新媒体文案创作与传播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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叶小鱼勾俊伟 著

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• 内容营销
• 社交媒体
• 写作技巧
• 营销文案
• 短视频脚本
• 自媒体
• 品牌推广

店铺： 高淳新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：26900029143

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

内容介绍
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。D1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；D二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；D三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战 ，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员 
目录
D一篇｜新媒体文案基础 D1章：新媒体文案认知 1.1　新媒体文案的概念 1.1.1新媒体概念 1.1.2新媒体文案的概念 1.2　新媒体文案的特点 1.3　新媒体文案的重要性 1.4　新媒体文案常见的类型 D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养 2.1　新媒体文案岗位要求 2.1.1新媒体文案工作职责 2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向 2.2　新媒体文案职业能力素养D一篇｜新媒体文案基础
D1章：新媒体文案认知
1.1　新媒体文案的概念
1.1.1新媒体概念
1.1.2新媒体文案的概念
1.2　新媒体文案的特点
1.3　新媒体文案的重要性
1.4　新媒体文案常见的类型

D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2.1　新媒体文案岗位要求
2.1.1新媒体文案工作职责
2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
2.2　新媒体文案职业能力素养
2.2.1新媒体文案学习的知识目标
2.2.2新媒体文案学习的能力目标

D二篇｜新媒体文案创意实务
D3章：新媒体文案创作思路
3.1　新媒体文案写作步骤
3.2　写文案之前重要的准备工作
3.2.1　文案的目标人群分析
3.2.2　文案的竞争对手分析
3.2.3　文案的卖点挖掘
3.3　文案创意思考及输出思维方法
3.3.1　发散思维树状图让创意出其不意
3.3.2　创意表格思考法让创意说来J来
3.3.2　运用金字塔原理将文案输出

D4章：新媒体文案写作技巧
　4.1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大脑关注原理：与旧脑对话
4.2.2　与我相关
4.2.3　制造对比
4.2.4　满足好奇
4.2.5　刺激情绪

4.3　新媒体文案如何产生代入感
4.3.1　讲故事
4.3.2　问问题
4.3.3　用情怀
4.3.4　造悬疑

4.4　新媒体文案如何产生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用细节
4.4.4　用数据
4.4.5　客户自证
4.4.6　示范效果
4.4.7　说愿景

D5章：新媒体爆款文案的打造
5.1　新媒体文案内容模块
5.2　新媒体文案标题拟定
5.2.1　新媒体文案标题设计思路
5.2.5　新媒体文案标题拟定方法
5.3　新媒体文案正文架构
5.4　新媒体文案开头设计
5.5　新媒体文案结尾思路
5.6　新媒体文案评论策划
5.7　内容关键词布局方法

D6章：新媒体销售文案写作
6.1　新媒体销售文案的特点
6.2　要写出创造销售冲动的文案
6.3　新媒体销售文案创作框架

D7章：新媒体对文案传播的新要求
7.1　新媒体环境对文案的传播的新要求
7.1.1　传播渠道变化：从“播”转为“传”
7.1.2　传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7.2　符号化：让文案自带传播属性
7.2.1　信息符号化让广告更容易被传播
7.2.2　一看J懂：运用已知符号
7.2.3　脱口而出：品牌话语口语化
7.2.4　非凡内涵：品牌价值融入
7.2.5　常被提起：品牌联想场景化诱因

7.3　社交货币：让人更愿意转发
7.3.1　社交货币铸造的5个方式
7.3.2　满足自我认同
7.3.3　打破思维定势
7.3.4　运用社会比较
7.3.5　提供实用价值
7.3.6　创造归属感
7.3.7　社交货币6维度评估检验表

　7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.4.1　简单：精炼核心信息
7.4.2　意外：吸引维持注意
7.4.3　具体：帮人理解记忆
7.4.4　可信：让人愿意相信
7.4.5　情感：使人关心在乎
7.4.6　故事：促人起而行动

