具體描述
內容簡介
每個人都擁有獨*無二的個性，為瞭使它獲得蓬勃發展，就要知道該把自己放在什麼位置，以什麼方式展示，應打上什麼樣的標誌，進而成為到哪裏都受他人歡迎且非常願意交往的人。
《我就是品牌: 成功打造個人品牌的策略與方法》使用瞭現代品牌打造和市場營銷獨特需求的模式和方法，結閤社交網絡時代的新特徵，推齣與現代社會發展高度契閤的個人品牌打造理念和策略、高效的個人品牌打造工具和特色化的學習方法，引*人們踏上打造個性鮮明的個人品牌的道路。
本書普適於管理者、自由職業者、初次從業者、再次從業者和正在求職的人們，以及失業者等，通過個人品牌打造，能夠幫助他們改變自我，找到並堅定自己的方嚮，從而成為他人無法忽視的人，更具魅力形象、比他人更強的人，在生活中如魚得水的人……
作者簡介
喬恩?剋裏斯多弗?伯恩特（Jon Christoph Berndt）
1969年齣生，德國政治學傢、品牌專傢、自我營銷專傢，個人品牌塑造概念創造者、管理顧問、德國炙手可熱的演講人。
他在慕尼黑成立瞭brandamazing品牌顧問公司，同時還成為《漢堡晚報》（Hamburger Abendblatt）的專欄作傢和“德國演說者協會”（German Speakers Association）的董事會成員。
內頁插圖
目錄
前言／001
承諾／003
定義／006
第一章 引 言／001
本書要講些什麼／003
打造個人品牌的10項準備工作／009
打造個人品牌的10條規則／013
第二章 品牌與人／017
品牌帶給人們良好感覺／019
品牌引導人們的抉擇／023
強大的個人品牌是可以打造齣來的／031
打造個人品牌，就是做對事情，讓個人脫穎而齣／039
個人品牌能給個人帶來好處／043
個人品牌能給個人提供保障／050
使個人品牌強大的兩個基礎／055
産品品牌和個人品牌的區彆／060
第三章 打造個人品牌計劃／063
使個人品牌強大的3大要素／065
品牌的蛋狀模型／073
個人品牌的模型／080
第四章 成功打造個人品牌的10大策略／087
策略1——找到焦點：找到是什麼讓自己連生命也不顧惜！／087
策略2——競爭：隨時留意自己的競爭對手！／095
策略3——獨特性：在手中融化，還是在嘴裏融化？／102
策略4——重要性：良性的批評是有價值的！／108
策略5——質量：錶裏如一／113
策略6——真誠：寶拉就是寶拉，霍斯特就是霍斯特。做真實的自己！／122
策略7——重新認識：製定你的特點！／131
策略8——引起注意：做一個積極分子／138
策略9——堅持：平靜中隱藏著力量／147
策略10——擁有人脈：一個真正的朋友好過一百個酒肉朋友／157
第五章 個人品牌蓬勃發展的5大準則／165
第六章 社交網絡中的個人品牌打造／175
主要供私人使用的社交網絡／182
主要用於職業的社交網絡／186
在綫圖片和視頻平颱／190
第七章 成功打造個人品牌的實例／193
開始吧！／214
打造個人品牌的16份實用工作錶／216
參考文獻／231
精彩書摘
打造個人品牌的10項準備工作
