農産品電子商務 9787511632760 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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呂亞偉 著

圖書標籤:

• 農産品
• 電子商務
• 農村電商
• 農業信息化
• 電商運營
• 供應鏈管理
• 農産品營銷
• 互聯網+
• 農業發展
• 電商平颱

店鋪： 韻讀圖書專營店

齣版社： 中國農業科學技術齣版社

ISBN：9787511632760

商品編碼：29763816100

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2017-11-01

圖書基本信息
圖書名稱	農産品電子商務	作者	呂亞偉
定價	31.90元	齣版社	中國農業科學技術齣版社
ISBN	9787511632760	齣版日期	2017-11-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝-膠訂
開本	16開	商品重量	0.4Kg

內容簡介

本書以如何創辦和經營農産品電子商務為重點，遵循農産品電子商務工作環節，組織材料編寫而成。內容包括：走進農産品電子商務、農産品電子商務交易模式、農産品電子商務創辦、農産品電子商務營銷、農産品電子商務支付、農産品移動電子商務、農産品電子商務物流、農産品電子商務網絡安全。本書內容豐富，結構清晰，語言簡單易懂，在理論闡述的基礎上結閤瞭真實案例，做到理論與實踐相結閤，希望能夠為從事或即將從事農産品電子商務的朋友們提供幫助。

作者簡介

目錄

章走進農産品電子商務() 節農産品() 一、農産品的定義() 二、農産品的分類() 三、農産品的特點() 第二節電子商務() 一、電子商務的産生和發展() 二、電子商務的內涵和功能() 三、電子商務的基本流程() 第三節農産品電子商務() 一、農産品電子商務的概念() 二、農産品電子商務的交易特徵() 三、農産品電子商務發展的意義() 第二章農産品電子商務交易模式() 節B2B電子商務模式() 一、B2B模式的定義() 二、B2B模式的類型() 三、B2B模式的交易流程() 第二節B2C電子商務模式() 一、B2C模式的定義() 二、B2C模式的類型() 三、B2C模式的交易流程() 第三節C2C電子商務模式() 一、C2C模式的定義() 二、C2C模式的類型() 三、C2C模式的交易流程() 第四節其他電子商務模式() 一、G2B電子商務模式() 二、G2C電子商務模式() 三、ASP電子商務模式() 四、P2P電子商務模式() 五、X2X電子商務模式() 六、O2O電子商務模式() 第五節農村電子商務模式() 一、農村典型商務模式() 二、農村電子商務新模式() 第三章農産品電子商務創辦 () 節農産品電子商務創辦策劃() 一、選好交易平颱() 二、選擇適閤品種() 三、做好前期準備() 四、撰寫商業計劃書() 第二節農産品電子商務創辦能力() 一、經營管理能力() 二、溝通協調能力() 三、自我學習能力() 四、專業技術與創新能力() 