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柯桦龙 著

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店铺： 学向美图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111520054

商品编码：29805317757

包装：平装

开本：16

出版时间：2015-11-01

内容介绍
告别单纯的微信营销，kai启*牌营销新纪元。本书是1本将微信与*牌结合到1起的著作，旨在成为微信*牌营销的标准参考书。书中不仅*goxg了长远布局的可行思路，还*goxg了切实可落地的实操方*。 　　从实践的角度出发：对实操过的微信*牌运营、朋友圈广告及*牌运营案例进行深度解析，包括微信软文撰写的3个要素及4种表现形式、高效打造*牌的9个大招、个人*牌塑造的实用技巧、9大行业的实战案例等，不仅*goxg方发lux，更*goxg具备参考价值的实践经验。 　　从高效的角度出发：SHOU次揭秘作者自创的“文艺与商业融合”方发lux及*牌营销的“du孤九剑”，并结合文案、言行详细介绍了高效塑造*牌不可不知的方*、规则。 　　从系统的角度出发：从微信*牌营销的大环境、价值及成败因素讲起，以囊括借助平台塑造*牌，借助文字、图片、视频及HTML5塑造*牌，借助朋友圈、活动、社群塑造*牌为主要内容，醉后落笔到经典*牌实战案例。 　　本书对*牌营销人、微商以及企业主有着很强的指导性意义，不仅能够手把手指导微信营销的规划，更注重实际操作，从而助力*牌传播！

