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王猛 著

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店铺： 灌云新华书店图书专营店

出版社： 中国铁道出版社

ISBN：9787113186753

商品编码：27042059494

包装：平装

开本：32

出版时间：2014-07-01

内容介绍

内容介绍
基本信息

书名：	手绘POP广告设计全攻略
作者：	王猛	开本：
定价：	49	页数：
现价：	见1；CY=CY部	出版时间	2014-08
书号：	9787113186753	印刷时间：
出版社：	中国铁道出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介 　　王猛，笔名“泰山”，中国泰山手绘POP品牌创始人，从2005年至今，共出版手绘POP教材书籍七十余册，部分书籍被全国各大院校选为POP艺术设计专业教材，培训手绘POP专业设计型人才数千人，并一直在努力和发展中国真正的手绘POP艺术，泰山老师的教学宗旨是：让更多的人认识手绘POP、喜欢手绘POP、掌握手绘POP！ 精彩导读 　　随着我国广告业的快速发展，手绘POP这个时尚而又火热的行业已经普遍地出现在我们生活的每一个角落。它以其方便快捷、富于变化、新颖D特等诸多优点，成为商家必不可少的促销手段之一。手绘POP海报是一种商业广告，同时也可以说是一件精美的手工艺品，内容通常是以一些具有动感和趣味性很强的人物或滑稽的卡通形象、诙谐的语言再配合D具一格的色彩来吸引人们的注意，使人回味穷，从而给顾客留下深刻的印象。因为它是制作者通过自己的创意再加上娴熟的手工技术来完成的，在制作的同时也赋予了其鲜活的生命力，所以是千篇一律、呆板的电脑成品海报所法比拟的。
　　本书是笔者数年来一线承接大量POP广告设计与制作和教学积累的经验之作，内容FC丰富，题材十分广泛，深入细致地讲授它们的制作技法，旨在帮助广大读者在较短时间内学习和掌握其方法和技能，让自己的生活变得更加美丽、丰富多彩。
　　愿更多的朋友加入手绘POP的队伍，这样，在大家感受手绘的穷艺术魅力的同时，也会得到丰厚的回报。
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目录 基础篇
DI一章 POP基础部分
　1.1 POP的概念及工具
　1.2 POP的运笔掌握
D二章 字体部分
　2.1 正体字
　2.2 活体字
　2.3 字体组合
　2.4 数字
　2.5 英文
　2.6 变形字体
　2.7 空心字体
　2.8 字体装饰
D三章 插图部分
　3.1 插图基础
　3.2 手绘插图分类
　3.3 手绘插图步骤
D四章 POP绘制
　4.1 POP海报结构
　4.2 白底POP制作
　4.3 彩底POP制作
　4.4 异形POP制作
D五章 POP应用
　5.1 POP促销海报设计
　5.2 POP招聘招贴

提高篇
D六章 绘制准备
　6.1 POP应用及前景
　6.2 POP工具与绘制技巧
D七章 POP色彩知识
　7.1 色彩原理
　7.2 色彩的搭配
　7.3 色彩的感觉
D八章 标题字TX
　8.1 木纹字
　8.2 石头字
　8.3 立体字
　8.4 积雪字
　8.5 分割字
　8.6 裂痕字
　8.7 火焰字
D九章 美食主题POP设计
　9.1 美食POP
　9.2 快餐POP
　9.3 饮品POP
D十章 娱乐主题POP设计
　10.1 酒吧POP
　10.2 KTVPOP
　10.3 美容美发POP
D十一章 商业主题POP设计
　11.1 招聘POP
　11.2 新品推荐POP
　11.3 促销POP

