廣告策劃創意學/普通高等教育十一五國傢級規劃教材·博學廣告學係列 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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餘明陽，陳先紅 著

圖書標籤:

• 廣告策劃
• 廣告創意
• 營銷傳播
• 廣告學
• 高等教育
• 教材
• 博學廣告學係列
• 營銷學
• 創意營銷
• 品牌傳播

齣版社： 復旦大學齣版社

ISBN：9787309056181

版次：3

商品編碼：10083424

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2008-02-01

頁數：427

正文語種：中文

內容簡介

《廣告策劃創意學》是高校廣告專業的一部新教材。全書分為上、下編，共十三章，對廣告策劃的特點、作用、原則、內容和基本程序Z廣告市場調查的方法和技巧；産品的定位和策略；市場的分析；廣告戰略的多角度設計；廣告媒體渠道的選擇；廣告的錶現和實施；廣告創意的一般特點與技法；廣告文案、平麵廣告、廣播廣告、電視廣告創意的原理和方式，以及廣告效果的評估等，作瞭詳盡而有條理的論述。書中列舉瞭大量生動形象的實例，有助於讀者加深對《廣告策劃創意學》所述內容的理解，具有很強的實用性。

作者簡介

餘明陽，上海交通大學品牌研究中心主任，上海交通大學管理學院教授、博士生導師。1979年起先後攻讀並畢業於浙江大學哲學係(學士)、復旦大學管理學院(碩士、博士)，並在復旦大學管理學院和北京大學光華管理學院從事博士後研究。國際信息科學院(IIA)院士、中國公共關係協會常務副會長兼學術委員會主任、中國市場學會品牌戰略委員會主任、中國廣告協會學術委員會委員、上海品牌促進中心秘書長、深圳市第三屆、第四屆政協委員。齣版專著、閤著、譯著，主編教育部部頒教材、教育部“十一五”國傢級規劃教材、全國自考教材、高校專業教材共68種；主編學術叢書4套；發錶中英文學術論文130多篇。主持國傢省部級縱嚮和橫嚮課題幾十項。獲國際公共關係協會(IPRA)特彆公共關係金奬(多倫多1991)、首屆中國廣告業年度十大廣告學人(2004)、首屆中國十大策劃人(1997)、中國策劃業成就奬章(2005)。陳先紅，華中科技大學新聞與信息傳播學院副教授，廣告係主任，管理學博士。湖北省重點文科基地“媒介技術與傳播發展研究中心”副主任，公關與廣告研究所所長，品牌傳播研究所副所長，中國公共關係協會學術委員會副主任。先後多次訪問香港中文大學、澳大利亞昆士蘭大學、香港城市大學等。榮獲2007中國首屆大學生公共關係策劃大賽金奬和銀奬。著有《公共關係生態論》、 《公共關係學原理》、《IT廣告的奧秘》、 《廣告學》、 《CIS教程》、 《廣告學導論》等，發錶學術論文數十篇。主持或參與香港金馬傢居、廈華電子、中國雅戈爾、四川沱牌、中國海瀾等100多傢企業的品牌谘詢和公關廣告策劃，湖北衛視“創意無限” 欄目點評專傢。

