包邮26省【中法图】正版 广告法理论与实务 程远 法律实务案例反不正当竞争法人格权知识产权 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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程远著 著

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出版社： 法律出版社

ISBN：9787519719340

商品编码：26213221732

包装：平装

开本：16

出版时间：2018-02-01

基本信息

书名：广告法理论与实务
书号：9787519719340
定价：78.00
作者/编者： 程远著
出版社：法律出版社
出版时间： 2018年02月

编辑推荐

本书特点：

★紧扣实务

包含*外两百多个实务案例，全面、典型

★理论并重 

比较研究美国、日本及我国台湾地区等域外规则 ，提供对广告法的深度理解

★内容全面 

以广告法为主线，全面阐释相关法律

★深入重点 

在理论层面与实务层面深入研究虚假广告、*化用语、广告代言等核心问题

★新法速递 

包含2017年《反不正当竞争法》全新修订内容以及实务中新近重要案例

内容简介

《中华人民共和国广告法》是一部专门对广告行为进行规制的法律，《广告法理论与实务》旨在以这部法律中的规范为主要内容，阐述理论、探究实务，并对广告相关的其他法律问题进行论述。

《广告法理论与实务》*章至di四章论述广告的基本理论问题，包括广告的界定、广告的外部规制、广告的规制方式等内容。di五章至di八章重点探究广告的公法规制问题，涉及虚假广告、广告中的*化用语、广告代言等核心法律问题。di九章至di十一章重点探究广告的私法相关问题，分别涉及广告与人格权、知识产权、不正当竞争等相关法律问题。di十二章论述了各广告主体的法律责任。di十三章则对各类广告规制的法律要点进行了梳理。 

本书适合广告相关法律实务工作者阅读，包括公司的法务、合规人员，行政执法人员，法官，律师，亦可作为广告法学习、培训与研究的参考书籍。

作者简介

程远，1982年生，江苏南通人，南京师范大学法学学士、诉讼法学硕士。曾在上海市工商行政管理部门及上海市食品药品监督管理部门工作七年。现为北京炜衡（上海）律师事务所执业律师，上海市律师协会竞争与反垄断业务研究委员会委员，上海市消费者权益保护委员会公益律师团成员。程远律师的主要执业领域为反不正当竞争、广告合规、知识产权、商事及行政争议解决。

