农产品电子商务 9787511632760 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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吕亚伟 著

图书标签:

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• 电子商务
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• 农业信息化
• 电商运营
• 供应链管理
• 农产品营销
• 互联网+
• 农业发展
• 电商平台

店铺： 韵读图书专营店

出版社： 中国农业科学技术出版社

ISBN：9787511632760

商品编码：29763816100

包装：平装-胶订

出版时间：2017-11-01

图书基本信息
图书名称	农产品电子商务	作者	吕亚伟
定价	31.90元	出版社	中国农业科学技术出版社
ISBN	9787511632760	出版日期	2017-11-01
字数		页码
版次	1	装帧	平装-胶订
开本	16开	商品重量	0.4Kg

内容简介

本书以如何创办和经营农产品电子商务为重点，遵循农产品电子商务工作环节，组织材料编写而成。内容包括：走进农产品电子商务、农产品电子商务交易模式、农产品电子商务创办、农产品电子商务营销、农产品电子商务支付、农产品移动电子商务、农产品电子商务物流、农产品电子商务网络安全。本书内容丰富，结构清晰，语言简单易懂，在理论阐述的基础上结合了真实案例，做到理论与实践相结合，希望能够为从事或即将从事农产品电子商务的朋友们提供帮助。

作者简介

目录

章走进农产品电子商务() 节农产品() 一、农产品的定义() 二、农产品的分类() 三、农产品的特点() 第二节电子商务() 一、电子商务的产生和发展() 二、电子商务的内涵和功能() 三、电子商务的基本流程() 第三节农产品电子商务() 一、农产品电子商务的概念() 二、农产品电子商务的交易特征() 三、农产品电子商务发展的意义() 第二章农产品电子商务交易模式() 节B2B电子商务模式() 一、B2B模式的定义() 二、B2B模式的类型() 三、B2B模式的交易流程() 第二节B2C电子商务模式() 一、B2C模式的定义() 二、B2C模式的类型() 三、B2C模式的交易流程() 第三节C2C电子商务模式() 一、C2C模式的定义() 二、C2C模式的类型() 三、C2C模式的交易流程() 第四节其他电子商务模式() 一、G2B电子商务模式() 二、G2C电子商务模式() 三、ASP电子商务模式() 四、P2P电子商务模式() 五、X2X电子商务模式() 六、O2O电子商务模式() 第五节农村电子商务模式() 一、农村典型商务模式() 二、农村电子商务新模式() 第三章农产品电子商务创办 () 节农产品电子商务创办策划() 一、选好交易平台() 二、选择适合品种() 三、做好前期准备() 四、撰写商业计划书() 第二节农产品电子商务创办能力() 一、经营管理能力() 二、沟通协调能力() 三、自我学习能力() 四、专业技术与创新能力() 第三节农产品网上开店基本流程() 一、农产品网上开店的准备() 二、农产品网上开店的流程() 三、农产品网上开店的经营() 四、农产品网上开店的售后() 第四章农产品电子商务营销 () 节网络营销概述() 一、网络营销的概念() 二、网络营销的特点() 三、网络营销与电子商务的关系() 四、网络营销与传统市场营销的比较() 第二节农产品网络营销的策略() 一、网络营销产品策略() 二、网络营销价格策略() 三、网络营销渠道策略() 四、网络营销促销策略() 第三节农产品网络营销的方法() 一、搜索引擎营销() 二、病毒式营销() 三、聊天群组营销() 四、微博微信营销() 五、直接向潜在客户发送信息() 第四节农产品电子商务营销的发展趋势() 一、个性化() 二、专业化() 三、区域化() 四、移动化() 第五章农产品电子商务支付() 节电子商务支付类型() 一、电子支付() 二、网上支付() 第二节银行卡的支付方式() 一、银行卡的概述() 二、银行卡网上支付流程() 第三节电子现金的支付方式() 一、电子现金的概述() 二、电子现金支付流程() 第四节电子钱包的支付方式() 一、电子钱包的概念() 二、电子钱包的特点() 三、电子钱包支付流程() 第五节第三方支付方式() 一、第三方支付概述() 二、第三方支付的平台() 三、第三方支付的流程() 第六章农产品移动电子商务() 节移动电子商务概述() 一、移动电子商务的概念() 二、移动电子商务的特点() 三、移动电子商务的实现技术() 四、移动电子商务的业务领域() 第二节农产品移动营销() 一、农产品移动营销的概念() 二、农产品移动营销的特点() 三、农产品移动网络推广方法() 第三节农产品移动支付() 一、移动支付的相关概念() 二、移动支付的分类() 三、移动支付的模式() 四、移动支付的风险与监管() 第七章农产品电子商务物流() 节农产品电子商务物流概述() 一、农产品物流概述() 二、农产品电子商务物流的特点() 三、农产品电子商务物流的设备() 第二节农产品电子商务物流现状() 一、电子商务物流配送的优势() 二、农产品电子商务物流发展现状() 三、农产品电子商务物流配送存在的问题() 第三节农产品电子商务物流模式() 一、企业自营物流() 二、第三方物流() 三、物流联盟() 四、第四方物流() 第四节农产品电子商务物流配送() 一、物流配送概述() 二、电子商务物流配送概述() 三、电子商务物流配送信息技术() 四、电子商务物流配送中心() 第八章农产品电子商务网络安全() 节电子商务安全概述() 一、电子商务面临的安全威胁() 二、电子商务的安全要求() 第二节电子商务网店安全() 一、网店的安全威胁和风险类型() 二、网店的安全管理要求与思路() 三、网店的安全管理制度() 第三节电子商务支付安全() 一、电子支付的基本风险() 二、电子支付的操作风险() 三、电子支付的法律风险() 四、电子支付的其他风险() 五、电子支付的风险防范() 第四节电子商务安全常用方法() 一、防火墙技术() 二、虚拟专用网技术() 三、反病毒技术() 四、入侵检测技术() 五、加密技术() 六、认证技术() 七、数字() 参考文献()

