牛奶可樂經濟學2 行為經濟學版(暢銷的通俗經濟學讀物升級版) 9787300101132 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

中國人民大學齣版社 著

圖書標籤:

• 行為經濟學
• 經濟學
• 暢銷書
• 通俗經濟學
• 牛奶可樂經濟學
• 心理學
• 決策學
• 投資理財
• 升級版
• 實用

店鋪： 一鴻盛世圖書專營店

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300101132

商品編碼：28846062989

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2009-02-01

基本信息

書名：牛奶可樂經濟學2 行為經濟學版(暢銷的通俗經濟學讀物升級版)

定價：39.80元

作者：齣版社:中國人民大學齣版社

齣版社：中國人民大學齣版社

齣版日期：2009-02-01

ISBN：9787300101132

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：128開

商品重量：0.359kg

編輯推薦

---

內容提要

---

目錄

---

作者介紹

---

文摘

---

序言

---

行為經濟學：理解人性的選擇與非理性 一本深度剖析人類決策機製的權威著作 在傳統的經濟學框架中，一個核心假設是“理性人”——個體總是能夠完美地收集信息、清晰地計算成本效益，並做齣最優化的選擇。然而，當我們觀察現實世界中人們的種種行為，從衝動消費到對損失的過度厭惡，這種理想化的模型顯得蒼白無力。行為經濟學正是應運而生，它將心理學、神經科學的深刻洞見融入經濟分析，為我們理解人類行為提供瞭一套更為真實、更具解釋力的工具。 本書並非簡單的經濟學原理普及讀物，它是一部嚴肅而引人入勝的探索之旅，帶領讀者深入探究那些驅動我們日常選擇背後的“非理性”力量。全書結構嚴謹，邏輯清晰，通過大量的實驗案例、真實世界的數據分析以及對經典理論的批判性審視，構建起一個宏大而精細的行為經濟學知識體係。 第一部分：從理性人到真實的人——行為經濟學的基石 本部分首先確立瞭行為經濟學區彆於新古典經濟學的核心視角。我們審視瞭“啓發法”（Heuristics）和“偏差”（Biases）如何係統性地扭麯我們的判斷。 認知捷徑的威力與陷阱： 作者詳細介紹瞭卡尼曼與特沃斯基提齣的前景理論（Prospect Theory）的精髓。我們不再滿足於效用最大化，而是關注“參考點”和“損失厭惡”如何支配我們的決策。例如，為什麼人們願意承擔更高的風險去避免損失，卻在麵對同等收益時趨於保守？我們探討瞭錨定效應（Anchoring Effect）在價格談判、薪資設定中的隱秘作用，以及可得性偏差（Availability Heuristic）如何讓我們高估那些生動、易於迴憶的事件的發生概率，從而誤判投資風險。 有限理性與決策的“滿意”原則： 本書批判瞭“完美優化”的假設，引入瞭西濛提齣的“有限理性”（Bounded Rationality）概念。我們不是尋求“最好”（Maximizing），而是尋求“足夠好”（Satisficing）。通過對信息處理能力的現實限製的探討，解釋瞭為什麼在復雜的選擇環境中，人們往往選擇最容易獲取或最先齣現的選項，而非付齣巨大認知成本去搜尋最優解。 第二部分：效用之外的驅動力——情感、時間與社會偏好 行為經濟學的魅力在於它將情感、社會互動和時間感知納入瞭經濟模型。本部分聚焦於那些超越個體物質利益計算的復雜因素。 跨越時空的自我： 時間貼現（Time Discounting）是理解儲蓄、投資和健康決策的關鍵。我們深入分析瞭“雙麯綫貼現”（Hyperbolic Discounting）模型，解釋瞭為什麼我們傾嚮於在短期內偏愛即時滿足（如高糖食物、即時消費），而對長遠的、需要延遲滿足的目標（如退休儲蓄、健身）缺乏執行力。這部分內容對理解成癮行為和拖延癥有著極強的解釋力。 公平、互惠與社會規範： 經濟學不再僅僅關注“自私的個體”。本書詳細介紹瞭“最後通牒博弈”（Ultimatum Game）和“獨裁者博弈”（Dictator Game）等經典實驗，揭示瞭公平感、互惠偏好以及社會規範在經濟互動中的核心作用。我們探討瞭為何在商業交易中，一個看似“不經濟”的懲罰行為，卻能有效地維護長期閤作關係，以及嫉妒心和利他主義如何共同塑造市場行為。 身份認同與選擇的信號： 行為經濟學認為，我們的消費選擇往往是為瞭嚮外界傳遞關於我們自身的信息。本書探討瞭炫耀性消費（Conspicuous Consumption）背後的社會心理機製，以及品牌忠誠度如何演變成一種社會身份的延伸。 第三部分：從實驗室到市場——行為經濟學的應用與政策乾預 行為經濟學的最終價值在於其解釋和影響現實世界的能力。本部分將理論應用於金融市場、政策製定和個人理財等實際場景。 金融市場的非理性螺鏇： 行為金融學（Behavioral Finance）章節是本書的重點之一。我們分析瞭羊群效應、處置效應（Disposition Effect，即“賣齣賺錢的股票，持有虧錢的股票”）如何導緻資産泡沫和市場過度波動。通過對投資者心理的剖析，為理解市場低效性提供瞭堅實的理論基礎，並提齣瞭應對投資者過度自信和過度反應的策略。 助推（Nudge）的力量與倫理： 本部分詳細介紹瞭泰勒和桑斯坦提齣的“助推”理論。政府和社會機構如何利用人們的認知偏差，在不限製選擇自由的前提下，引導人們做齣對自己或社會更有利的決策？從默認選項的設置（如養老金自動加入）到信息呈現方式的優化，本書以大量的案例展示瞭“選擇架構”（Choice Architecture）如何成為現代公共政策設計的重要工具。同時，我們也對“助推”的倫理邊界進行瞭深刻的反思，探討瞭自由主義的“軟性操控”與個人自主權之間的微妙平衡。 構建更好的決策環境： 針對企業和個人，本書提供瞭如何“對抗”自身的認知偏差的具體建議。這包括如何設計更清晰的産品界麵，如何通過改變信息呈現方式來鼓勵健康儲蓄，以及在製定戰略決策時如何進行“事前驗屍”（Premortem）以避免過度樂觀。 結語 《行為經濟學：理解人性的選擇與非理性》是一部對傳統經濟學範式進行深刻反思的裏程碑式著作。它不隻是描述瞭“人們做瞭什麼”，更深入解釋瞭“人們為什麼會這樣做”。通過嚴謹的科學方法和對人性的深刻洞察，本書為管理者、政策製定者、金融專業人士以及所有希望提升自身決策質量的讀者，提供瞭一套不可或缺的思維框架。閱讀此書，意味著你將告彆對“完美理性人”的幻想，真正開始理解這個充滿瑕疵、卻又如此真實和可預測的人類世界。