7.5　特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7.6　影响传播的2个因素：关键人物及环境
7.6.1　关键人物让信息传播更有效
7.6.2　关键人物法则源于六度间隔理论
7.6.3　企业如何找到自己的关键人物
7.6.4　环境威力法则

D8章：新媒体品牌文案写作
8.1　品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2　品牌人格化让文案有调性
8.3　借助节假日气氛写情感文案
8.4　热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8.5　新产品发布DJS文案的3种方式
8.6　品牌文案创作框架：起承转合

D9章：不同媒介的特征及发布形式
9.1　社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9.2　重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.2.1　新浪微博的特点及基本广告运用功能
9.2.2　微信的特点及基本广告运用功能
9.2.3　QQ空间的特点及基本广告运用功能
9.3　社交平台发布信息注意事项

D三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
D10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10.1　新媒体活动策划方案框架
10.2　确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10.3　活动策划方案检验表

附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表

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《新媒体文案创作与传播》：一本为你打开数字时代沟通之门的实践指南 在这个信息爆炸、瞬息万变的数字时代，每一个品牌、每一个个体都渴望在海量的信息洪流中脱颖而出，精准地触达目标受众，并最终实现有效的沟通与转化。而这一切的基石，正是那些能够抓住人心、引发共鸣、激发行动的“金句”——新媒体文案。 《新媒体文案创作与传播》并非一本简单的技巧罗列手册，它是一次深入的、系统性的探索，旨在帮助你构建起一套完整的新媒体文案创作与传播的思维框架与实操体系。这本书将带领你走进新媒体文案的核心世界，从理解本质到精通技巧，再到掌握传播策略，让你在数字浪潮中成为一名游刃有余的沟通者。 第一部分：理解新媒体文案的底层逻辑与时代脉搏 在开始创作之前，我们必须先理解“为什么”以及“是什么”。本部分将为你深度剖析新媒体时代下文案创作的本质变化，以及它所面临的独特挑战与机遇。 颠覆与革新：传统文案的边界在新媒体语境下的模糊 我们将回顾传统广告文案的经典理论与实践，并清晰地指出在新媒体平台上，这些理论是如何被解构、重塑，又催生出哪些全新的维度。理解这种“颠覆”是走向创新的第一步。 用户至上：读懂你的受众，他们的需求、痛点与喜好 新媒体的核心是用户。你将学习如何通过数据分析、用户画像构建、社交聆听等多种方式，深入洞察目标受众的心理、行为模式、消费习惯以及他们对信息的接受偏好。只有真正“读懂”了用户，你的文案才能触动他们的心弦。 平台特性：不同新媒体平台的“语言”与“规则” 微信公众号、微博、抖音、小红书、B站、知乎……每一个平台都有其独特的生态、用户群体、内容形式和传播机制。本书将细致解读不同平台的“语言规则”，教你如何在垂直领域内，用最适合该平台的方式进行内容创作，实现“在地化”的有效传播。 内容为王，但形式更关键：视觉化、碎片化时代的文案策略 在这个“颜值即正义”的时代，单纯的文字已经难以满足用户的需求。我们将探讨如何将文案与图片、视频、直播、表情包等多种媒介形式巧妙融合，让你的内容更具吸引力，更易于消费和传播。 第二部分：精湛的文案创作技法：从构思到雕琢的艺术 掌握了底层逻辑，接下来便是实际的“雕刻”过程。