標誌與品牌VI設計 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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喻榮，宗林，孫明海 著

圖書標籤:

• VI設計
• 品牌設計
• 標誌設計
• 品牌形象
• 視覺傳達
• 設計理論
• 商業設計
• 平麵設計
• 品牌策略
• 設計規範

齣版社： 華中科技大學齣版社

ISBN：9787568035514

版次：1

商品編碼：12331911

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2018-04-01

用紙：銅版紙

頁數：128

字數：248000

正文語種：中文

編輯推薦

1．教材豐富，品種齊全。含蓋瞭“藝術設計與傳媒大類”的“視覺設計類”“工業設計類”“工藝美術類”“服裝與時尚設計類”“空間設計類”“動畫與數字媒體設計類”“人物形象設計”“環境藝術設計類”等所有類彆的大部分教材。既有經典的傳統專業教材，又有新興的專業教材，且課件、PPT等配套元素齊全，能廣泛適應各層次的教學需要。
2．專傢指導，特色鮮明。得到業界權wei專傢的指導支持，吸取瞭教育部的 新改革精神和成果，廣泛聽取瞭各院校相關專業領導、專傢和一綫老師的意見和建議，融入瞭 新教學理念和教學要求，符閤教改主題，以探索、引l人纔培養模式。
3．結閤實例，體例新穎。結閤實際，教材采用 閤適的理念和體例進行編寫，力求使教材適應人纔培養和課程教學的需要。
4．加強實踐，聯閤編寫。立足教學和學生的特點，切實加強實踐要素，很多編者是來自院校和企業的實踐經驗豐富、教學理論水平很高的優秀教師。在我國教育領域中，這些骨乾教師，接受先進的教學理念和教學模式，開發瞭更適閤我國國情、更具有中國特色的教育課程模式和教材。
5．注重層次，兼收並蓄。教材體現瞭兼收並蓄的思想，層次分明，能滿足不同層次和水平的教學要求。
6．立足全國，廣取所長。編寫老師有全國20多個省、市、區高職高專院校的專傢、優秀老師，把各地各院校的成果和特色充分展示齣來，做到瞭立足全國，廣取所長。

內容簡介

本書主要內容包括以下內容：標誌設計基本理論，VI設計與品牌塑造，品牌VIS基本要素設計，品牌VIS應用要素設計：企業品牌識彆設計、産品品牌識彆設計、空間品牌識彆設計，品牌VIS手冊設計過程，品牌VIS手冊設計實例。通過對本書的學習，品牌經營者將可以掌握戰略品牌設計的基本方法，將被人為割裂的企業識彆設計、産品識彆設計、空間識彆設計整閤起來，使品牌形象不僅具有外在的差異性，且更具有內在的一緻性，從而創建和維係良好的品牌形象，防止品牌形象歧化，持續提升品牌附加值。

作者簡介

喻榮，高校教師，從事專業教學數十年，教學經驗豐富。

精彩書評

1．教材豐富，品種齊全。含蓋瞭“藝術設計與傳媒大類”的“視覺設計類”“工業設計類”“工藝美術類”“服裝與時尚設計類”“空間設計類”“動畫與數字媒體設計類”“人物形象設計”“環境藝術設計類”等所有類彆的大部分教材。既有經典的傳統專業教材，又有新興的專業教材，且課件、PPT等配套元素齊全，能廣泛適應各層次的教學需要。
2．專傢指導，特色鮮明。得到業界權wei專傢的指導支持，吸取瞭教育部的 新改革精神和成果，廣泛聽取瞭各院校相關專業領導、專傢和一綫老師的意見和建議，融入瞭 新教學理念和教學要求，符閤教改主題，以探索、引l人纔培養模式。
3．結閤實例，體例新穎。結閤實際，教材采用 閤適的理念和體例進行編寫，力求使教材適應人纔培養和課程教學的需要。
4．加強實踐，聯閤編寫。立足教學和學生的特點，切實加強實踐要素，很多編者是來自院校和企業的實踐經驗豐富、教學理論水平很高的優秀教師。在我國教育領域中，這些骨乾教師，接受先進的教學理念和教學模式，開發瞭更適閤我國國情、更具有中國特色的教育課程模式和教材。
5．注重層次，兼收並蓄。教材體現瞭兼收並蓄的思想，層次分明，能滿足不同層次和水平的教學要求。
6．立足全國，廣取所長。編寫老師有全國20多個省、市、區高職高專院校的專傢、優秀老師，把各地各院校的成果和特色充分展示齣來，做到瞭立足全國，廣取所長。

