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孙正君，袁野 著

图书标签:

• 亚马逊
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• 跨境电商
• 卖家
• 实操
• 指南
• 技巧
• FBA
• Listing

出版社： 中国财富出版社

ISBN：9787504763754

版次：1

商品编码：12122475

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-06-01

用纸：胶版纸

页数：224

字数：298000

正文语种：中文

内容简介

本书分为两部分，共14章。其中包括以下内容：市场调研与选品、跟卖与防跟卖、卖家推广促销、海外图文社交网站推广、爆款打造、实用工具讲解、运营技巧，以及常见问题解答、各国促销网站。

目录

第一篇走进亚马逊
1认识亚马逊与卖家账号的注册3
1.1亚马逊卖家分类3
1.2账号注册渠道4
1.3专业卖家注册的准备4
1.4美国站专业卖家注册4
1.5Payoneer的申请13
2亚马逊账号安全17
2.1账号关联17
2.2如何防止关联17
2.3账号封禁的原因18
2.4KYC（了解你的客户）审核19
3亚马逊多国站点及美亚后台界面21
3.1亚马逊多国站点介绍21
3.2亚马逊美国站后台25
3.3买家的购物流程39
4国际物流45
4.1国际物流基础45
4.2常用国际物流公司及特点47
4.3国际物流的包装51
4.4海外仓51
5亚马逊物流（FBA）52
6亚马逊卖家客户服务55
6.1售前55
6.2售后57
6.3卖家客服回复常用模板57
7Listing发布与优化61
7.1Listing发布要求61
7.2分类审核63
7.3Listing及变体发布66
7.4批量发布75
7.5Listing优化78
第二篇玩转亚马逊
8市场调研与选品83
8.1市场分析83
8.2电商市场分析调研84
8.3亚马逊选品88
8.4物流成本管理89
9跟卖与防跟卖91
9.1跟卖91
9.2防跟卖94
10卖家推广促销95
10.1亚马逊搜索引擎优化95
10.2PPC广告（点击付费广告）104
10.3Promotion（促销）110
10.4促销活动112
11海外图文社交网站推广114
12爆款打造172
13亚马逊实用工具讲解174
13.1Amz Tracker（抓客）174
13.2紫鸟数据魔方182
14亚马逊运营技巧193
14.1如何抢占Buy Box（黄金购物车）193
14.2订单处理技巧194
14.3关于Seller Rating（卖家评分）195
附录1亚马逊常见问题解答196
附录2各国促销网站216

