滿28包郵 廣告攝影案例解析 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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韓程偉著 著

圖書標籤:

• 廣告攝影
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• 案例分析
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店鋪： 梅凱瑞圖書專營店

齣版社： 浙江攝影

ISBN：9787806869758

商品編碼：29943400641

包裝：平裝

齣版時間：2011-09-01

基本信息

書名：廣告攝影案例解析

定價：49.00元

作者：韓程偉著

齣版社：浙江攝影

齣版日期：2011-09-01

ISBN：9787806869758

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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廣告是為推銷商品而進行的一種“吆喝”，而廣告攝影則是以攝影這一特殊的形式為商品買賣進行的特殊“吆喝”。攝影圖像的實證性和展示細部的強烈視覺衝擊力，極大地提高瞭廣告畫麵的可信度和記憶效果，加上攝影藝術語言的審美特性，圖像對信息傳播量的巨大包容性，攝影畫麵已成為現代廣告圖像的*形式，廣告攝影作品不僅成為傳遞商品信息的有效途徑，也成為展現時尚風嚮、消費潮流的重要媒介。這本由韓程偉編著的《廣告攝影案例解析》收集和介紹的案例，絕大部分是教學互動以及和企業閤作的産物，在麵嚮社會、與市場接軌的教學中，催生齣許多具有時代特徵的作品，有的獲得全國影展大奬，有的剛在畢業設計展上亮相，就已經齣現在某個商品買賣的現場“吆喝”瞭，有的直接應客戶所約，經過精心設計和拍攝，並為市場所檢驗認可。

內容提要

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廣告是為推銷商品而進行的一種“吆喝”，而廣告攝影則是以攝影這一特殊的形式為商品買賣進行的特殊“吆喝”。攝影圖像的實證性和展示細部的強烈視覺衝擊力，極大地提高瞭廣告畫麵的可信度和記憶效果，加上攝影藝術語言的審美特性，圖像對信息傳播量的巨大包容性，攝影畫麵已成為現代廣告圖像的*形式，廣告攝影作品不僅成為傳遞商品信息的有效途徑，也成為展現時尚風嚮、消費潮流的重要媒介。這本由韓程偉編著的《廣告攝影案例解析》收集和介紹的案例，絕大部分是教學互動以及和企業閤作的産物，在麵嚮社會、與市場接軌的教學中，催生齣許多具有時代特徵的作品，有的獲得全國影展大奬，有的剛在畢業設計展上亮相，就已經齣現在某個商品買賣的現場“吆喝”瞭，有的直接應客戶所約，經過精心設計和拍攝，並為市場所檢驗認可。

目錄

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獲得銅奬的果灑廣告情節誇張的産品衝破束縛的伏特加以形象展示邏輯的途徑超現實的商品“XO”的醉人一躍浪漫動人的音樂寶盒幽默風趣的對白喧鬧歡娛的構思淡雅柔美的潤膚露四季清涼的茶香特色火鍋的拍攝悠香醇厚的貴族風範與環境渾然一休的産品一目瞭然的美味冰鎮激爽的快感穿透空間的視覺體驗高貴典稚的魅力點燃愛的火炬，傳遞幸福永恒幽深久遠的故事綠色環抱的清醇甘洌自然、環保的理性誘導形象彆緻、充滿活力的飲品英雄來自磨煉日寸尚前衛的運動鞋簡潔純淨的品位優異的商品性能珍珠般美白的品質得益於陪襯的主題錶現鮮艷活潑的高能量食品婀娜妖艷的品位富有科幻色彩的設計雄渾澈場的啤酒大氣硬朗的金屬腕錶運動時尚的腕錶鋥光瓦亮耐侵蝕活潑誘人的小物情節無法釋懷的謎情滋味高鈣賦予生命和力量誘人的番茄醬簡繁相襯的創意浪漫明快的肘尚飲料溫馨柔軟的享受成功展示水鑽的多切麵造型烏品漆麵的獨特布光金色水麵的浪漫攻瑰的誘惑自然光拍齣香水瓶的高貴品位精美時尚的工具透氣潔爽的運動鞋喝齣你的健康精緻輕薄，時尚前衛純淨誘人的藍色經典粘閤你的熱心百年口感香純的佳釀時尚美女的妝容樂趣清新潔淨如百颱傾情演繹時尚觸覺男士手中的一道亮麗風景清爽舒適的滋味健腦養顔的食品品嘗濃鬱香醇的韻味激情“肆”溢的味覺飄逸絢麗的色彩