目录

*章广告与法律

*节广告概述

一、广告与营销

二、广告与消费者

三、广告的分类

四、广告的形式

五、现代广告的趋势

di二节广告与公法、私法

一、广告与公法

二、广告与私法

di三节广告法

一、形式的广告法与实质的广告法

二、广告法的渊源

三、广告法立法沿革

四、广告法的效力范围

五、广告法的解释

di二章广告的界定

*节界定的意义

di二节广告的内涵及外延

一、商业活动

二、商品或者服务

三、直接或间接介绍

四、商品经营者或者服务提供者

五、*媒介和形式

六、对价

di三节虚假广告与虚假宣传

di三章广告的外部规制

*节行政规制

一、工商局

二、广告审查部门

三、其他监管部门

四、职权冲突

di二节刑事规制

di三节民事规制

一、竞争者

二、消费者

三、权利人

di四节行业自律

di四章广告的规制方式

*节禁止

一、*禁止

二、相对禁止

di二节限制

一、内容限制

二、方式限制

di三节广告违法的法律后果

一、临时性后果

二、终局性后果

di四节广告规制的正当性

一、美国违宪审查判例

二、日本违宪审查判例

三、违宪审查中的比例原则

四、现行广告法的反思

di五章虚假广告

*节广告与真实

一、广告真实性的原理

二、广告真实性的含义

三、相对的真实

di二节事实与观点

di三节商业吹嘘

一、美国法中的商业吹嘘

二、我国实务中的商业吹嘘

三、夸张

四、图像修饰

di四节虚假

一、虚假广告的类别

二、虚假的常见表现形式

di五节虚假广告的综合判断

一、消费者

二、实质性影响

三、外部证据

di六节虚假广告的举证责任

一、行政案件中的举证责任

二、刑事诉讼中的举证责任

三、民事诉讼中的举证责任

di七节实证基础

一、实证基础的真实性

二、实证基础的客观性与实证性

三、广告用语与实证基础印证

四、引证出处的表明

di八节虚假广告与广告用语限制

一、《广告法》di8条di1款

二、行业广告中的用语限制

di九节虚假广告与告知义务

一、单纯的事实遗漏

二、广告用语中的事实遗漏

三、免责声明

四、法定告知义务

di十节虚假广告与比较广告

一、比较广告概述

二、比较广告的实证基础

三、比较的可比性、客观性与公正性

四、我国比较广告的合规指引

di十一节虚假广告的法律责任

一、行政责任

二、刑事责任

三、民事责任

di六章广告中的*化用语

*节*化用语概述

一、引言

二、立法历史与立法目的

三、域外立法和实务

四、小结

di二节*化用语的范围

一、实务中的见解

二、本书的见解

三、实例演示

di三节法律责任

一、行政责任

二、民事责任

di四节立法论上的评析

di七章广告代言

*节广告代言概述

一、引言

二、域外立法与实务

三、小结

di二节代言人的范围

一、广告代言人的界定

二、广告代言人的禁止范围

di三节广告代言的内容规制

一、禁止、限制代言的广告类别

二、代言规则

di四节虚假广告代言责任

一、行政责任

二、民事责任

三、代言人的调查义务

di八章广告与其他公益的保护

*节广告与国家利益

di二节广告与公共利益

di三节广告与公序良俗

一、公序良俗的基本类型

二、公序良俗与性

di四节广告与未成年人保护

di五节广告与语言文字的规范

一、中文的使用

二、外语的使用

三、文字与成语使用

四、法律后果

di六节现行法的合理性反思

一、法益重复保护

二、违背法律明确性的要求

三、不符合比例原则的要求

di九章广告与人格权

*节广告与肖像权

一、肖像权的法律规定

二、肖像权的主体

三、肖像的范围

四、广告中肖像权的侵害

di二节广告与姓名权

一、概述

二、广告中姓名权的侵害

di三节广告与声音等其他人格利益

di四节广告与名誉权

di五节广告与隐私权

一、侵害他人幽居独处或者私人事务

二、公开揭露使人困扰的私人事实

三、侵害他人的个人信息权

di十章广告与知识产权

*节广告与著作权

一、著作权保护内容

二、著作权归属

三、著作权侵权与抗辩

四、邻接权

di二节广告与商标权

一、商标侵权与抗辩

二、互联网广告与商标侵权

三、*商标的宣传禁止

四、伏击营销

di三节广告与专利权

di四节广告与商品化权

di十一章广告与不正当竞争

*节商业混淆

di二节有奖销售

一、有奖销售及其分类

二、有奖销售的规制

三、有奖销售与非法彩票

di三节商业诋毁

di四节价格欺诈

di五节网络不正当竞争

一、广告的不正当拦截

二、流量劫持投放广告

di六节其他不正当竞争

di十二章广告主体与责任

*节广告主

di二节广告经营者与发布者

一、广告经营者与发布者的界定

二、广告经营者与发布者的审查义务

三、广告经营者与发布者的法律责任

di三节其他广告参与者

一、网络交易平台

二、商品销售者

三、其他广告主体

四、虚假宣传的帮助者

di十三章各类广告概要

*节互联网广告

一、互联网广告的定义

二、互联网广告的规制

di二节广播电视广告

一、广播电视广告内容的规制

