具体描述
内容简介
在全球化时代的文化软权力(Softpower)建构中，“国家形象”成为人们的关注焦点，本书集合了国内外以及港澳台地区新闻传播学领域学者们从国家形象的跨文化理论建构、国家形象与传播能力、国家形象与族群交流、跨文化传播中的形象管理四个维度展开。全书反思文化软权力的表现形式，寻找互惠性的、具有创造性的文化力量，以文化间性、主体间性、平等权力作为族群交流与国家形象建构的基础，把我们从软权力的困境中解救出来。作者简介
单波，男，1964年12月生，汉族，湖北天门人。哲学博士，武汉大学新闻与传播学院院长、教授，武汉大学跨文化传播研究中心主任，广东外语外贸大学云山学者，中国外国新闻史学会副会长，法国蒙恬大学客座教授、新西兰坎特伯雷大学研究员，香港中文大学、香港浸会大学访问教授，The Chinese Journal of Communication编辑顾问委员会委员，Journal of Intercultural Communication编辑委员会委员。1998年被列入“湖北省跨世纪学术骨干”，武汉大学第五届十大杰出青年获得者。2002年10月至11月，香港中文大学新闻与传播学院访问教授。2008年3月，并被聘为法国波尔多三大传播学专业客座教授。主要从事跨文化传播、比较新闻学、新闻传播思潮研究。自1985年留校任教以来，共发表论文60余篇。单波，哲学博士，教育部长江学者特聘教授，武汉大学媒体发展研究中心主任，主要研究跨文化传播、比较新闻学。
刘欣雅，武汉大学博士，研究方向：比较新闻学、跨文化传播学。
目录
导 论 国家形象的危机及其跨文化转向的可能性第一章 国家形象的跨文化理论建构
一 技术哲学与国家形象建构
二 国族想象与全球挑战：从软实力到数字对话
三 国族认同、多元文化艺术与跨文化传播
四 刻板印象的建构与国族认同
五 跨文化传播中的国民性影响研究
第二章 国家形象与传播能力
一 中国传统文化与软实力
二 中国国际传播能力建设的三个有效条件
三 中国形象：全球化背景下的文化他者视角
四 西方传教士的中国形象感知及其跨文化分析
五 跨越界限：身份、意识形态和跨文化传播
六 国际品牌负面事件对国家形象的溢出效应
第三章 国家形象与族群交流
一 国家情感、身份协商与跨族群传播
二 数位时代的叙事传播
三 叙事传播与日常情感生活
四 建构新现实的世界文化遗产转型
五 公民文化与城市形象
六 跨民族、跨文化冲突与巴基斯坦全球形象
七 文化混杂性及其在跨文化传播历史中所扮演的角色
第四章 跨文化传播中的形象管理
一 中华文化“走出去”的喜与忧
二 外交官在国家形象建构中的角色
三 “正念”的跨文化传播：一种佛教哲学的路径
四 欧盟对外跨文化形象分析
五 跨文化语言教育中的国家形象与跨国形象
六 瑞典和俄罗斯商业报纸国家产品形象的大众媒介再现
七 国家形象在文化内与跨文化传播中的功能考察
致 谢
用户评价
读完《国家形象与跨文化传播》这本书，我感觉像是经历了一场思想的洗礼。作者以一种非常宏大且细腻的视角，将抽象的国家形象概念具象化，并深入剖析了其在跨文化传播语境下的形成、演变与影响。初读时，我曾以为这仅仅是一本关于国际关系或传播学的理论著作，但实际内容远超我的预料。书中对于“国家形象”的界定，并非仅仅停留在官方宣传或媒体报道的层面，而是将历史文化、国民性格、经济发展、科技创新乃至自然风光等多元因素都纳入了考量范围。作者通过大量生动的案例，比如某个国家在国际体育赛事中的表现如何重塑其形象，又或者某个文化符号如何在全球范围内引发共鸣，让我深刻理解到，国家形象并非一成不变，而是动态发展的，并且深受传播策略和接收者认知的影响。书中关于“软实力”的探讨尤为精彩，它不再是空洞的政治口号，而是被拆解成一个个可操作的传播实践，比如如何利用电影、音乐、文学等艺术形式，潜移默化地影响他国民众的认知。同时，作者也毫不避讳地揭示了国家形象塑造过程中的挑战与困境，比如刻板印象的固化、文化误读的风险，以及地缘政治冲突带来的负面影响。这本书让我意识到，在信息爆炸的时代，国家形象的塑造与维护，是一项极具挑战性但又至关重要的系统工程，需要政府、企业、媒体乃至每一个国民的共同努力。它提供了一个全新的观察世界的维度，让我对“中国”这个国家形象的构建，有了更深刻的思考。