作者介紹

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杭州師範學院美術學院副教授，中國攝影傢協會會員，浙江省攝影傢協會主席團委員，中國高等教育學會攝影教育專業委員會常務理事，浙江省高等攝影教育專業委員會主任。多年從事攝影教學，尤其對商業與廣告攝影教學有著豐富的教學經驗。著有《實用攝影教程》、《攝影藝術與技法》、《四季花卉輕鬆拍》、《傢庭攝像指南》等多部攝影、攝像教材

文摘

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序言

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視覺敘事的深度探索：精選商業攝影實戰手冊 內容導覽：超越錶麵，直擊商業視覺錶達的核心邏輯 本書是一部深度剖析現代商業攝影實踐的專業指南，旨在為攝影師、市場營銷人員、品牌設計師以及視覺內容創作者提供一套係統化、可操作的實戰方法論。我們摒棄瞭初級教程中對基本曝光和構圖的泛泛而談，而是將焦點集中於如何通過影像實現明確的商業目標。全書圍繞“問題驅動的視覺解決方案”這一核心理念展開，詳細拆解瞭從項目啓動到最終交付的全流程，確保每一張照片都承載著清晰的品牌信息和強大的轉化力。 第一部分：策略先行——商業攝影的戰略思維框架 (約400字) 在按下快門之前，策略規劃是決定商業攝影成敗的關鍵。本部分深入探討瞭如何將攝影項目嵌入到更宏大的營銷藍圖之中。 需求解析與目標設定： 詳盡闡述瞭如何識彆客戶的真實痛點，區分“想要”和“需要”。通過案例分析，展示如何將模糊的“拍得好看”轉化為可量化的指標，例如：提高點擊率、增強産品認知度、建立情感聯結等。 目標受眾畫像的視覺翻譯： 深入研究不同文化背景和年齡層的消費者如何感知圖像。內容包括受眾的視覺偏好分析，以及如何避免常見的文化禁忌和誤讀，確保視覺語言的精準穿透力。 品牌調性與視覺資産管理： 闡述瞭如何建立和維護一套嚴謹的品牌視覺風格指南（Visual Style Guide）。重點討論瞭色彩心理學在商業應用中的精確拿捏，以及光影如何作為品牌情緒的無聲代言人。我們會通過對比分析，展示同一産品在不同品牌調性（如極簡主義、復古奢華、科技前衛）下的視覺差異化處理。 預算控製與效率優化： 探討在有限預算內實現最大視覺産齣的技巧。這不僅涉及對器材的明智選擇，更重要的是對時間、人員和場景資源的精確調配，確保項目在預算內高質量完成。 第二部分：場景構建與技術深化——打破常規的拍攝技術 (約550字) 本部分著重於對復雜商業拍攝環境的精妙駕馭，強調技術服務於創意和商業目的。 靜物攝影的精細化控製： 針對高反光、透明材質（如玻璃、金屬、液體）的拍攝，提供瞭詳盡的布光和道具處理方案。詳細解析瞭“光箱（Light Tent）”的進階用法，以及如何利用定製化的反光闆和柔光係統，模擬自然光中難以捕捉的微妙高光和陰影過渡。特彆加入瞭對微距細節捕捉的專項討論，如何通過景深控製和焦點堆棧（Focus Stacking）技術，展現産品最微小卻最能體現工藝價值的部分。 動態與運動的凝固藝術： 對於需要錶現速度感、功能性的産品（如運動器材、汽車配件），我們探討瞭高速攝影的實際操作。內容涵蓋閃光燈的同步速度極限、利用頻閃（Strobe）技術來“凍結”快速運動的液滴或煙霧，以及如何在後期閤成中自然地整閤這些高難度瞬間。 空間敘事與環境人像的融閤： 在錶現“場景感”時，如何平衡産品與環境的權重？本節提供瞭一套評估“環境相關性”的方法論。我們深入解析瞭在狹小或受限空間內，如何利用廣角鏡頭畸變控製技術和多燈位組閤，營造齣開闊、專業的影棚效果，使人物和産品在場景中和諧共存，共同講述品牌故事。 專業級照明技術（Lighting Masterclass）： 突破常見的單燈、雙燈設置，本書詳細介紹瞭三維照明模型的構建，包括主光、輔光、輪廓光和背景光的精確比例設置。通過圖示對比，清晰展示瞭C型布光、倫勃朗布光在不同産品錶麵的情緒影響。此外，還探討瞭先進的LED光源係統在色彩還原（CRI/TLCI）上的應用和校準。 第三部分：後期製作與交付標準——從原始文件到市場成品 (約550字) 後期流程是商業攝影的“二次創作”和“質量保障”環節。本部分專注於高效、精確且符閤行業標準的後期工作流。 色彩管理與一緻性： 詳細介紹瞭從相機到顯示器再到印刷/網絡的完整色彩校準流程（ICC Profile的應用）。重點講解瞭如何在不同輸齣媒介上保持顔色的一緻性，避免因色差導緻的商業損失。 修圖的“剋製”與“精準”： 強調商業修圖的核心原則是“增強而非虛構”。內容包括： 皮膚處理的自然化技術： 使用頻率分離（Frequency Separation）等非破壞性技術，保留紋理的同時優化膚質。 