品牌这样思考:一场以设计、人类学、符号意义颠覆创意、品牌行销思维的大师对谈/港台繁体中文书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 商周

ISBN：9789862723449

商品编码：1239985549

  作者: 黛比．米曼 Debbie Millman  出版社: 商周文化事業股份有限公司 副标题: Brand Thinking and Other Noble Pursuits 译者: 林育如  出版年: 2013-3-30 页数: 384 装帧: 平装 ISBN: 9789862723449   黛比．米曼(Debbie Milmlan)
在設計產業已經有二十五年以上的資歷。她在純銀品牌顧問公司設計部門擔任總裁，負責審視全球超過兩百個品牌的設計案。紐約視覺藝術學院的品牌專業研究碩士學程（Masters in Professional Studies in Branding program）獨步全球，她即是該學程的共同創辦人兼學程主任。
米曼先前的著作包括有：《像設計大師一樣思考》（How to Think Like a Great Graphic Designer）、《平面設計法則》（The Essential Principles of Graphic Design）、《向前看、向後看：生活與設計的交會》圖文集（Look Both Ways：Illustrated Essays on the Intersection of Life and Design）等書。她目前定居於紐約市。
譯者簡介
林育如
國立台灣大學歷史系學士，美國喬治華盛頓大學博物館學研究所碩士。熱愛人文藝術和大自然，專長是思考怎麼樣才叫「過生活」並且具體實踐，近年來對養兒育女 也漸有心得。曾經接受過金融業與高科技業的洗禮，現在則悠游於文化創意、語言文字、和柴米油鹽的世界。譯作有《包浩斯》、《像設計大師一樣思考》、《男人 就是搞不懂》、《走出傷痛》、《U2 BY U2》、《圖解設計思考》、《品牌這樣思考》等書。
  我們的生活已經完全被品牌所形塑了。
我們一心相信，只要能得到這些品牌，它就能神奇地把我們變成一個完全不一樣的人－－我們一直渴望成為的那個人。
今天的我們住在一個光是瓶裝水就有超過一百種品牌的世界。
充滿傳奇色彩的設計師卡倫．洛許（Karim Rashid）承認，他從事設計這麼些年來，個人的偏好風格早已經有所改變：「我曾經設計過貴到嚇死人的沙發，但現在它們讓我覺得挺丟臉的。」
近年來科技固然在品牌的打造上扮演了基礎性的角色，但根據麥爾坎．葛拉威爾（Malcolm Gladwell）的觀察：「十來歲的青少年們愛玩臉書，不代表他們到了四十歲還會是臉書迷。」
想要對品牌行銷現況有所了解，或者企業界與消費者想要探究我們為什麼要做品牌與為什麼要消費其背後的種種行為，這本極富魅力與啟發性的書籍正是開風氣之先的精彩論壇。
《品牌這樣思考》呈現了黛比．米曼與全球二十二位頂jian設計大師、策略家、以及評論家關於品牌的一系列對話，往來之間充滿啟發性。「關於品牌，現今沒有人能在其思考與寫作上比黛比．米曼來得更有見識、更客觀開放、更引人入勝。能夠與如此眾多世界上zui有趣、zui ju影響力的設計大師們共同完成這樣的作品，除了她之外更是不做第二人想。《品牌這樣思考》一書充滿了智慧與深刻的眼光。」－－寇特．安德森（Kurt Andersen），小說家與廣播節目《Studio 360》的主持人說。
對於每天反覆思索這些問題的人們來說，本書將原本的討論提昇到了探求真相的層次。黛比．米曼本身就是設計界的靈魂人物，本書的每一章都是她與該領域其它領袖人士的深入對話，他們毫不迂迴地直指核心，探討設計師、行銷顧問、廣告「狂人」、發明家、創意家－－以及世界各地消費者所遭遇的各種品牌相關問題。米曼所提問的問題都有她深厚的專業背景做為基礎，也因此她能從二十二位受訪者身上巧妙地引出邏輯清晰、充滿真知灼見的回答，其中包括了文化評論家麥坎．葛拉威爾、傳奇設計師卡倫．洛許、行銷大師湯姆．彼得斯和賽斯．高汀、以及現代品牌教父沃利．奧林斯等人。
而就如同任何一個主導市場與大眾意識的觀念一樣，要為「品牌」的概念下定義是極具挑戰性的一件事。它是方便我們區分碗櫃裡不同廠牌玉米片的工具、是各企業加諸在我們身上的洗腦手段、或者它是一種成功的創意模式──就如同任何一種激發我們情智的藝術形式一樣？

