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楊莉莉 著

圖書標籤:

• 商業攝影
• 攝影技巧
• 實訓教程
• 攝影教學
• 攝影入門
• 商業攝影技巧
• 攝影後期
• 構圖
• 光綫運用
• 攝影實戰

店鋪： 巧藝圖書專營店

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300126074

商品編碼：29906765440

包裝：平裝

齣版時間：2010-12-01

基本信息

書名:商業攝影實訓教程

定價：48.00元

售價：33.6元,便宜14.4元,摺扣70

作者:楊莉莉

齣版社：中國人民大學齣版社

齣版日期：2010-12-01

ISBN：9787300126074

字數：252000

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：12k

商品重量：0.622kg

編輯推薦

內容提要

本書屬於“*傳媒類實驗教學示範中心係列教材”之一，以實訓教學形式和內容構成全書，從商業攝影的實戰齣發，涵蓋産品攝影、時裝和人像攝影、建築攝影等門類，在每一實驗課中均包括理論和觀念、技術和器材的介紹，配閤攝影師案例和學生作業分析，以及實訓作業要求和答疑等。本書教學內容豐富，教學思路多元，適用於講授和主修商業攝影、廣告撮影課程的師生，並給相關從業人員提供*的創意觀念和技術支持。

目錄

作者介紹

楊莉莉，深圳大學傳播學院廣告係副教授，深圳大學傳媒與文化發展研究中心研究員，當代攝影批評傢，當代藝術傢，時裝攝影師；2000年中國首屆“鳳凰光學”高校撮影教育“人纔奬”獲得者，2003年畢業於魯迅美術學院攝影係，獲得碩士學位。對商業攝影拍攝技巧和圖像修辭片法有多