评分这本书的内容，简直就像打开了一扇通往全新认知世界的大门。在阅读《国家形象与跨文化传播》之前，我对“国家形象”这个词的理解，局限于新闻报道和官方文件，总觉得它是一个宏大、遥远且不甚可触的概念。然而，作者通过抽丝剥茧般的分析，将这个抽象的概念变得生动而具体。书中对“文化酱油”和“文化香料”的比喻，形象地说明了不同文化元素在跨文化传播中扮演的角色。有的文化元素能够深度融入并改变接收者的认知，如同酱油一样；有的则只是点缀，留下浅浅的印记，如同香料。这种细腻的比喻，让我能够直观地理解不同文化传播策略的有效性。作者还详细阐述了“刻板印象”的形成机制及其对国家形象的破坏力，并且提出了如何通过“主动构建”和“反击”来扭转负面刻板印象的具体方法。尤其是在讨论如何处理文化冲突时，作者强调了“同理心”和“文化敏感性”的重要性，这让我意识到，跨文化传播不仅仅是信息的传递，更是情感的交流和理解的建立。书中引用了大量不同历史时期、不同国家在跨文化传播中的成功与失败案例，这些案例的真实性和丰富性，让理论不再枯燥，而是充满了说服力。我被书中对于“叙事”在国家形象塑造中的作用的深刻洞察所吸引，作者认为，一个引人入胜的国家故事，比任何空洞的口号都更能触动人心。这本书让我认识到，国家形象的塑造是一场持久战，需要智慧、耐心，更需要对文化的深刻理解和尊重。
评分《国家形象与跨文化传播》这本书，就像一本关于国际关系和文化交融的“冷峻现实主义”的教科书，却又充满了人性的温度和细腻的洞察。作者并没有止步于对国家形象的宏观分析，而是深入到了传播的微观层面，探讨了在不同文化背景下，信息是如何被解读、被消化、被重塑的。我原以为，传播的效果是线性的，即信息发出者发出什么，接收者就接受什么。但书中对“信息过滤”和“文化过滤”的深入分析，让我大开眼界。在跨文化传播中，接收者的文化背景、价值观念、思维方式，都会像一层层滤网一样，对接收到的信息进行筛选和解读，从而导致信息在传递过程中产生巨大的变形。作者提出的“文化适应性传播”策略，强调了在进行跨文化传播时，需要充分考虑目标受众的文化特点，采用他们更容易理解和接受的方式进行沟通。书中对“国家形象赤字”的讨论，让我看到了那些因为未能有效进行跨文化传播，而导致在国际舞台上形象受损的国家，其面临的困境。我被书中关于“文化交流的非对称性”的论述所吸引，即在不同文化之间，信息的流动往往是不对等的，强势文化更容易渗透到弱势文化中。这本书让我深刻意识到，中国在向世界传播自身形象时，需要更加注重策略的灵活性、内容的吸引力，以及与不同文化受众的有效互动，才能真正赢得世界的尊重和理解。
评分《国家形象与跨文化传播》这本书，彻底颠覆了我过去对国家形象的认知。我原以为，一个国家的形象就是官方对外发布的一些口号和形象宣传片，简单而直接。但这本书却向我展示了一个更为复杂、更为立体的图景。作者深入浅出地剖析了国家形象是如何在跨文化交流的漫长河流中，一点点被塑造、被定义，有时甚至是“被误读”的。书中对“文化殖民”和“文化反殖民”的论述，让我看到了国家形象背后隐藏的权力博弈。不同文化背景下的受众，对同一个国家形象的解读，往往会因为自身的历史经验、价值观念和社会环境而产生巨大的差异。作者通过分析一些经典跨文化传播的案例，例如某国在国际舞台上的“微笑外交”策略，如何被不同文化解读出截然不同的含义，让我意识到，仅仅模仿他国的传播方式是远远不够的，理解受众的文化语境至关重要。更让我印象深刻的是，书中关于“国家品牌”的探讨，它将国家形象上升到了一个商业品牌的层面，强调了其独特性、识别度和情感连接。作者提出，一个成功的国家形象，应该像一个深入人心的品牌一样，能够引起目标受众的情感共鸣，激发其认同感和好感度。读完这本书，我开始思考，中国作为一个拥有悠久历史和灿烂文化的国家，如何在当今世界，以一种更加自信、更加包容、也更加具有吸引力的方式，向世界展现其独特的国家形象，从而在激烈的国际竞争中赢得尊重和认同。