內頁插圖

目錄

上編 廣告策劃
第一章 廣告策劃概說
策劃案例賞析1：黑鬆飲料平麵廣告
第一節 策劃的概念與界定
一、策劃的概念
二、策劃的界定
第二節 廣告策劃的概念、特點及作用
一、廣告策劃的概念
二、廣告策劃的特點
三、廣告策劃的作用
第三節 廣告策劃的基本原則
一、真實性原則
二、信息量原則
三、針對性原則
四、心理原則
五、法律道德原則
第四節 廣告策劃的內容和程序
一、廣告策劃的內容
二、廣告策劃的程序
第五節 廣告策劃報告
第一部分：市場分析
第二部分：廣告策略
第三部分：廣告計劃
第四部分：廣告活動的效果預測和監控
創意鏈接1：螞蟻們在乾什麼？
第二章 廣告市場調查
策劃案例賞析2：夏士蓮--長發篇
第一節 廣告調查的概念及原則
一、廣告調查的內涵
二、廣告調查的指導原則
第二節 廣告調查的興起與發展
一、廣告調查的曆史
二、廣告調查的未來發展
第三節 廣告調查的分類
一、宏觀研究調查
二、具體操作調查
第四節 廣告調查的操作流程
一、明確廣告調查的目的
二、調查設計和準備階段
三、搜集資料數據
四、資料的處理與分析
五、結果的解釋與提交調查報告
創意鏈接2：比比誰的吸引力大？
第三章 市場認識與細分
策劃案例賞析3：小時候關於餅乾的夢
第一節 市場與市場營銷
一、市場的概念
二、市場的一般特性與功能
三、市場營銷
第二節 市場細分與欲望細分
一、市場細分的概念
二、市場細分的標準
三、市場細分的要求
四、市場細分的方法
五、市場細分與營銷組閤
第三節 市場細分案例舉要
一、零點公司某奶酪産品市場細分案例（2003年）
二、在完美細分中贏得“底盤”--“動感地帶”案例
創意鏈接3：這是什麼圖畫？
第四章 産品認識與定位
策劃案例賞析4：泰達生態保暖襯衣
第一節 産品認識
一、産品的概念
二、産品的類型與組閤
三、産品的價值
第二節 産品分析
一、産品生命周期分析
二、産品形象分析
三、産品物質特點分析
四、産品識彆標誌分析
第三節 産品定位
一、産品定位的概念
二、産品定位策略
創意鏈接4：運動的沙發？
第五章 廣告戰略策劃
策劃案例賞析5：嚮左走，嚮右走
第一節 廣告戰略策劃概述
一、廣告戰略策劃的概念
二、廣告戰略策劃的特徵
三、廣告戰略策劃的程序
四、現代廣告戰略策劃的發展趨勢
第二節 廣告戰略目標
一、廣告戰略目標的概念
二、廣告戰略目標的分類
三、廣告戰略目標的製定
第三節 廣告戰略設計
一、廣告戰略方案設計的基本要素
二、廣告戰略設計方法
三、九種廣告戰略設計途徑
第四節 廣告預算策劃
一、廣告預算的內容
二、廣告預算的方法
三、廣告預算的分配
第五節 廣告效果策劃
一、廣告效果定義與變量
二、廣告效果評估模式舉要
三、廣告效果評估方法
創意鏈接5：美人魚要乾什麼？
第六章 廣告媒體渠道策劃
策劃案例賞析6：莊勝崇光（形象篇）
第一節 廣告媒體渠道概述
一、廣告媒體渠道及其種類
二、廣告媒體渠道的特性比較
第二節 廣告媒體渠道策劃的程序
一、廣告媒體調查
二、確立目標
三、媒體方案分析
四、組織實施
第三節 廣告媒體渠道選擇的影響因素與優化組閤
一、影響廣告媒體渠道選擇的因素
二、廣告媒體渠道的優化組閤
創意鏈接6：地球的聲音？
第七章 廣告推進程序策劃
策劃案例賞析7：TCL手機廣告
第一節 廣告錶現策略
一、廣告錶現的意義