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《手绘POP广告设计全攻略》—— 释放你的创意，点亮你的视觉语言 在这信息爆炸的时代，如何让你的产品或服务脱颖而出，瞬间抓住消费者的目光？答案往往藏在最直接、最富人情味的视觉传达之中。而手绘POP广告，正是这门古老而又充满生命力的艺术，它以独特的温度和亲和力，连接商家与顾客，传递信息，更传递情感。 本书《手绘POP广告设计全攻略》，并非一本枯燥的技术手册，而是一场关于视觉创意、手工魅力与商业智慧的深度探索。它将带领你走进一个充满色彩、线条和文字乐趣的世界，让你掌握从零基础到专业级的手绘POP广告设计全过程。我们深知，每一个成功的商业空间，每一场吸引人的促销活动，都离不开那些精心绘制、充满个性的POP海报。而本书的目标，就是让你成为那个能够创造这些闪耀瞬间的“视觉魔法师”。 第一章：认识手绘POP——穿越时空的视觉信使 在开启你的创意之旅前，我们首先要理解手绘POP广告的灵魂所在。它不仅仅是简单的图文组合，更是商家态度的延伸，是品牌个性的具象化。本章将带你回顾POP广告的历史渊源，从最初的街头布告到现代商业空间中的点睛之笔，感受它如何随着时代发展而演变，却始终保持着那份源于手工的温度和力量。 我们将深入探讨手绘POP广告的核心价值： 直观性与冲击力： 在信息过载的当下，手绘POP以其简洁明了的设计，能够迅速抓住眼球，传递核心信息，实现“一秒钟触达”。 情感连接与温度： 机器印刷的冰冷与标准，无法比拟手绘的独特笔触和色彩，它注入了创作者的情感，拉近了与消费者的距离，带来亲切感和信任感。 独特性与个性化： 每一个手绘POP都是独一无二的艺术品，能够充分展现商家或品牌的个性，使其在同质化竞争中脱颖而出。 经济性与灵活性： 相较于复杂的数字广告，手绘POP制作成本相对较低，且能够根据实际需求快速调整和更新，非常适合中小企业和个体商户。 你还将了解到不同场景下手绘POP的应用，从超市的促销海报、服装店的新品展示，到餐厅的菜单设计、活动宣传单，手绘POP以其多样的形式和强大的表现力，无处不在，无所不能。 第二章：构思的火花——从灵感到落地的思维导图 伟大的设计始于清晰的构思。本章将为你构建一个强大的思维框架，帮助你将脑海中模糊的想法，转化为具体可执行的设计方案。 我们将从以下几个维度展开： 明确设计目标： 你的POP广告是为了什么？是吸引新顾客？推广特定商品？还是传递品牌理念？清晰的目标是设计的导航灯。 洞察目标受众： 你的受众是谁？他们的年龄、喜好、消费习惯如何？了解受众才能设计出能够引起共鸣的作品。 提取核心信息： 在有限的空间内，如何将最重要的信息传递给受众？本章将教会你提炼、聚焦，让你的文字和图像直击要点。 视觉元素的选择与组合： 线条、形状、色彩、字体……这些都是构成视觉语言的基本元素。我们将探讨如何根据不同的信息和目标，选择最恰当的元素，并进行和谐有效的组合。 故事板与草图的绘制： 在正式动笔前，绘制草图和故事板是必不可少的步骤。它能帮助你快速尝试不同的布局和创意，及时发现问题，优化设计。你将学习到如何用简单的线条勾勒出饱满的视觉叙事。 灵感的来源与收集： 灵感并非凭空而来，本章将引导你如何在生活中、工作中、艺术作品中汲取养分，建立属于自己的灵感库。 第三章：工具的温度——手绘的材质与技巧 纸张、颜料、笔刷……这些看似简单的工具，却承载着无限的创意可能。本章将为你全面介绍手绘POP广告常用的工具和材料，并指导你如何运用它们，展现出最迷人的手绘质感。 你将了解到： 纸张的选择： 不同质感、厚度和颜色的纸张，能为你的POP带来怎样的视觉效果？从平滑的卡纸到带有纹理的艺术纸，我们将逐一分析其特点和适用场景。 色彩的魔法： 色彩是POP广告的灵魂。本章将深入讲解色彩理论，包括色彩搭配、色彩心理学，以及如何运用色彩来吸引注意力、营造氛围、突出重点。你将学习到如何调配出鲜艳、和谐、富有表现力的色彩。 画笔的语言： 毛笔、马克笔、彩色铅笔、水彩笔……每一种画笔都有其独特的笔触和表现力。我们将详细介绍不同画笔的特性，以及如何运用它们来表现不同的质感、线条和色彩。 墨水的魅力： 水性墨水、油性墨水、针管笔……它们如何为你的画面增添层次和细节？你将学习如何运用不同的墨水工具，描绘出细腻的线条和丰富的笔触。 基础手绘技巧： 从最基本的线条、形状绘制，到字母的书写、图形的填充，本章将通过大量的实例，指导你掌握绘制POP广告所需的各项基础技巧，让你下笔如有神。 第四章：字体的表情——让文字“开口说话” 文字是POP广告的核心信息载体，而字体的设计，更是赋予文字生命力的关键。在本章中，你将学会如何运用字体，让你的文字不仅仅是信息的传递者，更是视觉的焦点。 我们将聚焦于： 字体类型的认识： 从衬线字体、无衬线字体到手写体，了解不同字体的风格和情感表达。 手写体字母的设计： 掌握设计独特、富有吸引力的手写体字母的技巧，让你的文字独具个性。我们将从字母结构、笔画变化、连接方式等角度进行深入剖析。 字体搭配的艺术： 如何选择和搭配不同的字体，形成视觉上的层次感和和谐感？