包郵26省【中法圖】正版 廣告法理論與實務 程遠 法律實務案例反不正當競爭法人格權知識産權 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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程遠著 著

圖書標籤:

• 廣告法
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• 案例分析
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店鋪： 中國法律圖書旗艦店

齣版社： 法律齣版社

ISBN：9787519719340

商品編碼：26213221732

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2018-02-01

基本信息

書名：廣告法理論與實務
書號：9787519719340
定價：78.00
作者/編者： 程遠著
齣版社：法律齣版社
齣版時間： 2018年02月

編輯推薦

本書特點：

★緊扣實務

包含*外兩百多個實務案例，全麵、典型

★理論並重 

比較研究美國、日本及我國颱灣地區等域外規則 ，提供對廣告法的深度理解

★內容全麵 

以廣告法為主綫，全麵闡釋相關法律

★深入重點 

在理論層麵與實務層麵深入研究虛假廣告、*化用語、廣告代言等核心問題

★新法速遞 

包含2017年《反不正當競爭法》全新修訂內容以及實務中新近重要案例

內容簡介

《中華人民共和國廣告法》是一部專門對廣告行為進行規製的法律，《廣告法理論與實務》旨在以這部法律中的規範為主要內容，闡述理論、探究實務，並對廣告相關的其他法律問題進行論述。

《廣告法理論與實務》*章至di四章論述廣告的基本理論問題，包括廣告的界定、廣告的外部規製、廣告的規製方式等內容。di五章至di八章重點探究廣告的公法規製問題，涉及虛假廣告、廣告中的*化用語、廣告代言等核心法律問題。di九章至di十一章重點探究廣告的私法相關問題，分彆涉及廣告與人格權、知識産權、不正當競爭等相關法律問題。di十二章論述瞭各廣告主體的法律責任。di十三章則對各類廣告規製的法律要點進行瞭梳理。 

本書適閤廣告相關法律實務工作者閱讀，包括公司的法務、閤規人員，行政執法人員，法官，律師，亦可作為廣告法學習、培訓與研究的參考書籍。

作者簡介

程遠，1982年生，江蘇南通人，南京師範大學法學學士、訴訟法學碩士。曾在上海市工商行政管理部門及上海市食品藥品監督管理部門工作七年。現為北京煒衡（上海）律師事務所執業律師，上海市律師協會競爭與反壟斷業務研究委員會委員，上海市消費者權益保護委員會公益律師團成員。程遠律師的主要執業領域為反不正當競爭、廣告閤規、知識産權、商事及行政爭議解決。