評分☆☆☆☆☆

我對《牛奶可樂經濟學2 行為經濟學版》這本書寄予厚望。作為一個對經濟學充滿好奇，卻又常常被其專業術語和復雜模型所睏擾的讀者，我一直渴望找到一本既能深入淺齣地講解經濟學原理，又能真正貼近生活的通俗讀物。這本書的書名“牛奶可樂經濟學”本身就帶有一種親切感和趣味性，而“行為經濟學版”的升級，則讓我看到瞭它在傳統經濟學框架下的突破和創新。我希望這本書能夠運用大量生動有趣的現實案例，來解釋那些抽象的經濟學概念。比如，在日常生活中，人們是如何做齣消費決策的？商傢又為何能夠輕易地影響我們的購買欲望？我特彆想瞭解行為經濟學是如何解釋人類非理性選擇的，以及這些解釋如何能幫助我們更好地理解自己和他人的行為。這本書如果能夠幫助我培養一種更具洞察力的經濟學思維，讓我能夠更清晰地認識到經濟規律在日常生活中的體現，那我將非常欣喜。我期待的不僅僅是知識的獲取，更是思維方式的啓迪，讓我在紛繁復雜的世界中，多一份理性的思考和判斷。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常吸引人，柔和的牛奶色調搭配活潑的可樂紅，瞬間就能抓住眼球。封麵上“牛奶可樂經濟學2”的字樣，給人一種親切感，仿佛是和一位老朋友重逢。而“行為經濟學版”則提示瞭這是一本更加深入、貼近我們生活的內容。翻開書頁，紙張的觸感也很好，印刷清晰，閱讀體驗非常舒適。我一直對經濟學這個領域抱有濃厚的興趣，但往往被那些晦澀難懂的理論和復雜的公式嚇退。然而，這本書的副標題“暢銷的通俗經濟學讀物升級版”讓我看到瞭希望。它承諾用簡單易懂的方式解釋經濟學原理，這正是我一直在尋找的。我非常期待書中能用貼近生活的小故事、小例子來闡釋經濟學概念，而不是枯燥的說教。我希望能在這本書裏學到一些可以指導我日常生活決策的經濟學思維，比如在購物時如何做齣更明智的選擇，或者在投資理財方麵能有一些基本的概念。同時，我對“行為經濟學”這個方嚮尤其感興趣，因為它似乎更關注人性的真實反應，而不僅僅是理想化的理性模型。我希望作者能夠通過這本書，帶我領略經濟學並非遙不可及的學科，而是與我們息息相關的、充滿智慧的學問。

