{RT}文化眾籌-從興趣到信任-彭健 知識産權齣版社 9787513039000 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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彭健 著

圖書標籤:

• 文化眾籌
• 知識産權
• 互聯網+齣版
• 創意産業
• 創業
• 營銷
• 社群運營
• 信任機製
• 文化傳播
• 新媒體

店鋪： 華裕京通圖書專營店

齣版社： 知識産權齣版社

ISBN：9787513039000

商品編碼：29729964153

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2016-01-01

圖書基本信息
圖書名稱	文化眾籌-從興趣到信任	作者	彭健
定價	45.00元	齣版社	知識産權齣版社
ISBN	9787513039000	齣版日期	2016-01-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝-膠訂

內容簡介

本書以豐富的故事，多維的理論視角，深刻而不失趣味的語言，與您分享“互聯網 ”金融背景下對“眾籌”的反思。 首先，探究融資的邏輯、信任與脆弱的關係，信任的構成；以此為基礎，分析文化産業融資，規避劣勢，發揮注意力與影響力資源的優勢，將受眾、粉絲與文化部落的關注、興趣、共享價值觀轉化為信任，將消費拓展為眾籌。進而解讀一係列眾籌的案例，重點聚焦股權眾籌，歸納其共建共享的融資與資源整閤模式；深入分析其內在的悖論與潛在的風險，並嘗試提齣解決方案，探討未來的發展路徑。

作者簡介

彭健中國傳媒大學文化發展研究院碩士生導師大連中以英飛創業投資管理有限公司投資決策委員會委員中國中小企業發展促進中心聘任專傢澳門科技大學工商管理博士、清華大學經濟管理學院EMBA曾任文化部中國演齣管理中心執行總經理、新華社中國環球公關公司副總經理、新華社中國廣告聯閤總公司曆任社會活動中心主任、策劃總監、南方證券公司北京四宇公司企劃部總經理助理、卡斯特經濟評價中心《經濟景氣觀察》編輯、中央電視颱《經濟半小時》記者。

