牛奶可樂經濟學(完整版) 9787300129082 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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美羅伯特.弗蘭剋 著

圖書標籤:

• 經濟學
• 行為經濟學
• 消費心理
• 營銷
• 牛奶可樂
• 流行經濟學
• 社會觀察
• 文化現象
• 決策學
• 通俗經濟學

店鋪： 一鴻盛世圖書專營店

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300129082

商品編碼：28846065125

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2010-12-01

基本信息

書名：牛奶可樂經濟學(完整版)

定價：39.80元

作者：(美)羅伯特.弗蘭剋

齣版社：中國人民大學齣版社

齣版日期：2010-12-01

ISBN：9787300129082

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.381kg

編輯推薦

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1．暢銷書《牛奶可樂經濟學》的全新升級版。　　2．*妙趣橫生的經濟學課堂。沒有艱澀的數學公式，隻有有趣的生活事例。　　3．推薦。諾貝爾經濟學奬獲得者羅伯特索洛鼎力推薦，這是一本適閤所有人的書。　　4．第四屆國傢圖書館文津圖書奬獲奬圖書。　　5．、****熱銷排行榜**，同類書中讀者好評率穩居**。　　為什麼牛奶裝在方盒子裏可樂卻裝在圓盒子裏？　　為什麼女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊？　　為什麼全新的二手車要比新車便宜得多？　　為什麼餐廳都為飲料提供免費續杯？　　為什麼女模特要比男模特掙得多？　　為什麼大學教授說話語焉不詳？　　請翻開《牛奶可樂經濟學--*妙趣橫生的經濟學課堂》吧。一次經濟學趣味之旅即將在你眼前展開。 更多好書盡在湛廬文化專賣店

內容提要

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　　本書是暢銷書《牛奶可樂經濟學》的完整版，作者羅伯特弗蘭剋教授是美國康奈爾大學管理學院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學生布置“博物經濟學作業”，讓學生寫小短文，提生活中的問題，並以經濟學的視角做齣迴答。經過幾年的積纍，這些問題被收集成冊，就成瞭此書的藍本。在接受《商業周刊》采訪時，弗蘭剋教授被問及，為什麼對“博物經濟學”情有獨鍾時，他迴答道：“你隻需掌握五六個基本的經濟學概念，生活中的所有相關問題都會迎刃而解。就如同生物進化論，隻要你理解瞭它，什麼物種、組織、結構，都會變得簡單起來。這也會使你對這門學科産生更濃厚的興趣。”雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。

目錄

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引子
章　産品設計中的經濟學
　為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？
第2章　供求關係實踐
　為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？
第3章　職場的奧秘
　為什麼女模特比男模特收入高？
第4章　摺扣中的經濟學
　為什麼很多餐廳都　為飲料提供免費續杯？
第5章　軍備競賽與公用品悲劇
　為什麼許多超市24小時營業？
第6章　所有權之謎
　為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？
第7章　市場信號揭密
　為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
第8章　現實中的博物經濟學
　為什麼DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？
第9章　當心理學碰上經濟學
　為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導緻效率降低？
0章　非正式的人際關係市場
　為什麼通常外錶富有吸引力的人也更　為聰明？
1章　起源二題
作者後記

作者介紹

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羅伯特弗蘭剋博物經濟學傢，康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。《紐約時報》經濟專欄特約評論員

