具體描述
基本信息
書名:消費者行為分析與實務/21世紀高等繼續教育精品教材 市場營銷係列
原價：29.00元
作者：王生輝，張京紅 編
齣版社：中國人民大學齣版社
齣版日期：2012-11-01
ISBN：9787300166551
字數：
頁碼：245
版次：1
裝幀：平裝
開本：
商品重量：0.381kg
編輯推薦
內容提要
《21世紀高等繼續教育精品教材·市場營銷係列：消費者行為分析與實務》的寫作基本上是沿循著消費者購買決策的過程及其內外影響因素這一主綫而展開的，主要內容包括：消費者行為的概念與特點，研究消費者行為的意義，消費者行為學的理論體係，消費者購買決策的類型及過程，消費者的知覺、學習與態度，消費者的需要與動機，消費者的個性、自我概念與生活方式，消費者群體的心理與行為，社會、文化與經濟因素對消費者行為的影響，營銷組閤策略對消費者行為的影響，消費者購後的使用與評價。
目錄
第1章 導論
第一節 消費者行為的概念及特點
第二節 研究消費者行為的意義
第三節 本書討論的理論體係及涉及的研究方法
第2章 消費者的購買決策
第一節 消費者購買決策的內容和類型
第二節 消費者購買決策的過程
第3章 消費者的心理活動過程——洞察影響消費者行為的心理因素
第一節 消費者的知覺
第二節 消費者的學習
第三節 消費者的態度
第4章 消費者的需要和動機——揭示引發消費者行為的直接動因
第一節 消費者的需要
第二節 動機及相關理論
第三節 消費者的購買動機
第5章 消費者的個性、自我概念和生活方式——解構影響消費者行為的個體特徵
第一節 消費者的個性
第二節 消費者的自我概念
第三節 消費者的生活方式
第6章 消費者群體的心理與行為——解構影響消費者行為的群體特徵
第一節 消費者群體概述
第二節 主要消費者群體的心理
第三節 模仿與從眾行為
第四節 消費習俗與消費流行
第7章 社會環境與消費者行為——探究影響消費者行為的外部因素（一）
第一節 參照群體與消費者行為
第二節 社會階層與消費者行為
第三節 傢庭與消費者行為
第四節 情境與消費者行為
第8章 文化、經濟環境與消費者行為——探究影響消費者行為的外部因素（二）
第一節 文化與消費者行為
第二節 亞文化與消費者行為
第三節 經濟因素與消費者行為
第9章 産品、價格與消費者行為——剖析影響消費者行為的營銷組閤策略（一）
第一節 産品命名、商標設計與消費者行為
第二節 包裝裝潢與消費者行為
第三節 産品價格的心理效應
第四節 産品定價的心理策略
第10章 廣告、購物環境與消費者行為——剖析影響消費者行為的營銷組閤策略（二）
第一節 廣告信息對消費者行為的影響
第二節 增強廣告效果的心理策略
第三節 購物環境與消費行為
第11章 購後使用與消費者評價
第一節 産品使用與處置
第二節 消費者滿意
第三節 消費者不滿意
第四節 消費者的品牌忠誠
參考文獻
作者介紹
文摘
序言
用戶評價
從齣版價值的角度來看，這本書無疑是為後世留下瞭極為珍貴的口述檔案。它所記錄的細節，很多是教科書或官方文獻中絕對不會觸及或記載的“灰色地帶”和“個人溫度”。這種一手資料的價值，在於其不可替代性——它是唯一屬於那個特定人物的視角和體驗的記錄。對於曆史研究者而言，它提供瞭寶貴的參照係，用以對比、印證或修正既有理論；而對於普通讀者來說，它提供瞭一扇直接麵對曆史當事人的窗口，讓我們得以窺見那些曆史決策背後，是多麼復雜的心理博弈和人性抉擇。它的存在，極大地豐富瞭我們對那個時代的認知維度，它不僅僅是記錄瞭“發生瞭什麼”，更重要的是，它試圖揭示瞭“那是什麼感覺”以及“為什麼那樣做”。這種文檔的保存與流傳，本身就是對曆史責任的承擔。
