10W+走心文案是怎样炼成的 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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卢建彰 著

图书标签:

• 文案写作
• 营销文案
• 内容创作
• 情感营销
• 写作技巧
• 文案策划
• 品牌传播
• 用户心理
• 新媒体写作
• 干货分享

出版社： 中国友谊出版公司

ISBN：9787505737730

版次：1

商品编码：12237803

包装：平装

丛书名： 奥美、智威汤逊前创意总监的专业文案攻略

开本：32

出版时间：2017-11-01

用纸：胶版纸

页数：256

字数：140000

产品特色

编辑推荐

★ 99%的人把文案写错了：文案写不到顾客心里去，花再多钱投放，顾客也记不住、不会买！

★ 8条专业心法，锻炼你的故事“大脑肌”，让你的走心故事张口就来、一投就火。

★ 总监级文案攻略：历任台湾奥美、智威汤逊创意总监的手把手攻略，写出走心文案，其实很简单。

★ 专业广告人拿来写文案、拍广告，网店店主拿来写页面、做推广，销售员拿来拉订单、攒浏览，网红拿来讲故事、上流量——只要有市场，就有人，就需要走心的好故事。

★ 花俏的营销可以帮你拿到一次10W+，但走心的文案可以让你次次10W+，让好故事活下来，一切就活了。

★ 好故事每分钟都在被发现，在竞品之前，就让你的故事走进人心——现在，就为你的产品、为你的品牌、甚至为你自己说一个走心的好故事！

内容简介

做广告，如果你还没搞清楚这点，那么你的广告，有人看才怪。

这是个“故事力”至上的年代，

说一个精彩的好故事，效果远胜花俏的营销手段。

因为唯有故事，才能打动人心。

8层总监级故事力训练，锻炼你的“文案大脑肌”；

解构12个真实4A出品走心故事，手把手教你写出走入顾客心的总监级文案；

本书作者奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰，

累积广告界摸爬滚打十余年的经验，

全力将打造故事力的心法分享给你，

教你说出好故事，也活出好故事。

作者简介

卢建彰，台湾广告界超级明星，GunnReport广告创意积分榜 Top.1，历任台湾奥美、智威汤逊创意总监，担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导。代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄：一夜里就不同了》《跑着去死的路上，我们真的活着吗》等等。

精彩书评

我们不知不觉收集了很多动人的故事，让我们在工作上和生活中充满灵感和启发。我想这就是故事的力量。——上海BBDO执行创意总监 许统杰

给他鱼吃，不如教他钓鱼。说故事给你听，不如帮你找回故事力。Kurt表面上是写书，骨子里却是做公益，愿全人类都能重拾被无聊世界消磨殆尽的天赋本能！我在里面看见爱，善哉善哉。——奥美广告台湾执行创意总监 龚大忠

有人，就有故事，而且是讲不完的故事。——智威汤逊广告兼亚大区创意委员会主席 劳双恩

故事是表达爱，听故事是接受爱。这是一本告诉你什么是爱的书。在这本书里，你可以找到感动的缘由，行动的理由，和以爱为源头的生命河流。 ——金马奖获奖导演 齐柏林

Kurt又出书了？速度之快而且依旧言之有物，幽默风趣，难不成他是爱上写书准备转行了？不，在我看来，Kurt其实是个迫不及待想用各种方式将他的爱与热情传递给世界的人！——演员 张钧甯

以为他是北七，没事就找事，结果他不只自己有故事，还很会帮人讲好故事，原来说故事，也是做大事。 ——演员 陈意涵

目录

第一章：你的文案，需要一点故事感

1. 人生剩不到22K

2. 你在工作还是做作品？

3. 作品与作业的距离：大热天里的功课和冰果汁

4. 永远古怪，永远与众不同

5. 广告人都是小号手

第二章：打动人心的，才是好广告

1. 搞定客户的唯一途径是爱

2. 做品牌就像谈恋爱

3. 迷人的故事是人类的精神食粮

4. 广告人都得学会的“光合作用”

5. 说什么样的故事才能打动人

第三章：时间、金钱、品质的好礼三选二

1. 你的习惯，决定你的故事

2. 诚实比最好的谎话动人

3. 时间、金钱、品质的好礼三选二

第四章：三个好故事，让你把广告写成诗

1. 故事一：高雄坚强

2. 故事二：让世界好一点点的洗发精

3. 广告人都是专业特种部队

4. 让特种部队帮你追到消费者

5. 找到对你起作用的品牌“UBO”

