牛奶可乐经济学(完整版) 9787300129082 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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美罗伯特.弗兰克 著

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• 经济学
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• 牛奶可乐
• 流行经济学
• 社会观察
• 文化现象
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• 通俗经济学

店铺： 一鸿盛世图书专营店

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300129082

商品编码：28846065125

包装：平装-胶订

出版时间：2010-12-01

基本信息

书名：牛奶可乐经济学(完整版)

定价：39.80元

作者：(美)罗伯特.弗兰克

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2010-12-01

ISBN：9787300129082

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.381kg

编辑推荐

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1．畅销书《牛奶可乐经济学》的全新升级版。　　2．*妙趣横生的经济学课堂。没有艰涩的数学公式，只有有趣的生活事例。　　3．推荐。诺贝尔经济学奖获得者罗伯特索洛鼎力推荐，这是一本适合所有人的书。　　4．第四届国家图书馆文津图书奖获奖图书。　　5．、****热销排行榜**，同类书中读者好评率稳居**。　　为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？　　为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？　　为什么全新的二手车要比新车便宜得多？　　为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？　　为什么女模特要比男模特挣得多？　　为什么大学教授说话语焉不详？　　请翻开《牛奶可乐经济学--*妙趣横生的经济学课堂》吧。一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。 更多好书尽在湛庐文化专卖店

内容提要

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　　本书是畅销书《牛奶可乐经济学》的完整版，作者罗伯特弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道：“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。

目录

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引子
章　产品设计中的经济学
　为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2章　供求关系实践
　为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3章　职场的奥秘
　为什么女模特比男模特收入高？
第4章　折扣中的经济学
　为什么很多餐厅都　为饮料提供免费续杯？
第5章　军备竞赛与公用品悲剧
　为什么许多超市24小时营业？
第6章　所有权之谜
　为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
第7章　市场信号揭密
　为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？
第8章　现实中的博物经济学
　为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？
第9章　当心理学碰上经济学
　为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？
0章　非正式的人际关系市场
　为什么通常外表富有吸引力的人也更　为聪明？
1章　起源二题
作者后记

作者介绍

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罗伯特弗兰克博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。《纽约时报》经济专栏特约评论员