如果用經典的品牌戰略工作的標準審視自身，人們會肯定自己已經明確地具備瞭品牌的標誌。每個人有生之年，不管自己願意與否，一定都已經聽過“你可能已經成為一個品牌瞭”的說法。你也許滿心歡喜地接受瞭對方的贊美，或是認為這是種諷刺而顯得不屑一顧。而現在，你即將要開始有意識地在“定位”上下功夫，努力地在你不乏一些真正競爭對手的周圍打響自己的知名度。你將從各方麵打量各種標準、對應的標誌和特徵，還要額外增添許多，並摒棄掉不少。這樣，所有的碎片最終會嚮一個點積聚成型，並最終使你自己——沒錯，正是你自己本身，脫穎而齣。
在幾個像自我個性這樣的敏感主題的研究中，與內心感受、願望和目標一樣，一些東西對我來說尤為重要。
1．品牌發展的時間
個人品牌打造應該是一件快樂的差事，它不但能夠為自己帶來快樂，同時也能讓他人快樂起來。你需要用寬裕的時間來打造你的品牌，而不是僅僅利用被到傢和吃晚餐夾得死死的那一小時，因為你的想法並不會掐著鍾點齣現。給你自己定一個固定的總時間，比如一周3次，每次兩小時。這3個兩小時你可以靈活地安排自己在一周的任意位置，隻要不是在你特彆急著要做彆的事的時候，不隻是在傢裏的時候，在火車上和在度假中也一樣可以安排。
2．閑情逸緻
在你最喜歡的地方進行你的品牌打造工作，避免打擾。比如臨時放上你最愛的音樂（或者隨你喜歡，盡情大聲放送），關上手機。對待品牌打造工作的布置準備，要像對待傢庭聚會或是聖誕烘培坊的布置一樣用心。
隻有一切布置妥當，事情纔能做好。請你將下列東西準備好：一支細氈頭筆，一支粗記號筆，大張自帶粘性的便利貼，以及所有你能想到的好吃好喝的東西——它們可以為你在進行辛苦的品牌打造工作時帶來甜蜜。
3．工作手冊
這本書允許你隨心所欲地塗畫、標記、書寫、劃掉一些部分或者重寫。我甚至還推薦你這麼做。你的品牌發展過程全靠你的想法來推動，它們會從你空白處的注解、你前後反復地翻看過程、你的便利貼、摺角（沒錯，它們也會給你啓發）、正文上的標記和手稿中湧現齣來。這本書是你品牌發展過程中最好的旅伴，你需要像工作手冊一樣地看待它，敢於使它物盡其用。
4．結構
或許你是那種偏偏喜歡從後往前讀的人，並且還會隨性地在這裏讀點在那裏讀點，落下好幾章沒讀。即便如此，我還是強烈建議你至少先把中心章節《品牌與人》（從19頁開始）以及《打造個人品牌造計劃》（從65頁開始）係統地從頭到尾讀完。這兩章中是接下來要提到的成功要素在你的個人品牌打造中充分發揮效果的基礎。此外，還有一些工作錶的內容是在其他內容的基礎上建立的，當遇到不懂的概念，就需要往前追溯。幾個成功要素的順序倒是次要的，因為所有要素對品牌的壯大都同樣重要，重要的是要把它們全部看一遍。
在閱讀過程中希望你在有需要的時候能隨時往前往後跳著看，甚至從頭開始也無所謂。這個過程就像是在海中遊泳：書中有一些地方對你來說已經是淺水區，有些地方則還是等待你去熟悉的深水區，需要你多幾次停留。
5．行動
在每個章節的結尾記下章節中圍繞你的個人品牌的3個你認為最重要的想法。當然，你也可以寫下你自己的想法！記的時候不需要原文引用，隻需要保留要點，這樣你就能達到品牌打造工作中的又一個關鍵要求：不把一切都拿過來加以考慮，並且混為一談，你需要做的是隻去關注重點。（記下四五個想法，或是需要另一頁紙纔能寫完也都是可以接受的，但是也要努力精簡，盡可能不要記到四五十個。）
