槟榔谷成长之道 [The Suatainable Development of Binglanggu·Hainan li&Miao Cultural Heritage Park] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈镇，邹统钎 著

图书标签:

• 槟榔谷
• 海南
• 黎苗文化
• 文化遗产
• 旅游发展
• 可持续发展
• 乡村振兴
• 生态旅游
• 民族文化
• 中国传统文化

出版社： 经济管理出版社

ISBN：9787509652107

版次：1

商品编码：12376780

包装：平装

外文名称：The Suatainable Development of Binglanggu·Hainan li&Miao Cultural Heritage Park

开本：16开

出版时间：2018-05-01

用纸：胶版纸

页

内容简介

　　海南槟榔谷黎苗文化旅游区展示了十项国家非物质文化遗产，其中“黎族传统纺染织绣技艺”被联合国教科文组织列入非物质文化遗产急需保护名录。槟榔谷还是海南黎、苗族传统“三月三”及“七夕嬉水节”等活动的主要举办地之一，是海南民族文化的“活化石”。槟榔谷景区的创建发展历程、经营管理理念、产品开发思想、品牌营销战略、民族文化的保护与开发以及景区与社区共赢的发展之路不仅为少数民族型景区的开发提供了发展思路与经验借鉴。同时也为仍在拼搏的创业者们提供了经验与支持。

作者简介

　　陈镇，男，海南人。香港理工大学博士研究生。毕业于华侨大学旅游学院，2003年起留学英国和美国。曾就职于海航酒店集团和美国佛罗里达国际大学。现任海南热带海洋学院校聘副教授，兼任槟榔谷景区顾问。研究方向为旅游企业管理。

目录

第一章 走进槟榔谷
第一节 槟榔高树笑声低，草舍黎人绣彩衣
一、遇见槟榔谷人
二、璀璨千年的非遗宝藏
三、丰富的体验项目
第二节 浴火重生再启航，黎家之梦耀四方
一、槟榔谷前传
二、在曲折中不断发展
三、不忘初心，砥砺前行

第二章 黎苗旅游产品发展之道：市场适应中成长
第一节 “四建三拆”中的升级蜕变
一、几间茅草屋和歌舞表演(1998～2002年)
二、野人部落，出“奇”制胜(2003-2005年)
三、A级景区建设带来黎苗文化新思考(2006～2010年)
四、深耕黎苗主题文化产品(2011年至今)
第二节 黎苗非遗盛宴：深耕文化，活态发展
一、文化寻根——拾起旧时的珍宝
二、活态发展——还原百年古黎村生活场景
三、产品完善——学习不停步
四、非遗盛宴的多重体验特色
第三节 市场主导下的产品开发：去规划、以变应变
一、“变”出来的5AI
二、全员参与性开发1
三、以“黎苗”文化为根，以市场为导向
第四节 转型休闲度假再启航
一、休闲度假的转型
二、加深游客旅游体验
三、旅游商品开发：商品文化化的探索

第三章 创业管理之道：适应性成长和包容性发展
第一节 槟榔谷的三代人
一、槟榔谷的开拓者们
二、槟榔谷的中坚力量
三、槟榔谷的“新鲜血液
第二节 适应性成长
一、创业与坚持
二、创新与学习
三、创业与守业
第三节 包容性发展
一、“安定”中求发展
二、以人为本打造“家”文化
三、打造包容性发展的命运共同体
第四节 未来的路
一、塑造企业发展的灵魂
二、挖掘、保护、传承、弘扬黎苗文化，使其生生不息
三、创建国际旅游目的地——槟榔谷在路上

第四章 品牌发展之道：从多元化到品牌化的营销战略
第一节 立足黎苗文化，打造国际市场
一、市场定位——黎苗文化的守望者
二、市场细分——打造梯级市场，建立三大组别四大板块
三、市场客源——国内走向国际的完美蜕变
第二节 “回归自然，以人文本”的营销理念
一、宣传方式——大力神庇佑的民族
二、产品开拓市场——世界唯一的黎族文化
三、服务促营销——“波隆”的“家”文化
第三节 厚积薄发——打响品牌知名度，广收美誉
一、营销国际范——主流媒体广泛宣传
二、宣传名人范——打造名人效应
三、传播多元范——“网红时代”下的多元营销方式
四、树立品牌范——广收关誉

