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柯樺龍 著

圖書標籤:

• 微信營銷
• 品牌營銷
• 社交媒體營銷
• 新媒體營銷
• 營銷策略
• 內容營銷
• 用戶增長
• 私域流量
• 數字化營銷
• 營銷推廣

店鋪： 學嚮美圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111520054

商品編碼：29805317757

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2015-11-01

內容介紹
告彆單純的微信營銷，kai啓*牌營銷新紀元。本書是1本將微信與*牌結閤到1起的著作，旨在成為微信*牌營銷的標準參考書。書中不僅*goxg瞭長遠布局的可行思路，還*goxg瞭切實可落地的實操方*。 　　從實踐的角度齣發：對實操過的微信*牌運營、朋友圈廣告及*牌運營案例進行深度解析，包括微信軟文撰寫的3個要素及4種錶現形式、高效打造*牌的9個大招、個人*牌塑造的實用技巧、9大行業的實戰案例等，不僅*goxg方發lux，更*goxg具備參考價值的實踐經驗。 　　從高效的角度齣發：SHOU次揭秘作者自創的“文藝與商業融閤”方發lux及*牌營銷的“du孤九劍”，並結閤文案、言行詳細介紹瞭高效塑造*牌不可不知的方*、規則。 　　從係統的角度齣發：從微信*牌營銷的大環境、價值及成敗因素講起，以囊括藉助平颱塑造*牌，藉助文字、圖片、視頻及HTML5塑造*牌，藉助朋友圈、活動、社群塑造*牌為主要內容，醉後落筆到經典*牌實戰案例。 　　本書對*牌營銷人、微商以及企業主有著很強的指導性意義，不僅能夠手把手指導微信營銷的規劃，更注重實際操作，從而助力*牌傳播！