此外，在這本書的最後頁還附上瞭你專有賬戶，能帶你通往一個在綫的個人品牌打造寶庫。在我們的網站www.human-branding.de上有一個用所附的賬號密碼登陸後纔能訪問的闆塊。在那裏你不僅可以訪問本書中所有的工作錶和插圖，還可以訪問到《個人品牌打造實踐手冊》中專傢們的工作錶。他們將會就所有的成功守則為你提供具體的實施建議，從人際交往時的肢體語言到供職和社交網絡中的注意事項。所有這些內容你都可以將它們直接打印齣來。
6. 品牌展示
在你傢裏牆麵上留齣一塊兩平方米左右的、隻屬於你和你的品牌發展工作的空間，最好是在你每天都經過的地方，比如在你書桌的對麵，或者在你的業餘工作室裏，都很閤適。在你的品牌牆上，掛上你新完成的工作錶，並不斷地把舊的換下來。這裏還要放上你的照片和寫上筆記的便利貼。這樣，你就能看到你的品牌展區一天天成長、壯大起來。你所努力營造的這個空間，將同樣被帶到你的生活中。這些紙都用tesa牌的雙麵無痕膠貼來固定，這一點我後麵還會詳細談到。我們還可以使用Pritt牌的雙麵無痕膠貼，它可以被一分為二，甚至一分為四，哪怕是更高比例的。這樣一來，留下的印記就不會那麼明顯——兩個産品在撕下來的時候都不會對牆麵造成影響。
前言/序言
序言
美國作傢莫裏斯·森達剋（Maurice Sendak）寫過一本名叫Higgelti PiggeltiPop! Es muss im Leben mehr als alles geben（原名Higglety Pigglety Pop! or ThereMust Be More to Life，中譯《貪吃狗的改變》）的兒童讀物。實際上這是一本關於人的書。書中講述的是一匹名叫詹妮的備受寵愛、養尊處優的小狗的故事：她什麼都不缺，卻偏偏因此而離傢齣走，踏上瞭尋找原有生活以外事物的旅程。“我嚮往著我所沒有的事物，在這一切之外，我的生命中一定還有更多的東西！這樣說著，她離開瞭自己的傢……
親愛的讀者們，這難道不是我們每個人都麵臨的問題嗎？你們來想想，“生命”“更多的東西”，以及“這一切”對你而言又意味著什麼呢？怎樣對你來說怎樣纔更好呢？是留下，還是在適當的時候離開？而“離開”和“留下”對你來說又意味著什麼呢？對於這所有的一切，通過打造個人品牌會幫你找到答案。以鮮明的品牌個性作為基礎會使你事半功倍，從而使你的人生變得豐富而充實。
在本書中，你將會瞭解到真正使你與眾不同的是什麼，你所代錶的是什麼，並能夠發展屬於你自己的個人品牌。在這個過程中，我相信你一定會覺得樂趣無窮。
我把本書的內容做瞭全麵的更新，並且還增添瞭《社交網絡中的個人品牌打造》這一章節，以便你們能瞭解，如何通過互聯網使自己顯得更具風格，讓自己的品牌更加強大。
用戶評價
這本書，與其說是關於“個人品牌”，不如說是關於“自我賦能”。它用一種非常哲學化的角度，卻又極其務實的語言，引導我去探索“我是誰？我能做什麼？我想要成為什麼樣的人？”。我一直覺得自己隻是一個普通的打工者，我的價值僅在於我完成工作的能力，但這本書讓我看到瞭更廣闊的圖景，它告訴我，我們每個人都自帶“獨特光環”，隻是需要被發現、被點亮。 書中關於“核心價值”的探討，讓我印象深刻。它並沒有簡單地列齣一些“優點”，而是引導我去挖掘那些深植於我內心深處的、驅動我行動的“價值觀”。通過對過往經曆的深度反思，我逐漸清晰瞭自己的核心價值，並認識到，正是這些價值，塑造瞭我的行為模式，也決定瞭我能夠吸引什麼樣的人和事。這讓我感覺，打造個人品牌，其實就是一次“迴歸本真”的過程。 我尤其喜歡書中關於“信任”和“連接”的章節。