标志与品牌VI设计 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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喻荣，宗林，孙明海 著

图书标签:

• VI设计
• 品牌设计
• 标志设计
• 品牌形象
• 视觉传达
• 设计理论
• 商业设计
• 平面设计
• 品牌策略
• 设计规范

出版社： 华中科技大学出版社

ISBN：9787568035514

版次：1

商品编码：12331911

包装：平装

开本：16开

出版时间：2018-04-01

用纸：铜版纸

页数：128

字数：248000

正文语种：中文

编辑推荐

1．教材丰富，品种齐全。含盖了“艺术设计与传媒大类”的“视觉设计类”“工业设计类”“工艺美术类”“服装与时尚设计类”“空间设计类”“动画与数字媒体设计类”“人物形象设计”“环境艺术设计类”等所有类别的大部分教材。既有经典的传统专业教材，又有新兴的专业教材，且课件、PPT等配套元素齐全，能广泛适应各层次的教学需要。
2．专家指导，特色鲜明。得到业界权wei专家的指导支持，吸取了教育部的 新改革精神和成果，广泛听取了各院校相关专业领导、专家和一线老师的意见和建议，融入了 新教学理念和教学要求，符合教改主题，以探索、引l人才培养模式。
3．结合实例，体例新颖。结合实际，教材采用 合适的理念和体例进行编写，力求使教材适应人才培养和课程教学的需要。
4．加强实践，联合编写。立足教学和学生的特点，切实加强实践要素，很多编者是来自院校和企业的实践经验丰富、教学理论水平很高的优秀教师。在我国教育领域中，这些骨干教师，接受先进的教学理念和教学模式，开发了更适合我国国情、更具有中国特色的教育课程模式和教材。
5．注重层次，兼收并蓄。教材体现了兼收并蓄的思想，层次分明，能满足不同层次和水平的教学要求。
6．立足全国，广取所长。编写老师有全国20多个省、市、区高职高专院校的专家、优秀老师，把各地各院校的成果和特色充分展示出来，做到了立足全国，广取所长。

内容简介

本书主要内容包括以下内容：标志设计基本理论，VI设计与品牌塑造，品牌VIS基本要素设计，品牌VIS应用要素设计：企业品牌识别设计、产品品牌识别设计、空间品牌识别设计，品牌VIS手册设计过程，品牌VIS手册设计实例。通过对本书的学习，品牌经营者将可以掌握战略品牌设计的基本方法，将被人为割裂的企业识别设计、产品识别设计、空间识别设计整合起来，使品牌形象不仅具有外在的差异性，且更具有内在的一致性，从而创建和维系良好的品牌形象，防止品牌形象歧化，持续提升品牌附加值。

作者简介

喻荣，高校教师，从事专业教学数十年，教学经验丰富。

精彩书评

1．教材丰富，品种齐全。含盖了“艺术设计与传媒大类”的“视觉设计类”“工业设计类”“工艺美术类”“服装与时尚设计类”“空间设计类”“动画与数字媒体设计类”“人物形象设计”“环境艺术设计类”等所有类别的大部分教材。既有经典的传统专业教材，又有新兴的专业教材，且课件、PPT等配套元素齐全，能广泛适应各层次的教学需要。
2．专家指导，特色鲜明。得到业界权wei专家的指导支持，吸取了教育部的 新改革精神和成果，广泛听取了各院校相关专业领导、专家和一线老师的意见和建议，融入了 新教学理念和教学要求，符合教改主题，以探索、引l人才培养模式。
3．结合实例，体例新颖。结合实际，教材采用 合适的理念和体例进行编写，力求使教材适应人才培养和课程教学的需要。
4．加强实践，联合编写。立足教学和学生的特点，切实加强实践要素，很多编者是来自院校和企业的实践经验丰富、教学理论水平很高的优秀教师。在我国教育领域中，这些骨干教师，接受先进的教学理念和教学模式，开发了更适合我国国情、更具有中国特色的教育课程模式和教材。
5．注重层次，兼收并蓄。教材体现了兼收并蓄的思想，层次分明，能满足不同层次和水平的教学要求。
6．立足全国，广取所长。编写老师有全国20多个省、市、区高职高专院校的专家、优秀老师，把各地各院校的成果和特色充分展示出来，做到了立足全国，广取所长。