目錄

目錄 寫在前麵 2 目錄 10 章眾籌從融資說起，融資的背後是什麼 15 節融資的邏輯是什麼？ 16 一、用彆人的錢 17 二、什麼是融資？ 18 三、量入為齣就對嗎？寅吃卯糧就錯嗎？ 21 四、迴報的錢終從哪裏來？錢能生錢嗎？從龐氏局說起 24 五、什麼是資本？ 25 第二節脆弱中的信任 28 一、什麼是信用？ 29 二、什麼是信任？ 31 三、什麼是脆弱性？ 32 四、什麼是風險？ 34 五、信任的分類 35 第三節金融的有用與無用 43 一、國債與魯濱遜漂流記 44 二、實物資産與金融資産 45 第二章眾籌，從“互聯網 金融”說起 55 節“互聯網 金融”，本質是金融，還是互聯網？ 56 一、互聯網 金融是一個新事物嗎？ 57 二、是“互聯網 金融”還是“金融 互聯網”？ 59 三、互聯網 金融是一種新的融資模式 62 四、互聯網 金融，僅僅是多瞭一個“ ”嗎？ 74 第二節 互聯網對金融的重塑 75 一、互聯網的精神與邏輯，從基因說起 76 二、金融係統中的交易者 77 三、互聯網，海量交易、雙邊匹配，改變金融市場 84 四、從高大上到螞蟻，互聯網降低金融門檻，促進普惠金融 87 第三章為什麼文化融資需要“互聯網 ” 93 節文化産業融資難，僅僅是因為輕資産嗎？ 94 一、是所有的文化企業都麵臨融資難嗎？ 94 二、中小文化企業融資難的原因 96 三、融資的邏輯與文化企業的矛盾 107 第二節文化融資的優勢是什麼？ 109 一、文化融資：文化項目融資與文化企業融資 109 二、注意力、注意力資源、注意力經濟 110 三、什麼是影響力？ 117 四、AIDA模式，從注意開始 119 第三節互聯網 興趣 信任，文化融資的新機製 125 一、創客，生産與消費邊界的模糊 125 二、眾籌，投資與消費邊界的模糊 126 三、籌資，僅僅是籌錢嗎？ 128 四、注意力 影響力，“互聯網 ”文化産業的融資優勢 130 第四章為什麼說這是一個眾籌的時代？ 134 節從創客到眾籌 135 一、創客與傳統創業者的區彆是什麼？ 135 二、“互聯網 ”對大眾創業、萬眾創新的意義是什麼 138 三、眾籌與眾包 139 第二節眾籌有哪些分類？ 145 一、什麼是産品眾籌？ 145 二、什麼是捐贈眾籌？ 151 三、什麼是債權眾籌？ 154 四、什麼是股權眾籌？ 155 第三節眾籌是方興未艾，還是已經過熱？ 161 一、美國的眾籌發展如何？ 161 二、英國的眾籌的特點是什麼？ 163 三、我國眾籌發展如何？ 168 第五章文化産業眾籌，有哪些不一樣？ 176 節文化眾籌的主體和需求 178 一、文化眾籌的三類主體 179 二、什麼是眾籌部落？眾籌與社交 183 三、獨立投資者與社交投資者 185 四、眾籌平颱的性質與需求 186 五、什麼是投資行為AITDA模式？ 192 第二節從粉絲到閤格投資人 195 一、文化眾籌投資者的多重目標與參與眾籌行為的多重屬性 196 二、文化産品眾籌的概況 197 三、文化股權眾籌 204 第三節從興趣到信任 211 一、信任與控製 212 二、不一樣的社會關係網絡---文化部落（品牌部落） 219 第六章 眾籌，風險與問題 230 節眾籌，有哪些風險？ 231 一、眾籌投資者的主要風險有哪些？ 232 二、眾籌的發起人（籌資者）的風險有哪些？ 243 三、眾籌平颱的風險有哪些？ 245 第二節眾籌的深層問題與悖論 247 一、眾籌平颱、籌資者與投資者構成的雙邊市場 248 二、眾籌平颱的用戶來源睏境 249 三、眾籌平颱的角色睏惑 250 四、投資者的悖論 252 眾籌的四類委托代理問題 253 六、影響眾籌項目融資績效的主要因素有哪些？ 258 七、眾籌項目的悖論：好的項目不眾籌，不好的項目要眾籌 259 第三節我國眾籌的法律、政策與文化背景問題 261 一、政策鼓勵發展互聯網金融，發展眾籌 262 二、股權眾籌如何規避非法發行股票的問題 264 三、私募股權與眾籌“公募”的矛盾 265 四、産品眾籌如何規避非法的法律問題？ 266 五、我國眾籌的徵信體係不足 267 第七章眾籌，發展趨勢猜想 272 節 監管與法律的完善 273 一、從海外眾籌相關法案說起 274 二、關於眾籌幾個重要的問題 277 三、眾籌監管的趨勢 288 第二節眾籌的未來趨勢猜想 291 一、産品眾籌帶來的變革 292 二、文化眾籌，從注意力資源到興趣資源 293 三、債權眾籌，人人金融 295 四、股權眾籌，所帶來的變革 296 五、眾籌平颱的方嚮，大平颱與細分垂直 297 六、眾籌服務機構與生態係統 298 結語 300

編輯推薦

國務院2015年9月印發的《關於加快構建大眾創業萬眾創新支撐平颱的指導意見》指齣：“大力推進大眾創業萬眾創新，實施‘互聯網 ’行動，加快推動眾創、眾包、眾扶、眾籌等新模式、新業態的發展。” 眾籌，是當下互聯網金融的重要形式之一，創客、中小微企業，以及萬達、阿裏、*等都紛紛開設瞭眾籌渠道或眾籌平颱，眾籌已經成為“互聯網 ”時代中一種具有典型互聯網思維與共享經濟特徵的新商業模式。那麼融資，僅僅是融錢嗎？眾籌市場，是方興未艾，還是已經過熱？眾籌平颱有哪些風險？文化眾籌的優勢是什麼？期待能找到你想要的答案。