第五章 精准扶贫之道：景区与社区共赢发展之路
第一节 “破败”到“富裕”：社会环境大变样
第二节 “输血”到“造血”：精准扶贫助发展
一、社区优先——景社融合新模式
二、景区受益——社区参与景区发展
第三节 “独立”到“共赢”：社区发展可持续
一、文化自觉——社区发展显成效
二、展望未来——社区参与指南针

第六章 使命践行之道：生产性保护民族文化
第一节 丰富多彩的民族文化
一、历史悠久之民俗类
二、多才多艺之传统手工技艺类
三、载歌载舞之传统歌舞类
第二节 民族文化的挖掘
第三节 民族文化的保护
一、生产性保护模式
二、项目名录和传承人保护模式
三、整体性保护模式
四、博物馆化模式
五、舞台化模式
第四节 民族文化的传承
一、口头传承
二、师徒传承
三、节日传承
第五节 民族文化的弘扬
一、黎锦进校园——从娃娃抓起
二、嬉水节——琼台两岸一家亲
三、走出国门——走向国际大舞台

第七章 结语
后记

精彩书摘

　　《槟榔谷成长之道》：
　　2008年是槟榔谷走上评A之路的开始年，也是槟榔谷品牌提升的关键之年。围绕着提高景区核心竞争力的目标，景区于10月正式启动4A级创建工作，开始了品牌提升的漫漫之旅。
　　2009年是槟榔谷正式进入4A级进程的工程建设年。景区累计投资6000万元用于硬件投资和软件提升。历经一年多的规划整改，三大板块初见雏形：原甘什黎村、原蚩尤苗寨和原神秘雨林。如今环顾景区，依然能寻见当时的风貌踪影。这一年，槟榔谷还邀请了全国著名礼仪老师孙岚进行礼仪培训和指导，一时之间礼仪服务深人人心。
　　2010年7月9日，槟榔谷荣膺国家4A级旅游景区称号。11月12日，景区大门张红燃爆，彩旗飘扬，隆重举行了国家4A级旅游景区的揭牌仪式。升级成为国家4A级旅游景区是全体槟榔谷人的骄傲，三年漫漫创A之路，既是对他们筚路蓝缕、执着坚守的肯定与支持，也是对他们勇往直前、再创佳绩的鼓励与鞭策。4A不是终点，而是一个新的起点，是创建国际旅游品牌道路上的又一个坚实的脚印。槟榔谷的创始人不认为自己已经成功，他们认为自己还在路上，只有不断创新、不断改进才可以继续成长。
　　十年磨一剑，在数十年小打小闹演出经验的基础上，大型原生态黎苗实景演出《槟榔·古韵》历经两年潜心打造，于2011年1月1日全新上演。演出一经面世，好评如潮，演出队伍层受邀前往俄罗斯、瑞典、芬兰等多国进行跨国巡演。2011年12月，《槟榔·古韵》被国家文化部确定为“国家文化出口重点项目”。有民俗专家称赞道：“这是一台诠释海南之魂的精品演出，打开了通向千年海南的全景窗口。”常言道：“居安思危，思则有备，有备无患。”4A的光环虽让槟榔谷人收获了品牌的喜悦，但并没有因此而消磨她的鸿鹄之志。程天富没有因为刚刚取得的一点小成果而沾沾自喜，而是看到了与其他企业之间的差距。通过一点一滴锲而不舍的艰苦努力，槟榔谷用了十余年摸索出了一个方向，终于在2012年明确了筹建国家5A级旅游景区的近期目标。
　　如同许多企业一样，槟榔谷景区早期的开发也同样经历征地拆迁的过程。但不同之处是，槟榔谷景区在征地拆迁过程中，企业领导直接面对群众，以互利合作、共同发展的理念，主动与当地干部和群众协商土地出让金、土地青苗处置及补偿等事宜。在协商的过程中，企业充分照顾群众在征地拆迁中的利益诉求，最大限度地满足群众提出的合理要求。景区周边的农村土地少、收入低，群众担心土地被企业征用后，无地种植经济作物，影响今后的收入，生活将会更加困难。为解除群众的担忧，企业作出决定：在景区南大门和北大门附近建设了106个售货亭免费供村民经营。在土地征用和开发过程中，尽量保留征用土地地面上种植的槟榔等经济作物，并把经济作物的收益权归原农户所有，确保了农民的收入。景区因修路、建房等确需砍伐的部分经济作物，企业都以超出政府青苗补偿的标准对农户给予补偿。企业的这一做法维护了群众的利益，使群众对企业的征地工作给予了支持和配合，确保了景区征地拆迁工作的顺利开展。
　　2012年，景区全面进入筹建5A的状态，并再投资2.6亿元用于项目扩建，扩建后的景区比原来扩大了一倍多，进一步丰富了景区文化的多样性。2013年，海南省首个海峡两岸交流示范基地项目落户槟榔谷，由此，槟榔谷在促进琼台两岸友好关系中扮演起重要的外交角色。槟榔谷成为德国海德堡大学地理研究所教学实习基地，这是第一所和槟榔谷合作的海外高校，开启了国际学术交流的序幕。同年，由于非遗村的修建，原雨林苗寨往山上搬。两年施工建设，三年规划设计，十多年经验积累，过亿元资金投入，一座极具海南民族文化特色的大力神图腾文化形象大门和系列博物馆拔地而起。2014年1月19日，槟榔谷三月三广场拉开了开业十六周年暨新大门落成迎客庆典序幕。台湾民俗文化馆、台湾美食馆、波隆人家餐厅等配套设施先行投入使用。同年底，非物质文化遗产村、员工宿舍楼也相继投入使用。这一年，飞速发展的槟榔谷，向着黎家梦又迈进了一步。槟榔谷的脚步并没有停下，它也得到了最好的回报。
　　……