目录

第一章 标志设计基本理论
1.1 标志的起源及概念 28
1.2 标志的分类及表现形式 29
1.3 标志的视觉风格及发展趋势 31
1.4 标志创意的思维方法 34
1.5 标志设计的基本程序 36

第二章 VI设计与品牌塑造
2.1 VI设计的概念
2.2 VI设计的历史与发展
2.3 VI设计的原则与功能
2.4 品牌定义
2.5 品牌塑造
第三章 品牌VIS基本要素设计
3.1 品牌标志设计
3.2 品牌字体设计 45
3.3 品牌色彩设计 48
3.4 品牌识别图形设计 53
3.5 品牌基本要素组合设计 54
第四章 品牌VIS应用要素设计 63
4.1 企业品牌识别设计 64
4.2 产品品牌识别设计 77
4.3 空间品牌识别设计 87
第五章 品牌VIS手册设计过程 109
5.1 第一阶段：研究和分析 112
5.2 第二阶段：初步设计草图 112
5.3 第三阶段：电脑设计发展 114
5.4 第四阶段：定稿和印刷 121
第六章 品牌VIS手册设计实例 125
参考书目

前言/序言

前言
品牌VIS设计是建立品牌识别、创造高度品牌体验的基本路径，缺乏整体观和体验意识的品牌VIS设计成果容易流于形式主义，无益于品牌形象的提升。本教材突破了通常的品牌VIS设计停留在品牌企业识别设计的局限，建构起包括企业品牌识别设计、产品品牌识别设计、空间品牌识别设计在内的品牌VIS设计完整体系。
本教材拓展了传统VI课程仅限于CI的范畴，使之成为与市场更接近的品牌战略联系，并打破传统VI课程只停留于操作程序、格式的解释，将VI设计从僵化的手册制定解放到以品牌塑造为主导的整体视觉设计。让学生把握品牌的概念，以更富有整体性且不失变化和新意的思维去进行品牌的视觉规范。这种教学方式更能激发学生的创造力和兴趣，并大大缩小在校期间的实用性弱的缺陷，使学生能尽快体会商业设计的思维方式，并将各专业课程综合运用，以迅速适应商业市场的需要。
本教材共分6章，主要内容包括：标志设计基本理论，VI设计与品牌塑造，品牌VIS基本要素设计，品牌VIS应用要素设计：企业品牌识别设计、产品品牌识别设计、空间品牌识别设计，品牌VIS手册设计过程，品牌VIS手册设计实例。通过本教材的学习，品牌经营者将可以掌握战略品牌设计的基本方法，将被人为割裂的企业识别设计、产品识别设计、空间识别设计整合起来，使品牌形象不仅具有外在的差异性，且更具有内在的一致性，从而创建和维系良好的品牌形象，防止品牌形象歧化，持续提升品牌附加值。
本教材中根据艺术设计专业的特点及市场人才需要，大胆地将现有的常规教学模式向项目驱动教学模式转变，通过实践教学提高教学质量，提高学生的实践动手能力，以顺应企业及用人单位的需求。本教材淡化了理论的说教，建立一个探讨实习实训的教学平台，使之具有一定的应用和推广价值。但这只是一本普通的教材，是笔者多年在专业教学中的经验和体会，甚至是一些奇思异想，试图寻求一些启迪学生智慧的良策，是否妥当，望同仁指教。
本教材适用于所有工商企业及其他组织中，志在品牌经营的中高层管理者，管理咨询公司、市场调查公司、品牌设计公司、广告公司、公关公司、培训公司等智力服务机构的专业人员，高等院校艺术专业、广告专业及经管专业的师生和商学院MBA，同时还可作为企业管理人员的培训用书，以及对品牌设计感兴趣的所有读者之 佳参考书。

