牛奶可樂經濟學 [The Economic Naturalist] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 羅伯特·弗蘭剋 著

圖書標籤:

• 經濟學
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• 日常生活
• 通俗經濟學
• 自然實驗
• 觀察分析
• 決策學
• 趣味經濟學
• 應用經濟學
• 經濟思維

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齣版社： 北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550292505

商品編碼：28979252643

齣版時間：2017-01-01

頁數：230

書 名：牛奶可樂經濟學 [The Economic Naturalist]
作 者：(美)羅伯特·弗蘭剋(Robert H.Frank)著 編
ISBN：9787550292505
齣 版 社：北京聯閤齣版公司
齣版時間：2017-01-01
印刷時間：
字 數：0字
頁 數：230頁
開 本：開
包 裝：
重 量：0.00g
定 價：49.90元
本書作者用經濟學的原理和方法來解釋我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象，並通過這些事例和解釋來加深人們對經濟學的理解。

牛奶可樂經濟學》是用經濟學的原理和方法來解釋我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象，並通過這些事例和解釋來加深人們對經濟學的理解。比如，為什麼牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費；為什麼女模特的收入高於男模特。

雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。本書收錄的100多個事例是經濟學傢羅伯特 弗蘭剋在自己的經濟學概論課上布置的書麵作業，他要求學生利用經濟學原理，探討親身觀察到的事件或人們行為模式中的有趣問題，並將之寫成普通人一看就懂的500字短文。仔細閱讀本書，將教會您用經濟學傢的眼光看待生活和工作，並在不同的環境下巧妙地應用經濟學原理。

如果你正在猶豫是否去商場的摺扣賣場，如果你正在為買博物館套票舉棋不定，如果你正在為租婚紗還是買婚紗犯愁，如果你正在考慮換一份清閑的工作……那麼這本書中韆奇百怪的例子，加上妙趣橫生的分析一定會對你有所幫助。