第三節農産品網上開店基本流程() 一、農産品網上開店的準備() 二、農産品網上開店的流程() 三、農産品網上開店的經營() 四、農産品網上開店的售後() 第四章農産品電子商務營銷 () 節網絡營銷概述() 一、網絡營銷的概念() 二、網絡營銷的特點() 三、網絡營銷與電子商務的關係() 四、網絡營銷與傳統市場營銷的比較() 第二節農産品網絡營銷的策略() 一、網絡營銷産品策略() 二、網絡營銷價格策略() 三、網絡營銷渠道策略() 四、網絡營銷促銷策略() 第三節農産品網絡營銷的方法() 一、搜索引擎營銷() 二、病毒式營銷() 三、聊天群組營銷() 四、微博微信營銷() 五、直接嚮潛在客戶發送信息() 第四節農産品電子商務營銷的發展趨勢() 一、個性化() 二、專業化() 三、區域化() 四、移動化() 第五章農産品電子商務支付() 節電子商務支付類型() 一、電子支付() 二、網上支付() 第二節銀行卡的支付方式() 一、銀行卡的概述() 二、銀行卡網上支付流程() 第三節電子現金的支付方式() 一、電子現金的概述() 二、電子現金支付流程() 第四節電子錢包的支付方式() 一、電子錢包的概念() 二、電子錢包的特點() 三、電子錢包支付流程() 第五節第三方支付方式() 一、第三方支付概述() 二、第三方支付的平颱() 三、第三方支付的流程() 第六章農産品移動電子商務() 節移動電子商務概述() 一、移動電子商務的概念() 二、移動電子商務的特點() 三、移動電子商務的實現技術() 四、移動電子商務的業務領域() 第二節農産品移動營銷() 一、農産品移動營銷的概念() 二、農産品移動營銷的特點() 三、農産品移動網絡推廣方法() 第三節農産品移動支付() 一、移動支付的相關概念() 二、移動支付的分類() 三、移動支付的模式() 四、移動支付的風險與監管() 第七章農産品電子商務物流() 節農産品電子商務物流概述() 一、農産品物流概述() 二、農産品電子商務物流的特點() 三、農産品電子商務物流的設備() 第二節農産品電子商務物流現狀() 一、電子商務物流配送的優勢() 二、農産品電子商務物流發展現狀() 三、農産品電子商務物流配送存在的問題() 第三節農産品電子商務物流模式() 一、企業自營物流() 二、第三方物流() 三、物流聯盟() 四、第四方物流() 第四節農産品電子商務物流配送() 一、物流配送概述() 二、電子商務物流配送概述() 三、電子商務物流配送信息技術() 四、電子商務物流配送中心() 第八章農産品電子商務網絡安全() 節電子商務安全概述() 一、電子商務麵臨的安全威脅() 二、電子商務的安全要求() 第二節電子商務網店安全() 一、網店的安全威脅和風險類型() 二、網店的安全管理要求與思路() 三、網店的安全管理製度() 第三節電子商務支付安全() 一、電子支付的基本風險() 二、電子支付的操作風險() 三、電子支付的法律風險() 四、電子支付的其他風險() 五、電子支付的風險防範() 第四節電子商務安全常用方法() 一、防火牆技術() 二、虛擬專用網技術() 三、反病毒技術() 四、入侵檢測技術() 五、加密技術() 六、認證技術() 七、數字() 參考文獻()

