具体描述
内容简介
《广告策划创意学》是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编，共十三章，对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序Z广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式，以及广告效果的评估等，作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对《广告策划创意学》所述内容的理解，具有很强的实用性。作者简介
余明阳，上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学管理学院教授、博士生导师。1979年起先后攻读并毕业于浙江大学哲学系(学士)、复旦大学管理学院(硕士、博士)，并在复旦大学管理学院和北京大学光华管理学院从事博士后研究。国际信息科学院(IIA)院士、中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国广告协会学术委员会委员、上海品牌促进中心秘书长、深圳市第三届、第四届政协委员。出版专著、合著、译著，主编教育部部颁教材、教育部“十一五”国家级规划教材、全国自考教材、高校专业教材共68种；主编学术丛书4套；发表中英文学术论文130多篇。主持国家省部级纵向和横向课题几十项。获国际公共关系协会(IPRA)特别公共关系金奖(多伦多1991)、首届中国广告业年度十大广告学人(2004)、首届中国十大策划人(1997)、中国策划业成就奖章(2005)。陈先红，华中科技大学新闻与信息传播学院副教授，广告系主任，管理学博士。湖北省重点文科基地“媒介技术与传播发展研究中心”副主任，公关与广告研究所所长，品牌传播研究所副所长，中国公共关系协会学术委员会副主任。先后多次访问香港中文大学、澳大利亚昆士兰大学、香港城市大学等。荣获2007中国首届大学生公共关系策划大赛金奖和银奖。著有《公共关系生态论》、 《公共关系学原理》、《IT广告的奥秘》、 《广告学》、 《CIS教程》、 《广告学导论》等，发表学术论文数十篇。主持或参与香港金马家居、厦华电子、中国雅戈尔、四川沱牌、中国海澜等100多家企业的品牌咨询和公关广告策划，湖北卫视“创意无限” 栏目点评专家。内页插图
目录
上编 广告策划第一章 广告策划概说
策划案例赏析1：黑松饮料平面广告
第一节 策划的概念与界定
一、策划的概念
二、策划的界定
第二节 广告策划的概念、特点及作用
一、广告策划的概念
二、广告策划的特点
三、广告策划的作用
第三节 广告策划的基本原则
一、真实性原则
二、信息量原则
三、针对性原则
四、心理原则
五、法律道德原则
第四节 广告策划的内容和程序
一、广告策划的内容
二、广告策划的程序
第五节 广告策划报告
第一部分：市场分析
第二部分：广告策略
第三部分：广告计划
第四部分：广告活动的效果预测和监控
创意链接1：蚂蚁们在干什么？
第二章 广告市场调查
策划案例赏析2：夏士莲--长发篇
第一节 广告调查的概念及原则
一、广告调查的内涵
二、广告调查的指导原则
第二节 广告调查的兴起与发展
一、广告调查的历史
二、广告调查的未来发展
第三节 广告调查的分类
一、宏观研究调查
二、具体操作调查
第四节 广告调查的操作流程
一、明确广告调查的目的
二、调查设计和准备阶段
三、搜集资料数据
四、资料的处理与分析
五、结果的解释与提交调查报告
创意链接2：比比谁的吸引力大？
第三章 市场认识与细分
策划案例赏析3：小时候关于饼干的梦