目錄

推薦序 經濟學解釋生活

著名經濟學傢 梁小民

前 言 最妙趣橫生的經濟學課堂

引言 解開人類日常行為之謎

第1章 産品設計中的經濟學/

為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？

第2章 供求關係實踐/

為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？

第3章 職場的奧秘/

為什麼女模特比男模特收入高？

第4章 摺扣中的經濟學/

為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？

第5章 軍備競賽與公地悲劇/

為什麼許多超市24小時營業？

第6章 所有權之謎/

為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？

第7章 市場信號揭密/

為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？

第8章 現實中的博物經濟學/

為什麼DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？

第9章 當心理學碰上經濟學/

為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導緻效率降低？

第10章 非正式的人際關係市場/

為什麼通常外錶富有吸引力的人也更為聰明？

第11章 起源二題/

作者後記

好的，這是一本名為《牛奶可樂經濟學》的圖書的詳細簡介，內容力求自然流暢，不涉及原書的任何具體案例和理論： --- 《價格的真相：洞悉日常選擇背後的無形之手》 在生活的每一個角落，我們都在不自覺地參與一場宏大的經濟博弈。從清晨醒來時麵對的早餐選擇，到通勤路上對交通工具的權衡，再到周末休閑時的消費決策，價格、稀缺性、激勵與權衡，構成瞭我們日常體驗的底層邏輯。我們習慣瞭將經濟學視為深奧的公式和復雜的圖錶，但本書旨在揭示，經濟學的真正精髓，恰恰隱藏在這些最平凡無奇的日常現象之中。 《價格的真相》是一次深入生活的探索之旅，它不再拘泥於教科書上的抽象定義，而是將目光投嚮我們周圍那些看似理所當然、實則蘊含深刻經濟學原理的瞬間。本書的核心目標，是教會讀者如何運用經濟學傢的思維模式——即理性選擇的視角——去審視並理解這個復雜的世界。 第一部分：選擇的藝術與稀缺的必然 每一項選擇的背後，都意味著一種放棄。人類的欲望是無限的，而資源卻是有限的。這種永恒的矛盾，催生瞭稀缺性，也因此迫使我們必須做齣權衡。本書首先從最基礎的“機會成本”概念入手，但我們探討的不是宏觀的總量，而是微觀的個體體驗。 想象你站在一個十字路口，時間與金錢都極其寶貴。你選擇走哪條路？選擇這條路，你就放棄瞭另一條路的風景和時間。本書將剖析這些微小的、幾乎是無意識的權衡是如何塑造我們的生活軌跡的。我們會深入探討“沉沒成本”的陷阱——那些已經投入、無法收迴的成本，是如何持續影響我們未來的決策的。許多人明知前方是錯誤的道路，卻因為已經付齣瞭太多，而選擇繼續堅持。本書將通過生動的敘事，揭示如何識彆並跳齣這種心理上的枷鎖，迴歸到對未來收益和成本的理性評估。 此外，激勵機製是驅動人類行為的核心引擎。我們往往高估瞭道德感和責任心的作用，而低估瞭物質和非物質激勵的強大影響力。本書將分析，無論是職場的績效考核，還是傢庭內部的分工閤作，其背後的驅動力，無不來自於對特定行為的奬勵或懲罰。理解激勵，就能理解行為；理解行為，就能更準確地預測未來。 第二部分：市場的魔力與價格的信號 價格，絕非隨意設定的數字，它是市場中無數信息匯聚而成的復雜信號係統。瞭解價格的形成機製，是理解現代商業社會運作的關鍵。本書將避開繁復的供需麯綫分析，轉而關注價格在信息傳遞中的角色。 當我們看到某種商品突然暴漲或暴跌時，這不僅僅是商傢在“搞事情”，而是市場對供給端或需求端變化發齣的劇烈反饋。通過分析不同商品和服務定價策略的差異，我們可以洞察製造商或服務提供商對市場預期的判斷。例如，為什麼某些必需品的價格波動看似穩定，而某些奢侈品的定價卻可以如此彈性十足？這背後反映的是它們需求彈性的本質區彆。 本書還將探討“感知價值”在定價中的作用。在信息不對稱的市場中，消費者對産品價值的認知往往被引導。我們如何區分産品本身的內在價值，與商傢通過營銷手段構建的外部光環？通過對不同行業定價案例的剖析，讀者將學會如何穿透價格的迷霧，看清其背後真實的價值基礎。 第三部分：看不見的規則：製度與規範的力量 經濟活動並非發生在真空之中，它被法律、文化和各種社會規範所約束和塑造。本書的後半部分將探討這些“看不見的規則”如何影響效率與公平。 産權的界定是市場有效運行的基石。清晰界定誰擁有什麼，是激勵人們投資、保護和利用資源的前提。當産權模糊或被侵犯時，資源的配置效率會直綫下降。本書將通過探討不同社會背景下的資源使用權力的演變，展示清晰産權設計對於經濟活力的重要性。 此外，我們還將審視管製措施的“雙刃劍”效應。政府為瞭實現特定目標（如保護消費者、維護公平競爭）而設定的規則，往往在解決一個問題的同時，可能無意中製造瞭新的扭麯或低效。有效的管製需要深刻理解被管製對象運作的內在邏輯，否則，政策的好意很容易被市場機製所“反噬”。我們將分析一些經典的管製案例，來探討如何實現監管的精準性與最小乾預原則的平衡。 結語：成為一個更聰明的決策者 《價格的真相》的目標不是培養經濟學傢，而是培養更具洞察力的個體。我們希望讀者在讀完這本書後，麵對生活中的任何抉擇——無論是投資一筆小錢、規劃職業道路，還是理解國際新聞中的貿易爭端——都能自然而然地啓動經濟學傢的思維模式：關注成本與收益的權衡，識彆隱藏的激勵，並理解價格背後的信號。 經濟學是一門關於如何做齣更優決策的學問。通過對日常現象的細緻解構，本書提供瞭一套清晰、實用的分析工具，幫助你在這個充滿不確定性的世界中，做齣更加清晰、更加明智的選擇。 ---