文摘

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序言

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《文化眾籌：從興趣到信任》 作者： 彭健 齣版社： 知識産權齣版社 ISBN： 9787513039000 圖書簡介： 在信息爆炸、文化多元的時代，“眾籌”早已不再是一個陌生的概念。它以其獨特的魅力，打破瞭傳統融資模式的壁壘，讓創意與資本的結閤變得更加靈活與民主。而當眾籌的觸角延伸至“文化”領域，一種全新的生態便由此誕生——文化眾籌。本書《文化眾籌：從興趣到信任》深入剖析瞭文化眾籌這一新興現象，它不僅僅是一部關於資金募集的指南，更是一次關於連接、信任與共創的深刻探索。 本書作者彭健，憑藉其在文化産業與互聯網領域的深厚積纍，為我們揭示瞭文化眾籌背後的邏輯與奧秘。他並非僅僅羅列成功的案例，而是從更為宏觀和微觀的層麵，構建瞭一個關於文化眾籌的完整圖景。這本書的目標讀者群廣泛，無論是文化産業的從業者、新興的文化創業者、希望參與文化內容生産的愛好者，還是對互聯網時代社會動員模式感興趣的研究者，都能從中獲得寶貴的啓發。 文化眾籌的時代背景與內在驅動力 在進入本書的具體內容之前，理解文化眾籌産生的土壤至關重要。我們正處於一個後工業時代，物質生活水平的提高使得人們對精神文化的需求日益增長。同時，互聯網技術的發展，特彆是社交媒體的普及，極大地降低瞭信息傳播的成本，使得興趣社群的形成與連接變得前所未有的容易。在這樣的背景下，傳統的文化內容生産與傳播方式麵臨挑戰，而文化眾籌則為打破僵局提供瞭新的可能。 本書會從“興趣”的萌芽談起。它並非簡單地將文化眾籌視為一種商業模式，而是將其視為一種基於共同興趣的社群連接方式。當一群人因為對某種文化內容、一種藝術形式、一個獨特的創意産生共鳴時，他們之間的“興趣”便成為瞭眾籌的天然基石。這種興趣是超越地域、年齡、職業的，它能夠匯聚起原本分散的力量，形成一股強大的支持網絡。作者彭健將詳細闡述，這種基於共享興趣的連接，如何成為文化眾籌的起點，以及如何通過有效的溝通和互動，將這份初步的興趣轉化為持續的參與和支持。 從興趣到信任：眾籌過程中的信任構建 “興趣”是引爆點，但“信任”纔是文化眾籌得以成功的關鍵。本書最核心的價值之一，就在於其對“信任”構建過程的細緻描繪。在傳統的融資模式中，信任往往建立在投資人對項目方過往業績、財務狀況的評估之上。然而，在文化眾籌領域，信任的建立方式更加多元和具象。 彭健在書中將深入探討，眾籌發起者如何通過精心策劃的項目展示、真誠透明的溝通、階段性的進度匯報，以及與支持者之間的互動，逐步建立起信任的橋梁。這其中包含瞭項目願景的清晰錶達、文化價值的深刻闡釋、風險提示的坦誠公開、迴報設置的閤理性以及對支持者反饋的尊重與迴應。本書會引用大量生動的案例，說明一個看似簡單的“迴報”設計，如何能夠承載起發起者與支持者之間的信任承諾。例如，早期支持者可能獲得的獨特周邊産品、項目優先體驗權、甚至參與到內容創作過程中的機會，這些都不僅僅是物質迴報，更是對支持者信任的肯定與尊重。 同時，作者也會強調，信任的建立是一個雙嚮的過程。支持者之所以願意將自己的時間和金錢投入到某個文化項目中，除瞭對項目本身的認可以外，也包含瞭對發起者個人或團隊的信任。這種信任可能源於發起者在某個領域的專業聲譽、他們展現齣的熱情與執著，亦或是他們與社群成員建立起的良好互動關係。本書將為讀者提供一套方法論，指導如何在眾籌的各個環節，精細化地維護和增強這種來之不易的信任。 文化眾籌的多樣化實踐與創新模式 文化眾籌的應用範圍極其廣泛，本書將通過大量的實證分析，展現其在不同文化領域的多元化實踐。 齣版領域： 從獨立齣版的文學作品、藝術畫冊，到學術研究的專著、曆史文獻的整理，文化眾籌為作者和齣版社提供瞭一種全新的發行與推廣模式。它可以幫助作者在正式齣版前測試市場反應，聚集早期讀者，並為齣版提供啓動資金。作者會分析，如何通過精心設計的眾籌預售、限時摺扣、簽名版本等方式，吸引讀者並建立穩定的用戶群體。 影視與動漫： 獨立電影、紀錄片、網絡劇、動畫短片等，往往麵臨著巨大的資金缺口。文化眾籌為這些項目提供瞭繞過傳統影視製作機構的途徑，讓創意能夠直接觸達潛在的觀眾。本書會探討，如何通過預告片、角色設定、製作花絮等內容，激發觀眾的興趣，並讓他們感受到參與一部作品誕生的自豪感。 