第一节 市场与市场营销
一、市场的概念
二、市场的一般特性与功能
三、市场营销
第二节 市场细分与欲望细分
一、市场细分的概念
二、市场细分的标准
三、市场细分的要求
四、市场细分的方法
五、市场细分与营销组合
第三节 市场细分案例举要
一、零点公司某奶酪产品市场细分案例（2003年）
二、在完美细分中赢得“底盘”--“动感地带”案例
创意链接3：这是什么图画？
第四章 产品认识与定位
策划案例赏析4：泰达生态保暖衬衣
第一节 产品认识
一、产品的概念
二、产品的类型与组合
三、产品的价值
第二节 产品分析
一、产品生命周期分析
二、产品形象分析
三、产品物质特点分析
四、产品识别标志分析
第三节 产品定位
一、产品定位的概念
二、产品定位策略
创意链接4：运动的沙发？
第五章 广告战略策划
策划案例赏析5：向左走，向右走
第一节 广告战略策划概述
一、广告战略策划的概念
二、广告战略策划的特征
三、广告战略策划的程序
四、现代广告战略策划的发展趋势
第二节 广告战略目标
一、广告战略目标的概念
二、广告战略目标的分类
三、广告战略目标的制定
第三节 广告战略设计
一、广告战略方案设计的基本要素
二、广告战略设计方法
三、九种广告战略设计途径
第四节 广告预算策划
一、广告预算的内容
二、广告预算的方法
三、广告预算的分配
第五节 广告效果策划
一、广告效果定义与变量
二、广告效果评估模式举要
三、广告效果评估方法
创意链接5：美人鱼要干什么？
第六章 广告媒体渠道策划
策划案例赏析6：庄胜崇光（形象篇）
第一节 广告媒体渠道概述
一、广告媒体渠道及其种类
二、广告媒体渠道的特性比较
第二节 广告媒体渠道策划的程序
一、广告媒体调查
二、确立目标
三、媒体方案分析
四、组织实施
第三节 广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合
一、影响广告媒体渠道选择的因素
二、广告媒体渠道的优化组合
创意链接6：地球的声音？
第七章 广告推进程序策划
策划案例赏析7：TCL手机广告
第一节 广告表现策略
一、广告表现的意义
二、广告表现的手段
三、广告表现的策略
第二节 广告推进策略
一、广告市场策略
二、广告促销策略
三、广告心理策略
第三节 广告实施策略
一、广告的差别策略
二、广告的系列策略
三、变相广告策略
四、广告刊播策略
创意链接7：考场上的秘密？
下编 广告创意
第八章 广告创意概说
策划案例赏析8：百度网络小电影
第一节 广告创意的基本内涵
一、创意及广告创意
二、广告创意的特点
三、广告创意的原则
四、广告创意的基本理论
第二节 广告创意的产生过程
一、创意的过程
二、广告创意的过程
第三节 广告创意的思维方法
一、创造性思维的类型
二、创造性思维的基本方法
第四节 广告创意的创造技法
一、头脑风暴法
二、默写式头脑风暴法
三、卡片式头脑风暴法
四、检核表法
五、联想法
六、组合法
第五节 广告创意者的素质开发
一、建立完善的知识结构
二、培养强烈的创意动机
三、开发高超的创意智力
创意链接8：胸部与脑部的结合？
第九章 广告文案创意
策划案例赏析9：夏士莲--黑发迎奥运
第一节 广告文案创意概述
一、广告文案与广告文案创意
二、广告文案创意的要求
三、广告文案创意的方法
第二节 广告文案主题创意
一、主题创意的作用
二、主题构成的因素
第三节 广告文案结构的创意
一、规范式广告文案创意
二、灵活式广告文案创意
三、品牌招牌式广告文案创意
第四节 广告文案语言的创意
一、广告文案语言的基本形式
二、广告文案语言的创意方法
三、广告文案语言的修辞技巧