二、广播电视广告方式的规制

di三节烟酒广告

一、烟草广告

二、酒类广告

di四节医药广告

一、医疗广告

二、药品广告

三、医疗器械广告

di五节化妆品广告

di六节食品广告

一、食品广告

二、保健食品广告

di七节农业生产资料广告

di八节房地产广告

di九节其他广告

附录一中华人民共和国广告法

附录二中华人民共和国反不正当竞争法

现代商业法律实务精要：合同、侵权与公司治理前沿解析 本书导读： 在全球化与数字化浪潮的共同驱动下，现代商业活动面临着前所未有的复杂性和高速迭代的法律挑战。本册专著深入聚焦于当前商业领域最核心、最亟待厘清的法律问题，旨在为企业管理者、法律实务工作者以及法学研究人员提供一套系统化、操作性极强的法律思维框架与实务解决方案。我们摒弃传统教科书的宏大叙事，转而聚焦于高频、高风险的实务热点，通过精选的案例分析与最新的司法解释解读，构建起一座连接法律条文与商业实践的坚实桥梁。 第一部分：精细化合同管理与风险控制 本部分是商业运作的基石，我们将剖析合同生命周期中各个关键节点可能遭遇的法律陷阱与应对策略。 一、合同订立的“软性”风险规避： 在“先合作，后补约”现象普遍的今天，电子邮件、即时通讯记录、会议纪要等电子往来文件，其法律效力如何认定，是司法实践中的难点。本书将详尽阐述要约与要约邀请的区别界定，并结合最高人民法院近五年的相关判例，明确界定电子信息作为证据的证明标准。我们重点探讨了“默示合意”在特定行业（如供应链采购）中的适用边界，以及如何通过设置明确的“反悔条款”来锁定合作意向的法律责任。 二、履行过程中的动态法律责任调整： 商业合同的履行往往伴随着不可预见的市场变化。本章深入探讨了情势变更原则在近年来司法实践中的适用门槛。重点分析了“不可预见性”和“显失公平”的具体量化标准，避免企业在面对成本剧增或需求骤降时，盲目行使解除权而招致违约责任。此外，对于“延迟履行”的救济，本书提供了比照法定利息更为精细化的合同违约金的司法审查机制，指导企业如何构建既有威慑力又不致于被法院轻易调减的违约金条款。 三、合同终止与争议解决的终局设计： 合同解除权的行使程序至关重要。我们详细梳理了法定解除权和约定解除权适用的不同通知要求、宽限期设定以及证据固定流程。在争议解决机制上，本书对比了仲裁与诉讼的优劣，尤其针对跨境贸易中的仲裁地选择、仲裁裁决的承认与执行（特别是涉及“一带一路”沿线国家）提供了实操层面的对比分析。对于国内商事仲裁，我们剖析了如何通过仲裁规则的特别约定，有效规避仲裁庭在程序性问题上的僵化裁判。 第二部分：全景式知识产权的防御与赋能 在创新驱动的经济模式下，知识产权已从单纯的防御工具转变为核心的资产增值引擎。 一、专利布局与“无效宣告”的攻防艺术： 企业专利战略不再是孤立的申请，而是与市场竞争紧密挂钩的动态博弈。本部分详细解读了专利无效宣告程序的启动时机、证据准备以及对现有技术抗辩的构建逻辑。我们特别关注了“实用新型专利”的审查强度在诉讼中的体现，以及如何利用组合专利进行立体化保护，有效应对竞争对手的“仿制”行为。 二、商标权的多维保护与跨境恶意抢注的应对： 商标侵权案件正日益复杂化，特别是在电商平台环境下。本书聚焦于“在先使用抗辩权”的举证要求，以及如何通过大规模电商平台数据监测，及时锁定和制止“傍名牌”行为。对于跨境抢注问题，我们提供了马德里体系下的快速维权路径，以及在不同司法管辖区内，如何证明抢注者的“恶意”意图，以求获得惩罚性赔偿。 三、商业秘密保护的前沿实践： 商业秘密已成为高科技和制造业企业的生命线。本书着重分析了“秘密性”和“保密措施”的合理性在司法认定中的量化标准。通过对离职员工竞业限制协议的执行难点进行剖析，我们提出了“竞业限制补偿金的合理区间测算模型”，并探讨了在员工离职后，如何通过“数字取证”技术，固定其窃取、使用商业秘密的证据链条，确保维权行动的有效性。 第三部分：公司治理、股权架构与责任边界 现代公司治理的核心在于明晰股东的权利义务与董事的注意义务。 一、股东知情权与派生诉讼的实操路径： 股东的监督权如何有效落实，是中小股东维护权益的关键。本书详细拆解了股东行使知情权所需的书面请求格式、法院支持的合理范围，以及在公司拒绝提供财务会计报告时的强制执行机制。此外，对于董监高责任的“滥用职权纠纷”和“损害公司利益责任纠纷”，我们分析了法院对“勤勉尽责注意义务”的司法尺度，指导公司决策层在合规经营中划定清晰的法律红线。 二、股权激励与复杂股权转让中的税务及法律风险： 股权激励方案的设计不仅关乎激励效果，更牵涉到未来股权变现时的复杂法律与税务问题。本章侧重于“对赌协议”的有效性审查，特别是如何规避因业绩未达标而触发的股份回购条款中的法律风险，以及如何设计“反稀释条款”来保护早期投资人的利益。我们还探讨了有限责任公司中，股权内部转让优先权与外部受让人知情权的冲突解决机制。 四、关联交易的公允性审查与利益输送的界定： 本部分旨在帮助企业识别和规范内部关联交易，以避免被认定为“不公允交易”而承担损失填补责任。我们引入了同期市场公允价格（Arm's Length Principle）的测算方法论，并结合上市公司的信息披露标准，构建了一套内部控制体系，用以证明关联交易的商业合理性，从而在面临监管审查或股东诉讼时，能够提供坚实的合规证据。 