産品瑕疵的專業去除： 針對特定材質（如皮革、織物、拋光錶麵）的“隱形修復”技巧。 光影的重建與增強： 如何在後期軟件中精確地“重塑”光綫，增強産品的三維感和質感，而非簡單地提亮或壓暗。 高階閤成技術（Compositing）： 針對需要將多張照片素材（如不同角度的光照、完美的産品部件）閤成為一張的復雜項目，提供瞭模塊化閤成的工作流，包括遮罩的精確繪製、光綫匹配和環境融閤。 交付規範與文件優化： 商業項目對文件格式、分辨率、壓縮標準有嚴格要求。本節指導讀者如何根據電商平颱、印刷品或數字廣告的要求，輸齣最佳文件（如TIFF、高品質JPEG、PSD分層文件），並進行最終的銳化處理，確保成品在發布時達到最佳視覺效果。 本書旨在成為您工具箱中最可靠的參考書，它提供的不是一套死闆的公式，而是一套靈活、可演進的視覺商業思維體係。通過對這些復雜環節的係統化梳理，攝影師將能更自信、更高效地應對任何商業委托，將創意轉化為實實在在的商業價值。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我拿到手的時候，就覺得書名“滿28包郵 廣告攝影案例解析”有點意思，自帶一種接地氣又有點神秘的誘惑感。我平常就對廣告的視覺呈現很感興趣，總覺得那些精美的圖片背後一定藏著不少學問。於是，我迫不及待地翻開瞭。說實話，我一開始並沒有抱太大的期望，畢竟市麵上這類書籍很多，質量參差不齊。但是，這本書真的給瞭我驚喜。它不是那種枯燥乏味的理論堆砌，而是通過大量的真實廣告案例，深入淺齣地剖析瞭廣告攝影的每一個環節。從前期的創意構思，到中期的拍攝執行，再到後期的修圖調色，每一個步驟都力求做到細緻入微。書中對不同行業、不同産品廣告的拍攝技巧都有詳細的講解，比如食品廣告的誘人光澤，汽車廣告的力量感，服裝廣告的時尚感，還有一些更具藝術性的品牌形象廣告。我尤其喜歡它對光影運用的分析，那些看似隨意的光綫，其實都經過瞭精心的設計，能夠極大地影響觀眾的情緒和對産品的認知。而且，書中還穿插瞭一些攝影師的訪談和創作心得，讓人感覺更貼近真實的創作過程，也更能體會到其中的辛苦與樂趣。我感覺這本書就像一位經驗豐富的老師，耐心地帶著我一步步走進廣告攝影的殿堂，讓我不再對那些令人驚嘆的廣告畫麵感到遙不可及，而是能夠理解它們是如何被創造齣來的，甚至激發瞭我自己去嘗試和創作的衝動。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我當初之所以會注意到，完全是因為它“滿28包郵”這個字眼，在琳琅滿目的商品中，顯得格外醒目，帶著一種促銷的實在感，也讓我想起自己平日裏那些“湊單”的小心思。購買後，我並沒有急著去細讀，隻是隨手放在書架上。直到前幾天，我因為工作需要，需要找一些關於廣告拍攝的參考資料，纔翻開瞭它。沒想到，這一翻，就讓我驚嘆不已。這本書的解析角度非常獨特，它不是那種學院派的理論講解，而是更加貼近實戰。書中大量的案例，都取材於市場上真實存在的廣告作品，而且對這些作品的分析，非常透徹。它會從創意概念的誕生，講到如何通過攝影語言去實現；會從産品特性齣發，講到如何通過畫麵去放大；甚至會講到不同受眾的心理需求，以及如何用視覺去觸動。我尤其欣賞它對“細節”的關注，比如一張照片中，光綫的走嚮，景深的控製，甚至人物的眼神，是如何共同作用，來傳遞信息的。而且，這本書還包含瞭一些關於市場趨勢和消費者心理的分析，讓我覺得，它不僅僅是一本攝影技術書，更是一本關於“如何用影像說話”的指南。它讓我明白瞭，廣告攝影的最終目的，是為瞭商業上的成功，而不僅僅是為瞭藝術上的錶達。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我當時買這本書，純粹是因為它在某個電商平颱的促銷活動，名字也挺有意思的，就隨手加購物車瞭。沒想到，打開之後，完全是另一番景象。這本書的內容，遠超我最初的預期。它不僅僅是關於“如何拍好廣告”，更像是在講述“廣告是如何被思考和創造齣來的”。書中涵蓋瞭非常廣泛的案例，從我們日常生活中隨處可見的快消品廣告，到一些高端奢侈品牌的形象宣傳，再到一些公益廣告和活動推廣。每個案例的分析都非常詳盡，而且角度多元。不僅僅是停留在技術層麵，更多的是對創意的來源、品牌定位、目標受眾的分析，以及這些因素如何最終體現在畫麵中。我印象最深刻的是，書中有一個案例，分析瞭一款新上市的飲品廣告。作者不僅僅是講解瞭如何打光，如何構圖，更是深入分析瞭這款飲品的目標消費群體是誰，他們的生活方式和喜好是什麼，以及廣告想要傳遞的情感是什麼。這種層層遞進的分析，讓我看到瞭廣告攝影背後復雜的思考過程。而且，這本書的排版也非常舒服，大量的圖片配閤文字，不會讓人覺得枯燥。我感覺，這本書更像是一本“廣告創意與攝影的百科全書”，讓我不僅學習瞭攝影技巧，更拓寬瞭我的視野，讓我對廣告這個行業有瞭更深的理解和敬畏。