文摘

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序言

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经济学原理的日常应用：生活中的理性选择与非理性行为 本书聚焦于一个核心主题：如何在日常生活的细微之处，洞察经济学的基本原理是如何运作的。 我们周围的一切，从排队买咖啡到决定购买哪种品牌的家用电器，都隐含着复杂的经济学逻辑。本书旨在剥离晦涩的数学模型和复杂的专业术语，将经济学——这门关于稀缺性、选择与激励的学科——还原为一种理解世界运行的实用工具。 第一部分：稀缺性与选择的本质 经济学最基础的命题是稀缺性。我们的欲望是无限的，但资源（时间、金钱、注意力）却是有限的。本书将从这个基石出发，探讨个体、企业乃至政府如何进行资源配置决策。 时间价值的量化： 我们如何衡量时间的价值？本书深入剖析了“机会成本”的实际应用。例如，花一个小时在网上比价，究竟省下的钱是否真的“赚”回了时间成本？我们将通过大量的实际案例，教读者构建简单的决策框架，评估那些看似不值一提的日常选择背后的真实成本。 激励机制的设计与反馈： 激励是驱动经济行为的引擎。从公司设定的奖金制度到个人制定的健身计划，激励机制的设计至关重要。本书将分析不同类型的激励（正向激励与负向惩罚）如何影响人的行为。特别是，我们会讨论“意料之外的后果”——当激励设计不当时，个体往往会找到规避或利用规则的方法，产生与设计者初衷相悖的结果。例如，对产量而非质量进行奖励时，企业可能采取的短期策略及其长期危害。 沉没成本的陷阱： 许多人习惯于因为“我已经投入了这么多”而继续一项不划算的投资或关系。本书将严谨地阐述经济学中的“沉没成本不相关原理”，并通过生动的例子展示如何摆脱过去已付出的代价的束缚，专注于未来的边际收益。这不仅适用于商业决策，更适用于个人生活中的“断舍离”。 第二部分：市场运作的微观机制 市场是资源配置的主要场所，但它并非总是完美运行。本部分深入探究了供需关系背后的复杂动态，以及市场失灵的常见形式。 供需弹性： 价格变动对需求量的影响程度（弹性）是理解市场敏感度的关键。本书将解释为什么某些生活必需品（如药物）的价格即使上涨，需求量也不会大幅下降，而某些非必需品（如奢侈品）的需求却对价格波动极为敏感。通过对不同类型商品弹性的分析，读者可以更好地理解通货膨胀或特定行业税收对消费者购买力的实际影响。 价格歧视的艺术： 为什么电影票在白天比晚上便宜？为什么同一款软件有学生版和专业版？本书详细解析了企业如何根据消费者支付意愿的差异，实施不同形式的价格歧视策略，实现利润最大化。读者将学会识别生活中的价格歧视信号，并利用这些信息做出更优的购买决策。 信息不对称与市场风险： 市场效率依赖于信息的透明度。当一方比另一方掌握更多信息时（如二手车市场中的“柠檬问题”），市场可能面临“逆向选择”或“道德风险”。本书将探讨保险、认证机构、声誉系统等如何作为市场机制，努力克服信息不对称带来的交易障碍。 第三部分：行为经济学的洞察：非理性时代的理性分析 传统的经济学模型假设人是“完全理性”的“经济人”。然而，现实中的我们经常被情绪、偏见和认知捷径所左右。本部分引入行为经济学的视角，丰富我们对决策过程的理解。 锚定效应与框架效应： 我们的初始参考点（锚）如何影响随后的判断？同样的交易信息，用“折扣”和“节省”两种不同的措辞表达，为何会引发截然不同的购买冲动？本书将展示这些心理学捷径如何被商家巧妙地利用，并提供实用的对抗策略。 损失厌恶的威力： 研究表明，失去某物的痛苦感，大约是获得同等价值物品的快乐感的两倍。这种对损失的极度厌恶，解释了为什么人们倾向于固守亏损的股票，或对现有持有物定价过高。理解损失厌恶，有助于我们在投资和生活规划中保持客观。 心理账户的构建： 人们倾向于将金钱划分到不同的“心理账户”中（例如，工资、奖金、意外之财）。这种分类看似无害，却会影响资金的使用效率。本书将剖析这种行为如何导致储蓄不足或在特定“账户”上过度消费的现象。 第四部分：宏观视角下的个人生活 经济学的原理不仅作用于微观的个体交易，也深刻影响着宏观的社会环境，而这些环境又反过来塑造了个体的生活机会。 通货膨胀的隐形税收： 货币的购买力随时间推移而下降，这对储蓄者和领取固定收入者影响巨大。本书将用直观的方式解释通货膨胀的成因（需求拉动与成本推动），以及个人如何通过资产配置来对冲其负面影响，保护财富的实际价值。 利率、信贷与个人负债： 利率是金钱的时间价格。本书清晰地阐述了复利的力量，无论是正向的储蓄复利，还是负向的债务滚雪球。我们将分析不同信贷工具的真实成本，指导读者进行负责任的借贷决策，避免陷入高息债务的泥潭。 财政政策与经济周期： 政府的税收和支出如何影响整体经济的繁荣与衰退？本书将简要介绍政府干预（如减税或基础设施投资）对就业率和个人收入预期的连锁反应，帮助读者理解宏观经济指标波动对自身职业规划和投资决策的潜在影响。 总结：成为更精明的决策者 本书的目的不是将读者培养成专业的经济学家，而是赋予他们一种“经济学思维”——一种基于逻辑推理、权衡利弊、并能洞察社会激励结构的视角。通过对日常场景的深入剖析，读者将能够更清晰地认识到自己和他人的选择背后的驱动力，从而在资源有限的世界中，做出更明智、更符合自身长远利益的理性决策。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些表面上“显而易见”的现象背后隐藏的逻辑感到好奇，而《牛奶可乐经济学》这本书恰恰满足了我的这种求知欲。它就像一把钥匙，为我打开了理解世界运转规律的大门。作者以一种非常接地气的方式，将经济学原理融入到我们日常生活中的点点滴滴，让我不禁惊叹于经济学竟然如此贴近我们的生活。举个例子，我之前从来没想过，为什么一些商家会刻意制造“稀缺感”来吸引顾客，这本书给了我一个非常令人信服的解释。通过分析各种营销策略和消费心理，我才恍然大悟，原来这些看似简单的“套路”，背后都有着成熟的经济学理论支撑。而且，这本书的语言风格非常独特，充满着一种幽默感和洞察力，读起来一点也不枯燥，反而让人欲罢不能。我特别喜欢书中对“机会成本”的阐述，它让我重新审视了自己在做每一个决定时所付出的代价，这对于我规划未来、做出更明智的选择非常有帮助。总而言之，这是一本能够让你边读边思考，并且真正有所收获的书。

