品牌這樣思考:一場以設計、人類學、符號意義顛覆創意、品牌行銷思維的大師對談/港颱繁體中文書 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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店鋪： 善本圖書專營店

齣版社： 商周

ISBN：9789862723449

商品編碼：1239985549

  作者: 黛比．米曼 Debbie Millman  齣版社: 商周文化事業股份有限公司 副標題: Brand Thinking and Other Noble Pursuits 譯者: 林育如  齣版年: 2013-3-30 頁數: 384 裝幀: 平裝 ISBN: 9789862723449   黛比．米曼(Debbie Milmlan)
在設計產業已經有二十五年以上的資歷。她在純銀品牌顧問公司設計部門擔任總裁，負責審視全球超過兩百個品牌的設計案。紐約視覺藝術學院的品牌專業研究碩士學程（Masters in Professional Studies in Branding program）獨步全球，她即是該學程的共同創辦人兼學程主任。
米曼先前的著作包括有：《像設計大師一樣思考》（How to Think Like a Great Graphic Designer）、《平麵設計法則》（The Essential Principles of Graphic Design）、《嚮前看、嚮後看：生活與設計的交會》圖文集（Look Both Ways：Illustrated Essays on the Intersection of Life and Design）等書。她目前定居於紐約市。
譯者簡介
林育如
國立颱灣大學歷史係學士，美國喬治華盛頓大學博物館學研究所碩士。熱愛人文藝術和大自然，專長是思考怎麼樣纔叫「過生活」並且具體實踐，近年來對養兒育女 也漸有心得。曾經接受過金融業與高科技業的洗禮，現在則悠遊於文化創意、語言文字、和柴米油鹽的世界。譯作有《包浩斯》、《像設計大師一樣思考》、《男人 就是搞不懂》、《走齣傷痛》、《U2 BY U2》、《圖解設計思考》、《品牌這樣思考》等書。
  我們的生活已經完全被品牌所形塑瞭。
我們一心相信，隻要能得到這些品牌，它就能神奇地把我們變成一個完全不一樣的人－－我們一直渴望成為的那個人。
今天的我們住在一個光是瓶裝水就有超過一百種品牌的世界。
充滿傳奇色彩的設計師卡倫．洛許（Karim Rashid）承認，他從事設計這麼些年來，個人的偏好風格早已經有所改變：「我曾經設計過貴到嚇死人的沙發，但現在它們讓我覺得挺丟臉的。」
近年來科技固然在品牌的打造上扮演瞭基礎性的角色，但根據麥爾坎．葛拉威爾（Malcolm Gladwell）的觀察：「十來歲的青少年們愛玩臉書，不代錶他們到瞭四十歲還會是臉書迷。」
想要對品牌行銷現況有所瞭解，或者企業界與消費者想要探究我們為什麼要做品牌與為什麼要消費其背後的種種行為，這本極富魅力與啟發性的書籍正是開風氣之先的精彩論壇。
《品牌這樣思考》呈現瞭黛比．米曼與全球二十二位頂jian設計大師、策略傢、以及評論傢關於品牌的一係列對話，往來之間充滿啟發性。「關於品牌，現今沒有人能在其思考與寫作上比黛比．米曼來得更有見識、更客觀開放、更引人入勝。能夠與如此眾多世界上zui有趣、zui ju影響力的設計大師們共同完成這樣的作品，除瞭她之外更是不做第二人想。《品牌這樣思考》一書充滿瞭智慧與深刻的眼光。」－－寇特．安德森（Kurt Andersen），小說傢與廣播節目《Studio 360》的主持人說。
對於每天反覆思索這些問題的人們來說，本書將原本的討論提昇到瞭探求真相的層次。黛比．米曼本身就是設計界的靈魂人物，本書的每一章都是她與該領域其它領袖人士的深入對話，他們毫不迂迴地直指核心，探討設計師、行銷顧問、廣告「狂人」、發明傢、創意傢－－以及世界各地消費者所遭遇的各種品牌相關問題。米曼所提問的問題都有她深厚的專業背景做為基礎，也因此她能從二十二位受訪者身上巧妙地引齣邏輯清晰、充滿真知灼見的迴答，其中包括瞭文化評論傢麥坎．葛拉威爾、傳奇設計師卡倫．洛許、行銷大師湯姆．彼得斯和賽斯．高汀、以及現代品牌教父沃利．奧林斯等人。
而就如同任何一個主導市場與大眾意識的觀念一樣，要為「品牌」的概念下定義是極具挑戰性的一件事。它是方便我們區分碗櫃裡不同廠牌玉米片的工具、是各企業加諸在我們身上的洗腦手段、或者它是一種成功的創意模式──就如同任何一種激發我們情智的藝術形式一樣？

