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内容简介

　　很荣幸能有机会参与到中国传媒大学“十二五”系列教材的工作中来。作为广告学院艺术设计管理教研室主任，笔者在不断完善教学体系建设的同时，与该方向的几位老师通力合作，在教学之余共同完成了《艺术管理与市场/广告学专业“十二五”规划教材》的写作。
　　《艺术管理与市场/广告学专业“十二五”规划教材》结合了老师们多年的专业教学和实践经验，针对现代教学特点，对这门国内新兴的交叉学科进行了概念的梳理，介绍了艺术管理的历史沿革、艺术市场、艺术展览、艺术活动、博物馆、画廊等涉及领域的管理现状和方法。
　　《艺术管理与市场/广告学专业“十二五”规划教材》还收录了大量相关案例，并进行分析，帮助学生们充分地了解和认知艺术管理学科。但教材在内容上可能会存在一些问题和不足，非常期待大家的批评指正。正是你们的意见使我们更加精进我们的专业能力，进一步修正和丰富教材的内容。

目录

第一章 关于艺术管理
第一节 关于艺术管理
第二节 艺术管理的分类和特点
第三节 艺术管理的目的
第四节 艺术管理发展状况

第二章 中外艺术管理发展回顾
第一节 艺术管理发展总概况
第二节 政府在艺术市场发展方面的政策支持

第三章 艺术产业管理
第一节 艺术产业概述
第二节 艺术产业管理
第三节 艺术产业集群化发展

第四章 艺术市场管理
第一节 关于艺术市场
第二节 艺术市场的组成
第三节 艺术品投资
第四节 艺术市场管理特征

第五章 艺术展览策划
第一节 东西方艺术展览的发展与现状
第二节 艺术展览体制
第三节 艺术展览策划

第六章 艺术活动的整体策划
第一节 东西方艺术活动的发展与现状
第二节 艺术活动的类型及策划

第七章 博物馆与画廊管理
第一节 博物馆的视觉艺术管理
第二节 画廊的视觉艺术管理

第八章 艺术市场的法律法规
第一节 艺术市场现状
第二节 艺术品一级市场的法律规范
第三节 拍卖市场的法律规范
第四节 艺术品的法律权益
第五节 美术馆
第六节 艺术市场的未来发展

第九章 艺术传播与艺术赞助
第一节 艺术传播
第二节 艺术赞助

附录
后记

精彩书摘

　　《艺术管理与市场/广告学专业“十二五”规划教材》：
　　集群化是指地理位置上相对集中的、某个特定产业中相互关联的一些企业和机构的集合。其构成主体包括企业、机构、个人等多个要素，不同主体之间的分工合作，不仅能够相互穿插，各自发挥优势，也能促进新的行业集群组合的产生。它有着一定的群体规模，所以具有很强的竞争优势。如在北京、上海等发达城市的艺术产业集群，就能够以其强大聚集性和辐射能力带动整个产业的发展。
　　艺术产业聚集不仅仅是企业之间的集合，它也会发生在艺术创作者之间。有些艺术家不仅需要进行艺术创作，还需要对其作品进行一定力度的传播推广，因此集群化为艺术家们交流与接触提供了契机。从客观角度来讲，艺术产业集群化能够使艺术产业聚集在一个固定的区域之中，从而形成一定的品牌效益。此外，它还能方便艺术创作者、中间商、买方之间接触，为艺术市场的运作提供便利。并且，相关行业的集聚，还能因其形成的规模效益，带动周边产业的发展，从而形成高度关联的形态，如好莱坞的电影制作带动了影视拍摄基地周边的餐饮、旅游等行业的发展。这种凝聚力也是艺术产业聚集所特有的优势。
　　艺术产业集群化通常会选择旧厂区、旧仓库等空间大、可塑性强的地方，这种地方不仅价格低廉，还因其所具有的独特氛围，能茌一定程度上激发艺术家创作的灵感，非常适合艺术产业集群化的发展。
　　艺术产业集群化实现的商业利润和社会效应的双赢价值引起了各级政府的关注。为了拓展和深化艺术市场，各级政府制定了一系列政策来适应现代经济发展规律，做到适度产业化。近几年，我国对艺术产业在政策和资金上的支持，使得艺术企业、艺术园区、艺术集团有了更好的发展机遇，并逐步形成了品牌效益，如北京798艺术产业区、上海泰晤士镇的艺术商业区等。北京798艺术产业区原为原国营798厂等电子工业的老厂区所在地，后来，一些艺术家开始租用并改造厂房，用以成立画廊、艺术中心、艺术工作室等，因此，它逐渐成为艺术色彩浓烈的艺术群落。现在，798已经演化为一个文化概念，对各类从事艺术创作和产业运营的专业人士及普通大众产生了强烈的吸引力，并颠覆了以往城市文化和生存空间的观念。这种艺术产业园区的建立，不仅能够激发艺术创作的热情，还能提升艺术品的销售额，促进艺术产业的繁荣发展。此外，艺术产业园区还能方便大众的观赏与购买，使艺术更加深入人们的生活。虽然我国的艺术产业较其他产业发展起步较晚，但产业集群化的发展模式使得艺术产业呈现出欣欣向荣的发展态势，足见集群化给艺术市场所带来的真实效益。
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前言/序言

　　很荣幸能有机会参与到中国传媒大学“十二五”系列教材的工作中来。作为广告学院艺术设计管理教研室主任，笔者在不断完善教学体系建设的同时，与该方向的几位老师通力合作，在教学之余共同完成了这本教材的写作。这本教材结合了老师们多年的专业教学和实践经验，针对现代教学特点，对这门国内新兴的交叉学科进行了概念的梳理，介绍了艺术管理的历史沿革、艺术市场、艺术展览、艺术活动、博物馆、画廊等涉及领域的管理现状和方法。本书还收录了大量相关案例，并进行分析，帮助学生们充分地了解和认知艺术管理学科。但教材在内容上可能会存在一些问题和不足，非常期待大家的批评指正。正是你们的意见使我们更加精进我们的专业能力，进一步修正和丰富教材的内容。
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