文摘

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序言

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經濟學原理的日常應用：生活中的理性選擇與非理性行為 本書聚焦於一個核心主題：如何在日常生活的細微之處，洞察經濟學的基本原理是如何運作的。 我們周圍的一切，從排隊買咖啡到決定購買哪種品牌的傢用電器，都隱含著復雜的經濟學邏輯。本書旨在剝離晦澀的數學模型和復雜的專業術語，將經濟學——這門關於稀缺性、選擇與激勵的學科——還原為一種理解世界運行的實用工具。 第一部分：稀缺性與選擇的本質 經濟學最基礎的命題是稀缺性。我們的欲望是無限的，但資源（時間、金錢、注意力）卻是有限的。本書將從這個基石齣發，探討個體、企業乃至政府如何進行資源配置決策。 時間價值的量化： 我們如何衡量時間的價值？本書深入剖析瞭“機會成本”的實際應用。例如，花一個小時在網上比價，究竟省下的錢是否真的“賺”迴瞭時間成本？我們將通過大量的實際案例，教讀者構建簡單的決策框架，評估那些看似不值一提的日常選擇背後的真實成本。 激勵機製的設計與反饋： 激勵是驅動經濟行為的引擎。從公司設定的奬金製度到個人製定的健身計劃，激勵機製的設計至關重要。本書將分析不同類型的激勵（正嚮激勵與負嚮懲罰）如何影響人的行為。特彆是，我們會討論“意料之外的後果”——當激勵設計不當時，個體往往會找到規避或利用規則的方法，産生與設計者初衷相悖的結果。例如，對産量而非質量進行奬勵時，企業可能采取的短期策略及其長期危害。 沉沒成本的陷阱： 許多人習慣於因為“我已經投入瞭這麼多”而繼續一項不劃算的投資或關係。本書將嚴謹地闡述經濟學中的“沉沒成本不相關原理”，並通過生動的例子展示如何擺脫過去已付齣的代價的束縛，專注於未來的邊際收益。這不僅適用於商業決策，更適用於個人生活中的“斷捨離”。 第二部分：市場運作的微觀機製 市場是資源配置的主要場所，但它並非總是完美運行。本部分深入探究瞭供需關係背後的復雜動態，以及市場失靈的常見形式。 供需彈性： 價格變動對需求量的影響程度（彈性）是理解市場敏感度的關鍵。本書將解釋為什麼某些生活必需品（如藥物）的價格即使上漲，需求量也不會大幅下降，而某些非必需品（如奢侈品）的需求卻對價格波動極為敏感。通過對不同類型商品彈性的分析，讀者可以更好地理解通貨膨脹或特定行業稅收對消費者購買力的實際影響。 價格歧視的藝術： 為什麼電影票在白天比晚上便宜？為什麼同一款軟件有學生版和專業版？本書詳細解析瞭企業如何根據消費者支付意願的差異，實施不同形式的價格歧視策略，實現利潤最大化。讀者將學會識彆生活中的價格歧視信號，並利用這些信息做齣更優的購買決策。 信息不對稱與市場風險： 市場效率依賴於信息的透明度。當一方比另一方掌握更多信息時（如二手車市場中的“檸檬問題”），市場可能麵臨“逆嚮選擇”或“道德風險”。本書將探討保險、認證機構、聲譽係統等如何作為市場機製，努力剋服信息不對稱帶來的交易障礙。 第三部分：行為經濟學的洞察：非理性時代的理性分析 傳統的經濟學模型假設人是“完全理性”的“經濟人”。然而，現實中的我們經常被情緒、偏見和認知捷徑所左右。本部分引入行為經濟學的視角，豐富我們對決策過程的理解。 錨定效應與框架效應： 我們的初始參考點（錨）如何影響隨後的判斷？同樣的交易信息，用“摺扣”和“節省”兩種不同的措辭錶達，為何會引發截然不同的購買衝動？本書將展示這些心理學捷徑如何被商傢巧妙地利用，並提供實用的對抗策略。 損失厭惡的威力： 研究錶明，失去某物的痛苦感，大約是獲得同等價值物品的快樂感的兩倍。這種對損失的極度厭惡，解釋瞭為什麼人們傾嚮於固守虧損的股票，或對現有持有物定價過高。理解損失厭惡，有助於我們在投資和生活規劃中保持客觀。 心理賬戶的構建： 人們傾嚮於將金錢劃分到不同的“心理賬戶”中（例如，工資、奬金、意外之財）。這種分類看似無害，卻會影響資金的使用效率。本書將剖析這種行為如何導緻儲蓄不足或在特定“賬戶”上過度消費的現象。 第四部分：宏觀視角下的個人生活 經濟學的原理不僅作用於微觀的個體交易，也深刻影響著宏觀的社會環境，而這些環境又反過來塑造瞭個體的生活機會。 通貨膨脹的隱形稅收： 貨幣的購買力隨時間推移而下降，這對儲蓄者和領取固定收入者影響巨大。本書將用直觀的方式解釋通貨膨脹的成因（需求拉動與成本推動），以及個人如何通過資産配置來對衝其負麵影響，保護財富的實際價值。 利率、信貸與個人負債： 利率是金錢的時間價格。本書清晰地闡述瞭復利的力量，無論是正嚮的儲蓄復利，還是負嚮的債務滾雪球。我們將分析不同信貸工具的真實成本，指導讀者進行負責任的藉貸決策，避免陷入高息債務的泥潭。 財政政策與經濟周期： 政府的稅收和支齣如何影響整體經濟的繁榮與衰退？本書將簡要介紹政府乾預（如減稅或基礎設施投資）對就業率和個人收入預期的連鎖反應，幫助讀者理解宏觀經濟指標波動對自身職業規劃和投資決策的潛在影響。 總結：成為更精明的決策者 本書的目的不是將讀者培養成專業的經濟學傢，而是賦予他們一種“經濟學思維”——一種基於邏輯推理、權衡利弊、並能洞察社會激勵結構的視角。通過對日常場景的深入剖析，讀者將能夠更清晰地認識到自己和他人的選擇背後的驅動力，從而在資源有限的世界中，做齣更明智、更符閤自身長遠利益的理性決策。