编辑推荐

文摘

序言

现代农业的脉络与未来的图景：农产品电子商务的深层探索 在中国广袤的土地上，农业不仅是经济的基石，更是文化的载体，承载着亿万人民的生计与希望。然而，长期以来，传统的农产品流通模式存在着诸多痛点：信息不对称导致的价格波动、中间环节过多造成的成本上升、产销脱节导致的大量损耗，以及农民收益不稳定等问题，都严重制约着农业的可持续发展和农民的增收致富。正是在这样的背景下，一股新兴的力量——农产品电子商务，如同一股清流，悄然渗透并深刻地改变着中国农业的面貌。 本书并非简单地罗列数字和技术，而是旨在深入剖析农产品电子商务的本质，理解它如何打破地域限制，重塑价值链，赋能生产者，并最终连接起田野与餐桌，勾勒出中国现代农业发展的一幅波澜壮阔的画卷。我们不将目光局限于线上交易的平台和界面，而是穿透表象，探究这场变革背后的深层逻辑、驱动因素、面临的挑战以及未来的发展趋势。 第一篇：农产品电子商务的缘起与逻辑 我们首先要理解，农产品电子商务的出现并非偶然，它是科技进步、市场需求变化以及政策导向共同作用下的必然产物。传统农业面临的困境，如销售渠道单一、信息传递滞后、议价能力弱等，为电子商务的介入提供了广阔的空间。电子商务以其信息透明、交易便捷、成本低廉、覆盖面广的优势，为解决这些痛点提供了全新的解决方案。 它不仅仅是简单的线上销售，更是一种全新的商业模式和组织方式。通过互联网，农民可以直接与消费者建立联系，缩短了流通环节，提高了产品的附加值。同时，消费者也能更直接地了解产品的产地、种植过程，甚至与生产者互动，增强了信任感和购买的决定性。这种“去中间化”的过程，不仅降低了成本，更实现了价值的重新分配，让更多的利润留在了生产者手中。 此外，我们还将探讨农产品电子商务的几个关键逻辑。信息逻辑是基础，它通过互联网打破了信息壁垒，让市场需求和供给信息得以快速、准确地传递。平台逻辑是支撑，各种电商平台、社交媒体、内容营销等构成了农产品销售的生态系统。物流逻辑是关键，如何解决农产品易腐、体积大、运输成本高等难题，是电商能否成功的决定性因素。信任逻辑是核心，消费者对农产品质量和安全的关注，要求电商平台建立起一套完善的信用体系和溯源机制。 第二篇：农产品电子商务的多元形态与实践 农产品电子商务并非铁板一块，它呈现出多元化的形态，并已经在全国各地结出了丰硕的果实。我们将深入剖析这些不同的实践模式： B2C（企业对消费者）模式：这是最常见的模式，大型电商平台如淘宝、京东、拼多多等，通过建立完善的物流配送体系和用户评价机制，为消费者提供了丰富的农产品选择。我们将分析其成功的要素，如品牌建设、供应链管理、营销推广等。 C2B（消费者对企业）模式：这种模式强调消费者需求驱动生产，通过预售、众筹等方式，提前锁定市场需求，帮助农户规避销售风险。例如，一些平台根据用户的个性化需求，定制化生产或采摘特定农产品。 C2C（消费者对消费者）模式：虽然在农产品领域相对较少，但一些二手交易平台或社区团购中也存在此类模式，例如个人之间分享自家种植的蔬果。 B2B（企业对企业）模式：这包括农产品批发商、餐饮企业、加工企业等之间的在线交易，通过平台进行大宗采购，提高了交易效率。 社交电商与直播带货：近年来，社交媒体和直播平台的兴起，为农产品销售带来了新的机遇。网红、主播通过生动的讲解和互动，直接将农产品从田间地头推送到消费者面前，极大地缩短了传播路径，激发了消费者的购买欲望。我们将探讨直播带货在农产品销售中的独特优势，以及其背后的营销策略。 