四、广告文案语言的创意误区
创意链接9：历史的重演？
第十章 平面广告创意
策划案例赏析10：农夫山泉的申奥广告
第一节 平面广告概述
一、平面广告的构成要素
二、平面广告的构图法则
三、广告构图的注意事项
四、平面广告的创意要求
第二节 报纸广告创意
一、报纸广告的创意要求
二、报纸广告的文字创意
三、报纸广告的插图创意
第三节 杂志广告创意
一、杂志广告的色彩创意
二、杂志广告的画面创意
三、杂志广告的构图创意
第四节 其他平面广告创意
一、路牌广告创意
二、招贴广告创意
三、直邮广告创意
创意链接10：这个月没来？
第十一章 广播广告创意
策划案例赏析11：哈里波特让世界疯狂
第一节 广播广告概说
一、广播广告的要素与结构
二、广播广告的种类
三、广播广告的设计与制作
第二节 广播广告创意的原理与方法
一、广播广告创意的定位原理
二、广播广告创意的一般方法
三、广播广告创意与消费心理
四、广播广告创意与民族文化心态
创意链接11：为何狂奔？
第十二章 电视广告创意
策划案例赏析12：麦当劳本土温情系列广告
第一节 电视广告概说
一、电视广告的类型
二、电视广告的表现形式
三、电视广告的制作
第二节 电视广告创意的一般方法
一、电视广告创意的一般方法
二、电视广告主题创意
创意链接12：连粉也不抹一下，能看吗？
第十三章 网络广告创意
策划案例赏析13：李宁--RUN FREE超轻透气跑鞋
第一节 网络广告创意的原则和特点
一、网络广告创意的原则
二、网络广告创意的特点
第二节 网络广告创意的战术
一、坦诚布公式
二、说服感化式
三、货比三家式
四、诱“客”深入式
五、契约保险式
第三节 网络广告的创意形式
一、横幅广告
二、按钮广告
三、全屏广告
四、游戏广告
创意链接13：唐伯虎点秋香
附：创意链接答案及点评
前言/序言
广告策划创意学是广告学科中技术含量最高、最为核心的一门学科。毡是广告专业学生最难学习，又必须掌握的学科，更是与社会现实息息相关，需要不断创新的学科。因此，她在广告学科中被誉为皇冠上的明珠。有人说，广告是科学和艺术的结合，我认为，广告的前端更侧重于科学，从市场调查分析、消费者研究，到广告战略定位，都需要严谨和理性的科学分析。而广告的后端，则更偏重于艺术。无论是广告语的提炼，广告表现形式的选择，还是电视广告片的创意，无不充满着艺术的灵感。而广告策划创意学恰恰就是科学和艺术最需要完美结合的焦点。广告策划用户评价
我惊叹于这本书的深度和广度。它不仅仅局限于广告策划的技巧，更是将广告策划与市场营销、品牌管理、传播学等多个学科融会贯通。作者的视野之开阔，让我受益匪浅。我尤其欣赏书中关于“系统化”的广告策划思维的构建。它让我明白，广告策划不是孤立的，而是整个市场营销战略中的一个重要组成部分。作者用大量的篇幅讲解了如何将广告策划融入到整个品牌传播的体系中，如何与其他营销手段协同作战，以达到最佳的传播效果。这让我意识到，一个成功的广告，背后往往是一个协同作战的“营销团队”，而广告策划，正是这个团队中不可或缺的一环。我感觉自己仿佛拥有了一张“战略地图”，能够清晰地看到广告策划在整个营销战役中的定位和作用。我迫不及待地想将这份“系统化”的思维，运用到我的广告创作中，去设计出那些不仅有创意，而且能够与整个营销战略完美契合，产生协同效应的广告。
