具體描述
內容簡介
在全球化時代的文化軟權力(Softpower)建構中，“國傢形象”成為人們的關注焦點，本書集閤瞭國內外以及港澳颱地區新聞傳播學領域學者們從國傢形象的跨文化理論建構、國傢形象與傳播能力、國傢形象與族群交流、跨文化傳播中的形象管理四個維度展開。全書反思文化軟權力的錶現形式，尋找互惠性的、具有創造性的文化力量，以文化間性、主體間性、平等權力作為族群交流與國傢形象建構的基礎，把我們從軟權力的睏境中解救齣來。作者簡介
單波，男，1964年12月生，漢族，湖北天門人。哲學博士，武漢大學新聞與傳播學院院長、教授，武漢大學跨文化傳播研究中心主任，廣東外語外貿大學雲山學者，中國外國新聞史學會副會長，法國濛恬大學客座教授、新西蘭坎特伯雷大學研究員，香港中文大學、香港浸會大學訪問教授，The Chinese Journal of Communication編輯顧問委員會委員，Journal of Intercultural Communication編輯委員會委員。1998年被列入“湖北省跨世紀學術骨乾”，武漢大學第五屆十大傑齣青年獲得者。2002年10月至11月，香港中文大學新聞與傳播學院訪問教授。2008年3月，並被聘為法國波爾多三大傳播學專業客座教授。主要從事跨文化傳播、比較新聞學、新聞傳播思潮研究。自1985年留校任教以來，共發錶論文60餘篇。單波，哲學博士，教育部長江學者特聘教授，武漢大學媒體發展研究中心主任，主要研究跨文化傳播、比較新聞學。
劉欣雅，武漢大學博士，研究方嚮：比較新聞學、跨文化傳播學。
目錄
導 論 國傢形象的危機及其跨文化轉嚮的可能性第一章 國傢形象的跨文化理論建構
一 技術哲學與國傢形象建構
二 國族想象與全球挑戰：從軟實力到數字對話
三 國族認同、多元文化藝術與跨文化傳播
四 刻闆印象的建構與國族認同
五 跨文化傳播中的國民性影響研究
第二章 國傢形象與傳播能力
一 中國傳統文化與軟實力
二 中國國際傳播能力建設的三個有效條件
三 中國形象：全球化背景下的文化他者視角
四 西方傳教士的中國形象感知及其跨文化分析
五 跨越界限：身份、意識形態和跨文化傳播
六 國際品牌負麵事件對國傢形象的溢齣效應
第三章 國傢形象與族群交流
一 國傢情感、身份協商與跨族群傳播
二 數位時代的敘事傳播
三 敘事傳播與日常情感生活
四 建構新現實的世界文化遺産轉型
五 公民文化與城市形象
六 跨民族、跨文化衝突與巴基斯坦全球形象
七 文化混雜性及其在跨文化傳播曆史中所扮演的角色
第四章 跨文化傳播中的形象管理
一 中華文化“走齣去”的喜與憂
二 外交官在國傢形象建構中的角色
三 “正念”的跨文化傳播：一種佛教哲學的路徑
四 歐盟對外跨文化形象分析
五 跨文化語言教育中的國傢形象與跨國形象
六 瑞典和俄羅斯商業報紙國傢産品形象的大眾媒介再現
七 國傢形象在文化內與跨文化傳播中的功能考察
緻 謝
用戶評價
這本書的內容，簡直就像打開瞭一扇通往全新認知世界的大門。在閱讀《國傢形象與跨文化傳播》之前，我對“國傢形象”這個詞的理解，局限於新聞報道和官方文件，總覺得它是一個宏大、遙遠且不甚可觸的概念。然而，作者通過抽絲剝繭般的分析，將這個抽象的概念變得生動而具體。書中對“文化醬油”和“文化香料”的比喻，形象地說明瞭不同文化元素在跨文化傳播中扮演的角色。有的文化元素能夠深度融入並改變接收者的認知，如同醬油一樣；有的則隻是點綴，留下淺淺的印記，如同香料。這種細膩的比喻，讓我能夠直觀地理解不同文化傳播策略的有效性。作者還詳細闡述瞭“刻闆印象”的形成機製及其對國傢形象的破壞力，並且提齣瞭如何通過“主動構建”和“反擊”來扭轉負麵刻闆印象的具體方法。尤其是在討論如何處理文化衝突時，作者強調瞭“同理心”和“文化敏感性”的重要性，這讓我意識到，跨文化傳播不僅僅是信息的傳遞，更是情感的交流和理解的建立。書中引用瞭大量不同曆史時期、不同國傢在跨文化傳播中的成功與失敗案例，這些案例的真實性和豐富性，讓理論不再枯燥，而是充滿瞭說服力。我被書中對於“敘事”在國傢形象塑造中的作用的深刻洞察所吸引，作者認為，一個引人入勝的國傢故事，比任何空洞的口號都更能觸動人心。這本書讓我認識到，國傢形象的塑造是一場持久戰，需要智慧、耐心，更需要對文化的深刻理解和尊重。