评分☆☆☆☆☆

我对于经济学一直抱有一种敬而远之的态度，总觉得那是专业人士才能触及的领域，充满了各种令人望而生畏的理论和模型。然而，《牛奶可乐经济学》这本书，像一股清流，彻底改变了我对经济学的刻板印象。它没有高高在上地去讲解枯燥的定义，而是选取了生活中那些看似微不足道，却又屡见不鲜的现象，比如为什么航空公司会提供免费的餐食，为什么人们会对打折商品趋之若鹜，甚至为什么小孩子在超市里会哭闹着要糖果，这些日常琐事背后，居然都隐藏着深厚的经济学道理。作者的叙事方式极其生动形象，他会用大量的例子来支撑自己的观点，让我仿佛置身于一个充满智慧的课堂，而他就是那位循循善诱的老师。我印象特别深刻的是关于“稀缺性”的讲解，通过对不同商品价格的分析，我才真正理解了这个概念的本质，以及它如何影响着我们的消费行为。读完这本书，我感觉自己不再是经济学门外汉，而是能够带着一种全新的视角去观察和理解这个世界，那些曾经让我感到困惑的经济现象，现在都变得豁然开朗。

评分☆☆☆☆☆

读完《牛奶可乐经济学》这本书，我感觉自己的思维模式发生了翻天覆地的变化。我以前总是把经济学想象成是那些西装革履的金融从业者才会接触的东西，跟我的日常生活八竿子打不着。但是这本书完全颠覆了我的看法，它告诉我们，经济学其实就隐藏在我们身边，从我们每天喝的牛奶，到夏天里畅饮的可乐，这些看似平常的物品，都蕴含着深刻的经济学道理。作者用一种非常轻松幽默的方式，将那些原本复杂的经济学概念，比如“沉没成本”、“信息不对称”、“外部性”等等，用我们都能理解的语言和鲜活的例子讲得明明白白。我特别喜欢书中关于“搭便车”现象的讨论，它让我明白了为什么在公共事务中，总会有人不愿意付出自己的努力，却又想享受集体的成果。这本书让我学会了从经济学的角度去分析和解读生活中的各种现象，让我不再被表象所迷惑，而是能够看到事物背后更深层的逻辑。现在，我走在街上，看见商店的促销活动，看见人们排队买东西，都会忍不住去思考背后的经济学原因，这让我觉得生活充满了趣味和智慧。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是打开了我对世界的全新视角！我一直以为经济学是那些冰冷数字和复杂公式的集合，但《牛奶可乐经济学》完全颠覆了我的认知。作者用最贴近生活，甚至可以说是稀松平常的现象，来解释那些宏观经济理论。就比如，为什么牛奶和可乐在超市里的摆放位置会影响销量？这背后竟然有如此精妙的经济学原理在运作！我之前买东西，从来没想过摆放位置的问题，现在回头想想，确实，我经常是随手就拿了，而且确实有时候会因为方便而选择了某个品牌。这本书让我意识到，经济学无处不在，它渗透在我们日常生活的每一个角落，从我们选择早餐是喝牛奶还是可乐，到我们为什么会购买某些打折商品，背后都有一套严谨的经济学逻辑。更重要的是，这本书的语言非常通俗易懂，没有晦涩难懂的专业术语，就像在听一位睿智的朋友娓娓道来，让我这个经济学“小白”也能轻松理解。我读完之后，感觉自己好像获得了某种“经济学雷达”，看什么东西都会不由自主地去分析其背后的经济学含义，这是一种非常奇妙的体验，也让我觉得生活变得更加有趣和有深度了。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我都觉得经济学是一门高冷的学科，充斥着各种抽象的概念和复杂的计算。然而，《牛奶可乐经济学》这本书彻底打破了我的这种固有认知，它用一种极其生动、有趣且贴近生活的方式，向我展示了经济学是如何影响和塑造我们日常生活的。作者巧妙地选取了各种我们司空见惯的现象，例如为什么超市里牛奶和可乐的摆放位置会经过精心设计，为什么一些商品会时不时地推出令人眼花缭乱的促销活动，甚至是为什么人们在面对相似的选择时，会做出截然不同的决定。这些看似琐碎的小事，在作者的笔下，都化为了引人入胜的经济学案例，让我得以窥见隐藏在这些现象背后的经济学原理。我尤其欣赏作者的叙事风格，他没有使用枯燥的理论术语，而是用通俗易懂的语言，辅以大量生动的例子，将复杂的经济学概念讲解得深入浅出，让我这个经济学领域的“门外汉”也能轻松领会。阅读这本书的过程，就像是在与一位博学而风趣的朋友进行一场关于生活和经济的对话，让人受益匪浅，也让我开始用一种全新的、更具洞察力的眼光去审视周遭的世界。