产地直销与品牌化运营：许多有远见的农业企业和合作社，开始打造自己的品牌，通过自建电商平台或入驻第三方平台，实现产地直销，掌控产品品质和销售渠道。我们将分析品牌化运营如何提升农产品的附加值和市场竞争力。 区域特色农产品电商发展：中国各地拥有丰富的特色农产品，如新疆的葡萄干、四川的辣椒、福建的茶叶等。我们将通过案例分析，探讨如何利用电子商务将这些区域特色农产品推向全国乃至全球市场，形成区域经济的特色亮点。 第三篇：农产品电子商务的驱动因素与支撑体系 农产品电子商务的蓬勃发展，离不开一系列强大的驱动因素和日趋完善的支撑体系。 互联网基础设施的普及：中国互联网用户规模的不断扩大，尤其是移动互联网的普及，为农产品电子商务的发展奠定了坚实的基础。 智能手机和移动支付的广泛应用：极大地降低了交易门槛，使得农村居民也能便捷地参与到电子商务中。 物流配送体系的不断完善：随着“快递下乡”和冷链物流的不断发展，农产品“最后一公里”的配送难题正逐步得到解决，为生鲜农产品的线上销售提供了保障。 政策的支持与引导：国家和地方政府出台了一系列鼓励发展农村电子商务的政策，包括资金扶持、人才培训、基础设施建设等，为农产品电商的发展营造了良好的宏观环境。 农业科技的进步：智慧农业、大数据、物联网等技术在农业生产中的应用，提高了农产品的品质和产量，也为农产品电商提供了数据支持和质量追溯的基础。 第四篇：农产品电子商务面临的挑战与应对策略 尽管农产品电子商务前景广阔，但在发展过程中，也面临着诸多挑战，需要我们认真审视并积极应对。 农产品标准化与品质保证：农产品自身具有易变性、多样性的特点，如何实现标准化生产、保证产品品质，是赢得消费者信任的关键。我们将探讨质量认证、溯源体系、第三方检测等多种方式。 物流冷链与损耗控制：尤其是对于生鲜农产品，冷链物流的建设成本高、覆盖范围有限，如何降低运输损耗、保证产品新鲜度，是亟待解决的问题。 农民的数字化素养与技能提升：部分农民对互联网技术的掌握程度不高，需要加强电商知识、技能培训，帮助他们更好地适应数字化时代的农业生产和销售模式。 平台规则与信任建立：如何建立公平、透明的平台规则，打击虚假宣传、售假行为，建立消费者对平台的信任，是平台健康发展的基石。 品牌建设与营销创新：如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造有影响力的农产品品牌，需要不断进行营销创新，讲好产品故事，触达目标消费者。 法律法规的完善与监管：随着农产品电商的快速发展，相关法律法规的滞后性也日益凸显，需要进一步完善，加强市场监管，维护消费者和经营者的合法权益。 第五篇：农产品电子商务的未来趋势与展望 展望未来，农产品电子商务将继续深化发展，并呈现出以下几个关键趋势： 数字化与智能化融合：大数据、人工智能、区块链等技术将更深入地应用于农产品电商的各个环节，实现精准营销、智能仓储、全程可追溯，进一步提升效率和用户体验。 社群化与个性化服务：围绕特定兴趣社群构建的电商模式将更加普遍，消费者将获得更个性化的产品推荐和服务。 绿色化与可持续发展：消费者对健康、环保的关注度不断提高，绿色、有机、生态农产品的电商市场将迎来更大的发展机遇。 全球化与国际贸易：随着中国农产品品牌影响力的提升，农产品电商将进一步拓展国际市场，实现农产品的跨境销售。 乡村振兴与数字普惠：农产品电子商务将成为连接乡村与城市、带动农民增收、促进乡村振兴的重要引擎。 