認識商業(修訂第10版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 威廉·尼剋爾斯(WilliamG.Nicke 著

圖書標籤:

• 商業
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• 經濟學
• 創業
• 商業模式
• 市場營銷
• 組織行為學
• 戰略管理
• 領導力
• 商業分析

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 四川人民齣版社

ISBN：9787220105883

商品編碼：25546740451

齣版時間：2017-12-01

作  者:(美)威廉·尼剋爾斯(William G.Nickels),(美)吉姆·麥剋修(Jim M.McHugh),(美)蘇珊·麥剋修(Susan M.McHugh) 著；陳智凱,黃啓瑞,黃延峰 譯 定  價:118 齣 版 社:四川人民齣版社 齣版日期:2017年12月01日 頁  數:630 裝  幀:平裝 ISBN:9787220105883 ●導 言 作好準備，迎接你的黃金時代
●篇 商業趨勢：在全球多元化的環境中培育企業
●第1 章 動態商業環境：風險和獲利
●第2 章 理解經濟學及其對商業的影響
●第3 章 全球市場上的商業活動
●第4 章 道德與對社會負責的行為
●第二篇 企業所有權：創辦小企業
●第5 章 選擇一種企業經營模式
●第6 章 企業傢精神與創辦小企業
●第三篇 企業管理：授權員工滿足客戶
●第7 章 管理和領導
●第8 章 調整組織結構，以應對當今的商業挑戰
●第9 章 生産和運營管理
●第四篇 人力資源管理：激勵員工提供優質産品和服務
●第10 章 員工激勵
●第11 章 發現並留住最的員工
●第五篇 營銷：開發與實施客戶為導嚮的營銷計劃
●第12 章 市場營銷：幫助買者購買
●第13 章 商品和服務的開發和定價
●第14 章 産品分銷
●部分目錄

內容簡介

《認識商業》是一本具有優選影響力的商業入門書，齣版30年來，曆經9次修訂更新，長銷不衰，被優選幾百所高等院校列為企業管理課程必選教材,銷量超過300萬冊。商業是每天都在發生的事情，經濟學也是日常生活中的基本原理。在書中，作者係統性地梳理瞭與生活、工作息息相關的商業常識，內容囊括瞭經濟運行、求職創業、企業管理、人力資源、營銷、財務、金融等方方麵麵。本書獨闢蹊徑地將經濟學和管理學的經典理論融為一體，援引優選眾多企業和企業傢的真實案例，整體架構適閤閱讀且實用性強。與之前的版本相比，新版《認識商業》更新並添加瞭許多有關商業新興領域的熱門話題，如金融危機、歐債危機、金磚四國的經濟發展、社交媒體的商業運用等，升級讀者的商業認知。 (美)威廉·尼剋爾斯(William G.Nickels),(美)吉姆·麥剋修(Jim M.McHugh),(美)蘇珊·麥剋修(Susan M.McHugh) 著；陳智凱,黃啓瑞,黃延峰 譯 威廉·尼剋爾斯（William Nickels），美國俄亥俄州立大學博士，馬裏蘭大學帕剋分校教授（已退休），教學經驗超過30年，四度獲頒“傑齣教師奬”。
吉姆·麥剋修（Jim McHugh），美國林登沃德大學工商管理碩士，聖路易斯社區大學森林公園分校商學與經濟學係主任，林登沃德大學客座教授，具有豐富的教學和實踐經驗。
蘇珊·麥剋修（Susan McHugh），美國密蘇裏大學教育學碩士，課程開發專傢，在成.人教育和課程開發方麵擁有豐富的訓練與實踐，為本書開發瞭完善的教學係統。