椰风海韵间的文化脉动：海南黎苗风情与可持续发展探索 本书深入剖析了海南岛独特的自然环境、深厚的历史底蕴以及其上世代代繁衍生息的黎族与苗族文化。它并非聚焦于某一个特定的地点或项目，而是以宏大的视角，系统梳理了这片热带土地上，多元文化如何与地域发展相交织、共存的复杂图景。 第一部分：海南生态格局与文化起源的交响 海南，这座被誉为“国际旅游岛”的宝岛，其自然生态系统是研究热带岛屿地理与生物多样性的绝佳样本。本书首先描摹了海南复杂多样的地貌特征，从万宁的石崇堆到五指山的深邃林海，再到沿海滩涂的生态平衡。着重探讨了这种独特的地理环境如何塑造了黎族和苗族先民的生存哲学与生产方式。 黎族，作为海南岛的原住民，其历史可以追溯到数千年前的稻作文明。书中详尽考察了黎族传统生产工具的演变，特别是对于旱稻种植技术的研究，揭示了他们在多山地带如何实现粮食自给自足的智慧。同时，苗族在不同历史时期迁徙至海南岛，与当地环境及黎族产生了复杂的互动。书中辨析了两种族群在语言、服饰、习俗上的显著差异，并探讨了在漫长的历史长河中，文化如何通过交流、融合与区隔，形成了今天我们所见的多元面貌。 文化遗产的载体——传统手工艺，是本书的重点之一。黎锦的织染工艺，被誉为“会说话的文字”，书中通过对传统图案、纹样色彩的语言学式解读，重现了古老黎族社会的信仰体系与伦理观念。而苗绣的精细与繁复，则反映了苗族对自然万物的敬畏与对生活美学的极致追求。这些手工艺并非静止的文物，而是活态的文化传承，是族群记忆的物质载体。 第二部分：传统社会结构、信仰体系与现代性的张力 传统黎苗社会拥有严谨的内部组织结构，例如黎族的“父系宗族制”与苗族的“支系聚落制”。书中对这些社会组织形式进行了社会人类学的考察，分析了它们在资源分配、冲突解决以及族群认同维护中的作用。特别值得关注的是，传统社会中对于土地、森林的观念，这与现代社会强调的产权界定和资源开发之间存在着深刻的张力。 宗教与信仰构成了黎苗文化最深层的底色。黎族萨满教（巫术）和对自然神的崇拜，体现了人与自然之间“和合”的理念。书中分析了祭祀仪式在维持社区凝聚力与传递道德规范上的功能。苗族信仰中的图腾崇拜，如对龙图腾的尊崇，不仅是神话的叙事，更是族群历史认同的锚点。本书探讨了在基督教、佛教等外来宗教传入后，传统信仰如何进行调适、渗透与重构的过程，展示了文化弹性的一面。 此外，本书还深入探讨了婚姻习俗、丧葬礼仪等人生重要环节中的文化密码。例如，黎族“走婚”习俗的变迁，反映了从血缘社会向现代家庭结构过渡的轨迹；而苗族繁复的祭祖仪式，则揭示了对祖先权威的持续确认。 第三部分：在变革浪潮中寻求平衡的发展哲学 进入近现代以来，随着经济发展、城市化进程和全球化的影响，海南黎苗文化面临着前所未有的挑战。本书并未将传统与现代视为简单的对立，而是探讨了两者如何寻求共存与适应的路径。 在经济领域，传统农业生产方式面临转型压力。如何将世代积累的农耕知识转化为具有市场竞争力的生态农业产品，是亟待解决的问题。书中分析了部分地区尝试的“原生态”农产品认证与社区支持农业（CSA）模式，评估了它们在保护传统耕作技术和增加农民收入方面的潜力与局限。 文化产业化与旅游开发是另一个核心议题。旅游业的兴起为黎苗文化带来了展示的舞台，但也带来了“文化商品化”的风险。本书审慎地分析了文化旅游在促进经济发展的同时，可能对传统习俗的真实性（Authenticity）造成的侵蚀。它呼吁采取一种审慎的、由社区主导的开发模式，确保文化展示是在保护主体文化的前提下进行的。 最后，本书从治理与政策层面提出了思考：在国家层面的文化保护政策框架下，如何更有效地赋权于黎苗社区自身，让他们成为文化保护与发展的核心决策者？这涉及到教育体系的改革，特别是双语教育和传统技艺的非物质文化遗产名录保护机制的完善。 总结而言，本书是对海南黎苗文化广阔图景的一次深度人文地理考察。它关注的焦点在于，在快速的社会变迁中，一个古老族群的文化生命力如何维系，以及如何通过智慧的选择，在经济发展的洪流中，守护好那份独一无二的、植根于南国热土的文化根脉。它旨在为所有关注文化生态平衡与地域可持续发展的人士，提供一个详实而富有洞察力的分析框架。