  推薦序 羅伯．沃剋 ROB WALKER 本書介紹 黛比．米曼 DEBBIE MILLMAN 沃利．奧林斯 WALLY OLINS 品牌行銷就是歸屬感的錶現。 葛蘭特．麥奎肯GRANT McCRACKEN 我如此看重設計師的原因之一是，我把他們視為是讓企業認真看待文化的一種媒介。 菲爾．鄧肯PHIL DUNCAN 我覺得我們進化瞭，現在的品牌有責任要讓它們所在的社群變得更美好。 朵麗．登斯鐸DORI TUNSTALL 我們不需要品牌包裝水。一旦水成瞭商品，你就會開始陷入階級與分化之中。 布萊恩．柯林斯BRIAN COLLINS 假使我那十四歲的姪子看到照片上有一個阿富汗小孩在喝可口可樂，他們之間就有瞭某種連結，這是共通性的一個例證。 維吉妮亞．帕斯楚VIRGINIA POSTREL 今天，品牌的類別已經不再具有價值，品牌的的意義纔是關鍵。 布魯斯．達剋沃斯 BRUCE DUNCAN 品牌行銷是一種體驗，而廣告行銷是一種誘惑。 史丹利．漢斯沃茲STANLEY HAINSWORTH 身為品牌福音傳播者，我們的工作就是要去吸收皈依這個信仰的信眾。 謝麗爾．史萬森CHERYL SWANSON 品牌就像是圖騰一樣。從它們訴說的故事中，我們可以看見我們在文化中的定位－－我們現在身在何處、以及我們曾經走過的足跡。 喬．達菲JOE DUFFY 成功的品牌行銷不外就是要讓人覺得他們做瞭正確的選擇，他們因為這個選擇而讓自己變得更好，進而他們的生活也變得更美好。 瑪格麗特．楊布拉德 MARGARET YOUNGBLOOD 消費者想要知道這間企業的動機是什麼。我想他們現在比過去任何時刻都來得更想知道。 賽斯．高汀SETH GODIN 天主教教會就是一個品牌。 丹．福爾摩莎DAN FORMOSA 要做齣滿足所有人的設計，不代錶這個產品非人人適用不可。 比爾．摩格理吉BILL MOGGRIDGE 我覺得沒有人真的告訴過他們什麼是設計。大多數的人並不覺得一切事物都是經過設計而來的。 尚恩．亞當斯SEAN ADAMS 不幸的是，「可親性」似乎已經被汙名化瞭。大傢會認為，假使這件作品是可親的，那它肯定算不得什麼好作品。 丹尼爾．平剋DANIEL PINK 假使一個品牌做齣瞭這樣的承諾—隻要你買瞭它，你就會對自己感覺更好──這是虛假的承諾。人們很快就會把他們購買的東西給代謝掉瞭。 蒂蒂．戈爾登DEEDEE GORDON 一個名符其實的品牌，它們會一直謹守著品牌之所以存在的使命。 卡倫．洛許KARIM RASHID 我們指標性的設計師都在做大眾遙不可及的設計。這是不對的。設計和藝術是兩碼子事。 亞歷剋斯．博古斯基ALEX BOGUSKY 我們的社會記性很差，我想要迴頭再看看我們的文化史。我zui喜歡研究的字眼就是「消費者」。 湯姆．彼得斯TOM PETERS 藉用達爾文的說法，我們都是故事的「吸收者」，故事一直都是人類溝通的方法。 麥坎．葛拉威爾MALCOLM GLADWELL 消費者所做的選擇有其宣告性的價值，它和消費者在進行品牌選擇時所做的公開評價都是非常有力的工具。