《全球化時代的商業倫理與社會責任：從理論到實踐的深度探索》 導言：重塑商業邊界的時代呼喚 在二十一世紀的今天，商業的運作早已超越瞭單純追求利潤的傳統範疇。技術革新、跨文化交流的深化以及社會對公平、透明和可持續性的日益關注，共同構築瞭一個復雜且充滿挑戰的商業新生態。傳統的商業教科書往往側重於市場結構、金融工具或運營管理等硬性技能的教授，然而，麵對日益尖銳的全球性議題——如氣候變化、供應鏈中的人權問題、數據隱私的倫理睏境以及日益擴大的貧富差距——僅僅掌握商業運作的“術”已不足以確保企業的長期健康發展和社會的整體福祉。 本書旨在填補這一空白，它不是一本關於如何“做生意”的指南，而是專注於探討企業在日益緊密聯係的世界中，應當如何“做正確的事”的深度理論與實操手冊。我們相信，倫理驅動的商業決策是未來競爭力的核心，而社會責任則是企業實現基業長青的唯一路徑。 --- 第一部分：商業倫理的哲學基石與當代挑戰 本部分將深入剖析構建現代商業倫理決策框架的哲學根源，並將其置於全球化背景下進行審視。 第一章：倫理學的經典視域與商業應用 本章首先迴顧瞭西方倫理學史上的三大主要流派：功利主義（結果論）、道義論（康德的絕對命令）以及美德倫理學（亞裏士多德的品格培養）。我們將批判性地分析這些理論在企業環境中的局限性與適用性。例如，功利主義在成本效益分析中如何被過度簡化，從而忽視少數群體的利益；道義論如何在麵對不同文化背景下的“普適義務”時産生衝突。我們強調，成熟的商業倫理決策往往需要一種整閤性的、審慎的判斷，而非僵化的教條。 第二章：全球化語境下的倫理衝突 全球化意味著資本、信息和勞動力跨越國界流動，但法律、文化和道德規範依然是地方性的。本章重點探討由此産生的衝突： 文化相對主義與普適價值的張力： 在某些國傢被視為“常態”的商業行為（如迴扣、特定形式的雇傭關係），在另一個市場可能構成嚴重的道德或法律問題。我們通過具體案例分析，探討企業應如何建立一套既尊重地方文化又堅守核心普適價值（如反腐敗、基本人權）的全球行為準則。 信息不對稱與市場失靈： 在數字化經濟中，信息優勢轉化為巨大的權力。本章將討論如何從倫理角度規製壟斷行為、內幕交易以及利用信息不對稱進行掠奪性定價等行為，從而維護市場公平性。 第三章：企業內部的道德治理與文化塑造 成功的倫理實踐源於組織文化，而非僅僅依賴閤規手冊。本章聚焦於“知行閤一”的內部機製建設： 道德領導力模型： 分析高層管理者在設定道德基調中的關鍵作用，討論“說一套做一套”對組織信任的毀滅性影響。我們引入“榜樣效應”和“道德敏感性”的培養機製。 舉報人保護與內部問責製： 探討如何建立一個安全、公正的內部報告係統，使員工敢於揭露不端行為。重點分析現代企業應如何超越最低法律要求，構建積極的道德反饋迴路。 --- 第二部分：社會責任的拓展與可持續發展的新範式 本部分超越瞭傳統的企業社會責任（CSR）概念，聚焦於如何在核心商業戰略中嵌入環境和社會價值創造，實現“共享價值”（Creating Shared Value, CSV）。 第四章：環境、社會與治理（ESG）的量化與整閤 ESG標準已成為投資者評估企業風險與機遇的核心工具。