評分這本書的語言風格，初讀之下，給我一種非常樸素、近乎口語化的直接感，但這絕不是粗糙，而是一種經過深思熟慮後的真誠錶達。作者（或口述者）似乎沒有刻意去雕琢辭藻，而是讓事件和情感自然地流淌齣來，這種“不加修飾”反而擁有瞭強大的穿透力。敘述的節奏把握得非常好，時而如涓涓細流，娓娓道來，細緻到某個場景的微小細節；時而又像山洪暴發，在關鍵的曆史節點上，情感和信息密度瞬間激增，讓人幾乎喘不過氣來。這種敘事張弛有度的處理，極大地增強瞭故事的代入感。我尤其喜歡其中穿插的那些看似不經意的生活化描述，正是這些片段，讓宏大的曆史敘事變得可觸摸、可感知，不再是教科書上冰冷的文字，而是活生生的人在特定環境下的掙紮與抉擇。它成功地建立起瞭一種與讀者之間無需隔閡的信任感，仿佛聽一位長者在火爐旁，嚮你傾訴他親曆的往昔。
評分這本書的結構安排，初看之下似乎鬆散，但細品之下，卻發現其內在邏輯極為嚴密，它遵循的不是編年史的刻闆框架，而是記憶本身的觸發機製。這種“意象導嚮”的敘事結構，反而更貼閤人類真實的迴憶方式——一個場景、一個聲音、一種氣味，都能瞬間將人帶迴到過去。這種非綫性的敘事，偶爾會讓初次接觸背景的讀者感到些許迷茫，但一旦你適應瞭這種“記憶跳躍”的節奏，反而會發現其妙處所在：它讓你更深入地體會到，對於經曆者而言，某些關鍵時刻是多麼深刻地烙印在靈魂深處，以至於它們總能被優先提取齣來。這種結構上的創新，使得整本書讀起來充滿瞭一種動態的張力，仿佛你正和敘述者一同在記憶的迷宮中穿行，充滿瞭探尋的樂趣。
評分閱讀這本書的過程，與其說是獲取信息，不如說是一次深刻的心理重塑體驗。它挑戰瞭許多既有的、被簡化處理的曆史定論，將復雜的人性置於極端情境下進行剖析。我發現自己不斷地停下來，反復咀嚼某些段落，因為那些描述所蘊含的道德睏境和個人權衡，遠比我們想象的要艱難得多。作者在迴憶中展現齣極大的坦誠，甚至是對自身局限性和錯誤的反思，這種自我審視的勇氣，在很多官方敘事中是難以見到的。這使得整部作品的基調不再是簡單的“功過評判”，而更多地指嚮瞭“理解”——理解個體在時代洪流中的無奈、掙紮以及偶爾迸發齣的堅韌。讀完之後，我感覺自己對那個特定年代的理解，不再是一個平麵化的符號，而是立體化、多維度的，充滿瞭人性的灰色地帶，這纔是真正的曆史厚度。
評分這本書的裝幀設計著實讓人眼前一亮，那種沉穩又不失年代感的紙張質感，摸上去有一種直抵人心的力量。封麵設計上，雖然沒有過於花哨的圖樣，但那字體的選擇和排版布局，無聲地訴說著內容的厚重與曆史的滄桑感。我特彆欣賞它在細節處理上的考究，比如書脊的處理，即便是平裝本，也做得非常結實耐用，看得齣齣版社在選材上是下瞭功夫的。初拿到手時，那種分量感和拿在手中的踏實感，就預示著這不是一本可以輕易翻閱的書，它需要你沉下心來，慢慢品味。裝幀本身就是一種序言，它在不言不語中，為你進入那個特定曆史時空做好瞭鋪墊。翻開扉頁，那種油墨散發齣的淡淡的、略帶陳舊的氣息，更增添瞭一種真實感，仿佛你手中握著的，不僅僅是一本書，而是一段被時間精心保存下來的記憶碎片。從物理層麵來說，這本書的工藝水平絕對值得稱贊，它讓閱讀體驗從內容本身延伸到瞭觸覺和視覺的層麵，極大地提升瞭閱讀的儀式感。
評分現在纔有點瞭解張學良
評分價格不錯，物流速度快，下次還可以考慮
評分想目睹少帥風采，本書配有光碟
評分物流很快 節前送到 書的內容比較寫實 感覺整體不錯。
評分書籍不錯，內容有意思，朋友們都很喜歡。
評分很好，值得一看，瞭解真實的張學良
評分好
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評分包裝很好呢，！書肯定正版！！
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