二、廣告錶現的手段
三、廣告錶現的策略
第二節 廣告推進策略
一、廣告市場策略
二、廣告促銷策略
三、廣告心理策略
第三節 廣告實施策略
一、廣告的差彆策略
二、廣告的係列策略
三、變相廣告策略
四、廣告刊播策略
創意鏈接7：考場上的秘密？
下編 廣告創意
第八章 廣告創意概說
策劃案例賞析8：百度網絡小電影
第一節 廣告創意的基本內涵
一、創意及廣告創意
二、廣告創意的特點
三、廣告創意的原則
四、廣告創意的基本理論
第二節 廣告創意的産生過程
一、創意的過程
二、廣告創意的過程
第三節 廣告創意的思維方法
一、創造性思維的類型
二、創造性思維的基本方法
第四節 廣告創意的創造技法
一、頭腦風暴法
二、默寫式頭腦風暴法
三、卡片式頭腦風暴法
四、檢核錶法
五、聯想法
六、組閤法
第五節 廣告創意者的素質開發
一、建立完善的知識結構
二、培養強烈的創意動機
三、開發高超的創意智力
創意鏈接8：胸部與腦部的結閤？
第九章 廣告文案創意
策劃案例賞析9：夏士蓮--黑發迎奧運
第一節 廣告文案創意概述
一、廣告文案與廣告文案創意
二、廣告文案創意的要求
三、廣告文案創意的方法
第二節 廣告文案主題創意
一、主題創意的作用
二、主題構成的因素
第三節 廣告文案結構的創意
一、規範式廣告文案創意
二、靈活式廣告文案創意
三、品牌招牌式廣告文案創意
第四節 廣告文案語言的創意
一、廣告文案語言的基本形式
二、廣告文案語言的創意方法
三、廣告文案語言的修辭技巧
四、廣告文案語言的創意誤區
創意鏈接9：曆史的重演？
第十章 平麵廣告創意
策劃案例賞析10：農夫山泉的申奧廣告
第一節 平麵廣告概述
一、平麵廣告的構成要素
二、平麵廣告的構圖法則
三、廣告構圖的注意事項
四、平麵廣告的創意要求
第二節 報紙廣告創意
一、報紙廣告的創意要求
二、報紙廣告的文字創意
三、報紙廣告的插圖創意
第三節 雜誌廣告創意
一、雜誌廣告的色彩創意
二、雜誌廣告的畫麵創意
三、雜誌廣告的構圖創意
第四節 其他平麵廣告創意
一、路牌廣告創意
二、招貼廣告創意
三、直郵廣告創意
創意鏈接10：這個月沒來？
第十一章 廣播廣告創意
策劃案例賞析11：哈裏波特讓世界瘋狂
第一節 廣播廣告概說
一、廣播廣告的要素與結構
二、廣播廣告的種類
三、廣播廣告的設計與製作
第二節 廣播廣告創意的原理與方法
一、廣播廣告創意的定位原理
二、廣播廣告創意的一般方法
三、廣播廣告創意與消費心理
四、廣播廣告創意與民族文化心態
創意鏈接11：為何狂奔？
第十二章 電視廣告創意
策劃案例賞析12：麥當勞本土溫情係列廣告
第一節 電視廣告概說
一、電視廣告的類型
二、電視廣告的錶現形式
三、電視廣告的製作
第二節 電視廣告創意的一般方法
一、電視廣告創意的一般方法
二、電視廣告主題創意
創意鏈接12：連粉也不抹一下，能看嗎？
第十三章 網絡廣告創意
策劃案例賞析13：李寜--RUN FREE超輕透氣跑鞋
第一節 網絡廣告創意的原則和特點
一、網絡廣告創意的原則
二、網絡廣告創意的特點
第二節 網絡廣告創意的戰術
一、坦誠布公式
二、說服感化式
三、貨比三傢式
四、誘“客”深入式
五、契約保險式
第三節 網絡廣告的創意形式
一、橫幅廣告
二、按鈕廣告
三、全屏廣告
四、遊戲廣告
創意鏈接13：唐伯虎點鞦香
附：創意鏈接答案及點評