精彩书摘

　　搜索引擎优化（SEO），可以简单地理解为做排名。
　　搜索引擎优化是免费的，做了搜索引擎优化会提高产品的排名，有了好的排名就会被买家发现，被买家发现就有被购买的机会。
　　用户的搜索习惯是一直变化的，有两个习惯的变化我们可以有个大概的了解：
　　1�背の菜阉飨肮�
　　用户搜索的习惯一直在改变，早期人们会在Google（谷歌）搜索iPhone cases，后来人们会使用关键词iPhone cases cheap free shipping，再后来，人们会用where can I buy cheap iPhone cases，关键词越来越长。用户搜索的习惯已经从过去通过目录寻找目标网站的方式，过渡到使用搜索引擎直接寻找自己要的东西。随着搜索引擎智能的进化，用户搜索已经懂得使用更长的句子作为关键词来搜索要找的东西，并同时过滤掉一些不要的搜索结果。
　　2�惫δ芩阉飨肮�
　　在Google网站中，关键词类型包括信息型和交易型，随着Amazon平台的发展壮大，人们已经逐渐地将交易型的搜索从原来的Google转移至Amazon。而在Amazon搜索框，一定不会有人去搜索how to upload a video onto Youtube。因为它的功能已经很明确，就是用于用户去购买某个产品。
　　总的来说，在美国和部分欧洲市场，Google是网民信息的入口，虽然也包含了目标为在线购物的搜索用户，但各种数据表明，两者的比例已经发生变化，部分已经转移至Amazon，而Amazon已经很明显地成为在线购物的入口。这个跟国内淘宝网和百度的关系如出一辙。所以，在某种程度上，Amazon就是一种垂直搜索引擎。
　　3�盇mazon搜索引擎与Google搜索引擎
　　可能大部分SEO操盘手会不自觉地把Amazon SEO与常规搜索引擎SEO相提并论，在这里我们将Amazon当作一个产品搜索引擎（事实上它就是），然后将Amazon与常规的搜索引擎作对比，从算法方面将Google和Amazon做个简单的对比：
　　（1）Google
　　原创内容：纯原创或者伪原创。
　　外链与社交：外链是指在别的网站导入自己网站的链接。当然谷歌网站注重的是搜索社交而不是一个卖东西的网站。
　　用户体验：一个好的用户体验可以留住用户从而使用户喜欢在这个搜索引擎上搜索内容。
　　点击率：内容好才会获得更多的点击，这对Google是很重要的。
　　（2）Amazon
　　内容不需独特性或原创：本身就是电商网站，发布商品即可，所以不存在原创这个概念。
　　不靠外链或社交：达到网站判断优质商品的时候网站本身就会帮助你推广，所以不做外链和社交也是一样有效果的。
　　转化率：光看不买是不好的，好的转化率在亚马逊上是重要的。
　　一个根本区别，常规搜索引擎以用户体验（User Experience）作为衡量搜索结果质量的指标，Amazon搜索引擎则以转化Conversion作为终极指标，某种程度上，也可以理解为购物体验。可见，Amazon的搜索排名因素大部分跟传统搜索引擎是不同的。
　　亚马逊搜索引擎影响排名有四个方面的因素：
　　（1）销量。不管国内外的电商平台SEO销量总是一个排名的重要因素，只是亚马逊的这个因素要大一些。
　　（2）相关性。从计算科学的层面说，Listing的相关性是最基本的搜索排名因素。
　　（3）转化率。转化率在Amazon看来是重中之重，在Amazon A9算法里，卖家各个影响转化的细节和动作都会作为搜索排名因素而影响排名结果。
　　（4）账号权重及表现。亚马逊十分重视用户购物体验，作为卖家，我们的每个举动都会被打分，以确保卖家给所有用户提供一个优质良好的购物体验。
　　下面将以上因素再作深入剖析。
　　（1）Title（标题）。
　　标题是最基本也是相对重要的一个排名因素，核心的目标关键词需要包含在标题里面。我们可以看到很多卖家的标题堆砌很多关键词，有目标关键词、长尾关键词，用户看起来十分凌乱，从用户体验角度，对搜索结果的点击率会有影响，对转化率或多或少也会有一定的影响。个人认为，有些次要的关键词放在下方其他位置即可，不必全部放在标题。所以，需要在用户转化和排名因素两者之间做些平衡。
　　另外需留意的是，如有品牌名称，须放在第一位，如有品牌型号或系列名称，则放在第二个位置。有些产品，用户会使用品牌词或型号系列的关键词来搜索产品。
　　标题可包含以下几个要素：
　　①品牌名称。
　　②品牌的型号或系列名称。
　　③产品名称（核心关键词）。
　　④重要特征或亮点。
　　⑤材料。
　　⑥颜色。
　　⑦尺寸。
　　⑧数量。比如Pack（如果有的话）。
　　每个公司可能会有自己的标题公式，尤其品牌方面的卖家，及早制定适合自己的标题公式十分必要。
　　（2）Bullet Points（卖点）。
　　这个位置是摆放产品最重要的几个亮点，在语句通顺的前提下，尽量将各个重要关键词糅合在这里面重要的一定写前面。
　　以下Jackery将Title和Bullet Points的细节做到了极致。Bullet Points包含了各个重要的关键词。
　　（3）Product Description（长描述）。
　　长描述作为短描述的延伸或补充，有更大的灵活性和自由度去撰写包括关键词的空间，没必要堆砌，也不必与上面两个位置的关键词重复。长描述的长度并非越长越好，与产品类型有关系，功能性越强或复杂的产品，更需要在长描述板块做足功夫，这是一个可灵活摆放长尾词的地方，以下这个案例将长描述位置利用得十分完美。