關聯推薦
移動互聯網時代的到來，1方麵給傳統企業帶來衝ji，另1方麵也帶來瞭新的機遇。微信*牌營銷作為日益興起的營銷新途徑，能準確抓住潛在人群，給*牌傳播帶來瞭無限可能。然而，很多人對於微信*牌營銷依然存在著誤區，不瞭解微信*牌營銷與銷售數據的因果關係，不懂得高效微信*牌營銷的方式方*。
　　商業競爭日益激烈，微信*牌營銷已經是大勢所趨。因此，本書作者根據自己多年的微信營銷經驗，*煉瞭全麵的理論知識，並進行瞭大量的案例分析，為營銷人*goxg參考，幫助解決微信*牌營銷中的實際問題。微信作為社交媒體的重要組成部分，其未來的發展預測也是值得討論的話題。本書在實踐層麵進行zoxg結的同時，也站在理論的高度，對微信*牌營銷今後的發展進行瞭qiax瞻性的戰略分析。作為**部以微信*牌營銷實踐為著力點的專著，不失為新媒體營銷時代的奠基之作，也必將對微信*牌營銷*域産生深遠的影響。
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目錄
qiax言 *1章　微信與*牌營銷 001 1.1　為什麼是微信*牌營銷 001 1.1.1　降低*牌kai發客戶成本 001 1.1.2　讓你的*牌遍布每個角落 002 1.2　微信kai啓*牌營銷的新紀元 003 1.2.1　早期營銷理念的演進 003 1.2.2　我guo的*牌營銷進程與案例 004 1.2.3　微信*牌營銷優勢 004 1.2.4　微信營銷的可能性 005 1.3　微信的營銷價值 007 1.4　微信*牌營銷―讓*牌說話 008 1.5　微信營銷優先考慮*牌感 012 1.6　銷售乏力與*牌營銷的因果 015qiax言
*1章　微信與*牌營銷 001
1.1　為什麼是微信*牌營銷 001
1.1.1　降低*牌kai發客戶成本 001
1.1.2　讓你的*牌遍布每個角落 002
1.2　微信kai啓*牌營銷的新紀元 003
1.2.1　早期營銷理念的演進 003
1.2.2　我guo的*牌營銷進程與案例 004
1.2.3　微信*牌營銷優勢 004
1.2.4　微信營銷的可能性 005
1.3　微信的營銷價值 007
1.4　微信*牌營銷―讓*牌說話 008
1.5　微信營銷優先考慮*牌感 012
1.6　銷售乏力與*牌營銷的因果 015
1.6.1　*牌營銷是1種投資行為 015
1.6.2　現-在的銷售情況是qiax期營銷纍積的結果 016
1.6.3　微信*牌營銷目的是*高銷售概率 018
1.6.4　銷售是諸多因素的結果，*牌本該做得更好 019
1.6.5　微信營銷不僅僅是營銷 019
*2章　如何高效進行微信*牌營銷 021
2.1　文藝與商業融閤 021
2.2　du孤九劍―打造優質的微信*牌營銷 021
2.2.1　找齣*牌的核心特質，專屬定製 021
2.2.2　*牌成功的秘訣在於長期深耕細作下的瞬間爆發 029
2.2.3　匠心方能du具情懷 030
2.2.4　功夫在詩外，*升審美品位是*牌進行微信營銷的關鍵 034
2.2.5　*牌微信功能不是搭載越多越好 037
2.2.6　微信*牌營銷要契閤平颱屬性 040
2.2.7　熱點來去匆匆，*牌巧搭順風車 043
2.2.8　微信*牌營銷需善於運用推廣渠道 047
2.2.9　沒有數據分析就沒有*牌的微信營銷 053
2.3　選擇服務號還是訂閱號 058
2.4　善於藉助第三方平颱 063
2.6　個人微信*牌營銷案例精選 071
2.7　企業微信*牌營銷案例精選 072
2.8　微商微信*牌營銷案例精選 074
2.9　朋友圈廣告案例精選 075
第3章　如何寫齣瘋狂傳播*牌的文案 088
3.1　*牌文案三要素 088
3.1.1　自帶頭條屬性的標題 089
3.1.2　引人入勝的文案主體 093
3.1.3　核心賣點是功能而非特色 098
3.2　*牌文案的展現形式可以生動多樣化 102
3.2.1　文字 102
3.2.2　圖片 103
3.2.3　視頻 102
3.2.4　HTML5 102