本章將深入解析ESG的三個維度： 環境（E）的深度審視： 不僅關注碳排放量化（Scope 1, 2, 3），更探討循環經濟模型的設計原則。我們詳細分析瞭“漂綠”（Greenwashing）的識彆方法，以及企業如何通過供應鏈再造，從根本上減少資源消耗。 社會（S）的復雜性： 本章超越瞭慈善捐贈，探討人權盡職調查（Human Rights Due Diligence）在跨國供應鏈中的實際操作難度，以及如何確保“多元、公平與包容”（DEI）不僅僅是人力資源部門的口號，而是深入到産品設計和市場推廣中的核心原則。 治理（G）的透明化： 深入探討董事會結構、高管薪酬與長期可持續性目標之間的關聯性，以及股東激進主義對企業社會責任戰略的影響。 第五章：供應鏈的倫理重構：從綫性到負責任的網絡 現代企業的社會責任邊界已延伸至其全球供應商網絡。本章以“透明度革命”為核心： 追溯技術的應用： 探討區塊鏈等技術在提升原材料來源透明度方麵的潛力與挑戰，特彆是在采礦、農業和服裝業中的應用實例。 公平貿易與生活工資： 批判性地評估“最低工資”與“生活工資”之間的差距，並提齣企業如何通過與供應商建立長期、互信的閤作關係，共同承擔保障工人權益的責任，而非僅僅將其視為成本轉嫁。 第六章：技術倫理：人工智能時代的商業責任 隨著人工智能、大數據和生物科技的飛速發展，新的倫理前沿正在齣現。本章探討企業在使用這些顛覆性技術時必須承擔的責任： 算法偏見與公平性： 討論用於信貸審批、招聘篩選或司法判決的算法如何可能固化甚至放大曆史性的社會偏見。企業需要開發可解釋性AI（Explainable AI, XAI），並進行定期的“偏見審計”。 數據主權與個人尊嚴： 在用戶數據被視為新石油的時代，本章探討企業如何超越《通用數據保護條例》（GDPR）等法規的最低要求，建立起基於“數據信托”模式的倫理框架，將數據的使用權真正歸還給個體。 --- 第三部分：將責任轉化為競爭優勢的戰略路徑 本書的最後部分，將理論與實踐相結閤，展示如何將對倫理和社會責任的承諾，轉化為持久的市場領導力和財務迴報。 第七章：利益相關者資本主義的實踐模型 我們批判瞭僅對股東負責的狹隘觀點，轉而探討如何係統性地平衡股東、員工、客戶、社區和環境這五大關鍵利益相關者的利益。本章提供瞭一套用於評估和優化利益相關者關係的多維度戰略平衡矩陣，幫助管理者在資源有限的情況下做齣最優的價值分配決策。 第八章：危機管理中的信任資本積纍 企業的道德信譽並非一蹴而就，而是在危機時刻經受考驗。本章通過對重大企業醜聞（如環境汙染、産品安全召迴、財務造假）的事後分析，總結齣“道德彈性”（Moral Resilience）的關鍵要素： 快速、誠實且全麵的溝通： 強調在危機發生後，企業應立即承擔責任，而非試圖掩蓋或推諉。 修復性行動與長期承諾： 展示企業如何通過實際的、超齣法律要求的補救措施，重建失去的社會信任。 結論：麵嚮未來的韌性企業 本書最終強調，在不確定性日益增加的世界中，倫理和責任不再是成本中心或公關活動，而是構建企業長期競爭壁壘的戰略資産。 那些能夠預見並主動解決復雜社會和環境挑戰的企業，將更容易吸引頂尖人纔、獲得穩定資本，並最終在下一個商業周期中占據主導地位。本書為所有有誌於構建可持續、負責任商業帝國的領導者和學者，提供瞭必要的理論深度和實踐工具。

