运营制胜-从零系统学运营构建用户增长引擎 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张恒 著

图书标签:

• 运营
• 用户增长
• 增长引擎
• 互联网运营
• 新媒体运营
• 营销
• 产品运营
• 流量运营
• 私域流量
• 运营方法论

店铺： 滨海新华图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121292385

商品编码：26930641533

包装：平装

开本：16

出版时间：2016-12-01

内容介绍
基本信息

书名：	运营制胜-从零系统学运营构建用户增长引擎
作者：	张恒	开本：
YJ：	65	页数：
现价：	见1；CY =CY部	出版时间	2017-01
书号：	9787121292385	印刷时间：
出版社：	电子工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介 精彩导读 目录
暂时没有目录，请见谅！

《精进增长：解构用户增长的全链路策略与实战》 在信息爆炸、竞争白热化的当下，如何让你的产品或服务在芸芸众生中脱颖而出，获取并留住用户，成为每一个商业决策者面临的终极挑战。这本《精进增长：解构用户增长的全链路策略与实战》并非一本简单的“运营速成指南”，而是一次深入的、系统性的思维重塑与能力构建之旅。它将带领你跳出零散的技巧和碎片化的知识点，直击用户增长的核心逻辑，从战略层面理解增长的本质，并转化为可执行、可复盘的实战方法。 本书的核心价值在于其“全链路”的视角。我们认为，用户增长并非一个孤立的环节，而是贯穿产品生命周期的每一个触点，从最初的用户感知、获取，到激活、留存、裂变，再到最终的变现，每一个环节都至关重要，并且相互影响。我们将深入剖析这条完整链路的每一个节点，揭示其背后的增长机制，并提供针对性的解决方案。 第一部分：增长的底层逻辑与战略思维 在踏入具体战术之前，我们需要建立起一套清晰的增长认知体系。本部分将为你剥开用户增长的迷雾，让你理解增长的本质并非“运气”或“小聪明”，而是基于对用户行为、市场规律和产品机制的深刻洞察。 增长的哲学：为何增长如此重要？ 我们将探讨增长作为企业生命线的核心地位，以及在不同商业模式下，增长驱动力有何差异。理解增长的“道”，才能更好地掌握“术”。 用户增长的金科玉律：AARRR模型 beyond AARRR（Acquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue）模型是用户增长的经典框架，但我们不仅仅止步于此。我们将深入挖掘每个阶段的关键指标与驱动因素，并结合当前的市场趋势，为你呈现更加动态和立体的增长模型。例如，在“获取”阶段，我们会探讨不同渠道的ROI分析、获客成本模型；在“激活”阶段，我们将分析如何设计“ Aha时刻”，引导用户体验核心价值；在“留存”阶段，我们会深入研究用户忠诚度模型、复购驱动因素。 数据驱动的增长思维：从“感觉”到“证据” 没有任何增长策略能够脱离数据。本部分将强调数据在用户增长中的核心作用，教授你如何构建完善的数据采集与分析体系，如何识别关键增长指标，以及如何通过数据洞察指导决策。我们将介绍常用的数据分析工具和方法，以及如何将数据分析结果转化为可行的增长行动。 产品与运营的协同：增长的“双引擎” 用户增长并非运营部门的“独角戏”。我们强调产品设计对增长的赋能作用，以及运营策略如何反哺产品迭代。理解产品与运营之间的“协同效应”，才能构建真正的用户增长引擎。我们将探讨如何将增长思维融入产品设计的早期阶段，以及如何利用运营活动驱动产品功能的优化与升级。 第二部分：用户增长的全链路策略与战术矩阵 在夯实了增长的战略基础后，我们将深入到用户增长的每一个具体环节，为你提供一套全面、可执行的战术矩阵。 