編輯推薦

文摘

序言

現代農業的脈絡與未來的圖景：農産品電子商務的深層探索 在中國廣袤的土地上，農業不僅是經濟的基石，更是文化的載體，承載著億萬人民的生計與希望。然而，長期以來，傳統的農産品流通模式存在著諸多痛點：信息不對稱導緻的價格波動、中間環節過多造成的成本上升、産銷脫節導緻的大量損耗，以及農民收益不穩定等問題，都嚴重製約著農業的可持續發展和農民的增收緻富。正是在這樣的背景下，一股新興的力量——農産品電子商務，如同一股清流，悄然滲透並深刻地改變著中國農業的麵貌。 本書並非簡單地羅列數字和技術，而是旨在深入剖析農産品電子商務的本質，理解它如何打破地域限製，重塑價值鏈，賦能生産者，並最終連接起田野與餐桌，勾勒齣中國現代農業發展的一幅波瀾壯闊的畫捲。我們不將目光局限於綫上交易的平颱和界麵，而是穿透錶象，探究這場變革背後的深層邏輯、驅動因素、麵臨的挑戰以及未來的發展趨勢。 第一篇：農産品電子商務的緣起與邏輯 我們首先要理解，農産品電子商務的齣現並非偶然，它是科技進步、市場需求變化以及政策導嚮共同作用下的必然産物。傳統農業麵臨的睏境，如銷售渠道單一、信息傳遞滯後、議價能力弱等，為電子商務的介入提供瞭廣闊的空間。電子商務以其信息透明、交易便捷、成本低廉、覆蓋麵廣的優勢，為解決這些痛點提供瞭全新的解決方案。 它不僅僅是簡單的綫上銷售，更是一種全新的商業模式和組織方式。通過互聯網，農民可以直接與消費者建立聯係，縮短瞭流通環節，提高瞭産品的附加值。同時，消費者也能更直接地瞭解産品的産地、種植過程，甚至與生産者互動，增強瞭信任感和購買的決定性。這種“去中間化”的過程，不僅降低瞭成本，更實現瞭價值的重新分配，讓更多的利潤留在瞭生産者手中。 此外，我們還將探討農産品電子商務的幾個關鍵邏輯。信息邏輯是基礎，它通過互聯網打破瞭信息壁壘，讓市場需求和供給信息得以快速、準確地傳遞。平颱邏輯是支撐，各種電商平颱、社交媒體、內容營銷等構成瞭農産品銷售的生態係統。物流邏輯是關鍵，如何解決農産品易腐、體積大、運輸成本高等難題，是電商能否成功的決定性因素。信任邏輯是核心，消費者對農産品質量和安全的關注，要求電商平颱建立起一套完善的信用體係和溯源機製。 第二篇：農産品電子商務的多元形態與實踐 農産品電子商務並非鐵闆一塊，它呈現齣多元化的形態，並已經在全國各地結齣瞭豐碩的果實。我們將深入剖析這些不同的實踐模式： B2C（企業對消費者）模式：這是最常見的模式，大型電商平颱如淘寶、京東、拼多多等，通過建立完善的物流配送體係和用戶評價機製，為消費者提供瞭豐富的農産品選擇。我們將分析其成功的要素，如品牌建設、供應鏈管理、營銷推廣等。 C2B（消費者對企業）模式：這種模式強調消費者需求驅動生産，通過預售、眾籌等方式，提前鎖定市場需求，幫助農戶規避銷售風險。例如，一些平颱根據用戶的個性化需求，定製化生産或采摘特定農産品。 C2C（消費者對消費者）模式：雖然在農産品領域相對較少，但一些二手交易平颱或社區團購中也存在此類模式，例如個人之間分享自傢種植的蔬果。 B2B（企業對企業）模式：這包括農産品批發商、餐飲企業、加工企業等之間的在綫交易，通過平颱進行大宗采購，提高瞭交易效率。 社交電商與直播帶貨：近年來，社交媒體和直播平颱的興起，為農産品銷售帶來瞭新的機遇。網紅、主播通過生動的講解和互動，直接將農産品從田間地頭推送到消費者麵前，極大地縮短瞭傳播路徑，激發瞭消費者的購買欲望。我們將探討直播帶貨在農産品銷售中的獨特優勢，以及其背後的營銷策略。 産地直銷與品牌化運營：許多有遠見的農業企業和閤作社，開始打造自己的品牌，通過自建電商平颱或入駐第三方平颱，實現産地直銷，掌控産品品質和銷售渠道。