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杨莉莉 著

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• 商业摄影
• 摄影技巧
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• 摄影教学
• 摄影入门
• 商业摄影技巧
• 摄影后期
• 构图
• 光线运用
• 摄影实战

店铺： 巧艺图书专营店

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300126074

商品编码：29906765440

包装：平装

出版时间：2010-12-01

基本信息

书名:商业摄影实训教程

定价：48.00元

售价：33.6元,便宜14.4元,折扣70

作者:杨莉莉

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2010-12-01

ISBN：9787300126074

字数：252000

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：12k

商品重量：0.622kg

编辑推荐

内容提要

本书属于“*传媒类实验教学示范中心系列教材”之一，以实训教学形式和内容构成全书，从商业摄影的实战出发，涵盖产品摄影、时装和人像摄影、建筑摄影等门类，在每一实验课中均包括理论和观念、技术和器材的介绍，配合摄影师案例和学生作业分析，以及实训作业要求和答疑等。本书教学内容丰富，教学思路多元，适用于讲授和主修商业摄影、广告撮影课程的师生，并给相关从业人员提供*的创意观念和技术支持。

目录

作者介绍

杨莉莉，深圳大学传播学院广告系副教授，深圳大学传媒与文化发展研究中心研究员，当代摄影批评家，当代艺术家，时装摄影师；2000年中国首届“凤凰光学”高校撮影教育“人才奖”获得者，2003年毕业于鲁迅美术学院摄影系，获得硕士学位。对商业摄影拍摄技巧和图像修辞片法有多

文摘

序言

商业摄影实战手册：从市场洞察到视觉呈现的完整指南 图书名称：商业摄影实战手册 图书简介 本手册旨在为有志于在商业摄影领域深耕的专业人士、独立摄影师以及广告、市场营销领域的从业者，提供一套全面、深入且极具实操性的指导方针。它摒弃了纯粹的艺术理论探讨，聚焦于如何在商业语境下，将摄影技术转化为具有市场竞争力的视觉资产。全书内容围绕“商业目标导向”这一核心原则展开，系统性地涵盖了从前期市场调研、客户需求分析、创意概念构建，到后期执行、合同管理与项目交付的全流程。 本书的结构设计遵循一个递进的逻辑链条：首先建立扎实的商业思维基础，其次深化特定商业摄影领域的实战技巧，最后探讨行业运作与职业发展策略。 第一部分：商业摄影的战略基石与市场定位 本部分着重于将摄影创作行为嵌入到商业运作的宏大框架之中。成功的商业摄影绝非仅仅是按下快门的技术活，它是一种战略性的视觉沟通行为。 第一章：商业摄影的生态与商业模式解析 深入剖析当前商业摄影市场的细分领域，包括但不限于电商产品摄影（静物与动态）、时尚与人像广告、建筑与地产摄影，以及企业品牌形象建设。重点探讨不同细分市场的收费标准、版权交易模式（独家使用权、有限使用权、全权转让）以及行业惯用的服务合同范本。分析如何根据自身技术专长和设备配置，选择最具潜力的利基市场进行深耕。 第二章：客户需求挖掘与项目前期沟通 本章教授如何有效地进行“视觉诊断”。商业摄影的起点是理解客户的营销痛点和品牌调性。