本章将指导你进行有效的字体组合，让信息层次分明，重点突出。 文字的排版与布局： 在有限的版面中，如何合理安排文字的位置、大小和间距，使其清晰易读，同时兼具美感？你将学习到经典的排版原则和创意的布局方式。 文字装饰与美化： 通过描边、阴影、渐变、纹理等效果，为你的文字增添趣味性和立体感，使其更具表现力。 第五章：构图的秩序——视觉元素的和谐共舞 构图是设计的基础，它决定了观众如何感知你的画面。本章将为你揭示构图的奥秘，让你学会如何组织画面元素，创造出引人入胜、信息清晰的POP广告。 你将学习到： 视觉引导线： 如何利用线条和形状，引导观众的视线，使其自然地聚焦于最重要的信息。 黄金分割与三分法： 经典的构图法则，如何运用它们来创造平衡、和谐且富有张力的画面。 留白的智慧： 适度的留白，不仅能提升画面的呼吸感，更能突出主体，增强视觉冲击力。 对称与不对称构图： 不同的构图方式能带来怎样的视觉感受？你将学习如何根据设计需求，灵活运用对称与不对称的构图手法。 动感与静态的平衡： 如何在画面中营造出动感或静态的氛围，以配合不同的信息和情绪表达。 实例分析与拆解： 通过分析大量优秀的POP广告作品，理解其构图的巧妙之处，并从中汲取灵感。 第六章：色彩的语言——情绪的调色板 色彩不仅仅是视觉的装饰，更是情绪的直接传达者。本章将带你深入探索色彩的心理学和应用，让你成为色彩的魔法师，用色彩的力量影响消费者的感知和决策。 你将掌握： 色彩的基本属性： 色相、饱和度、明度，理解这些属性如何影响色彩的视觉表现。 色彩的情感联想： 不同颜色所代表的心理感受和文化含义，例如红色代表热情与活力，蓝色代表冷静与信任。 色彩搭配的原则： 冷暖对比、互补色、邻近色等，学习如何创造和谐、突出或对比强烈的色彩组合。 为不同商品和场景选择色彩： 如何根据商品的属性、目标受众的偏好以及促销活动的氛围，选择最恰当的色彩方案。 色彩的层次与肌理： 通过色彩的叠加、晕染，以及不同材质的结合，创造出丰富的色彩层次和视觉肌理。 高饱和度与低饱和度的运用： 如何根据设计需求，巧妙运用高饱和度的色彩吸引注意力，或用低饱和度的色彩营造高级感和质感。 第七章：从概念到实操——绘制你的第一个POP广告 理论学习之后，实践是检验真理的唯一标准。本章将带领你一步步完成你的第一个手绘POP广告作品，让你将所学知识融会贯通，真正掌握设计流程。 我们将从以下几个阶段进行： 案例解析与模仿： 选择一个经典的POP广告案例，从构思、草图、配色到最终绘制，进行全程的解析和模仿，帮助你理解设计思维。 创意练习与主题设计： 设定不同的设计主题，例如“夏季特惠”、“新品上市”、“节日促销”，让你进行自由的创意练习。 工具与材料的准备： 确保你拥有完成设计所需的所有工具和材料，并熟悉它们的使用方法。 草图绘制与构图尝试： 运用之前学到的构图技巧，绘制多版草图，选择最满意的一版。 色彩方案的设计与调整： 根据草图，设计色彩方案，并进行不断的调整和优化。 精细绘制与细节处理： 运用你的手绘技巧，将草图转化为精美的POP广告，并注意细节的处理，如线条的流畅度、色彩的过渡等。 自我评估与反馈： 完成作品后，进行自我评估，并鼓励你将作品展示给他人，获取反馈，不断进步。 第八章：提升与进阶——让你的POP广告更具商业价值 设计不仅仅是艺术的展现，更是商业价值的体现。本章将指导你如何将你的手绘POP广告推向更高的水平，使其在实际商业应用中发挥更大的作用。 我们将探讨： 视觉焦点的打造： 如何设计出具有强大吸引力的视觉焦点，让你的POP广告在众多信息中脱颖而出。 信息层次的优化： 如何通过字体大小、颜色、位置等，清晰地呈现信息的优先级，引导消费者快速获取关键信息。 情感营销的融入： 如何在POP广告中注入情感元素，引发消费者的共鸣，建立品牌忠诚度。 互动性与趣味性的设计： 如何通过设计，增加POP广告的趣味性，吸引消费者主动参与，例如设计二维码、小游戏等。 不同媒介的适应性： 如何根据POP广告的展示媒介（如海报、易拉宝、吊旗等），调整设计方案，使其达到最佳的展示效果。 作品集的建立与展示： 如何整理和展示你的优秀作品，为未来的商业合作打下基础。 第九章：常见问题解答与疑难排查 在你的手绘POP广告设计之路上，你可能会遇到各种各样的问题。本章将汇总实践中常见的难题，并提供详细的解答和排查方法，帮助你少走弯路，高效成长。 我们将针对以下方面进行解答： “我不会画画怎么办？” “颜色搭配总是出问题，怎么办？” “我的字写得不好看，怎么解决？” “设计的POP广告没有吸引力，原因在哪里？” “如何让我的POP广告更具商业推广效果？” “如何快速、高效地绘制POP广告？” 结语： 《手绘POP广告设计全攻略》不仅仅是一本书，它更是一扇通往创意世界的大门，一把解锁视觉传达秘密的钥匙。我们相信，通过系统学习和勤加练习，你一定能够掌握手绘POP广告设计的精髓，用你的创意和双手，为你的产品、服务，乃至生活，增添更多色彩与魅力。 现在，就让我们一起，开启这场充满惊喜的视觉创造之旅吧！