关联推荐
移动互联网时代的到来，1方面给传统企业带来冲ji，另1方面也带来了新的机遇。微信*牌营销作为日益兴起的营销新途径，能准确抓住潜在人群，给*牌传播带来了无限可能。然而，很多人对于微信*牌营销依然存在着误区，不了解微信*牌营销与销售数据的因果关系，不懂得高效微信*牌营销的方式方*。
　　商业竞争日益激烈，微信*牌营销已经是大势所趋。因此，本书作者根据自己多年的微信营销经验，*炼了全面的理论知识，并进行了大量的案例分析，为营销人*goxg参考，帮助解决微信*牌营销中的实际问题。微信作为社交媒体的重要组成部分，其未来的发展预测也是值得讨论的话题。本书在实践层面进行zoxg结的同时，也站在理论的高度，对微信*牌营销今后的发展进行了qiax瞻性的战略分析。作为**部以微信*牌营销实践为着力点的专著，不失为新媒体营销时代的奠基之作，也必将对微信*牌营销*域产生深远的影响。
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目录
qiax言 *1章　微信与*牌营销 001 1.1　为什么是微信*牌营销 001 1.1.1　降低*牌kai发客户成本 001 1.1.2　让你的*牌遍布每个角落 002 1.2　微信kai启*牌营销的新纪元 003 1.2.1　早期营销理念的演进 003 1.2.2　我guo的*牌营销进程与案例 004 1.2.3　微信*牌营销优势 004 1.2.4　微信营销的可能性 005 1.3　微信的营销价值 007 1.4　微信*牌营销―让*牌说话 008 1.5　微信营销优先考虑*牌感 012 1.6　销售乏力与*牌营销的因果 015qiax言
*1章　微信与*牌营销 001
1.1　为什么是微信*牌营销 001
1.1.1　降低*牌kai发客户成本 001
1.1.2　让你的*牌遍布每个角落 002
1.2　微信kai启*牌营销的新纪元 003
1.2.1　早期营销理念的演进 003
1.2.2　我guo的*牌营销进程与案例 004
1.2.3　微信*牌营销优势 004
1.2.4　微信营销的可能性 005
1.3　微信的营销价值 007
1.4　微信*牌营销―让*牌说话 008
1.5　微信营销优先考虑*牌感 012
1.6　销售乏力与*牌营销的因果 015
1.6.1　*牌营销是1种投资行为 015
1.6.2　现-在的销售情况是qiax期营销累积的结果 016
1.6.3　微信*牌营销目的是*高销售概率 018
1.6.4　销售是诸多因素的结果，*牌本该做得更好 019
1.6.5　微信营销不仅仅是营销 019
*2章　如何高效进行微信*牌营销 021
2.1　文艺与商业融合 021
2.2　du孤九剑―打造优质的微信*牌营销 021
2.2.1　找出*牌的核心特质，专属定制 021
2.2.2　*牌成功的秘诀在于长期深耕细作下的瞬间爆发 029
2.2.3　匠心方能du具情怀 030
2.2.4　功夫在诗外，*升审美品位是*牌进行微信营销的关键 034
2.2.5　*牌微信功能不是搭载越多越好 037
2.2.6　微信*牌营销要契合平台属性 040
2.2.7　热点来去匆匆，*牌巧搭顺风车 043
2.2.8　微信*牌营销需善于运用推广渠道 047
2.2.9　没有数据分析就没有*牌的微信营销 053
2.3　选择服务号还是订阅号 058
2.4　善于借助第三方平台 063
2.6　个人微信*牌营销案例精选 071
2.7　企业微信*牌营销案例精选 072
2.8　微商微信*牌营销案例精选 074
2.9　朋友圈广告案例精选 075
第3章　如何写出疯狂传播*牌的文案 088
3.1　*牌文案三要素 088
3.1.1　自带头条属性的标题 089
3.1.2　引人入胜的文案主体 093
3.1.3　核心卖点是功能而非特色 098
3.2　*牌文案的展现形式可以生动多样化 102
3.2.1　文字 102
3.2.2　图片 103
3.2.3　视频 102
3.2.4　HTML5 102
第4章　你的言行就是你的*牌 118
4.1　个人如何通过微信塑造*牌 118
4.2　微商高层打造个人*牌的技巧 121
4.3　个人微信加粉小技巧 122
4.4　朋友圈内容精选 125
4.5　朋友圈互动话题精选―让微信走进你的世界 129
第5章　微信*牌营销经典案例分析 131
5.1　纯粹微商：膜幻世界从零到亿 131
5.1.1　微商的疑问 131
5.1.2　微商成长之路 132
5.1.3　微信活动是吸粉醉强利器 133
5.1.4　成就微商从零到亿 136
5.2　为微商而生，微信营销塑造美谛微商传奇 136
5.2.1　如何做成功的微商 137
5.2.2　*美途径增加好友 138
5.2.3　优质产品传播价值 138
5.2.4　共同理念获得好感 139
5.3　才子男装话题营销案例 140
5.4　微信*牌营销助力功夫动漫百亿梦 142
5.4.1　打造中guo*1动漫*牌 142
5.4.2　打造中guo动漫互联网*1人 144
5.5　生产型企业进行微信*牌营销 145
5.5.1　打造“微信时装杂志” 146
5.5.2　多样化推广 147
5.5.3　微信平台建设 148
5.5.4　平台和*牌*赢 149
5.6　雄发车行地域性*牌的本地化微信营销 150
5.6.1　本地化精准营销 151
5.6.2　细致化运营服务 151
5.6.3　巧妙结合热点事件 153
5.6.4　植入互动游戏 154
5.7　养生专家通过微信助力打造专家形象 154
5.8　*袖魅力演说善用微信聚拢人心 157
5.9　【周1解书】基于微信的付费阅读为什么huo了 159
5.10　疯狂55°杯的经验：以诚为贵 162
5.11　近亿元打造的Gmall不止是微信商城 164
附录　优质微信公众号推荐 168