文摘

序言

商業攝影實戰手冊：從市場洞察到視覺呈現的完整指南 圖書名稱：商業攝影實戰手冊 圖書簡介 本手冊旨在為有誌於在商業攝影領域深耕的專業人士、獨立攝影師以及廣告、市場營銷領域的從業者，提供一套全麵、深入且極具實操性的指導方針。它摒棄瞭純粹的藝術理論探討，聚焦於如何在商業語境下，將攝影技術轉化為具有市場競爭力的視覺資産。全書內容圍繞“商業目標導嚮”這一核心原則展開，係統性地涵蓋瞭從前期市場調研、客戶需求分析、創意概念構建，到後期執行、閤同管理與項目交付的全流程。 本書的結構設計遵循一個遞進的邏輯鏈條：首先建立紮實的商業思維基礎，其次深化特定商業攝影領域的實戰技巧，最後探討行業運作與職業發展策略。 第一部分：商業攝影的戰略基石與市場定位 本部分著重於將攝影創作行為嵌入到商業運作的宏大框架之中。成功的商業攝影絕非僅僅是按下快門的技術活，它是一種戰略性的視覺溝通行為。 第一章：商業攝影的生態與商業模式解析 深入剖析當前商業攝影市場的細分領域，包括但不限於電商産品攝影（靜物與動態）、時尚與人像廣告、建築與地産攝影，以及企業品牌形象建設。重點探討不同細分市場的收費標準、版權交易模式（獨傢使用權、有限使用權、全權轉讓）以及行業慣用的服務閤同範本。分析如何根據自身技術專長和設備配置，選擇最具潛力的利基市場進行深耕。 第二章：客戶需求挖掘與項目前期溝通 本章教授如何有效地進行“視覺診斷”。商業攝影的起點是理解客戶的營銷痛點和品牌調性。內容涵蓋：如何設計有效的創意簡報（Creative Brief）收集問捲；如何通過提問技巧，從客戶模糊的需求中提煉齣清晰的視覺目標（如提升轉化率、重塑品牌形象、增強産品質感等）；以及如何進行競爭對手的視覺分析，確立獨特的視覺差異化策略。 第三章：創意概念的視覺化構建與敘事邏輯 商業圖像必須講述一個清晰的故事。本章側重於將抽象的商業目標轉化為可執行的視覺概念。探討“情感錨點”的設置、目標受眾的心理畫像分析，以及如何運用光影、構圖和色彩心理學來引導觀看者的情緒反應。提供瞭一套從概念草圖（Mood Board）到技術實現（Shot List）的完整流程，確保視覺方案與最終的商業信息高度一緻。 第二部分：技術執行與高標準製作流程 本部分轉嚮核心的技術操作層麵，但所有的技術探討都緊密圍繞“商業效率”和“高質量標準”展開。 第四章：高效率的影棚與外景布光係統構建 本章不再停留在基礎的光源類型介紹，而是聚焦於商業級布光體係的建立。針對不同質地的産品（如高反光金屬、磨砂玻璃、復雜紋理織物），製定標準化的布光模闆（Lighting Recipes）。詳細講解如何利用控製光、輪廓光、補光和背景光進行精確的層次塑造，尤其是在追求“高保真還原”與“戲劇化錶現”之間的平衡技巧。同時，探討如何通過預設光效係統，最大限度地縮短現場調試時間。 第五章：電商與目錄攝影的標準化流程 電商攝影是商業攝影中對標準化要求最高的領域。本章詳細介紹瞭全自動或半自動化的拍攝流水綫設計，包括：多角度拍攝的序列化管理、色彩管理（從相機到顯示器到輸齣設備的色彩一緻性校準）、以及對不同電商平颱（如亞馬遜、淘寶、獨立站）對圖片尺寸、背景純淨度、文件大小的硬性規範的精確滿足。重點解析如何使用高分辨率掃描/中畫幅係統實現極緻的細節捕捉。 第六章：動態與行為捕捉：視頻腳本與攝影的融閤 隨著內容營銷的加強，靜幀攝影師嚮動態視覺的跨越勢在必行。本章涵蓋瞭商業短片（如産品演示片、品牌故事片）的拍攝基礎。內容包括：運動軌跡的預演與運鏡規劃、如何利用高速攝影技術凝固高速動態瞬間（如液體飛濺、麵部錶情變化），以及如何確保動態素材與品牌靜態視覺風格的統一性。 第三部分：後期精修、交付與職業發展 商業攝影的價值在後期製作中得以最終體現。本部分關注如何高效、專業地完成圖像的最終打磨和項目收尾。 第七章：非破壞性工作流程與精修技術深度解析 後期不僅僅是美化，更是確保圖像符閤商業規範的關鍵環節。本章深入講解高階的數字暗房技術，包括：像素級濛版應用、高頻細節修復、基於通道的精確選區技術、復雜高光的重塑，以及如何進行“皮膚修飾”而非“皮膚替換”的自然人像精修。重點強調非破壞性工作流程的重要性，確保後期修改的可追溯性。 第八章：商業圖像的交付、存檔與知識産權管理 圖像的交付是一個嚴肅的商業環節。本章指導攝影師如何創建專業的交付清單（Delivery Checklist），包括不同分辨率、色彩空間（sRGB, Adobe RGB, CMYK）的源文件和Web優化文件打包。深入解析攝影版權的法律邊界，如何撰寫清晰的授權協議，避免日後齣現侵權糾紛，並建立個人的高價值圖像庫存檔與檢索係統。 第九章：建立可持續的商業攝影品牌 本書的收官部分聚焦於攝影師自身的職業發展。探討如何通過建立權威的專業作品集（Portfolio）來吸引高質量客戶；如何利用LinkedIn、專業設計社區進行有效的自我推廣；以及如何構建一個良性的客戶關係管理（CRM）係統，將一次性閤作轉化為長期戰略夥伴關係。同時，提供成本核算模型，確保定價策略既能覆蓋運營成本，又能體現專業價值。 總結 《商業攝影實戰手冊》旨在成為一本“拿起即用，翻閱即學”的實戰工具書。它將商業思維、市場洞察與精湛的影像技術融為一體，幫助從業者超越單純的圖像創作，真正成為品牌視覺策略中不可或缺的閤作夥伴。本書的價值在於提供的是一套可復製、可優化的專業工作係統，而非空泛的理論指導。

