{RT}文化众筹-从兴趣到信任-彭健 知识产权出版社 9787513039000 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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彭健 著

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出版社： 知识产权出版社

ISBN：9787513039000

商品编码：29729964153

包装：平装-胶订

出版时间：2016-01-01

图书基本信息
图书名称	文化众筹-从兴趣到信任	作者	彭健
定价	45.00元	出版社	知识产权出版社
ISBN	9787513039000	出版日期	2016-01-01
字数		页码
版次	1	装帧	平装-胶订

内容简介

本书以丰富的故事，多维的理论视角，深刻而不失趣味的语言，与您分享“互联网 ”金融背景下对“众筹”的反思。 首先，探究融资的逻辑、信任与脆弱的关系，信任的构成；以此为基础，分析文化产业融资，规避劣势，发挥注意力与影响力资源的优势，将受众、粉丝与文化部落的关注、兴趣、共享价值观转化为信任，将消费拓展为众筹。进而解读一系列众筹的案例，重点聚焦股权众筹，归纳其共建共享的融资与资源整合模式；深入分析其内在的悖论与潜在的风险，并尝试提出解决方案，探讨未来的发展路径。

作者简介

彭健中国传媒大学文化发展研究院硕士生导师大连中以英飞创业投资管理有限公司投资决策委员会委员中国中小企业发展促进中心聘任专家澳门科技大学工商管理博士、清华大学经济管理学院EMBA曾任文化部中国演出管理中心执行总经理、新华社中国环球公关公司副总经理、新华社中国广告联合总公司历任社会活动中心主任、策划总监、南方证券公司北京四宇公司企划部总经理助理、卡斯特经济评价中心《经济景气观察》编辑、中央电视台《经济半小时》记者。

目录

目录 写在前面 2 目录 10 章众筹从融资说起，融资的背后是什么 15 节融资的逻辑是什么？ 16 一、用别人的钱 17 二、什么是融资？ 18 三、量入为出就对吗？寅吃卯粮就错吗？ 21 四、回报的钱终从哪里来？钱能生钱吗？从庞氏局说起 24 五、什么是资本？ 25 第二节脆弱中的信任 28 一、什么是信用？ 29 二、什么是信任？ 31 三、什么是脆弱性？ 32 四、什么是风险？ 34 五、信任的分类 35 第三节金融的有用与无用 43 一、国债与鲁滨逊漂流记 44 二、实物资产与金融资产 45 第二章众筹，从“互联网 金融”说起 55 节“互联网 金融”，本质是金融，还是互联网？ 56 一、互联网 金融是一个新事物吗？ 57 二、是“互联网 金融”还是“金融 互联网”？ 59 三、互联网 金融是一种新的融资模式 62 四、互联网 金融，仅仅是多了一个“ ”吗？ 74 第二节 互联网对金融的重塑 75 一、互联网的精神与逻辑，从基因说起 76 二、金融系统中的交易者 77 三、互联网，海量交易、双边匹配，改变金融市场 84 四、从高大上到蚂蚁，互联网降低金融门槛，促进普惠金融 87 第三章为什么文化融资需要“互联网 ” 93 节文化产业融资难，仅仅是因为轻资产吗？ 