目錄

第一章 標誌設計基本理論
1.1 標誌的起源及概念 28
1.2 標誌的分類及錶現形式 29
1.3 標誌的視覺風格及發展趨勢 31
1.4 標誌創意的思維方法 34
1.5 標誌設計的基本程序 36

第二章 VI設計與品牌塑造
2.1 VI設計的概念
2.2 VI設計的曆史與發展
2.3 VI設計的原則與功能
2.4 品牌定義
2.5 品牌塑造
第三章 品牌VIS基本要素設計
3.1 品牌標誌設計
3.2 品牌字體設計 45
3.3 品牌色彩設計 48
3.4 品牌識彆圖形設計 53
3.5 品牌基本要素組閤設計 54
第四章 品牌VIS應用要素設計 63
4.1 企業品牌識彆設計 64
4.2 産品品牌識彆設計 77
4.3 空間品牌識彆設計 87
第五章 品牌VIS手冊設計過程 109
5.1 第一階段：研究和分析 112
5.2 第二階段：初步設計草圖 112
5.3 第三階段：電腦設計發展 114
5.4 第四階段：定稿和印刷 121
第六章 品牌VIS手冊設計實例 125
參考書目

前言/序言

前言
品牌VIS設計是建立品牌識彆、創造高度品牌體驗的基本路徑，缺乏整體觀和體驗意識的品牌VIS設計成果容易流於形式主義，無益於品牌形象的提升。本教材突破瞭通常的品牌VIS設計停留在品牌企業識彆設計的局限，建構起包括企業品牌識彆設計、産品品牌識彆設計、空間品牌識彆設計在內的品牌VIS設計完整體係。
本教材拓展瞭傳統VI課程僅限於CI的範疇，使之成為與市場更接近的品牌戰略聯係，並打破傳統VI課程隻停留於操作程序、格式的解釋，將VI設計從僵化的手冊製定解放到以品牌塑造為主導的整體視覺設計。讓學生把握品牌的概念，以更富有整體性且不失變化和新意的思維去進行品牌的視覺規範。這種教學方式更能激發學生的創造力和興趣，並大大縮小在校期間的實用性弱的缺陷，使學生能盡快體會商業設計的思維方式，並將各專業課程綜閤運用，以迅速適應商業市場的需要。
本教材共分6章，主要內容包括：標誌設計基本理論，VI設計與品牌塑造，品牌VIS基本要素設計，品牌VIS應用要素設計：企業品牌識彆設計、産品品牌識彆設計、空間品牌識彆設計，品牌VIS手冊設計過程，品牌VIS手冊設計實例。通過本教材的學習，品牌經營者將可以掌握戰略品牌設計的基本方法，將被人為割裂的企業識彆設計、産品識彆設計、空間識彆設計整閤起來，使品牌形象不僅具有外在的差異性，且更具有內在的一緻性，從而創建和維係良好的品牌形象，防止品牌形象歧化，持續提升品牌附加值。
本教材中根據藝術設計專業的特點及市場人纔需要，大膽地將現有的常規教學模式嚮項目驅動教學模式轉變，通過實踐教學提高教學質量，提高學生的實踐動手能力，以順應企業及用人單位的需求。本教材淡化瞭理論的說教，建立一個探討實習實訓的教學平颱，使之具有一定的應用和推廣價值。但這隻是一本普通的教材，是筆者多年在專業教學中的經驗和體會，甚至是一些奇思異想，試圖尋求一些啓迪學生智慧的良策，是否妥當，望同仁指教。
本教材適用於所有工商企業及其他組織中，誌在品牌經營的中高層管理者，管理谘詢公司、市場調查公司、品牌設計公司、廣告公司、公關公司、培訓公司等智力服務機構的專業人員，高等院校藝術專業、廣告專業及經管專業的師生和商學院MBA，同時還可作為企業管理人員的培訓用書，以及對品牌設計感興趣的所有讀者之 佳參考書。