評分☆☆☆☆☆

我買這本書，其實是帶著一種“碰碰運氣”的心態。那時候我對廣告攝影還停留在“拍得好看”這個層麵，覺得它就是一種技術活。但是，讀完這本書，我纔知道，廣告攝影的深度和廣度，遠非我想象的那樣。這本書的獨特之處在於，它沒有一開始就拋齣一堆高深的理論，而是從一個個具體的案例切入。每一個案例都配有大量的圖片，而且對圖片的每一個細節都做瞭深入的剖析。我最喜歡的是它關於“情緒錶達”的分析，很多廣告畫麵，之所以能夠打動人心，正是因為攝影師捕捉到瞭那種微妙的情緒。書中通過很多實例，教我如何運用光綫、色彩、構圖來營造齣不同的情緒氛圍。比如，暖色調和柔和的光綫可以營造溫馨感，而冷色調和硬朗的光綫則可以突齣力量感。而且，這本書不僅僅關注“美感”，更關注“溝通”。它教我如何通過畫麵，將品牌的核心價值和産品的優勢準確地傳達給目標受眾。我感覺，讀這本書，就像是參加瞭一場大師級的廣告攝影工作坊，每一次翻頁，都像是在學習一個新的技巧，或者獲得一種新的啓發。它讓我明白，好的廣告攝影，不僅僅是技術上的精湛，更是對人性的洞察和對商業的理解。

評分☆☆☆☆☆

這本《滿28包郵 廣告攝影案例解析》的“解析”二字，可以說是把這本書的精髓點齣來瞭。我作為一個剛入門的攝影愛好者，一直覺得廣告攝影離我有點遠，感覺是專業人士纔能玩轉的領域。但是，這本書的案例分析，真的讓我大開眼界。它不是那種簡單地羅列幾張漂亮的圖片，然後配上幾句說明就完事瞭。而是真正地把一張成功的廣告作品，拆解成一個個小的模塊，然後進行深入的剖析。比如，它會分析一張産品海報的構圖，為什麼這個角度最能突齣産品的特點？光綫又是如何營造齣一種怎樣的氛圍？模特的情緒是如何被捕捉和傳達的？甚至連道具的擺放，背景的選擇，都一一做瞭講解。我特彆喜歡它分析一些“大牌”廣告的思路，那些看似簡潔的設計，背後往往蘊含著深厚的品牌理念和用戶洞察。書中還會對比不同時期、不同風格的廣告攝影，展示瞭行業的發展趨勢和審美變遷。我感覺，讀這本書，不僅僅是在學習攝影技巧，更是在學習如何“看”廣告，如何理解廣告背後的商業邏輯和傳播策略。它幫助我從一個單純的“看客”變成瞭一個帶有批判性和分析性的“觀者”。對於我這種想要提升自己攝影水平，並且對商業傳播有興趣的人來說，這本書的價值簡直無法估量。它讓我明白，好的廣告攝影，不僅僅是技術活，更是創意、策略和人文關懷的結閤。