品牌基因工程研究红皮书-家电及消费电子序列2017 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

无 著

图书标签:

• 品牌基因
• 家电行业
• 消费电子
• 行业研究
• 品牌战略
• 市场分析
• 2017年
• 红皮书
• 行业趋势
• 竞争格局

店铺： 学向美图书专营店

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565722561

商品编码：29733450087

包装：平装

开本：16

出版时间：2018-05-01

内容介绍

书名:*牌基因工程研究红皮书:2017:家电及消费电子序列

定价：68.00元

售价：49.6元,便宜18.4元,折扣72

作者:

出版社：中guo传媒大学出版社

出版日期：

ISB*：9787565722561

字数：

页码：

版次：1

装帧：

kai本：

商品重量：0.4kg

暂时没有目录，请见谅！

品牌基因工程研究：家电及消费电子序列（2017） 引言 在瞬息万变的商业浪潮中，品牌的力量如同看不见的引擎，驱动着企业的成长与革新。尤其是在家电及消费电子这一高度竞争、技术迭代迅速的领域，一个强大而独特的品牌基因，已成为企业穿越周期、赢得消费者忠诚、构筑核心竞争力的关键。2017年，“品牌基因工程研究红皮书——家电及消费电子序列”应运而生，它并非对既有品牌进行简单的罗列与评论，而是深入探索品牌“基因”的本质，解析其在行业内的构成、演变与应用，为行业内的企业提供一套科学、系统、可操作的品牌构建与优化框架。 本书旨在打破传统品牌营销的边界，将品牌视为一个具有内在生命力的有机体，其“基因”包含了品牌的DNA——核心价值观、愿景使命、品牌理念，以及体现在产品、服务、传播、组织文化等各个层面的显性与隐性特征。通过对海量数据、典型案例的深度剖析，本书力求揭示家电及消费电子行业品牌发展背后的深层逻辑，帮助企业理解如何识别、提炼、激活并不断进化自身的品牌基因，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。 第一章：品牌基因的理论基石与行业洞察 本章将深入探讨“品牌基因”这一核心概念的内涵与外延。我们将从品牌战略、消费者心理学、社会学等多个维度，构建品牌基因的理论模型。这包括但不限于： 品牌DNA的构成要素： 深入剖析构成品牌核心身份的要素，如品牌愿景、使命、核心价值观、品牌承诺、情感联结等。我们将解释这些抽象的概念如何转化为消费者可感知的具象特征。 基因的显性与隐性： 区分品牌基因的显性表现（如Logo、Slogan、产品设计、广告风格）与隐性特质（如企业文化、员工行为、服务细节、创新驱动力），并阐述两者之间的相互作用。 行业特异性与共性： 分析家电及消费电子行业在品牌基因构建上的独特性，例如技术创新在品牌塑造中的权重、用户体验的迭代对品牌感知的影响、渠道变革如何重塑品牌触达消费者的方式。同时，也将探讨行业通用的品牌构建原则。 数据驱动的品牌洞察： 阐述如何利用大数据、用户调研、市场分析等方法，科学地识别市场需求、消费者偏好，以及竞争对手的品牌策略，为品牌基因的提炼提供客观依据。 从产品导向到品牌导向的转变： 分析当前家电及消费电子行业从过去以产品功能为核心的竞争模式，向以品牌价值为核心的竞争模式转变的趋势，以及品牌基因在这一转变中的关键作用。 第二章：家电行业品牌基因的解构与重塑 本章聚焦于家电行业，深入剖析不同细分领域（如大家电、厨电、环境电器、个护电器等）内知名品牌的品牌基因特征，并探讨在当前市场环境下，品牌基因的解构与重塑策略。 经典品牌的基因图谱： 通过对一批具有代表性的家电品牌的案例研究，如海尔、美的、格力、西门子、飞利浦等，解析其长期以来积淀的品牌基因。我们将分析这些基因是如何在不同时期、通过不同产品线、以不同方式传递给消费者的。 细分市场的基因差异： 探讨不同家电品类（如冰箱、洗衣机、空调、电视、厨房电器、个人护理电器）的消费者需求、使用场景、价值感知差异，以及这些差异如何影响其品牌基因的构建。例如，厨房电器可能更强调“烹饪的艺术”与“生活品质”，而个人护理电器则更侧重“科技美学”与“个人健康”。 技术创新与品牌基因的融合： 分析家电行业的技术创新（如智能家居、物联网、环保节能技术、健康技术）如何转化为品牌基因的显性表达，以及如何通过品牌语言将技术优势转化为消费者利益。 用户体验重塑品牌基因： 深入探讨家电产品的全流程用户体验（从购买、安装、使用、维护到报废）如何成为品牌基因的重要载体。我们将分析优秀的企业如何通过优化每一个触点，强化品牌情感联结，提升用户忠诚度。 品牌年轻化与焕新策略： 面对日益年轻化的消费群体，本章将研究家电品牌如何通过调整品牌视觉形象、传播语境、产品设计理念，甚至与新兴文化IP合作，来激活和重塑其品牌基因，以赢得年轻一代的青睐。 