评分☆☆☆☆☆

我一直在寻找能够让我深入了解特定地域文化发展模式的书籍，而《槟榔谷成长之道》这本书的出现，着实让我眼前一亮。首先，从书名来看，“成长之道”就暗示着一种动态的发展过程，这与我一直以来关注的“如何让文化遗产在时代变迁中保持活力”的议题不谋而合。我个人非常看重书中对于实践层面的探讨，希望它能够提供一些可借鉴的经验，比如，在经济发展的同时，如何避免对当地传统生活方式造成过度的冲击。 副标题《The Suatainable Development of Binglanggu·Hainan li&Miao Cultural Heritage Park》更是精准地勾勒出了本书的核心内容。我希望书中能够详细阐述槟榔谷在实现可持续发展过程中所面临的具体挑战，以及他们是如何通过创新性的方法来克服这些困难的。例如，在旅游开发方面，书中是否会介绍如何平衡游客数量和文化体验的质量，如何确保旅游收入真正惠及当地社区，而不是仅仅集中在少数开发商手中。 我对书中关于黎族和苗族文化 heritage park 的构建过程也充满好奇。建立这样一个公园，必然涉及到大量的规划、设计、以及与当地居民的沟通协调。我期待书中能够分享这其中的具体细节，比如，公园的整体布局是如何考虑文化元素的融入，如何让游客在参观过程中能够真实地感受到黎苗文化的魅力，而不是流于表面。 furthermore, the phrase "sustainable development" makes me believe that the book will not only focus on the economic aspects of tourism but also on the environmental and social implications. I'm interested in whether the book discusses measures taken to protect the natural environment around Binglanggu, and how the local communities are involved in decision-making processes related to the park's development. Ultimately, I'm looking for a book that provides a holistic view of how a cultural heritage park can thrive in the modern world, serving as a model for other similar initiatives. The promise of exploring the "growth path" of Binglanggu suggests a narrative that is both informative and inspiring.