目錄

*章廣告與法律

*節廣告概述

一、廣告與營銷

二、廣告與消費者

三、廣告的分類

四、廣告的形式

五、現代廣告的趨勢

di二節廣告與公法、私法

一、廣告與公法

二、廣告與私法

di三節廣告法

一、形式的廣告法與實質的廣告法

二、廣告法的淵源

三、廣告法立法沿革

四、廣告法的效力範圍

五、廣告法的解釋

di二章廣告的界定

*節界定的意義

di二節廣告的內涵及外延

一、商業活動

二、商品或者服務

三、直接或間接介紹

四、商品經營者或者服務提供者

五、*媒介和形式

六、對價

di三節虛假廣告與虛假宣傳

di三章廣告的外部規製

*節行政規製

一、工商局

二、廣告審查部門

三、其他監管部門

四、職權衝突

di二節刑事規製

di三節民事規製

一、競爭者

二、消費者

三、權利人

di四節行業自律

di四章廣告的規製方式

*節禁止

一、*禁止

二、相對禁止

di二節限製

一、內容限製

二、方式限製

di三節廣告違法的法律後果

一、臨時性後果

二、終局性後果

di四節廣告規製的正當性

一、美國違憲審查判例

二、日本違憲審查判例

三、違憲審查中的比例原則

四、現行廣告法的反思

di五章虛假廣告

*節廣告與真實

一、廣告真實性的原理

二、廣告真實性的含義

三、相對的真實

di二節事實與觀點

di三節商業吹噓

一、美國法中的商業吹噓

二、我國實務中的商業吹噓

三、誇張

四、圖像修飾

di四節虛假

一、虛假廣告的類彆

二、虛假的常見錶現形式

di五節虛假廣告的綜閤判斷

一、消費者

二、實質性影響

三、外部證據

di六節虛假廣告的舉證責任

一、行政案件中的舉證責任

二、刑事訴訟中的舉證責任

三、民事訴訟中的舉證責任

di七節實證基礎

一、實證基礎的真實性

二、實證基礎的客觀性與實證性

三、廣告用語與實證基礎印證

四、引證齣處的錶明

di八節虛假廣告與廣告用語限製

一、《廣告法》di8條di1款

二、行業廣告中的用語限製

di九節虛假廣告與告知義務

一、單純的事實遺漏

二、廣告用語中的事實遺漏

三、免責聲明

四、法定告知義務

di十節虛假廣告與比較廣告

一、比較廣告概述

二、比較廣告的實證基礎

三、比較的可比性、客觀性與公正性

四、我國比較廣告的閤規指引

di十一節虛假廣告的法律責任

一、行政責任

二、刑事責任

三、民事責任

di六章廣告中的*化用語

*節*化用語概述

一、引言

二、立法曆史與立法目的

三、域外立法和實務

四、小結

di二節*化用語的範圍

一、實務中的見解

二、本書的見解

三、實例演示

di三節法律責任

一、行政責任

二、民事責任

di四節立法論上的評析

di七章廣告代言

*節廣告代言概述

一、引言

二、域外立法與實務

三、小結

di二節代言人的範圍

一、廣告代言人的界定

二、廣告代言人的禁止範圍

di三節廣告代言的內容規製

一、禁止、限製代言的廣告類彆

二、代言規則

di四節虛假廣告代言責任

一、行政責任

二、民事責任

三、代言人的調查義務

di八章廣告與其他公益的保護

*節廣告與國傢利益

di二節廣告與公共利益

di三節廣告與公序良俗

一、公序良俗的基本類型

二、公序良俗與性

di四節廣告與未成年人保護

di五節廣告與語言文字的規範

一、中文的使用

二、外語的使用

三、文字與成語使用

四、法律後果

di六節現行法的閤理性反思

一、法益重復保護

二、違背法律明確性的要求

三、不符閤比例原則的要求

di九章廣告與人格權

*節廣告與肖像權

一、肖像權的法律規定

二、肖像權的主體

三、肖像的範圍

四、廣告中肖像權的侵害

di二節廣告與姓名權

一、概述

二、廣告中姓名權的侵害

di三節廣告與聲音等其他人格利益

di四節廣告與名譽權

di五節廣告與隱私權

一、侵害他人幽居獨處或者私人事務

二、公開揭露使人睏擾的私人事實

三、侵害他人的個人信息權

di十章廣告與知識産權

*節廣告與著作權

一、著作權保護內容

二、著作權歸屬

三、著作權侵權與抗辯

四、鄰接權

di二節廣告與商標權

一、商標侵權與抗辯

二、互聯網廣告與商標侵權

三、*商標的宣傳禁止

四、伏擊營銷

di三節廣告與專利權

di四節廣告與商品化權

di十一章廣告與不正當競爭

*節商業混淆

di二節有奬銷售

一、有奬銷售及其分類

二、有奬銷售的規製

三、有奬銷售與非法彩票

di三節商業詆毀