第三章：消费电子行业品牌基因的演变与前瞻 本章将把焦点转向快速变化的消费电子行业，分析其品牌基因的动态演变，并对未来的发展趋势进行前瞻性探讨。 科技迭代与品牌韧性： 消费电子行业产品更新速度极快，技术是核心驱动力。本章将研究品牌基因如何在快速的技术迭代中保持其核心的“韧性”，例如苹果的“创新”与“极致的用户体验”，索尼的“影音娱乐”与“品质坚持”。 生态构建与品牌协同： 智能手机、智能穿戴、智能家居等互联互通的产品，促使消费电子品牌从单一产品提供商向生态构建者转变。本章将探讨品牌基因如何在构建多元化生态体系中发挥协同作用，以及如何通过生态服务传递品牌价值。 内容与社群的品牌力量： 随着内容消费的崛起，以及社群营销的普及，消费电子品牌如何通过优质内容（如科技评测、使用教程、生活方式分享）和活跃社群（如粉丝社区、用户论坛）来强化品牌认同，塑造品牌文化。 新兴技术驱动的品牌想象空间： 探讨人工智能（AI）、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、5G等新兴技术对消费电子品牌基因可能带来的颠覆性影响。例如，AI如何赋能产品智能化，AR/VR如何创造全新的沉浸式品牌体验，5G如何加速万物互联，进而重塑品牌的服务模式。 数据隐私与品牌信任： 在大数据时代，消费者对数据隐私的担忧日益增加。本章将研究消费电子品牌如何通过透明的数据政策、安全可靠的产品设计，来建立和维护消费者信任，这已成为品牌基因中不可或缺的一部分。 第四章：品牌基因工程的实操方法与工具 本章将从实践层面出发，为企业提供一套可落地执行的品牌基因工程方法论，并介绍相关工具与模型。 品牌基因的诊断与评估： 提供一套系统的工具和方法，用于诊断企业当前的品牌基因状况，包括内部基因梳理（如访谈、问卷、文化评估）和外部市场洞察（如消费者研究、竞品分析、舆情监测）。 品牌基因的提炼与确立： 指导企业如何根据诊断结果，清晰地界定和确立自身的品牌基因。这包括： 核心价值的挖掘： 如何透过表象，找到品牌最根本的价值主张。 差异化基因的识别： 如何在众多竞争者中，找到并强化自身独特的品牌特质。 故事化的表达： 如何将抽象的品牌基因，转化为引人入胜的品牌故事。 品牌基因的激活与传播： 阐述如何将确立的品牌基因，有效地融入到产品设计、营销传播、渠道建设、客户服务、内部管理等各个环节。 产品层面的基因注入： 设计、功能、质量如何体现品牌基因。 营销层面的基因表达： 广告、公关、新媒体、活动如何传递品牌核心信息。 服务层面的基因实践： 客户接触点如何成为品牌基因的生动体现。 组织文化层面的基因传承： 员工如何理解、认同并践行品牌基因。 品牌基因的持续进化与迭代： 品牌基因并非一成不变，而是一个动态发展的过程。本章将探讨企业如何建立机制，以应对市场变化、技术进步和消费者需求的演变，实现品牌的持续进化。 典型案例分析与最佳实践： 选取在家电及消费电子行业中，成功进行品牌基因工程的企业案例，进行深入剖析，提炼其操作经验与方法论，为读者提供可借鉴的“实战指南”。 结论 “品牌基因工程研究红皮书——家电及消费电子序列（2017）”的价值，在于它将品牌从一种抽象的营销概念，转化为一种可分析、可构建、可优化的“基因”。本书以严谨的研究方法、深刻的行业洞察和实操性的方法论，为家电及消费电子行业的企业，提供了一份宝贵的战略参考。我们相信，通过对品牌基因的深刻理解与科学应用，企业将能构建更加强大、更具生命力的品牌，在快速变化的市场中，赢得长久的竞争优势，实现可持续的繁荣。这份研究报告，不仅是对2017年行业现状的记录，更是对未来品牌发展方向的探索与指引。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对家电和消费电子行业有着长期关注的爱好者，我一直对这个领域的品牌演变史充满兴趣。从早期的功能导向，到如今的体验至上，再到未来可能的智能化和个性化，品牌在其中扮演的角色越来越关键。然而，我总感觉，这个行业的品牌发展似乎缺少了一种更深层次的理论支撑。很多时候，品牌的成功更多是依赖于市场时机、产品迭代或是营销创意，而鲜少有提及品牌本身的“内在逻辑”。我经常会问自己，为什么某个品牌的某个型号的产品能够成为爆款，而另一个品牌即使在配置上不输，却反响平平？这背后是否存在一种更难以捉摸的、影响消费者决策的深层因素？《品牌基因工程研究红皮书-家电及消费电子序列2017》这个书名，让我觉得它可能触及了这个问题。我猜测，它或许会对家电和消费电子行业的品牌进行一次“基因”层面的剖析，就像生物学中的基因解码一样，去探究品牌的起源、演变、以及其核心特质的遗传规律。我特别期待书中能够深入分析这些行业内头部品牌的“基因”组成，了解它们是如何在激烈的市场竞争中，通过其独特的“基因”来形成差异化优势，并最终俘获消费者心智的。我希望这本书能提供一些关于如何“设计”和“优化”品牌基因的洞察，尤其是在家电和消费电子这样一个技术快速更新、消费者需求多元化的领域，这种“基因”层面的研究显得尤为重要。

