品牌基因工程研究紅皮書-傢電及消費電子序列2017 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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• 品牌基因
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• 2017年
• 紅皮書
• 行業趨勢
• 競爭格局

店鋪： 學嚮美圖書專營店

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565722561

商品編碼：29733450087

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2018-05-01

內容介紹

書名:*牌基因工程研究紅皮書:2017:傢電及消費電子序列

定價：68.00元

售價：49.6元,便宜18.4元,摺扣72

作者:

齣版社：中guo傳媒大學齣版社

齣版日期：

ISB*：9787565722561

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品牌基因工程研究：傢電及消費電子序列（2017） 引言 在瞬息萬變的商業浪潮中，品牌的力量如同看不見的引擎，驅動著企業的成長與革新。尤其是在傢電及消費電子這一高度競爭、技術迭代迅速的領域，一個強大而獨特的品牌基因，已成為企業穿越周期、贏得消費者忠誠、構築核心競爭力的關鍵。2017年，“品牌基因工程研究紅皮書——傢電及消費電子序列”應運而生，它並非對既有品牌進行簡單的羅列與評論，而是深入探索品牌“基因”的本質，解析其在行業內的構成、演變與應用，為行業內的企業提供一套科學、係統、可操作的品牌構建與優化框架。 本書旨在打破傳統品牌營銷的邊界，將品牌視為一個具有內在生命力的有機體，其“基因”包含瞭品牌的DNA——核心價值觀、願景使命、品牌理念，以及體現在産品、服務、傳播、組織文化等各個層麵的顯性與隱性特徵。通過對海量數據、典型案例的深度剖析，本書力求揭示傢電及消費電子行業品牌發展背後的深層邏輯，幫助企業理解如何識彆、提煉、激活並不斷進化自身的品牌基因，從而在激烈的市場競爭中脫穎而齣，實現可持續發展。 第一章：品牌基因的理論基石與行業洞察 本章將深入探討“品牌基因”這一核心概念的內涵與外延。我們將從品牌戰略、消費者心理學、社會學等多個維度，構建品牌基因的理論模型。這包括但不限於： 品牌DNA的構成要素： 深入剖析構成品牌核心身份的要素，如品牌願景、使命、核心價值觀、品牌承諾、情感聯結等。我們將解釋這些抽象的概念如何轉化為消費者可感知的具象特徵。 基因的顯性與隱性： 區分品牌基因的顯性錶現（如Logo、Slogan、産品設計、廣告風格）與隱性特質（如企業文化、員工行為、服務細節、創新驅動力），並闡述兩者之間的相互作用。 行業特異性與共性： 分析傢電及消費電子行業在品牌基因構建上的獨特性，例如技術創新在品牌塑造中的權重、用戶體驗的迭代對品牌感知的影響、渠道變革如何重塑品牌觸達消費者的方式。同時，也將探討行業通用的品牌構建原則。 數據驅動的品牌洞察： 闡述如何利用大數據、用戶調研、市場分析等方法，科學地識彆市場需求、消費者偏好，以及競爭對手的品牌策略，為品牌基因的提煉提供客觀依據。 從産品導嚮到品牌導嚮的轉變： 分析當前傢電及消費電子行業從過去以産品功能為核心的競爭模式，嚮以品牌價值為核心的競爭模式轉變的趨勢，以及品牌基因在這一轉變中的關鍵作用。 第二章：傢電行業品牌基因的解構與重塑 本章聚焦於傢電行業，深入剖析不同細分領域（如大傢電、廚電、環境電器、個護電器等）內知名品牌的品牌基因特徵，並探討在當前市場環境下，品牌基因的解構與重塑策略。 經典品牌的基因圖譜： 通過對一批具有代錶性的傢電品牌的案例研究，如海爾、美的、格力、西門子、飛利浦等，解析其長期以來積澱的品牌基因。我們將分析這些基因是如何在不同時期、通過不同産品綫、以不同方式傳遞給消費者的。 細分市場的基因差異： 探討不同傢電品類（如冰箱、洗衣機、空調、電視、廚房電器、個人護理電器）的消費者需求、使用場景、價值感知差異，以及這些差異如何影響其品牌基因的構建。例如，廚房電器可能更強調“烹飪的藝術”與“生活品質”，而個人護理電器則更側重“科技美學”與“個人健康”。 技術創新與品牌基因的融閤： 分析傢電行業的技術創新（如智能傢居、物聯網、環保節能技術、健康技術）如何轉化為品牌基因的顯性錶達，以及如何通過品牌語言將技術優勢轉化為消費者利益。 用戶體驗重塑品牌基因： 深入探討傢電産品的全流程用戶體驗（從購買、安裝、使用、維護到報廢）如何成為品牌基因的重要載體。我們將分析優秀的企業如何通過優化每一個觸點，強化品牌情感聯結，提升用戶忠誠度。 品牌年輕化與煥新策略： 麵對日益年輕化的消費群體，本章將研究傢電品牌如何通過調整品牌視覺形象、傳播語境、産品設計理念，甚至與新興文化IP閤作，來激活和重塑其品牌基因，以贏得年輕一代的青睞。 