牛奶可乐经济学2 行为经济学版(畅销的通俗经济学读物升级版) 9787300101132 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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中国人民大学出版社 著

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出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300101132

商品编码：28846062989

包装：平装-胶订

出版时间：2009-02-01

基本信息

书名：牛奶可乐经济学2 行为经济学版(畅销的通俗经济学读物升级版)

定价：39.80元

作者：出版社:中国人民大学出版社

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2009-02-01

ISBN：9787300101132

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：128开

商品重量：0.359kg

编辑推荐

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内容提要

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目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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行为经济学：理解人性的选择与非理性 一本深度剖析人类决策机制的权威著作 在传统的经济学框架中，一个核心假设是“理性人”——个体总是能够完美地收集信息、清晰地计算成本效益，并做出最优化的选择。然而，当我们观察现实世界中人们的种种行为，从冲动消费到对损失的过度厌恶，这种理想化的模型显得苍白无力。行为经济学正是应运而生，它将心理学、神经科学的深刻洞见融入经济分析，为我们理解人类行为提供了一套更为真实、更具解释力的工具。 本书并非简单的经济学原理普及读物，它是一部严肃而引人入胜的探索之旅，带领读者深入探究那些驱动我们日常选择背后的“非理性”力量。全书结构严谨，逻辑清晰，通过大量的实验案例、真实世界的数据分析以及对经典理论的批判性审视，构建起一个宏大而精细的行为经济学知识体系。 第一部分：从理性人到真实的人——行为经济学的基石 本部分首先确立了行为经济学区别于新古典经济学的核心视角。我们审视了“启发法”（Heuristics）和“偏差”（Biases）如何系统性地扭曲我们的判断。 认知捷径的威力与陷阱： 作者详细介绍了卡尼曼与特沃斯基提出的前景理论（Prospect Theory）的精髓。我们不再满足于效用最大化，而是关注“参考点”和“损失厌恶”如何支配我们的决策。例如，为什么人们愿意承担更高的风险去避免损失，却在面对同等收益时趋于保守？我们探讨了锚定效应（Anchoring Effect）在价格谈判、薪资设定中的隐秘作用，以及可得性偏差（Availability Heuristic）如何让我们高估那些生动、易于回忆的事件的发生概率，从而误判投资风险。 有限理性与决策的“满意”原则： 本书批判了“完美优化”的假设，引入了西蒙提出的“有限理性”（Bounded Rationality）概念。