评分☆☆☆☆☆

我对如何构建一个能够长期吸引消费者的品牌感到非常困惑。我见过太多品牌，初期凭借一时的营销热点迅速崛起，但很快又销声匿迹。这让我意识到，品牌的可持续性远比短期的爆发力更为重要。我一直在寻找一种能够解释品牌生命周期和成功关键的理论框架，一种能够深入探究品牌“内在机制”的方法。在翻阅各种商业书籍时，我注意到“基因”这个词在一些领域被用来比喻核心特质和遗传规律，我便开始思考，品牌是否也拥有类似的“基因”？它是否也存在一套决定其特性的“遗传密码”，并在代际传承中得以延续或变异？《品牌基因工程研究红皮书-家电及消费电子序列2017》这个书名，立刻吸引了我的注意。我猜想，这本书可能是在尝试将“基因工程”的理念应用于品牌研究，深入挖掘家电及消费电子行业中品牌的“基因”构成，例如其核心价值、文化底蕴、技术传承等。我非常希望它能够提供一种科学的方法论，来诊断品牌的“基因”健康状况，识别其优势和劣势，并指导如何通过“工程”手段来优化和升级这些“基因”，从而帮助品牌实现更长远的、更稳定的发展，而非仅仅依赖于市场上的浮沉。