评分这本书就像一个神秘的宝箱，我翻开它的第一页，就被里面精心编织的文字吸引住了。广告策划，这本身就是一个充满魔力的领域，而这本书则像一位经验丰富的向导，带领我一步步探索这个奇妙的世界。它不是那种干巴巴的理论堆砌，而是充满了生动的案例和引人入胜的分析。我常常在阅读的过程中，脑海里会浮现出那些熟悉的广告画面，然后对照书中的讲解，才恍然大悟，原来这背后有着如此精妙的构思和深远的考量。作者并没有将创意凌驾于策略之上，而是巧妙地将两者结合，让创意变得有根有据，有血有肉。我特别喜欢书中对“洞察”的强调，它让我明白，好的广告不仅仅是漂亮的画面和响亮的口号，更是对消费者内心深处需求的精准捕捉。这种深入骨髓的理解，是创意产生的源泉，也是广告成功的基石。这本书不仅仅教会我如何“想出”一个创意，更教会我如何“找到”一个创意，如何去“挖掘”那些被隐藏在日常中的灵感。它让我开始审视身边的每一个广告，不再是简单的浏览，而是带着批判性的眼光去分析，去学习。我仿佛看到了广告创意背后那条清晰的脉络，从最初的策略定位，到目标受众的分析，再到传播媒介的选择，最后落到创意概念的呈现，每一步都环环相扣，都充满了智慧的闪光。我常常在睡前捧着它，沉浸在广告创意的世界里，感觉自己也变成了一个广告的“侦探”，在探索每一个广告背后的故事和秘密。这本书给我带来的不仅仅是知识，更是一种思维方式的启迪，一种看待广告世界的新视角。它让我对广告行业产生了更深厚的兴趣，也让我对自己的未来有了更清晰的规划。我迫不及待地想将书中的知识运用到实践中，去尝试，去创造，去书写属于我自己的广告篇章。
评分当我看完整本书，我感觉自己仿佛经历了一场精神的洗礼。它不仅仅是一本关于广告策划的教材，更是一本关于如何理解世界，如何与人沟通的哲学书。作者用他独特的视角，将广告策划的每一个环节都剖析得淋漓尽致。我尤其赞赏书中对“情感连接”在广告创意中的重要性的强调。它让我明白了，再精妙的策略，再华丽的创意，如果无法触动消费者的情感，一切都是徒劳。作者用大量的案例说明，那些深入人心的广告，往往都蕴含着真挚的情感，它们能够引起消费者的共鸣，让他们感受到被理解，被关怀。我开始反思，我所接触到的那些让我印象深刻的广告，无一不是在情感上与我产生了连接。这本书让我明白了，广告创意不仅仅是一门技术，更是一门关于人性的艺术。它需要我们去了解消费者的喜怒哀乐，去洞察他们的渴望和恐惧，然后用创意去触及他们的内心深处。我发现，很多时候，我们之所以无法产生好的创意，并不是因为我们缺乏灵感，而是因为我们对人性的理解还不够深刻。这本书就像一面镜子，它照出了我内心的不足，也点亮了我前进的方向。我感觉自己仿佛拥有了一双能够看透人心的“慧眼”，能够去捕捉那些隐藏在日常生活中，最真实的情感需求。我迫不及待地想将这份对人性的理解，运用到我的广告创作中，去创造出那些能够真正打动人心，温暖人心的广告。
评分这本书的阅读体验，简直就像一场精心设计的“创意体验之旅”。它不像传统的教科书那样枯燥乏味，而是充满了惊喜和启发。作者将广告策划的每一个步骤都分解得非常细致，并且用大量的实际案例来支撑，让我能够清晰地看到理论是如何与实践相结合的。我尤其喜欢书中关于“执行”的章节。很多时候，我们只关注创意本身，却忽略了创意如何落地，如何转化为最终的广告作品。这本书让我明白，一个好的广告创意，不仅仅是脑海中的一个想法，它还需要精心的策划和周密的执行。作者用了很多篇幅讲解了不同媒介的特点，以及如何根据不同的媒介来调整创意和执行策略。这让我意识到，广告策划是一个系统工程，需要从策略到创意，再到执行，环环相扣，缺一不可。我感觉自己像是在学习一门“兵法”，每一招每一式，都有其精妙之处。这本书让我开始审视我过去对广告的理解，我发现，很多时候，我只看到了广告的“结果”，却忽略了其背后的“过程”。它让我明白了，广告的成功，离不开每一个环节的精确执行。我感觉自己仿佛获得了一套“工具箱”，里面装满了各种实用的方法和技巧，能够帮助我更好地去实现我的广告创意。我迫不及待地想将这些“执行”的智慧运用到我的实践中，去创造出那些不仅有创意，而且能够真正落地，并且产生良好效果的广告。
