牛奶可乐经济学 [The Economic Naturalist] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 罗伯特·弗兰克 著

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出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550292505

商品编码：28979252643

出版时间：2017-01-01

页数：230

书 名：牛奶可乐经济学 [The Economic Naturalist]
作 者：(美)罗伯特·弗兰克(Robert H.Frank)著 编
ISBN：9787550292505
出 版 社：北京联合出版公司
出版时间：2017-01-01
印刷时间：
字 数：0字
页 数：230页
开 本：开
包 装：
重 量：0.00g
定 价：49.90元
本书作者用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。

牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。

虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。本书收录的100多个事例是经济学家罗伯特 弗兰克在自己的经济学概论课上布置的书面作业，他要求学生利用经济学原理，探讨亲身观察到的事件或人们行为模式中的有趣问题，并将之写成普通人一看就懂的500字短文。仔细阅读本书，将教会您用经济学家的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。

如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你正在考虑换一份清闲的工作……那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。

目录

推荐序 经济学解释生活

著名经济学家 梁小民

前 言 最妙趣横生的经济学课堂

引言 解开人类日常行为之谜

第1章 产品设计中的经济学/

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？

第2章 供求关系实践/

为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？

第3章 职场的奥秘/

为什么女模特比男模特收入高？

第4章 折扣中的经济学/

为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？

第5章 军备竞赛与公地悲剧/

为什么许多超市24小时营业？

第6章 所有权之谜/

为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？

第7章 市场信号揭密/

为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？

第8章 现实中的博物经济学/

为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？

第9章 当心理学碰上经济学/

为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？

第10章 非正式的人际关系市场/

为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？

第11章 起源二题/

作者后记

好的，这是一本名为《牛奶可乐经济学》的图书的详细简介，内容力求自然流畅，不涉及原书的任何具体案例和理论： --- 《价格的真相：洞悉日常选择背后的无形之手》 在生活的每一个角落，我们都在不自觉地参与一场宏大的经济博弈。从清晨醒来时面对的早餐选择，到通勤路上对交通工具的权衡，再到周末休闲时的消费决策，价格、稀缺性、激励与权衡，构成了我们日常体验的底层逻辑。我们习惯了将经济学视为深奥的公式和复杂的图表，但本书旨在揭示，经济学的真正精髓，恰恰隐藏在这些最平凡无奇的日常现象之中。 《价格的真相》是一次深入生活的探索之旅，它不再拘泥于教科书上的抽象定义，而是将目光投向我们周围那些看似理所当然、实则蕴含深刻经济学原理的瞬间。本书的核心目标，是教会读者如何运用经济学家的思维模式——即理性选择的视角——去审视并理解这个复杂的世界。 第一部分：选择的艺术与稀缺的必然 每一项选择的背后，都意味着一种放弃。人类的欲望是无限的，而资源却是有限的。这种永恒的矛盾，催生了稀缺性，也因此迫使我们必须做出权衡。本书首先从最基础的“机会成本”概念入手，但我们探讨的不是宏观的总量，而是微观的个体体验。 想象你站在一个十字路口，时间与金钱都极其宝贵。你选择走哪条路？选择这条路，你就放弃了另一条路的风景和时间。本书将剖析这些微小的、几乎是无意识的权衡是如何塑造我们的生活轨迹的。我们会深入探讨“沉没成本”的陷阱——那些已经投入、无法收回的成本，是如何持续影响我们未来的决策的。许多人明知前方是错误的道路，却因为已经付出了太多，而选择继续坚持。本书将通过生动的叙事，揭示如何识别并跳出这种心理上的枷锁，回归到对未来收益和成本的理性评估。 此外，激励机制是驱动人类行为的核心引擎。我们往往高估了道德感和责任心的作用，而低估了物质和非物质激励的强大影响力。本书将分析，无论是职场的绩效考核，还是家庭内部的分工合作，其背后的驱动力，无不来自于对特定行为的奖励或惩罚。理解激励，就能理解行为；理解行为，就能更准确地预测未来。 第二部分：市场的魔力与价格的信号 价格，绝非随意设定的数字，它是市场中无数信息汇聚而成的复杂信号系统。了解价格的形成机制，是理解现代商业社会运作的关键。本书将避开繁复的供需曲线分析，转而关注价格在信息传递中的角色。 当我们看到某种商品突然暴涨或暴跌时，这不仅仅是商家在“搞事情”，而是市场对供给端或需求端变化发出的剧烈反馈。通过分析不同商品和服务定价策略的差异，我们可以洞察制造商或服务提供商对市场预期的判断。例如，为什么某些必需品的价格波动看似稳定，而某些奢侈品的定价却可以如此弹性十足？这背后反映的是它们需求弹性的本质区别。 本书还将探讨“感知价值”在定价中的作用。在信息不对称的市场中，消费者对产品价值的认知往往被引导。我们如何区分产品本身的内在价值，与商家通过营销手段构建的外部光环？通过对不同行业定价案例的剖析，读者将学会如何穿透价格的迷雾，看清其背后真实的价值基础。 第三部分：看不见的规则：制度与规范的力量 经济活动并非发生在真空之中，它被法律、文化和各种社会规范所约束和塑造。本书的后半部分将探讨这些“看不见的规则”如何影响效率与公平。 产权的界定是市场有效运行的基石。清晰界定谁拥有什么，是激励人们投资、保护和利用资源的前提。当产权模糊或被侵犯时，资源的配置效率会直线下降。本书将通过探讨不同社会背景下的资源使用权力的演变，展示清晰产权设计对于经济活力的重要性。 此外，我们还将审视管制措施的“双刃剑”效应。政府为了实现特定目标（如保护消费者、维护公平竞争）而设定的规则，往往在解决一个问题的同时，可能无意中制造了新的扭曲或低效。有效的管制需要深刻理解被管制对象运作的内在逻辑，否则，政策的好意很容易被市场机制所“反噬”。我们将分析一些经典的管制案例，来探讨如何实现监管的精准性与最小干预原则的平衡。 结语：成为一个更聪明的决策者 《价格的真相》的目标不是培养经济学家，而是培养更具洞察力的个体。我们希望读者在读完这本书后，面对生活中的任何抉择——无论是投资一笔小钱、规划职业道路，还是理解国际新闻中的贸易争端——都能自然而然地启动经济学家的思维模式：关注成本与收益的权衡，识别隐藏的激励，并理解价格背后的信号。 经济学是一门关于如何做出更优决策的学问。通过对日常现象的细致解构，本书提供了一套清晰、实用的分析工具，帮助你在这个充满不确定性的世界中，做出更加清晰、更加明智的选择。 ---