我们不是寻求“最好”（Maximizing），而是寻求“足够好”（Satisficing）。通过对信息处理能力的现实限制的探讨，解释了为什么在复杂的选择环境中，人们往往选择最容易获取或最先出现的选项，而非付出巨大认知成本去搜寻最优解。 第二部分：效用之外的驱动力——情感、时间与社会偏好 行为经济学的魅力在于它将情感、社会互动和时间感知纳入了经济模型。本部分聚焦于那些超越个体物质利益计算的复杂因素。 跨越时空的自我： 时间贴现（Time Discounting）是理解储蓄、投资和健康决策的关键。我们深入分析了“双曲线贴现”（Hyperbolic Discounting）模型，解释了为什么我们倾向于在短期内偏爱即时满足（如高糖食物、即时消费），而对长远的、需要延迟满足的目标（如退休储蓄、健身）缺乏执行力。这部分内容对理解成瘾行为和拖延症有着极强的解释力。 公平、互惠与社会规范： 经济学不再仅仅关注“自私的个体”。本书详细介绍了“最后通牒博弈”（Ultimatum Game）和“独裁者博弈”（Dictator Game）等经典实验，揭示了公平感、互惠偏好以及社会规范在经济互动中的核心作用。我们探讨了为何在商业交易中，一个看似“不经济”的惩罚行为，却能有效地维护长期合作关系，以及嫉妒心和利他主义如何共同塑造市场行为。 身份认同与选择的信号： 行为经济学认为，我们的消费选择往往是为了向外界传递关于我们自身的信息。本书探讨了炫耀性消费（Conspicuous Consumption）背后的社会心理机制，以及品牌忠诚度如何演变成一种社会身份的延伸。 第三部分：从实验室到市场——行为经济学的应用与政策干预 行为经济学的最终价值在于其解释和影响现实世界的能力。本部分将理论应用于金融市场、政策制定和个人理财等实际场景。 金融市场的非理性螺旋： 行为金融学（Behavioral Finance）章节是本书的重点之一。我们分析了羊群效应、处置效应（Disposition Effect，即“卖出赚钱的股票，持有亏钱的股票”）如何导致资产泡沫和市场过度波动。通过对投资者心理的剖析，为理解市场低效性提供了坚实的理论基础，并提出了应对投资者过度自信和过度反应的策略。 助推（Nudge）的力量与伦理： 本部分详细介绍了泰勒和桑斯坦提出的“助推”理论。政府和社会机构如何利用人们的认知偏差，在不限制选择自由的前提下，引导人们做出对自己或社会更有利的决策？从默认选项的设置（如养老金自动加入）到信息呈现方式的优化，本书以大量的案例展示了“选择架构”（Choice Architecture）如何成为现代公共政策设计的重要工具。同时，我们也对“助推”的伦理边界进行了深刻的反思，探讨了自由主义的“软性操控”与个人自主权之间的微妙平衡。 构建更好的决策环境： 针对企业和个人，本书提供了如何“对抗”自身的认知偏差的具体建议。这包括如何设计更清晰的产品界面，如何通过改变信息呈现方式来鼓励健康储蓄，以及在制定战略决策时如何进行“事前验尸”（Premortem）以避免过度乐观。 结语 《行为经济学：理解人性的选择与非理性》是一部对传统经济学范式进行深刻反思的里程碑式著作。它不只是描述了“人们做了什么”，更深入解释了“人们为什么会这样做”。通过严谨的科学方法和对人性的深刻洞察，本书为管理者、政策制定者、金融专业人士以及所有希望提升自身决策质量的读者，提供了一套不可或缺的思维框架。阅读此书，意味着你将告别对“完美理性人”的幻想，真正开始理解这个充满瑕疵、却又如此真实和可预测的人类世界。