　　（4）所属分类。
　　在上架产品时，选对正确的分类包括子分类是十分重要。所属的分类也会作为一个相关性因素，影响搜索结果。
　　（5）Search Terms（关键词）。
　　在Listing页面填写的文字中，Search Terms是最重要的。这个跟以前的Google SEO的Meta keyword有点像（但Google已经放弃Meta keyword了），关键词是在后台产品编辑页面填入的，这里的5个空格要利用好，千万不要放过。另外，单数和复数不必重复，只需随机选一个即可，别浪费空间。
　　（6）URL（链接结构）。
　　用户通过Amazon搜索框搜索某个关键词，进入某个产品Listing的页面以后，它所生成的URL会有一定的规律，我们可以分析一下，搜索iPhone 6 plus charger，点击第一个链接：http://www�盿mazon�眂om/Certified- �豹豹� iPhone+6+plus+charger。
　　以上URL末端是keywords=iPhone+6+plus+charger，keywords后面就是刚刚输入的关键词。当在做站外引流的时候，可使用这个链接让顾客下单产生销售，这个效果相当于请这些顾客在Amazon执行了一次搜索（搜索iPhone 6 plus charger）找到卖家的产品并实现转化。这也相当于告诉Amazon，这个Listing和iPhone 6 plus charger是相关的，有利于Listing对应此关键词的排名。
　　在这里介绍一款小工具“关键词URL生成器”，浏览fanzle�眂om�笨捎糜谂�量生成包含关键词的Listing URL，步骤如下：
　　①打开网址点击URL GENERATOR标签，在打开的页面中再选择bulk （批量的意思）选项。
　　②选择Amazon站点，默认是Amazon�眂om（目前除了日本和中国的站点不支持，其他国家都支持）。
　　③输入ASIN码和对应要优化的关键词，中间用逗号隔开，每一对都需要换行。
　　④点击GENERATE按钮，直接显示结果。也可以下载Excel表格，点击Download CSV按钮即可。
　　（7）定价。
　　定价在商业活动中是一门永恒的学问，顾客购物时对价格是比较敏感的，它很大程度上影响了转化率，也会影响搜索排名。如果定价高于平均水平，Amazon算法会预先假设你的转化率相对较低，从而在价格这一项的因素降低排名，直到证明它是错的，也就是转化率很好了，才会有更好的排名。所以，这就是定价直接影响搜索排名的原因。
　　对于中国大部分卖家，中低端的定价比较合理，销售对象是美国的中产阶层。如果要定高端，难度很明显，美国人如果要买相对高档一点或高价的产品，就搜索知名品牌（知名品牌不代表上流社会才能享受的奢侈品牌，美国当地存在很多知名或流行但还未知名到国际上的垂直小品牌，那些品牌识别已经深入人心了），所以对于陌生牌子而又高价的产品，美国人是不会轻易信任。
　　（8）多属性变体。
　　对于同一个产品在某个属性有多种选择的，尽量使用多变体的方式建立Listing，比如同一条数据线，有1米的、3米的、5米的；同一个款式的手机壳，有多个颜色的。虽然用户只选择某一个，而且也只有某一个选项是最多人购买，但这提高了用户的转化率，这个也是搜索排名因素之一。
　　做多变体的原因如下：
　　①Amazon在其他因素同等情况下，赋予了有多变体Listing更高的权重。
　　②用户有更丰富的选择性和体验，有利于转化。
　　③多变体产生的多个子ASIN码，相当于多个独立的Listing，有利于获得更多的排名和曝光机会。
　　④所有评论集中在同一个Listing，直接影响转化率。
　　因而，在合理且符合逻辑的前提下，尽量做多个变体，对搜索排名和转化都有好处。
　　（9）图片质量与数量。
　　图片是用户最直截了当了解产品的视觉载体，影响用户购买的重要因素之一，Amazon要求图片达到1000像素×1000像素以上，图片必须为白底图。在Amazon平台，用户体验和购物体验是平台重视的要素，所以要求肯定是不一样了，达到1000像素，至少鼠标放上去会有放大镜效果，这对于转化是有影响的。
　　至于图片数量，未必越多越好，只要能把产品的各个角度、功能及亮点呈现出来，就足够了，而那些角度接近或重复的图片，就没必要上传了，毕竟不是国内平台。欧美人的思维：用最简洁的语言表达最多的东西。一般来讲，至少有两张图片或以上比较合理。有些Listing可能只有一张图片，但照样卖得好，也许它的其他排名因素的分数加强了。排名因素和转化因素是多方面的，能做到的细节为何不去做呢？
　　（10）Answered Questions（问题回答板块）。
　　问题回答板块，对于功能性较强或复杂的产品，这块数据很重要，亚马逊会读取到这个数据，从而将其计算到搜索引擎算法里面。另外一个角度，它是影响转化率的一个要素。所以做好Answered Questions的板块，会影响搜索排名。
　　（11）Review（评论）。
　　Review数量与质量的问题。数量多固然重要，在亚马逊平台，更重要的是Review的质量。所以，如果Review数量既多且质量高，那就是最完美的。有些卖家会认为Review并不影响排名，从技术层面上可能是对的，但是，其他因素都合格的一个Listing，好的Review表现有利于提高转化率，好的转化率影响搜索排名。所以这是Review会影响搜索排名的原因。