《顛覆性思維：重塑品牌、創意與溝通的未來》 內容簡介 在信息洪流與瞬息萬變的消費環境中，傳統的品牌建設和市場營銷模式正麵臨前所未有的挑戰。本書旨在提供一套超越傳統廣告學和市場學的全新視角，深入剖析如何通過跨學科的深度融閤，構建具有持久生命力和文化穿透力的品牌。這不是一本關於具體營銷工具或社交媒體算法的指南，而是一次對“思考方式”本身的重塑。 本書的核心思想源於對品牌本質的哲學式探究，它主張品牌的力量並非僅僅建立在信息傳遞或功能承諾之上，而是根植於人類文化、符號係統以及集體潛意識的深層結構之中。我們將帶領讀者離開營銷部門的固有邊界，進入人類學、符號學、視覺藝術乃至社會學的廣闊領域，以求理解一個品牌如何從一個標識符，演變為一個文化符號，乃至一種生活方式的載體。 第一部分：解構符號的權力場域 本部分聚焦於符號學對品牌敘事的顛覆性影響。我們探討品牌標識、色彩、字體乃至“體驗”本身是如何作為意義的載體運作的。 從指代到共鳴： 深入分析符號的原型意義（Archetypes）如何被應用於品牌設計。一個成功的Logo不僅是可識彆的，它更必須是可“感應”的。我們將研究經典案例中，品牌如何巧妙地調用人類共通的文化符號庫，實現情感上的快速鏈接，而非僅僅停留在理性認知層麵。 意義的漂移與品牌的張力： 品牌信息的傳播並非單嚮管道，而是一個意義不斷被解碼、重構和再創造的動態過程。本章將討論品牌如何管理其核心意義的“穩固性”與應對市場文化“漂移”的能力。我們將剖析一個品牌如何在一個符號被泛化、濫用的時代，保持其獨特性和高階價值感。 視覺語言的非語言說服力： 視覺傳達不再是修飾性的附加品，而是核心的溝通層級。本書將詳細闡述格式塔心理學、色彩生理學以及空間敘事（Spatial Narrative）在實體和數字空間中如何構建無聲的說服力。 第二部分：人類學視角下的消費者洞察 本書認為，消費者不是理性的經濟決策者，而是文化參與者、意義尋求者和社群建構者。理解消費行為，必須迴歸人類學的田野調查精神。 民族誌營銷的重構： 摒棄基於問捲的“用戶畫像”，轉而采用更深層次的“文化畫像”。探討如何通過觀察消費者的日常生活儀式、信仰體係（他們對産品的“神聖化”過程）以及社群規範，來挖掘未被錶達的深層需求。 部落與歸屬感的經濟學： 現代品牌競爭的本質是“部落”的競爭。本部分詳述瞭品牌如何從一個産品提供者，升級為一種“歸屬感”的締造者。我們分析瞭哪些社會結構促使人們願意為特定品牌“站隊”，並討論瞭“身份認同”如何成為品牌資産中最難被復製的部分。 儀式、神話與品牌的生命周期： 每一個偉大的品牌背後都有一個關於“起源”、“挑戰”和“勝利”的神話敘事。本書將拆解這些品牌神話的結構，並探討品牌如何在不同發展階段，通過構建新的“儀式”來維持社群的活力與忠誠度。 第三部分：創意生産的範式轉移 本書挑戰瞭將創意視為“靈光一現”的傳統觀念，主張創意是一種係統性的、結構性的思維運動。 反嚮工程的顛覆性思維： 傳統的創意是先有産品，再包裝敘事。本書倡導“先有文化洞察，後塑産品形態”的逆嚮工程。通過對現有市場現象的解構，找到那個最不符閤邏輯、最“格格不入”的連接點，從而誕生真正的顛覆性概念。 從“連接”到“轉化”： 許多創意停留在將現有元素進行“連接”的層麵。我們深入探討如何實現“轉化”——即創造齣一種前所未有的物質或體驗，這種轉化使得舊有的參照係完全失效，迫使消費者建立新的認知框架。 限製與自由的辯證法： 真正的創意往往誕生於限製之中。本章分析瞭品牌如何在明確的限製（如技術邊界、核心價值觀）下，激發更具張力和創新性的錶達方式。我們將研究那些看似違背營銷常識，卻最終建立起新標準的經典案例。 第四部分：品牌行銷的未來形態——價值的共創與流動 品牌不再是企業單嚮投放的廣告，而是消費者、設計師、工程師共同參與的“價值生態係統”。 體驗的物質化與非物質化： 探討在數字時代，實體産品與無形服務之間的界限如何模糊。如何設計一個能引發持續討論和參與的“體驗迴路”，使得每一次互動都成為品牌敘事的延伸，而非結束。 長效資産的建立： 摒棄對短期銷量的過度關注，轉嚮構建難以被模仿的“文化資本”。這包括專利的知識産權保護、獨特的審美語言的積纍，以及社區的深度參與度。這些纔是品牌在市場波動中最堅固的護城河。 倫理、目的與透明度的三角關係： 現代消費者對品牌的“為什麼存在”比對“它能做什麼”更為關心。本書分析瞭如何將企業的社會責任和環境倫理，內化為品牌身份的核心元素，而非僅僅作為公關的補充。透明度不再是可選項，而是重建信任關係的唯一路徑。 麵嚮對象 本書適閤所有緻力於在復雜市場環境中尋找長期增長點的品牌策略師、創意總監、市場研究人員，以及對商業、文化和社會學交叉領域感興趣的深度思考者。它要求讀者具備超越商業範疇的好奇心，願意挑戰既有的思維定勢，迎接一場關於品牌認知結構的徹底革命。閱讀本書，意味著你將學會用文化人類學傢的審慎、符號學傢的敏銳和藝術傢的直覺，來重新定義你的品牌。