评分《国家形象与跨文化传播》这本书，是一部关于现代国家生存智慧的百科全书。作者以一种非凡的洞察力，剖析了在日益全球化的今天，国家形象是如何成为一种重要的“软实力”资源，并深刻影响着一个国家在国际舞台上的地位和影响力。我过去对国家形象的理解，往往停留在政治和经济层面，总觉得一个国家的强大与否，主要取决于其军事力量和经济体量。然而，这本书让我认识到，一个国家的文化吸引力、价值理念的传播力，同样至关重要，甚至在某些方面可以起到决定性的作用。书中对“文化输出”和“文化输入”的辨析，让我看到了不同国家在文化传播中的主动与被动，以及这种互动对国家形象的塑造所产生的复杂影响。作者对“媒介景观”在国家形象构建中的作用的分析，更是让我眼前一亮。在信息时代，媒体扮演的角色越来越重要，如何通过各种媒体渠道，以一种符合目标受众文化习惯的方式，传递积极的国家形象，成为了各国政府和传播者面临的重大课题。书中提到的一些关于“故事营销”和“体验式传播”的策略，让我看到了国家形象塑造的创新方向。读完这本书，我感觉自己对“中国”这个国家的形象，有了更深层次的理解和思考，也更加意识到，在对外传播的过程中，我们需要更加注重内容的质量、传播的策略，以及与不同文化受众的有效互动。
评分阅读《国家形象与跨文化传播》的过程，是一次充满启发性的思想漫游。作者并非简单地堆砌理论，而是通过一系列精心挑选的案例，引导读者去思考国家形象的本质及其在跨文化语境下的复杂性。我原以为，国家形象的塑造就是一个“我”要向“你”展示“我”的样子，但这本书让我明白，这更是一个“我”如何理解“你”，并基于这种理解，以“你”更容易接受的方式，展示“我”的独特价值的过程。书中关于“文化折扣”的探讨，让我对跨文化传播中的信息失真有了更深刻的认识。当一个国家的文化信息，经过层层传播，尤其是跨越不同文化时，很容易因为接收者的认知偏差、文化过滤等原因，而产生意想不到的变形，甚至完全失去原有的意义。作者提出的“文化桥梁”概念，强调了在跨文化传播中，需要有人类共同的价值观和情感基础，来减少这种“折扣”。书中最令我着迷的部分，是关于“国家品牌大使”的讨论，不仅仅是政治人物，那些在艺术、体育、科技等领域具有全球影响力的个体，往往能够以更加生动、更加具象的方式，传递国家的形象和价值观。这本书让我开始重新审视，我们平时接触到的各种关于国家的叙事，它们是如何形成的，又对我们产生了怎样的影响。它让我意识到，国家形象的塑造，是一场长期而精细的“文化对话”，需要尊重、理解和持续的努力。
评分《国家形象与跨文化传播》这本书，是一次关于“文化软实力”的深度探索，它以一种前所未有的广度和深度，揭示了国家形象在现代全球化时代的重要性。我过去对国家形象的认知，往往停留在官方的宣传层面，觉得它是一种“面子工程”。但这本书让我明白，国家形象不仅仅关乎“面子”，更关乎一个国家在国际舞台上的“里子”——它的话语权、它的影响力、它的吸引力。作者通过大量的案例分析，将抽象的“国家形象”概念，具体化为一系列可以被感知、被体验的文化符号、价值理念和行为模式。书中对“文化输出”的模式及其潜在风险的讨论，让我警醒。当一个国家过度推销自己的文化时，如果未能充分尊重其他文化的独特性，很容易引发反感，甚至被视为“文化侵略”。反之，一个真正具有吸引力的国家形象，应该是建立在对自身文化深刻理解和自信的基础上，并且能够以开放、包容、互鉴的态度，与世界分享其独特的价值。我被书中关于“国家形象的‘第三方效应’”的阐释所吸引，即当一个国家在国际社会上拥有良好的形象时，不仅会赢得他国民众的好感，还会吸引更多的国际投资、旅游和人才，从而促进自身的经济发展和社会进步。这本书让我更加理解了，为什么中国近年来如此重视国家形象的塑造和跨文化传播，这不仅仅是为了提升国际地位，更是为了实现中华民族的伟大复兴。