　　可能有些卖家会人为地去追求Review数量，更直观地讲，就是通常说的做Review现象，假设增加Review数量的过程很幸运地没被Amazon检测到，但如果产品本身不好，或其他细节做不到位，那再多的Review照样不会对转化产生多大的帮助，对搜索排名也没意义。
　　所以，同一个产品，其他因素到位的情况下，好的Review表现，会对排名有积极作用的。前一段时间美国站严查Review数量和质量，删除了很多无效的Review。
　　（12）销售排名。
　　销售排名，即是Best Sales Rank，这个数字可以用于比较某个同类目下面产品的销量，数字越小，表明销售量越多，亚马逊会将这个数值作为搜索算法里面的一个因素。因为亚马逊相信，卖得越多，说明产品是受欢迎和被接受的，所以亚马逊在计算分析的时候，会结合这个数字来影响你的搜索排名。
　　（13）停留时间。
　　停留时间是指用户进入Listing开始所停留的时间，如果停留时间越久，那表示对于这个产品越有兴趣，产生购买的概率也相对大些。Amazon会计算每一个用户的停留时间，来判断Listing的质量、体验、完整性等是否够好，从而作为一个排名“分数”算到算法里面去影响排名。
　　以下几点可能会影响用户停留时间：
　　①图片的丰富程度。
　　②短描述和长描述的丰富程度。
　　③Answered Questions板块问题的广泛性以及相应的答案。
　　④Review板块的分数、一二星的Review，以及其他用户上传图片或视频。
　　需要注意：丰富不代表多，而是全面而简约。
　　（14）跳出率。
　　跳出率是指当用户点击某个亚马逊搜索结果的Listing，进到页面后马上点击返回搜索列表页面的行为。Amazon跳出率与Google跳出率的概念是一样的，都是作为重要的算法之一，来判断搜索结果是否是用户所需要的。
　　举个反面例子，我们假设通过“黑帽”手法，把某个Listing排到某个毫无关系的关键词的搜索结果列表第一页，然后其他因素和动作完全不动，这个排名越来越靠后，最后消失在这个关键词的搜索结果，因为用户发现这个Listing并非他们想要的产品，马上返回，久而久之，Amazon会计算到这个跳出率，从而判断这是错误的排名结果。
　　在Google中，大部分电商跳出率能控制在20%～30%，这是比较健康的，但Amazon由于不公开这个数据也不支持任何第三方数据工具，我们也只能靠感觉尽量去降低跳出率，以下几方面是我们能控制的范围：
　　①产品图片和标题本身的关键词必须是一致的。
　　②价格正常水平，不能太过高于市场水平或与用户心理预期相差太远。
　　③Review总分不能太低。
　　（15）库存状态。
　　有些卖家可能运营比较粗糙，对于库存没有系统地去做监测工作，导致出现库存断货问题，是给用户产生了不好的购物体验。库存状态有两种情况：
　　①本来有良好搜索排名的产品Listing，会因产品卖光库存数为0而消失在排名结果中，当FBA补货的几天之后，你会发现排名已经产生变化，需要一段时间之后才可能恢复正常。
　　②库存数量很低，因为复杂的Reserved过程，导致顾客加入购物车以后发现无法购买。
　　所以库存数量的最新情况，需要系统化追踪和监测，以免产生不良购物体验而影响搜索排名。
　　（16）Order Defect Rate（订单缺陷率）。
　　亚马逊是出了名的具备判断用户购物体验的能力（比起Google，它在某些细节和技术方面也许更智能），所以用户购物体验是我们在运营过程中始终需要注意的一个要素。而订单缺陷率这个数值，恰恰是亚马逊合理、科学地来数据化卖家的表现，也是一个会被计算到亚马逊搜索排名算法里面去的一个因素。订单缺陷率主要包含以下三个方面：
　　Feedback差评率（Negative Feedback Rate）。对于只做国内发货且使用低价物流渠道的中国卖家，这个Feedback的差评是很常见的事情，当然还有其他原因。从搜索排名方面来讲，这个差评是直接拉低“分数”的原因之一，所以很有必要重视这个Feedback。当然，如果顾客最后愿意删除差评，则差评率分数会在48小时内恢复正常。
　　A-to-Z投诉率（Filed A-to-Z Claim Rate）。
　　A-to-Z是跟产品本身相关的投诉，这个数据也是要引起重视的，一拉低又会间接地影响搜索结果排名。所以，要认真对待产品质量。
　　信用卡拒付率（Service Chargeback Rate）。
　　信用卡拒付的现象，相信大部分运营独立站的都会碰到。亚马逊顾客的信用卡拒付现象相对比较少，但也是订单缺陷率的三个维度表现之一。
　　信用卡拒付一般而言其分为两种情况。
　　第一，顾客的信用卡被盗，向银行提出拒付要求。
　　第二，顾客没收到货或者产品有一质量问题等原因，向银行提出拒付。关于产品质量的原因，与A-to-Z投诉不一样的地方是，A-to-Z是顾客向Amazon投诉，而这个信用卡拒付是信用卡持卡人向银行提出拒付要求。但是这种信用卡拒付你不用担心，出现的概率非常小。
　　Feedback和A-to-Z的问题只要做好了，账号有良好的表现，这个订单缺陷率的搜索排名因素也就自然做到位了。
　　……