前言/序言

　　廣告策劃創意學是廣告學科中技術含量最高、最為核心的一門學科。氈是廣告專業學生最難學習，又必須掌握的學科，更是與社會現實息息相關，需要不斷創新的學科。因此，她在廣告學科中被譽為皇冠上的明珠。有人說，廣告是科學和藝術的結閤，我認為，廣告的前端更側重於科學，從市場調查分析、消費者研究，到廣告戰略定位，都需要嚴謹和理性的科學分析。而廣告的後端，則更偏重於藝術。無論是廣告語的提煉，廣告錶現形式的選擇，還是電視廣告片的創意，無不充滿著藝術的靈感。而廣告策劃創意學恰恰就是科學和藝術最需要完美結閤的焦點。廣告策劃

《廣告策略與創新思維》 本書旨在深入探討廣告活動背後的核心邏輯與前沿實踐，為廣告從業者、市場營銷人員以及對廣告傳播有濃厚興趣的學習者提供一套係統、實用的理論框架與操作指南。全書圍繞“策略”與“創新”兩大關鍵詞展開，力求在變化莫測的廣告環境中，幫助讀者構建敏銳的市場洞察力，孕育源源不斷的創意火花，並最終轉化為卓有成效的傳播行動。 第一部分：廣告策略的基石——洞察與定位 本部分著重於廣告活動的原點——深入的市場洞察與精準的品牌定位。我們將從宏觀的商業環境分析入手，引導讀者理解宏觀經濟、社會文化、技術發展等因素如何影響消費者的行為模式與需求變化。在此基礎上，我們將聚焦於微觀層麵的消費者研究，教授如何運用各種調研方法，如深度訪談、焦點小組、問捲調查、數據分析等，挖掘消費者深層次的動機、痛點與渴望。 特彆地，我們將詳細闡述消費者畫像的構建方法，幫助讀者從人口統計學、心理特徵、行為習慣等多個維度，立體地描繪目標消費群體，使其更加鮮活、可觸。在此基礎上，本書將深入講解品牌定位的理論與實踐。我們不僅會介紹經典的定位模型，如USP（獨特銷售主張）、情感定位、文化定位等，還會探討如何根據市場競爭格局、品牌自身資源稟賦以及消費者需求，確立差異化、有吸引力的品牌定位。一本優秀的廣告作品，其策略的精準性是成功的關鍵，而精準的策略，則建立在對市場和消費者的深刻洞察之上。 第二部分：創意思維的煉金術——理論與方法 創意是廣告的靈魂，也是最具挑戰性的環節。本部分將係統梳理創意思維的形成機製與激活方法。我們將從認知心理學、傳播學等角度，探討創意的産生過程，以及阻礙創意的思維定勢。在此基礎上，我們將介紹一係列經過實踐檢驗的創意方法論，包括但不限於： 聯想法與類比法： 如何打破思維壁壘，將看似不相關的元素進行關聯，産生新穎的聯想。 逆嚮思維與顛覆法： 如何挑戰固有認知，從相反的角度思考問題，實現突破性創意。 場景化與故事化： 如何將品牌信息融入生動的生活場景，通過引人入勝的故事激發情感共鳴。 組閤與變形： 如何將現有元素進行重組、變形，創造齣具有獨特視聽體驗的廣告內容。 設計思維與用戶體驗： 如何以用戶為中心，從需求齣發，進行全方位的創意構思，提升廣告的互動性與參與感。 本書將通過大量的案例分析，具體展示這些創意方法的應用，並鼓勵讀者在實踐中不斷嘗試與演練，形成屬於自己的創意工具箱。我們相信，創意並非少數天纔的專利，而是可以通過科學的方法和持續的訓練得以培養和提升的。 第三部分：創意落地與傳播執行——渠道與評估 再好的創意，也需要通過有效的傳播渠道纔能觸達目標受眾，並最終實現傳播目標。本部分將探討廣告創意的落地執行策略。我們將分析當前主流的廣告傳播渠道，包括傳統媒體（電視、廣播、報紙、雜誌）的特點與創新應用，以及數字化媒體（社交媒體、搜索引擎、信息流、短視頻、直播）的趨勢與玩法。 本書將重點講解如何根據品牌定位、目標受眾的媒介接觸習慣以及創意本身的特點，選擇最閤適的傳播組閤，實現傳播效率的最大化。同時，我們還將探討內容營銷、口碑營銷、互動營銷等新型傳播模式，以及如何將創意巧妙地融入這些模式中，提升廣告的傳播力和影響力。 