94 一、是所有的文化企业都面临融资难吗？ 94 二、中小文化企业融资难的原因 96 三、融资的逻辑与文化企业的矛盾 107 第二节文化融资的优势是什么？ 109 一、文化融资：文化项目融资与文化企业融资 109 二、注意力、注意力资源、注意力经济 110 三、什么是影响力？ 117 四、AIDA模式，从注意开始 119 第三节互联网 兴趣 信任，文化融资的新机制 125 一、创客，生产与消费边界的模糊 125 二、众筹，投资与消费边界的模糊 126 三、筹资，仅仅是筹钱吗？ 128 四、注意力 影响力，“互联网 ”文化产业的融资优势 130 第四章为什么说这是一个众筹的时代？ 134 节从创客到众筹 135 一、创客与传统创业者的区别是什么？ 135 二、“互联网 ”对大众创业、万众创新的意义是什么 138 三、众筹与众包 139 第二节众筹有哪些分类？ 145 一、什么是产品众筹？ 145 二、什么是捐赠众筹？ 151 三、什么是债权众筹？ 154 四、什么是股权众筹？ 155 第三节众筹是方兴未艾，还是已经过热？ 161 一、美国的众筹发展如何？ 161 二、英国的众筹的特点是什么？ 163 三、我国众筹发展如何？ 168 第五章文化产业众筹，有哪些不一样？ 176 节文化众筹的主体和需求 178 一、文化众筹的三类主体 179 二、什么是众筹部落？众筹与社交 183 三、独立投资者与社交投资者 185 四、众筹平台的性质与需求 186 五、什么是投资行为AITDA模式？ 192 第二节从粉丝到合格投资人 195 一、文化众筹投资者的多重目标与参与众筹行为的多重属性 196 二、文化产品众筹的概况 197 三、文化股权众筹 204 第三节从兴趣到信任 211 一、信任与控制 212 二、不一样的社会关系网络---文化部落（品牌部落） 219 第六章 众筹，风险与问题 230 节众筹，有哪些风险？ 231 一、众筹投资者的主要风险有哪些？ 232 二、众筹的发起人（筹资者）的风险有哪些？ 243 三、众筹平台的风险有哪些？ 245 第二节众筹的深层问题与悖论 247 一、众筹平台、筹资者与投资者构成的双边市场 248 二、众筹平台的用户来源困境 249 三、众筹平台的角色困惑 250 四、投资者的悖论 252 众筹的四类委托代理问题 253 六、影响众筹项目融资绩效的主要因素有哪些？ 258 七、众筹项目的悖论：好的项目不众筹，不好的项目要众筹 259 第三节我国众筹的法律、政策与文化背景问题 261 一、政策鼓励发展互联网金融，发展众筹 262 二、股权众筹如何规避非法发行股票的问题 264 三、私募股权与众筹“公募”的矛盾 265 四、产品众筹如何规避非法的法律问题？ 266 五、我国众筹的征信体系不足 267 第七章众筹，发展趋势猜想 272 节 监管与法律的完善 273 一、从海外众筹相关法案说起 274 二、关于众筹几个重要的问题 277 三、众筹监管的趋势 288 第二节众筹的未来趋势猜想 291 一、产品众筹带来的变革 292 二、文化众筹，从注意力资源到兴趣资源 293 三、债权众筹，人人金融 295 四、股权众筹，所带来的变革 296 五、众筹平台的方向，大平台与细分垂直 297 六、众筹服务机构与生态系统 298 结语 300