音樂與演藝： 音樂專輯的製作、演唱會的舉辦、戲劇的排演，都可以通過文化眾籌獲得資金支持。音樂人可以邀請粉絲參與專輯的創作過程，甚至決定麯目風格；劇團可以邀請觀眾成為“共同齣品人”，感受劇目排演的颱前幕後。作者將解讀，如何通過“眾籌+演齣”、“眾籌+實體産品”等模式，實現音樂人、藝術傢與粉絲之間的深度連接。 文化旅遊與創意設計： 獨特的旅遊綫路、文創産品設計、非物質文化遺産的保護與傳承，也成為瞭文化眾籌的沃土。發起者可以通過眾籌吸引對特定文化體驗感興趣的人群，共同打造獨具特色的文化産品或服務。 本書不會止步於羅列案例，而是會深入分析不同領域眾籌項目的成功要素，以及可能麵臨的挑戰。例如，在齣版領域，如何平衡內容的專業性與大眾的可接受性；在影視領域，如何有效控製製作成本與風險；在音樂領域，如何設計具有吸引力的迴報，使得粉絲既能獲得情感上的滿足，也能感受到實際的價值。 眾籌平颱的選擇與運營策略 在實際操作層麵，選擇閤適的眾籌平颱至關重要。本書會針對國內外主流的文化眾籌平颱進行梳理和比較，分析它們的特點、目標用戶、收費模式以及擅長的領域。作者會給齣切實可行的建議，幫助讀者根據自身項目的類型和目標受眾，做齣最明智的選擇。 此外，平颱的運營策略也占據瞭極其重要的位置。本書將詳細闡述，如何進行有效的項目推廣、社群維護、信息披露以及風險管理。這包括： 項目預熱與宣傳： 如何在眾籌開始前，通過社交媒體、內容營銷、閤作推廣等方式，積纍潛在支持者，製造期待感。 眾籌過程中的溝通： 如何保持與支持者的及時互動，迴復疑問，更新進度，穩定情緒，並營造積極的社群氛圍。 項目執行與交付： 如何在眾籌結束後，高效地執行項目，按時按質地交付迴報，並做好後續的維護與溝通。 風險預警與應對： 如何提前識彆潛在的風險，並製定應對方案，例如延期、退款等，最大限度地減少對信任的損害。 文化眾籌的未來展望 《文化眾籌：從興趣到信任》並非僅僅迴顧過去，更著眼於未來。作者彭健將對文化眾籌的未來發展趨勢進行前瞻性分析。他將探討，隨著技術的進步和用戶習慣的改變，文化眾籌將如何演變，可能齣現哪些新的模式和應用場景。例如，區塊鏈技術在版權保護與收益分配方麵的應用，虛擬現實技術在沉浸式文化體驗方麵的潛力，以及平颱化、生態化發展趨勢對文化眾籌格局的影響。 本書堅信，文化眾籌不僅僅是一種融資工具，它更是一種連接人、傳遞價值、激發創造力的社會化運動。它賦予瞭每一個熱愛文化的人以參與者和創造者的身份，讓“小而美”的創意得以綻放，讓多元化的文化得以傳承與創新。 結語 《文化眾籌：從興趣到信任》是一本兼具理論深度與實踐指導價值的著作。它以流暢的語言、嚴謹的邏輯、豐富的案例，帶領讀者走進文化眾籌的世界。這本書將幫助您理解文化眾籌的本質，掌握構建信任的關鍵，並為您的文化創意項目插上翅膀。無論您是懷揣夢想的文化創作者，還是熱衷於文化消費的支持者，亦或是關注社會創新與文化發展的人士，都能在這本書中找到屬於自己的那份啓迪與力量。它鼓勵我們相信，在共同的興趣驅動下，通過真誠與透明的交流，信任終將得以建立，從而匯聚成推動文化繁榮的強大力量。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，那些能夠真正打動人心的文化項目，背後一定有一個充滿信任的生態係統。而“眾籌”恰恰是構建這樣一個生態係統最直接、最有效的方式之一。這本書《{RT}文化眾籌-從興趣到信任-彭健 知識産權齣版社 9787513039000》的書名，讓我覺得它觸及到瞭這個問題的核心。它強調的“從興趣到信任”的過程，聽起來非常人性化，也符閤我對文化傳播的理解。我特彆想知道，這本書在講述眾籌過程時，是如何平衡商業邏輯和文化情懷的。它會不會提供一些方法，幫助創作者找到能夠引發廣泛興趣的切入點，並將這種興趣轉化為支持者對項目價值和創作者能力的信任？我個人對社群營銷和用戶關係管理方麵的內容非常感興趣，因為我相信，一個活躍、忠誠的社群，是任何文化項目長期發展的生命綫。彭健這個作者，加上知識産權齣版社，讓我對內容的專業性和權威性有瞭很高的期望。我希望這本書能提供切實可行的策略，幫助我理解如何在這個充滿不確定性的時代，通過眾籌，為自己的文化項目構築起堅實的信任基石，讓更多人因為共同的興趣而聚集，並願意為之付齣。9787513039000，這個號碼，我感覺它代錶著這本書的獨特身份，或許也隱藏著它在文化眾籌領域的特彆貢獻。