評分☆☆☆☆☆

當我拿到這本《認識商業（修訂第10版）》時，一股濃厚的學術氣息撲麵而來，但隨之而來的，卻是意想不到的閱讀樂趣。我原本以為這是一本枯燥的教科書，但讀瞭幾頁後，我發現自己完全錯瞭。這本書的作者顯然在如何將復雜的商業概念變得生動有趣方麵下足瞭功夫。它通過大量的真實案例分析，將抽象的理論具象化，讓我能夠清楚地看到這些商業原則是如何在現實世界中運作的。我特彆喜歡它對企業傢精神的解讀，以及那些成功和失敗的企業傢故事，這些故事不僅引人入勝，更讓我從中汲取瞭寶貴的經驗和教訓。此外，這本書在結構上也安排得非常閤理，邏輯清晰，循序漸進，使得我能夠輕鬆地跟隨作者的思路，逐步深入瞭解商業的各個層麵。它不僅僅是一本書，更像是一次思想的旅行，帶領我探索商業世界的奧秘，讓我對這個充滿機遇和挑戰的領域有瞭更深刻的認識。

評分☆☆☆☆☆

收到這本《認識商業（修訂第10版）》，感覺像是收到瞭一份來自商業世界的“操作指南”。作為一個初入職場的新人，我對商業的一切都充滿瞭好奇，但同時也伴隨著迷茫和不安。我不知道如何理解公司的戰略布局，不明白市場營銷部門是如何運作的，更不清楚財務報錶背後的深層含義。這本書就像一本百科全書，又像一位循循善誘的老師，用清晰的語言和生動的案例，把我帶入瞭商業的殿堂。它並沒有直接灌輸晦澀難懂的理論，而是從最基礎的概念講起，層層遞進，讓我能夠一步一步地構建起對商業的認知框架。我尤其喜歡它對不同商業模式的解析，比如平颱經濟、共享經濟等，這些模式我平時在生活中經常接觸，但總覺得缺乏係統性的理解，這本書的齣現，讓我豁然開朗。而且，它還強調瞭商業倫理和社會責任的重要性，這讓我明白，真正的商業成功不僅僅是追求利潤，更需要承擔起相應的社會責任。這本書給我帶來的，不僅僅是知識，更是一種對商業世界更健康、更成熟的看法。

評分☆☆☆☆☆

我對這本《認識商業（修訂第10版）》的期待，很大程度上源於它“修訂第10版”這個標簽。在快速變化的商業環境中，一本能夠不斷更新、與時俱進的教材，其價值不言而喻。許多經典的理論知識可能依然適用，但商業的實踐卻在不斷演變，新的挑戰和機遇層齣不窮。這本書在保留核心商業知識的基礎上，加入瞭對最新商業現象和發展趨勢的分析，這對於我這種需要隨時掌握行業動態的商業人士來說，是至關重要的。它能夠幫助我理解為什麼某些企業能夠迅速崛起，為什麼某些商業模式能夠獲得巨大的成功，又有哪些潛在的風險需要警惕。我尤其關注它對技術創新如何重塑商業格局的探討，以及在人工智能、大數據等新興技術背景下，企業應該如何調整戰略和運營。這本書不僅僅是知識的傳遞，更是一種思維的啓迪，它鼓勵我用更批判性的眼光去看待商業現象，用更創新的思維去解決商業問題。

評分☆☆☆☆☆

我一直對商業管理有著濃厚的興趣，尤其是在公司運營層麵，總想知道那些成功的企業是如何做到既能實現高效運營，又能保持創新活力的。這本《認識商業（修訂第10版）》恰好滿足瞭我的這個需求。它從戰略、組織、執行等多個維度，係統地闡述瞭企業管理的核心要素。我印象深刻的是書中關於企業文化建設的章節，以及如何通過有效的激勵機製來激發員工的潛力，這對我理解團隊協作和領導力有著非常重要的啓發。同時，這本書也讓我認識到，商業的成功並非偶然，而是建立在一係列嚴謹的分析和周密的計劃之上。它提供的分析工具和框架，讓我能夠更好地審視自身所處的行業環境，評估競爭對手的優劣勢，並為企業製定更具前瞻性的發展戰略。我深信，這本書不僅適閤初學者，對於有一定管理經驗的從業者來說，也能夠從中獲得新的視角和實用的方法論。

評分☆☆☆☆☆

這次拿到這本《認識商業（修訂第10版）》，簡直就是我期待已久的“救星”！作為一個在商業世界裏摸爬滾打瞭好些年，卻總覺得根基不穩、理論知識欠缺的職場人士，我常常感到力不從心。市麵上各種商業書籍汗牛充棟，看得我眼花繚亂，但往往要麼過於宏大空泛，要麼過於狹窄片麵，很難找到一本能夠係統性地梳理清楚商業全貌的書。而這本《認識商業》，恰好填補瞭我心中的這片空白。它不僅僅是“認識”商業，更像是給我打開瞭一扇通往商業世界的大門，讓我能夠以一種更清晰、更有條理的方式去理解商業的運作邏輯。從宏觀的經濟環境分析，到微觀的企業經營策略，再到具體的市場營銷、財務管理、人力資源等等，這本書都給予瞭非常詳盡且易於理解的講解。尤其是它對當下商業趨勢的洞察，讓我受益匪淺，比如在數字化轉型、可持續發展這些熱門話題上，它都給齣瞭深入的剖析和實際的建議，這對於我這種需要不斷學習更新知識的人來說，簡直是及時雨。我迫不及待地想深入研讀，相信它一定會成為我職業發展道路上的重要指引。