  推薦序 羅伯．沃克 ROB WALKER 本書介紹 黛比．米曼 DEBBIE MILLMAN 沃利．奧林斯 WALLY OLINS 品牌行銷就是歸屬感的表現。 葛蘭特．麥奎肯GRANT McCRACKEN 我如此看重設計師的原因之一是，我把他們視為是讓企業認真看待文化的一種媒介。 菲爾．鄧肯PHIL DUNCAN 我覺得我們進化了，現在的品牌有責任要讓它們所在的社群變得更美好。 朵麗．登斯鐸DORI TUNSTALL 我們不需要品牌包裝水。一旦水成了商品，你就會開始陷入階級與分化之中。 布萊恩．柯林斯BRIAN COLLINS 假使我那十四歲的姪子看到照片上有一個阿富汗小孩在喝可口可樂，他們之間就有了某種連結，這是共通性的一個例證。 維吉妮亞．帕斯楚VIRGINIA POSTREL 今天，品牌的類別已經不再具有價值，品牌的的意義才是關鍵。 布魯斯．達克沃斯 BRUCE DUNCAN 品牌行銷是一種體驗，而廣告行銷是一種誘惑。 史丹利．漢斯沃茲STANLEY HAINSWORTH 身為品牌福音傳播者，我們的工作就是要去吸收皈依這個信仰的信眾。 謝麗爾．史萬森CHERYL SWANSON 品牌就像是圖騰一樣。從它們訴說的故事中，我們可以看見我們在文化中的定位－－我們現在身在何處、以及我們曾經走過的足跡。 喬．達菲JOE DUFFY 成功的品牌行銷不外就是要讓人覺得他們做了正確的選擇，他們因為這個選擇而讓自己變得更好，進而他們的生活也變得更美好。 瑪格麗特．楊布拉德 MARGARET YOUNGBLOOD 消費者想要知道這間企業的動機是什麼。我想他們現在比過去任何時刻都來得更想知道。 賽斯．高汀SETH GODIN 天主教教會就是一個品牌。 丹．福爾摩莎DAN FORMOSA 要做出滿足所有人的設計，不代表這個產品非人人適用不可。 比爾．摩格理吉BILL MOGGRIDGE 我覺得沒有人真的告訴過他們什麼是設計。大多數的人並不覺得一切事物都是經過設計而來的。 尚恩．亞當斯SEAN ADAMS 不幸的是，「可親性」似乎已經被污名化了。大家會認為，假使這件作品是可親的，那它肯定算不得什麼好作品。 丹尼爾．平克DANIEL PINK 假使一個品牌做出了這樣的承諾—只要你買了它，你就會對自己感覺更好──這是虛假的承諾。人們很快就會把他們購買的東西給代謝掉了。 蒂蒂．戈爾登DEEDEE GORDON 一個名符其實的品牌，它們會一直謹守著品牌之所以存在的使命。 卡倫．洛許KARIM RASHID 我們指標性的設計師都在做大眾遙不可及的設計。這是不對的。設計和藝術是兩碼子事。 亞歷克斯．博古斯基ALEX BOGUSKY 我們的社會記性很差，我想要回頭再看看我們的文化史。我zui喜歡研究的字眼就是「消費者」。 湯姆．彼得斯TOM PETERS 借用達爾文的說法，我們都是故事的「吸收者」，故事一直都是人類溝通的方法。 麥坎．葛拉威爾MALCOLM GLADWELL 消費者所做的選擇有其宣告性的價值，它和消費者在進行品牌選擇時所做的公開評價都是非常有力的工具。