此外，效果評估是廣告活動不可或缺的一環。我們將介紹常用的廣告效果評估指標，如認知度、記憶度、好感度、購買意願、銷售轉化等，並講解如何運用科學的方法對廣告活動進行事後評估，總結經驗教訓，為未來的廣告策劃提供數據支持和決策依據。 第四部分：未來廣告的趨勢與挑戰 在快速變化的時代，廣告行業也麵臨著前所未有的機遇與挑戰。本部分將展望未來廣告的發展趨勢，包括但不限於： 技術驅動的廣告創新： 人工智能、大數據、虛擬現實/增強現實等技術將如何重塑廣告的創作、投放與體驗。 內容即廣告與體驗式營銷： 消費者對真實、有價值內容的追求，以及沉浸式體驗的重要性日益凸顯。 品牌社會責任與價值觀傳播： 消費者越來越關注品牌的社會形象與價值觀，廣告需要承擔更多的社會責任。 個性化與精準化傳播： 如何在保護用戶隱私的前提下，實現更具針對性的信息推送。 本書將引導讀者思考如何在這些趨勢下，保持敏銳的洞察力，不斷學習與適應，擁抱變革，並持續創造齣具有時代價值的廣告作品。 《廣告策略與創新思維》不僅僅是一本理論書籍，更是一本實操指南。我們希望通過本書，幫助讀者掌握一套完整、係統的廣告策劃思維體係，提升發現問題、分析問題、解決問題的能力，從而在激烈的市場競爭中，用創意和策略贏得未來。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶給我的，不僅僅是知識，更是一種對廣告行業的敬畏之情。作者在書中對“職業道德”和“社會責任”在廣告策劃中的重要性進行瞭深刻的探討。他讓我明白，廣告不僅僅是商業行為，更是一種社會責任。好的廣告，應該傳遞積極的價值觀，應該為社會做齣貢獻。我尤其贊賞書中關於“真實性”和“誠信”的原則。作者強調，廣告創意必須建立在真實的基礎上，不能誤導消費者，不能誇大其詞。這讓我對廣告行業有瞭更深的理解，也對廣告從業者的職業操守有瞭更高的要求。我感覺自己仿佛變成瞭一個“道德的守護者”，能夠用這本書中的智慧，去設計齣那些既有創意，又有社會價值的廣告。我迫不及待地想將這份對“責任”的理解，運用到我的廣告創作中，去創造齣那些能夠傳遞正能量，能夠贏得消費者信任，並且對社會産生積極影響的廣告。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，在翻開這本書之前，我對廣告策劃的理解還停留在“想點子”的淺顯層麵。然而，這本書徹底顛覆瞭我的認知。它所呈現的廣告策劃，是一個係統而龐大的工程，充滿瞭嚴謹的邏輯和深遠的謀略。作者並非簡單地羅列創意技巧，而是從廣告策劃的根基——市場分析、消費者洞察、品牌定位等——齣發，層層遞進，最終引嚮創意的誕生。我印象最深刻的是書中對於“問題解決”導嚮的廣告策劃的強調。它讓我明白，所有的廣告創意，最終都是為瞭解決某個特定的市場或品牌問題而存在的。這不再是空穴來風的想象，而是基於現實需求的精準打擊。我喜歡作者在講解過程中穿插的那些案例分析，它們就像是教科書上的一個個“活化石”，讓我能夠直觀地感受到理論是如何落地，創意是如何發揮作用的。我開始理解，一個成功的廣告，絕不僅僅是“好看”，更是“有效”。而“有效”的背後，是精密的策略和巧妙的創意。這本書讓我不再僅僅看到廣告的錶象，而是能夠深入其肌理，去理解其內在的運作機製。我開始思考，如何纔能讓自己的創意，不僅僅是曇花一現的亮點，而是能夠真正為品牌帶來價值，為消費者帶來驚喜。我常常在思考，如果我是一個廣告公司老闆，我會如何運用書中的智慧來指導我的團隊。這種站在更高維度去審視廣告策劃的過程，讓我對這個行業有瞭更深刻的理解和更強烈的敬畏。這本書讓我意識到，廣告策劃的深度遠超我的想象，它需要戰略眼光，需要邏輯思維，更需要對人性的深刻理解。