6. 故事三：把广告写成诗

7. 表现力是艺术与真实的美学结合

第五章：没人关得住一个会讲故事的人

别做自己的囚犯

不想上的课，不如不上

3. 光与影的叙事魅力

第六章：好故事是偷听来的

和最爱，最遥远的距离

“啊，刚才那是谁？”

精彩书摘

不标准的高标准：臭男生写的女性用品广告

分享一个惨痛但美好的经验，卫生棉的品牌一般来说都会由女生操作，但我曾经做过四年卫生棉的品牌创意，甚至有个目前仍旧很畅销的品牌，还是我命名的。我们创造的视觉资产，到现在还蛮多人记得。但一开始不太顺利，因为一切都不太典型，当然也让人不太安心。

那时我和我的搭档Kit 刚接到这新创品牌，工作很烦琐，从消费者市场调查开始，座谈会一场接一场。我当然很认真去听，但总觉得隔层纱，因为自己没用过。没想到后来发现，因为我们不是使用者，反而有新观点。第一次去跟客户提案时，到了现场，我们清一色全是男的，从执行创意总监到创意总监再到文案和艺术指导，都是臭男生。正怀孕的女客户被我们团团围住，明显地不安，因为她害怕这么私密的女性产品会因为我们的不熟悉而被做坏，而这可是她们年度最重要的新品牌上市案呀！果然，她后来跟公司抱怨，要求换组操作。

现在回想起来，如果我是她也会紧张。这是一个不标准的组合，会不会连使用方法都不清楚呢？更别提消费者的“洞察”了。这是一个很有意思的事，到底是不是一定要女生才能做卫生棉品牌的广告呢？多年后，我似乎有个不太清晰的答案。很简单，如果以相同的标准来看，是不是一定要开过奔驰才能做

奔驰的广告？我自己做奔驰顶级车款S Class 的广告时，还没有驾照呢，但我们不但让车卖光光，还拿到广告奖的金奖，同时还有好几个国际奖。是不是使用者不重要，重点是你是不是比使用者还用心。标准流程只能减少不标准，但别忘了，高标准也是一种不标准呀。

我的师父薛瑞昌还是很有个性的，他不但没有听客户的话，把我们这两个臭男生给换掉，相反，他鼓励我们要做出让客户满意甚至得意的作品（他事后说，其实他也不知道我们会搞出什么鬼来，只能祈祷）。于是，我和满脸络腮胡的Kit 每天盯着卫生棉。我们把它贴在奥美广告三楼的玻璃窗上，窗外是繁华的信义区，车水马龙摩登时尚男女川流。这样说有点不好意思，但我相信我们盯着卫生棉的时间，不会比任何女生来得短，那是我们自己不标准的高标准。我一直相信，重点不在于对象本身，而在于对象和人的关系。我看了好多卫生棉广告，也几乎把每片卫生棉都彻底地解构了（这点我想也比许多女生厉害），但我一直觉得应该有一个心理状态，是我们还没有去触及的。

不标准的问题，创造新标准

我们虽然是臭男生，但总是有女生朋友，尤其Kit 俊帅倜傥、人气极佳。我们问了所有女生朋友，想知道来那个的时候什么情况最让人烦恼。所有人异口同声说：外漏。

外漏当然很让人烦恼，所有的卫生棉广告也都在要求不外漏，但外漏是物理现象，我比较好奇的是在心理上的影响。有人说，外漏很尴尬，通常座谈会的追问也就停留在这里，一般来说，也不会想演出这样尴尬的情境，因为对女性消费者来说，看了会不舒服，所以也就不会往下问消费者。但不知为何，我灵光一闪，多问了一句：“对谁尴尬？”

答案当然是别人，那我就再追问：“别的什么人？”

“旁边的人。”

“男生还是女生？”

“男生啊，女生彼此都知道，比较不会尴尬。”