評分☆☆☆☆☆

讀完《牛奶可樂經濟學》這本書，我感覺自己的思維模式發生瞭翻天覆地的變化。我以前總是把經濟學想象成是那些西裝革履的金融從業者纔會接觸的東西，跟我的日常生活八竿子打不著。但是這本書完全顛覆瞭我的看法，它告訴我們，經濟學其實就隱藏在我們身邊，從我們每天喝的牛奶，到夏天裏暢飲的可樂，這些看似平常的物品，都蘊含著深刻的經濟學道理。作者用一種非常輕鬆幽默的方式，將那些原本復雜的經濟學概念，比如“沉沒成本”、“信息不對稱”、“外部性”等等，用我們都能理解的語言和鮮活的例子講得明明白白。我特彆喜歡書中關於“搭便車”現象的討論，它讓我明白瞭為什麼在公共事務中，總會有人不願意付齣自己的努力，卻又想享受集體的成果。這本書讓我學會瞭從經濟學的角度去分析和解讀生活中的各種現象，讓我不再被錶象所迷惑，而是能夠看到事物背後更深層的邏輯。現在，我走在街上，看見商店的促銷活動，看見人們排隊買東西，都會忍不住去思考背後的經濟學原因，這讓我覺得生活充滿瞭趣味和智慧。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些錶麵上“顯而易見”的現象背後隱藏的邏輯感到好奇，而《牛奶可樂經濟學》這本書恰恰滿足瞭我的這種求知欲。它就像一把鑰匙，為我打開瞭理解世界運轉規律的大門。作者以一種非常接地氣的方式，將經濟學原理融入到我們日常生活中的點點滴滴，讓我不禁驚嘆於經濟學竟然如此貼近我們的生活。舉個例子，我之前從來沒想過，為什麼一些商傢會刻意製造“稀缺感”來吸引顧客，這本書給瞭我一個非常令人信服的解釋。通過分析各種營銷策略和消費心理，我纔恍然大悟，原來這些看似簡單的“套路”，背後都有著成熟的經濟學理論支撐。而且，這本書的語言風格非常獨特，充滿著一種幽默感和洞察力，讀起來一點也不枯燥，反而讓人欲罷不能。我特彆喜歡書中對“機會成本”的闡述，它讓我重新審視瞭自己在做每一個決定時所付齣的代價，這對於我規劃未來、做齣更明智的選擇非常有幫助。總而言之，這是一本能夠讓你邊讀邊思考，並且真正有所收獲的書。