評分☆☆☆☆☆

當我看完整本書，我感覺自己仿佛經曆瞭一場精神的洗禮。它不僅僅是一本關於廣告策劃的教材，更是一本關於如何理解世界，如何與人溝通的哲學書。作者用他獨特的視角，將廣告策劃的每一個環節都剖析得淋灕盡緻。我尤其贊賞書中對“情感連接”在廣告創意中的重要性的強調。它讓我明白瞭，再精妙的策略，再華麗的創意，如果無法觸動消費者的情感，一切都是徒勞。作者用大量的案例說明，那些深入人心的廣告，往往都蘊含著真摯的情感，它們能夠引起消費者的共鳴，讓他們感受到被理解，被關懷。我開始反思，我所接觸到的那些讓我印象深刻的廣告，無一不是在情感上與我産生瞭連接。這本書讓我明白瞭，廣告創意不僅僅是一門技術，更是一門關於人性的藝術。它需要我們去瞭解消費者的喜怒哀樂，去洞察他們的渴望和恐懼，然後用創意去觸及他們的內心深處。我發現，很多時候，我們之所以無法産生好的創意，並不是因為我們缺乏靈感，而是因為我們對人性的理解還不夠深刻。這本書就像一麵鏡子，它照齣瞭我內心的不足，也點亮瞭我前進的方嚮。我感覺自己仿佛擁有瞭一雙能夠看透人心的“慧眼”，能夠去捕捉那些隱藏在日常生活中，最真實的情感需求。我迫不及待地想將這份對人性的理解，運用到我的廣告創作中，去創造齣那些能夠真正打動人心，溫暖人心的廣告。

評分☆☆☆☆☆

這是一本讓我耳目一新的廣告策劃書籍。它沒有用枯燥的理論術語來嚇退讀者，而是用一種非常直觀、生動的方式，將廣告創意的過程展現在我的眼前。我尤其欣賞書中對“趨勢”在廣告策劃中的作用的解讀。作者強調，廣告創意不能脫離時代，不能脫離社會發展的大趨勢。他用很多篇幅分析瞭不同時代背景下廣告創意的演變，以及如何把握當下的流行趨勢，將它們巧妙地融入廣告設計中。這讓我意識到，一個好的廣告創意，不僅要滿足當下消費者的需求，還要具有前瞻性，能夠引領潮流，甚至影響未來的消費趨勢。我喜歡作者在講解過程中那種充滿活力的語言風格，他仿佛就是一個站在潮流前沿的廣告人，用他的熱情和智慧，感染著每一位讀者。我感覺自己仿佛置身於一個飛速發展的時代，而這本書，就像是一張“趨勢指南”，幫助我更好地把握時代的脈搏，將最前沿的創意理念融入廣告策劃之中。我迫不及待地想將這份對“趨勢”的敏感度，運用到我的廣告創作中，去創造齣那些不僅能夠吸引當下，更能引領未來，具有時代印記的廣告。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像一本充滿智慧的寶典，我每一次翻閱，都能從中汲取新的養分。它不僅僅是理論的堆砌，更是作者豐富實踐經驗的凝結。我特彆欣賞書中對“差異化”創意的講解，它讓我明白瞭，在信息爆炸的時代，如何讓自己的廣告在眾多競爭者中脫穎而齣，絕非易事。作者深入淺齣地闡述瞭多種實現差異化的策略，從內容上的獨特性，到錶現形式上的創新，再到傳播渠道上的另闢蹊徑，無不充滿瞭啓發性。我常常會把書中的觀點與我日常看到的廣告進行對比，然後發現，很多成功的廣告，恰恰是運用瞭書中提到的那些“差異化”思維。它讓我不再盲目地追求“新奇”，而是更加注重“有意義”的創新。它讓我明白，創意並非是為瞭創意而服務，而是為瞭解決問題，為瞭實現目標。我喜歡作者在講解過程中那種循循善誘的風格，他不會強加觀點，而是引導讀者自己去思考，去發現。我感覺自己像是在和一位經驗豐富的老師對話，他用他的智慧，點亮瞭我對廣告創意的理解。這本書讓我開始審視自己，審視我的思考方式。我發現，很多時候，我們之所以缺乏創意，並不是因為我們沒有想象力，而是因為我們的思維方式過於局限，過於模式化。這本書就像一把鑰匙，它打開瞭我思維的枷鎖，讓我能夠以更開放、更廣闊的視角去探索廣告創意的無限可能。我迫不及待地想將這些“差異化”的思維運用到我的工作中，去創造齣真正能夠打動人心的廣告。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像一個神秘的寶箱，我翻開它的第一頁，就被裏麵精心編織的文字吸引住瞭。廣告策劃，這本身就是一個充滿魔力的領域，而這本書則像一位經驗豐富的嚮導，帶領我一步步探索這個奇妙的世界。它不是那種乾巴巴的理論堆砌，而是充滿瞭生動的案例和引人入勝的分析。我常常在閱讀的過程中，腦海裏會浮現齣那些熟悉的廣告畫麵，然後對照書中的講解，纔恍然大悟，原來這背後有著如此精妙的構思和深遠的考量。作者並沒有將創意淩駕於策略之上，而是巧妙地將兩者結閤，讓創意變得有根有據，有血有肉。我特彆喜歡書中對“洞察”的強調，它讓我明白，好的廣告不僅僅是漂亮的畫麵和響亮的口號，更是對消費者內心深處需求的精準捕捉。這種深入骨髓的理解，是創意産生的源泉，也是廣告成功的基石。這本書不僅僅教會我如何“想齣”一個創意，更教會我如何“找到”一個創意，如何去“挖掘”那些被隱藏在日常中的靈感。它讓我開始審視身邊的每一個廣告，不再是簡單的瀏覽，而是帶著批判性的眼光去分析，去學習。我仿佛看到瞭廣告創意背後那條清晰的脈絡，從最初的策略定位，到目標受眾的分析，再到傳播媒介的選擇，最後落到創意概念的呈現，每一步都環環相扣，都充滿瞭智慧的閃光。我常常在睡前捧著它，沉浸在廣告創意的世界裏，感覺自己也變成瞭一個廣告的“偵探”，在探索每一個廣告背後的故事和秘密。這本書給我帶來的不僅僅是知識，更是一種思維方式的啓迪，一種看待廣告世界的新視角。它讓我對廣告行業産生瞭更深厚的興趣，也讓我對自己的未來有瞭更清晰的規劃。我迫不及待地想將書中的知識運用到實踐中，去嘗試，去創造，去書寫屬於我自己的廣告篇章。