本部分将为你一一揭秘新媒体文案创作的十八般武艺，让你能够挥洒自如地创作出引人入胜的文案。 标题党？不，是“吸引眼球”的策略：标题的魔力 标题是文案的“第一扇门”。我们将从引发好奇、制造悬念、承诺价值、激发共鸣等多个角度，为你提供一套系统性的标题创作方法论。你将学会如何用最短的文字，激起读者最大的阅读欲望。 精准击中：洞察用户需求，提炼核心卖点 无论是产品营销还是品牌传播，清晰的价值传递至关重要。你将学习如何从纷繁的需求中剥离出最本质的痛点，然后用精准、有力的语言提炼出产品的核心卖点，让用户一眼就知道“我需要它”。 场景化叙事：让文案“活”起来，触动情感 故事是连接人心的桥梁。我们将探索如何构建富有感染力的场景，通过叙事化的语言，让用户身临其境，产生情感共鸣，从而深化对品牌或内容的认知与好感。 风格塑造：打造独具辨识度的品牌“声音” 一个成功的品牌，一定有其独特的沟通风格。你将学习如何根据品牌调性、目标受众以及平台特性，塑造出专属的文案风格，无论是幽默风趣、知性专业，还是温暖治愈，都能让你在众多声音中脱颖而出。 互动设计：引导参与，激发社群活力 新媒体的魅力在于互动。我们将教你如何巧妙地在文案中融入互动元素，例如提问、投票、话题引导、征集活动等，鼓励用户参与讨论，提升内容的活跃度和用户粘性。 数字语言的艺术：巧妙运用数字、符号、Emoji 在碎片化阅读的时代，如何让信息更直观、更易懂？你将学习如何运用数字、符号、Emoji等视觉化元素，提升文案的阅读效率和趣味性。 “少即是多”的智慧：精炼、简洁、高效的表达 在信息过载的当下，用户的耐心是有限的。本书将强调“少即是多”的原则，教你如何用最少的文字，传达最核心的信息，避免冗余和空洞。 软性植入与硬性推广的平衡：巧妙地“说服”而非“推销” 广告需要推广，但生硬的推销只会引起反感。你将学习如何通过故事、情感、价值认同等方式，实现软性植入，让用户在不知不觉中接受你的信息。 第三部分：新媒体传播的全局观：让你的文案“飞”起来 创作出优秀的文案只是第一步，如何让它有效地触达目标受众，并产生期望的影响，才是传播的真正价值所在。本部分将为你构建一套完整的新媒体传播策略。 内容分发与渠道选择：精准触达，事半功倍 不同的内容适合不同的传播渠道。你将学习如何根据内容属性、目标受众以及传播目标，选择最合适的新媒体平台进行分发，并掌握不同平台的传播规则和技巧。 裂变式传播的秘密：让用户成为你的传播者 “病毒式传播”是许多品牌梦寐以求的效果。你将学习如何设计具有吸引力的内容和机制，鼓励用户主动分享，实现裂变式传播，用最小的成本触达最广泛的受众。 社群运营与用户关系维护：构建忠诚的“私域流量” 新媒体时代，用户关系比以往任何时候都重要。你将学习如何通过社群运营，与用户建立深度的连接，培养忠诚粉丝，将“公域流量”转化为稳定的“私域流量”。 数据驱动的优化：衡量效果，持续迭代 传播并非一次性活动，而是持续优化的过程。你将学习如何运用各种数据分析工具，监测文案的阅读量、互动量、转化率等关键指标，并根据数据反馈，不断调整和优化你的创作与传播策略。 危机公关与风险管理：应对网络舆论的挑战 在新媒体时代，一句不恰当的文案，可能引发严重的舆论危机。你将了解在新媒体环境下，如何进行有效的危机公关，以及如何在文案创作中规避潜在的风险。 未来的趋势与展望：拥抱变化，持续学习 新媒体技术日新月异，文案创作与传播的模式也在不断演进。本书最后将带你展望未来的发展趋势，如AI在文案创作中的应用、虚拟现实与增强现实的内容形式等，鼓励你保持开放的心态，持续学习，迎接挑战。 《新媒体文案创作与传播》这本书，将是你进入新媒体营销、内容创作、品牌传播领域的“敲门砖”和“指南针”。 它不仅提供了丰富的理论指导，更强调了大量的实操方法与案例分析，让你能够学以致用，迅速提升你的文案创作与传播能力。无论你是企业市场营销人员、内容创作者、公关从业者，还是希望在个人品牌建设上有所突破的个体，都能从这本书中获益良多。 翻开这本书，你将不仅仅是在学习一套技能，更是在学习一种与数字时代对话的能力。你将学会如何用文字的力量，点燃用户的情感，连接品牌的价值，最终在这个充满机遇的时代，创造属于你的传播奇迹。