编 者
2018年4月

《符号与印记：品牌视觉的艺术与策略》 在信息爆炸的时代，一个清晰、引人入胜的品牌形象，如同迷雾中的灯塔，指引着消费者找到其所需。它不仅仅是一个LOGO，一个颜色，或是一种字体，而是品牌灵魂的具象化表达，是与消费者建立情感连接的无声语言。《符号与印记：品牌视觉的艺术与策略》将带您踏上一段深度探索品牌视觉传达魅力的旅程。这本书并非浅尝辄止的视觉元素罗列，而是旨在揭示构成一个成功品牌视觉识别系统（VI）的深层逻辑、艺术表现和战略考量。 本书的第一部分，我们将从哲学的高度审视“符号”的力量。在人类文明发展的长河中，符号一直是沟通、认知和文化传承的核心载体。从远古的岩画到现代的Emoji，符号以其精炼、高效的特性，跨越语言的障碍，触及人类最本真的情感和认知。我们将探讨不同文化背景下的符号象征意义，分析其在人类心理层面的普遍影响，以及它们如何被巧妙地运用到商业领域，迅速传递品牌的核心价值和情感诉求。通过大量经典案例的剖析，您将理解为何某些简单的图形或符号能够拥有如此强大的生命力，并深深烙印在消费者的脑海中。我们还将讨论符号的演变，以及在快速变化的社会环境中，品牌符号如何保持其相关性和影响力，甚至实现自身的更新与迭代。 紧接着，我们将深入品牌视觉识别系统的核心——“印记”。一个优秀的VI系统，如同品牌的一张名片，它不仅仅是外观上的美学追求，更是品牌战略的直观体现。本书将系统性地梳理VI设计的构成要素，包括但不限于： 基础识别部分： 标准字（Logo Type）： 探讨不同字体的选择如何传达品牌个性，如衬线体字的经典稳重，无衬线体字的现代简洁，手写体的个性张扬。我们将分析字体的结构、笔画粗细、字间距等细节如何影响视觉感受和品牌联想。 标准图形（Logo Mark/Symbol）： 剖析图形的抽象化、具象化，以及其在视觉传播中的情感张力。从几何图形的平衡与秩序，到有机图形的生命力与流动感，再到意象图形的内涵与联想，我们将解读图形设计背后的心理学原理和文化寓意。 标准色（Color Palette）： 深入研究色彩心理学，分析不同颜色在不同文化和情境下所传达的情感和含义。我们将探讨如何构建一个既符合品牌定位，又能引起目标受众共鸣的色彩体系，并讲解色彩搭配的黄金法则，以及如何在视觉系统中保持色彩的一致性与变化性。 标准组合（Logo Combination）： 分析标准字与标准图形的多种组合方式，以及它们在不同媒介和尺寸下的适配性。我们将讨论如何设计灵活多变的组合，以应对各种应用场景，并确保在任何情况下都能清晰有效地传达品牌信息。 应用识别部分： 辅助图形（Supporting Graphics）： 探索如何利用辅助图形来丰富品牌视觉语言，增强品牌辨识度，并为内容设计提供视觉素材。我们将讨论辅助图形的类型、设计原则，以及它们如何与主视觉元素协同工作，共同构建一个统一而富有层次感的视觉体系。 