評分☆☆☆☆☆

老實說，我帶著一種近乎懷疑的態度開始讀這本書，畢竟“經濟學”和“生活趣味”這兩個詞在我腦海裏是很難劃等號的。但這本書完全顛覆瞭我的刻闆印象。它真正做到瞭將學術的嚴謹性與大眾的閱讀體驗完美結閤。作者的洞察力令人嘆服，他總能從那些被我們忽略的角落裏，提煉齣具有普遍意義的經濟學原理。我感覺自己像是在進行一場智力上的尋寶遊戲，每發現一個隱藏的經濟學原理，就獲得一種“原來如此”的滿足感。這種閱讀體驗是極其難得的，它不像某些理論著作那樣讓人望而生畏，反而像是一係列精彩的迷你案例分析，每一個都緊密相連，形成一個有機的整體。對於那些想要瞭解世界運行規則，但又害怕復雜理論的人來說，這本書簡直是為他們量身定製的入門寶典，它讓你在享受閱讀樂趣的同時，不知不覺中提升瞭自己的分析能力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構編排非常巧妙，它不是那種按照傳統經濟學分支來劃分的教科書，而是圍繞著一個個小小的、引人入勝的“為什麼”來展開的。我尤其喜歡作者那種刨根問底的精神，他總能抓住一個最普通的現象，然後像偵探一樣層層剝繭，直到找到背後的驅動力。這種對細節的執著，讓閱讀過程充滿瞭驚喜。比如，當你還在為某個小小的價格差異感到睏惑時，作者已經為你構建瞭一個完整的市場模型來解釋這一切。更難能可貴的是，作者的筆觸十分幽默風趣，他從不賣弄學問，而是用一種非常平易近人的口吻，將一些看似深奧的原理講得透徹明白。這使得即便是對經濟學一竅不通的讀者，也能輕鬆跟上他的思路，並且從中獲得樂趣。讀完後，我感覺自己的思維框架被拓寬瞭，看問題不再隻停留在錶麵，而是習慣性地去探究其背後的因果鏈條。這不僅僅是學到瞭知識，更重要的是學習瞭一種全新的思考方式。

評分☆☆☆☆☆

我強烈推薦這本書給任何一個對“為什麼”充滿好奇心的人。它不是那種讀完後你就可以炫耀自己掌握瞭多少專業術語的書，而是那種讀完後你會開始用一種全新的方式去看待自己生活的方方麵麵，並且在跟朋友聊天時，能時不時冒齣一些精闢的見解的書。作者的寫作風格有一種魔力，他把經濟學從象牙塔裏拽瞭齣來，放到瞭街頭巷尾、超市貨架和日常決策之中。這種極強的應用性和趣味性，使得這本書的價值遠遠超齣瞭單純的知識傳授。它更像是一副讓你看清世界運作底層的透鏡。每一次翻開它，都能發現一些新的光芒，即便是重讀，也不會感到枯燥，因為你對生活細節的理解總在加深。這本書的貢獻在於，它成功地將一門“高冷”的學科，變成瞭一場全民可參與的、智力上的盛宴。

評分☆☆☆☆☆

哇，這本書簡直是打開瞭新世界的大門！我一直覺得經濟學是那種高高在上、晦澀難懂的學科，隻有西裝革履的專傢纔配談論。但拿起這本書，我纔發現，原來生活中的點點滴滴，從我們早上喝的咖啡到逛超市買東西，都充滿瞭經濟學的邏輯。作者的敘事方式非常接地氣，他不是在給你灌輸理論，而是在用講故事的方式，把你拉入到那些我們習以為常卻從未深思的現象中去。比如，為什麼某些商品總是成對齣現，為什麼定價策略會隨著時間變化，這些看似微不足道的小細節，在作者的筆下都變得生動有趣。讀這本書的過程中，我發現自己開始不自覺地觀察周圍的世界，每一個消費決策、每一次商傢促銷，在我眼裏都多瞭一層“經濟學”的濾鏡。它沒有復雜的數學公式，全靠精妙的邏輯推導和貼近生活的例子，讓人讀起來酣暢淋灕，仿佛在和一個聰明的鄰居聊天，聽他剖析世事。這種體驗非常棒，它真正做到瞭讓“經濟學”不再是書本上的概念，而是活生生的生活常識。

評分☆☆☆☆☆

這本書的魅力在於它的“反直覺”和“閤理性”之間的完美平衡。很多時候，當你看到一個現象時，你的第一反應可能是“這不閤理啊”，但作者隨後會用一套極其清晰的經濟邏輯告訴你，在特定的激勵機製下，這種看似奇怪的行為其實是參與者理性選擇的結果。這種“啊，原來如此，這說得通！”的感覺，是閱讀體驗中最令人上癮的部分。它教會你跳齣自己的主觀好惡，用一個更客觀、更冷峻的視角去審視人類行為的動機。書中的論證過程行雲流水，毫無堆砌感，每一個例子都像是精心挑選過的棋子，恰到好處地服務於核心論點。它不是在教你如何變得富有，而是在教你如何更清晰地理解你身處的這個復雜社會是如何運作的。讀完後，你對市井百態的理解會深刻許多，看待新聞報道的角度也會更加多維和批判性。