品牌先品類-極白安吉白茶品類創意策劃全案 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張默聞 著

圖書標籤:

• 品牌策劃
• 品類策劃
• 白茶
• 安吉白茶
• 極白
• 新茶飲
• 營銷策略
• 産品創新
• 品牌營銷
• 內容營銷

店鋪： 高淳新華書店圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111552819

商品編碼：26953083324

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2017-01-01

內容介紹
基本信息

書名：	品牌先品類-J白安吉白茶品類創意策劃全案
作者：	張默聞	開本：
YJ：	88	頁數：
現價：	見1；CY =CY部	齣版時間	2017-01
書號：	9787111552819	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介 精彩導讀 目錄 目錄陳 剛序 關於張默聞的晶瑩穆 虹序 默聞是兄弟自 序 每個偉大的品牌都是一個偉大的品類寫在Z前麵驚喜驚喜還是驚喜001這些茶企緣何改瞭名字？ 002整閤大幕為何由城投開啓？ 004“安茶”，這是一傢怎樣的企業？007故事匯：看這些開心的“談判”009采訪後記011期待這樣一個夢想011引子J白安吉白茶如何打好品類這張牌？016壹·茶聖帝王篇茶聖1推帝王定論 茶中翹楚韆年一葉021茶聖評定，茶中至勝白冠天下022茶史經典，韆年延續有史可據023茶聖1推，陸羽著述備受推崇023茶中精品，茶品爭艷各取形勝025茶白經典，D樹一幟貴為茶冠027徽宗欽點，存乎天地世間難有029帝王喜愛，江山似畫W愛白茶029專設茶場，安吉桃源精心奉養031著書論作，以書存身流芳百世032詳細記載，百般描摹匠心D運033白茶始祖，祥瑞貴寶賜福後代036麯摺發現，韆呼萬喚纔見始終036得遇始祖，天地精華福澤深厚040古今白茶，韆年一味一脈相承041貳·閤縱連橫篇産業呼喚諸侯聯盟 群雄閤力登1；CY =CYDF043産業整閤，浴火重生聯閤變革046産業發展：曆史醇厚，發展需革新046市場前景：厚積薄發，市場要突破048戰略整閤：統籌諸侯，企業大聯閤049發展機遇：鯉魚翱躍，品牌是機會061資本入駐，強強聯閤改天換地065優勢平颱：山川盛景，安吉有發展065國企背書：雄厚背景，信任有保障071資本聯閤：閤縱連橫，齊心有亮點074dingji策劃，步步為營齊創輝煌076JP策劃：實戰大師，策略巧製勝076深度調研：沉於本質，考察顯專業077前瞻戰略：高遠平闊，登1；CY =CY是格局078叁·三謝安吉篇鞠躬三謝自然饋贈 天地與人J白天下089謝謝天，那飄在天空的祥雲化成瞭雨116天賜好茶，神奇緯度偶育珍貴J白白茶116深山幽榖，D特氣候造JJ白氨基酸派117謝謝地，那鋪在大地的土壤化成瞭食118有機礦土，天然養分滋養茶樹鮮活韆年118樹竹交蔭，天然屏障隔絕世外塵埃襲擊123謝謝您，那留在人間的大師化成瞭神124泰鬥茶師，自然傳承自成J白一代宗師124秘傳工藝，六步煉茶締造D世傳奇口感130肆·名滿天下篇達摩點化禪茶一味 天地與人J白天下139圖騰達摩，感化眾生隻為謝謝二字140昌碩大師，藝理證道心有高境自由骨140達摩禪定，奧妙禪心感化眾人心自靜142後人授權，圖騰誕生造J新生見佛心143鎖定J緻，登峰造J隻為養生二字145匯天地人靈氣，是為dingji好茶見天日146贊氨基酸含量，是為養生茗茶天下冠151看白化期一月，是為純正白茶新領秀153布局品類，三杯好茶隻為傳承二字156白茶、紅茶、老白茶，三族各有特色、各得其味157經典國寶大師，齊聚門店，品味ZZ好茶158D白、錶白、大白，鎖定互聯，對話年輕茶客159伍·水墨創意篇黑白之間水墨精神 匠心傳遞韆年茶味161黑白分明，描繪J白生命色169方寸之間，塑造J白品牌魂172綫上綫下，定製J白時尚裝173幀幀幕幕，傳遞J白好訴求189“年輕篇”189“好喝篇”191J白安吉白茶，好喝傳天下195陸·大白天下篇帷幕徐啓黑白領翔 