评分☆☆☆☆☆

这本书的魅力在于它的“反直觉”和“合理性”之间的完美平衡。很多时候，当你看到一个现象时，你的第一反应可能是“这不合理啊”，但作者随后会用一套极其清晰的经济逻辑告诉你，在特定的激励机制下，这种看似奇怪的行为其实是参与者理性选择的结果。这种“啊，原来如此，这说得通！”的感觉，是阅读体验中最令人上瘾的部分。它教会你跳出自己的主观好恶，用一个更客观、更冷峻的视角去审视人类行为的动机。书中的论证过程行云流水，毫无堆砌感，每一个例子都像是精心挑选过的棋子，恰到好处地服务于核心论点。它不是在教你如何变得富有，而是在教你如何更清晰地理解你身处的这个复杂社会是如何运作的。读完后，你对市井百态的理解会深刻许多，看待新闻报道的角度也会更加多维和批判性。

评分☆☆☆☆☆

我强烈推荐这本书给任何一个对“为什么”充满好奇心的人。它不是那种读完后你就可以炫耀自己掌握了多少专业术语的书，而是那种读完后你会开始用一种全新的方式去看待自己生活的方方面面，并且在跟朋友聊天时，能时不时冒出一些精辟的见解的书。作者的写作风格有一种魔力，他把经济学从象牙塔里拽了出来，放到了街头巷尾、超市货架和日常决策之中。这种极强的应用性和趣味性，使得这本书的价值远远超出了单纯的知识传授。它更像是一副让你看清世界运作底层的透镜。每一次翻开它，都能发现一些新的光芒，即便是重读，也不会感到枯燥，因为你对生活细节的理解总在加深。这本书的贡献在于，它成功地将一门“高冷”的学科，变成了一场全民可参与的、智力上的盛宴。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构编排非常巧妙，它不是那种按照传统经济学分支来划分的教科书，而是围绕着一个个小小的、引人入胜的“为什么”来展开的。我尤其喜欢作者那种刨根问底的精神，他总能抓住一个最普通的现象，然后像侦探一样层层剥茧，直到找到背后的驱动力。这种对细节的执着，让阅读过程充满了惊喜。比如，当你还在为某个小小的价格差异感到困惑时，作者已经为你构建了一个完整的市场模型来解释这一切。更难能可贵的是，作者的笔触十分幽默风趣，他从不卖弄学问，而是用一种非常平易近人的口吻，将一些看似深奥的原理讲得透彻明白。这使得即便是对经济学一窍不通的读者，也能轻松跟上他的思路，并且从中获得乐趣。读完后，我感觉自己的思维框架被拓宽了，看问题不再只停留在表面，而是习惯性地去探究其背后的因果链条。这不仅仅是学到了知识，更重要的是学习了一种全新的思考方式。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我带着一种近乎怀疑的态度开始读这本书，毕竟“经济学”和“生活趣味”这两个词在我脑海里是很难划等号的。但这本书完全颠覆了我的刻板印象。它真正做到了将学术的严谨性与大众的阅读体验完美结合。作者的洞察力令人叹服，他总能从那些被我们忽略的角落里，提炼出具有普遍意义的经济学原理。我感觉自己像是在进行一场智力上的寻宝游戏，每发现一个隐藏的经济学原理，就获得一种“原来如此”的满足感。这种阅读体验是极其难得的，它不像某些理论著作那样让人望而生畏，反而像是一系列精彩的迷你案例分析，每一个都紧密相连，形成一个有机的整体。对于那些想要了解世界运行规则，但又害怕复杂理论的人来说，这本书简直是为他们量身定制的入门宝典，它让你在享受阅读乐趣的同时，不知不觉中提升了自己的分析能力。

评分☆☆☆☆☆

哇，这本书简直是打开了新世界的大门！我一直觉得经济学是那种高高在上、晦涩难懂的学科，只有西装革履的专家才配谈论。但拿起这本书，我才发现，原来生活中的点点滴滴，从我们早上喝的咖啡到逛超市买东西，都充满了经济学的逻辑。作者的叙事方式非常接地气，他不是在给你灌输理论，而是在用讲故事的方式，把你拉入到那些我们习以为常却从未深思的现象中去。比如，为什么某些商品总是成对出现，为什么定价策略会随着时间变化，这些看似微不足道的小细节，在作者的笔下都变得生动有趣。读这本书的过程中，我发现自己开始不自觉地观察周围的世界，每一个消费决策、每一次商家促销，在我眼里都多了一层“经济学”的滤镜。它没有复杂的数学公式，全靠精妙的逻辑推导和贴近生活的例子，让人读起来酣畅淋漓，仿佛在和一个聪明的邻居聊天，听他剖析世事。这种体验非常棒，它真正做到了让“经济学”不再是书本上的概念，而是活生生的生活常识。