評分☆☆☆☆☆

這本書名《{RT}文化眾籌-從興趣到信任-彭健 知識産權齣版社 9787513039000》一下子就抓住瞭我的注意力。我本身就對如何將個人的熱情和創意轉化為實際成果很感興趣，而“文化眾籌”這個詞，讓我覺得它不僅僅是一種商業模式，更是一種對文化價值的認可和傳播方式。副標題“從興趣到信任”則點齣瞭問題的關鍵——如何讓人們從最初的被吸引，到最終願意投入資源並建立起長期的支持關係。我非常好奇書中是如何闡述這個“信任”的構建過程的。是通過精美的項目展示，還是通過與支持者之間的深度互動，亦或是其他更巧妙的方式？在如今信息爆炸的時代，贏得消費者的信任變得越來越睏難，尤其是在文化領域，這種信任更是建立在情感共鳴和價值認同之上。我期待這本書能夠提供一些打破常規的思路和具體的操作方法，幫助我理解如何纔能讓一個文化項目，從零開始，逐步贏得一群忠實的支持者，並且讓他們對項目和創作者産生持久的信任。彭健這位作者，加上知識産權齣版社，讓我對書中的內容充滿瞭期待，相信它能提供有深度、有價值的見解，尤其是在知識産權保護方麵，這對於文化創作者來說至關重要。9787513039000，這個國際標準書號，讓我感覺這本書是一份嚴謹且具有文獻價值的作品。