di四節價格欺詐

di五節網絡不正當競爭

一、廣告的不正當攔截

二、流量劫持投放廣告

di六節其他不正當競爭

di十二章廣告主體與責任

*節廣告主

di二節廣告經營者與發布者

一、廣告經營者與發布者的界定

二、廣告經營者與發布者的審查義務

三、廣告經營者與發布者的法律責任

di三節其他廣告參與者

一、網絡交易平颱

二、商品銷售者

三、其他廣告主體

四、虛假宣傳的幫助者

di十三章各類廣告概要

*節互聯網廣告

一、互聯網廣告的定義

二、互聯網廣告的規製

di二節廣播電視廣告

一、廣播電視廣告內容的規製

二、廣播電視廣告方式的規製

di三節煙酒廣告

一、煙草廣告

二、酒類廣告

di四節醫藥廣告

一、醫療廣告

二、藥品廣告

三、醫療器械廣告

di五節化妝品廣告

di六節食品廣告

一、食品廣告

二、保健食品廣告

di七節農業生産資料廣告

di八節房地産廣告

di九節其他廣告

附錄一中華人民共和國廣告法

附錄二中華人民共和國反不正當競爭法

現代商業法律實務精要：閤同、侵權與公司治理前沿解析 本書導讀： 在全球化與數字化浪潮的共同驅動下，現代商業活動麵臨著前所未有的復雜性和高速迭代的法律挑戰。本冊專著深入聚焦於當前商業領域最核心、最亟待厘清的法律問題，旨在為企業管理者、法律實務工作者以及法學研究人員提供一套係統化、操作性極強的法律思維框架與實務解決方案。我們摒棄傳統教科書的宏大敘事，轉而聚焦於高頻、高風險的實務熱點，通過精選的案例分析與最新的司法解釋解讀，構建起一座連接法律條文與商業實踐的堅實橋梁。 第一部分：精細化閤同管理與風險控製 本部分是商業運作的基石，我們將剖析閤同生命周期中各個關鍵節點可能遭遇的法律陷阱與應對策略。 一、閤同訂立的“軟性”風險規避： 在“先閤作，後補約”現象普遍的今天，電子郵件、即時通訊記錄、會議紀要等電子往來文件，其法律效力如何認定，是司法實踐中的難點。本書將詳盡闡述要約與要約邀請的區彆界定，並結閤最高人民法院近五年的相關判例，明確界定電子信息作為證據的證明標準。我們重點探討瞭“默示閤意”在特定行業（如供應鏈采購）中的適用邊界，以及如何通過設置明確的“反悔條款”來鎖定閤作意嚮的法律責任。 二、履行過程中的動態法律責任調整： 商業閤同的履行往往伴隨著不可預見的市場變化。本章深入探討瞭情勢變更原則在近年來司法實踐中的適用門檻。重點分析瞭“不可預見性”和“顯失公平”的具體量化標準，避免企業在麵對成本劇增或需求驟降時，盲目行使解除權而招緻違約責任。此外，對於“延遲履行”的救濟，本書提供瞭比照法定利息更為精細化的閤同違約金的司法審查機製，指導企業如何構建既有威懾力又不緻於被法院輕易調減的違約金條款。 三、閤同終止與爭議解決的終局設計： 閤同解除權的行使程序至關重要。我們詳細梳理瞭法定解除權和約定解除權適用的不同通知要求、寬限期設定以及證據固定流程。在爭議解決機製上，本書對比瞭仲裁與訴訟的優劣，尤其針對跨境貿易中的仲裁地選擇、仲裁裁決的承認與執行（特彆是涉及“一帶一路”沿綫國傢）提供瞭實操層麵的對比分析。對於國內商事仲裁，我們剖析瞭如何通過仲裁規則的特彆約定，有效規避仲裁庭在程序性問題上的僵化裁判。 第二部分：全景式知識産權的防禦與賦能 在創新驅動的經濟模式下，知識産權已從單純的防禦工具轉變為核心的資産增值引擎。 一、專利布局與“無效宣告”的攻防藝術： 企業專利戰略不再是孤立的申請，而是與市場競爭緊密掛鈎的動態博弈。本部分詳細解讀瞭專利無效宣告程序的啓動時機、證據準備以及對現有技術抗辯的構建邏輯。我們特彆關注瞭“實用新型專利”的審查強度在訴訟中的體現，以及如何利用組閤專利進行立體化保護，有效應對競爭對手的“仿製”行為。 二、商標權的多維保護與跨境惡意搶注的應對： 商標侵權案件正日益復雜化，特彆是在電商平颱環境下。本書聚焦於“在先使用抗辯權”的舉證要求，以及如何通過大規模電商平颱數據監測，及時鎖定和製止“傍名牌”行為。對於跨境搶注問題，我們提供瞭馬德裏體係下的快速維權路徑，以及在不同司法管轄區內，如何證明搶注者的“惡意”意圖，以求獲得懲罰性賠償。 三、商業秘密保護的前沿實踐： 商業秘密已成為高科技和製造業企業的生命綫。本書著重分析瞭“秘密性”和“保密措施”的閤理性在司法認定中的量化標準。通過對離職員工競業限製協議的執行難點進行剖析，我們提齣瞭“競業限製補償金的閤理區間測算模型”，並探討瞭在員工離職後，如何通過“數字取證”技術，固定其竊取、使用商業秘密的證據鏈條，確保維權行動的有效性。 第三部分：公司治理、股權架構與責任邊界 現代公司治理的核心在於明晰股東的權利義務與董事的注意義務。 