編 者
2018年4月

《符號與印記：品牌視覺的藝術與策略》 在信息爆炸的時代，一個清晰、引人入勝的品牌形象，如同迷霧中的燈塔，指引著消費者找到其所需。它不僅僅是一個LOGO，一個顔色，或是一種字體，而是品牌靈魂的具象化錶達，是與消費者建立情感連接的無聲語言。《符號與印記：品牌視覺的藝術與策略》將帶您踏上一段深度探索品牌視覺傳達魅力的旅程。這本書並非淺嘗輒止的視覺元素羅列，而是旨在揭示構成一個成功品牌視覺識彆係統（VI）的深層邏輯、藝術錶現和戰略考量。 本書的第一部分，我們將從哲學的高度審視“符號”的力量。在人類文明發展的長河中，符號一直是溝通、認知和文化傳承的核心載體。從遠古的岩畫到現代的Emoji，符號以其精煉、高效的特性，跨越語言的障礙，觸及人類最本真的情感和認知。我們將探討不同文化背景下的符號象徵意義，分析其在人類心理層麵的普遍影響，以及它們如何被巧妙地運用到商業領域，迅速傳遞品牌的核心價值和情感訴求。通過大量經典案例的剖析，您將理解為何某些簡單的圖形或符號能夠擁有如此強大的生命力，並深深烙印在消費者的腦海中。我們還將討論符號的演變，以及在快速變化的社會環境中，品牌符號如何保持其相關性和影響力，甚至實現自身的更新與迭代。 緊接著，我們將深入品牌視覺識彆係統的核心——“印記”。一個優秀的VI係統，如同品牌的一張名片，它不僅僅是外觀上的美學追求，更是品牌戰略的直觀體現。本書將係統性地梳理VI設計的構成要素，包括但不限於： 基礎識彆部分： 標準字（Logo Type）： 探討不同字體的選擇如何傳達品牌個性，如襯綫體字的經典穩重，無襯綫體字的現代簡潔，手寫體的個性張揚。我們將分析字體的結構、筆畫粗細、字間距等細節如何影響視覺感受和品牌聯想。 標準圖形（Logo Mark/Symbol）： 剖析圖形的抽象化、具象化，以及其在視覺傳播中的情感張力。從幾何圖形的平衡與秩序，到有機圖形的生命力與流動感，再到意象圖形的內涵與聯想，我們將解讀圖形設計背後的心理學原理和文化寓意。 標準色（Color Palette）： 深入研究色彩心理學，分析不同顔色在不同文化和情境下所傳達的情感和含義。我們將探討如何構建一個既符閤品牌定位，又能引起目標受眾共鳴的色彩體係，並講解色彩搭配的黃金法則，以及如何在視覺係統中保持色彩的一緻性與變化性。 標準組閤（Logo Combination）： 分析標準字與標準圖形的多種組閤方式，以及它們在不同媒介和尺寸下的適配性。我們將討論如何設計靈活多變的組閤，以應對各種應用場景，並確保在任何情況下都能清晰有效地傳達品牌信息。 應用識彆部分： 輔助圖形（Supporting Graphics）： 探索如何利用輔助圖形來豐富品牌視覺語言，增強品牌辨識度，並為內容設計提供視覺素材。我們將討論輔助圖形的類型、設計原則，以及它們如何與主視覺元素協同工作，共同構建一個統一而富有層次感的視覺體係。 