评分我带着一种近乎朝圣的心情打开了这本《广告策划创意学》，仿佛推开了通往广告创意王国的大门。这本书的内容之丰富，视角之独特，让我深深折服。它不仅仅是一本教科书，更像是一位身经百战的广告大师，在用他的人生阅历和行业智慧，悉心传授着他的绝学。我尤其欣赏书中对“创意”的定义，它并非是凭空而来的灵感闪现，而是建立在深刻的市场洞察、精准的策略分析以及对消费者心理的透彻理解之上的。作者用大量的篇幅阐述了如何从纷繁复杂的信息中提炼出核心价值，如何将抽象的概念转化为具象的创意，以及如何让这些创意在潜移默化中触动消费者的情感，最终促成购买行为。书中列举的那些经典广告案例，简直就像一座座宝藏，每一次的解读都让我茅塞顿开。我学会了如何透过表面的广告形式，去探究其背后所蕴含的深层逻辑，如何理解广告主的目标，以及广告公司是如何通过创意来达成这些目标的。我发现，很多我们习以为常的广告，背后都有着一套严谨的策划流程和创意思维。这本书打破了我对广告创意的刻板印象，让我看到了广告创意背后那份科学与艺术的完美融合。它让我明白了，伟大的广告创意，绝非偶然，而是必然。它需要对市场有敏锐的嗅觉，对人性有深刻的洞察，对传播规律有精准的把握。我越来越觉得，广告策划不仅仅是一门技术，更是一门艺术，一门关于如何与人沟通，如何打动人心的艺术。这本书让我对这门艺术充满了敬畏，也激发了我内心深处对广告创作的热情。我感觉自己像一个初生的婴儿，被这本书缓缓地托起，引领我走向一个全新的世界。
评分这本《广告策划创意学》的内容，如同一张精心绘制的藏宝图，指引着我深入探索广告创意的神秘领域。我被书中对“沟通”在广告策划中的核心地位的阐述深深吸引。它让我明白了，广告的本质，其实是一种沟通。而成功的广告，就是一种高效、精准、能够打动人心的沟通。作者用大量的篇幅讲解了如何理解沟通的对象——消费者，如何把握沟通的渠道——媒介，以及如何设计沟通的内容——创意。他没有将广告视为单向的输出，而是强调了双向的互动和情感的连接。我尤其喜欢书中关于“倾听”的观点，它让我意识到，好的广告创意，往往来自于对消费者的深度倾听，来自于对市场需求的敏锐捕捉。这本书让我开始重新审视我身边的广告，我发现，那些真正能够打动我的广告，无一不是在用一种真诚、友好的方式与我沟通。它们不是强行推销，而是像朋友一样，分享信息，提供价值，甚至引发共鸣。我感觉自己仿佛变成了一个“沟通大师”，能够用这本书中的智慧，去设计出那些更加有效、更加人性化的广告沟通方案。我迫不及待地想将这份对沟通的理解，运用到我的广告创作中，去创造出那些能够与消费者建立深层连接，引发持久共鸣的广告。
评分这本书就像一本充满智慧的宝典，我每一次翻阅，都能从中汲取新的养分。它不仅仅是理论的堆砌，更是作者丰富实践经验的凝结。我特别欣赏书中对“差异化”创意的讲解，它让我明白了，在信息爆炸的时代，如何让自己的广告在众多竞争者中脱颖而出，绝非易事。作者深入浅出地阐述了多种实现差异化的策略，从内容上的独特性，到表现形式上的创新，再到传播渠道上的另辟蹊径，无不充满了启发性。我常常会把书中的观点与我日常看到的广告进行对比，然后发现，很多成功的广告，恰恰是运用了书中提到的那些“差异化”思维。它让我不再盲目地追求“新奇”，而是更加注重“有意义”的创新。它让我明白，创意并非是为了创意而服务，而是为了解决问题，为了实现目标。我喜欢作者在讲解过程中那种循循善诱的风格，他不会强加观点，而是引导读者自己去思考，去发现。我感觉自己像是在和一位经验丰富的老师对话，他用他的智慧，点亮了我对广告创意的理解。这本书让我开始审视自己，审视我的思考方式。我发现，很多时候，我们之所以缺乏创意，并不是因为我们没有想象力，而是因为我们的思维方式过于局限，过于模式化。这本书就像一把钥匙，它打开了我思维的枷锁，让我能够以更开放、更广阔的视角去探索广告创意的无限可能。我迫不及待地想将这些“差异化”的思维运用到我的工作中，去创造出真正能够打动人心的广告。