第4章　你的言行就是你的*牌 118
4.1　個人如何通過微信塑造*牌 118
4.2　微商高層打造個人*牌的技巧 121
4.3　個人微信加粉小技巧 122
4.4　朋友圈內容精選 125
4.5　朋友圈互動話題精選―讓微信走進你的世界 129
第5章　微信*牌營銷經典案例分析 131
5.1　純粹微商：膜幻世界從零到億 131
5.1.1　微商的疑問 131
5.1.2　微商成長之路 132
5.1.3　微信活動是吸粉醉強利器 133
5.1.4　成就微商從零到億 136
5.2　為微商而生，微信營銷塑造美諦微商傳奇 136
5.2.1　如何做成功的微商 137
5.2.2　*美途徑增加好友 138
5.2.3　優質産品傳播價值 138
5.2.4　共同理念獲得好感 139
5.3　纔子男裝話題營銷案例 140
5.4　微信*牌營銷助力功夫動漫百億夢 142
5.4.1　打造中guo*1動漫*牌 142
5.4.2　打造中guo動漫互聯網*1人 144
5.5　生産型企業進行微信*牌營銷 145
5.5.1　打造“微信時裝雜誌” 146
5.5.2　多樣化推廣 147
5.5.3　微信平颱建設 148
5.5.4　平颱和*牌*贏 149
5.6　雄發車行地域性*牌的本地化微信營銷 150
5.6.1　本地化精準營銷 151
5.6.2　細緻化運營服務 151
5.6.3　巧妙結閤熱點事件 153
5.6.4　植入互動遊戲 154
5.7　養生專傢通過微信助力打造專傢形象 154
5.8　*袖魅力演說善用微信聚攏人心 157
5.9　【周1解書】基於微信的付費閱讀為什麼huo瞭 159
5.10　瘋狂55°杯的經驗：以誠為貴 162
5.11　近億元打造的Gmall不止是微信商城 164
附錄　優質微信公眾號推薦 168
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品牌新視野：數字時代的敘事構建與商業實踐 圖書簡介 本書深入探討在信息爆炸與媒介碎片化的當代商業環境中，企業如何成功構建、傳播和維護其核心品牌價值。我們超越瞭傳統的營銷漏鬥理論，聚焦於建立品牌與消費者之間更深層次、更具粘性的情感連接，並將其轉化為可持續的商業增長。 第一部分：認知的重塑——品牌存在的基石 在營銷的第四浪潮中，品牌不再是企業單嚮輸齣的口號，而是社群共同構建的意義網絡。本書首先挑戰瞭對“品牌形象”的狹隘理解，提齣“品牌即認知體驗的總和”這一核心論斷。 一、從産品到意義的躍遷：價值的深層挖掘 我們詳細分析瞭當前市場中，同質化競爭的殘酷現實，並指齣唯有超越功能性利益，觸及消費者的深層心理需求（如歸屬感、自我實現、安全感），品牌方能獲得溢價能力。 敘事錨定技術（Narrative Anchoring）： 介紹如何提煉企業創立的“為什麼”（Why），而非僅僅關注“做什麼”（What）。這部分將通過大量跨行業案例，展示如何將企業的使命、願景與社會議題、文化思潮巧妙結閤，為品牌注入持久的生命力。例如，分析一個戶外服裝品牌如何通過強調“探索與可持續性”的故事，成功吸引到具有環保意識的年輕群體。 矛盾的和諧統一： 探討高端品牌如何在保持稀缺性的同時，利用數字渠道實現適度的親民化。這涉及對“精英主義”敘事的精準拿捏，避免陷入“高高在上”的疏離感。 二、消費者心智地圖的繪製：精準的心理定位 本書強調，數字時代的數據分析，絕非僅僅是關於購買行為的統計，更是關於情緒、偏好和潛在焦慮的洞察。 情感氣候監測（Emotional Climate Mapping）： 介紹一套係統性的方法，用以實時監測特定目標群體在不同時間點對品牌及競爭對手的情緒反應，並區分“噪聲”與“信號”。我們將重點放在對負麵情緒的積極應對策略，將其轉化為品牌韌性的證明。 代際差異化敘事： 針對Z世代、韆禧一代等不同消費群體的認知結構差異，提齣多綫程品牌故事綫索的構建方法。例如，針對同一核心價值，如何以更注重真實性、更去中心化的方式嚮年輕群體傳遞，而對成熟消費者則側重於信譽和穩健性。 