评分☆☆☆☆☆

我必须说，这本《手绘POP广告设计全攻略》完全超出我的预期！我是一个小店的店主，一直想自己动手做一些招牌和宣传单，来吸引顾客，但每次都做得不伦不类，花费了不少钱请人设计，效果也总是差强人意。这本书记载的各种技巧，真的太实用了！ 一开始我以为这本书会很理论化，没想到它的实践性这么强。书里有大量的步骤图解，从最简单的线条勾勒，到如何运用不同的画笔表现肌理和质感，都讲得非常细致。我跟着书里的教程，尝试画了一些简单的图案，效果出乎意料的好！以前总是觉得画画很难，这本书让我觉得原来手绘POP广告并没有那么遥不可及。 最让我印象深刻的是关于“眼神”的刻画。书里专门用了几个页面来讲解如何通过眼睛的形状、大小、眼神的方向来塑造卡通形象的喜怒哀乐，以及如何让画面更生动、更有吸引力。这一点对于我这种需要经常画促销海报的来说，简直是太重要了！之前画的人物总是看起来很呆板，现在我学会了如何让它们“活”起来。 还有，书中关于“尺寸和比例”的讲解也让我茅塞顿开。以前我总是随心所欲地画，结果发现很多时候文字和图案的比例失调，整体看起来很不协调。这本书详细讲解了黄金分割、视觉中心等概念，并且给出了很多不同尺寸POP广告的版式参考，这让我能够更科学地进行布局，让整个设计更加专业。 而且，书中的“字体变形”技巧也让我大开眼界。原来简单的字体，通过一些小小的变形，就能变得如此有创意和表现力。书里提供了很多不同风格的字体变形范例，从俏皮的、复古的到现代的，应有尽有，我学会了如何根据不同的主题和产品，设计出最适合的字体。这本书真的是我店铺的一大利器，让我的宣传品焕然一新，客流量也明显增加了很多！

