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內容簡介

　　很榮幸能有機會參與到中國傳媒大學“十二五”係列教材的工作中來。作為廣告學院藝術設計管理教研室主任，筆者在不斷完善教學體係建設的同時，與該方嚮的幾位老師通力閤作，在教學之餘共同完成瞭《藝術管理與市場/廣告學專業“十二五”規劃教材》的寫作。
　　《藝術管理與市場/廣告學專業“十二五”規劃教材》結閤瞭老師們多年的專業教學和實踐經驗，針對現代教學特點，對這門國內新興的交叉學科進行瞭概念的梳理，介紹瞭藝術管理的曆史沿革、藝術市場、藝術展覽、藝術活動、博物館、畫廊等涉及領域的管理現狀和方法。
　　《藝術管理與市場/廣告學專業“十二五”規劃教材》還收錄瞭大量相關案例，並進行分析，幫助學生們充分地瞭解和認知藝術管理學科。但教材在內容上可能會存在一些問題和不足，非常期待大傢的批評指正。正是你們的意見使我們更加精進我們的專業能力，進一步修正和豐富教材的內容。

目錄

第一章 關於藝術管理
第一節 關於藝術管理
第二節 藝術管理的分類和特點
第三節 藝術管理的目的
第四節 藝術管理發展狀況

第二章 中外藝術管理發展迴顧
第一節 藝術管理發展總概況
第二節 政府在藝術市場發展方麵的政策支持

第三章 藝術産業管理
第一節 藝術産業概述
第二節 藝術産業管理
第三節 藝術産業集群化發展

第四章 藝術市場管理
第一節 關於藝術市場
第二節 藝術市場的組成
第三節 藝術品投資
第四節 藝術市場管理特徵

第五章 藝術展覽策劃
第一節 東西方藝術展覽的發展與現狀
第二節 藝術展覽體製
第三節 藝術展覽策劃

第六章 藝術活動的整體策劃
第一節 東西方藝術活動的發展與現狀
第二節 藝術活動的類型及策劃

第七章 博物館與畫廊管理
第一節 博物館的視覺藝術管理
第二節 畫廊的視覺藝術管理

第八章 藝術市場的法律法規
第一節 藝術市場現狀
第二節 藝術品一級市場的法律規範
第三節 拍賣市場的法律規範
第四節 藝術品的法律權益
第五節 美術館
第六節 藝術市場的未來發展

第九章 藝術傳播與藝術贊助
第一節 藝術傳播
第二節 藝術贊助

附錄
後記

精彩書摘

　　《藝術管理與市場/廣告學專業“十二五”規劃教材》：
　　集群化是指地理位置上相對集中的、某個特定産業中相互關聯的一些企業和機構的集閤。其構成主體包括企業、機構、個人等多個要素，不同主體之間的分工閤作，不僅能夠相互穿插，各自發揮優勢，也能促進新的行業集群組閤的産生。它有著一定的群體規模，所以具有很強的競爭優勢。如在北京、上海等發達城市的藝術産業集群，就能夠以其強大聚集性和輻射能力帶動整個産業的發展。
　　藝術産業聚集不僅僅是企業之間的集閤，它也會發生在藝術創作者之間。有些藝術傢不僅需要進行藝術創作，還需要對其作品進行一定力度的傳播推廣，因此集群化為藝術傢們交流與接觸提供瞭契機。從客觀角度來講，藝術産業集群化能夠使藝術産業聚集在一個固定的區域之中，從而形成一定的品牌效益。此外，它還能方便藝術創作者、中間商、買方之間接觸，為藝術市場的運作提供便利。並且，相關行業的集聚，還能因其形成的規模效益，帶動周邊産業的發展，從而形成高度關聯的形態，如好萊塢的電影製作帶動瞭影視拍攝基地周邊的餐飲、旅遊等行業的發展。這種凝聚力也是藝術産業聚集所特有的優勢。
　　藝術産業集群化通常會選擇舊廠區、舊倉庫等空間大、可塑性強的地方，這種地方不僅價格低廉，還因其所具有的獨特氛圍，能茌一定程度上激發藝術傢創作的靈感，非常適閤藝術産業集群化的發展。
　　藝術産業集群化實現的商業利潤和社會效應的雙贏價值引起瞭各級政府的關注。為瞭拓展和深化藝術市場，各級政府製定瞭一係列政策來適應現代經濟發展規律，做到適度産業化。近幾年，我國對藝術産業在政策和資金上的支持，使得藝術企業、藝術園區、藝術集團有瞭更好的發展機遇，並逐步形成瞭品牌效益，如北京798藝術産業區、上海泰晤士鎮的藝術商業區等。北京798藝術産業區原為原國營798廠等電子工業的老廠區所在地，後來，一些藝術傢開始租用並改造廠房，用以成立畫廊、藝術中心、藝術工作室等，因此，它逐漸成為藝術色彩濃烈的藝術群落。現在，798已經演化為一個文化概念，對各類從事藝術創作和産業運營的專業人士及普通大眾産生瞭強烈的吸引力，並顛覆瞭以往城市文化和生存空間的觀念。這種藝術産業園區的建立，不僅能夠激發藝術創作的熱情，還能提升藝術品的銷售額，促進藝術産業的繁榮發展。此外，藝術産業園區還能方便大眾的觀賞與購買，使藝術更加深入人們的生活。雖然我國的藝術産業較其他産業發展起步較晚，但産業集群化的發展模式使得藝術産業呈現齣欣欣嚮榮的發展態勢，足見集群化給藝術市場所帶來的真實效益。
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前言/序言

　　很榮幸能有機會參與到中國傳媒大學“十二五”係列教材的工作中來。作為廣告學院藝術設計管理教研室主任，筆者在不斷完善教學體係建設的同時，與該方嚮的幾位老師通力閤作，在教學之餘共同完成瞭這本教材的寫作。這本教材結閤瞭老師們多年的專業教學和實踐經驗，針對現代教學特點，對這門國內新興的交叉學科進行瞭概念的梳理，介紹瞭藝術管理的曆史沿革、藝術市場、藝術展覽、藝術活動、博物館、畫廊等涉及領域的管理現狀和方法。本書還收錄瞭大量相關案例，並進行分析，幫助學生們充分地瞭解和認知藝術管理學科。但教材在內容上可能會存在一些問題和不足，非常期待大傢的批評指正。正是你們的意見使我們更加精進我們的專業能力，進一步修正和豐富教材的內容。
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