结语： 本书的价值在于其面向未来、聚焦实务的深度。它不仅是法律条文的汇编，更是将复杂的商业环境与严谨的法律逻辑相结合的思维工具，旨在助力企业在瞬息万变的商海中，行稳致远，掌握竞争的主动权。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对市场营销理论颇感兴趣的读者，我一直关注着广告法的最新发展。这本书的标题虽然包含了“包邮26省”，但这并非我购买此书的主要原因，吸引我的是其核心内容：“广告法理论与实务”、“反不正当竞争”、“人格权”和“知识产权”。我一直认为，一个成功的营销策略，除了创意和执行力，更离不开对法律法规的深刻理解。在广告活动中，稍有不慎就可能触碰法律的红线，导致严重的后果。这本书通过丰富的案例，为我揭示了广告法在实际操作中的各种可能性和挑战。例如，书中对“虚假宣传”、“误导性广告”等常见违规行为的分析，让我能够更准确地识别和规避这些风险。同时，对于“人格权”的细致讲解，也让我意识到在广告策划中，要充分尊重个体的肖像权、名誉权等，避免出现不当使用。而“知识产权”的章节，则进一步巩固了我对品牌名称、标志、广告语等受法律保护的知识产权的认识。这本书为我打开了一个新的视角，让我能够从法律的角度审视和优化我的广告策略。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名虽然略显冗长，但“中法图”三个字以及“正版”的承诺，让我对它的权威性和严谨性有了初步的信心。我一直对广告法的理论和实际操作之间的差距感到好奇，特别是随着市场经济的不断发展，各种新颖的营销手段层出不穷，随之而来的法律问题也愈发复杂。这本书提到的“实务案例”尤其吸引我，因为理论知识的学习固然重要，但如果没有鲜活的案例来佐证和理解，往往会显得枯燥乏味，甚至难以真正掌握。我希望通过阅读这本书，能够深入了解广告法在实际中是如何被应用的，遇到法律纠纷时，应该如何界定和处理。同时，“反不正当竞争”和“人格权”、“知识产权”等关键词，也暗示了这本书的内容可能涵盖了更广泛的商业法律领域，这对于我这样的读者来说，无疑能提供更全面的视野。我期待这本书能够提供清晰的法律条文解读，并且通过分析具体的案例，让我能够理解法律的逻辑和判断标准，从而在未来的商业活动中，能够更加谨慎和有章可循，避免不必要的法律风险。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名虽然有点长，但“广告法理论与实务”以及“反不正当竞争”、“人格权”、“知识产权”这些关键词，立刻抓住了我的眼球。我一直认为，在快速变化的商业环境中，掌握扎实的法律知识是每一个从业者必备的技能。尤其是广告行业，涉及面广，法律风险也相对较高。这本书能够将理论和实务案例相结合，对我来说非常实用。我特别期待书中关于“人格权”和“知识产权”部分的讲解，因为在当今的数字时代，这些方面的问题越来越突出。例如，在社交媒体营销中，如何避免侵犯他人的肖像权、隐私权，如何保护自己创作的广告内容不受抄袭，这些都是我非常关心的问题。这本书通过具体的案例分析，我相信能够提供清晰的法律指引，帮助我更好地理解这些复杂的法律概念，并在实际工作中规避风险，做出更明智的决策。我对这本书能够提供清晰、易懂的法律解析，并且能够结合生动的案例，让我学以致用，充满期待。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，它不仅仅是一本法条的汇编，更是一本真正能够指导实践的“工具书”。作者程远在处理理论和实务的结合上做得相当出色。书中的案例分析非常详尽，不是简单地罗列事实，而是深入剖析了案件的起因、法律依据、争议焦点以及最终的判决结果，并在此基础上提炼出相关的法律原则和实务要点。这对于我们这些身处商业前线，每天都可能接触到广告宣传和市场竞争的从业者来说，具有极高的参考价值。我尤其欣赏书中对“人格权”的解读，在当今信息爆炸的时代，个人隐私和形象的保护越来越受到重视，而广告活动中如何避免侵犯他人的人格权，是一个非常重要且敏感的问题。这本书对此的阐述，既有理论深度，又有实践指导性。此外，对于“知识产权”的探讨，也让我对广告创意、品牌形象等无形资产的法律保护有了更清晰的认识。总的来说，这本书帮助我更好地理解了广告法在维护市场秩序、保护消费者权益以及促进公平竞争方面的关键作用。

评分☆☆☆☆☆

这本书的厚重感，从书名上就可见一斑，而翻开内页，更是能感受到其中蕴含的丰富信息量。“正版”二字让我倍感放心，尤其是在法律书籍领域，信息的准确性和权威性至关重要。我一直觉得，广告法不仅仅是约束广告行为的法律，更是维护市场公平竞争、保护消费者权益的重要工具。“理论与实务”的结合，是我选择这本书的关键。很多时候，理论知识显得高高在上，难以与实际操作联系起来，但这本书通过大量鲜活的案例，将抽象的法律条文变得生动易懂。我特别关注书中关于“反不正当竞争”的部分，这与我日常工作中经常遇到的市场竞争行为息息相关。书中对于不同类型的不正当竞争行为的界定和案例分析，让我能够更清晰地认识到哪些行为是绝对禁止的，哪些行为需要谨慎处理。此外，书中对“人格权”和“知识产权”的讨论，也为我提供了宝贵的法律指导，帮助我在广告推广过程中，更好地保护自身权益，同时也避免侵犯他人的合法权益。