品牌先品类-极白安吉白茶品类创意策划全案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张默闻 著

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• 品牌策划
• 品类策划
• 白茶
• 安吉白茶
• 极白
• 新茶饮
• 营销策略
• 产品创新
• 品牌营销
• 内容营销

店铺： 高淳新华书店图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111552819

商品编码：26953083324

包装：平装

开本：16

出版时间：2017-01-01

内容介绍
基本信息

书名：	品牌先品类-J白安吉白茶品类创意策划全案
作者：	张默闻	开本：
YJ：	88	页数：
现价：	见1；CY =CY部	出版时间	2017-01
书号：	9787111552819	印刷时间：
出版社：	机械工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介 精彩导读 目录 目录陈 刚序 关于张默闻的晶莹穆 虹序 默闻是兄弟自 序 每个伟大的品牌都是一个伟大的品类写在Z前面惊喜惊喜还是惊喜001这些茶企缘何改了名字？ 002整合大幕为何由城投开启？ 004“安茶”，这是一家怎样的企业？007故事汇：看这些开心的“谈判”009采访后记011期待这样一个梦想011引子J白安吉白茶如何打好品类这张牌？016壹·茶圣帝王篇茶圣1推帝王定论 茶中翘楚千年一叶021茶圣评定，茶中至胜白冠天下022茶史经典，千年延续有史可据023茶圣1推，陆羽著述备受推崇023茶中精品，茶品争艳各取形胜025茶白经典，D树一帜贵为茶冠027徽宗钦点，存乎天地世间难有029帝王喜爱，江山似画W爱白茶029专设茶场，安吉桃源精心奉养031著书论作，以书存身流芳百世032详细记载，百般描摹匠心D运033白茶始祖，祥瑞贵宝赐福后代036曲折发现，千呼万唤才见始终036得遇始祖，天地精华福泽深厚040古今白茶，千年一味一脉相承041贰·合纵连横篇产业呼唤诸侯联盟 群雄合力登1；CY =CYDF043产业整合，浴火重生联合变革046产业发展：历史醇厚，发展需革新046市场前景：厚积薄发，市场要突破048战略整合：统筹诸侯，企业大联合049发展机遇：鲤鱼翱跃，品牌是机会061资本入驻，强强联合改天换地065优势平台：山川盛景，安吉有发展065国企背书：雄厚背景，信任有保障071资本联合：合纵连横，齐心有亮点074dingji策划，步步为营齐创辉煌076JP策划：实战大师，策略巧制胜076深度调研：沉于本质，考察显专业077前瞻战略：高远平阔，登1；CY =CY是格局078叁·三谢安吉篇鞠躬三谢自然馈赠 天地与人J白天下089谢谢天，那飘在天空的祥云化成了雨116天赐好茶，神奇纬度偶育珍贵J白白茶116深山幽谷，D特气候造JJ白氨基酸派117谢谢地，那铺在大地的土壤化成了食118有机矿土，天然养分滋养茶树鲜活千年118树竹交荫，天然屏障隔绝世外尘埃袭击123谢谢您，那留在人间的大师化成了神124泰斗茶师，自然传承自成J白一代宗师124秘传工艺，六步炼茶缔造D世传奇口感130肆·名满天下篇达摩点化禅茶一味 天地与人J白天下139图腾达摩，感化众生只为谢谢二字140昌硕大师，艺理证道心有高境自由骨140达摩禅定，奥妙禅心感化众人心自静142后人授权，图腾诞生造J新生见佛心143锁定J致，登峰造J只为养生二字145汇天地人灵气，是为dingji好茶见天日146赞氨基酸含量，是为养生茗茶天下冠151看白化期一月，是为纯正白茶新领秀153布局品类，三杯好茶只为传承二字156白茶、红茶、老白茶，三族各有特色、各得其味157经典国宝大师，齐聚门店，品味ZZ好茶158D白、表白、大白，锁定互联，对话年轻茶客159伍·水墨创意篇黑白之间水墨精神 匠心传递千年茶味161黑白分明，描绘J白生命色169方寸之间，塑造J白品牌魂172线上线下，定制J白时尚装173帧帧幕幕，传递J白好诉求189“年轻篇”189“好喝篇”191J白安吉白茶，好喝传天下195陆·大白天下篇帷幕徐启黑白领翔 