评分☆☆☆☆☆

我对《牛奶可乐经济学2 行为经济学版》这本书寄予厚望。作为一个对经济学充满好奇，却又常常被其专业术语和复杂模型所困扰的读者，我一直渴望找到一本既能深入浅出地讲解经济学原理，又能真正贴近生活的通俗读物。这本书的书名“牛奶可乐经济学”本身就带有一种亲切感和趣味性，而“行为经济学版”的升级，则让我看到了它在传统经济学框架下的突破和创新。我希望这本书能够运用大量生动有趣的现实案例，来解释那些抽象的经济学概念。比如，在日常生活中，人们是如何做出消费决策的？商家又为何能够轻易地影响我们的购买欲望？我特别想了解行为经济学是如何解释人类非理性选择的，以及这些解释如何能帮助我们更好地理解自己和他人的行为。这本书如果能够帮助我培养一种更具洞察力的经济学思维，让我能够更清晰地认识到经济规律在日常生活中的体现，那我将非常欣喜。我期待的不仅仅是知识的获取，更是思维方式的启迪，让我在纷繁复杂的世界中，多一份理性的思考和判断。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《牛奶可乐经济学2 行为经济学版》立刻引起了我的兴趣。我之前接触过一些经济学入门的书籍，但总觉得有些过于理论化，不够贴近生活。而“牛奶可乐”这样的组合，则显得非常有趣和接地气，仿佛是把经济学和我们的日常生活巧妙地融合在了一起。再加上“行为经济学版”的字样，我更加期待它能在传统的经济学基础上，加入更多关于人类心理和行为的分析。我希望这本书能通过一个个引人入胜的故事，解释经济学中的各种现象，比如为什么超市里的商品摆放方式会影响我们的购买选择，或者为什么我们有时会做出非理性的消费决定。我想要了解，行为经济学是如何揭示我们思维中的“偏见”和“捷径”，以及这些“偏见”是如何被巧妙地利用的。如果这本书能够帮助我更好地理解市场运作的本质，以及我们在其中扮演的角色，甚至能为我提供一些更明智的决策方法，那就太好了。我对这本书抱有极高的期待，希望它能够成为我了解经济学的一扇全新的窗户。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的时候，我首先被它的书名吸引了——《牛奶可乐经济学2 行为经济学版》。这个名字本身就充满了一种奇妙的组合感，牛奶的温和与可乐的刺激，本身就蕴含着一种经济学上的张力。我一直认为，经济学不应该只是冷冰冰的数字和图表，而应该和我们的生活紧密相连。这本书的“行为经济学版”升级，让我看到了它在传统经济学基础上的创新和深化。我希望这本书能够深入浅出地解读那些看似复杂但实则影响着我们日常生活的经济现象。例如，为什么人们在面对不同选择时会做出看似“不理性”的决定？商家是如何利用消费者的心理来引导购买行为的？这些都是我生活中常常思考的问题。我期待这本书能够通过一个个生动有趣的案例，让我恍然大悟，原来经济学就在身边，它解释了我们为什么会买，为什么会不买，为什么会选择这个而不是那个。我希望这本书能帮助我提升对市场和人心的洞察力，在未来的消费决策和生活规划中，能够更加游刃有余。而且，升级版意味着它可能包含了最新的研究成果和更具前瞻性的观点，这让我充满期待。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常吸引人，柔和的牛奶色调搭配活泼的可乐红，瞬间就能抓住眼球。封面上“牛奶可乐经济学2”的字样，给人一种亲切感，仿佛是和一位老朋友重逢。而“行为经济学版”则提示了这是一本更加深入、贴近我们生活的内容。翻开书页，纸张的触感也很好，印刷清晰，阅读体验非常舒适。我一直对经济学这个领域抱有浓厚的兴趣，但往往被那些晦涩难懂的理论和复杂的公式吓退。然而，这本书的副标题“畅销的通俗经济学读物升级版”让我看到了希望。它承诺用简单易懂的方式解释经济学原理，这正是我一直在寻找的。我非常期待书中能用贴近生活的小故事、小例子来阐释经济学概念，而不是枯燥的说教。我希望能在这本书里学到一些可以指导我日常生活决策的经济学思维，比如在购物时如何做出更明智的选择，或者在投资理财方面能有一些基本的概念。同时，我对“行为经济学”这个方向尤其感兴趣，因为它似乎更关注人性的真实反应，而不仅仅是理想化的理性模型。我希望作者能够通过这本书，带我领略经济学并非遥不可及的学科，而是与我们息息相关的、充满智慧的学问。

评分☆☆☆☆☆

《牛奶可乐经济学2 行为经济学版》这个书名本身就非常有吸引力。它不像很多经济学著作那样显得高高在上，而是用一种轻松、亲切的方式来吸引读者。我一直觉得，经济学不应该是只有专业人士才能理解的学科，它应该像“牛奶”和“可乐”一样，渗透到我们日常生活的方方面面。而“行为经济学版”的升级，更让我看到了这本书在内容上的创新和深度。我希望这本书能够深入浅出地解释那些影响我们日常生活的经济现象，例如，为什么在促销时我们更容易冲动消费？为什么我们会因为一点点小小的优惠就改变自己的选择？我希望作者能够用通俗易懂的语言，配合生动有趣的案例，来揭示人类在经济活动中的心理和行为规律。如果这本书能够帮助我更好地理解经济学原理，并将其运用到实际生活中，让我能做出更理性的判断和更明智的决策，那将是这本书最大的价值所在。我期待它能带给我一次愉快的阅读体验，并收获满满的知识和启发。