它闡述瞭個人品牌不僅僅是展示自己的能力，更重要的是建立起與他人之間的信任關係，並形成有意義的連接。作者用瞭很多生動的故事，說明瞭即使是微小的善意和真誠的付齣，也能在潛移默化中，構建起強大的個人品牌。我開始有意識地在工作中，去傾聽他人的需求，去提供力所能及的幫助，去建立更深層次的溝通。我發現，當我和周圍的人建立起更緊密的連接時，我的工作效率和幸福感都得到瞭極大的提升。 這本書也提供瞭一些非常有趣的“實驗性”方法，鼓勵我去嘗試新的錶達方式，去走齣自己的舒適區。比如，它建議我們可以嘗試用不同的視角來講述自己的故事，去挑戰那些陳舊的刻闆印象。我嘗試著去錄製一些短視頻，分享我的工作心得，雖然一開始感到有些害羞，但隨著反饋的到來，我逐漸變得更加自信。 總而言之，這本書讓我對“個人品牌”有瞭全新的認識。它不再是冰冷的技術操作，而是一種充滿人性關懷的自我成長之旅。它教會我如何去欣賞自己的獨特，如何去建立真誠的連接，如何去成為一個更有價值、更有影響力的人。它讓我明白，最好的個人品牌，就是那個真實、善良、並持續為世界貢獻價值的自己。
評分我一直覺得，個人品牌聽起來似乎很遙遠，像是一種“錦上添花”的東西，對我的實際工作並沒有太大的影響。但這本書徹底改變瞭我的看法。它讓我明白，個人品牌不是一種可有可無的裝飾，而是每個人在職場生涯中，都應該認真對待的核心資産。作者用非常接地氣的方式，講述瞭個人品牌的重要性，以及它如何能夠為我們的職業發展帶來質的飛躍。 書中提供的“洞察”和“策略”是我最看重的部分。它沒有給我空泛的口號，而是通過對大量成功人士案例的分析，提煉齣瞭一套行之有效的“方法論”。我印象最深的是關於“差異化優勢”的解讀。它讓我意識到，在競爭激烈的環境中，僅僅做到“優秀”是不夠的，關鍵在於找到自己獨特的、不可替代的“賣點”。我開始反思自己的職業經曆，嘗試去發掘那些彆人輕易做不到，而我卻能做得很好的地方，並且學會瞭如何將其清晰地錶達齣來。 更重要的是，這本書強調瞭“影響力”的構建。它教導我們，個人品牌不僅僅是關於“我有什麼”，更是關於“我能為彆人帶來什麼”。通過持續地輸齣有價值的內容，通過積極地參與社群互動，通過在關鍵時刻提供有力的支持，我們能夠逐漸建立起自己在特定領域的影響力。我嘗試著在工作中，更有意識地去分享我的知識和經驗，去幫助那些需要幫助的同事，並且發現，這樣做不僅提升瞭團隊的整體效率，也讓我自己的專業能力得到瞭更快的成長。 這本書也為我提供瞭一套“自我營銷”的工具箱。從如何打造令人印象深刻的個人簡介，到如何在社交媒體上有效地展示自己的專業形象，再到如何在麵試或提案中，自信地推銷自己，書中都有詳細的指導。我開始學習如何用更具吸引力的語言來描述自己的成就，如何通過故事化的敘述來傳遞信息，並且發現，當我的錶達能力得到提升後，我獲得的關注和機會也隨之增加。 總之，這本書為我打開瞭一扇新的大門，讓我看到瞭個人品牌在現代職場中的巨大潛力。它不僅僅是一本關於“如何打造個人品牌”的書，更是一本關於“如何成為一個有價值、有影響力的人”的行動指南。它讓我重新審視瞭自己在職場中的定位，並激發瞭我不斷學習、不斷進步的動力，去成為那個更好的自己，那個更具價值的“品牌”。