第一章：用户获取：如何高效触达与吸引目标用户？ 渠道分析与选择： 深度解析各类获客渠道（SEO/SEM、社交媒体、内容营销、KOL/KOC合作、地推、应用商店优化ASO等）的优劣势、成本模型与适用场景。 内容营销的精髓： 如何创作引人入胜的内容，以内容驱动用户兴趣与转化。 社交裂变的设计： 揭秘成功的社交裂变活动背后的逻辑，从传播机制、激励设计到风险控制。 精准广告投放： 如何通过用户画像与行为分析，实现广告投放的精准化与效果最大化。 第二章：用户激活：引导用户体验核心价值 用户引导（Onboarding）的艺术： 如何设计流畅、高效的用户引导流程，帮助新用户快速上手并感知产品价值。 “Aha时刻”的打造： 识别并优化产品中的关键触点，让用户在第一时间感受到产品的核心价值。 功能引导与价值传递： 如何通过巧妙的产品设计与引导，让用户理解并使用产品的关键功能。 第三章：用户留存：建立用户粘性与忠诚度 用户生命周期管理： 识别不同生命周期阶段的用户特征，并制定差异化的留存策略。 个性化推荐与内容： 如何通过数据分析，为用户提供千人千面的内容与服务，提升用户满意度。 社区运营与社群构建： 打造有归属感的社区，让用户之间产生连接，从而增强用户粘性。 复购与续费策略： 针对不同业务模型，设计有效的激励机制，驱动用户重复消费。 用户反馈与服务： 如何建立有效的用户反馈渠道，并将其转化为产品与服务优化的动力。 第四章：用户推荐（裂变）：让用户成为你的增长代理 裂变机制设计： 深入剖析不同类型的裂变玩法（邀请有礼、拼团、砍价、病毒式传播等）及其适用场景。 激励体系的构建： 如何设计合理的奖励机制，有效激发用户的推荐意愿。 传播路径的优化： 如何简化推荐流程，降低用户参与门槛，提升裂变效率。 防作弊与风险控制： 如何在鼓励裂变的同时，防范恶意行为，保证增长的健康性。 第五章：用户变现：将用户价值转化为商业价值 付费模式设计： 探索订阅制、付费内容、增值服务、广告变现等多种变现模式。 用户生命周期价值（LTV）提升： 如何通过提升留存与客单价，最大化用户生命周期总价值。 精细化运营与转化漏斗优化： 针对不同变现路径，设计精细化的运营策略，提升转化率。 第三部分：增长引擎的构建与持续优化 增长不是一次性的战役，而是一场持续的马拉松。本部分将指导你如何构建一个可持续的增长体系，并不断优化你的增长引擎。 增长团队的搭建与协作： 如何组建高效的增长团队，明确角色分工，并实现跨部门的有效协作。 增长实验的流程与方法： 学习如何设计、执行与复盘增长实验，通过A/B测试等方法，验证和迭代增长策略。 数据分析与可视化： 掌握构建用户增长仪表盘（Dashboard）的方法，实时监控关键指标，及时发现问题与机遇。 运营的复盘与迭代： 强调复盘在增长过程中的重要性，指导你如何进行有效的复盘，总结经验教训，持续优化增长策略。 增长黑客的思维与工具： 介绍增长黑客的理念，以及一些常用的工具和技巧，帮助你探索创新的增长方法。 案例分析与行业洞察： 通过对国内外成功和失败的增长案例的深度剖析，为你提供更直观的启发和深刻的教训。 《精进增长：解构用户增长的全链路策略与实战》 是一本献给所有希望在产品和服务领域取得突破的创业者、产品经理、运营人员、市场营销人员以及任何对用户增长充满好奇和求知欲的读者的。它不提供“套路”，而是带你理解“原理”；不追求“快速见效”，而是强调“系统构建”。通过本书的学习，你将能够： 建立一套系统性的用户增长思维框架。 掌握全链路的用户增长策略与实战方法。 学会如何通过数据驱动增长决策。 构建一个可持续的、可复盘的增长引擎。 在激烈的市场竞争中，实现产品与服务的基业长青。 准备好踏上这场深度探索之旅，让你的用户增长之路，从“盲目摸索”走向“精准高效”。