全面传播贯通中国211中国好声音，发出J白品牌Z强音212好声音霸屏，好平台造J高收视212强强共联手，掀起J白传播浪潮214一路上有你，走出J白品牌温情路215一路上有你，约定终生温馨相伴215J白暖心茶，爱的路上更有温度216高铁大屏幕，亮出J白品牌新瞩目217高铁大覆盖，布局传播新姿态218旅途中有J白，搭乘健康新节奏219互联大传播，说出J白品牌水墨心219联姻互联网，掌握茶业新风向220大屏连小屏，加速J白新跨越221柒·惊鸿亮剑篇守正出奇告白天下 营销一曲唱响中华223城投推介初出茅庐，风采尽显224中国养生白茶，氨基酸成J白Z大卖点2248341战略发布，J白白茶航母正式起航225战略签约合作，产业整合呼唤行业领导225茶艺表演1秀，用艺术敬献天地和您的恩情225浙商大会二度获奖，誉满中国241正式牵手浙商传媒，J白安吉白茶成为浙商会议W一指定用茶2411次亮相论坛峰会，J白喜获“亚洲财智女性shouxuan养生茗茶”荣誉243营销大会J白主场，硕果累累246战略发布，展现安吉白茶LDZ风范246抢先占位，氨基酸核心诉求广受认可259QQ1发，或成安吉白茶1支广告片 267剖析品牌，张默闻这厮深化品牌运作271畅谈营销，用实战分享J白营销思路271正式授画，达摩坐禅点化深深感谢情272隆重授牌，战略经销商打响全国市场273成立学院，打造安吉白茶的黄埔军校280气质门店旗舰1开，门庭若市281形象店落户安吉，全面助力产业整合281高水准形象门店，QFW的品牌体验302南京分销大会召开，进军江苏303金陵相逢，上演J白品牌诱惑303大师说茶，品质护航产业发展311进军南京，大力布局江苏市场311J白深耕江苏市场，相约苏州311茶商齐聚，J白二度进军江苏市场312聚焦本质，尽显J白品牌雄厚实力 312双线运作，深度挖掘茶叶发展潜力 316红茶新品类1公开，布局北京316立足北京，深入辐射京津冀核心市场316
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《品牌先品类：从白茶到生活风尚的品牌焕新之路》 核心理念： 本书并非一本关于茶饮品鉴或冲泡技巧的指南，而是深入探讨一个极具前瞻性的商业命题：如何在快速变化的消费市场中，通过“品牌先行”的策略，有效切入甚至重塑一个“品类”，从而实现品牌价值的跃升与持续增长。我们以“极白安吉白茶”为例，将其作为观察和实践的载体，但其核心洞察和方法论，则适用于任何渴望突破同质化竞争，构建独特品牌势能的领域。 本书内容概述： 《品牌先品类：从白茶到生活风尚的品牌焕新之路》旨在为读者提供一套系统化、实操性的品牌战略框架。它将带领您穿越传统的品牌建设迷雾，直抵品牌与品类深度融合的核心地带。本书不拘泥于单一的产品线，而是将目光投向更广阔的消费场景与生活方式，揭示如何将一个具象的产品（如安吉白茶），升华为一种抽象的、有吸引力的生活理念，进而定义和引领一个新兴的品类。 第一部分：品类认知与战略布局——洞察先机，抢占心智 重新定义“品类”： 本部分将挑战读者对“品类”的固有认知。我们不再将品类简单地视为产品的集合，而是将其理解为消费者心智中的一个认知单元，一个能够承载特定价值、场景和情感的符号。我们将深入分析当前市场环境下，品类划分的模糊性、转移性以及重塑的可能性。 “品牌先行”的战略逻辑： 为什么要在品类形成之前，甚至在品类被广泛认知之前，就让品牌露出？本书将系统阐释“品牌先行”的战略优势，包括： 抢占认知高地： 在品类尚属空白或混沌之时，率先树立品牌形象，使其成为消费者对该品类的第一联想。 塑造品类标准： 通过品牌的独特价值和定位，潜移默化地影响消费者对该品类的认知标准和期待。 规避同质化竞争： 在品牌与品类深度绑定后，后来者难以简单模仿，形成天然的竞争壁垒。 提升品牌溢价： 品牌代表的独特价值和信任度，能够支撑更高的产品价格和市场回报。 “极白安吉白茶”的品类破局思考： 以安吉白茶为例，我们将分析其作为一种相对小众但具有独特品质的茶叶，如何从传统茶叶品类中突围，并为其创造新的品类想象空间。这包括： 品质的独特性与市场潜力： 深入挖掘安吉白茶的独特生长环境、制作工艺、口感风味及其潜在的健康价值。 目标消费群体的洞察： 识别那些对高品质、健康、追求生活美学的消费者，并理解他们的需求和偏好。 