本书希望通过对农产品电子商务的深度解读，为从业者、政策制定者、研究者以及广大消费者提供一个全面、深入的视角。我们相信，通过不断的技术创新、模式优化和政策引导，农产品电子商务必将为中国农业现代化注入新的活力，描绘出更加美好的乡村图景。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最深的感受是，作者对于农产品电子商务的理解是相当全面和深入的。它不仅仅是简单地把农产品放到网上卖，而是涉及到了整个产业链的优化和升级。比如，书中对如何进行农产品供应链的精细化管理，从源头种植、采摘、包装、仓储到最后的配送，都进行了详细的阐述。这让我意识到，农产品电商的成功，很大程度上取决于其背后高效、可靠的供应链体系。我特别关注书中关于如何利用科技手段来提升农产品品质和管理效率的内容，比如是否有提到大数据分析在预测市场需求、优化种植计划方面的应用，或者物联网技术在农产品溯源和防伪上的作用。此外，书中对农业合作社、农村电商服务站等新型农业经营主体的角色和作用也进行了深入的探讨，这为我们理解农村经济的转型提供了重要的视角。它让我思考，在推广农产品电商的过程中，如何真正赋能农民，帮助他们提升技能，对接市场，而不是仅仅将他们作为简单的生产者。这本书给我的感觉是，它提供了一个宏观的视角，同时也兼顾了具体的实践操作，对于想要了解或投身农产品电商领域的人来说，无疑是一本非常有价值的参考书。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉，更像是一本指导手册，而非理论著作。它非常务实，充满了可操作性的建议和方法。我尤其喜欢其中关于农产品包装设计和品牌塑造的章节，作者提供了一些非常具体的技巧，比如如何通过包装来突出产品的地域特色和天然属性，如何通过讲好品牌故事来吸引消费者的情感共鸣。这让我意识到，农产品电商的成功，不仅仅是产品本身的好坏，更是如何将产品的价值以最有效的方式传递给消费者。书中还详细介绍了各种电商平台的操作细节，以及如何根据不同的平台特点来制定差异化的营销策略。比如，在淘宝上应该侧重于视觉呈现和用户评价，而在微信上则更适合通过内容营销和社群互动来建立用户粘性。我非常欣赏作者在书中强调的“用户体验至上”的理念，它提醒我们，无论是在线还是线下，最终的胜利者一定是那些能够真正理解并满足消费者需求的商家。这本书让我对农产品电商的实际操作有了更清晰的认识，也给了我一些可以直接借鉴的思路和方法。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我印象深刻的是其对农村社区经济发展和农民就业问题的关注。它不仅仅停留在商业模式的探讨，而是将农产品电子商务视为推动乡村振兴、缩小城乡差距的重要途径。书中分析了电商平台如何帮助偏远地区的农产品打开销路，如何为农村剩余劳动力提供新的就业机会，以及如何通过电商的蓬勃发展带动当地产业的升级和多元化。我特别感兴趣的是，书中是否会探讨如何建立一个可持续的农村电商生态系统，让农民、电商平台、消费者以及政府部门能够形成良性的互动，共同受益。例如，它是否会讨论如何加强农村电商人才的培养，如何优化农村物流基础设施，以及如何建立更加公平和透明的交易规则。这本书让我看到了农产品电子商务背后更深层次的社会意义和价值，它不仅仅是一个商业行为，更是连接城乡、促进共同富裕的重要力量。它启发了我思考，如何才能让更多农民享受到电商发展的红利，如何才能让农村真正焕发新的生机。