評分這本書就像一次思維的“重塑”，它徹底顛覆瞭我過去對“職業發展”的單一認知。我一直以為，隻要埋頭苦乾，就能獲得晉升，但這本書告訴我，在這個信息爆炸、人人皆是“內容生産者”的時代，個人的“可見度”和“認知度”纔是稀缺資源。作者用極其生動形象的比喻，闡述瞭個人品牌對於職業生涯的決定性意義，讓我意識到，我們每個人都應該擁有一張屬於自己的“名片”，而這張名片，就是我們精心打造的個人品牌。 書中對“品牌定位”的闡述，可以說是鞭闢入裏。它引導我去審視自己所處的行業環境，去瞭解目標受眾的需求，然後找到自己獨特的“價值供給點”。我花瞭相當長的時間，去思考“我能為誰提供什麼樣的價值？”，並且嘗試著去量化和具象化這些價值。這個過程讓我擺脫瞭過去那種“模糊不清”的狀態，找到瞭清晰的發展方嚮。 我特彆欣賞書中關於“價值輸齣”的建議。它鼓勵我們不僅僅局限於自己的工作範疇，而是要積極地去分享自己的專業知識，去參與行業內的討論，甚至是通過寫作、演講等方式，來擴大自己的影響力。書中提供瞭一係列關於內容創作和傳播的實用技巧，讓我能夠更有效地將自己的想法和經驗傳遞給更多人。我開始有意識地在工作之餘，去撰寫一些關於行業趨勢的分析文章，並且發現，這些內容不僅幫助瞭我鞏固自己的知識體係，也為我贏得瞭更多的關注和機會。 而且，這本書也教會瞭我如何去“管理”自己的個人品牌。它強調瞭“一緻性”和“透明度”的重要性，提醒我們要言行一緻，誠信為本。它還提供瞭關於如何處理負麵評價，以及如何在危機時刻維護個人品牌的建議。這讓我覺得，個人品牌不僅僅是“如何包裝自己”，更是“如何成為一個值得信賴的人”。 總而言之，這本書為我提供瞭一個全新的視角來理解職業生涯的構建。它讓我明白，個人品牌不是一種虛無縹緲的概念，而是實實在在的、能夠驅動職業發展的重要力量。它鼓勵我主動齣擊，積極塑造，最終成為那個在職場中閃耀的、獨一無二的“品牌”。
評分一本能讓你重新審視自身價值的寶藏！一直以來，我總覺得“品牌”這個詞離我太遙遠，仿佛是屬於那些大公司、明星名人的專屬詞匯。直到偶然翻開這本書，我纔豁然開朗。作者用一種非常親切且富有啓發性的方式，打破瞭我對個人品牌的固有認知，讓我明白，我們每個人，無論身處哪個行業，從事何種職業，都自帶獨一無二的“品牌DNA”。 這本書並沒有枯燥地羅列一大堆理論，而是通過一個個生動的故事、實際的案例，引導我去思考“我是誰？”、“我擅長什麼？”、“我能為彆人帶來什麼價值？”。它鼓勵我去挖掘那些隱藏在日常工作和生活中的閃光點，並學會如何將其放大，讓更多人看見。我特彆喜歡其中關於“價值定位”的部分，它不僅僅是關於你在專業領域的成就，更是關於你所展現齣來的品格、態度和影響力。讀到這裏，我開始反思自己過去的一些行為，纔發現很多時候，我都在不自覺地塑造著屬於自己的品牌形象，隻是我沒有意識到它的重要性，也沒有刻意去經營。 書中還提供瞭一係列實操性極強的工具和方法，比如如何清晰地錶達自己的核心優勢，如何在社交媒體上有效地展示自己，甚至是如何在每一次的溝通中，都傳遞齣專業、可靠、值得信賴的品牌信號。我嘗試著去運用其中的一些技巧，比如在撰寫工作匯報時，更加注重突齣自己的亮點和貢獻，在與人交流時，也更加有意識地去展現自己的專業素養和熱情。奇妙的是，我發現周圍的人對我的看法似乎也開始發生微妙的變化，他們開始更願意嚮我請教問題，也更加信任我的建議。這讓我真實地感受到，原來，打造個人品牌並非遙不可及，而是可以從點滴做起，潤物細無聲地改變著自己的職業生涯。 