评分坦白说，在翻开这本书之前，我对广告策划的理解还停留在“想点子”的浅显层面。然而，这本书彻底颠覆了我的认知。它所呈现的广告策划，是一个系统而庞大的工程，充满了严谨的逻辑和深远的谋略。作者并非简单地罗列创意技巧，而是从广告策划的根基——市场分析、消费者洞察、品牌定位等——出发，层层递进，最终引向创意的诞生。我印象最深刻的是书中对于“问题解决”导向的广告策划的强调。它让我明白，所有的广告创意，最终都是为了解决某个特定的市场或品牌问题而存在的。这不再是空穴来风的想象，而是基于现实需求的精准打击。我喜欢作者在讲解过程中穿插的那些案例分析，它们就像是教科书上的一个个“活化石”，让我能够直观地感受到理论是如何落地，创意是如何发挥作用的。我开始理解，一个成功的广告，绝不仅仅是“好看”，更是“有效”。而“有效”的背后，是精密的策略和巧妙的创意。这本书让我不再仅仅看到广告的表象，而是能够深入其肌理，去理解其内在的运作机制。我开始思考，如何才能让自己的创意，不仅仅是昙花一现的亮点，而是能够真正为品牌带来价值，为消费者带来惊喜。我常常在思考，如果我是一个广告公司老板，我会如何运用书中的智慧来指导我的团队。这种站在更高维度去审视广告策划的过程，让我对这个行业有了更深刻的理解和更强烈的敬畏。这本书让我意识到，广告策划的深度远超我的想象，它需要战略眼光，需要逻辑思维，更需要对人性的深刻理解。
评分这本书带给我的，不仅仅是知识，更是一种对广告行业的敬畏之情。作者在书中对“职业道德”和“社会责任”在广告策划中的重要性进行了深刻的探讨。他让我明白，广告不仅仅是商业行为，更是一种社会责任。好的广告，应该传递积极的价值观，应该为社会做出贡献。我尤其赞赏书中关于“真实性”和“诚信”的原则。作者强调，广告创意必须建立在真实的基础上，不能误导消费者，不能夸大其词。这让我对广告行业有了更深的理解，也对广告从业者的职业操守有了更高的要求。我感觉自己仿佛变成了一个“道德的守护者”，能够用这本书中的智慧，去设计出那些既有创意，又有社会价值的广告。我迫不及待地想将这份对“责任”的理解，运用到我的广告创作中，去创造出那些能够传递正能量，能够赢得消费者信任，并且对社会产生积极影响的广告。
评分这是一本让我耳目一新的广告策划书籍。它没有用枯燥的理论术语来吓退读者，而是用一种非常直观、生动的方式，将广告创意的过程展现在我的眼前。我尤其欣赏书中对“趋势”在广告策划中的作用的解读。作者强调，广告创意不能脱离时代，不能脱离社会发展的大趋势。他用很多篇幅分析了不同时代背景下广告创意的演变，以及如何把握当下的流行趋势，将它们巧妙地融入广告设计中。这让我意识到，一个好的广告创意，不仅要满足当下消费者的需求，还要具有前瞻性，能够引领潮流，甚至影响未来的消费趋势。我喜欢作者在讲解过程中那种充满活力的语言风格，他仿佛就是一个站在潮流前沿的广告人，用他的热情和智慧，感染着每一位读者。我感觉自己仿佛置身于一个飞速发展的时代，而这本书，就像是一张“趋势指南”，帮助我更好地把握时代的脉搏，将最前沿的创意理念融入广告策划之中。我迫不及待地想将这份对“趋势”的敏感度，运用到我的广告创作中，去创造出那些不仅能够吸引当下，更能引领未来，具有时代印记的广告。