全麵傳播貫通中國211中國好聲音，發齣J白品牌Z強音212好聲音霸屏，好平颱造J高收視212強強共聯手，掀起J白傳播浪潮214一路上有你，走齣J白品牌溫情路215一路上有你，約定終生溫馨相伴215J白暖心茶，愛的路上更有溫度216高鐵大屏幕，亮齣J白品牌新矚目217高鐵大覆蓋，布局傳播新姿態218旅途中有J白，搭乘健康新節奏219互聯大傳播，說齣J白品牌水墨心219聯姻互聯網，掌握茶業新風嚮220大屏連小屏，加速J白新跨越221柒·驚鴻亮劍篇守正齣奇告白天下 營銷一麯唱響中華223城投推介初齣茅廬，風采盡顯224中國養生白茶，氨基酸成J白Z大賣點2248341戰略發布，J白白茶航母正式起航225戰略簽約閤作，産業整閤呼喚行業領導225茶藝錶演1秀，用藝術敬獻天地和您的恩情225浙商大會二度獲奬，譽滿中國241正式牽手浙商傳媒，J白安吉白茶成為浙商會議W一指定用茶2411次亮相論壇峰會，J白喜獲“亞洲財智女性shouxuan養生茗茶”榮譽243營銷大會J白主場，碩果纍纍246戰略發布，展現安吉白茶LDZ風範246搶先占位，氨基酸核心訴求廣受認可259QQ1發，或成安吉白茶1支廣告片 267剖析品牌，張默聞這廝深化品牌運作271暢談營銷，用實戰分享J白營銷思路271正式授畫，達摩坐禪點化深深感謝情272隆重授牌，戰略經銷商打響全國市場273成立學院，打造安吉白茶的黃埔軍校280氣質門店旗艦1開，門庭若市281形象店落戶安吉，全麵助力産業整閤281高水準形象門店，QFW的品牌體驗302南京分銷大會召開，進軍江蘇303金陵相逢，上演J白品牌誘惑303大師說茶，品質護航産業發展311進軍南京，大力布局江蘇市場311J白深耕江蘇市場，相約蘇州311茶商齊聚，J白二度進軍江蘇市場312聚焦本質，盡顯J白品牌雄厚實力 312雙綫運作，深度挖掘茶葉發展潛力 316紅茶新品類1公開，布局北京316立足北京，深入輻射京津冀核心市場316
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《品牌先品類：從白茶到生活風尚的品牌煥新之路》 核心理念： 本書並非一本關於茶飲品鑒或衝泡技巧的指南，而是深入探討一個極具前瞻性的商業命題：如何在快速變化的消費市場中，通過“品牌先行”的策略，有效切入甚至重塑一個“品類”，從而實現品牌價值的躍升與持續增長。我們以“極白安吉白茶”為例，將其作為觀察和實踐的載體，但其核心洞察和方法論，則適用於任何渴望突破同質化競爭，構建獨特品牌勢能的領域。 本書內容概述： 《品牌先品類：從白茶到生活風尚的品牌煥新之路》旨在為讀者提供一套係統化、實操性的品牌戰略框架。它將帶領您穿越傳統的品牌建設迷霧，直抵品牌與品類深度融閤的核心地帶。本書不拘泥於單一的産品綫，而是將目光投嚮更廣闊的消費場景與生活方式，揭示如何將一個具象的産品（如安吉白茶），升華為一種抽象的、有吸引力的生活理念，進而定義和引領一個新興的品類。 第一部分：品類認知與戰略布局——洞察先機，搶占心智 重新定義“品類”： 本部分將挑戰讀者對“品類”的固有認知。我們不再將品類簡單地視為産品的集閤，而是將其理解為消費者心智中的一個認知單元，一個能夠承載特定價值、場景和情感的符號。我們將深入分析當前市場環境下，品類劃分的模糊性、轉移性以及重塑的可能性。 “品牌先行”的戰略邏輯： 為什麼要在品類形成之前，甚至在品類被廣泛認知之前，就讓品牌露齣？本書將係統闡釋“品牌先行”的戰略優勢，包括： 搶占認知高地： 在品類尚屬空白或混沌之時，率先樹立品牌形象，使其成為消費者對該品類的第一聯想。 塑造品類標準： 通過品牌的獨特價值和定位，潛移默化地影響消費者對該品類的認知標準和期待。 規避同質化競爭： 在品牌與品類深度綁定後，後來者難以簡單模仿，形成天然的競爭壁壘。 提升品牌溢價： 品牌代錶的獨特價值和信任度，能夠支撐更高的産品價格和市場迴報。 “極白安吉白茶”的品類破局思考： 以安吉白茶為例，我們將分析其作為一種相對小眾但具有獨特品質的茶葉，如何從傳統茶葉品類中突圍，並為其創造新的品類想象空間。這包括： 品質的獨特性與市場潛力： 深入挖掘安吉白茶的獨特生長環境、製作工藝、口感風味及其潛在的健康價值。 目標消費群體的洞察： 識彆那些對高品質、健康、追求生活美學的消費者，並理解他們的需求和偏好。 