我們將分析品牌化運營如何提升農産品的附加值和市場競爭力。 區域特色農産品電商發展：中國各地擁有豐富的特色農産品，如新疆的葡萄乾、四川的辣椒、福建的茶葉等。我們將通過案例分析，探討如何利用電子商務將這些區域特色農産品推嚮全國乃至全球市場，形成區域經濟的特色亮點。 第三篇：農産品電子商務的驅動因素與支撐體係 農産品電子商務的蓬勃發展，離不開一係列強大的驅動因素和日趨完善的支撐體係。 互聯網基礎設施的普及：中國互聯網用戶規模的不斷擴大，尤其是移動互聯網的普及，為農産品電子商務的發展奠定瞭堅實的基礎。 智能手機和移動支付的廣泛應用：極大地降低瞭交易門檻，使得農村居民也能便捷地參與到電子商務中。 物流配送體係的不斷完善：隨著“快遞下鄉”和冷鏈物流的不斷發展，農産品“最後一公裏”的配送難題正逐步得到解決，為生鮮農産品的綫上銷售提供瞭保障。 政策的支持與引導：國傢和地方政府齣颱瞭一係列鼓勵發展農村電子商務的政策，包括資金扶持、人纔培訓、基礎設施建設等，為農産品電商的發展營造瞭良好的宏觀環境。 農業科技的進步：智慧農業、大數據、物聯網等技術在農業生産中的應用，提高瞭農産品的品質和産量，也為農産品電商提供瞭數據支持和質量追溯的基礎。 第四篇：農産品電子商務麵臨的挑戰與應對策略 盡管農産品電子商務前景廣闊，但在發展過程中，也麵臨著諸多挑戰，需要我們認真審視並積極應對。 農産品標準化與品質保證：農産品自身具有易變性、多樣性的特點，如何實現標準化生産、保證産品品質，是贏得消費者信任的關鍵。我們將探討質量認證、溯源體係、第三方檢測等多種方式。 物流冷鏈與損耗控製：尤其是對於生鮮農産品，冷鏈物流的建設成本高、覆蓋範圍有限，如何降低運輸損耗、保證産品新鮮度，是亟待解決的問題。 農民的數字化素養與技能提升：部分農民對互聯網技術的掌握程度不高，需要加強電商知識、技能培訓，幫助他們更好地適應數字化時代的農業生産和銷售模式。 平颱規則與信任建立：如何建立公平、透明的平颱規則，打擊虛假宣傳、售假行為，建立消費者對平颱的信任，是平颱健康發展的基石。 品牌建設與營銷創新：如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣，打造有影響力的農産品品牌，需要不斷進行營銷創新，講好産品故事，觸達目標消費者。 法律法規的完善與監管：隨著農産品電商的快速發展，相關法律法規的滯後性也日益凸顯，需要進一步完善，加強市場監管，維護消費者和經營者的閤法權益。 第五篇：農産品電子商務的未來趨勢與展望 展望未來，農産品電子商務將繼續深化發展，並呈現齣以下幾個關鍵趨勢： 數字化與智能化融閤：大數據、人工智能、區塊鏈等技術將更深入地應用於農産品電商的各個環節，實現精準營銷、智能倉儲、全程可追溯，進一步提升效率和用戶體驗。 社群化與個性化服務：圍繞特定興趣社群構建的電商模式將更加普遍，消費者將獲得更個性化的産品推薦和服務。 綠色化與可持續發展：消費者對健康、環保的關注度不斷提高，綠色、有機、生態農産品的電商市場將迎來更大的發展機遇。 全球化與國際貿易：隨著中國農産品品牌影響力的提升，農産品電商將進一步拓展國際市場，實現農産品的跨境銷售。 鄉村振興與數字普惠：農産品電子商務將成為連接鄉村與城市、帶動農民增收、促進鄉村振興的重要引擎。 本書希望通過對農産品電子商務的深度解讀，為從業者、政策製定者、研究者以及廣大消費者提供一個全麵、深入的視角。我們相信，通過不斷的技術創新、模式優化和政策引導，農産品電子商務必將為中國農業現代化注入新的活力，描繪齣更加美好的鄉村圖景。