评分☆☆☆☆☆

这本《手绘POP广告设计全攻略》真的是太惊喜了！我一直对手绘POP广告设计很感兴趣，但总是觉得无从下手，网上零散的资料太多，而且质量参差不齐。偶然间发现了这本书，抱着试试看的心态买了回来，没想到简直是为我量身定做的！ 书的封面设计就非常吸引人，色彩搭配和字体运用都充满了艺术感，一看就知道内容肯定不一般。打开书后，首先映入眼帘的是清晰的目录，条理非常分明，从最基础的字体设计、色彩理论，到构图技巧、创意发想，再到不同场景的实操案例，几乎涵盖了手绘POP广告设计的方方面面。 我尤其喜欢书中对字体设计部分的讲解。它不是简单地罗列几种字体，而是深入剖析了每种字体的结构特点、视觉效果，以及如何在不同的广告主题下选择和变形字体，使其更具表现力。作者还提供了大量的字体范例，从圆体、方体到装饰体，每一种都细致地讲解了绘制要点和注意事项，甚至还分享了一些快速绘制技巧，这对于我这种新手来说简直是福音。 另外，书中对色彩的运用也讲解得非常透彻。它不仅仅是讲色轮和色彩搭配，而是结合实际的广告案例，分析了不同色彩组合所能传达的情感和信息，以及如何运用色彩来吸引顾客的注意力、突出产品卖点。书中还提供了一些色彩灵感来源和配色方案，让我在面对空白画布时不再感到迷茫。 最后，让我非常感动的是，书中有很多贴心的细节。比如，每章节后面都有一些练习题，帮助巩固所学知识；还提供了很多实用的模板和素材，可以直接下载使用。作者的讲解非常生动有趣，语言通俗易懂，即使是完全没有基础的人也能轻松理解。总而言之，《手绘POP广告设计全攻略》这本书，是我近年来读到的最有价值的一本设计类书籍，强烈推荐给所有对手绘POP广告设计感兴趣的朋友！

评分☆☆☆☆☆

这是一本让我爱不释手的《手绘POP广告设计全攻略》！我原本是一个对艺术设计完全没有概念的普通人，看到这本书的封面设计就觉得非常亲切，色彩鲜艳，字体活泼，一看就很有吸引力。 打开书后，我最先被里面的“手绘入门”部分吸引住了。作者用非常简单易懂的语言，从最基础的握笔姿势、线条的粗细变化、基本图形的绘制开始讲解，就像一位耐心的老师在一步步地引导我。我跟着书里的教程，尝试画一些简单的形状，竟然真的能画出好看的弧线和流畅的线条，这让我非常自信！ 接着，书中关于“配色基础”的内容也讲得非常实在。它不是空泛的理论，而是通过大量的实例，教会我如何根据不同的产品和想要传达的情感来选择合适的颜色。我学会了如何运用“主色调”、“辅助色”和“点缀色”来让我的POP广告看起来更专业，不再是五颜六色的混乱。 让我印象深刻的是“文字表情”的绘制技巧。我之前总觉得文字就是文字，最多加个底色，没想到可以通过改变字体的大小、粗细、间距，甚至是给文字添加一些小表情，就能让它瞬间变得活泼有趣。书里提供了很多不同风格的文字表情示范，我学会了如何让我的促销信息看起来更吸引人，更有“人情味”。 此外，书中还提供了很多“尺寸和布局”的参考。以前我总是不知道海报应该画多大，文字应该放在哪里，画面如何才显得平衡。这本书给我提供了很多不同尺寸POP广告的版式图，让我能够直接参考，并且在原有的基础上进行创新。 总而言之，这本书的实用性和易学性都非常高，它就像一个全能的老师，从零基础开始，一步步教会我如何制作出令人眼前一亮的手绘POP广告。我把它用在了我的家庭聚会邀请函和朋友的生日祝福卡上，收到了非常好的反馈！这本书真的让我体会到了手绘的乐趣和它的强大魅力！