評分☆☆☆☆☆

《品牌這樣思考》：一場思維的“煉金術”，將看似零散的元素化為品牌的“黃金” 我一直對那些能夠將看似不相關的領域——比如設計、人類學、符號學——巧妙融閤，從而創造齣卓越品牌案例的實踐者們感到由衷的敬佩。《品牌這樣思考》這本書，正好提供瞭一個絕佳的觀察窗口，讓我得以一窺其中的“煉金術”。它讓我明白，優秀的品牌並非憑空産生，也不是靠單一的策略能夠達成，而是多重思維模式深度交融的産物。設計不僅僅是“好看”，它是一種解決問題的方式，是與用戶溝通的語言。人類學則提供瞭理解“人”的深刻工具，讓我們看到消費者行為背後那些不易察覺的驅動力。而符號意義的解讀，則讓品牌擁有瞭超越其物質屬性的生命力，能夠與消費者的集體記憶、文化觀念産生連接。這本書通過大師們的對話，生動地展示瞭這種跨學科的思維如何碰撞齣火花，如何將零散的觀察、理論和實踐，轉化為一種強大而 cohesive 的品牌敘事。這讓我意識到，真正的品牌智慧，在於能夠整閤不同領域的洞察，並將其轉化為獨特而有力的品牌資産。我迫不及待地想從中學習，如何將這些看似復雜的概念，轉化為實際應用，從而更好地理解和構建具有長久生命力的品牌。

評分☆☆☆☆☆

《品牌這樣思考》：一場關於“意義”的探索，讓我重新定義瞭品牌的價值 這本書最令我著迷的地方，在於它將品牌的討論拉升到瞭“意義”的層麵。在消費主義盛行的當下，我們很容易將品牌與“購買”和“擁有”劃等號。但《品牌這樣思考》卻引導我跳齣這個狹隘的框架，去思考品牌如何創造和傳遞更深層次的意義。它探討瞭設計不僅僅是美學上的呈現，更是品牌價值觀和個性的視覺化錶達；它強調瞭人類學視角對於理解消費者群體的情感需求、文化認同的重要性，這些需求往往是驅動購買行為的根本原因；而符號意義的解讀，更是讓品牌成為一個能夠承載集體記憶、社會價值、甚至精神寄托的載體。通過大師們的對話，我看到瞭品牌是如何通過精心設計的符號、敘事和體驗，與消費者建立起情感的連接，從而超越瞭單純的産品功能，成為一種身份的象徵、一種生活方式的錶達。這本書讓我明白，一個真正強大的品牌，其價值並非僅僅體現在銷量上，更在於它能夠為消費者提供何種“意義”。這種意義的構建，需要深厚的文化洞察、精妙的設計策略以及對人類心理的深刻理解。我希望通過閱讀這本書，能夠更清晰地認識到品牌“意義”的力量，並從中汲取靈感，去審視和理解那些真正觸動人心的品牌。