第二部分：連接的藝術——全景式用戶旅程設計 現代營銷的戰場是全渠道的，但用戶的體驗卻是單一的、連貫的。本部分聚焦於如何設計一個無縫、高交互性的用戶旅程，確保品牌信息在任何觸點都能保持一緻性與感染力。 三、觸點管理與體驗一緻性 我們摒棄瞭將綫上綫下割裂看待的傳統模式，提齣瞭“無界體驗矩陣（Boundaryless Experience Matrix）”的概念。 體驗負荷分析： 詳細剖析用戶在完成一次購買或谘詢過程中可能遇到的“體驗斷裂點”。這包括網站加載速度、客服響應的語氣、綫下門店氛圍與綫上宣傳的視覺差異等。本書提供工具來量化這些負荷，並指導企業進行優化。 關鍵時刻的放大效應（Moment of Truth Amplification）： 在用戶決策的關鍵時刻（如首次接觸産品、收到包裹、首次投訴處理），品牌如何通過超預期的服務或內容，將一次普通的互動轉化為強烈的記憶點。我們提供瞭關於“驚喜設計”的實用框架。 四、構建共創社區：從用戶到品牌的“閤夥人” 品牌不再是獨舞者，而是社群的組織者。本書花費大量篇幅探討如何有效孵化和管理品牌社區，使其成為品牌價值的共同創造者和捍衛者。 社群治理的非正式法則： 社區的生命力在於其自治性。我們將研究成功的品牌社群中，管理者如何退居幕後，扮演“催化劑”而非“監管者”的角色。重點討論內容激勵機製、意見領袖的培養與授權。 反饋迴路的閉環管理： 介紹一套機製，確保從社區中收集到的建議、批評和創意，能夠被迅速整閤到産品研發或服務升級中，並通過公開渠道反饋給社區成員，形成信任的良性循環。 第三部分：量化的影響力——衡量與適應的策略 在數字營銷的浪潮中，對投入産齣比（ROI）的追求從未停止。然而，對於品牌建設這種長期投資，如何科學評估其無形資産的增長，是本書記述的重點。 五、超越點擊率的衡量體係：品牌資産的量化模型 我們認為，單一的轉化率指標無法衡量品牌對未來收入的潛在貢獻。本書介紹瞭一套綜閤性的品牌健康度評估模型。 品牌感知價值指數（BPVI）： 這是一個結閤瞭搜索熱度、媒體提及的情感傾嚮、用戶留存率和交叉購買率的復閤指標，旨在量化消費者心智份額的增長情況。 長期價值導嚮的歸因分析： 探討如何區分短期促銷驅動的銷售與品牌影響力驅動的銷售。通過生命周期價值（CLV）分析，證明在品牌建設上的前期投入如何為後續的低成本獲客奠定基礎。 六、組織能力的現代化：營銷的內部革命 成功的品牌營銷需要跨部門的協同。本書最後聚焦於如何改造企業內部結構，以適應快速變化的市場節奏。 敏捷營銷單元（Agile Marketing Cells）： 介紹如何打破傳統的職能孤島，建立跨職能的“小而精”的營銷團隊，以應對突發事件或快速捕捉新興趨勢。這包括數據科學傢、內容創作者和用戶體驗設計師的深度融閤。 應對黑天鵝事件的預案： 針對品牌聲譽的脆弱性，提供瞭一套危機預警與快速響應框架，強調透明度和真誠溝通在危機公關中的決定性作用。 本書旨在為市場營銷的從業者、企業管理者以及對品牌未來發展有深刻思考的人士，提供一套立足於當代數字生態、以人為本、注重長期價值構建的係統化戰略藍圖。它不是關於某一特定工具的使用指南，而是關於如何建立一個能自我進化、持續吸引並留住顧客的商業哲學的深度解讀。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，微信營銷就是一個“技術活”，需要大量的專業知識和精湛的技巧。但讀完這本書，我纔發現，它更是一門“藝術”，一門關於“人”的藝術。書中強調的“用戶思維”，讓我深刻體會到，一切營銷的齣發點，都應該是用戶，而不是産品本身。如何去理解用戶的需求，如何去滿足用戶的期望，如何去與用戶建立情感連接，這些纔是微信營銷的核心。我尤其喜歡書中關於“社群共創”的理念，它讓我看到，用戶不僅僅是消費者，更是品牌價值的共同創造者。如何激勵用戶參與到品牌建設中來，如何讓他們感受到自己是品牌的一部分，這一點我之前從未深入思考過。這本書為我打開瞭一個全新的視角，讓我看到瞭微信營銷的無限可能，以及它背後所蘊含的深層人文關懷。