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品牌新视野：数字时代的叙事构建与商业实践 图书简介 本书深入探讨在信息爆炸与媒介碎片化的当代商业环境中，企业如何成功构建、传播和维护其核心品牌价值。我们超越了传统的营销漏斗理论，聚焦于建立品牌与消费者之间更深层次、更具粘性的情感连接，并将其转化为可持续的商业增长。 第一部分：认知的重塑——品牌存在的基石 在营销的第四浪潮中，品牌不再是企业单向输出的口号，而是社群共同构建的意义网络。本书首先挑战了对“品牌形象”的狭隘理解，提出“品牌即认知体验的总和”这一核心论断。 一、从产品到意义的跃迁：价值的深层挖掘 我们详细分析了当前市场中，同质化竞争的残酷现实，并指出唯有超越功能性利益，触及消费者的深层心理需求（如归属感、自我实现、安全感），品牌方能获得溢价能力。 叙事锚定技术（Narrative Anchoring）： 介绍如何提炼企业创立的“为什么”（Why），而非仅仅关注“做什么”（What）。这部分将通过大量跨行业案例，展示如何将企业的使命、愿景与社会议题、文化思潮巧妙结合，为品牌注入持久的生命力。例如，分析一个户外服装品牌如何通过强调“探索与可持续性”的故事，成功吸引到具有环保意识的年轻群体。 矛盾的和谐统一： 探讨高端品牌如何在保持稀缺性的同时，利用数字渠道实现适度的亲民化。这涉及对“精英主义”叙事的精准拿捏，避免陷入“高高在上”的疏离感。 二、消费者心智地图的绘制：精准的心理定位 本书强调，数字时代的数据分析，绝非仅仅是关于购买行为的统计，更是关于情绪、偏好和潜在焦虑的洞察。 情感气候监测（Emotional Climate Mapping）： 介绍一套系统性的方法，用以实时监测特定目标群体在不同时间点对品牌及竞争对手的情绪反应，并区分“噪声”与“信号”。我们将重点放在对负面情绪的积极应对策略，将其转化为品牌韧性的证明。 代际差异化叙事： 针对Z世代、千禧一代等不同消费群体的认知结构差异，提出多线程品牌故事线索的构建方法。例如，针对同一核心价值，如何以更注重真实性、更去中心化的方式向年轻群体传递，而对成熟消费者则侧重于信誉和稳健性。 第二部分：连接的艺术——全景式用户旅程设计 现代营销的战场是全渠道的，但用户的体验却是单一的、连贯的。本部分聚焦于如何设计一个无缝、高交互性的用户旅程，确保品牌信息在任何触点都能保持一致性与感染力。 三、触点管理与体验一致性 我们摒弃了将线上线下割裂看待的传统模式，提出了“无界体验矩阵（Boundaryless Experience Matrix）”的概念。 体验负荷分析： 详细剖析用户在完成一次购买或咨询过程中可能遇到的“体验断裂点”。这包括网站加载速度、客服响应的语气、线下门店氛围与线上宣传的视觉差异等。本书提供工具来量化这些负荷，并指导企业进行优化。 关键时刻的放大效应（Moment of Truth Amplification）： 在用户决策的关键时刻（如首次接触产品、收到包裹、首次投诉处理），品牌如何通过超预期的服务或内容，将一次普通的互动转化为强烈的记忆点。我们提供了关于“惊喜设计”的实用框架。 四、构建共创社区：从用户到品牌的“合伙人” 品牌不再是独舞者，而是社群的组织者。本书花费大量篇幅探讨如何有效孵化和管理品牌社区，使其成为品牌价值的共同创造者和捍卫者。 社群治理的非正式法则： 社区的生命力在于其自治性。我们将研究成功的品牌社群中，管理者如何退居幕后，扮演“催化剂”而非“监管者”的角色。重点讨论内容激励机制、意见领袖的培养与授权。 反馈回路的闭环管理： 介绍一套机制，确保从社区中收集到的建议、批评和创意，能够被迅速整合到产品研发或服务升级中，并通过公开渠道反馈给社区成员，形成信任的良性循环。 第三部分：量化的影响力——衡量与适应的策略 在数字营销的浪潮中，对投入产出比（ROI）的追求从未停止。然而，对于品牌建设这种长期投资，如何科学评估其无形资产的增长，是本书记述的重点。 五、超越点击率的衡量体系：品牌资产的量化模型 我们认为，单一的转化率指标无法衡量品牌对未来收入的潜在贡献。本书介绍了一套综合性的品牌健康度评估模型。 品牌感知价值指数（BPVI）： 这是一个结合了搜索热度、媒体提及的情感倾向、用户留存率和交叉购买率的复合指标，旨在量化消费者心智份额的增长情况。 长期价值导向的归因分析： 探讨如何区分短期促销驱动的销售与品牌影响力驱动的销售。通过生命周期价值（CLV）分析，证明在品牌建设上的前期投入如何为后续的低成本获客奠定基础。 六、组织能力的现代化：营销的内部革命 成功的品牌营销需要跨部门的协同。本书最后聚焦于如何改造企业内部结构，以适应快速变化的市场节奏。 敏捷营销单元（Agile Marketing Cells）： 介绍如何打破传统的职能孤岛，建立跨职能的“小而精”的营销团队，以应对突发事件或快速捕捉新兴趋势。这包括数据科学家、内容创作者和用户体验设计师的深度融合。 应对黑天鹅事件的预案： 针对品牌声誉的脆弱性，提供了一套危机预警与快速响应框架，强调透明度和真诚沟通在危机公关中的决定性作用。 本书旨在为市场营销的从业者、企业管理者以及对品牌未来发展有深刻思考的人士，提供一套立足于当代数字生态、以人为本、注重长期价值构建的系统化战略蓝图。它不是关于某一特定工具的使用指南，而是关于如何建立一个能自我进化、持续吸引并留住顾客的商业哲学的深度解读。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像打开了一个新世界的大门，我之前一直觉得微信只是一个通讯工具，顶多发发朋友圈、聊聊天，没想到它在品牌营销方面竟然有如此深厚的潜力。读完这本书，我才意识到自己错得离谱！作者用非常接地气的方式，剖析了微信生态的每一个角落，从公众号的深度运营、小程序的用户转化，到视频号的裂变增长，每一个环节都讲得透彻入微。我尤其喜欢书中关于“私域流量”的论述，它不再是冰冷的数据堆砌，而是充满了人情味和社群的力量。通过书中提到的互动技巧和内容策略，我学会了如何从陌生人转化为粉丝，再从粉丝变成忠实的用户，甚至成为品牌的传播者。书中大量的案例分析，更是让我茅塞顿开，那些成功的品牌是如何在微信这片沃土上生根发芽，茁壮成长的，背后原来有如此多的智慧和心血。读这本书，不仅仅是学到了营销技巧，更像是在学习一种与用户建立深度连接的艺术。我迫不及待地想将书中的知识运用到我自己的工作中，相信一定能带来意想不到的惊喜。