前言/序言

　　本书分为两部分，共14章。第一篇适用于对亚马逊零基础的卖家，有一定理论基础的卖家可直接阅读第二篇，在第二篇中您将会看到比第一篇更丰富的讲述，因为那是配合着实操经验来讲解的。
　　如果您对本书感兴趣，还可以通过扫描书本后面的二维码来关注我们的免费课程，您将会看到更多、更新、更及时的关于操作亚马逊运营技巧的视频，如Listing（商品页面）优化、亚马逊新规解读、SEO（搜索）排名等。
　　当然，为了更好地帮助卖家，我们建立了微信号和QQ群，方便解答卖家在学习本书及实际运营操作过程中遇到的问题，便于卖家与作者之间的交流。
　　笔者从事跨境电商多年，发现跨境电商类的图书都是多个平台写在一起的，即便专门写速卖通的图书也是凤毛麟角，鉴于此，笔者希望把亚马逊相关运营操作的内容分享给亚马逊的卖家。此书，专为跨境电商平台亚马逊卖家而写。
　　亚马逊是较早从事电商的平台，亚马逊针对的买家是中高等收入人群，好产品不怕卖高价，这在亚马逊也得以实现。对于没有掌握美工技能的卖家而言，来到亚马逊再也不用为美工和客服而发愁，亚马逊的图片要求是白底，禁止出现文字及其他修饰，商品的详情页对于新卖家而言也更不需要上传任何商品图片，只需文字说明即可，客服也只是通过站内邮件的形式进行沟通。其实这些都不算什么，最合卖家心意的是在亚马逊您即使发布多个类目的商品，也无须多花钱，更不会降权重！
　　截至2016年10月的数据显示，亚马逊美国站近三个月每天的平均访客是2��1亿人次，亚马逊英国站近三个月每天的平均访客是2300万人次。通过数据我们可以看出亚马逊流量之大，而且国内主要电商平台竞争越激烈，碎片化情况就越严重，所以一些有想法的卖家选择了跨境电商，那么为什么选择亚马逊平台呢？
　　笔者在早期也是一次偶然的机会从速卖通平台转到这里，发现了这个蓝海平台。现如今的亚马逊正如早期的淘宝网，早进入，早出单，早收益！笔者将自己实操实战出来的经验与广大亚马逊平台卖家分享，共同进步！
　　通过本书，可以快速学习亚马逊平台的运营知识，并独立完成卖家账号的运营，在保障账号安全的情况下进行出单。笔者讲解的技术不是最顶尖，但竭尽全力使书中内容实用，讲解力求清晰，从而让本书成为广大亚马逊卖家的一本实用之书。
　　由于电商行业的知识更新迭代，在本书付梓印刷之际个别知识点就有可能会有所调整，但是整体的知识体系还是完整和系统的，希望读者在阅读本书时加以甄别，也欢迎各位读者在阅读中提出宝贵意见。