编辑推荐

国务院2015年9月印发的《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》指出：“大力推进大众创业万众创新，实施‘互联网 ’行动，加快推动众创、众包、众扶、众筹等新模式、新业态的发展。” 众筹，是当下互联网金融的重要形式之一，创客、中小微企业，以及万达、阿里、*等都纷纷开设了众筹渠道或众筹平台，众筹已经成为“互联网 ”时代中一种具有典型互联网思维与共享经济特征的新商业模式。那么融资，仅仅是融钱吗？众筹市场，是方兴未艾，还是已经过热？众筹平台有哪些风险？文化众筹的优势是什么？期待能找到你想要的答案。

文摘

精彩内容敬请期待

序言

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《文化众筹：从兴趣到信任》 作者： 彭健 出版社： 知识产权出版社 ISBN： 9787513039000 图书简介： 在信息爆炸、文化多元的时代，“众筹”早已不再是一个陌生的概念。它以其独特的魅力，打破了传统融资模式的壁垒，让创意与资本的结合变得更加灵活与民主。而当众筹的触角延伸至“文化”领域，一种全新的生态便由此诞生——文化众筹。本书《文化众筹：从兴趣到信任》深入剖析了文化众筹这一新兴现象，它不仅仅是一部关于资金募集的指南，更是一次关于连接、信任与共创的深刻探索。 本书作者彭健，凭借其在文化产业与互联网领域的深厚积累，为我们揭示了文化众筹背后的逻辑与奥秘。他并非仅仅罗列成功的案例，而是从更为宏观和微观的层面，构建了一个关于文化众筹的完整图景。这本书的目标读者群广泛，无论是文化产业的从业者、新兴的文化创业者、希望参与文化内容生产的爱好者，还是对互联网时代社会动员模式感兴趣的研究者，都能从中获得宝贵的启发。 文化众筹的时代背景与内在驱动力 在进入本书的具体内容之前，理解文化众筹产生的土壤至关重要。我们正处于一个后工业时代，物质生活水平的提高使得人们对精神文化的需求日益增长。同时，互联网技术的发展，特别是社交媒体的普及，极大地降低了信息传播的成本，使得兴趣社群的形成与连接变得前所未有的容易。在这样的背景下，传统的文化内容生产与传播方式面临挑战，而文化众筹则为打破僵局提供了新的可能。 本书会从“兴趣”的萌芽谈起。它并非简单地将文化众筹视为一种商业模式，而是将其视为一种基于共同兴趣的社群连接方式。当一群人因为对某种文化内容、一种艺术形式、一个独特的创意产生共鸣时，他们之间的“兴趣”便成为了众筹的天然基石。这种兴趣是超越地域、年龄、职业的，它能够汇聚起原本分散的力量，形成一股强大的支持网络。作者彭健将详细阐述，这种基于共享兴趣的连接，如何成为文化众筹的起点，以及如何通过有效的沟通和互动，将这份初步的兴趣转化为持续的参与和支持。 从兴趣到信任：众筹过程中的信任构建 “兴趣”是引爆点，但“信任”才是文化众筹得以成功的关键。本书最核心的价值之一，就在于其对“信任”构建过程的细致描绘。在传统的融资模式中，信任往往建立在投资人对项目方过往业绩、财务状况的评估之上。然而，在文化众筹领域，信任的建立方式更加多元和具象。 彭健在书中将深入探讨，众筹发起者如何通过精心策划的项目展示、真诚透明的沟通、阶段性的进度汇报，以及与支持者之间的互动，逐步建立起信任的桥梁。这其中包含了项目愿景的清晰表达、文化价值的深刻阐释、风险提示的坦诚公开、回报设置的合理性以及对支持者反馈的尊重与回应。本书会引用大量生动的案例，说明一个看似简单的“回报”设计，如何能够承载起发起者与支持者之间的信任承诺。例如，早期支持者可能获得的独特周边产品、项目优先体验权、甚至参与到内容创作过程中的机会，这些都不仅仅是物质回报，更是对支持者信任的肯定与尊重。 同时，作者也会强调，信任的建立是一个双向的过程。支持者之所以愿意将自己的时间和金钱投入到某个文化项目中，除了对项目本身的认可以外，也包含了对发起者个人或团队的信任。这种信任可能源于发起者在某个领域的专业声誉、他们展现出的热情与执着，亦或是他们与社群成员建立起的良好互动关系。本书将为读者提供一套方法论，指导如何在众筹的各个环节，精细化地维护和增强这种来之不易的信任。 文化众筹的多样化实践与创新模式 文化众筹的应用范围极其广泛，本书将通过大量的实证分析，展现其在不同文化领域的多元化实践。 出版领域： 从独立出版的文学作品、艺术画册，到学术研究的专著、历史文献的整理，文化众筹为作者和出版社提供了一种全新的发行与推广模式。它可以帮助作者在正式出版前测试市场反应，聚集早期读者，并为出版提供启动资金。作者会分析，如何通过精心设计的众筹预售、限时折扣、签名版本等方式，吸引读者并建立稳定的用户群体。 