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张开 著

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• 传播理论
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出版社： 中国广播影视出版社

ISBN：9787504369574

商品编码：29890435423

包装：平装

出版时间：2013-09-01

基本信息

书名：全球传播学

定价：33.80元

作者：张开

出版社：中国广播影视出版社

出版日期：2013-09-01

ISBN：9787504369574

字数：237000

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.459kg

编辑推荐

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内容提要

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　　《全球传播学》介绍了传播学知识，详细阐述了全球传播的概念含义，全球传播与公共文化、国家外交、国家经济与国际组织的关系，论述了全球传播的效应，从国际传播到全球传播的演进、概念，以各个角度对全球传播进行了详尽论述，帮助读者掌握全球传播的内涵、外延及其意义价值。

目录

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作者介绍

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张开，1961年7月出生于江苏高邮。1982年毕业于安徽大学外语系。目前正在攻读广播电视艺术学博士学位。现为中国传媒大学国际传播学院副教授。国际新闻学硕士生导师，研究方向为国际新闻传播业务和媒介素养。近4年发表学术论文20余篇。出版书籍有：《新闻英语与媒介研究》、《高级英语新闻视读教程》、《媒介素养》等。

文摘

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序言

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《全球传播学》：一本探索人类思想流动与文化交织的深刻读本 在人类文明的长河中，思想的传播与文化的交流，始终是推动社会进步与世界格局演变的核心驱动力。从古老的丝绸之路上传递的货物与理念，到如今数字时代信息的瞬间全球抵达，人类社会本质上就是一个不断进行着复杂传播活动的有机体。《全球传播学》，并非一本简单的工具书，它是一次对这一宏大进程的系统性、深度性探究，邀请读者穿越时空的界限，审视信息如何跨越国界、文化如何互相塑造，以及技术进步如何重塑我们认知世界的方式。 这本书的独特之处在于，它将传播的视野从单一国家或区域的局限中解放出来，以一种全球性的视角，去解析传播的本质、路径、影响及其复杂性。它不仅仅关注媒介本身，更关注媒介背后的权力结构、社会功能、意识形态以及人类主体在传播过程中的能动作用。通过对不同文化背景下的传播实践进行对比分析，《全球传播学》揭示了传播的普适性原理与地域性差异，为理解当今多元化、互联互通的世界提供了一套精密的分析工具。 第一部分：传播的基石——理论与历史的溯源 本书的开篇，旨在为读者建立对传播学研究的宏观认知。我们不会停留在对“什么是传播”的浅层定义，而是深入探讨传播理论的演进历程。从早期的线性传播模型（如香农-韦弗模型），到关注受众接收与解读的场域理论（如葛兰西的霸权理论），再到强调符号意义建构的符号学路径，以及批判性传播理论对权力与意识形态的审视，《全球传播学》将梳理这些 seminal 的理论贡献，并分析它们如何为理解全球传播现象奠定基础。 特别值得一提的是，本书将重点关注传播理论如何在非西方语境下被发展和应用。我们不会止步于西方中心的理论范式，而是积极引入例如后殖民传播理论、东方主义研究、以及全球南方传播研究的观点，展现不同文化背景下的学者们如何挑战和丰富了传播学的研究视野。这些理论的梳理，将帮助读者理解，在全球化的浪潮中，传播的理论框架本身也需要不断地被反思与重塑。 历史的维度同样不可或缺。从印刷术革命对知识传播的影响，到大众媒介（报纸、广播、电视）的兴起如何塑造了国家认同与集体记忆，再到互联网时代信息的爆炸式增长与去中心化传播的趋势，《全球传播学》将勾勒出一幅波澜壮阔的传播史画卷。我们会特别关注历史上重要的跨文化传播事件，例如殖民主义时期的信息流动、冷战时期的意识形态宣传战，以及现代全球化进程中信息传播所扮演的关键角色。通过这些历史案例，读者将能更深刻地理解，传播的力量如何深刻地影响着人类社会的政治、经济、文化和社会结构。 第二部分：全球化语境下的传播实践——媒介、内容与受众 在夯实理论基础之后，本书将核心聚焦于当下全球化背景下的传播实践。我们将系统地剖析各类全球性媒介的运作逻辑及其传播影响。