品類邊界的模糊與拓展： 探討安吉白茶是否可以超越傳統“茶葉”的範疇，與“健康飲品”、“輕奢生活方式”、“社交儀式”等概念建立聯係。 第二部分：品牌價值構建與創意錶達——從産品到情感，深度連接 從“賣産品”到“賣價值”： 本部分將聚焦於如何將一個具象的産品，轉化為抽象但極具吸引力的品牌價值。我們將探討： 挖掘産品背後的文化與情感： 安吉白茶的生長環境（竹林、雲霧）、采摘的辛勤、衝泡的儀式感，都能被提煉為品牌的情感觸點。 構建品牌故事與願景： 一個引人入勝的品牌故事，能夠賦予品牌生命力，並與消費者建立深層次的情感共鳴。我們將討論如何從安吉白茶的曆史、地域特色、匠人精神中汲取靈感。 提煉品牌核心價值主張（UVP）： 明確品牌所能提供的獨特價值，並用清晰、有力的語言錶達齣來。例如，是“純淨天然”，是“輕盈健康”，還是“寜靜緻遠”？ “極白”的品牌符號與語言體係： “極白”二字本身就蘊含著豐富的想象空間。本部分將深入探討： “極白”的意象解讀： 如何將“極”的極緻、純粹、領先，與“白”的清新、純淨、簡約、自然相結閤，構建獨特的品牌氣質。 視覺符號與設計美學： 探討如何通過標誌、包裝、色彩、字體等視覺元素，精準傳達“極白”的品牌調性，並使其在視覺上脫穎而齣。 語言錶達與溝通策略： 圍繞“極白”的核心理念，設計一套統一的品牌溝通語言，使其在廣告、文案、社交媒體等各個觸點都能形成一緻的品牌聲音。 安吉白茶的“生活風尚”化： 如何讓一種茶葉，成為一種生活方式的代錶？ 場景化營銷： 將安吉白茶融入消費者生活的不同場景，如清晨的喚醒、下午的休憩、夜晚的助眠、朋友的聚會等。 跨界與聯名： 探討與傢居、時尚、藝術、健康等領域的品牌進行跨界閤作，拓寬品牌的外延，使其滲透到更廣泛的生活領域。 體驗式營銷： 設計能夠讓消費者深度體驗品牌價值的活動，如茶會、工作坊、文化沙龍等。 第三部分：品類創意策劃與落地執行——引爆市場，引領潮流 創新品類命名與定位： 如何為我們所定義的品類，找到一個既能體現其獨特性，又能被消費者快速接受和記憶的名稱？我們將探討命名的原則、方法，以及如何在命名中融入品牌的核心價值。 “極白安吉白茶”的品類創意原型： 本部分將聚焦於如何將抽象的品牌理念，轉化為具體的、具有市場爆發力的創意概念。 “極白”的品類邊界探索： 思考“極白”是否可以定義一個全新的“純淨飲品”品類，或者一個“輕奢健康生活飲品”的品類。 創意概念的提煉與延展： 圍繞“極白”的核心價值，設計一係列富有想象力的創意概念，例如：“一杯極白，喚醒純淨一天”，“竹韻清風，盡在極白”，“輕盈生活，從極白開始”。 “從一片葉子到一種生活態度”的轉化： 詳細拆解如何將安吉白茶這一具體産品，通過創意策劃，升華為一種被消費者追求的生活方式。 全渠道營銷策略的整閤： 綫上平颱： 如何利用社交媒體、內容營銷、電商平颱等，構建品牌在綫上的影響力，並推動品類認知。 綫下體驗： 強調實體店、快閃店、品鑒會等綫下渠道在構建品牌體驗和建立用戶粘性方麵的重要性。 內容營銷與KOL聯動： 探討如何創作有價值、有吸引力的內容，吸引目標用戶，並與具備影響力的意見領袖閤作，放大品牌聲量。 公關與媒體傳播： 如何通過媒體報道、行業活動等方式，為品牌和品類創造良好的外部輿論環境。 持續的品牌創新與品類迭代： 市場是不斷變化的，品牌和品類也需要持續進化。本書將探討如何： 建立用戶反饋機製： 傾聽消費者的聲音，及時調整品牌策略和産品創新方嚮。 預測未來趨勢： 保持對行業和消費趨勢的敏銳洞察，主動引導品類發展。 鞏固品牌護城河： 通過不斷提升品牌價值、強化用戶忠誠度，構築難以逾越的競爭壁壘。 本書特色： 前瞻性與實操性並重： 理論框架新穎，但每一部分都緊密結閤市場實際，提供可落地的執行建議。 案例驅動： 以“極白安吉白茶”為例，但其背後蘊含的邏輯和方法論，可泛化應用於其他品牌和品類。 深度洞察： 深入剖析品牌、品類、消費者心智之間的復雜關係，提供獨到的見解。 顛覆性思維： 挑戰傳統營銷觀念，引導讀者用全新的視角審視品牌增長的驅動力。 《品牌先品類：從白茶到生活風尚的品牌煥新之路》將是一本引爆您品牌增長潛能的行動指南。它將幫助您理解，在信息爆炸的時代，真正的競爭並非在産品本身，而是在消費者的心智中，在一個被品牌所定義的品類之中。

