具体描述
内容简介
每个人都拥有独*无二的个性，为了使它获得蓬勃发展，就要知道该把自己放在什么位置，以什么方式展示，应打上什么样的标志，进而成为到哪里都受他人欢迎且非常愿意交往的人。
《我就是品牌: 成功打造个人品牌的策略与方法》使用了现代品牌打造和市场营销独特需求的模式和方法，结合社交网络时代的新特征，推出与现代社会发展高度契合的个人品牌打造理念和策略、高效的个人品牌打造工具和特色化的学习方法，引*人们踏上打造个性鲜明的个人品牌的道路。
本书普适于管理者、自由职业者、初次从业者、再次从业者和正在求职的人们，以及失业者等，通过个人品牌打造，能够帮助他们改变自我，找到并坚定自己的方向，从而成为他人无法忽视的人，更具魅力形象、比他人更强的人，在生活中如鱼得水的人……
作者简介
乔恩?克里斯多弗?伯恩特（Jon Christoph Berndt）
1969年出生，德国政治学家、品牌专家、自我营销专家，个人品牌塑造概念创造者、管理顾问、德国炙手可热的演讲人。
他在慕尼黑成立了brandamazing品牌顾问公司，同时还成为《汉堡晚报》（Hamburger Abendblatt）的专栏作家和“德国演说者协会”（German Speakers Association）的董事会成员。
内页插图
目录
前言／001
承诺／003
定义／006
第一章 引 言／001
本书要讲些什么／003
打造个人品牌的10项准备工作／009
打造个人品牌的10条规则／013
第二章 品牌与人／017
品牌带给人们良好感觉／019
品牌引导人们的抉择／023
强大的个人品牌是可以打造出来的／031
打造个人品牌，就是做对事情，让个人脱颖而出／039
个人品牌能给个人带来好处／043
个人品牌能给个人提供保障／050
使个人品牌强大的两个基础／055
产品品牌和个人品牌的区别／060
第三章 打造个人品牌计划／063
使个人品牌强大的3大要素／065
品牌的蛋状模型／073
个人品牌的模型／080
第四章 成功打造个人品牌的10大策略／087
策略1——找到焦点：找到是什么让自己连生命也不顾惜！／087
策略2——竞争：随时留意自己的竞争对手！／095
策略3——独特性：在手中融化，还是在嘴里融化？／102
策略4——重要性：良性的批评是有价值的！／108
策略5——质量：表里如一／113
策略6——真诚：宝拉就是宝拉，霍斯特就是霍斯特。做真实的自己！／122
策略7——重新认识：制定你的特点！／131
策略8——引起注意：做一个积极分子／138
策略9——坚持：平静中隐藏着力量／147
策略10——拥有人脉：一个真正的朋友好过一百个酒肉朋友／157
第五章 个人品牌蓬勃发展的5大准则／165
第六章 社交网络中的个人品牌打造／175
主要供私人使用的社交网络／182
主要用于职业的社交网络／186
在线图片和视频平台／190
第七章 成功打造个人品牌的实例／193
开始吧！／214
打造个人品牌的16份实用工作表／216
参考文献／231
精彩书摘
打造个人品牌的10项准备工作
如果用经典的品牌战略工作的标准审视自身，人们会肯定自己已经明确地具备了品牌的标志。每个人有生之年，不管自己愿意与否，一定都已经听过“你可能已经成为一个品牌了”的说法。你也许满心欢喜地接受了对方的赞美，或是认为这是种讽刺而显得不屑一顾。而现在，你即将要开始有意识地在“定位”上下功夫，努力地在你不乏一些真正竞争对手的周围打响自己的知名度。你将从各方面打量各种标准、对应的标志和特征，还要额外增添许多，并摒弃掉不少。这样，所有的碎片最终会向一个点积聚成型，并最终使你自己——没错，正是你自己本身，脱颖而出。
在几个像自我个性这样的敏感主题的研究中，与内心感受、愿望和目标一样，一些东西对我来说尤为重要。
1．品牌发展的时间