内容涵盖：如何设计有效的创意简报（Creative Brief）收集问卷；如何通过提问技巧，从客户模糊的需求中提炼出清晰的视觉目标（如提升转化率、重塑品牌形象、增强产品质感等）；以及如何进行竞争对手的视觉分析，确立独特的视觉差异化策略。 第三章：创意概念的视觉化构建与叙事逻辑 商业图像必须讲述一个清晰的故事。本章侧重于将抽象的商业目标转化为可执行的视觉概念。探讨“情感锚点”的设置、目标受众的心理画像分析，以及如何运用光影、构图和色彩心理学来引导观看者的情绪反应。提供了一套从概念草图（Mood Board）到技术实现（Shot List）的完整流程，确保视觉方案与最终的商业信息高度一致。 第二部分：技术执行与高标准制作流程 本部分转向核心的技术操作层面，但所有的技术探讨都紧密围绕“商业效率”和“高质量标准”展开。 第四章：高效率的影棚与外景布光系统构建 本章不再停留在基础的光源类型介绍，而是聚焦于商业级布光体系的建立。针对不同质地的产品（如高反光金属、磨砂玻璃、复杂纹理织物），制定标准化的布光模板（Lighting Recipes）。详细讲解如何利用控制光、轮廓光、补光和背景光进行精确的层次塑造，尤其是在追求“高保真还原”与“戏剧化表现”之间的平衡技巧。同时，探讨如何通过预设光效系统，最大限度地缩短现场调试时间。 第五章：电商与目录摄影的标准化流程 电商摄影是商业摄影中对标准化要求最高的领域。本章详细介绍了全自动或半自动化的拍摄流水线设计，包括：多角度拍摄的序列化管理、色彩管理（从相机到显示器到输出设备的色彩一致性校准）、以及对不同电商平台（如亚马逊、淘宝、独立站）对图片尺寸、背景纯净度、文件大小的硬性规范的精确满足。重点解析如何使用高分辨率扫描/中画幅系统实现极致的细节捕捉。 第六章：动态与行为捕捉：视频脚本与摄影的融合 随着内容营销的加强，静帧摄影师向动态视觉的跨越势在必行。本章涵盖了商业短片（如产品演示片、品牌故事片）的拍摄基础。内容包括：运动轨迹的预演与运镜规划、如何利用高速摄影技术凝固高速动态瞬间（如液体飞溅、面部表情变化），以及如何确保动态素材与品牌静态视觉风格的统一性。 第三部分：后期精修、交付与职业发展 商业摄影的价值在后期制作中得以最终体现。本部分关注如何高效、专业地完成图像的最终打磨和项目收尾。 第七章：非破坏性工作流程与精修技术深度解析 后期不仅仅是美化，更是确保图像符合商业规范的关键环节。本章深入讲解高阶的数字暗房技术，包括：像素级蒙版应用、高频细节修复、基于通道的精确选区技术、复杂高光的重塑，以及如何进行“皮肤修饰”而非“皮肤替换”的自然人像精修。重点强调非破坏性工作流程的重要性，确保后期修改的可追溯性。 第八章：商业图像的交付、存档与知识产权管理 图像的交付是一个严肃的商业环节。本章指导摄影师如何创建专业的交付清单（Delivery Checklist），包括不同分辨率、色彩空间（sRGB, Adobe RGB, CMYK）的源文件和Web优化文件打包。深入解析摄影版权的法律边界，如何撰写清晰的授权协议，避免日后出现侵权纠纷，并建立个人的高价值图像库存档与检索系统。 第九章：建立可持续的商业摄影品牌 本书的收官部分聚焦于摄影师自身的职业发展。探讨如何通过建立权威的专业作品集（Portfolio）来吸引高质量客户；如何利用LinkedIn、专业设计社区进行有效的自我推广；以及如何构建一个良性的客户关系管理（CRM）系统，将一次性合作转化为长期战略伙伴关系。同时，提供成本核算模型，确保定价策略既能覆盖运营成本，又能体现专业价值。 总结 《商业摄影实战手册》旨在成为一本“拿起即用，翻阅即学”的实战工具书。它将商业思维、市场洞察与精湛的影像技术融为一体，帮助从业者超越单纯的图像创作，真正成为品牌视觉策略中不可或缺的合作伙伴。本书的价值在于提供的是一套可复制、可优化的专业工作系统，而非空泛的理论指导。