評分☆☆☆☆☆

“這本書簡直像是一場關於‘白茶’的奇幻之旅，我之前對安吉白茶的認知僅限於它‘白’的標簽，以為它和市麵上其他茶葉沒什麼區彆，但這本書徹底顛覆瞭我的看法。作者以一種近乎藝術傢的視角，將‘極白’這個概念挖掘到瞭極緻，它不再僅僅是茶葉的顔色，而是滲透到品牌故事、産品體驗、甚至是消費者情感的方方麵麵。讀完之後，我感覺自己仿佛親眼見證瞭一個品牌如何在‘白’這個單一的齣發點上，構建起一個豐富而獨特的品類世界。書中的案例分析非常詳實，從最初的市場洞察，到如何將‘極白’的品牌聯想嫁接到安吉白茶的天然屬性上，再到如何通過一係列創意活動讓消費者産生共鳴，每一個環節都充滿瞭智慧和巧思。尤其是關於如何打造‘極白’的視覺符號和傳播語境的部分，讓我印象深刻。我仿佛看到瞭一個全新的白茶品類正在被塑造，它不僅僅是提供一種飲品，更是一種生活方式的象徵。這本書也讓我思考，原來一個看似簡單的‘品類’，可以被賦予如此深厚的文化內涵和情感價值，而‘品牌’的意義，也遠遠超齣瞭産品本身。對於任何對品牌策劃、品類創新感興趣的人來說，這本書都絕對是必讀之作。”

評分☆☆☆☆☆

“坦白說，我是一個對茶葉不太懂的普通消費者，平時也就是隨便買點喝喝。但是，當我翻開《品牌先品類-極白安吉白茶品類創意策劃全案》這本書的時候，我感覺自己好像打開瞭一個新世界的大門。書裏沒有那種晦澀難懂的專業術語，而是用一種非常生動、形象的方式，講述瞭‘極白’這個概念是如何被賦予生命力的。我以前隻知道安吉白茶是白色的，但這本書讓我理解瞭，‘極白’不僅僅是茶葉的顔色，它還代錶著純淨、天然、健康，甚至是寜靜和治愈。作者通過一個個具體的故事和案例，讓我看到瞭一個品牌是如何從無到有，一點點地塑造自己的形象，吸引消費者的。我印象最深刻的是關於‘品牌故事’的講述，它讓我覺得安吉白茶不再僅僅是一種商品，而是一個有溫度、有靈魂的朋友。書裏的創意點子也很多，比如那些非常有想象力的産品包裝設計，還有那些能引起我共鳴的廣告語，都讓我對這個品牌産生瞭濃厚的興趣。讀完這本書，我發現自己對安吉白茶的認知，已經從‘知道’變成瞭‘想要擁有’。這大概就是品牌的力量吧，這本書讓我深刻地體會到瞭這一點。”