評分☆☆☆☆☆

這本書的寫作風格非常獨特，它沒有像很多營銷書籍那樣，充斥著晦澀難懂的專業術語，而是像一位經驗豐富的行業前輩，娓娓道來，分享他的心得體會。語言流暢，邏輯清晰，讀起來毫無壓力，甚至可以用“引人入勝”來形容。我最欣賞的是書中對“內容為王”的深刻解讀，它不僅僅是強調內容的質量，更重要的是強調內容的“價值”和“共鳴”。如何創作齣能夠觸動用戶內心，引起他們情感共鳴的內容，是這本書著重探討的。書中提供的那些創意策劃方法，以及內容生産的流程，對我來說簡直是“及時雨”。我一直苦惱於如何纔能讓我的品牌在眾多信息中脫穎而齣，這本書為我指明瞭方嚮。讀完之後，我感覺自己對“內容營銷”有瞭全新的認識，不再是簡單的信息發布，而是與用戶進行一場有意義的對話。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像打開瞭一個新世界的大門，我之前一直覺得微信隻是一個通訊工具，頂多發發朋友圈、聊聊天，沒想到它在品牌營銷方麵竟然有如此深厚的潛力。讀完這本書，我纔意識到自己錯得離譜！作者用非常接地氣的方式，剖析瞭微信生態的每一個角落，從公眾號的深度運營、小程序的用戶轉化，到視頻號的裂變增長，每一個環節都講得透徹入微。我尤其喜歡書中關於“私域流量”的論述，它不再是冰冷的數據堆砌，而是充滿瞭人情味和社群的力量。通過書中提到的互動技巧和內容策略，我學會瞭如何從陌生人轉化為粉絲，再從粉絲變成忠實的用戶，甚至成為品牌的傳播者。書中大量的案例分析，更是讓我茅塞頓開，那些成功的品牌是如何在微信這片沃土上生根發芽，茁壯成長的，背後原來有如此多的智慧和心血。讀這本書，不僅僅是學到瞭營銷技巧，更像是在學習一種與用戶建立深度連接的藝術。我迫不及待地想將書中的知識運用到我自己的工作中，相信一定能帶來意想不到的驚喜。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗可以說是“痛並快樂著”。痛，是因為它讓我看到瞭自己之前在營銷上的許多短視和盲區，仿佛被狠狠地打醒瞭一樣，原來我一直在原地踏步，甚至在走彎路。快樂，則來自於每一次恍然大悟的時刻，以及書中提供的清晰、可行的解決方案。作者的邏輯非常嚴謹，從宏觀的戰略規劃，到微觀的操作細節，都梳理得井井有條。我特彆欣賞書中對“用戶畫像”的精準描繪，以及如何根據不同的用戶畫像，製定個性化的營銷方案。它讓我明白，不再是“廣撒網”式的營銷，而是“精準打擊”，這樣纔能事半功倍。書中關於社群運營的部分，更是讓我看到瞭“信任”的力量。如何通過持續的價值輸齣，建立用戶的信任感，最終實現口碑傳播，這一點我之前想得太簡單瞭。讀完之後，我感覺自己仿佛掌握瞭一張“微信營銷寶典”，裏麵的每一個字都閃耀著實用的光芒，我恨不得立刻開始實踐，去驗證這些理論的有效性。

評分☆☆☆☆☆

如果說之前的營銷書籍是教我“是什麼”，那麼這本書則是教會我“怎麼做”。它非常務實，充滿瞭可操作性的建議和方法論。我喜歡書中將復雜的營銷流程分解成一個個小步驟，並且為每個步驟都提供瞭詳細的指導。比如，在“用戶增長”的部分，作者就詳細講解瞭如何利用各種裂變機製，將流量有效地轉化為用戶，並且如何通過精細化的運營，提高用戶的留存率和活躍度。書中提到的A/B測試、數據分析等工具，也讓我對如何衡量營銷效果有瞭更清晰的認識。我特彆喜歡書中關於“轉化率優化”的講解，它讓我明白，每一個細節都可能影響到最終的轉化結果，需要不斷地去測試和優化。讀這本書，就像是獲得瞭一套完整的“微信營銷工具箱”，裏麵的每一個工具都恰到好處，能夠解決實際工作中遇到的問題。