《颠覆性思维：重塑品牌、创意与沟通的未来》 内容简介 在信息洪流与瞬息万变的消费环境中，传统的品牌建设和市场营销模式正面临前所未有的挑战。本书旨在提供一套超越传统广告学和市场学的全新视角，深入剖析如何通过跨学科的深度融合，构建具有持久生命力和文化穿透力的品牌。这不是一本关于具体营销工具或社交媒体算法的指南，而是一次对“思考方式”本身的重塑。 本书的核心思想源于对品牌本质的哲学式探究，它主张品牌的力量并非仅仅建立在信息传递或功能承诺之上，而是根植于人类文化、符号系统以及集体潜意识的深层结构之中。我们将带领读者离开营销部门的固有边界，进入人类学、符号学、视觉艺术乃至社会学的广阔领域，以求理解一个品牌如何从一个标识符，演变为一个文化符号，乃至一种生活方式的载体。 第一部分：解构符号的权力场域 本部分聚焦于符号学对品牌叙事的颠覆性影响。我们探讨品牌标识、色彩、字体乃至“体验”本身是如何作为意义的载体运作的。 从指代到共鸣： 深入分析符号的原型意义（Archetypes）如何被应用于品牌设计。一个成功的Logo不仅是可识别的，它更必须是可“感应”的。我们将研究经典案例中，品牌如何巧妙地调用人类共通的文化符号库，实现情感上的快速链接，而非仅仅停留在理性认知层面。 意义的漂移与品牌的张力： 品牌信息的传播并非单向管道，而是一个意义不断被解码、重构和再创造的动态过程。本章将讨论品牌如何管理其核心意义的“稳固性”与应对市场文化“漂移”的能力。我们将剖析一个品牌如何在一个符号被泛化、滥用的时代，保持其独特性和高阶价值感。 视觉语言的非语言说服力： 视觉传达不再是修饰性的附加品，而是核心的沟通层级。本书将详细阐述格式塔心理学、色彩生理学以及空间叙事（Spatial Narrative）在实体和数字空间中如何构建无声的说服力。 第二部分：人类学视角下的消费者洞察 本书认为，消费者不是理性的经济决策者，而是文化参与者、意义寻求者和社群建构者。理解消费行为，必须回归人类学的田野调查精神。 民族志营销的重构： 摒弃基于问卷的“用户画像”，转而采用更深层次的“文化画像”。探讨如何通过观察消费者的日常生活仪式、信仰体系（他们对产品的“神圣化”过程）以及社群规范，来挖掘未被表达的深层需求。 部落与归属感的经济学： 现代品牌竞争的本质是“部落”的竞争。本部分详述了品牌如何从一个产品提供者，升级为一种“归属感”的缔造者。我们分析了哪些社会结构促使人们愿意为特定品牌“站队”，并讨论了“身份认同”如何成为品牌资产中最难被复制的部分。 仪式、神话与品牌的生命周期： 每一个伟大的品牌背后都有一个关于“起源”、“挑战”和“胜利”的神话叙事。本书将拆解这些品牌神话的结构，并探讨品牌如何在不同发展阶段，通过构建新的“仪式”来维持社群的活力与忠诚度。 第三部分：创意生产的范式转移 本书挑战了将创意视为“灵光一现”的传统观念，主张创意是一种系统性的、结构性的思维运动。 反向工程的颠覆性思维： 传统的创意是先有产品，再包装叙事。本书倡导“先有文化洞察，后塑产品形态”的逆向工程。通过对现有市场现象的解构，找到那个最不符合逻辑、最“格格不入”的连接点，从而诞生真正的颠覆性概念。 从“连接”到“转化”： 许多创意停留在将现有元素进行“连接”的层面。我们深入探讨如何实现“转化”——即创造出一种前所未有的物质或体验，这种转化使得旧有的参照系完全失效，迫使消费者建立新的认知框架。 限制与自由的辩证法： 真正的创意往往诞生于限制之中。本章分析了品牌如何在明确的限制（如技术边界、核心价值观）下，激发更具张力和创新性的表达方式。我们将研究那些看似违背营销常识，却最终建立起新标准的经典案例。 第四部分：品牌行销的未来形态——价值的共创与流动 品牌不再是企业单向投放的广告，而是消费者、设计师、工程师共同参与的“价值生态系统”。 体验的物质化与非物质化： 探讨在数字时代，实体产品与无形服务之间的界限如何模糊。如何设计一个能引发持续讨论和参与的“体验回路”，使得每一次互动都成为品牌叙事的延伸，而非结束。 长效资产的建立： 摒弃对短期销量的过度关注，转向构建难以被模仿的“文化资本”。这包括专利的知识产权保护、独特的审美语言的积累，以及社区的深度参与度。这些才是品牌在市场波动中最坚固的护城河。 伦理、目的与透明度的三角关系： 现代消费者对品牌的“为什么存在”比对“它能做什么”更为关心。本书分析了如何将企业的社会责任和环境伦理，内化为品牌身份的核心元素，而非仅仅作为公关的补充。透明度不再是可选项，而是重建信任关系的唯一路径。 面向对象 本书适合所有致力于在复杂市场环境中寻找长期增长点的品牌策略师、创意总监、市场研究人员，以及对商业、文化和社会学交叉领域感兴趣的深度思考者。它要求读者具备超越商业范畴的好奇心，愿意挑战既有的思维定势，迎接一场关于品牌认知结构的彻底革命。阅读本书，意味着你将学会用文化人类学家的审慎、符号学家的敏锐和艺术家的直觉，来重新定义你的品牌。