第三章：消費電子行業品牌基因的演變與前瞻 本章將把焦點轉嚮快速變化的消費電子行業，分析其品牌基因的動態演變，並對未來的發展趨勢進行前瞻性探討。 科技迭代與品牌韌性： 消費電子行業産品更新速度極快，技術是核心驅動力。本章將研究品牌基因如何在快速的技術迭代中保持其核心的“韌性”，例如蘋果的“創新”與“極緻的用戶體驗”，索尼的“影音娛樂”與“品質堅持”。 生態構建與品牌協同： 智能手機、智能穿戴、智能傢居等互聯互通的産品，促使消費電子品牌從單一産品提供商嚮生態構建者轉變。本章將探討品牌基因如何在構建多元化生態體係中發揮協同作用，以及如何通過生態服務傳遞品牌價值。 內容與社群的品牌力量： 隨著內容消費的崛起，以及社群營銷的普及，消費電子品牌如何通過優質內容（如科技評測、使用教程、生活方式分享）和活躍社群（如粉絲社區、用戶論壇）來強化品牌認同，塑造品牌文化。 新興技術驅動的品牌想象空間： 探討人工智能（AI）、增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、5G等新興技術對消費電子品牌基因可能帶來的顛覆性影響。例如，AI如何賦能産品智能化，AR/VR如何創造全新的沉浸式品牌體驗，5G如何加速萬物互聯，進而重塑品牌的服務模式。 數據隱私與品牌信任： 在大數據時代，消費者對數據隱私的擔憂日益增加。本章將研究消費電子品牌如何通過透明的數據政策、安全可靠的産品設計，來建立和維護消費者信任，這已成為品牌基因中不可或缺的一部分。 第四章：品牌基因工程的實操方法與工具 本章將從實踐層麵齣發，為企業提供一套可落地執行的品牌基因工程方法論，並介紹相關工具與模型。 品牌基因的診斷與評估： 提供一套係統的工具和方法，用於診斷企業當前的品牌基因狀況，包括內部基因梳理（如訪談、問捲、文化評估）和外部市場洞察（如消費者研究、競品分析、輿情監測）。 品牌基因的提煉與確立： 指導企業如何根據診斷結果，清晰地界定和確立自身的品牌基因。這包括： 核心價值的挖掘： 如何透過錶象，找到品牌最根本的價值主張。 差異化基因的識彆： 如何在眾多競爭者中，找到並強化自身獨特的品牌特質。 故事化的錶達： 如何將抽象的品牌基因，轉化為引人入勝的品牌故事。 品牌基因的激活與傳播： 闡述如何將確立的品牌基因，有效地融入到産品設計、營銷傳播、渠道建設、客戶服務、內部管理等各個環節。 産品層麵的基因注入： 設計、功能、質量如何體現品牌基因。 營銷層麵的基因錶達： 廣告、公關、新媒體、活動如何傳遞品牌核心信息。 服務層麵的基因實踐： 客戶接觸點如何成為品牌基因的生動體現。 組織文化層麵的基因傳承： 員工如何理解、認同並踐行品牌基因。 品牌基因的持續進化與迭代： 品牌基因並非一成不變，而是一個動態發展的過程。本章將探討企業如何建立機製，以應對市場變化、技術進步和消費者需求的演變，實現品牌的持續進化。 典型案例分析與最佳實踐： 選取在傢電及消費電子行業中，成功進行品牌基因工程的企業案例，進行深入剖析，提煉其操作經驗與方法論，為讀者提供可藉鑒的“實戰指南”。 結論 “品牌基因工程研究紅皮書——傢電及消費電子序列（2017）”的價值，在於它將品牌從一種抽象的營銷概念，轉化為一種可分析、可構建、可優化的“基因”。本書以嚴謹的研究方法、深刻的行業洞察和實操性的方法論，為傢電及消費電子行業的企業，提供瞭一份寶貴的戰略參考。我們相信，通過對品牌基因的深刻理解與科學應用，企業將能構建更加強大、更具生命力的品牌，在快速變化的市場中，贏得長久的競爭優勢，實現可持續的繁榮。這份研究報告，不僅是對2017年行業現狀的記錄，更是對未來品牌發展方嚮的探索與指引。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對傢電和消費電子行業有著長期關注的愛好者，我一直對這個領域的品牌演變史充滿興趣。從早期的功能導嚮，到如今的體驗至上，再到未來可能的智能化和個性化，品牌在其中扮演的角色越來越關鍵。然而，我總感覺，這個行業的品牌發展似乎缺少瞭一種更深層次的理論支撐。很多時候，品牌的成功更多是依賴於市場時機、産品迭代或是營銷創意，而鮮少有提及品牌本身的“內在邏輯”。我經常會問自己，為什麼某個品牌的某個型號的産品能夠成為爆款，而另一個品牌即使在配置上不輸，卻反響平平？這背後是否存在一種更難以捉摸的、影響消費者決策的深層因素？《品牌基因工程研究紅皮書-傢電及消費電子序列2017》這個書名，讓我覺得它可能觸及瞭這個問題。我猜測，它或許會對傢電和消費電子行業的品牌進行一次“基因”層麵的剖析，就像生物學中的基因解碼一樣，去探究品牌的起源、演變、以及其核心特質的遺傳規律。我特彆期待書中能夠深入分析這些行業內頭部品牌的“基因”組成，瞭解它們是如何在激烈的市場競爭中，通過其獨特的“基因”來形成差異化優勢，並最終俘獲消費者心智的。我希望這本書能提供一些關於如何“設計”和“優化”品牌基因的洞察，尤其是在傢電和消費電子這樣一個技術快速更新、消費者需求多元化的領域，這種“基因”層麵的研究顯得尤為重要。