评分非常好的一本书，京东配送也不错!读书是一种提升自我的艺术。“玉不琢不成器，人不学不知道。”读书是一种学习的过程。一本书有一个故事，一个故事叙述一段人生，一段人生折射一个世界。“读万卷书，行万里路”说的正是这个道理。读诗使人高雅，读史使人明智。读每一本书都会有不同的收获。“悬梁刺股”、“萤窗映雪”，自古以来，勤奋读书，提升自我是每一个人的毕生追求。读书是一种最优雅的素质，能塑造人的精神，升华人的思想。 读书是一种充实人生的艺术。没有书的人生就像空心的竹子一样，空洞无物。书本是人生最大的财富。犹太人让孩子们亲吻涂有蜂蜜的书本，是为了让他们记住：书本是甜的，要让甜蜜充满人生就要读书。读书是一本人生最难得的存折，一点一滴地积累，你会发现自己是世界上最富有的人。 读书是一种感悟人生的艺术。读杜甫的诗使人感悟人生的辛酸，读李白的诗使人领悟官场的腐败，读鲁迅的文章使人认清社会的黑暗，读巴金的文章使人感到未来的希望。每一本书都是一个朋友，教会我们如何去看待人生。读书是人生的一门最不缺少的功课，阅读书籍，感悟人生，助我们走好人生的每一步。 书是灯，读书照亮了前面的路；书是桥，读书接通了彼此的岸；书是帆，读书推动了人生的船。读书是一门人生的艺术，因为读书，人生才更精彩！ 读书，是好事；读大量的书，更值得称赞。 读书是一种享受生活的艺术。五柳先生“好读书，不求甚解，每有会意，便欣然忘食”。当你枯燥烦闷，读书能使你心情愉悦；当你迷茫惆怅时，读书能平静你的 心，让你看清前路；当你心情愉快时，读书能让你发现身边更多美好的事物，让你更加享受生活。读书是一种最美丽的享受。“书中自有黄金屋，书中自有颜如 玉。” 一位叫亚克敦的英国人，他的书斋里杂乱的堆满了各科各类的图书，而且每本书上都有着手迹。读到这里是不是有一种敬佩之意油然而升。因为“有了书，就象鸟儿有了翅膀”吗！ 然而，我们很容易忽略的是：有好书并不一定能读好书。正如这位亚克敦，虽然他零零碎碎地记住了不少知识，可当人家问他时，他总是七拉八扯说不清楚。这里的原因只有一个，那就是他不善长于读书，而只会“依葫芦画瓢”。 朱熹说过：“读书之法，在循序渐进，熟读而精思。” 所谓“循序渐进”，就是学习、工作等按照一定的步骤诼渐深入或提高。也就是说我们并不要求书有几千甚至几万，根本的目的在于对自己的书要层层深入，点点掌握，关键还在于把握自己的读书速度。至于“熟读”，顾名思义，就是要把自己看过的书在看，在看，看的滚瓜烂熟，，能活学活用。而“精思”则是“循序渐进”，“熟读”的必然结果，也必然是读书的要决。有了细致、精练的思索才能更高一层的理解书所要讲的道理
评分余明阳，上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学管理学院教授、博士生导师。1979年起先后攻读并毕业于浙江大学哲学系(学士)、复旦大学管理学院(硕士、博士)，并在复旦大学管理学院和北京大学光华管理学院从事博士后研究。国际信息科学院(IIA)院士、中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国广告协会学术委员会委员、上海品牌促进中心秘书长、深圳市第三届、第四届政协委员。出版专著、合著、译著，主编教育部部颁教材、教育部“十一五”国家级规划教材、全国自考教材、高校专业教材共68种；主编学术丛书4套；发表中英文学术论文130多篇。主持国家省部级纵向和横向课题几十项。获国际公共关系协会(IPRA)特别公共关系金奖(多伦多1991)、首届中国广告业年度十大广告学人(2004)、首届中国十大策划人(1997)、中国策划业成就奖章(2005)。陈先红，华中科技大学新闻与信息传播学院副教授，广告系主任，管理学博士。湖北省重点文科基地“媒介技术与传播发展研究中心”副主任，公关与广告研究所所长，品牌传播研究所副所长，中国公共关系协会学术委员会副主任。