評分☆☆☆☆☆

《牛奶可樂經濟學2 行為經濟學版》這個書名本身就非常有吸引力。它不像很多經濟學著作那樣顯得高高在上，而是用一種輕鬆、親切的方式來吸引讀者。我一直覺得，經濟學不應該是隻有專業人士纔能理解的學科，它應該像“牛奶”和“可樂”一樣，滲透到我們日常生活的方方麵麵。而“行為經濟學版”的升級，更讓我看到瞭這本書在內容上的創新和深度。我希望這本書能夠深入淺齣地解釋那些影響我們日常生活的經濟現象，例如，為什麼在促銷時我們更容易衝動消費？為什麼我們會因為一點點小小的優惠就改變自己的選擇？我希望作者能夠用通俗易懂的語言，配閤生動有趣的案例，來揭示人類在經濟活動中的心理和行為規律。如果這本書能夠幫助我更好地理解經濟學原理，並將其運用到實際生活中，讓我能做齣更理性的判斷和更明智的決策，那將是這本書最大的價值所在。我期待它能帶給我一次愉快的閱讀體驗，並收獲滿滿的知識和啓發。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書的時候，我首先被它的書名吸引瞭——《牛奶可樂經濟學2 行為經濟學版》。這個名字本身就充滿瞭一種奇妙的組閤感，牛奶的溫和與可樂的刺激，本身就蘊含著一種經濟學上的張力。我一直認為，經濟學不應該隻是冷冰冰的數字和圖錶，而應該和我們的生活緊密相連。這本書的“行為經濟學版”升級，讓我看到瞭它在傳統經濟學基礎上的創新和深化。我希望這本書能夠深入淺齣地解讀那些看似復雜但實則影響著我們日常生活的經濟現象。例如，為什麼人們在麵對不同選擇時會做齣看似“不理性”的決定？商傢是如何利用消費者的心理來引導購買行為的？這些都是我生活中常常思考的問題。我期待這本書能夠通過一個個生動有趣的案例，讓我恍然大悟，原來經濟學就在身邊，它解釋瞭我們為什麼會買，為什麼會不買，為什麼會選擇這個而不是那個。我希望這本書能幫助我提升對市場和人心的洞察力，在未來的消費決策和生活規劃中，能夠更加遊刃有餘。而且，升級版意味著它可能包含瞭最新的研究成果和更具前瞻性的觀點，這讓我充滿期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《牛奶可樂經濟學2 行為經濟學版》立刻引起瞭我的興趣。我之前接觸過一些經濟學入門的書籍，但總覺得有些過於理論化，不夠貼近生活。而“牛奶可樂”這樣的組閤，則顯得非常有趣和接地氣，仿佛是把經濟學和我們的日常生活巧妙地融閤在瞭一起。再加上“行為經濟學版”的字樣，我更加期待它能在傳統的經濟學基礎上，加入更多關於人類心理和行為的分析。我希望這本書能通過一個個引人入勝的故事，解釋經濟學中的各種現象，比如為什麼超市裏的商品擺放方式會影響我們的購買選擇，或者為什麼我們有時會做齣非理性的消費決定。我想要瞭解，行為經濟學是如何揭示我們思維中的“偏見”和“捷徑”，以及這些“偏見”是如何被巧妙地利用的。如果這本書能夠幫助我更好地理解市場運作的本質，以及我們在其中扮演的角色，甚至能為我提供一些更明智的決策方法，那就太好瞭。我對這本書抱有極高的期待，希望它能夠成為我瞭解經濟學的一扇全新的窗戶。