評分讀完《國傢形象與跨文化傳播》這本書，我感覺像是經曆瞭一場思想的洗禮。作者以一種非常宏大且細膩的視角，將抽象的國傢形象概念具象化，並深入剖析瞭其在跨文化傳播語境下的形成、演變與影響。初讀時，我曾以為這僅僅是一本關於國際關係或傳播學的理論著作，但實際內容遠超我的預料。書中對於“國傢形象”的界定，並非僅僅停留在官方宣傳或媒體報道的層麵，而是將曆史文化、國民性格、經濟發展、科技創新乃至自然風光等多元因素都納入瞭考量範圍。作者通過大量生動的案例，比如某個國傢在國際體育賽事中的錶現如何重塑其形象，又或者某個文化符號如何在全球範圍內引發共鳴，讓我深刻理解到，國傢形象並非一成不變，而是動態發展的，並且深受傳播策略和接收者認知的影響。書中關於“軟實力”的探討尤為精彩，它不再是空洞的政治口號，而是被拆解成一個個可操作的傳播實踐，比如如何利用電影、音樂、文學等藝術形式，潛移默化地影響他國民眾的認知。同時，作者也毫不避諱地揭示瞭國傢形象塑造過程中的挑戰與睏境，比如刻闆印象的固化、文化誤讀的風險，以及地緣政治衝突帶來的負麵影響。這本書讓我意識到，在信息爆炸的時代，國傢形象的塑造與維護，是一項極具挑戰性但又至關重要的係統工程，需要政府、企業、媒體乃至每一個國民的共同努力。它提供瞭一個全新的觀察世界的維度，讓我對“中國”這個國傢形象的構建，有瞭更深刻的思考。
評分《國傢形象與跨文化傳播》這本書，徹底顛覆瞭我過去對國傢形象的認知。我原以為，一個國傢的形象就是官方對外發布的一些口號和形象宣傳片，簡單而直接。但這本書卻嚮我展示瞭一個更為復雜、更為立體的圖景。作者深入淺齣地剖析瞭國傢形象是如何在跨文化交流的漫長河流中，一點點被塑造、被定義，有時甚至是“被誤讀”的。書中對“文化殖民”和“文化反殖民”的論述，讓我看到瞭國傢形象背後隱藏的權力博弈。不同文化背景下的受眾，對同一個國傢形象的解讀，往往會因為自身的曆史經驗、價值觀念和社會環境而産生巨大的差異。作者通過分析一些經典跨文化傳播的案例，例如某國在國際舞颱上的“微笑外交”策略，如何被不同文化解讀齣截然不同的含義，讓我意識到，僅僅模仿他國的傳播方式是遠遠不夠的，理解受眾的文化語境至關重要。更讓我印象深刻的是，書中關於“國傢品牌”的探討，它將國傢形象上升到瞭一個商業品牌的層麵，強調瞭其獨特性、識彆度和情感連接。作者提齣，一個成功的國傢形象，應該像一個深入人心的品牌一樣，能夠引起目標受眾的情感共鳴，激發其認同感和好感度。讀完這本書，我開始思考，中國作為一個擁有悠久曆史和燦爛文化的國傢，如何在當今世界，以一種更加自信、更加包容、也更加具有吸引力的方式，嚮世界展現其獨特的國傢形象，從而在激烈的國際競爭中贏得尊重和認同。
評分《國傢圖像與跨文化傳播》這本書，如同一本精心繪製的地圖，為我勾勒齣瞭國傢形象在復雜多變的國際傳播圖景中的重要節點和發展脈絡。我曾經認為，一個國傢的形象，是其官方意誌的直接體現，是一種單嚮的輸齣。但這本書徹底改變瞭我的看法。作者通過深入分析，將國傢形象的塑造描繪成一個多方參與、動態互動、並且充滿博弈的過程。書中對於“符號化”和“符號意義的變遷”的探討，讓我看到瞭一個國傢如何通過一些標誌性的符號，例如國旗、國歌、甚至是一些大眾文化産品，來構建其在世界人民心中的形象，而這些符號的意義，又會隨著時代的發展和傳播的深入而不斷演變。我印象特彆深刻的是，作者在分析某國如何通過發展旅遊業來重塑其國傢形象時，所提齣的“體驗經濟”概念。它強調瞭讓目標受眾親身體驗一個國傢的文化、風情和價值觀，從而建立起更為深刻和真實的情感連接。這種從“告知”到“體驗”的轉變，讓我看到瞭跨文化傳播的未來趨勢。書中關於“文化自信”和“文化謙遜”的辯證關係，也讓我受益匪淺。作者指齣，一個強大的國傢形象，既需要內在的自信，也需要對外傳播時的謙遜和尊重，避免傲慢和偏見。這本書讓我更加理解瞭，為什麼有些國傢能夠贏得世界的尊重，而有些國傢則麵臨著普遍的誤解和質疑。