这时，我们看到灯泡亮了，原来女生外漏当然会感到尴尬，但最尴尬的是有异性在场，而这样的心理状态是过去没有被提及的。

因此后来我们发展脚本， 就去点这个“ 消费者洞见”（insight）。但并不直接点外漏，而是演出女生和男生出游时，姊妹淘尽管很想看鲸鱼，但因为有异性在场，担心外漏而“不敢轻举妄动”，在那里踌躇再三。而一样来那个的女主角却毫不犹豫地大动作就跳上男生的背，就算来那个照样“好敢动”，除了直率大方，还看到了难得一见的鲸鱼，因为她使用了这个品牌的卫生棉。

这作品称不上有什么跳跃的想法，但是它有一个与众不同的“洞见”，甚至该说是个比较深入的心理描绘，把现代女性重视社交活动的积极性表现出来，所以很受欢迎，不但一次打响了品牌，更创造了蛮好的销售成绩。当然，多数品牌都会去模拟“大动作”这件事，好证明商品不会外漏。于是你看到各式各样的一字马或跳跃动作，我觉得这当然没问题，“敢动”没什么了不起，但是如果加入一些人性元素在里头，呈现心理层面上的需要，让“自由不拘束”不单只是肢体动作，我想会让消费者更愿意买单。也就是说重点不是怎样的“动作”而已，而是“敢”，“你敢，你可以”。

像这样，做出了大概是华语市场第一个有男生在片中出现的卫生棉广告，又因为消费者后测与销售成绩都很好，原本想换掉我们的客户，不但对我们客气有礼，还拜托我们继续后面的操作，也让这品牌瞬间在竞争激烈的市场里有了一席之地，并拥有明确鲜活的品牌个性。甚至我都离职了，这个客户还通过伙伴，一直拜托我帮忙操作其他品牌。

我自己事后想，说不定，就是因为我们是臭男生，而有迥异于他人的观察。

不标准，说不定可以靠近高标准，如果认真的话。

和世界唱反调，而且要成调

我从小就爱和权威唱反调，几乎成习惯了，没想到却意外地适合这个行业。但我给自己的提醒是，就算是唱反调，也要用心唱，至少要成调，才不枉对方忍受我的叛逆。

以前在南一中，学校发的是卡其色制服，但许多人都会自己花钱去做制服、改制服，把原本的直筒长裤打褶，看起来比较帅气，我因为家里没钱，也就算了。有次跟爸爸聊起，结果爸爸大笑，爸爸说他们以前的卡其制服都有打褶，结果大家都会自己去把打褶裤做成直筒裤，刚好相反。

说起来，我们都曾经讨厌被标准化，为什么现在却那么容易接受标准答案呢？

如果不爱穿制服，那为什么要给你的脑袋穿上制服呢？

不要轻易被制服。

尤其是被你自己制服。

你的爱，可以解决你和客户的问题

第一次去某客户提案，也是我到智威汤逊广告的第一个案子。我是带着几个想法去的，见新客户，认识新朋友，对我这种爱交朋友的人来说，除了是工作也是件很兴奋的事情。当然，更因为脚本不错，你会期待跟人分享。

说真的，我自己当老板后，就知道有时候为什么老板不叫我们去提案，因为脚本不够精彩，怕客户的批评会打击资浅人员的信心。但当有了很棒的想法，除了希望脚本能够通过、被执行外，真正有爱心的老板，还会希望所有组员一起去提案，好当面接受客户的赞美。那对资浅人员来说，是个莫大的荣誉，也是鼓励我们这群总在牺牲许多后，把生命结晶成寥寥数语故事的广告人往下走的动力。

但那次并不顺利。

行礼如仪交换过名片的我，兴高采烈地在讲第一个脚本的第一个镜头时，就被打断了。砰的一声巨响，站在投影幕前手舞足蹈专注的我，吓得都跳起来了。我回头看向会议桌，想找出声音的来源，不过我都还没开始找，答案就出来了。因为客户的营销主管正开始大声地斥责：“你们没有跟他讲吗？我们不可以提到跟器官相关的字眼，不可以明示也不可以暗示！你们到底有没有跟他讲！”一开始，我一直在想句子里的“他”是谁。想了一会儿，在巨大的音量里，她环视会议桌上包括业务总监、业务经理等本公司的人员。每一个被她瞪视的人，都低下头去看桌上的文件。她瞪了一轮，唯一没看的，就是我本人，所以我猜，句子里的那个“他”，八成就是我。现场所有人，包括本公司的总经理都把头低下来，仿佛在散兵坑里躲子弹，一片尴尬，因为客户还没停。弹火猛烈如同豪雨疾下，我一个人站在投影幕前，身上没穿防弹背心，也没有遮蔽物可以掩护，感觉就好像被子弹打穿。而且子弹穿身而过时，我整个身体被那一颗颗子弹的动能带起，飞到投影幕上，不断撞击弹跳着。客户继续念：“我就说一个字都不能提，不然我们药检不会过……”