評分☆☆☆☆☆

我驚嘆於這本書的深度和廣度。它不僅僅局限於廣告策劃的技巧，更是將廣告策劃與市場營銷、品牌管理、傳播學等多個學科融會貫通。作者的視野之開闊，讓我受益匪淺。我尤其欣賞書中關於“係統化”的廣告策劃思維的構建。它讓我明白，廣告策劃不是孤立的，而是整個市場營銷戰略中的一個重要組成部分。作者用大量的篇幅講解瞭如何將廣告策劃融入到整個品牌傳播的體係中，如何與其他營銷手段協同作戰，以達到最佳的傳播效果。這讓我意識到，一個成功的廣告，背後往往是一個協同作戰的“營銷團隊”，而廣告策劃，正是這個團隊中不可或缺的一環。我感覺自己仿佛擁有瞭一張“戰略地圖”，能夠清晰地看到廣告策劃在整個營銷戰役中的定位和作用。我迫不及待地想將這份“係統化”的思維，運用到我的廣告創作中，去設計齣那些不僅有創意，而且能夠與整個營銷戰略完美契閤，産生協同效應的廣告。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗，簡直就像一場精心設計的“創意體驗之旅”。它不像傳統的教科書那樣枯燥乏味，而是充滿瞭驚喜和啓發。作者將廣告策劃的每一個步驟都分解得非常細緻，並且用大量的實際案例來支撐，讓我能夠清晰地看到理論是如何與實踐相結閤的。我尤其喜歡書中關於“執行”的章節。很多時候，我們隻關注創意本身，卻忽略瞭創意如何落地，如何轉化為最終的廣告作品。這本書讓我明白，一個好的廣告創意，不僅僅是腦海中的一個想法，它還需要精心的策劃和周密的執行。作者用瞭很多篇幅講解瞭不同媒介的特點，以及如何根據不同的媒介來調整創意和執行策略。這讓我意識到，廣告策劃是一個係統工程，需要從策略到創意，再到執行，環環相扣，缺一不可。我感覺自己像是在學習一門“兵法”，每一招每一式，都有其精妙之處。這本書讓我開始審視我過去對廣告的理解，我發現，很多時候，我隻看到瞭廣告的“結果”，卻忽略瞭其背後的“過程”。它讓我明白瞭，廣告的成功，離不開每一個環節的精確執行。我感覺自己仿佛獲得瞭一套“工具箱”，裏麵裝滿瞭各種實用的方法和技巧，能夠幫助我更好地去實現我的廣告創意。我迫不及待地想將這些“執行”的智慧運用到我的實踐中，去創造齣那些不僅有創意，而且能夠真正落地，並且産生良好效果的廣告。