评分☆☆☆☆☆

我想说，《运营制胜-从零系统学运营构建用户增长引擎》这本书，与其说是一本“书”，不如说是一个“实操指南”，一个“思维模型”。它不是那种读完后感觉“懂了，但不知道怎么做”的书，而是真正能够引导你踏上运营之路，并且让你在这个过程中不断进步的书。作者在“用户获取与转化”的章节里，分享了许多非常具体、接地气的策略，让我这个之前觉得用户获取困难重重的人，看到了希望。他会从用户心理、行为习惯等多个角度去分析，然后提供相应的解决方案。更重要的是，这本书不仅仅关注“增长”，更强调“制胜”，它引导你思考如何在高竞争的环境下，通过精细化的运营，建立起属于自己的护城河。阅读过程中，我时不时会停下来，拿起笔和纸，将书中提到的方法论，结合我自己的业务情况，梳理出可行的执行计划。这种沉浸式的学习体验，让我觉得这本书不仅仅是知识的传递，更是能力的培养。

评分☆☆☆☆☆

《运营制胜-从零系统学运营构建用户增长引擎》这本书，给我带来的最深刻的感受，就是它真的能够让你“动起来”。书中不仅仅是理论的讲解，更充满了各种 actionable 的建议和可操作的步骤。我特别喜欢其中关于“产品运营与用户运营协同”的内容，它打破了我之前对这两个职能各自为政的刻板印象，让我看到了产品和运营之间密不可分的联系，以及如何通过有效的协作，共同驱动用户增长。书中还提供了一些非常实用的案例分析，这些案例的选择都非常贴合实际，而且分析得非常透彻，让我能够从别人的成功经验（或失败教训）中学习，并且能够将这些经验应用到我自己的工作场景中。在阅读的过程中，我经常会停下来，思考书中的内容是否适用于我当前所面临的问题，并且会主动去尝试书中提到的方法。这种“边学边练”的学习方式，极大地提高了我的学习效率，也让我切实感受到了运营工作的魅力和成就感。

评分☆☆☆☆☆

这本《运营制胜-从零系统学运营构建用户增长引擎》给我的感觉就像是打开了一扇通往运营神秘世界的大门，而我，一个之前对运营知之甚少、甚至有些畏惧的“小白”，现在竟然觉得它无比亲切且充满了探索的乐趣。书的开篇就用一种极其友好的方式，把那些听起来高深莫测的运营概念，拆解得如同搭积木般简单易懂。它不像很多技术类的书籍那样，上来就抛出一堆专业术语，让人望而却步，而是循序渐进，从最基础的“为什么要做运营”开始，到“运营的本质是什么”，再到“运营到底包含哪些内容”，层层剥茧，让我这个门外汉也能快速建立起对运营的整体认知框架。我特别喜欢作者在描述一些核心概念时，所使用的生动比喻和贴近生活的例子，比如在讲解用户画像时，就如同给一个陌生人画像一样，需要抓住他的关键特征。这种方法大大降低了学习门槛，让我不再对“运营”这个词感到陌生和遥远，而是觉得它就像我们日常生活中的“经营”一样，只不过<seg_17>更为系统和科学。而且，书中在介绍完某个概念后，还会立即引出与之相关的实践方法，仿佛是在告诉我：“学到了，那就赶紧动手试试吧！”这种理论与实践相结合的讲解方式，让我觉得学到的东西是真的能落地，而不是纸上谈兵。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，在阅读《运营制胜-从零系统学运营构建用户增长引擎》之前，我对“系统学运营”这个概念是持怀疑态度的，总觉得运营很大程度上依赖于经验和直觉。然而，这本书彻底颠覆了我的这种看法。它用一种非常系统化、结构化的方式，将看似散乱的运营工作，梳理成了一套清晰的流程和方法论。作者在介绍“运营体系搭建”时，那种条理清晰、逻辑严密的论述，让我看到了运营的科学性。他并没有仅仅告诉你“应该做什么”，而是深入浅出地解释了“为什么这么做”，以及“这么做的背后逻辑是什么”。我尤其欣赏书中关于“目标设定与分解”的部分，它教会我如何将宏大的增长目标，分解成一个个可执行、可衡量的小目标，然后一步步去实现。这种“从顶层设计到落地执行”的全面指导，对于任何想要建立起一套高效运营体系的人来说，都具有极高的参考价值。读完这本书，我感觉自己不仅掌握了一套运营的“硬技能”，更重要的是，我建立起了一种“全局观”，能够从更高的维度去审视和规划运营工作。

评分☆☆☆☆☆

自从我翻开《运营制胜-从零系统学运营构建用户增长引擎》这本书，我仿佛被一股强大的推动力，从一个对用户增长感到茫然无措的“旁观者”，瞬间变成了一个跃跃欲试的“实践者”。这本书最大的魅力在于，它不是简单地罗列运营的工具或技巧，而是从最根本的“增长思维”出发，构建了一个完整的增长系统。作者在讲解如何设计用户增长策略时，那种逻辑严谨、层层递进的思路，让我耳目一新。他不会让你迷失在各种数据和指标的海洋里，而是引导你思考，增长的底层逻辑是什么？用户的需求在哪里？我们如何才能有效地触达并留住他们？书中关于“用户生命周期管理”的章节，更是让我茅塞顿开，以前总觉得用户来了又走，是常态，但读了这本书，我才明白，原来每一个用户背后都蕴含着巨大的潜力和价值，而我们要做的，就是通过精细化的运营，让他们在我们的产品或服务中，获得持续的价值，从而实现长期的留存和增长。这种深度挖掘用户价值的理念，让我对未来的运营工作充满了信心和期待，觉得不再是“撞大运”，而是有章可循、有据可依。