《跨境电商实战指南：从零到一打造爆款》 前言 在数字化浪潮席卷全球的今天，跨境电商已不再是遥不可及的梦想，而是实实在在摆在眼前的机遇。从默默无闻的初创企业到拥有数万名员工的跨国巨头，无数成功的案例证明，只要掌握正确的方法论和执行力，任何人都有可能在浩瀚的蓝海中分得一杯羹。然而，跨境电商领域的复杂性与挑战性同样不容忽视。从选品、供应链、市场分析，到流量获取、客户服务、合规运营，每一个环节都充满了细节与变数。 本书的诞生，旨在为所有渴望投身跨境电商行业，或已经在该领域摸索但希望寻求突破的从业者，提供一份详尽、系统且极具实操性的行动指南。我们并非纸上谈兵，而是基于多年一线实战经验，提炼出了一套行之有效的运营体系。本书的内容涵盖了从市场调研、产品开发，到平台选择、店铺搭建，再到营销推广、数据分析，以及风险规避与合规管理等各个关键环节，力求为您构建一个清晰的认知框架，并提供可直接复制的落地方法。 我们相信，任何伟大的事业都始于清晰的愿景和坚定的行动。《跨境电商实战指南：从零到一打造爆款》将是您踏上成功之路的可靠伙伴，助您在激烈的竞争中脱颖而出，实现销售额的指数级增长，最终成为跨境电商领域的佼佼者。 第一章：市场洞察与蓝海寻踪 在着手任何电商项目之前，深入的市场洞察是成功的基石。本章将引导您掌握科学的市场研究方法，识别潜在的商机。 1. 宏观市场趋势分析： 全球经济形势与消费者购买力： 分析不同国家和地区的经济发展水平、人均收入、汇率波动等宏观因素对跨境电商购买力的影响。 新兴消费群体与行为洞察： 关注Z世代、千禧一代等年轻消费群体的消费习惯、偏好以及新兴社交媒体的崛起对购物方式的影响。 技术革新与行业发展： 探讨人工智能、大数据、区块链等新技术如何赋能跨境电商，以及物流、支付等基础设施的进步带来的新机遇。 2. 目标市场深度挖掘： 国家/地区市场潜力评估： 如何通过权威数据报告（如Statista, eMarketer）、海关数据、行业协会资料等，评估不同国家和地区的市场规模、增长率、渗透率以及消费能力。 文化差异与消费者偏好： 深入理解目标市场的文化习俗、宗教信仰、审美观念、节庆活动等，这直接影响产品设计、营销策略和沟通方式。例如，伊斯兰文化对产品颜色、图案、成分的禁忌，以及不同国家消费者对品牌故事、社交证明的偏好。 法律法规与政策环境： 详细解读目标市场的进口关税、增值税、消费税、产品认证要求（如CE, FDA, FCC）、知识产权保护、数据隐私法规（如GDPR）等，规避合规风险。 3. 细分品类机会识别： 趋势品类与生命周期分析： 利用Google Trends, Amazon Best Sellers, AliExpress Hot Products等工具，识别正在兴起或具有长期增长潜力的品类。理解品类的生命周期（导入期、成长期、成熟期、衰退期），选择合适的进入时机。 蓝海品类发掘策略： 避开竞争激烈的红海市场，寻找尚未被充分满足的需求。这可能包括： 小众需求： 针对特定兴趣群体（如户外运动爱好者、素食主义者、手工艺人）提供个性化产品。 未被满足的需求： 市场上缺乏某类功能、设计或价格优势的产品。 颠覆性创新： 引入新技术、新材料或新商业模式，创造全新的消费场景。 竞争对手分析（非直接提及某平台）： 学习如何分析潜在竞争对手在产品、定价、营销、客户服务等方面的优劣势，找到差异化竞争的切入点。 第二章：产品战略与供应链优化 选品是跨境电商的灵魂，而稳定高效的供应链是成功的保障。本章将为您揭示打造爆款产品的秘诀，并构建可靠的供应链体系。 1. 爆款产品打造法则： 高价值低竞争产品选择： 寻找那些具有高用户粘性、高复购率、高利润空间，同时市场竞争相对较小的产品。例如，针对特定人群的健康补充剂，设计独特的家居收纳用品，或者具有科技创新性的智能家居配件。 痛点解决与需求满足： 深入挖掘消费者在日常生活、工作、娱乐中遇到的痛点和未被满足的需求，提供能够有效解决这些问题的产品。例如，一款能解决学生学习压力的减压玩具，或一款能方便职场人士解决午餐的便携式加热餐盒。 差异化与独特卖点（USP）： 如何通过产品设计、功能创新、品牌故事、包装设计等，打造出与众不同的产品，形成独特的竞争优势。例如，一款采用环保材料制成的智能水杯，或者一款带有独特香氛的香薰蜡烛，都可能成为吸引消费者的亮点。 价值主张构建： 清晰地向消费者传达产品的核心价值，让他们理解购买该产品能获得哪些独特的益处，例如提升生活品质、解决实际问题、彰显个人品味等。 2. 供应商甄选与议价技巧： 多渠道寻源： 介绍国内外主流的供应商平台（如广交会、展会、B2B电商平台）、工厂直采、ODM/OEM合作等多种寻源方式。 严格的供应商评估体系： 建立一套科学的供应商评估标准，包括生产能力、质量控制体系（如ISO认证）、交货准时率、价格竞争力、沟通响应速度、企业信誉等。 有效的议价策略： 学习如何通过多方比价、批量采购、长期合作承诺、提供设计反馈等方式，争取更优惠的价格和更好的合作条件。 样品测试与首批验货： 强调样品测试的重要性，确保产品质量符合预期。并制定详细的首批订单验货流程，防范批量质量问题。 3. 供应链管理与库存优化： 国内外仓储物流选择： 对比不同国际物流（如邮政小包、专线物流、国际快递、海运）和海外仓储的优劣势，根据产品特性、时效要求、成本预算进行选择。 库存管理策略： 引入JIT（Just-In-Time）准时制生产、安全库存、订货点等概念，利用数据分析预测销量，避免库存积压或缺货。 质量追溯与品控： 建立完善的产品质量追溯体系，从原材料采购到生产出库，全程监控，确保产品质量的稳定性和一致性。 退换货处理流程优化： 设计高效便捷的退换货流程，减少客户不满意度，同时控制退换货成本。 第三章：平台选择与店铺运营 选择合适的电商平台并精细化运营店铺，是连接产品与消费者的关键环节。本章将为您解析主流电商平台的特点，并提供店铺运营的实操指南。 1. 