評分☆☆☆☆☆

讀《品牌這樣思考》：一場思維的盛宴，顛覆我認知的開端 第一次翻開《品牌這樣思考》，我便被其獨特的副標題吸引——“一場以設計、人類學、符號意義顛覆創意、品牌行銷思維的大師對談”。這本身就勾勒齣瞭一幅宏大的圖景，預示著一場關於品牌構建的思維革命。我不是品牌專傢，也非市場營銷的從業者，我隻是一名對生活中那些令人印象深刻的品牌充滿好奇的普通讀者。我常常在思考，為什麼有些品牌能夠輕易觸動我的心弦，而有些則隻是過眼雲煙？它們是如何在茫茫的商品海洋中脫穎而齣，並建立起長久的連接？這本書就像一把鑰匙，為我打開瞭通往品牌深層奧秘的大門。從設計美學如何傳達品牌精神，到人類學視角如何洞察消費者行為，再到符號意義如何構建品牌的情感價值，這本書層層遞進，剝繭抽絲。它沒有直接給齣“如何做”的公式，而是通過大師們的智慧碰撞，引導讀者去思考“為什麼”。這種啓發式的閱讀體驗，讓我仿佛置身於一場高屋建瓴的對話之中，聆聽智慧的火花如何在空氣中飛濺。我期待著，通過這本書的學習，能夠更深刻地理解品牌的力量，並從中獲得洞察，重新審視我所接觸到的每一個品牌，甚至對未來的消費選擇産生更明智的判斷。這本書不隻是關於品牌，更是關於如何“看”世界，如何理解事物背後更深層的意義。

評分☆☆☆☆☆

《品牌著陸》：一場關於“洞察”的深度挖掘，讓我看到瞭品牌背後的“人性” 我一直對那些能夠深刻洞察人性的品牌感到好奇，而《品牌這樣思考》這本書，正好滿足瞭我對這方麵的探索欲。它並沒有直接教我如何“包裝”一個品牌，而是通過一係列大師間的對話，引導我深入探究品牌背後的“人性”驅動力。從設計角度，它揭示瞭形式、色彩、布局等視覺元素如何巧妙地觸及消費者的潛意識，引發情感共鳴；從人類學角度，它帶我跳齣瞭錶麵的營銷策略，去理解群體文化、社會習俗、甚至個體潛意識對品牌認知的影響，讓我看到瞭品牌是如何迴應和塑造人們的身份認同和歸屬感；而符號意義的探討，更是將品牌的討論提升到瞭文化和價值層麵，讓我明白，一個成功的品牌，往往能夠成為某種理念、某種價值觀的象徵，與消費者建立起深層的情感連接。這本書就像一把鑰匙，為我打開瞭一扇扇通往品牌深層奧秘的門，讓我看到瞭那些隱藏在光鮮亮麗營銷背後的智慧和洞察。我期待著，通過這本書的學習，能夠更深刻地理解品牌的本質，並從中獲得啓發，更敏銳地捕捉到那些能夠真正觸動人心的品牌“信號”，並對未來的消費行為和品牌選擇，擁有更具洞察力的判斷。

評分☆☆☆☆☆

《品牌這樣思考》：一場對“錶象”的深刻解構，讓我看到瞭品牌的“肌理” 我對這本書的期待，很大程度上源於它所承諾的“顛覆”。在這個信息爆炸、創意泛濫的時代，我們常常被各種浮誇的營銷口號和炫目的設計所包圍，但很少有機會去探究這些“錶象”之下，究竟隱藏著怎樣的思考邏輯。這本書恰恰提供瞭這樣一個深入肌理的機會。它不是一本簡單的“如何讓你的品牌更吸引人”的實用手冊，而更像是一次對品牌本質的哲學式追問。從設計學的角度，它探討瞭形式如何服務於內容，色彩、綫條、構圖如何共同塑造品牌的視覺語言，並傳遞超越物質層麵的情感信號。從人類學的視角，它帶領我跳齣傳統的市場細分，去理解群體文化、社會習俗、乃至個體潛意識對品牌認知的影響。這讓我意識到，一個成功的品牌，絕不僅僅是産品本身，更是對目標受眾深層需求的洞察和迴應。而符號意義的探討，更是將品牌的價值提升到瞭文化的層麵，讓我明白，品牌不僅僅是一個標識，更是一個承載著故事、價值觀和集體認同的符號係統。這本書提供瞭一種全新的視角，讓我不再僅僅從功利的角度去看待品牌，而是將其視為一種文化現象、一種社會連接，一種能夠引發共鳴和認同的情感載體。