评分☆☆☆☆☆

这本书给我一种非常务实、接地气的感觉，仿佛作者是一位在槟榔谷深耕多年的观察者。书名《槟榔谷成长之道》本身就传递出一种踏实前行的力量，让我对书中可能包含的实际操作和经验分享充满了期待。我个人尤其关注那些能够提供切实可行建议的书籍，希望这本书能够为我们理解如何在发展中保护文化提供一些新的视角。 《The Suatainable Development of Binglanggu·Hainan li&Miao Cultural Heritage Park》这个副标题，让我对书中关于文化遗产公园的规划和运营有了更具体的想象。我希望看到书中对“可持续发展”的定义和实践，是如何在槟榔谷这个具体的文化语境下得到体现的。比如，在吸引游客的同时，如何有效地保护当地的生态环境，以及如何让黎苗族人民在文化传承和经济发展中扮演更积极的角色。 我非常好奇书中会如何描绘槟榔谷从一个可能相对封闭的区域，逐步走向开放、被更多人认知和欣赏的过程。这种“成长”背后，必然伴随着一系列的变革和挑战。我期待书中能够揭示这些变革的动力和方向，以及在应对挑战时所采取的策略。 Moreover, the title suggests a focus on the "path" of growth, implying a journey with its ups and downs. I'm eager to read about the specific strategies employed to ensure the long-term viability of Binglanggu as a cultural heritage park. This could include discussions on marketing, visitor management, community engagement, and the preservation of intangible cultural heritage. In essence, I’m drawn to this book because it promises to offer a grounded perspective on cultural heritage development, providing practical insights into how a place like Binglanggu can evolve while retaining its cultural essence.

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计和书名《槟榔谷成长之道》给我一种踏实且充满历史厚重感的感觉，仿佛在讲述一个地方的蜕变与发展的故事。我对海南的黎苗文化一直抱有浓厚的兴趣，而槟榔谷作为其中的代表，其“成长之道”必然蕴含着丰富的实践经验和深刻的文化内涵。我尤其期待书中能深入探讨如何在现代化的进程中，有效地保护和传承非物质文化遗产，以及如何将文化资源转化为可持续发展的动力。 副标题《The Suatainable Development of Binglanggu·Hainan li&Miao Cultural Heritage Park》更是点明了主题，让我对内容有了更清晰的预期。我好奇书中是如何阐述“可持续发展”这一概念在具体的文化遗产保护项目中的落地。例如，是否会提及具体的案例分析，如当地居民如何参与到文化旅游开发中，如何平衡经济效益与文化原真性，以及如何在环境保护方面做出努力。我希望能看到一些具体的措施和策略，而不仅仅是宏观的理论探讨。 翻阅书页，字里行间中流淌出的，是对一片土地深切的关怀和对一种文化的深深眷恋。我仿佛能感受到作者在撰写此书时，那种对槟榔谷每一棵槟榔树、每一位黎族、苗族同胞的细致观察和真挚情感。书中的语言应该不会是枯燥的说教，而是充满了生活气息和人文关怀。 我想这本书一定能带我走进一个鲜活的槟榔谷，一个不仅仅是风景名胜，更是一个活着的文化博物馆。我期待看到书中对于黎苗族传统技艺、服饰、音乐、舞蹈等非物质文化遗产的精彩呈现，以及它们如何在新时代焕发出新的生机。 总而言之，这本书在我心中已经不仅仅是一本关于某个地方的书，它更像是一把钥匙，能开启我探索海南黎苗文化深层奥秘的旅程，并让我对“文化传承与可持续发展”这一议题有了更立体、更具象化的理解。