品类边界的模糊与拓展： 探讨安吉白茶是否可以超越传统“茶叶”的范畴，与“健康饮品”、“轻奢生活方式”、“社交仪式”等概念建立联系。 第二部分：品牌价值构建与创意表达——从产品到情感，深度连接 从“卖产品”到“卖价值”： 本部分将聚焦于如何将一个具象的产品，转化为抽象但极具吸引力的品牌价值。我们将探讨： 挖掘产品背后的文化与情感： 安吉白茶的生长环境（竹林、云雾）、采摘的辛勤、冲泡的仪式感，都能被提炼为品牌的情感触点。 构建品牌故事与愿景： 一个引人入胜的品牌故事，能够赋予品牌生命力，并与消费者建立深层次的情感共鸣。我们将讨论如何从安吉白茶的历史、地域特色、匠人精神中汲取灵感。 提炼品牌核心价值主张（UVP）： 明确品牌所能提供的独特价值，并用清晰、有力的语言表达出来。例如，是“纯净天然”，是“轻盈健康”，还是“宁静致远”？ “极白”的品牌符号与语言体系： “极白”二字本身就蕴含着丰富的想象空间。本部分将深入探讨： “极白”的意象解读： 如何将“极”的极致、纯粹、领先，与“白”的清新、纯净、简约、自然相结合，构建独特的品牌气质。 视觉符号与设计美学： 探讨如何通过标志、包装、色彩、字体等视觉元素，精准传达“极白”的品牌调性，并使其在视觉上脱颖而出。 语言表达与沟通策略： 围绕“极白”的核心理念，设计一套统一的品牌沟通语言，使其在广告、文案、社交媒体等各个触点都能形成一致的品牌声音。 安吉白茶的“生活风尚”化： 如何让一种茶叶，成为一种生活方式的代表？ 场景化营销： 将安吉白茶融入消费者生活的不同场景，如清晨的唤醒、下午的休憩、夜晚的助眠、朋友的聚会等。 跨界与联名： 探讨与家居、时尚、艺术、健康等领域的品牌进行跨界合作，拓宽品牌的外延，使其渗透到更广泛的生活领域。 体验式营销： 设计能够让消费者深度体验品牌价值的活动，如茶会、工作坊、文化沙龙等。 第三部分：品类创意策划与落地执行——引爆市场，引领潮流 创新品类命名与定位： 如何为我们所定义的品类，找到一个既能体现其独特性，又能被消费者快速接受和记忆的名称？我们将探讨命名的原则、方法，以及如何在命名中融入品牌的核心价值。 “极白安吉白茶”的品类创意原型： 本部分将聚焦于如何将抽象的品牌理念，转化为具体的、具有市场爆发力的创意概念。 “极白”的品类边界探索： 思考“极白”是否可以定义一个全新的“纯净饮品”品类，或者一个“轻奢健康生活饮品”的品类。 创意概念的提炼与延展： 围绕“极白”的核心价值，设计一系列富有想象力的创意概念，例如：“一杯极白，唤醒纯净一天”，“竹韵清风，尽在极白”，“轻盈生活，从极白开始”。 “从一片叶子到一种生活态度”的转化： 详细拆解如何将安吉白茶这一具体产品，通过创意策划，升华为一种被消费者追求的生活方式。 全渠道营销策略的整合： 线上平台： 如何利用社交媒体、内容营销、电商平台等，构建品牌在线上的影响力，并推动品类认知。 线下体验： 强调实体店、快闪店、品鉴会等线下渠道在构建品牌体验和建立用户粘性方面的重要性。 内容营销与KOL联动： 探讨如何创作有价值、有吸引力的内容，吸引目标用户，并与具备影响力的意见领袖合作，放大品牌声量。 公关与媒体传播： 如何通过媒体报道、行业活动等方式，为品牌和品类创造良好的外部舆论环境。 持续的品牌创新与品类迭代： 市场是不断变化的，品牌和品类也需要持续进化。本书将探讨如何： 建立用户反馈机制： 倾听消费者的声音，及时调整品牌策略和产品创新方向。 预测未来趋势： 保持对行业和消费趋势的敏锐洞察，主动引导品类发展。 巩固品牌护城河： 通过不断提升品牌价值、强化用户忠诚度，构筑难以逾越的竞争壁垒。 本书特色： 前瞻性与实操性并重： 理论框架新颖，但每一部分都紧密结合市场实际，提供可落地的执行建议。 案例驱动： 以“极白安吉白茶”为例，但其背后蕴含的逻辑和方法论，可泛化应用于其他品牌和品类。 深度洞察： 深入剖析品牌、品类、消费者心智之间的复杂关系，提供独到的见解。 颠覆性思维： 挑战传统营销观念，引导读者用全新的视角审视品牌增长的驱动力。 《品牌先品类：从白茶到生活风尚的品牌焕新之路》将是一本引爆您品牌增长潜能的行动指南。它将帮助您理解，在信息爆炸的时代，真正的竞争并非在产品本身，而是在消费者的心智中，在一个被品牌所定义的品类之中。