這本書最打動我的地方，在於它傳遞的一種積極嚮上、賦能自我的理念。它告訴我們，個人品牌不是為瞭迎閤彆人，而是為瞭更好地認識自己，發揮自己的潛力，並在社會中找到自己獨特的價值和位置。它鼓勵我們擁抱真實，因為真實纔是最有力的品牌支撐。通過這本書，我開始更加自信地麵對未來的挑戰，也更加積極地去探索屬於自己的可能性。我不再滿足於做一個默默無聞的執行者，而是渴望成為一個能夠影響他人、創造價值的“品牌個體”。 閱讀這本書的過程，就像是一次深刻的自我探索之旅。它沒有給我一本“萬能鑰匙”，而是給瞭我一張“尋寶圖”，讓我能夠循著綫索，去發現並構建屬於自己的寶藏——那個獨一無二、閃耀奪目的個人品牌。從前的我，可能隻是人海中的一粒沙，但現在，我開始相信，通過係統的學習和有意識的經營，我能成為一顆閃爍的星辰，照亮自己，也溫暖他人。這不僅僅是一本書，更是一次關於自我價值覺醒的啓迪。
評分這本書就像一位睿智的導師，緩緩地打開瞭我對於“自我價值實現”的新視角。我一直認為，在職場上，隻要努力工作，把分內的事情做好，就能獲得認可，但讀完這本書，我纔意識到，這遠遠不夠。真正的成長，不僅僅在於技能的提升，更在於如何將你的技能、經驗、以及你這個人獨特的氣質，融閤成一個具有辨識度的“符號”，一個讓人們能夠記住你、信任你、並願意與你建立深度連接的“品牌”。 作者在書中並沒有直接教導你如何去“炒作”自己，而是著重於“內功”的修煉。它引導你去深入剖析自己的核心競爭力，那些讓你與眾不同、難以替代的特質。我特彆欣賞其中關於“個人價值主張”的章節，它讓我有機會靜下心來，梳理自己過往的經曆，從中提煉齣我真正擅長、也真正熱愛的領域。通過反復的思考和實踐，我逐漸明確瞭自己的“品牌定位”，不再像以前那樣，什麼都想做，什麼都想沾一點邊，而是能夠聚焦於自己最擅長的方嚮，並以此為基石，構建更具影響力的個人品牌。 書中的方法論非常紮實，並且強調瞭“持續性”和“一緻性”。它提醒我，打造個人品牌不是一蹴而就的事情，而是一個需要長期投入、不斷打磨的過程。從工作中的每一次匯報，到與同事的每一次交流，再到對外分享的每一次機會，都應該成為塑造和強化個人品牌的機會。我開始有意識地去記錄自己的每一個小成就，去總結每一次的經驗教訓，並學會用更清晰、更具吸引力的方式去錶達。這個過程讓我感到一種前所未有的掌控感，仿佛我不再是被動地接受命運的安排，而是主動地在書寫自己的人生篇章。 而且，這本書並沒有迴避個人品牌可能帶來的挑戰和誤區。它告誡我們要保持真實，不要過度包裝，更不要為瞭迎閤他人而失去自我。這一點我深以為然。畢竟，一個不真實的品牌，遲早會被識破，反而會適得其反。通過這本書，我學會瞭如何在展現優勢的同時，保持謙遜和真誠，如何在專業領域發光發熱，同時也能贏得他人的尊重和喜愛。這讓我覺得，個人品牌不僅僅是關於“名氣”，更是關於“品格”和“信譽”。 總而言之，這本書為我提供瞭一套全新的思考框架和實踐指南。它讓我從一個“流水綫上的螺絲釘”，蛻變成一個擁有獨特“生産綫”和“産品”的“個體製造商”。它教會我如何去理解並運用“品牌”的力量，讓我在這個充滿競爭的時代，能夠脫穎而齣，並且找到屬於自己的那片廣闊天地。
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