我心里想，以前也做过药的广告呀，药检不过，就微调文字再送，干吗这么生气呢？

眼看着场面似乎不可收拾，也似乎没人想要收拾，我发现客户的话语已经开始重复，表示她已经充分表达她的意见了，是时候该做个了断了（当然，我自己也厌倦了不断地撞击投影幕）。

我一脸笑，站到投影幕前，用手遮住脚本的旁白部分：“好好，我知道了，那我们先不要看文字嘛！”

现场所有低头的人都抬头了，而且一脸惊讶，当然很生气的客户也停住了，望着我大声说：“什么？”

我继续说，脸上仍带着不合时宜的笑容（因为我想，除了笑我还能怎样？难道要哭吗？）：“我的意思是说，您的提醒我听到了，那我们就先不要看文案，来听故事就好，因为有问题的是文案嘛，我们听完故事，觉得哪个适合，再来调整文字就好了。”“啊？”众人都有点摸不着头脑，但是执行创意总监常一飞似乎听懂了，第一个对我微笑。

“Kurt 的意思是，我们先不要急，先听听故事再说。”常一飞帮着微笑解释。“对呀，大家都来了嘛，就听我讲讲故事啦！”我继续如同无赖般地嬉皮笑脸，并开始讲故事。

为什么我敢这样呢？因为我觉得我用心了，就算不完整，但我值得做一次完整的展示。当我做完，对方也一定可以感受到我的用心，而且那用心是来自于爱，爱这个品牌。当我爱这品牌，我就和这客户有了共通点，如果他是好客户，他一定也爱这品牌。

客户是用来爱的，不是用来怕的

话说当我讲完故事，这提案就顺利通过了吗？没有哦，哈哈哈，我讲完三个精彩的故事后，我们还是得听客户提出哪些地方不足，哪些方向有点不清楚，但是可以清楚看到对方的面容缓和了许多。因为透过我们的故事，她可以感受到我们的爱，也许不是直接爱她，但至少我们跟她一样爱她的品牌，而这就够了。后来，我给这位客户每次的提案，她都非常感动，常常一次就通过。她愿意和我们分享更多他们品牌操作上的苦处，甚至还愿意拨出原本未被规划的营销预算，来做我们认为正确的事。一直到我离开那家公司了，她仍旧关心我的发展，因为她认为我是一个愿意爱她品牌的人，而这样的人不多。

客户发怒的应对办法是给他安全感

我自己的观察，当你遇到动怒生气的客户，你不必急着对抗。你可以试着理解对方的理由，尤其当对方非常生气的时候，如果不是你过度无礼，那么我觉得可能此时就是他最脆弱的时候。

你打过球吗？当你握有胜算可以掌握比赛的时候，你不会生气的，就算对方得分，做了你不高兴的事，你也不至于太生气。可是当你处于劣势，意识到自己可能会输掉比赛时，发现你对眼前的状况发展无法掌握时，你的情绪起伏就会大，很容易被影响。

我常看到很多人骂客户情绪管理很差，那当然可能是个人修养的问题，但更多时候是他的品牌出了问题，他正面临极大的压力。他不知所措，他没有安全感，他不知道事态将会如何发展，而且他没有答案。以打球来说，那种感觉大概就是上半场输了二十几分，而且差距继续在扩大，眼看着还有一节要打，最后搞不好会输三十几分的无助吧。那你觉得，当他请你来帮忙投篮，你也没有投进，虽然这只是你投的第一球，但当你投不进时，你还期待他会跟你微笑说谢谢吗？

不过，真正的爱是恒久忍耐，我不是要你忍受无礼，而是请你忍受无助。

试着想象客户无助的时候，不就是他最需要你的时候吗？

如果你像你说的那样聪明有智慧。当我们看见一只小动物受伤害怕的时候，我们会伸出援手，尽管它可能会因为害怕而发出咆哮。当你面对客户生气的时候，你可以试着解读成他正在求救，你可以帮忙，而你也应该试着表达出你可以帮忙，也愿意帮忙，因为你爱他的品牌。