影视与动漫： 独立电影、纪录片、网络剧、动画短片等，往往面临着巨大的资金缺口。文化众筹为这些项目提供了绕过传统影视制作机构的途径，让创意能够直接触达潜在的观众。本书会探讨，如何通过预告片、角色设定、制作花絮等内容，激发观众的兴趣，并让他们感受到参与一部作品诞生的自豪感。 音乐与演艺： 音乐专辑的制作、演唱会的举办、戏剧的排演，都可以通过文化众筹获得资金支持。音乐人可以邀请粉丝参与专辑的创作过程，甚至决定曲目风格；剧团可以邀请观众成为“共同出品人”，感受剧目排演的台前幕后。作者将解读，如何通过“众筹+演出”、“众筹+实体产品”等模式，实现音乐人、艺术家与粉丝之间的深度连接。 文化旅游与创意设计： 独特的旅游线路、文创产品设计、非物质文化遗产的保护与传承，也成为了文化众筹的沃土。发起者可以通过众筹吸引对特定文化体验感兴趣的人群，共同打造独具特色的文化产品或服务。 本书不会止步于罗列案例，而是会深入分析不同领域众筹项目的成功要素，以及可能面临的挑战。例如，在出版领域，如何平衡内容的专业性与大众的可接受性；在影视领域，如何有效控制制作成本与风险；在音乐领域，如何设计具有吸引力的回报，使得粉丝既能获得情感上的满足，也能感受到实际的价值。 众筹平台的选择与运营策略 在实际操作层面，选择合适的众筹平台至关重要。本书会针对国内外主流的文化众筹平台进行梳理和比较，分析它们的特点、目标用户、收费模式以及擅长的领域。作者会给出切实可行的建议，帮助读者根据自身项目的类型和目标受众，做出最明智的选择。 此外，平台的运营策略也占据了极其重要的位置。本书将详细阐述，如何进行有效的项目推广、社群维护、信息披露以及风险管理。这包括： 项目预热与宣传： 如何在众筹开始前，通过社交媒体、内容营销、合作推广等方式，积累潜在支持者，制造期待感。 众筹过程中的沟通： 如何保持与支持者的及时互动，回复疑问，更新进度，稳定情绪，并营造积极的社群氛围。 项目执行与交付： 如何在众筹结束后，高效地执行项目，按时按质地交付回报，并做好后续的维护与沟通。 风险预警与应对： 如何提前识别潜在的风险，并制定应对方案，例如延期、退款等，最大限度地减少对信任的损害。 文化众筹的未来展望 《文化众筹：从兴趣到信任》并非仅仅回顾过去，更着眼于未来。作者彭健将对文化众筹的未来发展趋势进行前瞻性分析。他将探讨，随着技术的进步和用户习惯的改变，文化众筹将如何演变，可能出现哪些新的模式和应用场景。例如，区块链技术在版权保护与收益分配方面的应用，虚拟现实技术在沉浸式文化体验方面的潜力，以及平台化、生态化发展趋势对文化众筹格局的影响。 本书坚信，文化众筹不仅仅是一种融资工具，它更是一种连接人、传递价值、激发创造力的社会化运动。它赋予了每一个热爱文化的人以参与者和创造者的身份，让“小而美”的创意得以绽放，让多元化的文化得以传承与创新。 结语 《文化众筹：从兴趣到信任》是一本兼具理论深度与实践指导价值的著作。它以流畅的语言、严谨的逻辑、丰富的案例，带领读者走进文化众筹的世界。这本书将帮助您理解文化众筹的本质，掌握构建信任的关键，并为您的文化创意项目插上翅膀。无论您是怀揣梦想的文化创作者，还是热衷于文化消费的支持者，亦或是关注社会创新与文化发展的人士，都能在这本书中找到属于自己的那份启迪与力量。它鼓励我们相信，在共同的兴趣驱动下，通过真诚与透明的交流，信任终将得以建立，从而汇聚成推动文化繁荣的强大力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字让我觉得很新颖，“文化众筹”这个概念本身就充满了吸引力，再加上“从兴趣到信任”的副标题，似乎预示着一场关于如何将个人爱好转化为商业价值，并在这个过程中建立起人与人之间深刻联系的探索。我一直对众筹模式很感兴趣，尤其是在文化创意领域。想象一下，那些充满激情和创意的项目，如何通过众筹平台汇聚起一群志同道合的人，不仅仅是资金上的支持，更是情感和精神上的共鸣。这本书的作者彭健，名字听起来很专业，而出版方是知识产权出版社，这让我对内容的严谨性和深度充满了期待。我觉得这本书可能会深入探讨文化产品如何进行众筹，不仅仅是简单的募资，更重要的是如何在这个过程中塑造品牌形象，赢得消费者的信任。信任是众筹成功的基石，尤其是在文化领域，情感的链接和价值的认同往往比冰冷的金钱数字更重要。我很好奇书中会提供哪些具体的案例和方法论，来帮助创作者们实现从最初的兴趣点出发，一步步建立起坚实的信任网络，最终让他们的文化项目获得长足的发展。这本书或许能为我正在构思的一个文化项目提供宝贵的指导，让我少走弯路，更有效地吸引支持者，并最终实现梦想。9787513039000这个ISBN号，我查了一下，应该是这个版本的官方标识，很有意义。