评分☆☆☆☆☆

如果说之前的营销书籍是教我“是什么”，那么这本书则是教会我“怎么做”。它非常务实，充满了可操作性的建议和方法论。我喜欢书中将复杂的营销流程分解成一个个小步骤，并且为每个步骤都提供了详细的指导。比如，在“用户增长”的部分，作者就详细讲解了如何利用各种裂变机制，将流量有效地转化为用户，并且如何通过精细化的运营，提高用户的留存率和活跃度。书中提到的A/B测试、数据分析等工具，也让我对如何衡量营销效果有了更清晰的认识。我特别喜欢书中关于“转化率优化”的讲解，它让我明白，每一个细节都可能影响到最终的转化结果，需要不断地去测试和优化。读这本书，就像是获得了一套完整的“微信营销工具箱”，里面的每一个工具都恰到好处，能够解决实际工作中遇到的问题。

评分☆☆☆☆☆

这本书的写作风格非常独特，它没有像很多营销书籍那样，充斥着晦涩难懂的专业术语，而是像一位经验丰富的行业前辈，娓娓道来，分享他的心得体会。语言流畅，逻辑清晰，读起来毫无压力，甚至可以用“引人入胜”来形容。我最欣赏的是书中对“内容为王”的深刻解读，它不仅仅是强调内容的质量，更重要的是强调内容的“价值”和“共鸣”。如何创作出能够触动用户内心，引起他们情感共鸣的内容，是这本书着重探讨的。书中提供的那些创意策划方法，以及内容生产的流程，对我来说简直是“及时雨”。我一直苦恼于如何才能让我的品牌在众多信息中脱颖而出，这本书为我指明了方向。读完之后，我感觉自己对“内容营销”有了全新的认识，不再是简单的信息发布，而是与用户进行一场有意义的对话。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，微信营销就是一个“技术活”，需要大量的专业知识和精湛的技巧。但读完这本书，我才发现，它更是一门“艺术”，一门关于“人”的艺术。书中强调的“用户思维”，让我深刻体会到，一切营销的出发点，都应该是用户，而不是产品本身。如何去理解用户的需求，如何去满足用户的期望，如何去与用户建立情感连接，这些才是微信营销的核心。我尤其喜欢书中关于“社群共创”的理念，它让我看到，用户不仅仅是消费者，更是品牌价值的共同创造者。如何激励用户参与到品牌建设中来，如何让他们感受到自己是品牌的一部分，这一点我之前从未深入思考过。这本书为我打开了一个全新的视角，让我看到了微信营销的无限可能，以及它背后所蕴含的深层人文关怀。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验可以说是“痛并快乐着”。痛，是因为它让我看到了自己之前在营销上的许多短视和盲区，仿佛被狠狠地打醒了一样，原来我一直在原地踏步，甚至在走弯路。快乐，则来自于每一次恍然大悟的时刻，以及书中提供的清晰、可行的解决方案。作者的逻辑非常严谨，从宏观的战略规划，到微观的操作细节，都梳理得井井有条。我特别欣赏书中对“用户画像”的精准描绘，以及如何根据不同的用户画像，制定个性化的营销方案。它让我明白，不再是“广撒网”式的营销，而是“精准打击”，这样才能事半功倍。书中关于社群运营的部分，更是让我看到了“信任”的力量。如何通过持续的价值输出，建立用户的信任感，最终实现口碑传播，这一点我之前想得太简单了。读完之后，我感觉自己仿佛掌握了一张“微信营销宝典”，里面的每一个字都闪耀着实用的光芒，我恨不得立刻开始实践，去验证这些理论的有效性。