评分☆☆☆☆☆

“坦白说，我是一个对茶叶不太懂的普通消费者，平时也就是随便买点喝喝。但是，当我翻开《品牌先品类-极白安吉白茶品类创意策划全案》这本书的时候，我感觉自己好像打开了一个新世界的大门。书里没有那种晦涩难懂的专业术语，而是用一种非常生动、形象的方式，讲述了‘极白’这个概念是如何被赋予生命力的。我以前只知道安吉白茶是白色的，但这本书让我理解了，‘极白’不仅仅是茶叶的颜色，它还代表着纯净、天然、健康，甚至是宁静和治愈。作者通过一个个具体的故事和案例，让我看到了一个品牌是如何从无到有，一点点地塑造自己的形象，吸引消费者的。我印象最深刻的是关于‘品牌故事’的讲述，它让我觉得安吉白茶不再仅仅是一种商品，而是一个有温度、有灵魂的朋友。书里的创意点子也很多，比如那些非常有想象力的产品包装设计，还有那些能引起我共鸣的广告语，都让我对这个品牌产生了浓厚的兴趣。读完这本书，我发现自己对安吉白茶的认知，已经从‘知道’变成了‘想要拥有’。这大概就是品牌的力量吧，这本书让我深刻地体会到了这一点。”

评分☆☆☆☆☆

“这本书的结构非常有条理，作者从对‘极白’这个概念的深度解读开始，层层递进，逐渐展开了安吉白茶的品类创意策划。我尤其欣赏作者对于‘品类创新’的独特视角，他不是简单地复制现有模式，而是深入挖掘了安吉白茶自身的特质，并赋予了‘极白’一种全新的、具有市场潜力的内涵。书中关于‘品牌定位’和‘价值主张’的部分，分析得非常透彻，让我理解了如何才能让一个品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，找到属于自己的独特位置。而且，作者并没有停留在理论层面，而是提供了大量实操性的建议，例如如何通过‘内容营销’和‘社群运营’来建立品牌忠诚度，如何通过‘跨界合作’来拓展品牌影响力等等。我注意到书中详细阐述了如何利用‘体验式营销’来增强消费者的参与感和互动性，这一点对于当前注重用户体验的时代来说，是非常重要的。总的来说，这本书提供了一个非常系统化、战略性的品牌策划框架，它不仅适用于安吉白茶这个具体的案例，也为其他品类和品牌的创新提供了宝贵的借鉴意义。”