下次，当你的客户大发飙时，如果你觉得你并没有做错，先别急着也发飙，忍耐一下。试着想象眼前是只可爱的小猫咪，被雨淋湿、躲在车子底下，被你拉出来要喂牛奶时，害怕地对

你喵喵叫的模样。你可以伸出援手，就算被咬一口！

真爱，无敌啦！

我鼓励你，停止抱怨客户，更不需要过度地奉承迎合客户。你们可以当朋友，不过是建立在你可以解决朋友的问题上。我说的爱，是真心诚意的爱，而不是要你讲话特别好听或愿意陪他喝酒吃饭，你试着想你怎么爱你的家人就行了，那才叫作爱。你可以爱他，但最好是透过爱他的品牌，否则，你的可取代性很高。你想想这世上有谁可以陪他吃饭喝酒就知道了，或许只要有嘴巴就行了，还不一定要有脑袋，这样的人多得是，你的竞争对手会多到跨出这行业的范畴，且排列起来无边无际。用你的专业去爱你的客户，相信我，好的故事会让听的人有好品位，而好品位会帮助我们卖出更好的故事。

前言/序言

《10W+走心文案是怎样炼成的》—— 掌握触动人心的文字魔力，让你的创意闪耀 在这个信息爆炸的时代，如何让你的文字在万千内容中脱颖而出，直击读者的内心深处，引发共鸣、驱动行动？《10W+走心文案是怎样炼成的》并非一本简单的文案技巧手册，它是一场关于理解、连接与创造的深度探索。本书将带领你走进文案创作的灵魂殿堂，揭示那些能够点燃读者情感、驱动购买欲、建立品牌忠诚度的“走心”力量是如何被精心打磨出来的。 一、 洞悉人心的罗盘：理解你的受众，才能写出他们的故事 走心文案的基石，在于对人心的深刻洞察。本书并非让你凭空想象，而是为你提供了一套精准定位受众的罗盘。我们将一起剖析： “用户画像”的精细化构建： 告别模糊不清的“目标群体”，深入挖掘他们的年龄、性别、职业、地域等基础信息之外，更要触及他们的渴望、痛点、恐惧、价值观以及隐藏在社交媒体背后的真实生活片段。我们将学习如何通过用户调研、社群观察、数据分析等多种手段，立体地勾勒出你目标读者的画像，仿佛他们就站在你面前，让你能清晰地感知他们的喜怒哀乐。 情感需求的深度挖掘： 人们购买的不仅仅是产品或服务，更是产品所能带来的情感满足。本书将引导你探索消费者潜在的情感需求，从安全感、归属感、被认可、自我实现，到对美好生活的向往，甚至是逃避孤独、追求新奇。我们将学习如何识别这些情感需求，并将其巧妙地融入文案之中，让读者在字里行间感受到被理解、被关怀。 痛点识别与解决方案的巧妙连接： 每一个产品或服务，都必然能解决某些特定的问题或痛点。本书将教你如何敏锐地捕捉消费者的痛点，无论是显而易见的烦恼，还是潜藏在内心深处的困扰。更重要的是，我们将学习如何不生硬地推销，而是以一种自然、真诚的方式，将你的产品或服务定位为解决这些痛点的最佳方案，让读者在阅读时产生“就是它了！”的惊喜。 价值观的共鸣与连接： 在现代社会，消费者越来越关注品牌背后的价值观。本书将探讨如何找到你的品牌与目标受众共同的价值观，并将这些价值观通过文案传递出去。无论是环保理念、社会责任，还是追求卓越、创新不止，找到与读者情感连接的共同点，能够建立起更加稳固、长期的信任关系。 二、 文字的炼金术：将洞察转化为触动灵魂的语言 拥有了对人心的深刻理解，接下来就是将这份洞察转化为真正具有力量的文字。本书将带领你掌握一套精炼的文字炼金术： 故事的魔力：叙事的力量与场景的构建： 伟大的文案总是讲述着引人入胜的故事。我们将深入研究如何运用叙事的力量，通过生动的情节、鲜活的人物、真实的场景，让读者身临其境，与文案产生情感上的连接。从开头的悬念设置，到中间的情感铺垫，再到结尾的升华，我们将学习如何一步步引导读者，让他们沉浸在故事之中，直到文案的结尾。 情感语言的精准运用： 什么样的词语能够触动人心？什么样的表达能够引发共鸣？本书将为你解析情感语言的奥秘。我们将学习如何运用感性的词汇、充满力量的形容词、以及能够唤起画面感的意象，来描绘出读者内心的情感世界。同时，我们也会探讨如何避免空洞的口号和陈词滥调，用真实、朴素的语言打动人。 “痛点共振”的艺术： 如何让读者在阅读时，感受到“作者似乎能看到我内心的想法”？本书将教授你如何巧妙地将受众的痛点融入文案，用他们能够理解和感同身受的语言去描述。这并非简单的重复，而是通过对痛点的精准描绘，引发读者的情感共鸣，让他们产生被理解的强烈感受。 价值传递的策略：从“这是什么”到“这能为我做什么”： 很多文案只停留在介绍产品功能，而走心文案则能让读者清晰地看到产品或服务能为他们带来的价值。我们将学习如何从功能导向转向价值导向，将抽象的功能转化为读者能够具体感知的好处，让他们明白“买了之后，我的生活会因此发生什么积极的变化”。 简洁的力量与节奏的把控： 走心文案并非冗长，而是以最精炼的语言，最恰当的节奏，在最短的时间内触达读者。我们将探讨如何提炼核心信息，删除不必要的冗余，让每一个字都有其存在的价值。同时，我们也会学习如何通过断句、段落划分、以及标点符号的运用，来控制文案的节奏，让阅读体验更加流畅、自然。 三、 创意的火花：点燃灵感，让你的文案与众不同 在掌握了基本功之后，创意则是让你的文案脱颖而出的关键。本书将为你提供点燃创意火花的助推器： 创意发想的多元路径： 灵感并非凭空而来，而是需要系统性的发掘。我们将探索多种创意发想的途径，包括但不限于： 类比与联想： 学习如何从看似不相关的领域中找到创意联想，将产品或服务与读者熟悉的事物进行类比，创造出意想不到的惊喜。 反向思维与颠覆： 挑战常规，从不同的角度审视问题，用出人意料的方式呈现信息，从而抓住读者的眼球。 观察与提炼： 培养敏锐的观察力，从生活细节、社会热点、甚至竞争对手的文案中提炼创意元素，将其巧妙地融入自己的创作。 情绪的放大与转化： 学习如何将积极或消极的情绪进行放大或转化，创造出具有感染力的文案。 “用户视角”的创意注入： 好的创意永远是以用户为中心的。我们将反复强调，在进行创意构思时，始终站在读者的角度去思考，他们的喜好是什么？他们会认为什么有趣？什么会让他们产生好奇？ 情感化的包装与表现： 即使是严肃的内容，也可以用充满情感的方式去包装。本书将探讨如何运用幽默、温情、惊喜、甚至一点点戏剧性，来让你的文案更具吸引力和传播力。 文案的“社交货币”属性： 为什么有些文案会让人忍不住分享？本书将探讨如何创造具有“社交货币”价值的文案，让读者愿意将你的内容分享给他们的朋友圈，从而实现病毒式的传播。 迭代与优化： 创意并非一蹴而就，而是需要不断地打磨和优化。我们将学习如何通过 A/B 测试、数据反馈等方式，不断调整和完善你的文案，使其达到最佳的传播效果。 四、 实践与升华：让“走心”成为你的习惯 《10W+走心文案是怎样炼成的》并非一本只讲理论的书籍。书中将包含大量的案例分析、实操练习和思维挑战，帮助你将理论转化为实际的写作能力。你将有机会： 分析来自不同行业的成功文案案例： 深入剖析那些真正触动人心的文案，学习它们是如何做到，并从中汲取养分。 进行主题写作练习： 针对不同的产品、服务、场景，进行主题写作，将所学知识融会贯通。 挑战“走心”思维模式： 通过一系列的思维训练，培养你成为一个更加敏锐、更具同理心、更能理解人心的创作者。 谁适合阅读本书？ 无论你是： 市场营销人员、品牌策划师： 希望提升文案的转化率，建立更深层次的品牌连接。 内容创作者、自媒体运营者： 渴望写出更容易引起读者共鸣、更具传播力的内容。 产品经理、创业者： 需要用文字清晰地传递产品价值，打动潜在客户。 广告从业者、公关人员： 追求创意与情感的完美结合，打造有影响力的传播内容。 任何想要通过文字与人建立更深连接的个体： 无论是在职场还是生活中，都能用更具力量的文字来表达自己。 《10W+走心文案是怎样炼成的》将是你通往卓越文案之路的指路明灯。它将帮助你超越表面的技巧，直抵人心的内核，用文字的力量，点燃情感的火花，创造真正有价值、有影响力的内容。准备好，踏上这场探索人心的文字之旅，炼成属于你的“走心”魔法吧！