评分☆☆☆☆☆

我刚入手了这本《新媒体文案创作与传播》，迫不及待地想深入了解一下。这本书给我的第一印象是非常务实，它没有讲太多空泛的理论，而是直奔主题，探讨如何在实际的新媒体环境中创作出能够打动人心的文案。我特别关注它是否能提供一些关于如何分析目标受众、洞察用户需求的方法，以及如何根据不同的传播渠道和目的来调整文案风格的技巧。毕竟，同一段内容在不同的平台上的呈现方式和效果可是天壤之别。我还想知道，书中是否会介绍一些成功的案例分析，能够让我从别人的经验中学习，避免一些常见的误区。如果这本书能给我一些启发，让我能够写出更具创意、更具传播力的文案，那它就绝对是一本值得推荐的好书了。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧很精美，拿在手里很有质感，作为一本专业书籍来说，这点细节做得相当到位。我一直觉得，新媒体时代，文案的传播力是硬道理，而这本书的名字正好戳中了我的痛点。我希望它能提供一些关于如何利用数据分析来指导文案创作和优化的方法，毕竟，在这个信息爆炸的时代，只有经过科学验证的文案才能走得更远。同时，我也对书中关于品牌故事的塑造和如何通过文案来建立用户情感连接的部分很感兴趣。毕竟，打动人心的往往不是华丽的辞藻，而是真挚的情感和引人入胜的故事。期待这本书能够给我带来一些新的视角和实用的工具，帮助我更好地在新媒体领域进行内容创作。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计倒是挺吸引人的，现代感十足，字体也比较清晰，第一眼看上去就很有专业书籍的感觉。我是在一个书店偶然翻到的，当时就被它“新媒体文案创作与传播”这个主题抓住了。我对新媒体一直很感兴趣，也知道文案在其中扮演着至关重要的角色。虽然我还没有深入阅读，但从目录和前言来看，它似乎涵盖了从基础概念到实际操作的方方面面，听起来很全面。我尤其期待它能提供一些关于如何在不同新媒体平台（比如微信公众号、抖音、小红书等等）上撰写有吸引力文案的技巧和案例。感觉这本书可能适合我这种想要提升自己在新媒体领域写作能力的人，或者是对这个行业感兴趣但缺乏系统性知识的人。而且，书本的排版看起来很舒服，文字大小和行间距都比较适中，应该会是比较轻松愉快的阅读体验。

评分☆☆☆☆☆

我一直对新媒体的内容生产流程和传播策略充满了好奇，这本书的出现，无疑为我提供了一个深入探索的绝佳机会。我非常想知道，书中是如何将“创作”和“传播”这两个紧密相连的概念进行有机结合的。例如，它是否会详细阐述如何从创意构思，到撰写初稿，再到多轮修改打磨，最终将文案有效地推送到目标受众面前的整个过程？我也对书中可能提到的关于内容分发、社交媒体互动以及危机公关等方面的知识充满了期待。在我看来，一本优秀的新媒体文案书籍，不仅要教会你如何写，更要教会你如何让你的文字“活”起来，产生更大的影响力。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书后，我第一眼就被它简洁大气的设计风格吸引了。作为一名在互联网行业摸爬滚打多年的内容从业者，我深知新媒体文案的变幻莫测和挑战性。这本书的题目《新媒体文案创作与传播》，正是当下最热门也是最具价值的领域之一。我希望这本书能提供一些颠覆性的思维方式，让我跳出固有的框架，去思考如何在海量信息中脱颖而出。特别期待书中能够分享一些关于“爆款”文案的生成逻辑，以及如何通过巧妙的互动设计来提升用户的参与度和忠诚度。如果这本书能够给我带来一些前沿的理论指导，同时又不失操作性，那它一定会成为我案头的必备参考书。