个人品牌打造应该是一件快乐的差事，它不但能够为自己带来快乐，同时也能让他人快乐起来。你需要用宽裕的时间来打造你的品牌，而不是仅仅利用被到家和吃晚餐夹得死死的那一小时，因为你的想法并不会掐着钟点出现。给你自己定一个固定的总时间，比如一周3次，每次两小时。这3个两小时你可以灵活地安排自己在一周的任意位置，只要不是在你特别急着要做别的事的时候，不只是在家里的时候，在火车上和在度假中也一样可以安排。
2．闲情逸致
在你最喜欢的地方进行你的品牌打造工作，避免打扰。比如临时放上你最爱的音乐（或者随你喜欢，尽情大声放送），关上手机。对待品牌打造工作的布置准备，要像对待家庭聚会或是圣诞烘培坊的布置一样用心。
只有一切布置妥当，事情才能做好。请你将下列东西准备好：一支细毡头笔，一支粗记号笔，大张自带粘性的便利贴，以及所有你能想到的好吃好喝的东西——它们可以为你在进行辛苦的品牌打造工作时带来甜蜜。
3．工作手册
这本书允许你随心所欲地涂画、标记、书写、划掉一些部分或者重写。我甚至还推荐你这么做。你的品牌发展过程全靠你的想法来推动，它们会从你空白处的注解、你前后反复地翻看过程、你的便利贴、折角（没错，它们也会给你启发）、正文上的标记和手稿中涌现出来。这本书是你品牌发展过程中最好的旅伴，你需要像工作手册一样地看待它，敢于使它物尽其用。
4．结构
或许你是那种偏偏喜欢从后往前读的人，并且还会随性地在这里读点在那里读点，落下好几章没读。即便如此，我还是强烈建议你至少先把中心章节《品牌与人》（从19页开始）以及《打造个人品牌造计划》（从65页开始）系统地从头到尾读完。这两章中是接下来要提到的成功要素在你的个人品牌打造中充分发挥效果的基础。此外，还有一些工作表的内容是在其他内容的基础上建立的，当遇到不懂的概念，就需要往前追溯。几个成功要素的顺序倒是次要的，因为所有要素对品牌的壮大都同样重要，重要的是要把它们全部看一遍。
在阅读过程中希望你在有需要的时候能随时往前往后跳着看，甚至从头开始也无所谓。这个过程就像是在海中游泳：书中有一些地方对你来说已经是浅水区，有些地方则还是等待你去熟悉的深水区，需要你多几次停留。
5．行动
在每个章节的结尾记下章节中围绕你的个人品牌的3个你认为最重要的想法。当然，你也可以写下你自己的想法！记的时候不需要原文引用，只需要保留要点，这样你就能达到品牌打造工作中的又一个关键要求：不把一切都拿过来加以考虑，并且混为一谈，你需要做的是只去关注重点。（记下四五个想法，或是需要另一页纸才能写完也都是可以接受的，但是也要努力精简，尽可能不要记到四五十个。）
此外，在这本书的最后页还附上了你专有账户，能带你通往一个在线的个人品牌打造宝库。在我们的网站www.human-branding.de上有一个用所附的账号密码登陆后才能访问的板块。在那里你不仅可以访问本书中所有的工作表和插图，还可以访问到《个人品牌打造实践手册》中专家们的工作表。他们将会就所有的成功守则为你提供具体的实施建议，从人际交往时的肢体语言到供职和社交网络中的注意事项。所有这些内容你都可以将它们直接打印出来。
6. 品牌展示
在你家里墙面上留出一块两平方米左右的、只属于你和你的品牌发展工作的空间，最好是在你每天都经过的地方，比如在你书桌的对面，或者在你的业余工作室里，都很合适。在你的品牌墙上，挂上你新完成的工作表，并不断地把旧的换下来。这里还要放上你的照片和写上笔记的便利贴。这样，你就能看到你的品牌展区一天天成长、壮大起来。你所努力营造的这个空间，将同样被带到你的生活中。这些纸都用tesa牌的双面无痕胶贴来固定，这一点我后面还会详细谈到。我们还可以使用Pritt牌的双面无痕胶贴，它可以被一分为二，甚至一分为四，哪怕是更高比例的。这样一来，留下的印记就不会那么明显——两个产品在撕下来的时候都不会对墙面造成影响。
前言/序言
序言