评分☆☆☆☆☆

说实话，我拿到《手绘POP广告设计全攻略》这本书的时候，并没有抱太大的期望。我是一个平面设计专业的学生，平时接触的都是一些专业的软件和设计理论，对于这种“手绘”的东西，总觉得有些陈旧。然而，这本书真的让我刮目相看！ 它不仅仅是一本“教你怎么画”的书，更是一本“教你怎么思考”的书。作者在讲解设计技巧的同时，非常注重对创意发想过程的引导。书中提供了一些非常有启发性的思维导图和头脑风暴的方法，让我能够更好地挖掘设计的灵感，而不是仅仅停留在模仿。这一点对于我们这些需要不断创新、突破自我的学生来说，非常有价值。 书中对“视觉冲击力”的解读也相当到位。它不仅仅是让你把色彩用得鲜艳，而是深入分析了如何通过构图、对比、留白等多种元素，来最大程度地吸引观者的目光，并在瞬间传达信息。我学到了很多关于“金字塔构图”、“S形构图”等原理，并且如何在POP广告中灵活运用。 我特别喜欢书中关于“互动性设计”的章节。作者提出了很多让POP广告能够与顾客产生互动的方法，比如设计一些可以折叠、撕开的小机关，或者利用一些有趣的文字游戏来吸引顾客的注意。这些想法非常有创意，也让我看到了手绘POP广告在数字化时代依然能够焕发新的生命力。 还有，书中还分享了一些关于“材料和工具”的选择建议，以及如何保养和清洁画具，这些细节虽然看似微小，却能看出作者的用心。它让我意识到，即使是再小的细节，也能影响到最终的呈现效果。 总而言之，《手绘POP广告设计全攻略》这本书，不仅仅是为新手准备的，对于我这样有一定基础的学生来说，也提供了很多新的视角和灵感。它让我重新认识了手绘POP广告的魅力，也激发了我对这个领域的更多探索欲望。这本书绝对是一本值得反复研读的经典之作！

评分☆☆☆☆☆

我之前对手绘POP广告一直感觉有点“土气”，总觉得那是街边小店的专属，跟不上潮流。但是，当我偶然翻阅这本《手绘POP广告设计全攻略》时，我的想法彻底改变了。这本书简直颠覆了我对POP广告的认知！ 首先，它里面的案例极其丰富且多样化，涵盖了餐饮、服装、零售、活动推广等各种行业，每一个案例都配有详细的设计思路和绘制步骤，而且视觉效果都非常出色，充满了时尚感和现代感。我看到了很多我从未想过的创意表现形式，比如将海报设计成了一个小游戏，或者用手绘插画来讲述品牌故事。 其次，书中对“叙事性设计”的讲解让我耳目一新。作者不仅仅是教你如何把文字和图片堆砌在一起，而是教你如何通过画面的编排和内容的组织，来构建一个引人入胜的故事，从而与消费者建立情感连接。我学会了如何运用“三段式”的构图来突出产品的卖点，或者如何用一系列的小插画来展示产品的独特之处。 另外，书中关于“字体与图形的融合”的探讨也非常深入。它不仅仅是教你如何把字体设计得好看，而是教你如何将字体与图形巧妙地结合起来，让它们相互呼应，形成一个整体。我看到了很多非常有创意的字体变形和图形化处理，比如把字体变成产品的形状，或者把图形巧妙地融入到字母的笔画中。 更让我惊喜的是，书中还分享了一些关于“动态POP广告”的初步构想。虽然手绘POP广告以静态为主，但作者提出了利用一些简单的机械原理或者巧妙的构图，来营造出一种运动感和节奏感，这让我看到了手绘POP广告未来的更多可能性。 这本书让我认识到，手绘POP广告并非过时，而是通过巧妙的设计，依然能够创造出极具吸引力和传播力的视觉内容。它让我重新燃起了对手绘的热情，也让我看到了这个领域蕴含的无限创意和商业价值。