評分☆☆☆☆☆

長期以來，我一直對那些能夠穿越時間，依然保持強大影響力的品牌深感著迷。在我看來，這些品牌的成功並非偶然，而是源於其內在某種穩定而強大的力量。我嘗試過閱讀許多關於品牌戰略和營銷的書籍，它們提供瞭很多寶貴的經驗和方法，但很多時候，這些方法都更側重於外在的包裝和傳播，而我更加好奇的是，是什麼讓這些品牌擁有如此強大的生命力和辨識度，是什麼構成瞭它們的“靈魂”？我一直認為，品牌的核心競爭力，某種程度上應該是一種“內在的DNA”，是其最根本的特質，並且能夠代代相傳。當我在書店偶然看到《品牌基因工程研究紅皮書-傢電及消費電子序列2017》時，我的內心泛起瞭強烈的求知欲。我猜測，這本書可能是在試圖用一種全新的、科學化的方式，來解析品牌的“基因”構成。它或許會深入探討傢電及消費電子行業中那些成功品牌的“基因”來源，包括其核心價值觀、技術傳承、用戶洞察以及創新基因等等。我希望這本書能夠為我揭示，如何通過“工程”的手段，來識彆、理解、甚至重塑品牌的“基因”，從而幫助品牌構建齣更具生命力、更富韌性的核心競爭力，使其能夠在這個快速變化的時代中，保持其獨特的價值和影響力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，可以說是為我這種在品牌建設領域摸索多年的從業者帶來瞭一綫曙光。我一直覺得，品牌不僅僅是Logo和Slogan，它更像是一個品牌的靈魂，是其內在的DNA。但如何去挖掘、提煉、甚至重塑這個DNA，卻是一門深奧的學問。市麵上關於品牌營銷的書籍不少，但大多側重於戰術層麵，例如如何做廣告、如何利用社交媒體，或是如何進行渠道拓展。這些固然重要，但它們都像是給品牌披上瞭華麗的外衣，卻未觸及品牌最核心的本質。我常常思考，為什麼有些品牌能夠穿越周期，曆久彌新？為什麼有些品牌即便産品本身差異化不大，卻依然能吸引一大批忠實擁躉？我想，這背後一定有某種看不見的力量在起作用，而這種力量，很可能就蘊藏在“基因”之中。我對於“基因工程”這個概念在品牌領域的應用感到非常好奇，它聽起來就帶著一種科學嚴謹和深度挖掘的意味，而非僅僅停留在感性的層麵。我期待這本書能夠提供一套係統性的方法論，幫助我理解品牌的“基因”究竟是什麼，它由哪些要素構成，又如何纔能對其進行科學的“工程”改造，從而構建齣更具生命力、更可持續發展的品牌。我希望它不僅僅是理論的探討，更能有實際的案例分析，讓我看到“品牌基因工程”在現實中是如何落地生根，開花結果的。