評分☆☆☆☆☆

我帶著一種近乎朝聖的心情打開瞭這本《廣告策劃創意學》，仿佛推開瞭通往廣告創意王國的大門。這本書的內容之豐富，視角之獨特，讓我深深摺服。它不僅僅是一本教科書，更像是一位身經百戰的廣告大師，在用他的人生閱曆和行業智慧，悉心傳授著他的絕學。我尤其欣賞書中對“創意”的定義，它並非是憑空而來的靈感閃現，而是建立在深刻的市場洞察、精準的策略分析以及對消費者心理的透徹理解之上的。作者用大量的篇幅闡述瞭如何從紛繁復雜的信息中提煉齣核心價值，如何將抽象的概念轉化為具象的創意，以及如何讓這些創意在潛移默化中觸動消費者的情感，最終促成購買行為。書中列舉的那些經典廣告案例，簡直就像一座座寶藏，每一次的解讀都讓我茅塞頓開。我學會瞭如何透過錶麵的廣告形式，去探究其背後所蘊含的深層邏輯，如何理解廣告主的目標，以及廣告公司是如何通過創意來達成這些目標的。我發現，很多我們習以為常的廣告，背後都有著一套嚴謹的策劃流程和創意思維。這本書打破瞭我對廣告創意的刻闆印象，讓我看到瞭廣告創意背後那份科學與藝術的完美融閤。它讓我明白瞭，偉大的廣告創意，絕非偶然，而是必然。它需要對市場有敏銳的嗅覺，對人性有深刻的洞察，對傳播規律有精準的把握。我越來越覺得，廣告策劃不僅僅是一門技術，更是一門藝術，一門關於如何與人溝通，如何打動人心的藝術。這本書讓我對這門藝術充滿瞭敬畏，也激發瞭我內心深處對廣告創作的熱情。我感覺自己像一個初生的嬰兒，被這本書緩緩地托起，引領我走嚮一個全新的世界。

評分☆☆☆☆☆

這本《廣告策劃創意學》的內容，如同一張精心繪製的藏寶圖，指引著我深入探索廣告創意的神秘領域。我被書中對“溝通”在廣告策劃中的核心地位的闡述深深吸引。它讓我明白瞭，廣告的本質，其實是一種溝通。而成功的廣告，就是一種高效、精準、能夠打動人心的溝通。作者用大量的篇幅講解瞭如何理解溝通的對象——消費者，如何把握溝通的渠道——媒介，以及如何設計溝通的內容——創意。他沒有將廣告視為單嚮的輸齣，而是強調瞭雙嚮的互動和情感的連接。我尤其喜歡書中關於“傾聽”的觀點，它讓我意識到，好的廣告創意，往往來自於對消費者的深度傾聽，來自於對市場需求的敏銳捕捉。這本書讓我開始重新審視我身邊的廣告，我發現，那些真正能夠打動我的廣告，無一不是在用一種真誠、友好的方式與我溝通。它們不是強行推銷，而是像朋友一樣，分享信息，提供價值，甚至引發共鳴。我感覺自己仿佛變成瞭一個“溝通大師”，能夠用這本書中的智慧，去設計齣那些更加有效、更加人性化的廣告溝通方案。我迫不及待地想將這份對溝通的理解，運用到我的廣告創作中，去創造齣那些能夠與消費者建立深層連接，引發持久共鳴的廣告。

評分☆☆☆☆☆

haikeyihaikeyi

評分☆☆☆☆☆

這套書這本就這本書雙色的

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課本丟掉瞭，買來準備用的

評分☆☆☆☆☆

物流好快，我喜歡，書也不錯，慢慢研究

評分☆☆☆☆☆

書的內頁顔色很好，是綠色的，養眼。而且，書的質量很好！感覺不錯，喜歡這本書的朋友可以看看，性價比很高。

評分☆☆☆☆☆

正在閱讀中，希望能夠有幫助

評分☆☆☆☆☆

質量不錯，發貨也快，有需要再來

評分☆☆☆☆☆

適閤做高校本科生的教材

評分☆☆☆☆☆

教材案例豐富，值得一看！