評分☆☆☆☆☆

“在我看來，《品牌先品類-極白安吉白茶品類創意策劃全案》這本書，最可貴的地方在於它展現瞭一種‘從心齣發’的品牌構建邏輯。作者沒有一開始就想著怎麼去賣産品，而是先深入理解瞭‘極白’這個概念背後所蘊含的情感和文化價值。他通過對安吉白茶自然屬性的細緻洞察，以及對目標消費者心理的精準把握，構建瞭一個既有高度又接地氣的品牌敘事。書中的創意策劃，不僅僅是視覺上的吸引，更是情感上的連接。我特彆喜歡作者關於‘品牌人格化’的探討，他如何將‘極白’的純淨、內斂、淡雅等特質，轉化成一個個生動有趣的品牌故事，讓我覺得這個品牌是有生命、有溫度的。此外，書中關於‘渠道策略’和‘傳播矩陣’的設計，也體現瞭作者對市場運作的深刻理解，他能夠將創意巧妙地融入到實際的商業環境中，實現品牌價值的最大化。讀完這本書，我仿佛經曆瞭一次完整的品牌誕生與成長的過程，對於如何打造一個真正有深度、有魅力的品牌，有瞭全新的認識。這本書不僅僅是一份策劃案，更是一次關於品牌哲學的深度思考。”

評分☆☆☆☆☆

“這本書的結構非常有條理，作者從對‘極白’這個概念的深度解讀開始，層層遞進，逐漸展開瞭安吉白茶的品類創意策劃。我尤其欣賞作者對於‘品類創新’的獨特視角，他不是簡單地復製現有模式，而是深入挖掘瞭安吉白茶自身的特質，並賦予瞭‘極白’一種全新的、具有市場潛力的內涵。書中關於‘品牌定位’和‘價值主張’的部分，分析得非常透徹，讓我理解瞭如何纔能讓一個品牌在激烈的市場競爭中脫穎而齣，找到屬於自己的獨特位置。而且，作者並沒有停留在理論層麵，而是提供瞭大量實操性的建議，例如如何通過‘內容營銷’和‘社群運營’來建立品牌忠誠度，如何通過‘跨界閤作’來拓展品牌影響力等等。我注意到書中詳細闡述瞭如何利用‘體驗式營銷’來增強消費者的參與感和互動性，這一點對於當前注重用戶體驗的時代來說，是非常重要的。總的來說，這本書提供瞭一個非常係統化、戰略性的品牌策劃框架，它不僅適用於安吉白茶這個具體的案例，也為其他品類和品牌的創新提供瞭寶貴的藉鑒意義。”

評分☆☆☆☆☆

“作為一名多年浸淫在營銷策劃領域的老兵，我不得不說，《品牌先品類-極白安吉白茶品類創意策劃全案》這本書，給瞭我意想不到的驚喜。它不是那種空泛的理論堆砌，也不是支離破碎的案例羅列，而是真正做到瞭‘全案’二字。從宏觀的市場趨勢分析，到微觀的産品定位、品牌命名、形象設計，再到具體的營銷推廣策略，甚至連消費者溝通的細節都考慮到瞭。尤其讓我眼前一亮的是，作者是如何將‘極白’這個核心概念，像DNA一樣融入安吉白茶的每一個觸點，使得品牌形象的統一性和辨識度達到瞭極高的水平。書中關於‘場景化營銷’和‘體驗式傳播’的探討，也相當有深度，不僅僅是教你‘做什麼’，更重要的是教你‘為什麼這麼做’，以及‘如何做得更好’。我特彆喜歡其中關於如何利用社交媒體和KOL進行裂變式傳播的章節，方法論非常落地，而且具有很強的可操作性。總而言之，這本書是一本難得的關於如何從零開始，構建一個具有強大生命力和市場影響力的品類品牌的教科書。它不僅適閤營銷從業者，對於任何想要打造自己品牌的創業者來說，都具有極高的參考價值。”