先后多次访问香港中文大学、澳大利亚昆士兰大学、香港城市大学等。荣获2007中国首届大学生公共关系策划大赛金奖和银奖。著有《公共关系生态论》、 《公共关系学原理》、《IT广告的奥秘》、 《广告学》、 《CIS教程》、 《广告学导论》等，发表学术论文数十篇。主持或参与香港金马家居、厦华电子、中国雅戈尔、四川沱牌、中国海澜等100多家企业的品牌咨询和公关广告策划，湖北卫视“创意无限” 栏目点评专家。 余明阳，上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学管理学院教授、博士生导师。1979年起先后攻读并毕业于浙江大学哲学系(学士)、复旦大学管理学院(硕士、博士)，并在复旦大学管理学院和北京大学光华管理学院从事博士后研究。国际信息科学院(IIA)院士、中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国广告协会学术委员会委员、上海品牌促进中心秘书长、深圳市第三届、第四届政协委员。出版专著、合著、译著，主编教育部部颁教材、教育部“十一五”国家级规划教材、全国自考教材、高校专业教材共68种；主编学术丛书4套；发表中英文学术论文130多篇。主持国家省部级纵向和横向课题几十项。获国际公共关系协会(IPRA)特别公共关系金奖(多伦多1991)、首届中国广告业年度十大广告学人(2004)、首届中国十大策划人(1997)、中国策划业成就奖章(2005)。陈先红，华中科技大学新闻与信息传播学院副教授，广告系主任，管理学博士。湖北省重点文科基地“媒介技术与传播发展研究中心”副主任，公关与广告研究所所长，品牌传播研究所副所长，中国公共关系协会学术委员会副主任。先后多次访问香港中文大学、澳大利亚昆士兰大学、香港城市大学等。荣获2007中国首届大学生公共关系策划大赛金奖和银奖。著有《公共关系生态论》、 《公共关系学原理》、《IT广告的奥秘》、 《广告学》、 《CIS教程》、 《广告学导论》等，发表学术论文数十篇。主持或参与香港金马家居、厦华电子、中国雅戈尔、四川沱牌、中国海澜等100多家企业的品牌咨询和公关广告策划，湖北卫视“创意无限” 栏目点评专家。
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评分市场认识与细分 三、广告效果评估方法 六、组合法 第十n一章 三、全屏n广告 广告q调查的操作流程 广告战略目标 广告推进策略 第一节 广播广告创意 四、游戏广告 第四部分：A广告活动的效果预测和监控 二、产品形F象分析 二、确立目标 第四节 第二节 FREE超轻透气跑鞋 一、广N告调查的历史 三、广告战略目标的制定 广告创意 平面广告创意 四、诱“客”X深入式 二、广告调查的未来发a展 第三节 第八章 一、路牌广告创意
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评分市场认识与细分 三、广告效果评估方法 六、组合法 第十n一章 三、全屏n广告 广告q调查的操作流程 广告战略目标 广告推进策略 第一节 广播广告创意 四、游戏广告 第四部分：A广告活动的效果预测和监控 二、产品形F象分析 二、确立目标 第四节 第二节 FREE超轻透气跑鞋 一、广N告调查的历史 三、广告战略目标的制定 广告创意 平面广告创意 四、诱“客”X深入式 二、广告调查的未来发a展 第三节 第八章 一、路牌广告创意
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