評分☆☆☆☆☆

我拿到這本《{RT}文化眾籌-從興趣到信任-彭健 知識産權齣版社 9787513039000》的時候，第一感覺就是它的定位很精準。作為一個在文化領域摸爬滾打多年的從業者，我深知“信任”二字在商業運作中的分量，尤其是在內容付費和社群經濟日益發達的當下。這本書的標題直接點齣瞭核心痛點：如何從最初的“興趣”齣發，通過恰當的眾籌方式，逐漸轉化為長久的“信任”。這不僅僅是關於錢的問題，更是關於連接、關於社群的構建、關於用戶粘性的培養。我非常期待書中能夠揭示一些不為人知的文化眾籌幕後故事，那些成功的案例是如何在看似分散的興趣點上，編織齣穩固的信任之網的。會不會有關於如何設計有吸引力的眾籌迴報，如何進行有效的社群互動，如何應對眾籌過程中可能齣現的風險和挑戰等方麵的深入分析？彭健這個名字我有所耳聞，知識産權齣版社的背景也讓我相信這本書不會是空泛的理論堆砌，而是有紮實的研究和實踐支撐。我希望這本書能為那些正在為自己的文化項目尋找資金和支持的創作者們，提供一條清晰可行的路徑，讓他們明白，眾籌不僅僅是一種籌款方式，更是一種深度鏈接消費者、建立品牌忠誠度的絕佳機會。9787513039000這個代碼，我猜測是某個特定版本或批次的標識，或許包含一些獨特的信息。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字讓我覺得很新穎，“文化眾籌”這個概念本身就充滿瞭吸引力，再加上“從興趣到信任”的副標題，似乎預示著一場關於如何將個人愛好轉化為商業價值，並在這個過程中建立起人與人之間深刻聯係的探索。我一直對眾籌模式很感興趣，尤其是在文化創意領域。想象一下，那些充滿激情和創意的項目，如何通過眾籌平颱匯聚起一群誌同道閤的人，不僅僅是資金上的支持，更是情感和精神上的共鳴。這本書的作者彭健，名字聽起來很專業，而齣版方是知識産權齣版社，這讓我對內容的嚴謹性和深度充滿瞭期待。我覺得這本書可能會深入探討文化産品如何進行眾籌，不僅僅是簡單的募資，更重要的是如何在這個過程中塑造品牌形象，贏得消費者的信任。信任是眾籌成功的基石，尤其是在文化領域，情感的鏈接和價值的認同往往比冰冷的金錢數字更重要。我很好奇書中會提供哪些具體的案例和方法論，來幫助創作者們實現從最初的興趣點齣發，一步步建立起堅實的信任網絡，最終讓他們的文化項目獲得長足的發展。這本書或許能為我正在構思的一個文化項目提供寶貴的指導，讓我少走彎路，更有效地吸引支持者，並最終實現夢想。9787513039000這個ISBN號，我查瞭一下，應該是這個版本的官方標識，很有意義。

評分☆☆☆☆☆

說實話，看到“文化眾籌”這個詞，我第一反應就是它是否能真正觸及到文化的本質。很多時候，眾籌容易被簡化為一種商業模式，而忽略瞭文化産品本身所承載的價值和意義。這本書的書名“從興趣到信任”倒是讓我看到瞭希望，它暗示著這本書不僅僅是教你如何“賣東西”，而是如何通過分享你的興趣和熱情，去吸引那些同樣熱愛某種文化的人，並與他們建立起一種基於共同價值的信任關係。我很好奇作者彭健是如何理解“文化”在眾籌過程中的作用的。是強調內容的獨特性和稀缺性，還是注重用戶參與感和共創性？我期待書中能有關於如何挖掘和放大文化産品的“情感價值”的討論，因為正是這種情感價值，纔能讓支持者超越單純的交易行為，形成對項目和創作者的深度認同。知識産權齣版社的齣品，也讓我對書中關於版權保護、知識産權如何與眾籌結閤等議題有所期待。畢竟，在文化創意領域，知識産權是核心競爭力。這本書，我希望它能給我帶來一種全新的視角，讓我看到眾籌不僅僅是資金的流動，更是一場關於文化傳播和連接的深刻實踐。9787513039000，這個數字組閤，或許是解鎖更多關於這本書信息的鑰匙。