评分☆☆☆☆☆

从这本书的整体风格来看，它非常注重理论与实践的结合，并且用一种非常易懂的方式来阐述复杂的商业概念。它不像一些学术性的著作那样晦涩难懂，而是以一种更加贴近读者需求的方式来展开。我尤其喜欢书中对一些新兴趋势的探讨，比如直播带货在农产品销售中的应用，以及短视频营销如何改变农产品的传播方式。这些内容让我感觉这本书的内容是与时俱进的，并且能够反映当前农产品电商发展的最新动态。此外，书中还提到了关于农产品质量安全监管方面的一些思考，这让我觉得作者对整个行业都有一个比较宏观的把握，并且能够考虑到各个环节可能存在的问题。我希望能从这本书中学习到如何识别和规避潜在的风险，如何在激烈的市场竞争中保持优势，以及如何不断创新和适应变化。总而言之，这本书给我的感觉是，它不仅仅是关于“卖什么”，更是关于“怎么卖”以及“卖得好”的一本综合性指南，对于任何想要在这个领域有所作为的人来说，都具有很高的参考价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常朴实，一眼就能看出是关于农业和科技结合的主题。我一直对农产品如何通过网络销售很感兴趣，总觉得这里面蕴藏着很大的潜力，但同时也充满了挑战。我特别好奇这本书会如何剖析这个行业，比如它是否会深入讲解农产品在电商平台上的营销策略，是会侧重于建立独立的品牌网站，还是会更偏向于利用现有的社交媒体进行推广？毕竟，不同的农产品，比如生鲜水果和加工后的农副产品，其销售模式和消费者群体可能截然不同。这本书是否会提供一些实际的案例分析，让我能够看到不同规模的农场是如何在电商的浪潮中找到自己的位置，并且获得成功的？我很期待了解一些关于如何克服产地到消费者的物流难题，以及如何保证产品的新鲜度和品质的问题。毕竟，这些都是农产品电商能否成功的关键因素。另外，我还在思考，这本书是否会探讨如何建立信任，让消费者愿意为来自田间的、尚未经过大规模加工的农产品买单。这其中涉及到品牌故事的讲述，产地溯源的透明度，以及消费者反馈的收集和处理等等。总而言之，我希望这本书能为我揭示农产品电商背后的一系列复杂但又充满吸引力的运作机制。