主流跨境电商平台深度解析（非亚马逊）： 平台特性与用户画像： 详细介绍Shopee, Lazada, AliExpress, eBay, Wish, Etsy等平台的市场定位、目标用户群体、主要品类、流量特点、规则差异等。 平台选择策略： 如何根据您的产品属性、目标市场、资源投入、运营能力等，选择最适合的平台作为您的主战场或辅助渠道。例如，针对东南亚市场的，Shopee和Lazada是重点；追求大众化市场的，AliExpress和eBay值得考虑；工艺品和复古商品的，Etsy是最佳选择。 2. 店铺搭建与视觉呈现： 店铺命名与品牌形象： 如何选择一个易于记忆、符合产品定位且具备国际视野的店铺名称，并设计一套统一的品牌视觉识别系统（Logo, 色彩, 字体）。 商品图片与视频优化： 强调高清、多角度、场景化的商品图片和生动的产品演示视频的重要性，提升转化率。分享拍摄技巧、后期处理建议。 商品详情页设计： 撰写引人入胜的商品标题，清晰准确的商品描述，突出产品卖点、功能、使用方法、材质、尺寸等关键信息。利用A+页面（若平台支持）或富媒体内容增强用户体验。 店铺装修与用户体验： 如何利用平台提供的工具，对店铺进行个性化装修，打造专业、可信赖的品牌形象，提供流畅的浏览和购物体验。 3. 精细化店铺运营策略： 定价策略与促销活动： 探讨成本加成、竞争导向、价值定价等不同定价模型，并结合平台特点设计各种促销活动（如限时折扣、满减、捆绑销售、优惠券）以提升销量。 商品上下架与库存管理： 掌握商品上下架的规律，优化商品SKU结构，合理安排库存，确保及时发货。 客户服务与评价管理： 提供多渠道、多语言的客户服务，及时响应客户咨询和投诉。积极引导客户留下好评，并通过差评分析改进产品和服务。 订单处理与发货管理： 建立标准化的订单处理流程，确保订单准确无误。选择可靠的物流伙伴，实时追踪包裹状态，并及时更新给客户。 第四章：流量获取与营销推广 没有流量就没有销量。本章将为您揭示如何在竞争激烈的环境中，精准、高效地获取目标客户。 1. 站内推广策略： 关键词优化（SEO）： 深入研究平台内的搜索算法，通过精准的长尾关键词研究，优化商品标题、描述、标签，提高商品在搜索结果中的排名。 广告投放策略： 学习如何根据预算和目标，利用平台内的付费广告工具（如CPC广告、信息流广告）来精准触达潜在客户。包括关键词选择、广告创意制作、出价策略、效果追踪与优化。 参与平台活动： 积极参与平台举办的各类促销活动、主题日、秒杀等，获取平台的流量扶持和曝光机会。 2. 站外引流技巧： 社交媒体营销： 内容营销： 在Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest等平台，通过图文、短视频、直播等形式，展示产品的使用场景、用户评价、品牌故事，吸引粉丝关注。 社群运营： 建立和维护粉丝社群，与用户互动，收集反馈，增强用户粘性。 网红/KOL合作： 与目标市场的博主、意见领袖合作，进行产品测评、推荐， leveraging其粉丝基础扩大品牌影响力。 搜索引擎营销（SEM）： 利用Google Ads等工具，通过付费搜索广告，将对您产品感兴趣的用户引导至您的店铺。 联盟营销： 与博客主、评测网站等合作，通过联盟链接引导流量，并按销售额支付佣金。 3. 数据驱动的营销优化： 流量分析工具运用： 熟练运用Google Analytics, 平台内嵌的流量分析工具，监测访客来源、访问时长、跳出率、转化率等关键指标。 用户行为分析： 分析用户在店铺内的浏览路径、点击热点、购买行为，找出影响转化的瓶颈，并进行针对性优化。 ROI（投资回报率）分析： 衡量不同营销渠道的投入产出比，将资源聚焦在效果最优的渠道上。 AB测试： 对广告创意、落地页设计、促销方案等进行AB测试，找出最佳方案，持续提升营销效果。 第五章：数据分析与合规运营 数据是电商运营的眼睛，而合规是企业长远发展的基石。本章将教您如何用数据说话，并构建稳固的合规体系。 1. 关键运营数据指标解读： 销售额（Revenue）与毛利率（Gross Profit Margin）： 衡量业务的整体盈利能力。 转化率（Conversion Rate）： 衡量店铺或商品将访客转化为付费客户的效率。 客单价（Average Order Value, AOV）： 衡量每笔订单的平均金额。 流量（Traffic）与访客数（Visitors）： 衡量店铺的受欢迎程度。 退货率（Return Rate）与差评率（Negative Feedback Rate）： 衡量产品质量和服务水平。 广告投入产出比（ROAS）： 衡量广告投放的效率。 2. 数据可视化与报表制作： 报表工具的应用： 介绍Excel, Google Data Studio, Tableau等数据可视化工具，将复杂的数据转化为易于理解的图表和报告。 核心数据看板搭建： 建立一个集中的数据看板，实时监控关键运营指标，方便管理者快速掌握业务状况。 3. 风险规避与合规管理： 知识产权保护： 了解目标市场的知识产权法律法规，避免侵权风险。如何进行商标注册、专利查询，以及如何应对知识产权投诉。 产品认证与标准： 确保您的产品符合目标市场的安全、环保、质量等相关标准和认证要求。 税务合规： 了解不同国家和地区的税务政策，如增值税（VAT）、消费税等，并采取合规的税务处理方式。 支付与金融安全： 选择安全可靠的支付渠道，保障交易资金安全。 消费者隐私保护： 遵守GDPR等数据隐私法规，保护用户个人信息。 结语 跨境电商的征途漫漫，充满挑战，但也孕育着无限可能。本书提供的，并非一蹴而就的秘籍，而是帮助您构建一套系统性的思维方式和可执行的操作框架。成功的关键在于持续的学习、大胆的尝试、精细的运营以及对变化的敏锐捕捉。愿《跨境电商实战指南：从零到一打造爆款》成为您在这片蓝海中乘风破浪的利器，助您实现梦想，成就辉煌。