评分《国家图像与跨文化传播》这本书，如同一本精心绘制的地图，为我勾勒出了国家形象在复杂多变的国际传播图景中的重要节点和发展脉络。我曾经认为，一个国家的形象，是其官方意志的直接体现，是一种单向的输出。但这本书彻底改变了我的看法。作者通过深入分析，将国家形象的塑造描绘成一个多方参与、动态互动、并且充满博弈的过程。书中对于“符号化”和“符号意义的变迁”的探讨，让我看到了一个国家如何通过一些标志性的符号，例如国旗、国歌、甚至是一些大众文化产品，来构建其在世界人民心中的形象，而这些符号的意义，又会随着时代的发展和传播的深入而不断演变。我印象特别深刻的是，作者在分析某国如何通过发展旅游业来重塑其国家形象时，所提出的“体验经济”概念。它强调了让目标受众亲身体验一个国家的文化、风情和价值观，从而建立起更为深刻和真实的情感连接。这种从“告知”到“体验”的转变，让我看到了跨文化传播的未来趋势。书中关于“文化自信”和“文化谦逊”的辩证关系，也让我受益匪浅。作者指出，一个强大的国家形象，既需要内在的自信，也需要对外传播时的谦逊和尊重，避免傲慢和偏见。这本书让我更加理解了，为什么有些国家能够赢得世界的尊重，而有些国家则面临着普遍的误解和质疑。
评分《国家形象与跨文化传播》这部作品，让我对“沟通”的本质有了更深刻的理解，尤其是在跨越文化鸿沟时。作者以一种近乎“人类学”的细致，剖析了国家形象是如何在一次次跨文化互动中被“协商”和“重构”的。我曾以为，国家形象的塑造，就是一个国家单方面地向世界展示自己，而世界则被动地接受。但这本书却让我看到了，这更像是一场复杂的“多角恋”，每一个接收者都带着自己的视角、期望和偏见，来解读和评价这个“国家形象”。书中关于“文化距离”对传播效果影响的分析，让我明白了为什么有些国家之间更容易产生共鸣，而有些国家则似乎永远存在着隔阂。作者提出的“文化同理心”的概念，强调了在跨文化传播中，理解和尊重对方文化背景的重要性。它并非要求我们放弃自身的文化立场，而是要站在对方的角度去思考问题，用对方能够理解的语言和方式进行沟通。我被书中关于“国家形象的‘标签化’与‘去标签化’”的论述所吸引，即国际社会往往会给国家贴上各种标签，而国家形象的塑造，则是一个不断去除负面标签、强化正面标签的过程。这本书让我意识到，跨文化传播并非一场简单的信息传递，而是一场深刻的文化对话，它需要智慧、耐心，更需要一颗开放和包容的心，去理解世界的多元，去连接彼此的灵魂。
评分读完《国家形象与跨文化传播》这部著作，我仿佛经历了一场关于“身份认同”的深度探索。作者以一种极为宏观的视角，将国家这一宏大概念，置于全球化的传播洪流之中，探究其形象的构建、传播与影响。我过去对国家形象的理解，往往局限于官方的宣传口号，认为它是一种预设好的、固定的形象。然而，书中却揭示了国家形象的形成是一个复杂而动态的过程，它受到历史、文化、经济、政治，甚至社会思潮等多重因素的影响。作者对“文化霸权”和“文化反抗”的分析，让我看到了国家形象背后隐藏的权力关系。一个强大的国家，其文化符号和价值理念，往往更容易在全球范围内传播并被接受，甚至可能影响其他国家的文化发展。反之，弱势国家则可能面临文化被边缘化，甚至被同化的风险。书中关于“叙事构建”的理论，让我认识到，一个国家如何讲述自己的故事，对塑造其国际形象至关重要。精心编织的、具有吸引力的国家叙事，能够引起目标受众的共鸣，从而在情感上拉近与世界的距离。我被书中对“国家形象危机”的案例分析所吸引，例如某个国家因为一次突发的事件，其长期积累的正面形象瞬间崩塌。这让我意识到，国家形象的维护，如同经营一个企业品牌，需要时刻保持警惕，并且具备快速应对危机、修复声誉的能力。
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