这包括： 传统大众媒介的全球扩张与转型： 如国际新闻机构（美联社、路透社、法新社）如何构建全球新闻议程，大型跨国媒体集团（如默多克新闻集团、迪士尼）如何通过内容生产和分发塑造全球文化景观，以及国家广播机构（如BBC、CNN、CCTV）在国际传播中的角色与策略。我们将分析这些媒介在追求经济效益的同时，如何受到政治、文化因素的影响，并进一步审视其在信息传播中的潜在偏见。 数字媒体的颠覆性力量： 互联网、社交媒体、搜索引擎、流媒体平台等数字媒介的崛起，彻底改变了信息的生产、传播和消费方式。本书将深入探讨社交媒体平台（如Facebook, Twitter, YouTube, TikTok）在全球范围内的影响力，分析其在信息民主化、公民参与、社会动员方面的潜力，同时也揭示其在信息茧房、虚假信息传播、网络暴力、隐私侵犯等方面的挑战。我们还会关注新兴的数字传播形态，如播客、短视频、直播等，以及它们如何重塑内容生产与受众互动模式。 内容生产与跨文化叙事： 在全球化背景下，内容如何被生产、改编与传播，以及不同文化背景下的叙事策略，是本书关注的重点。我们将分析好莱坞电影、全球流行音乐、跨国广告、以及网络内容创作者如何在全球市场中运作，探讨文化产品在跨越国界时发生的“在地化”与“全球化”的张力。本书还会深入研究文化帝国主义的论述，并提出对当代文化产品在全球传播中权力关系的新思考。 全球受众的多元解读与抵抗： 传播并非单向灌输，受众的接收与解读至关重要。本书将关注全球受众的多元性，分析不同文化背景、社会群体下的受众如何理解和回应来自全球的信息。我们将探讨“文化的接受美学”在解释跨文化传播中的作用，并研究受众如何通过“抵抗性解读”等方式，对主流叙事进行挑战与重塑。此外，我们还会关注数字时代受众参与度提高所带来的影响，以及粉丝文化、用户生成内容等新现象。 第三部分：传播的深层影响——权力、认同与未来 除了对传播机制和实践的细致剖析，《全球传播学》更进一步，将目光投向传播对社会、文化、政治以及人类认同的深层影响。 传播与权力： 传播从来都不是价值中立的。本书将深入探讨传播在构建、维系和挑战权力关系中的作用。我们将分析国家、企业、非政府组织等各类主体如何利用传播手段来施加影响，探讨媒介在塑造公众舆论、影响政策制定、维护意识形态霸权等方面的关键作用。本书还会关注传播领域的权力不平等问题，如数字鸿沟、媒介所有权集中，以及少数群体在传播场域中的边缘化现象。 传播与文化认同： 在全球化日益加深的背景下，文化认同的形成与变迁成为一个复杂的议题。本书将分析全球传播如何影响个体与群体的文化认同，探讨全球文化产品对本土文化的冲击与融合，以及“在地化”与“全球化”在文化认同塑造中的辩证关系。我们还会关注跨国移民、 diaspora 群体如何在传播中维系和重塑他们的文化认同，以及数字平台在构建新型社群与认同方面的作用。 全球传播的伦理与治理： 随着传播技术的飞速发展和传播活动的日益频繁，与之相关的伦理问题和治理挑战也日益凸显。本书将探讨在信息爆炸、跨文化交流频繁的时代，信息真实性、隐私保护、言论自由、仇恨言论等问题的重要性。我们将审视不同国家在媒介治理方面的实践，探讨建立公平、透明、负责任的全球传播治理体系的可能性与挑战。 未来的传播图景： 展望未来，《全球传播学》将对新兴的传播技术（如人工智能在内容生成与分发中的应用、虚拟现实与增强现实带来的沉浸式传播体验、元宇宙等）及其可能带来的传播变革进行前瞻性探讨。我们还将反思全球传播在应对气候变化、公共卫生危机、社会不公等全球性挑战中的作用，并探讨传播如何促进人类的理解、合作与共同发展。 《全球传播学》是一本邀请你深入思考的书。它不提供简单的答案，而是提出深刻的问题；它不描绘理想化的未来，而是展现传播的复杂现实。通过对全球传播的系统性研究，本书旨在培养读者批判性的思维能力，使其能够更清晰地认识到信息流动在我们这个日益互联的世界中所扮演的关键角色，并促使我们共同思考，如何在未来的传播浪潮中，构建一个更加公正、理解与合作的世界。这本书，献给每一个渴望理解信息如何连接你我、连接世界，并愿意参与到这场深刻变革中的读者。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，它对“媒介”本身的定义进行了极大的拓展。过去，我可能更倾向于将媒介局限于报纸、电视、互联网等传统或新兴的传播载体。但这本书却把目光投向了更广阔的领域，比如商品的包装、建筑的风格、甚至是人们的行为模式，都可能成为一种无声的、跨越国界的传播媒介。作者通过大量案例，生动地展示了这些“非常规”媒介如何在潜移默化中塑造我们的认知、影响我们的决策，以及在全球范围内传递特定的文化信息和价值观念。我印象特别深刻的是关于“消费主义”在全球蔓延的章节，作者不仅仅分析了广告和营销的作用，更深入探讨了商品设计、品牌形象乃至全球化连锁店的标准化体验，是如何成为一种强大的文化输出力量，消解了地方特色，塑造了全球统一的“生活方式”。这本书让我开始重新审视身边的每一个事物，思考它们背后可能蕴含的传播意义，这种视角上的转变，对于理解我们身处的这个日益同质化的世界，非常有帮助。