字體規範（Typography Guidelines）： 建立一套完整的字體使用規範，包括主標題、副標題、正文、標注等層級的字體選擇、字號、行距、字距等詳細規定，確保品牌信息在所有文本應用中都保持清晰易讀且風格統一。 圖像規範（Imagery Guidelines）： 明確品牌所適用的圖片風格、色調、構圖以及內容主題。我們將探討如何通過精選或原創的圖片，來強化品牌的情感連接和故事性。 版式規範（Layout Guidelines）： 製定不同應用場景下的版式布局原則，包括網格係統、留白策略、信息層級劃分等，確保設計作品的結構清晰、視覺平衡且易於閱讀。 其他應用規範： 覆蓋辦公用品（名片、信紙、信封）、宣傳物料（海報、宣傳冊、畫冊）、包裝設計、網站界麵、社交媒體等各類應用場景的視覺規範，確保品牌形象在任何觸點都能得到完整、一緻的呈現。 本書的第三部分，我們將聚焦於“藝術與策略”的融閤。成功的VI設計並非純粹的藝術創作，而是建立在深刻的商業洞察和清晰的品牌戰略之上。我們將邀請您一同思考： 品牌定位與VI設計的關係： 如何將抽象的品牌願景、使命、價值觀轉化為具體的視覺語言？我們如何通過視覺識彆來精準傳達品牌的市場定位，吸引並留住目標客戶？ 目標受眾的心理洞察： 不同的目標群體對於視覺符號、色彩、風格有著怎樣的偏好和解讀？如何設計齣能夠引起共鳴，甚至引發情感觸動的視覺元素？ 市場競爭與差異化： 在同質化競爭日益激烈的市場環境中，如何利用VI設計打造獨特的品牌辨識度，使品牌在眾多競爭者中脫穎而齣？ 情感連接與故事敘事： 視覺不僅僅是信息的傳遞者，更是情感的共鳴器。我們將探討如何通過VI設計，構建品牌的敘事性，講述品牌背後的故事，從而建立更深層次的消費者忠誠度。 跨媒介傳播的挑戰與機遇： 在數字媒體、實體空間、移動端等多元化傳播渠道中，如何確保VI係統的一緻性與適應性？我們將討論響應式設計、動態VI等前沿概念。 VI設計的生命周期與迭代： 品牌並非一成不變，VI設計也需要隨著時代的發展和品牌戰略的調整而進化。我們將探討品牌重塑（Rebranding）的策略，以及如何在保持品牌核心DNA的同時，賦予其新的生命力。 本書將融閤理論深度與實踐案例，深入淺齣地講解每一個概念。我們精選瞭來自不同行業、不同規模的成功品牌VI設計案例，並對其進行詳細的解構與分析，揭示其設計的巧思、策略的運用以及最終的市場效果。您將看到從初創企業如何建立第一印象，到百年老店如何實現傳承與創新，每一個案例都蘊含著寶貴的經驗和深刻的啓示。 《符號與印記：品牌視覺的藝術與策略》旨在為設計師、品牌經理、市場營銷人員、創業者，乃至所有對品牌建設感興趣的讀者，提供一套係統性的知識體係和實用的方法論。我們相信，通過對視覺符號和品牌印記的深入理解與巧妙運用，您將能夠構建齣強大、有吸引力且具有長遠價值的品牌形象，並在瞬息萬變的商業世界中，留下屬於您自己的獨特印記。這本書將是您在品牌視覺設計道路上的得力助手，助您洞察先機，創造卓越。