字体规范（Typography Guidelines）： 建立一套完整的字体使用规范，包括主标题、副标题、正文、标注等层级的字体选择、字号、行距、字距等详细规定，确保品牌信息在所有文本应用中都保持清晰易读且风格统一。 图像规范（Imagery Guidelines）： 明确品牌所适用的图片风格、色调、构图以及内容主题。我们将探讨如何通过精选或原创的图片，来强化品牌的情感连接和故事性。 版式规范（Layout Guidelines）： 制定不同应用场景下的版式布局原则，包括网格系统、留白策略、信息层级划分等，确保设计作品的结构清晰、视觉平衡且易于阅读。 其他应用规范： 覆盖办公用品（名片、信纸、信封）、宣传物料（海报、宣传册、画册）、包装设计、网站界面、社交媒体等各类应用场景的视觉规范，确保品牌形象在任何触点都能得到完整、一致的呈现。 本书的第三部分，我们将聚焦于“艺术与策略”的融合。成功的VI设计并非纯粹的艺术创作，而是建立在深刻的商业洞察和清晰的品牌战略之上。我们将邀请您一同思考： 品牌定位与VI设计的关系： 如何将抽象的品牌愿景、使命、价值观转化为具体的视觉语言？我们如何通过视觉识别来精准传达品牌的市场定位，吸引并留住目标客户？ 目标受众的心理洞察： 不同的目标群体对于视觉符号、色彩、风格有着怎样的偏好和解读？如何设计出能够引起共鸣，甚至引发情感触动的视觉元素？ 市场竞争与差异化： 在同质化竞争日益激烈的市场环境中，如何利用VI设计打造独特的品牌辨识度，使品牌在众多竞争者中脱颖而出？ 情感连接与故事叙事： 视觉不仅仅是信息的传递者，更是情感的共鸣器。我们将探讨如何通过VI设计，构建品牌的叙事性，讲述品牌背后的故事，从而建立更深层次的消费者忠诚度。 跨媒介传播的挑战与机遇： 在数字媒体、实体空间、移动端等多元化传播渠道中，如何确保VI系统的一致性与适应性？我们将讨论响应式设计、动态VI等前沿概念。 VI设计的生命周期与迭代： 品牌并非一成不变，VI设计也需要随着时代的发展和品牌战略的调整而进化。我们将探讨品牌重塑（Rebranding）的策略，以及如何在保持品牌核心DNA的同时，赋予其新的生命力。 本书将融合理论深度与实践案例，深入浅出地讲解每一个概念。我们精选了来自不同行业、不同规模的成功品牌VI设计案例，并对其进行详细的解构与分析，揭示其设计的巧思、策略的运用以及最终的市场效果。您将看到从初创企业如何建立第一印象，到百年老店如何实现传承与创新，每一个案例都蕴含着宝贵的经验和深刻的启示。 《符号与印记：品牌视觉的艺术与策略》旨在为设计师、品牌经理、市场营销人员、创业者，乃至所有对品牌建设感兴趣的读者，提供一套系统性的知识体系和实用的方法论。我们相信，通过对视觉符号和品牌印记的深入理解与巧妙运用，您将能够构建出强大、有吸引力且具有长远价值的品牌形象，并在瞬息万变的商业世界中，留下属于您自己的独特印记。这本书将是您在品牌视觉设计道路上的得力助手，助您洞察先机，创造卓越。