评分☆☆☆☆☆

这本书拿在手里感觉很有分量，页数不少，内容应该很扎实。我一直对亚马逊的选品环节感到迷茫，不知道什么样的产品才适合在亚马逊上销售，也不知道如何去评估一个产品的市场潜力。这本书如果能提供一些科学的选品方法和工具，那就太棒了。另外，我比较担心的是，很多市面上所谓的“运营宝典”都比较陈旧，跟不上平台的变化。我希望这本书的内容是最新、最前沿的，能够指导我应对当下亚马逊平台的最新挑战和机遇。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计挺吸引我的，简洁大方，颜色搭配也很有辨识度，一看就知道是讲电商运营的。拿到手之后，翻开看了目录，内容确实很丰富，从账号注册、选品、Listing优化，到推广、站外引流、品牌建设，几乎涵盖了亚马逊运营的方方面面。当然，作为一本工具书，我更看重它的实用性。我之前尝试过一些电商平台的运营，但亚马逊的规则和玩法确实不一样，特别是它的算法逻辑，非常复杂。我希望这本书能够帮助我理清思路，少走弯路。

评分☆☆☆☆☆

我一直在关注亚马逊平台的发展趋势，感觉它越来越注重品牌化和高质量的内容。所以，我希望这本书不仅仅是教我们怎么“卖货”，更要教会我们如何“做品牌”。比如，如何建立自己的品牌故事，如何通过优质的内容吸引用户，如何提升用户体验等等。这些方面，我感觉是很多新手卖家容易忽视的，但又是长期发展的关键。我期待这本书能在这方面提供一些深度分析和实操建议，帮助我们从简单的铺货模式，向更具竞争力的品牌化运营转型。

评分☆☆☆☆☆

最近一直在想，做亚马逊究竟有没有“捷径”可走？我读了很多关于成功的案例，感觉很多时候是运气加上实力。但这本书，从它的结构和章节设置来看，似乎是在试图搭建一个比较系统的“框架”，让你按部就班地去执行。比如，它应该会讲到如何进行市场调研，如何找到有潜力的产品，如何制作吸引人的产品图片和描述，这些都是基础中的基础。我最头疼的是如何让我的产品在茫茫的亚马逊商品海洋中脱颖而出，我希望这本书能提供一些具体的、可操作的方法，而不是泛泛而谈的理论。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，亚马逊运营的水很深，每天都有新的玩法和规则更新。我之前在其他平台踩过不少坑，所以对这本书的期望还是挺高的，希望它能给我带来一些“新鲜血液”。我特别想知道，它对于如何处理差评、如何应对恶意竞争、如何进行有效的客户服务这些“疑难杂症”有没有独到的见解。毕竟，这些问题处理不好，很容易导致账号被封，那前期的投入就全打水漂了。我希望能从这本书里学到一些“防身术”，让我的店铺运营更加稳健。

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如果想在Amazon开店，本书值得一读。

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不错。可以的，哈哈

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东西不错，质量挺好，快递速度给力。

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货物收到了，包装很好没有破损

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书的质量不错，快递也挺快！

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内容不好

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昨天刚买完，今天就降价?还6.5折

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我为什么喜欢在京东买东西，因为今天买明天就可以送到。我为什么每个商品的评价都一样，因为在京东买的东西太多太多了，导致积累了很多未评价的订单，所以我统一用段话作为评价内容。京东购物这么久，有买到很好的产品，也有买到比较坑的产品，如果我用这段话来评价，说明这款产品没问题，至少85分以上，而比较差的产品，我绝对不会偷懒到复制粘贴评价，我绝对会用心的差评，这样其他消费者在购买的时候会作为参考，会影响该商品销量，而商家也会因此改进商品质量。

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