评分☆☆☆☆☆

这本书的视角非常新颖，它没有像我之前读过的很多传播学著作那样，仅仅停留在理论框架的梳理和历史的追溯上，而是将目光牢牢地锁定在全球化的当下，探讨传播的边界如何被不断地模糊和重塑。作者以一种宏大的视野，将地缘政治、经济格局、文化交流乃至于科技发展等一系列复杂因素编织在一起，构建了一幅幅生动的全球传播图景。我尤其喜欢其中关于“数字鸿沟”的分析，它并非简单地罗列数据，而是深入剖析了技术不对称如何演变为信息和权力不对称，以及这种不对称如何在全球范围内加剧不平等。同时，书中对不同文化背景下传播模式的比较也非常精彩，作者并没有采取一种普世主义的视角，而是强调了在地化传播策略的重要性，这对于理解跨文化交流中的挑战与机遇提供了宝贵的启示。这本书让我意识到，全球传播早已不是单向的灌输，而是一个充满协商、冲突与创新的动态过程，理解它需要我们具备更广阔的视野和更敏锐的洞察力。它提出的很多观点，虽然初读时可能有些颠覆，但细细品味，却又合乎情理，引人深思。

评分☆☆☆☆☆

让我感到耳目一新的是，这本书将“传播”的概念，与“身份认同”紧密地联系了起来。作者认为，在全球化日益加速的今天，个体和群体的身份认同，正日益受到跨国界传播的影响，甚至在某种程度上被重塑。书中对“全球公民身份”和“地方性认同”的讨论，让我对这个问题有了更深刻的理解。我开始思考，当我们接触到来自世界各地的资讯、文化产品和思想观念时，我们的自我认知是否也在悄然发生改变？又或者，在面对全球化浪潮时，我们如何坚守和传承我们原有的文化身份？书中对社交媒体在身份构建中的作用的分析也十分到位，它指出了社交媒体既可以成为连接世界、拓宽视野的平台，也可能加剧群体间的隔阂，甚至催生出新的身份认同危机。这本书让我意识到，在全球传播的大背景下，理解身份认同的形成与演变，是理解个体行为和社会变迁的关键。它提出的观点，对于思考我们在全球化时代如何定位自己，如何与他人建立联系，具有重要的指导意义。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的震撼在于它揭示了全球传播背后隐藏的权力结构。作者并没有回避那些敏感而复杂的问题，而是直率地指出，在全球传播的洪流中，并非所有声音都能被平等地听到，也并非所有叙事都能得到广泛的传播。那些拥有更多资源、更强大话语权的个体、组织或国家，往往能够更有效地塑造全球议程，引导公众舆论。书中对“叙事权”的探讨尤其深刻，它阐释了为何某些观点能够迅速成为全球共识，而另一些则被边缘化甚至压制。我尤其对书中关于“文化帝国主义”的批判性分析印象深刻，作者并没有简单地贴标签，而是通过具体的历史事件和文化现象，层层剥茧，揭示了西方文化在全球传播过程中的主导地位，以及这种主导地位对非西方文化所带来的冲击和挑战。读到这里，我才真正理解到，传播并非纯粹的技术或信息传递，它更是意识形态的较量和话语权的争夺。这本书的价值在于，它让我们看清了传播背后那些看不见的“手”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事风格非常独特，它没有采用教科书式的枯燥论述，而是以一种更加感性、更加贴近读者的方式，将复杂的全球传播理论娓娓道来。作者仿佛是一位经验丰富的旅行家，带领我们穿梭于不同的国家和文化之间，用生动的语言描绘着各地传播现象的奇妙之处。我特别喜欢其中关于“流行文化”跨国传播的案例分析，比如某一部电影、一首歌曲，如何跨越语言和文化的障碍，在全球范围内引发共鸣，甚至改变人们的生活方式。作者在分析这些现象时，并没有仅仅停留在现象的描述，而是深入挖掘了其背后的社会、经济和心理动因，使得整个分析既有温度又不失深度。这本书就像一本引人入胜的旅行日记，它让我对全球传播有了更加直观、更加立体的认识，也激发了我对不同文化的好奇心和探索欲。它让我觉得，学习传播学，也可以是一件充满乐趣和发现的事情。