评分☆☆☆☆☆

作为一名还在文案领域摸索的新手，我一直以来都对那些动辄“10W+”的爆款文案感到既羡慕又迷茫。总觉得它们有一种神秘的力量，是自己无论如何也触摸不到的。而《10W+走心文案是怎样炼成的》这本书，彻底颠覆了我的这种认知。它没有贩卖焦虑，也没有过度鼓吹所谓的天赋论，而是将那些看似“神乎其技”的文案，一点点地还原成一个个可复制、可学习的步骤。我印象最深刻的是书中关于“情感共鸣”的分析，它教会了我如何从用户最细微的情绪点切入，如何用最朴实的语言触动内心深处。书中提供的那些实操案例，不仅仅是展示结果，更重要的是展示了“过程”，让我看到一个普通人是如何通过对用户需求的精准把握和对文字的反复打磨，最终成就一篇篇令人惊艳的文案。这本书让我明白，写出10W+的文案，并非遥不可及，而是可以通过系统性的学习和刻意的练习来实现的。它给了我莫大的信心，也指明了前进的方向。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我买这本书的时候，并没有抱太大的期望，因为很多关于“爆款”的讨论，总给人一种玄学的感觉，很难落地。但《10W+走心文案是怎样炼成的》这本书，却让我眼前一亮。它并没有空谈理论，而是用大量生动的案例，把复杂的文案创作过程，变得异常清晰和易于理解。我最喜欢的是书中对“故事化表达”的强调，它告诉我们，好的文案不仅仅是信息的堆砌，更是情感的传递和体验的分享。通过阅读这本书，我才真正理解了，为什么有些文案能够瞬间抓住人的眼球，为什么有些故事能够让人潸然泪下。作者将那些看似“天赋异禀”的文案，还原成一个个可操作的技巧，让我意识到，写出打动人心的文案，并非遥不可及。这本书就像一位经验丰富的朋友，耐心地引导我一步步去探索文案的奥秘，让我从一个被动的接受者，变成一个主动的创造者。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够引起广泛传播的文案充满好奇，总觉得它们背后隐藏着某种秘密武器。《10W+走心文案是怎样炼成的》这本书，恰恰揭开了这层面纱。它没有给我灌输一堆模棱两可的理论，而是用一种极其平实、甚至有些“不客气”的语言，直接点出文案创作中的核心要义。我尤其喜欢书中关于“真实性”的探讨，它强调了在追求数据和效果的同时，不能忽视文案的真诚和人情味。它让我明白，真正能够打动人心的文案，往往来源于对生活最细致入微的观察和对人性最深刻的理解。书中提供的那些修改案例，让我看到了“优化”的巨大力量，原来一个看似不起眼的词语，一个微小的句式调整，都能让文案的感染力产生翻天覆地的变化。这本书让我明白，写出“走心”的文案，并不是什么高深的学问，而是源于对用户最纯粹的尊重和对文字最真挚的热爱。

评分☆☆☆☆☆

我本身是一名资深的市场营销人员，在与不同领域的文案打交道的过程中，我发现很多文案作者虽然文笔不错，但往往缺乏对产品本身的深刻理解和对用户需求的精准把握。而《10W+走心文案是怎样炼成的》这本书，恰恰弥补了这一点。它不仅仅是一本关于“写”的书，更是一本关于“思考”和“洞察”的书。作者将文案创作的过程，分解为多个维度，从用户画像的构建，到痛点的挖掘，再到价值点的提炼，每一个环节都环环相扣，逻辑清晰。我特别欣赏书中对于“差异化”的解读，在信息爆炸的时代，如何让自己的文案脱颖而出，这本书给出了非常有价值的指导。它不是教你如何去“哗众取宠”，而是引导你如何去“深度链接”，让你的文案不仅仅停留在信息的传递，更能引发用户的共鸣和行动。这本书的实用性非常强，我已经在实际工作中尝试运用书中的方法，效果显著。