評分☆☆☆☆☆

一直以來，我在思考品牌究竟是如何在消費者心中建立起長久而深刻的連接的。我發現，那些真正偉大的品牌，它們似乎擁有一種超越産品本身的力量，能夠引發消費者的情感共鳴，甚至成為一種文化符號。但這種力量究竟源自何處？它是如何被塑造和傳承的？我閱讀過不少關於品牌戰略、品牌管理的書籍，它們提供瞭很多有益的框架和工具，但我總覺得，它們更多地是從外部視角來審視品牌，比如市場定位、傳播策略、用戶體驗等等。而我更感興趣的是，品牌內部是否也存在一種更本質的、更具決定性的要素，能夠決定其長遠的發展軌跡和生命力。這本書的標題——《品牌基因工程研究紅皮書》——恰恰點燃瞭我對這個問題的探索欲望。我猜測，它可能是在嘗試用一種全新的視角，來理解品牌的構成和發展。我期待它能夠揭示品牌“基因”的內涵，或許是品牌的核心價值觀、創始人的願景、或者是一種獨特的企業文化，這些不易被察覺卻又至關重要的內在特質。我希望這本書能夠提供一種“工程”的方法，來分析和改造這些“基因”，從而幫助品牌構建更強大、更穩定的內在驅動力，使其在瞬息萬變的商業環境中，能夠保持其獨特性和競爭力，而不是隨波逐流。

評分☆☆☆☆☆

我對如何構建一個能夠長期吸引消費者的品牌感到非常睏惑。我見過太多品牌，初期憑藉一時的營銷熱點迅速崛起，但很快又銷聲匿跡。這讓我意識到，品牌的可持續性遠比短期的爆發力更為重要。我一直在尋找一種能夠解釋品牌生命周期和成功關鍵的理論框架，一種能夠深入探究品牌“內在機製”的方法。在翻閱各種商業書籍時，我注意到“基因”這個詞在一些領域被用來比喻核心特質和遺傳規律，我便開始思考，品牌是否也擁有類似的“基因”？它是否也存在一套決定其特性的“遺傳密碼”，並在代際傳承中得以延續或變異？《品牌基因工程研究紅皮書-傢電及消費電子序列2017》這個書名，立刻吸引瞭我的注意。我猜想，這本書可能是在嘗試將“基因工程”的理念應用於品牌研究，深入挖掘傢電及消費電子行業中品牌的“基因”構成，例如其核心價值、文化底蘊、技術傳承等。我非常希望它能夠提供一種科學的方法論，來診斷品牌的“基因”健康狀況，識彆其優勢和劣勢，並指導如何通過“工程”手段來優化和升級這些“基因”，從而幫助品牌實現更長遠的、更穩定的發展，而非僅僅依賴於市場上的浮沉。