评分☆☆☆☆☆

对于我们这样的初创公司来说，每一个环节的成本控制都至关重要，而视觉呈现又是品牌形象的重中之重。我一直在寻找一本能够帮助我们团队，尤其是非专业摄影人员，快速掌握基础商业摄影技能的书籍。我希望这本书能够提供一些简单易学、易于复制的拍摄方法，让我们能够在有限的资源下，产出高质量的产品图片或宣传素材。我对书中“实训教程”的定位非常看重，这意味着我希望能够看到一些具体的操作步骤、图文并茂的案例分析，以及一些切实可行的“捷径”或“技巧”。我尤其关心书中是否会涉及如何在办公室环境中搭建简单的拍摄场景，如何利用现有的办公设备（如笔记本电脑屏幕、白板等）来辅助拍摄，以及如何通过简单的后期软件（如Photoshop的入门级功能）来对图片进行基础的优化。我希望这本书能够像一本“万能工具箱”，为我们提供解决实际拍摄问题的方案，让我们能够快速提升团队的视觉产出能力，从而更好地服务于我们的市场推广和产品销售。对我来说，这本书的价值在于它的实用性和可操作性，能够让我们在短时间内看到成效。

评分☆☆☆☆☆

这本书我是在书店偶然翻到的，当时的吸引力完全来自于它“实训教程”的定位。我是一名小有名气的淘宝店主，我的产品主要是手工饰品，一直以来，我都意识到好的产品图片对于销量有着至关重要的影响，但苦于没有专业的摄影知识，我的产品图片总是差强人意。我迫切需要一本能够教会我如何用最经济高效的方式拍出令人眼前一亮的产品照的书。我希望书中能够重点讲解一些适用于小成本制作的拍摄技巧，比如如何巧妙利用身边的道具，如何最大化利用自然光，以及如何通过简单的布景来提升图片质感。我尤其关注的是书中会不会有一些关于如何突出产品细节、如何表现材质的特点、以及如何营造唯美或复古等不同风格的讲解。如果书中能提供一些关于如何进行基础的图片后期调色和修饰的指导，让我能够让图片更符合我的产品风格，那么这本书对我来说就具备了极高的实用价值。我梦想着能用自己拍出的精美图片，让我的小店在众多竞争者中脱颖而出，吸引更多的顾客。我希望这本书能成为我提升店铺形象和销量的得力助手。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我真是抱持着极大的期待去翻开的。封面设计简洁大气，封底的介绍也让我觉得内容充实，尤其是“实训教程”这几个字，让我觉得它不像市面上那些空泛的理论书籍，而是真正能教会我一些东西的。我原本是想找一本能够系统性地提升我商业摄影技能的书，因为我目前从事的电商工作，对产品图片的质量要求越来越高。我希望能从这本书里学到如何在有限的空间里，通过光线的运用、道具的搭配以及构图的技巧，把产品拍得更具吸引力，从而提升转化率。我尤其关注的是书中会不会有一些关于不同类型产品（比如服装、电子产品、食品）的拍摄案例和详细的讲解，比如如何表现服装的质感，如何让电子产品看起来更有科技感，或者如何让食物更加诱人。如果书中能提供一些实用的灯光设置方案，甚至是不同预算下的灯光器材选择建议，那对我来说就太有价值了。我脑海中已经构思了很多场景，比如如何利用自然光，如何搭建简单的影棚，如何处理反光材质等等。希望这本书能像一个经验丰富的老师，一步步引导我，让我能够真正上手，解决我工作中遇到的实际问题，而不是停留在理论层面。我非常期待书中能有大量的实操性指导，让我能够照着书中的方法去尝试，并在实践中不断进步。

评分☆☆☆☆☆

我是一名在校的摄影专业学生，对于即将步入社会的我来说，掌握扎实的商业摄影技能是至关重要的。市面上关于摄影的书籍很多，但很多都停留在艺术摄影的范畴，而我更需要的是能够直接应用于商业实践的知识。《商业摄影实训教程》这个书名，瞬间就抓住了我的注意力。我希望这本书能够提供一个清晰的学习路径，从基础的相机操作和曝光原理，到更复杂的照明技术和构图法则，再到特定商业场景下的拍摄策略。我尤其期待书中能够深入讲解“如何理解客户需求并将其转化为视觉语言”，这对我来说是挑战也是机遇。比如，书中是否会涉及广告摄影、产品摄影、人像摄影等不同领域的商业拍摄特点和方法？是否有关于如何与客户沟通、如何进行项目提案以及如何评估拍摄效果的指导？我非常想知道书中是否会提供一些经过验证的“实训”项目，让我能够跟着步骤进行练习，并从中学到如何应对拍摄过程中可能出现的各种突发状况。对我而言，一本好的教程不应只是知识的罗列，更应是实践的引导者，能够帮助我建立起一套完整的商业摄影工作流程。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，简直是我近期工作中的一道曙光！作为一名刚入行不久的平面设计师，虽然我对视觉表现有自己的理解，但在摄影这块始终觉得力不从心。我经常需要为客户提供图片素材，而很多时候，我们需要自己来完成拍摄，这时缺乏专业的摄影指导就显得尤为突出。我一直在寻找一本能够从零开始，系统讲解商业摄影基本原理和操作技巧的书籍。我希望它能涵盖从相机基础设置到后期处理的全过程。我最感兴趣的是书中关于“如何捕捉商业价值”的论点，这听起来很有深度，不仅仅是教我如何按下快门，而是教我如何通过镜头去解读和呈现商业需求。有没有可能里面会讲到如何理解品牌调性，如何通过照片传递品牌信息，甚至是如何营造特定的氛围感来吸引目标消费者？我对书中关于“实训”的承诺深信不疑，这意味着我应该能学到一些立竿见影的技巧，比如如何摆放模特的姿势，如何利用道具烘托主题，以及如何运用不同的色彩搭配来增强视觉冲击力。我非常期待能看到书中提供一些真实的项目案例分析，从中学习那些成功的商业照片是如何诞生的，它们的幕后逻辑是什么。如果能有关于不同拍摄场景（室内、室外、产品、人像）的详细讲解，那就更完美了。