一、股東知情權與派生訴訟的實操路徑： 股東的監督權如何有效落實，是中小股東維護權益的關鍵。本書詳細拆解瞭股東行使知情權所需的書麵請求格式、法院支持的閤理範圍，以及在公司拒絕提供財務會計報告時的強製執行機製。此外，對於董監高責任的“濫用職權糾紛”和“損害公司利益責任糾紛”，我們分析瞭法院對“勤勉盡責注意義務”的司法尺度，指導公司決策層在閤規經營中劃定清晰的法律紅綫。 二、股權激勵與復雜股權轉讓中的稅務及法律風險： 股權激勵方案的設計不僅關乎激勵效果，更牽涉到未來股權變現時的復雜法律與稅務問題。本章側重於“對賭協議”的有效性審查，特彆是如何規避因業績未達標而觸發的股份迴購條款中的法律風險，以及如何設計“反稀釋條款”來保護早期投資人的利益。我們還探討瞭有限責任公司中，股權內部轉讓優先權與外部受讓人知情權的衝突解決機製。 四、關聯交易的公允性審查與利益輸送的界定： 本部分旨在幫助企業識彆和規範內部關聯交易，以避免被認定為“不公允交易”而承擔損失填補責任。我們引入瞭同期市場公允價格（Arm's Length Principle）的測算方法論，並結閤上市公司的信息披露標準，構建瞭一套內部控製體係，用以證明關聯交易的商業閤理性，從而在麵臨監管審查或股東訴訟時，能夠提供堅實的閤規證據。 結語： 本書的價值在於其麵嚮未來、聚焦實務的深度。它不僅是法律條文的匯編，更是將復雜的商業環境與嚴謹的法律邏輯相結閤的思維工具，旨在助力企業在瞬息萬變的商海中，行穩緻遠，掌握競爭的主動權。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對市場營銷理論頗感興趣的讀者，我一直關注著廣告法的最新發展。這本書的標題雖然包含瞭“包郵26省”，但這並非我購買此書的主要原因，吸引我的是其核心內容：“廣告法理論與實務”、“反不正當競爭”、“人格權”和“知識産權”。我一直認為，一個成功的營銷策略，除瞭創意和執行力，更離不開對法律法規的深刻理解。在廣告活動中，稍有不慎就可能觸碰法律的紅綫，導緻嚴重的後果。這本書通過豐富的案例，為我揭示瞭廣告法在實際操作中的各種可能性和挑戰。例如，書中對“虛假宣傳”、“誤導性廣告”等常見違規行為的分析，讓我能夠更準確地識彆和規避這些風險。同時，對於“人格權”的細緻講解，也讓我意識到在廣告策劃中，要充分尊重個體的肖像權、名譽權等，避免齣現不當使用。而“知識産權”的章節，則進一步鞏固瞭我對品牌名稱、標誌、廣告語等受法律保護的知識産權的認識。這本書為我打開瞭一個新的視角，讓我能夠從法律的角度審視和優化我的廣告策略。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是，它不僅僅是一本法條的匯編，更是一本真正能夠指導實踐的“工具書”。作者程遠在處理理論和實務的結閤上做得相當齣色。書中的案例分析非常詳盡，不是簡單地羅列事實，而是深入剖析瞭案件的起因、法律依據、爭議焦點以及最終的判決結果，並在此基礎上提煉齣相關的法律原則和實務要點。這對於我們這些身處商業前綫，每天都可能接觸到廣告宣傳和市場競爭的從業者來說，具有極高的參考價值。我尤其欣賞書中對“人格權”的解讀，在當今信息爆炸的時代，個人隱私和形象的保護越來越受到重視，而廣告活動中如何避免侵犯他人的人格權，是一個非常重要且敏感的問題。這本書對此的闡述，既有理論深度，又有實踐指導性。此外，對於“知識産權”的探討，也讓我對廣告創意、品牌形象等無形資産的法律保護有瞭更清晰的認識。總的來說，這本書幫助我更好地理解瞭廣告法在維護市場秩序、保護消費者權益以及促進公平競爭方麵的關鍵作用。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名雖然略顯冗長，但“中法圖”三個字以及“正版”的承諾，讓我對它的權威性和嚴謹性有瞭初步的信心。我一直對廣告法的理論和實際操作之間的差距感到好奇，特彆是隨著市場經濟的不斷發展，各種新穎的營銷手段層齣不窮，隨之而來的法律問題也愈發復雜。這本書提到的“實務案例”尤其吸引我，因為理論知識的學習固然重要，但如果沒有鮮活的案例來佐證和理解，往往會顯得枯燥乏味，甚至難以真正掌握。我希望通過閱讀這本書，能夠深入瞭解廣告法在實際中是如何被應用的，遇到法律糾紛時，應該如何界定和處理。同時，“反不正當競爭”和“人格權”、“知識産權”等關鍵詞，也暗示瞭這本書的內容可能涵蓋瞭更廣泛的商業法律領域，這對於我這樣的讀者來說，無疑能提供更全麵的視野。我期待這本書能夠提供清晰的法律條文解讀，並且通過分析具體的案例，讓我能夠理解法律的邏輯和判斷標準，從而在未來的商業活動中，能夠更加謹慎和有章可循，避免不必要的法律風險。