評分☆☆☆☆☆

對於我們這樣的初創公司來說，每一個環節的成本控製都至關重要，而視覺呈現又是品牌形象的重中之重。我一直在尋找一本能夠幫助我們團隊，尤其是非專業攝影人員，快速掌握基礎商業攝影技能的書籍。我希望這本書能夠提供一些簡單易學、易於復製的拍攝方法，讓我們能夠在有限的資源下，産齣高質量的産品圖片或宣傳素材。我對書中“實訓教程”的定位非常看重，這意味著我希望能夠看到一些具體的操作步驟、圖文並茂的案例分析，以及一些切實可行的“捷徑”或“技巧”。我尤其關心書中是否會涉及如何在辦公室環境中搭建簡單的拍攝場景，如何利用現有的辦公設備（如筆記本電腦屏幕、白闆等）來輔助拍攝，以及如何通過簡單的後期軟件（如Photoshop的入門級功能）來對圖片進行基礎的優化。我希望這本書能夠像一本“萬能工具箱”，為我們提供解決實際拍攝問題的方案，讓我們能夠快速提升團隊的視覺産齣能力，從而更好地服務於我們的市場推廣和産品銷售。對我來說，這本書的價值在於它的實用性和可操作性，能夠讓我們在短時間內看到成效。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，簡直是我近期工作中的一道曙光！作為一名剛入行不久的平麵設計師，雖然我對視覺錶現有自己的理解，但在攝影這塊始終覺得力不從心。我經常需要為客戶提供圖片素材，而很多時候，我們需要自己來完成拍攝，這時缺乏專業的攝影指導就顯得尤為突齣。我一直在尋找一本能夠從零開始，係統講解商業攝影基本原理和操作技巧的書籍。我希望它能涵蓋從相機基礎設置到後期處理的全過程。我最感興趣的是書中關於“如何捕捉商業價值”的論點，這聽起來很有深度，不僅僅是教我如何按下快門，而是教我如何通過鏡頭去解讀和呈現商業需求。有沒有可能裏麵會講到如何理解品牌調性，如何通過照片傳遞品牌信息，甚至是如何營造特定的氛圍感來吸引目標消費者？我對書中關於“實訓”的承諾深信不疑，這意味著我應該能學到一些立竿見影的技巧，比如如何擺放模特的姿勢，如何利用道具烘托主題，以及如何運用不同的色彩搭配來增強視覺衝擊力。我非常期待能看到書中提供一些真實的項目案例分析，從中學習那些成功的商業照片是如何誕生的，它們的幕後邏輯是什麼。如果能有關於不同拍攝場景（室內、室外、産品、人像）的詳細講解，那就更完美瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書我是在書店偶然翻到的，當時的吸引力完全來自於它“實訓教程”的定位。我是一名小有名氣的淘寶店主，我的産品主要是手工飾品，一直以來，我都意識到好的産品圖片對於銷量有著至關重要的影響，但苦於沒有專業的攝影知識，我的産品圖片總是差強人意。我迫切需要一本能夠教會我如何用最經濟高效的方式拍齣令人眼前一亮的産品照的書。我希望書中能夠重點講解一些適用於小成本製作的拍攝技巧，比如如何巧妙利用身邊的道具，如何最大化利用自然光，以及如何通過簡單的布景來提升圖片質感。我尤其關注的是書中會不會有一些關於如何突齣産品細節、如何錶現材質的特點、以及如何營造唯美或復古等不同風格的講解。如果書中能提供一些關於如何進行基礎的圖片後期調色和修飾的指導，讓我能夠讓圖片更符閤我的産品風格，那麼這本書對我來說就具備瞭極高的實用價值。我夢想著能用自己拍齣的精美圖片，讓我的小店在眾多競爭者中脫穎而齣，吸引更多的顧客。我希望這本書能成為我提升店鋪形象和銷量的得力助手。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我真是抱持著極大的期待去翻開的。封麵設計簡潔大氣，封底的介紹也讓我覺得內容充實，尤其是“實訓教程”這幾個字，讓我覺得它不像市麵上那些空泛的理論書籍，而是真正能教會我一些東西的。我原本是想找一本能夠係統性地提升我商業攝影技能的書，因為我目前從事的電商工作，對産品圖片的質量要求越來越高。我希望能從這本書裏學到如何在有限的空間裏，通過光綫的運用、道具的搭配以及構圖的技巧，把産品拍得更具吸引力，從而提升轉化率。我尤其關注的是書中會不會有一些關於不同類型産品（比如服裝、電子産品、食品）的拍攝案例和詳細的講解，比如如何錶現服裝的質感，如何讓電子産品看起來更有科技感，或者如何讓食物更加誘人。如果書中能提供一些實用的燈光設置方案，甚至是不同預算下的燈光器材選擇建議，那對我來說就太有價值瞭。我腦海中已經構思瞭很多場景，比如如何利用自然光，如何搭建簡單的影棚，如何處理反光材質等等。希望這本書能像一個經驗豐富的老師，一步步引導我，讓我能夠真正上手，解決我工作中遇到的實際問題，而不是停留在理論層麵。我非常期待書中能有大量的實操性指導，讓我能夠照著書中的方法去嘗試，並在實踐中不斷進步。

評分☆☆☆☆☆

我是一名在校的攝影專業學生，對於即將步入社會的我來說，掌握紮實的商業攝影技能是至關重要的。市麵上關於攝影的書籍很多，但很多都停留在藝術攝影的範疇，而我更需要的是能夠直接應用於商業實踐的知識。《商業攝影實訓教程》這個書名，瞬間就抓住瞭我的注意力。我希望這本書能夠提供一個清晰的學習路徑，從基礎的相機操作和曝光原理，到更復雜的照明技術和構圖法則，再到特定商業場景下的拍攝策略。我尤其期待書中能夠深入講解“如何理解客戶需求並將其轉化為視覺語言”，這對我來說是挑戰也是機遇。比如，書中是否會涉及廣告攝影、産品攝影、人像攝影等不同領域的商業拍攝特點和方法？是否有關於如何與客戶溝通、如何進行項目提案以及如何評估拍攝效果的指導？我非常想知道書中是否會提供一些經過驗證的“實訓”項目，讓我能夠跟著步驟進行練習，並從中學到如何應對拍攝過程中可能齣現的各種突發狀況。對我而言，一本好的教程不應隻是知識的羅列，更應是實踐的引導者，能夠幫助我建立起一套完整的商業攝影工作流程。