美国作家莫里斯·森达克（Maurice Sendak）写过一本名叫Higgelti PiggeltiPop! Es muss im Leben mehr als alles geben（原名Higglety Pigglety Pop! or ThereMust Be More to Life，中译《贪吃狗的改变》）的儿童读物。实际上这是一本关于人的书。书中讲述的是一匹名叫詹妮的备受宠爱、养尊处优的小狗的故事：她什么都不缺，却偏偏因此而离家出走，踏上了寻找原有生活以外事物的旅程。“我向往着我所没有的事物，在这一切之外，我的生命中一定还有更多的东西！这样说着，她离开了自己的家……
亲爱的读者们，这难道不是我们每个人都面临的问题吗？你们来想想，“生命”“更多的东西”，以及“这一切”对你而言又意味着什么呢？怎样对你来说怎样才更好呢？是留下，还是在适当的时候离开？而“离开”和“留下”对你来说又意味着什么呢？对于这所有的一切，通过打造个人品牌会帮你找到答案。以鲜明的品牌个性作为基础会使你事半功倍，从而使你的人生变得丰富而充实。
在本书中，你将会了解到真正使你与众不同的是什么，你所代表的是什么，并能够发展属于你自己的个人品牌。在这个过程中，我相信你一定会觉得乐趣无穷。
我把本书的内容做了全面的更新，并且还增添了《社交网络中的个人品牌打造》这一章节，以便你们能了解，如何通过互联网使自己显得更具风格，让自己的品牌更加强大。
用户评价
一本能让你重新审视自身价值的宝藏！一直以来，我总觉得“品牌”这个词离我太遥远，仿佛是属于那些大公司、明星名人的专属词汇。直到偶然翻开这本书，我才豁然开朗。作者用一种非常亲切且富有启发性的方式，打破了我对个人品牌的固有认知，让我明白，我们每个人，无论身处哪个行业，从事何种职业，都自带独一无二的“品牌DNA”。 这本书并没有枯燥地罗列一大堆理论，而是通过一个个生动的故事、实际的案例，引导我去思考“我是谁？”、“我擅长什么？”、“我能为别人带来什么价值？”。它鼓励我去挖掘那些隐藏在日常工作和生活中的闪光点，并学会如何将其放大，让更多人看见。我特别喜欢其中关于“价值定位”的部分，它不仅仅是关于你在专业领域的成就，更是关于你所展现出来的品格、态度和影响力。读到这里，我开始反思自己过去的一些行为，才发现很多时候，我都在不自觉地塑造着属于自己的品牌形象，只是我没有意识到它的重要性，也没有刻意去经营。 书中还提供了一系列实操性极强的工具和方法，比如如何清晰地表达自己的核心优势，如何在社交媒体上有效地展示自己，甚至是如何在每一次的沟通中，都传递出专业、可靠、值得信赖的品牌信号。我尝试着去运用其中的一些技巧，比如在撰写工作汇报时，更加注重突出自己的亮点和贡献，在与人交流时，也更加有意识地去展现自己的专业素养和热情。奇妙的是，我发现周围的人对我的看法似乎也开始发生微妙的变化，他们开始更愿意向我请教问题，也更加信任我的建议。这让我真实地感受到，原来，打造个人品牌并非遥不可及，而是可以从点滴做起，润物细无声地改变着自己的职业生涯。 这本书最打动我的地方，在于它传递的一种积极向上、赋能自我的理念。它告诉我们，个人品牌不是为了迎合别人，而是为了更好地认识自己，发挥自己的潜力，并在社会中找到自己独特的价值和位置。它鼓励我们拥抱真实，因为真实才是最有力的品牌支撑。通过这本书，我开始更加自信地面对未来的挑战，也更加积极地去探索属于自己的可能性。我不再满足于做一个默默无闻的执行者，而是渴望成为一个能够影响他人、创造价值的“品牌个体”。 阅读这本书的过程，就像是一次深刻的自我探索之旅。它没有给我一本“万能钥匙”，而是给了我一张“寻宝图”，让我能够循着线索，去发现并构建属于自己的宝藏——那个独一无二、闪耀夺目的个人品牌。从前的我，可能只是人海中的一粒沙，但现在，我开始相信，通过系统的学习和有意识的经营，我能成为一颗闪烁的星辰，照亮自己，也温暖他人。这不仅仅是一本书，更是一次关于自我价值觉醒的启迪。