评分☆☆☆☆☆

从这本书的版式设计到内容编排，都能感受到其背后非凡的专业性和对细节的极致追求。我一直认为，一本好的设计类书籍本身就应该是一件具有示范意义的作品，而这本书无疑做到了这一点。它不仅仅是传授知识，更是通过自身的设计语言，向读者展示了什么是优秀的视觉传达。书中对于品牌VI设计流程的梳理，逻辑严谨，层次分明，从前期调研、策略分析，到创意构思、视觉呈现，每一个环节都进行了深入的解读。我特别欣赏书中对于“负空间”和“留白”在设计中的作用的探讨，这些看似“无”的部分，恰恰是构建视觉张力和传递高级感的关键。书中呈现的案例，种类多样，覆盖面广，从科技公司到生活消费品，从本土品牌到国际巨头，都进行了细致的分析，让我能够从不同的维度去理解VI设计的魅力和力量。读完这本书，我感觉自己对“品牌”这个词汇有了更深层次的理解，它不再仅仅是一个商品名称，而是一个有温度、有故事、有灵魂的生命体。

评分☆☆☆☆☆

这本书仿佛是一扇窗，让我得以窥见那些令人印象深刻的品牌是如何在视觉世界中构建其独特身份的。我一直对那些能够轻易被识别，并且能够在脑海中留下深刻印象的标志感到好奇，而这本书恰恰满足了我的求知欲。它并没有停留在“好看”的层面，而是深入探讨了标志设计所蕴含的深层含义，以及如何通过一系列统一的视觉元素，构建一个连贯且有说服力的品牌形象。书中的讲解逻辑清晰，从宏观的品牌战略定位，到微观的每一个图形、每一个字体的选择，都进行了详尽的梳理。我特别欣赏书中对于“一致性”这一核心理念的强调，它让我理解到，一个成功的VI设计并非孤立的元素堆砌，而是一个有机整体，需要通过反复推敲与打磨，才能达到和谐统一的效果。那些来自于不同行业的成功案例，如同一面面镜子，映照出不同品牌在设计上的独到之处，也为我提供了丰富的灵感来源。读完这本书，我感觉自己看待周围的商业标识的眼光都变得不一样了，仿佛能看到它们背后隐藏的思考与策略。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就足够吸引我了，简洁而富有力量的图形，色彩运用的大胆且精准，立刻就传达出一种专业与创新的感觉。当我翻开第一页，那种扑面而来的设计感就让我爱不释手。它不像市面上许多枯燥的技术类书籍，而是以一种更加生动、直观的方式，引导读者去理解“标志”与“品牌VI设计”背后的逻辑与美学。那些案例分析，每一个都像是精心打磨过的艺术品，不仅仅展示了最终的成果，更重要的是，它深入浅出地剖析了设计团队是如何从零开始，一步步构思、打磨，最终提炼出既能代表品牌精神，又能与目标受众产生共鸣的视觉符号。我尤其喜欢书中关于色彩心理学在品牌视觉识别系统中的应用部分的阐述，它让我明白了为什么某些颜色组合能够唤起特定的情感，从而影响消费者的购买决策。这种基于理论支撑的设计理念，让我在欣赏美感的同时，也对设计的商业价值有了更深的认识。同时，书中在排版和字体选择上的用心，也为我提供了一种学习的范式，如何通过每一个细节来体现专业性与品味。

评分☆☆☆☆☆

读这本书的过程，就像是与一位经验丰富的设计大师进行了一场沉浸式的对话。它不仅仅是一本关于“如何做”的书，更是一本关于“为何如此”的书。我之前一直觉得品牌VI设计是比较虚无缥缈的概念，但这本书用非常具象化的方式，将抽象的品牌理念转化为可视化的语言。书中对于不同类型的标志（如字母标志、图形标志、抽象标志等）的特点和适用场景的分析，非常到位，让我能够清晰地分辨它们的优劣和设计思路。更让我惊喜的是，书中还涉及到了品牌延展性和应用性方面的考量，比如在不同媒介上的表现，以及如何在各种场景下保持品牌的统一性。这使得我对VI设计的理解不再局限于一个静态的Logo，而是将其视为一个动态的、与时俱进的系统。书中的语言风格非常独特，既有学术的严谨，又不失艺术的灵动，读起来一点都不枯燥，反而充满了阅读的乐趣。它让我认识到，好的VI设计是能够“说话”的，它能传递情感，讲述故事，甚至改变人们的态度。

评分☆☆☆☆☆

这本书给了我很多意想不到的启发，尤其是它对于“品牌故事”在VI设计中的体现这一部分的阐述。我原本以为VI设计主要是关于视觉元素的创造，但这本书让我深刻理解到，每一个标志，每一个VI系统，都应该承载着品牌独有的故事和价值观。书中通过大量的案例，展示了设计师如何将品牌的历史、文化、使命等抽象概念，巧妙地转化为具有辨识度和感染力的视觉元素。我尤其喜欢其中关于“符号化思考”的讨论，它解释了为什么一些简单的图形能够拥有如此强大的信息传递能力。这本书不仅仅是给设计从业者看的，即使是对品牌营销、企业管理感兴趣的读者，也能从中获得宝贵的知识。它让我明白，成功的品牌视觉识别系统，是建立在对品牌深刻理解的基础之上的，它不仅仅是“漂亮”，更是“恰当”和“有力”。阅读过程中，我常常会停下来思考，如果是我来设计，我会如何去捕捉和表达一个品牌的灵魂。