评分☆☆☆☆☆

长期以来，我一直对那些能够穿越时间，依然保持强大影响力的品牌深感着迷。在我看来，这些品牌的成功并非偶然，而是源于其内在某种稳定而强大的力量。我尝试过阅读许多关于品牌战略和营销的书籍，它们提供了很多宝贵的经验和方法，但很多时候，这些方法都更侧重于外在的包装和传播，而我更加好奇的是，是什么让这些品牌拥有如此强大的生命力和辨识度，是什么构成了它们的“灵魂”？我一直认为，品牌的核心竞争力，某种程度上应该是一种“内在的DNA”，是其最根本的特质，并且能够代代相传。当我在书店偶然看到《品牌基因工程研究红皮书-家电及消费电子序列2017》时，我的内心泛起了强烈的求知欲。我猜测，这本书可能是在试图用一种全新的、科学化的方式，来解析品牌的“基因”构成。它或许会深入探讨家电及消费电子行业中那些成功品牌的“基因”来源，包括其核心价值观、技术传承、用户洞察以及创新基因等等。我希望这本书能够为我揭示，如何通过“工程”的手段，来识别、理解、甚至重塑品牌的“基因”，从而帮助品牌构建出更具生命力、更富韧性的核心竞争力，使其能够在这个快速变化的时代中，保持其独特的价值和影响力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，可以说是为我这种在品牌建设领域摸索多年的从业者带来了一线曙光。我一直觉得，品牌不仅仅是Logo和Slogan，它更像是一个品牌的灵魂，是其内在的DNA。但如何去挖掘、提炼、甚至重塑这个DNA，却是一门深奥的学问。市面上关于品牌营销的书籍不少，但大多侧重于战术层面，例如如何做广告、如何利用社交媒体，或是如何进行渠道拓展。这些固然重要，但它们都像是给品牌披上了华丽的外衣，却未触及品牌最核心的本质。我常常思考，为什么有些品牌能够穿越周期，历久弥新？为什么有些品牌即便产品本身差异化不大，却依然能吸引一大批忠实拥趸？我想，这背后一定有某种看不见的力量在起作用，而这种力量，很可能就蕴藏在“基因”之中。我对于“基因工程”这个概念在品牌领域的应用感到非常好奇，它听起来就带着一种科学严谨和深度挖掘的意味，而非仅仅停留在感性的层面。我期待这本书能够提供一套系统性的方法论，帮助我理解品牌的“基因”究竟是什么，它由哪些要素构成，又如何才能对其进行科学的“工程”改造，从而构建出更具生命力、更可持续发展的品牌。我希望它不仅仅是理论的探讨，更能有实际的案例分析，让我看到“品牌基因工程”在现实中是如何落地生根，开花结果的。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我在思考品牌究竟是如何在消费者心中建立起长久而深刻的连接的。我发现，那些真正伟大的品牌，它们似乎拥有一种超越产品本身的力量，能够引发消费者的情感共鸣，甚至成为一种文化符号。但这种力量究竟源自何处？它是如何被塑造和传承的？我阅读过不少关于品牌战略、品牌管理的书籍，它们提供了很多有益的框架和工具，但我总觉得，它们更多地是从外部视角来审视品牌，比如市场定位、传播策略、用户体验等等。而我更感兴趣的是，品牌内部是否也存在一种更本质的、更具决定性的要素，能够决定其长远的发展轨迹和生命力。这本书的标题——《品牌基因工程研究红皮书》——恰恰点燃了我对这个问题的探索欲望。我猜测，它可能是在尝试用一种全新的视角，来理解品牌的构成和发展。我期待它能够揭示品牌“基因”的内涵，或许是品牌的核心价值观、创始人的愿景、或者是一种独特的企业文化，这些不易被察觉却又至关重要的内在特质。我希望这本书能够提供一种“工程”的方法，来分析和改造这些“基因”，从而帮助品牌构建更强大、更稳定的内在驱动力，使其在瞬息万变的商业环境中，能够保持其独特性和竞争力，而不是随波逐流。