评分这本书就像一位睿智的导师，缓缓地打开了我对于“自我价值实现”的新视角。我一直认为，在职场上，只要努力工作，把分内的事情做好，就能获得认可，但读完这本书，我才意识到，这远远不够。真正的成长，不仅仅在于技能的提升，更在于如何将你的技能、经验、以及你这个人独特的气质，融合成一个具有辨识度的“符号”，一个让人们能够记住你、信任你、并愿意与你建立深度连接的“品牌”。 作者在书中并没有直接教导你如何去“炒作”自己，而是着重于“内功”的修炼。它引导你去深入剖析自己的核心竞争力，那些让你与众不同、难以替代的特质。我特别欣赏其中关于“个人价值主张”的章节，它让我有机会静下心来，梳理自己过往的经历，从中提炼出我真正擅长、也真正热爱的领域。通过反复的思考和实践，我逐渐明确了自己的“品牌定位”，不再像以前那样，什么都想做，什么都想沾一点边，而是能够聚焦于自己最擅长的方向，并以此为基石，构建更具影响力的个人品牌。 书中的方法论非常扎实，并且强调了“持续性”和“一致性”。它提醒我，打造个人品牌不是一蹴而就的事情，而是一个需要长期投入、不断打磨的过程。从工作中的每一次汇报，到与同事的每一次交流，再到对外分享的每一次机会，都应该成为塑造和强化个人品牌的机会。我开始有意识地去记录自己的每一个小成就，去总结每一次的经验教训，并学会用更清晰、更具吸引力的方式去表达。这个过程让我感到一种前所未有的掌控感，仿佛我不再是被动地接受命运的安排，而是主动地在书写自己的人生篇章。 而且，这本书并没有回避个人品牌可能带来的挑战和误区。它告诫我们要保持真实，不要过度包装，更不要为了迎合他人而失去自我。这一点我深以为然。毕竟，一个不真实的品牌，迟早会被识破，反而会适得其反。通过这本书，我学会了如何在展现优势的同时，保持谦逊和真诚，如何在专业领域发光发热，同时也能赢得他人的尊重和喜爱。这让我觉得，个人品牌不仅仅是关于“名气”，更是关于“品格”和“信誉”。 总而言之，这本书为我提供了一套全新的思考框架和实践指南。它让我从一个“流水线上的螺丝钉”，蜕变成一个拥有独特“生产线”和“产品”的“个体制造商”。它教会我如何去理解并运用“品牌”的力量，让我在这个充满竞争的时代，能够脱颖而出，并且找到属于自己的那片广阔天地。
评分这本书，与其说是关于“个人品牌”，不如说是关于“自我赋能”。它用一种非常哲学化的角度，却又极其务实的语言，引导我去探索“我是谁？我能做什么？我想要成为什么样的人？”。我一直觉得自己只是一个普通的打工者，我的价值仅在于我完成工作的能力，但这本书让我看到了更广阔的图景，它告诉我，我们每个人都自带“独特光环”，只是需要被发现、被点亮。 书中关于“核心价值”的探讨，让我印象深刻。它并没有简单地列出一些“优点”，而是引导我去挖掘那些深植于我内心深处的、驱动我行动的“价值观”。通过对过往经历的深度反思，我逐渐清晰了自己的核心价值，并认识到，正是这些价值，塑造了我的行为模式，也决定了我能够吸引什么样的人和事。这让我感觉，打造个人品牌，其实就是一次“回归本真”的过程。 我尤其喜欢书中关于“信任”和“连接”的章节。它阐述了个人品牌不仅仅是展示自己的能力，更重要的是建立起与他人之间的信任关系，并形成有意义的连接。作者用了很多生动的故事，说明了即使是微小的善意和真诚的付出，也能在潜移默化中，构建起强大的个人品牌。我开始有意识地在工作中，去倾听他人的需求，去提供力所能及的帮助，去建立更深层次的沟通。我发现，当我和周围的人建立起更紧密的连接时，我的工作效率和幸福感都得到了极大的提升。 这本书也提供了一些非常有趣的“实验性”方法，鼓励我去尝试新的表达方式，去走出自己的舒适区。比如，它建议我们可以尝试用不同的视角来讲述自己的故事，去挑战那些陈旧的刻板印象。我尝试着去录制一些短视频，分享我的工作心得，虽然一开始感到有些害羞，但随着反馈的到来，我逐渐变得更加自信。 总而言之，这本书让我对“个人品牌”有了全新的认识。它不再是冰冷的技术操作，而是一种充满人性关怀的自我成长之旅。它教会我如何去欣赏自己的独特，如何去建立真诚的连接，如何去成为一个更有价值、更有影响力的人。它让我明白，最好的个人品牌，就是那个真实、善良、并持续为世界贡献价值的自己。