评分☆☆☆☆☆

拿到《10W+走心文案是怎样炼成的》这本书，我本来是抱着一种试试看的心态，毕竟现在市面上关于文案的书籍实在太多了，良莠不齐，很容易让人感到疲惫。但翻开第一页，一股清流就扑面而来。作者并非那种照本宣科、堆砌理论的专家，而是更像一个经验丰富的引路人，用最接地气的方式，一点点剥开“10W+”的神秘面纱。它没有那些晦涩难懂的专业术语，也没有那种遥不可及的成功案例，而是将每一个看似微小的文案技巧，都拆解得清晰透彻。我特别喜欢书中对“用户心理洞察”的强调，这点做得真的非常到位。它不是告诉你“写什么”，而是教你“为什么这么写”，让你从根本上理解文案的本质，不再是凭空想象，而是有理有据，直击人心。读这本书的过程中，我常常会联想到自己过往写文案时遇到的瓶颈，原来很多时候，我只是在“写”，而没有真正去“思考”。这本书就像一把钥匙，打开了我思维的死角，让我看到了文案背后更深层次的连接。

评分☆☆☆☆☆

提问是每个人都要掌握的技巧，这个书可以

评分☆☆☆☆☆

都是些案例分享，纸张一般，降价买的

评分☆☆☆☆☆

又买了很多书，不断学习，不断更新自己的认知和能力，创新思维模式，创新技术能力，创新管理办法，创新团队协作。

评分☆☆☆☆☆

终于在催单后送到了！小马宋推荐的。应该不会是套路书。实际应用挺好，实用不空洞。适合新媒体 互联网 电商文案。有销售思维导向。不像那种遣词造句，谐音的傻白甜文案。切实可行的体现文案的价值。值得看，动脑消化成自己的东西。文案就是要写出思想，不是诗歌。

评分☆☆☆☆☆

让自己快乐快乐这才叫做意义

评分☆☆☆☆☆

买的文案套餐，三本书，很划算。即使不是做广告的人，也可以看，至少发朋友圈的时候能说点有营养的～～

评分☆☆☆☆☆

青年是祖国的前途、民族的希望、创新的未来。青年一代有理想、有本领、有担当，科技就有前途，创新就有希望。‘人材者，求之则愈出，置之则愈匮。’希望广大院士关心和爱护青年人才，把发现、培养青年人才作为一项重要责任，为青年人才施展才干提供更多机会和更大舞台。各级党委和政府要以识才的慧眼、爱才的诚意、用才的胆识、容才的雅量、聚才的良方，放手使用优秀青年人才，为青年人才成才铺路搭桥，让他们成为有思想、有情怀、有责任、有担当的社会主义建设者和接班人。

评分☆☆☆☆☆

回到最初的美好

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THE BIBLE OF ADVERTISEMENT文案圣经。敢以圣经命名的书籍，除非作者哗众取宠的自欺欺人，否则就凭敢以圣经命名的书籍名，就可以想来作者的地位。CLAUDE·C.HOPKINS克劳德·霍普金斯，“现代广告之父”，写作这本书的目的是:将经验和知识传承给后来者，广告中的圣经，让从业者从高处起步。作者对这份工作热爱，并希望从业者可以少走弯路，通过对广告这门艺术，需要掌握的专业技能等描述，使读者认识到广告的本质，通过对从业几十年经历经验的讲述，使读者和从业者不用话费巨大的时间和精力去总结教训，提供了丰富的案例和宝贵经验。书里总结的很简单，日新月异的变化，不变的是消费者的心理，广告的基本原则也是不会变化的。广告从业者要了解消费者的心理，要从消费者的角度去为受众谋取利益。广告要抓住消费者的好奇心，广告要懂得心理学，广告要为消费者着想，取悦卖家的广告大多难能收获效益。通过对免费试用，兑换券散发，广告文案调查，报纸广告，汽车广告，医药广告等具体情形的阅读和现实生活中的对比，我了解了自己作为消费者的心理，学习一些实践可行的方法。