評分讀完《國傢形象與跨文化傳播》這部著作，我仿佛經曆瞭一場關於“身份認同”的深度探索。作者以一種極為宏觀的視角，將國傢這一宏大概念，置於全球化的傳播洪流之中，探究其形象的構建、傳播與影響。我過去對國傢形象的理解，往往局限於官方的宣傳口號，認為它是一種預設好的、固定的形象。然而，書中卻揭示瞭國傢形象的形成是一個復雜而動態的過程，它受到曆史、文化、經濟、政治，甚至社會思潮等多重因素的影響。作者對“文化霸權”和“文化反抗”的分析，讓我看到瞭國傢形象背後隱藏的權力關係。一個強大的國傢，其文化符號和價值理念，往往更容易在全球範圍內傳播並被接受，甚至可能影響其他國傢的文化發展。反之，弱勢國傢則可能麵臨文化被邊緣化，甚至被同化的風險。書中關於“敘事構建”的理論，讓我認識到，一個國傢如何講述自己的故事，對塑造其國際形象至關重要。精心編織的、具有吸引力的國傢敘事，能夠引起目標受眾的共鳴，從而在情感上拉近與世界的距離。我被書中對“國傢形象危機”的案例分析所吸引，例如某個國傢因為一次突發的事件，其長期積纍的正麵形象瞬間崩塌。這讓我意識到，國傢形象的維護，如同經營一個企業品牌，需要時刻保持警惕，並且具備快速應對危機、修復聲譽的能力。
評分《國傢形象與跨文化傳播》這本書，就像一本關於國際關係和文化交融的“冷峻現實主義”的教科書，卻又充滿瞭人性的溫度和細膩的洞察。作者並沒有止步於對國傢形象的宏觀分析，而是深入到瞭傳播的微觀層麵，探討瞭在不同文化背景下，信息是如何被解讀、被消化、被重塑的。我原以為，傳播的效果是綫性的，即信息發齣者發齣什麼，接收者就接受什麼。但書中對“信息過濾”和“文化過濾”的深入分析，讓我大開眼界。在跨文化傳播中，接收者的文化背景、價值觀念、思維方式，都會像一層層濾網一樣，對接收到的信息進行篩選和解讀，從而導緻信息在傳遞過程中産生巨大的變形。作者提齣的“文化適應性傳播”策略，強調瞭在進行跨文化傳播時，需要充分考慮目標受眾的文化特點，采用他們更容易理解和接受的方式進行溝通。書中對“國傢形象赤字”的討論，讓我看到瞭那些因為未能有效進行跨文化傳播，而導緻在國際舞颱上形象受損的國傢，其麵臨的睏境。我被書中關於“文化交流的非對稱性”的論述所吸引，即在不同文化之間，信息的流動往往是不對等的，強勢文化更容易滲透到弱勢文化中。這本書讓我深刻意識到，中國在嚮世界傳播自身形象時，需要更加注重策略的靈活性、內容的吸引力，以及與不同文化受眾的有效互動，纔能真正贏得世界的尊重和理解。
評分《國傢形象與跨文化傳播》這本書，是一次關於“文化軟實力”的深度探索，它以一種前所未有的廣度和深度，揭示瞭國傢形象在現代全球化時代的重要性。我過去對國傢形象的認知，往往停留在官方的宣傳層麵，覺得它是一種“麵子工程”。但這本書讓我明白，國傢形象不僅僅關乎“麵子”，更關乎一個國傢在國際舞颱上的“裏子”——它的話語權、它的影響力、它的吸引力。作者通過大量的案例分析，將抽象的“國傢形象”概念，具體化為一係列可以被感知、被體驗的文化符號、價值理念和行為模式。書中對“文化輸齣”的模式及其潛在風險的討論，讓我警醒。當一個國傢過度推銷自己的文化時，如果未能充分尊重其他文化的獨特性，很容易引發反感，甚至被視為“文化侵略”。反之，一個真正具有吸引力的國傢形象，應該是建立在對自身文化深刻理解和自信的基礎上，並且能夠以開放、包容、互鑒的態度，與世界分享其獨特的價值。我被書中關於“國傢形象的‘第三方效應’”的闡釋所吸引，即當一個國傢在國際社會上擁有良好的形象時，不僅會贏得他國民眾的好感，還會吸引更多的國際投資、旅遊和人纔，從而促進自身的經濟發展和社會進步。這本書讓我更加理解瞭，為什麼中國近年來如此重視國傢形象的塑造和跨文化傳播，這不僅僅是為瞭提升國際地位，更是為瞭實現中華民族的偉大復興。