评分这本书就像一次思维的“重塑”，它彻底颠覆了我过去对“职业发展”的单一认知。我一直以为，只要埋头苦干，就能获得晋升，但这本书告诉我，在这个信息爆炸、人人皆是“内容生产者”的时代，个人的“可见度”和“认知度”才是稀缺资源。作者用极其生动形象的比喻，阐述了个人品牌对于职业生涯的决定性意义，让我意识到，我们每个人都应该拥有一张属于自己的“名片”，而这张名片，就是我们精心打造的个人品牌。 书中对“品牌定位”的阐述，可以说是鞭辟入里。它引导我去审视自己所处的行业环境，去了解目标受众的需求，然后找到自己独特的“价值供给点”。我花了相当长的时间，去思考“我能为谁提供什么样的价值？”，并且尝试着去量化和具象化这些价值。这个过程让我摆脱了过去那种“模糊不清”的状态，找到了清晰的发展方向。 我特别欣赏书中关于“价值输出”的建议。它鼓励我们不仅仅局限于自己的工作范畴，而是要积极地去分享自己的专业知识，去参与行业内的讨论，甚至是通过写作、演讲等方式，来扩大自己的影响力。书中提供了一系列关于内容创作和传播的实用技巧，让我能够更有效地将自己的想法和经验传递给更多人。我开始有意识地在工作之余，去撰写一些关于行业趋势的分析文章，并且发现，这些内容不仅帮助了我巩固自己的知识体系，也为我赢得了更多的关注和机会。 而且，这本书也教会了我如何去“管理”自己的个人品牌。它强调了“一致性”和“透明度”的重要性，提醒我们要言行一致，诚信为本。它还提供了关于如何处理负面评价，以及如何在危机时刻维护个人品牌的建议。这让我觉得，个人品牌不仅仅是“如何包装自己”，更是“如何成为一个值得信赖的人”。 总而言之，这本书为我提供了一个全新的视角来理解职业生涯的构建。它让我明白，个人品牌不是一种虚无缥缈的概念，而是实实在在的、能够驱动职业发展的重要力量。它鼓励我主动出击，积极塑造，最终成为那个在职场中闪耀的、独一无二的“品牌”。
评分我一直觉得，个人品牌听起来似乎很遥远，像是一种“锦上添花”的东西，对我的实际工作并没有太大的影响。但这本书彻底改变了我的看法。它让我明白，个人品牌不是一种可有可无的装饰，而是每个人在职场生涯中，都应该认真对待的核心资产。作者用非常接地气的方式，讲述了个人品牌的重要性，以及它如何能够为我们的职业发展带来质的飞跃。 书中提供的“洞察”和“策略”是我最看重的部分。它没有给我空泛的口号，而是通过对大量成功人士案例的分析，提炼出了一套行之有效的“方法论”。我印象最深的是关于“差异化优势”的解读。它让我意识到，在竞争激烈的环境中，仅仅做到“优秀”是不够的，关键在于找到自己独特的、不可替代的“卖点”。我开始反思自己的职业经历，尝试去发掘那些别人轻易做不到，而我却能做得很好的地方，并且学会了如何将其清晰地表达出来。 更重要的是，这本书强调了“影响力”的构建。它教导我们，个人品牌不仅仅是关于“我有什么”，更是关于“我能为别人带来什么”。通过持续地输出有价值的内容，通过积极地参与社群互动，通过在关键时刻提供有力的支持，我们能够逐渐建立起自己在特定领域的影响力。我尝试着在工作中，更有意识地去分享我的知识和经验，去帮助那些需要帮助的同事，并且发现，这样做不仅提升了团队的整体效率，也让我自己的专业能力得到了更快的成长。 这本书也为我提供了一套“自我营销”的工具箱。从如何打造令人印象深刻的个人简介，到如何在社交媒体上有效地展示自己的专业形象，再到如何在面试或提案中，自信地推销自己，书中都有详细的指导。我开始学习如何用更具吸引力的语言来描述自己的成就，如何通过故事化的叙述来传递信息，并且发现，当我的表达能力得到提升后，我获得的关注和机会也随之增加。 总之，这本书为我打开了一扇新的大门，让我看到了个人品牌在现代职场中的巨大潜力。它不仅仅是一本关于“如何打造个人品牌”的书，更是一本关于“如何成为一个有价值、有影响力的人”的行动指南。它让我重新审视了自己在职场中的定位，并激发了我不断学习、不断进步的动力，去成为那个更好的自己，那个更具价值的“品牌”。
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