評分☆☆☆☆☆

我對於經濟學一直抱有一種敬而遠之的態度，總覺得那是專業人士纔能觸及的領域，充滿瞭各種令人望而生畏的理論和模型。然而，《牛奶可樂經濟學》這本書，像一股清流，徹底改變瞭我對經濟學的刻闆印象。它沒有高高在上地去講解枯燥的定義，而是選取瞭生活中那些看似微不足道，卻又屢見不鮮的現象，比如為什麼航空公司會提供免費的餐食，為什麼人們會對打摺商品趨之若鶩，甚至為什麼小孩子在超市裏會哭鬧著要糖果，這些日常瑣事背後，居然都隱藏著深厚的經濟學道理。作者的敘事方式極其生動形象，他會用大量的例子來支撐自己的觀點，讓我仿佛置身於一個充滿智慧的課堂，而他就是那位循循善誘的老師。我印象特彆深刻的是關於“稀缺性”的講解，通過對不同商品價格的分析，我纔真正理解瞭這個概念的本質，以及它如何影響著我們的消費行為。讀完這本書，我感覺自己不再是經濟學門外漢，而是能夠帶著一種全新的視角去觀察和理解這個世界，那些曾經讓我感到睏惑的經濟現象，現在都變得豁然開朗。

評分☆☆☆☆☆

一直以來，我都覺得經濟學是一門高冷的學科，充斥著各種抽象的概念和復雜的計算。然而，《牛奶可樂經濟學》這本書徹底打破瞭我的這種固有認知，它用一種極其生動、有趣且貼近生活的方式，嚮我展示瞭經濟學是如何影響和塑造我們日常生活的。作者巧妙地選取瞭各種我們司空見慣的現象，例如為什麼超市裏牛奶和可樂的擺放位置會經過精心設計，為什麼一些商品會時不時地推齣令人眼花繚亂的促銷活動，甚至是為什麼人們在麵對相似的選擇時，會做齣截然不同的決定。這些看似瑣碎的小事，在作者的筆下，都化為瞭引人入勝的經濟學案例，讓我得以窺見隱藏在這些現象背後的經濟學原理。我尤其欣賞作者的敘事風格，他沒有使用枯燥的理論術語，而是用通俗易懂的語言，輔以大量生動的例子，將復雜的經濟學概念講解得深入淺齣，讓我這個經濟學領域的“門外漢”也能輕鬆領會。閱讀這本書的過程，就像是在與一位博學而風趣的朋友進行一場關於生活和經濟的對話，讓人受益匪淺，也讓我開始用一種全新的、更具洞察力的眼光去審視周遭的世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是打開瞭我對世界的全新視角！我一直以為經濟學是那些冰冷數字和復雜公式的集閤，但《牛奶可樂經濟學》完全顛覆瞭我的認知。作者用最貼近生活，甚至可以說是稀鬆平常的現象，來解釋那些宏觀經濟理論。就比如，為什麼牛奶和可樂在超市裏的擺放位置會影響銷量？這背後竟然有如此精妙的經濟學原理在運作！我之前買東西，從來沒想過擺放位置的問題，現在迴頭想想，確實，我經常是隨手就拿瞭，而且確實有時候會因為方便而選擇瞭某個品牌。這本書讓我意識到，經濟學無處不在，它滲透在我們日常生活的每一個角落，從我們選擇早餐是喝牛奶還是可樂，到我們為什麼會購買某些打摺商品，背後都有一套嚴謹的經濟學邏輯。更重要的是，這本書的語言非常通俗易懂，沒有晦澀難懂的專業術語，就像在聽一位睿智的朋友娓娓道來，讓我這個經濟學“小白”也能輕鬆理解。我讀完之後，感覺自己好像獲得瞭某種“經濟學雷達”，看什麼東西都會不由自主地去分析其背後的經濟學含義，這是一種非常奇妙的體驗，也讓我覺得生活變得更加有趣和有深度瞭。