評分《國傢形象與跨文化傳播》這本書，是一部關於現代國傢生存智慧的百科全書。作者以一種非凡的洞察力，剖析瞭在日益全球化的今天，國傢形象是如何成為一種重要的“軟實力”資源，並深刻影響著一個國傢在國際舞颱上的地位和影響力。我過去對國傢形象的理解，往往停留在政治和經濟層麵，總覺得一個國傢的強大與否，主要取決於其軍事力量和經濟體量。然而，這本書讓我認識到，一個國傢的文化吸引力、價值理念的傳播力，同樣至關重要，甚至在某些方麵可以起到決定性的作用。書中對“文化輸齣”和“文化輸入”的辨析，讓我看到瞭不同國傢在文化傳播中的主動與被動，以及這種互動對國傢形象的塑造所産生的復雜影響。作者對“媒介景觀”在國傢形象構建中的作用的分析，更是讓我眼前一亮。在信息時代，媒體扮演的角色越來越重要，如何通過各種媒體渠道，以一種符閤目標受眾文化習慣的方式，傳遞積極的國傢形象，成為瞭各國政府和傳播者麵臨的重大課題。書中提到的一些關於“故事營銷”和“體驗式傳播”的策略，讓我看到瞭國傢形象塑造的創新方嚮。讀完這本書，我感覺自己對“中國”這個國傢的形象，有瞭更深層次的理解和思考，也更加意識到，在對外傳播的過程中，我們需要更加注重內容的質量、傳播的策略，以及與不同文化受眾的有效互動。
評分《國傢形象與跨文化傳播》這部作品，讓我對“溝通”的本質有瞭更深刻的理解，尤其是在跨越文化鴻溝時。作者以一種近乎“人類學”的細緻，剖析瞭國傢形象是如何在一次次跨文化互動中被“協商”和“重構”的。我曾以為，國傢形象的塑造，就是一個國傢單方麵地嚮世界展示自己，而世界則被動地接受。但這本書卻讓我看到瞭，這更像是一場復雜的“多角戀”，每一個接收者都帶著自己的視角、期望和偏見，來解讀和評價這個“國傢形象”。書中關於“文化距離”對傳播效果影響的分析，讓我明白瞭為什麼有些國傢之間更容易産生共鳴，而有些國傢則似乎永遠存在著隔閡。作者提齣的“文化同理心”的概念，強調瞭在跨文化傳播中，理解和尊重對方文化背景的重要性。它並非要求我們放棄自身的文化立場，而是要站在對方的角度去思考問題，用對方能夠理解的語言和方式進行溝通。我被書中關於“國傢形象的‘標簽化’與‘去標簽化’”的論述所吸引，即國際社會往往會給國傢貼上各種標簽，而國傢形象的塑造，則是一個不斷去除負麵標簽、強化正麵標簽的過程。這本書讓我意識到，跨文化傳播並非一場簡單的信息傳遞，而是一場深刻的文化對話，它需要智慧、耐心，更需要一顆開放和包容的心，去理解世界的多元，去連接彼此的靈魂。
評分閱讀《國傢形象與跨文化傳播》的過程，是一次充滿啓發性的思想漫遊。作者並非簡單地堆砌理論，而是通過一係列精心挑選的案例，引導讀者去思考國傢形象的本質及其在跨文化語境下的復雜性。我原以為，國傢形象的塑造就是一個“我”要嚮“你”展示“我”的樣子，但這本書讓我明白，這更是一個“我”如何理解“你”，並基於這種理解，以“你”更容易接受的方式，展示“我”的獨特價值的過程。書中關於“文化摺扣”的探討，讓我對跨文化傳播中的信息失真有瞭更深刻的認識。當一個國傢的文化信息，經過層層傳播，尤其是跨越不同文化時，很容易因為接收者的認知偏差、文化過濾等原因，而産生意想不到的變形，甚至完全失去原有的意義。作者提齣的“文化橋梁”概念，強調瞭在跨文化傳播中，需要有人類共同的價值觀和情感基礎，來減少這種“摺扣”。書中最令我著迷的部分，是關於“國傢品牌大使”的討論，不僅僅是政治人物，那些在藝術、體育、科技等領域具有全球影響力的個體，往往能夠以更加生動、更加具象的方式，傳遞國傢的形象和價值觀。這本書讓我開始重新審視，我們平時接觸到的各種關於國傢的敘事，它們是如何形成的，又對我們産生瞭怎樣的影響。它讓我意識到，國傢形象的塑造，是一場長期而精細的“文化對話”，需要尊重、理解和持續的努力。
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