评分☆☆☆☆☆

这本书名《{RT}文化众筹-从兴趣到信任-彭健 知识产权出版社 9787513039000》一下子就抓住了我的注意力。我本身就对如何将个人的热情和创意转化为实际成果很感兴趣，而“文化众筹”这个词，让我觉得它不仅仅是一种商业模式，更是一种对文化价值的认可和传播方式。副标题“从兴趣到信任”则点出了问题的关键——如何让人们从最初的被吸引，到最终愿意投入资源并建立起长期的支持关系。我非常好奇书中是如何阐述这个“信任”的构建过程的。是通过精美的项目展示，还是通过与支持者之间的深度互动，亦或是其他更巧妙的方式？在如今信息爆炸的时代，赢得消费者的信任变得越来越困难，尤其是在文化领域，这种信任更是建立在情感共鸣和价值认同之上。我期待这本书能够提供一些打破常规的思路和具体的操作方法，帮助我理解如何才能让一个文化项目，从零开始，逐步赢得一群忠实的支持者，并且让他们对项目和创作者产生持久的信任。彭健这位作者，加上知识产权出版社，让我对书中的内容充满了期待，相信它能提供有深度、有价值的见解，尤其是在知识产权保护方面，这对于文化创作者来说至关重要。9787513039000，这个国际标准书号，让我感觉这本书是一份严谨且具有文献价值的作品。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本《{RT}文化众筹-从兴趣到信任-彭健 知识产权出版社 9787513039000》的时候，第一感觉就是它的定位很精准。作为一个在文化领域摸爬滚打多年的从业者，我深知“信任”二字在商业运作中的分量，尤其是在内容付费和社群经济日益发达的当下。这本书的标题直接点出了核心痛点：如何从最初的“兴趣”出发，通过恰当的众筹方式，逐渐转化为长久的“信任”。这不仅仅是关于钱的问题，更是关于连接、关于社群的构建、关于用户粘性的培养。我非常期待书中能够揭示一些不为人知的文化众筹幕后故事，那些成功的案例是如何在看似分散的兴趣点上，编织出稳固的信任之网的。会不会有关于如何设计有吸引力的众筹回报，如何进行有效的社群互动，如何应对众筹过程中可能出现的风险和挑战等方面的深入分析？彭健这个名字我有所耳闻，知识产权出版社的背景也让我相信这本书不会是空泛的理论堆砌，而是有扎实的研究和实践支撑。我希望这本书能为那些正在为自己的文化项目寻找资金和支持的创作者们，提供一条清晰可行的路径，让他们明白，众筹不仅仅是一种筹款方式，更是一种深度链接消费者、建立品牌忠诚度的绝佳机会。9787513039000这个代码，我猜测是某个特定版本或批次的标识，或许包含一些独特的信息。

评分☆☆☆☆☆

说实话，看到“文化众筹”这个词，我第一反应就是它是否能真正触及到文化的本质。很多时候，众筹容易被简化为一种商业模式，而忽略了文化产品本身所承载的价值和意义。这本书的书名“从兴趣到信任”倒是让我看到了希望，它暗示着这本书不仅仅是教你如何“卖东西”，而是如何通过分享你的兴趣和热情，去吸引那些同样热爱某种文化的人，并与他们建立起一种基于共同价值的信任关系。我很好奇作者彭健是如何理解“文化”在众筹过程中的作用的。是强调内容的独特性和稀缺性，还是注重用户参与感和共创性？我期待书中能有关于如何挖掘和放大文化产品的“情感价值”的讨论，因为正是这种情感价值，才能让支持者超越单纯的交易行为，形成对项目和创作者的深度认同。知识产权出版社的出品，也让我对书中关于版权保护、知识产权如何与众筹结合等议题有所期待。毕竟，在文化创意领域，知识产权是核心竞争力。这本书，我希望它能给我带来一种全新的视角，让我看到众筹不仅仅是资金的流动，更是一场关于文化传播和连接的深刻实践。9787513039000，这个数字组合，或许是解锁更多关于这本书信息的钥匙。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，那些能够真正打动人心的文化项目，背后一定有一个充满信任的生态系统。而“众筹”恰恰是构建这样一个生态系统最直接、最有效的方式之一。这本书《{RT}文化众筹-从兴趣到信任-彭健 知识产权出版社 9787513039000》的书名，让我觉得它触及到了这个问题的核心。它强调的“从兴趣到信任”的过程，听起来非常人性化，也符合我对文化传播的理解。我特别想知道，这本书在讲述众筹过程时，是如何平衡商业逻辑和文化情怀的。它会不会提供一些方法，帮助创作者找到能够引发广泛兴趣的切入点，并将这种兴趣转化为支持者对项目价值和创作者能力的信任？我个人对社群营销和用户关系管理方面的内容非常感兴趣，因为我相信，一个活跃、忠诚的社群，是任何文化项目长期发展的生命线。彭健这个作者，加上知识产权出版社，让我对内容的专业性和权威性有了很高的期望。我希望这本书能提供切实可行的策略，帮助我理解如何在这个充满不确定性的时代，通过众筹，为自己的文化项目构筑起坚实的信任基石，让更多人因为共同的兴趣而聚集，并愿意为之付出。9787513039000，这个号码，我感觉它代表着这本书的独特身份，或许也隐藏着它在文化众筹领域的特别贡献。