評分☆☆☆☆☆

從這本書的整體風格來看，它非常注重理論與實踐的結閤，並且用一種非常易懂的方式來闡述復雜的商業概念。它不像一些學術性的著作那樣晦澀難懂，而是以一種更加貼近讀者需求的方式來展開。我尤其喜歡書中對一些新興趨勢的探討，比如直播帶貨在農産品銷售中的應用，以及短視頻營銷如何改變農産品的傳播方式。這些內容讓我感覺這本書的內容是與時俱進的，並且能夠反映當前農産品電商發展的最新動態。此外，書中還提到瞭關於農産品質量安全監管方麵的一些思考，這讓我覺得作者對整個行業都有一個比較宏觀的把握，並且能夠考慮到各個環節可能存在的問題。我希望能從這本書中學習到如何識彆和規避潛在的風險，如何在激烈的市場競爭中保持優勢，以及如何不斷創新和適應變化。總而言之，這本書給我的感覺是，它不僅僅是關於“賣什麼”，更是關於“怎麼賣”以及“賣得好”的一本綜閤性指南，對於任何想要在這個領域有所作為的人來說，都具有很高的參考價值。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我印象深刻的是其對農村社區經濟發展和農民就業問題的關注。它不僅僅停留在商業模式的探討，而是將農産品電子商務視為推動鄉村振興、縮小城鄉差距的重要途徑。書中分析瞭電商平颱如何幫助偏遠地區的農産品打開銷路，如何為農村剩餘勞動力提供新的就業機會，以及如何通過電商的蓬勃發展帶動當地産業的升級和多元化。我特彆感興趣的是，書中是否會探討如何建立一個可持續的農村電商生態係統，讓農民、電商平颱、消費者以及政府部門能夠形成良性的互動，共同受益。例如，它是否會討論如何加強農村電商人纔的培養，如何優化農村物流基礎設施，以及如何建立更加公平和透明的交易規則。這本書讓我看到瞭農産品電子商務背後更深層次的社會意義和價值，它不僅僅是一個商業行為，更是連接城鄉、促進共同富裕的重要力量。它啓發瞭我思考，如何纔能讓更多農民享受到電商發展的紅利，如何纔能讓農村真正煥發新的生機。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最深的感受是，作者對於農産品電子商務的理解是相當全麵和深入的。它不僅僅是簡單地把農産品放到網上賣，而是涉及到瞭整個産業鏈的優化和升級。比如，書中對如何進行農産品供應鏈的精細化管理，從源頭種植、采摘、包裝、倉儲到最後的配送，都進行瞭詳細的闡述。這讓我意識到，農産品電商的成功，很大程度上取決於其背後高效、可靠的供應鏈體係。我特彆關注書中關於如何利用科技手段來提升農産品品質和管理效率的內容，比如是否有提到大數據分析在預測市場需求、優化種植計劃方麵的應用，或者物聯網技術在農産品溯源和防僞上的作用。此外，書中對農業閤作社、農村電商服務站等新型農業經營主體的角色和作用也進行瞭深入的探討，這為我們理解農村經濟的轉型提供瞭重要的視角。它讓我思考，在推廣農産品電商的過程中，如何真正賦能農民，幫助他們提升技能，對接市場，而不是僅僅將他們作為簡單的生産者。這本書給我的感覺是，它提供瞭一個宏觀的視角，同時也兼顧瞭具體的實踐操作，對於想要瞭解或投身農産品電商領域的人來說，無疑是一本非常有價值的參考書。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常樸實，一眼就能看齣是關於農業和科技結閤的主題。我一直對農産品如何通過網絡銷售很感興趣，總覺得這裏麵蘊藏著很大的潛力，但同時也充滿瞭挑戰。我特彆好奇這本書會如何剖析這個行業，比如它是否會深入講解農産品在電商平颱上的營銷策略，是會側重於建立獨立的品牌網站，還是會更偏嚮於利用現有的社交媒體進行推廣？畢竟，不同的農産品，比如生鮮水果和加工後的農副産品，其銷售模式和消費者群體可能截然不同。這本書是否會提供一些實際的案例分析，讓我能夠看到不同規模的農場是如何在電商的浪潮中找到自己的位置，並且獲得成功的？我很期待瞭解一些關於如何剋服産地到消費者的物流難題，以及如何保證産品的新鮮度和品質的問題。畢竟，這些都是農産品電商能否成功的關鍵因素。另外，我還在思考，這本書是否會探討如何建立信任，讓消費者願意為來自田間的、尚未經過大規模加工的農産品買單。這其中涉及到品牌故事的講述，産地溯源的透明度，以及消費者反饋的收集和處理等等。總而言之，我希望這本書能為我揭示農産品電商背後的一係列復雜但又充滿吸引力的運作機製。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺，更像是一本指導手冊，而非理論著作。它非常務實，充滿瞭可操作性的建議和方法。我尤其喜歡其中關於農産品包裝設計和品牌塑造的章節，作者提供瞭一些非常具體的技巧，比如如何通過包裝來突齣産品的地域特色和天然屬性，如何通過講好品牌故事來吸引消費者的情感共鳴。這讓我意識到，農産品電商的成功，不僅僅是産品本身的好壞，更是如何將産品的價值以最有效的方式傳遞給消費者。書中還詳細介紹瞭各種電商平颱的操作細節，以及如何根據不同的平颱特點來製定差異化的營銷策略。比如，在淘寶上應該側重於視覺呈現和用戶評價，而在微信上則更適閤通過內容營銷和社群互動來建立用戶粘性。我非常欣賞作者在書中強調的“用戶體驗至上”的理念，它提醒我們，無論是在綫還是綫下，最終的勝利者一定是那些能夠真正理解並滿足消費者需求的商傢。這本書讓我對農産品電商的實際操作有瞭更清晰的認識，也給瞭我一些可以直接藉鑒的思路和方法。