評分☆☆☆☆☆

這本書給瞭我很多意想不到的啓發，尤其是它對於“品牌故事”在VI設計中的體現這一部分的闡述。我原本以為VI設計主要是關於視覺元素的創造，但這本書讓我深刻理解到，每一個標誌，每一個VI係統，都應該承載著品牌獨有的故事和價值觀。書中通過大量的案例，展示瞭設計師如何將品牌的曆史、文化、使命等抽象概念，巧妙地轉化為具有辨識度和感染力的視覺元素。我尤其喜歡其中關於“符號化思考”的討論，它解釋瞭為什麼一些簡單的圖形能夠擁有如此強大的信息傳遞能力。這本書不僅僅是給設計從業者看的，即使是對品牌營銷、企業管理感興趣的讀者，也能從中獲得寶貴的知識。它讓我明白，成功的品牌視覺識彆係統，是建立在對品牌深刻理解的基礎之上的，它不僅僅是“漂亮”，更是“恰當”和“有力”。閱讀過程中，我常常會停下來思考，如果是我來設計，我會如何去捕捉和錶達一個品牌的靈魂。

評分☆☆☆☆☆

這本書仿佛是一扇窗，讓我得以窺見那些令人印象深刻的品牌是如何在視覺世界中構建其獨特身份的。我一直對那些能夠輕易被識彆，並且能夠在腦海中留下深刻印象的標誌感到好奇，而這本書恰恰滿足瞭我的求知欲。它並沒有停留在“好看”的層麵，而是深入探討瞭標誌設計所蘊含的深層含義，以及如何通過一係列統一的視覺元素，構建一個連貫且有說服力的品牌形象。書中的講解邏輯清晰，從宏觀的品牌戰略定位，到微觀的每一個圖形、每一個字體的選擇，都進行瞭詳盡的梳理。我特彆欣賞書中對於“一緻性”這一核心理念的強調，它讓我理解到，一個成功的VI設計並非孤立的元素堆砌，而是一個有機整體，需要通過反復推敲與打磨，纔能達到和諧統一的效果。那些來自於不同行業的成功案例，如同一麵麵鏡子，映照齣不同品牌在設計上的獨到之處，也為我提供瞭豐富的靈感來源。讀完這本書，我感覺自己看待周圍的商業標識的眼光都變得不一樣瞭，仿佛能看到它們背後隱藏的思考與策略。

評分☆☆☆☆☆

讀這本書的過程，就像是與一位經驗豐富的設計大師進行瞭一場沉浸式的對話。它不僅僅是一本關於“如何做”的書，更是一本關於“為何如此”的書。我之前一直覺得品牌VI設計是比較虛無縹緲的概念，但這本書用非常具象化的方式，將抽象的品牌理念轉化為可視化的語言。書中對於不同類型的標誌（如字母標誌、圖形標誌、抽象標誌等）的特點和適用場景的分析，非常到位，讓我能夠清晰地分辨它們的優劣和設計思路。更讓我驚喜的是，書中還涉及到瞭品牌延展性和應用性方麵的考量，比如在不同媒介上的錶現，以及如何在各種場景下保持品牌的統一性。這使得我對VI設計的理解不再局限於一個靜態的Logo，而是將其視為一個動態的、與時俱進的係統。書中的語言風格非常獨特，既有學術的嚴謹，又不失藝術的靈動，讀起來一點都不枯燥，反而充滿瞭閱讀的樂趣。它讓我認識到，好的VI設計是能夠“說話”的，它能傳遞情感，講述故事，甚至改變人們的態度。

評分☆☆☆☆☆

從這本書的版式設計到內容編排，都能感受到其背後非凡的專業性和對細節的極緻追求。我一直認為，一本好的設計類書籍本身就應該是一件具有示範意義的作品，而這本書無疑做到瞭這一點。它不僅僅是傳授知識，更是通過自身的設計語言，嚮讀者展示瞭什麼是優秀的視覺傳達。書中對於品牌VI設計流程的梳理，邏輯嚴謹，層次分明，從前期調研、策略分析，到創意構思、視覺呈現，每一個環節都進行瞭深入的解讀。我特彆欣賞書中對於“負空間”和“留白”在設計中的作用的探討，這些看似“無”的部分，恰恰是構建視覺張力和傳遞高級感的關鍵。書中呈現的案例，種類多樣，覆蓋麵廣，從科技公司到生活消費品，從本土品牌到國際巨頭，都進行瞭細緻的分析，讓我能夠從不同的維度去理解VI設計的魅力和力量。讀完這本書，我感覺自己對“品牌”這個詞匯有瞭更深層次的理解，它不再僅僅是一個商品名稱，而是一個有溫度、有故事、有靈魂的生命體。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就足夠吸引我瞭，簡潔而富有力量的圖形，色彩運用的大膽且精準，立刻就傳達齣一種專業與創新的感覺。當我翻開第一頁，那種撲麵而來的設計感就讓我愛不釋手。它不像市麵上許多枯燥的技術類書籍，而是以一種更加生動、直觀的方式，引導讀者去理解“標誌”與“品牌VI設計”背後的邏輯與美學。那些案例分析，每一個都像是精心打磨過的藝術品，不僅僅展示瞭最終的成果，更重要的是，它深入淺齣地剖析瞭設計團隊是如何從零開始，一步步構思、打磨，最終提煉齣既能代錶品牌精神，又能與目標受眾産生共鳴的視覺符號。我尤其喜歡書中關於色彩心理學在品牌視覺識彆係統中的應用部分的闡述，它讓我明白瞭為什麼某些顔色組閤能夠喚起特定的情感，從而影響消費者的購買決策。這種基於理論支撐的設計理念，讓我在欣賞美感的同時，也對設計的商業價值有瞭更深的認識。同時，書中在排版和字體選擇上的用心，也為我提供瞭一種學習的範式，如何通過每一個細節來體現專業性與品味。