评分☆☆☆☆☆

从这本书的封面设计和书名《槟榔谷成长之道》来看，我就能感受到一股浓厚的地域文化气息和发展活力。我个人对海南的黎苗文化一直以来都抱有极大的兴趣，而槟榔谷作为这样一个重要的文化载体，其“成长之道”无疑蕴含着丰富的民族智慧和实践经验。我特别希望书中能够深入探讨如何在现代社会经济发展的浪潮中，有效地守护和传承那些珍贵的非物质文化遗产，以及如何将这些文化财富转化为驱动地方发展的强大引擎。 副标题《The Suatainable Development of Binglanggu·Hainan li&Miao Cultural Heritage Park》则更加明确了本书的主旨，让我对书中关于可持续发展的具体论述充满了期待。我渴望看到书中是如何将“可持续发展”这一理念，在槟榔谷这个具体的文化遗产公园项目中落地生根的。例如，书中是否会详细介绍当地居民是如何参与到文化旅游的开发与经营之中，如何巧妙地平衡经济收益与文化的原真性，以及在环境保护方面又采取了哪些具体的措施。 我期待书中能够带领我走进一个更加立体、鲜活的槟榔谷，一个不仅仅是拥有美丽风光，更是一个活生生的文化博物馆。我希望书中能够生动地描绘黎族、苗族人民在日常生活中所展现出的独特技艺、服饰、音乐、舞蹈等非物质文化遗产，以及它们是如何在新的时代背景下焕发出生机与活力的。 This book appears to be a valuable resource for understanding the intricate process of developing and managing a cultural heritage site. I am particularly interested in the practical strategies and challenges associated with balancing economic growth with cultural preservation. The title suggests a focus on the journey of development, which I anticipate will be rich with real-world examples and insights. Overall, I am drawn to this book by its promise of providing a comprehensive and insightful account of Binglanggu's journey towards sustainable development, offering a unique perspective on the preservation and promotion of Hainan's Li and Miao cultural heritage.

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就给我一种踏实且充满历史厚重感的感觉。书名《槟榔谷成长之道》本身就带着一种叙事性，仿佛在讲述一个故事，一个地方的蜕变与发展。我对海南的黎苗文化一直抱有浓厚的兴趣，而槟榔谷作为其中的代表，其“成长之道”必然蕴含着丰富的实践经验和深刻的文化内涵。我尤其期待书中能深入探讨如何在现代化的进程中，有效地保护和传承非物质文化遗产，以及如何将文化资源转化为可持续发展的动力。 书的副标题《The Suatainable Development of Binglanggu·Hainan li&Miao Cultural Heritage Park》更是点明了主题，让我对内容有了更清晰的预期。我好奇书中是如何阐述“可持续发展”这一概念在具体的文化遗产保护项目中的落地。例如，是否会提及具体的案例分析，如当地居民如何参与到文化旅游开发中，如何平衡经济效益与文化原真性，以及如何在环境保护方面做出努力。我希望能看到一些具体的措施和策略，而不仅仅是宏观的理论探讨。 翻阅书页，字里行间中流淌出的，是对一片土地深切的关怀和对一种文化的深深眷恋。我仿佛能感受到作者在撰写此书时，那种对槟榔谷每一棵槟榔树、每一位黎族、苗族同胞的细致观察和真挚情感。书中的语言应该不会是枯燥的说教，而是充满了生活气息和人文关怀。 我想这本书一定能带我走进一个鲜活的槟榔谷，一个不仅仅是风景名胜，更是一个活着的文化博物馆。我期待看到书中对于黎苗族传统技艺、服饰、音乐、舞蹈等非物质文化遗产的精彩呈现，以及它们如何在新时代焕发出新的生机。 总而言之，这本书在我心中已经不仅仅是一本关于某个地方的书，它更像是一把钥匙，能开启我探索海南黎苗文化深层奥秘的旅程，并让我对“文化传承与可持续发展”这一议题有了更立体、更具象化的理解。