评分☆☆☆☆☆

“在我看来，《品牌先品类-极白安吉白茶品类创意策划全案》这本书，最可贵的地方在于它展现了一种‘从心出发’的品牌构建逻辑。作者没有一开始就想着怎么去卖产品，而是先深入理解了‘极白’这个概念背后所蕴含的情感和文化价值。他通过对安吉白茶自然属性的细致洞察，以及对目标消费者心理的精准把握，构建了一个既有高度又接地气的品牌叙事。书中的创意策划，不仅仅是视觉上的吸引，更是情感上的连接。我特别喜欢作者关于‘品牌人格化’的探讨，他如何将‘极白’的纯净、内敛、淡雅等特质，转化成一个个生动有趣的品牌故事，让我觉得这个品牌是有生命、有温度的。此外，书中关于‘渠道策略’和‘传播矩阵’的设计，也体现了作者对市场运作的深刻理解，他能够将创意巧妙地融入到实际的商业环境中，实现品牌价值的最大化。读完这本书，我仿佛经历了一次完整的品牌诞生与成长的过程，对于如何打造一个真正有深度、有魅力的品牌，有了全新的认识。这本书不仅仅是一份策划案，更是一次关于品牌哲学的深度思考。”

评分☆☆☆☆☆

“作为一名多年浸淫在营销策划领域的老兵，我不得不说，《品牌先品类-极白安吉白茶品类创意策划全案》这本书，给了我意想不到的惊喜。它不是那种空泛的理论堆砌，也不是支离破碎的案例罗列，而是真正做到了‘全案’二字。从宏观的市场趋势分析，到微观的产品定位、品牌命名、形象设计，再到具体的营销推广策略，甚至连消费者沟通的细节都考虑到了。尤其让我眼前一亮的是，作者是如何将‘极白’这个核心概念，像DNA一样融入安吉白茶的每一个触点，使得品牌形象的统一性和辨识度达到了极高的水平。书中关于‘场景化营销’和‘体验式传播’的探讨，也相当有深度，不仅仅是教你‘做什么’，更重要的是教你‘为什么这么做’，以及‘如何做得更好’。我特别喜欢其中关于如何利用社交媒体和KOL进行裂变式传播的章节，方法论非常落地，而且具有很强的可操作性。总而言之，这本书是一本难得的关于如何从零开始，构建一个具有强大生命力和市场影响力的品类品牌的教科书。它不仅适合营销从业者，对于任何想要打造自己品牌的创业者来说，都具有极高的参考价值。”

评分☆☆☆☆☆

“这本书简直像是一场关于‘白茶’的奇幻之旅，我之前对安吉白茶的认知仅限于它‘白’的标签，以为它和市面上其他茶叶没什么区别，但这本书彻底颠覆了我的看法。作者以一种近乎艺术家的视角，将‘极白’这个概念挖掘到了极致，它不再仅仅是茶叶的颜色，而是渗透到品牌故事、产品体验、甚至是消费者情感的方方面面。读完之后，我感觉自己仿佛亲眼见证了一个品牌如何在‘白’这个单一的出发点上，构建起一个丰富而独特的品类世界。书中的案例分析非常详实，从最初的市场洞察，到如何将‘极白’的品牌联想嫁接到安吉白茶的天然属性上，再到如何通过一系列创意活动让消费者产生共鸣，每一个环节都充满了智慧和巧思。尤其是关于如何打造‘极白’的视觉符号和传播语境的部分，让我印象深刻。我仿佛看到了一个全新的白茶品类正在被塑造，它不仅仅是提供一种饮品，更是一种生活方式的象征。这本书也让我思考，原来一个看似简单的‘品类’，可以被赋予如此深厚的文化内涵和情感价值，而‘品牌’的意义，也远远超出了产品本身。对于任何对品牌策划、品类创新感兴趣的人来说，这本书都绝对是必读之作。”