评分☆☆☆☆☆

《品牌这样思考》：一场对“表象”的深刻解构，让我看到了品牌的“肌理” 我对这本书的期待，很大程度上源于它所承诺的“颠覆”。在这个信息爆炸、创意泛滥的时代，我们常常被各种浮夸的营销口号和炫目的设计所包围，但很少有机会去探究这些“表象”之下，究竟隐藏着怎样的思考逻辑。这本书恰恰提供了这样一个深入肌理的机会。它不是一本简单的“如何让你的品牌更吸引人”的实用手册，而更像是一次对品牌本质的哲学式追问。从设计学的角度，它探讨了形式如何服务于内容，色彩、线条、构图如何共同塑造品牌的视觉语言，并传递超越物质层面的情感信号。从人类学的视角，它带领我跳出传统的市场细分，去理解群体文化、社会习俗、乃至个体潜意识对品牌认知的影响。这让我意识到，一个成功的品牌，绝不仅仅是产品本身，更是对目标受众深层需求的洞察和回应。而符号意义的探讨，更是将品牌的价值提升到了文化的层面，让我明白，品牌不仅仅是一个标识，更是一个承载着故事、价值观和集体认同的符号系统。这本书提供了一种全新的视角，让我不再仅仅从功利的角度去看待品牌，而是将其视为一种文化现象、一种社会连接，一种能够引发共鸣和认同的情感载体。

评分☆☆☆☆☆

《品牌这样思考》：一场思维的“炼金术”，将看似零散的元素化为品牌的“黄金” 我一直对那些能够将看似不相关的领域——比如设计、人类学、符号学——巧妙融合，从而创造出卓越品牌案例的实践者们感到由衷的敬佩。《品牌这样思考》这本书，正好提供了一个绝佳的观察窗口，让我得以一窥其中的“炼金术”。它让我明白，优秀的品牌并非凭空产生，也不是靠单一的策略能够达成，而是多重思维模式深度交融的产物。设计不仅仅是“好看”，它是一种解决问题的方式，是与用户沟通的语言。人类学则提供了理解“人”的深刻工具，让我们看到消费者行为背后那些不易察觉的驱动力。而符号意义的解读，则让品牌拥有了超越其物质属性的生命力，能够与消费者的集体记忆、文化观念产生连接。这本书通过大师们的对话，生动地展示了这种跨学科的思维如何碰撞出火花，如何将零散的观察、理论和实践，转化为一种强大而 cohesive 的品牌叙事。这让我意识到，真正的品牌智慧，在于能够整合不同领域的洞察，并将其转化为独特而有力的品牌资产。我迫不及待地想从中学习，如何将这些看似复杂的概念，转化为实际应用，从而更好地理解和构建具有长久生命力的品牌。