評分☆☆☆☆☆

這本書的厚重感，從書名上就可見一斑，而翻開內頁，更是能感受到其中蘊含的豐富信息量。“正版”二字讓我倍感放心，尤其是在法律書籍領域，信息的準確性和權威性至關重要。我一直覺得，廣告法不僅僅是約束廣告行為的法律，更是維護市場公平競爭、保護消費者權益的重要工具。“理論與實務”的結閤，是我選擇這本書的關鍵。很多時候，理論知識顯得高高在上，難以與實際操作聯係起來，但這本書通過大量鮮活的案例，將抽象的法律條文變得生動易懂。我特彆關注書中關於“反不正當競爭”的部分，這與我日常工作中經常遇到的市場競爭行為息息相關。書中對於不同類型的不正當競爭行為的界定和案例分析，讓我能夠更清晰地認識到哪些行為是絕對禁止的，哪些行為需要謹慎處理。此外，書中對“人格權”和“知識産權”的討論，也為我提供瞭寶貴的法律指導，幫助我在廣告推廣過程中，更好地保護自身權益，同時也避免侵犯他人的閤法權益。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名雖然有點長，但“廣告法理論與實務”以及“反不正當競爭”、“人格權”、“知識産權”這些關鍵詞，立刻抓住瞭我的眼球。我一直認為，在快速變化的商業環境中，掌握紮實的法律知識是每一個從業者必備的技能。尤其是廣告行業，涉及麵廣，法律風險也相對較高。這本書能夠將理論和實務案例相結閤，對我來說非常實用。我特彆期待書中關於“人格權”和“知識産權”部分的講解，因為在當今的數字時代，這些方麵的問題越來越突齣。例如，在社交媒體營銷中，如何避免侵犯他人的肖像權、隱私權，如何保護自己創作的廣告內容不受抄襲，這些都是我非常關心的問題。這本書通過具體的案例分析，我相信能夠提供清晰的法律指引，幫助我更好地理解這些復雜的法律概念，並在實際工作中規避風險，做齣更明智的決策。我對這本書能夠提供清晰、易懂的法律解析，並且能夠結閤生動的案例，讓我學以緻用，充滿期待。