评分☆☆☆☆☆

《品牌着陆》：一场关于“洞察”的深度挖掘，让我看到了品牌背后的“人性” 我一直对那些能够深刻洞察人性的品牌感到好奇，而《品牌这样思考》这本书，正好满足了我对这方面的探索欲。它并没有直接教我如何“包装”一个品牌，而是通过一系列大师间的对话，引导我深入探究品牌背后的“人性”驱动力。从设计角度，它揭示了形式、色彩、布局等视觉元素如何巧妙地触及消费者的潜意识，引发情感共鸣；从人类学角度，它带我跳出了表面的营销策略，去理解群体文化、社会习俗、甚至个体潜意识对品牌认知的影响，让我看到了品牌是如何回应和塑造人们的身份认同和归属感；而符号意义的探讨，更是将品牌的讨论提升到了文化和价值层面，让我明白，一个成功的品牌，往往能够成为某种理念、某种价值观的象征，与消费者建立起深层的情感连接。这本书就像一把钥匙，为我打开了一扇扇通往品牌深层奥秘的门，让我看到了那些隐藏在光鲜亮丽营销背后的智慧和洞察。我期待着，通过这本书的学习，能够更深刻地理解品牌的本质，并从中获得启发，更敏锐地捕捉到那些能够真正触动人心的品牌“信号”，并对未来的消费行为和品牌选择，拥有更具洞察力的判断。

评分☆☆☆☆☆

《品牌这样思考》：一场关于“意义”的探索，让我重新定义了品牌的价值 这本书最令我着迷的地方，在于它将品牌的讨论拉升到了“意义”的层面。在消费主义盛行的当下，我们很容易将品牌与“购买”和“拥有”划等号。但《品牌这样思考》却引导我跳出这个狭隘的框架，去思考品牌如何创造和传递更深层次的意义。它探讨了设计不仅仅是美学上的呈现，更是品牌价值观和个性的视觉化表达；它强调了人类学视角对于理解消费者群体的情感需求、文化认同的重要性，这些需求往往是驱动购买行为的根本原因；而符号意义的解读，更是让品牌成为一个能够承载集体记忆、社会价值、甚至精神寄托的载体。通过大师们的对话，我看到了品牌是如何通过精心设计的符号、叙事和体验，与消费者建立起情感的连接，从而超越了单纯的产品功能，成为一种身份的象征、一种生活方式的表达。这本书让我明白，一个真正强大的品牌，其价值并非仅仅体现在销量上，更在于它能够为消费者提供何种“意义”。这种意义的构建，需要深厚的文化洞察、精妙的设计策略以及对人类心理的深刻理解。我希望通过阅读这本书，能够更清晰地认识到品牌“意义”的力量，并从中汲取灵感，去审视和理解那些真正触动人心的品牌。

评分☆☆☆☆☆

读《品牌这样思考》：一场思维的盛宴，颠覆我认知的开端 第一次翻开《品牌这样思考》，我便被其独特的副标题吸引——“一场以设计、人类学、符号意义颠覆创意、品牌行销思维的大师对谈”。这本身就勾勒出了一幅宏大的图景，预示着一场关于品牌构建的思维革命。我不是品牌专家，也非市场营销的从业者，我只是一名对生活中那些令人印象深刻的品牌充满好奇的普通读者。我常常在思考，为什么有些品牌能够轻易触动我的心弦，而有些则只是过眼云烟？它们是如何在茫茫的商品海洋中脱颖而出，并建立起长久的连接？这本书就像一把钥匙，为我打开了通往品牌深层奥秘的大门。从设计美学如何传达品牌精神，到人类学视角如何洞察消费者行为，再到符号意义如何构建品牌的情感价值，这本书层层递进，剥茧抽丝。它没有直接给出“如何做”的公式，而是通过大师们的智慧碰撞，引导读者去思考“为什么”。这种启发式的阅读体验，让我仿佛置身于一场高屋建瓴的对话之中，聆听智慧的火花如何在空气中飞溅。我期待着，通过这本书的学习，能够更深刻地理解品牌的力量，并从中获得洞察，重新审视我所接触到的每一个品牌，甚至对未来的消费选择产生更明智的判断。这本书不只是关于品牌，更是关于如何“看”世界，如何理解事物背后更深层的意义。