台湾地区文化产业与文化营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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马群杰 著

图书标签:

• 台湾文化
• 文化产业
• 文化营销
• 两岸文化
• 产业经济
• 营销策略
• 文化传播
• 台湾研究
• 文化创意
• 品牌建设

出版社： 科学出版社

ISBN：9787030301093

版次：1

商品编码：10691823

包装：平装

开本：16开

出版时间：2011-06-01

用纸：胶版纸

页数：202

内容简介

　　西方国家的地区文化营销理念自引进台湾后，至今已拥有十数年的在地化实证基础，地区文化营销也如雨后春笋般蓬勃发展。
　　《台湾地区文化产业与文化营销》运用地区文化营销的基本观点、方法和理论，以台湾地区文化产业发展和政策为研究对象，阐述了台湾地区文化产业发展的背景和特征，并对影响台湾地区文化发展的政策体系和相关经验进行了论述；解析并深入讨论了台湾地区文化产业发展的结构及台湾地区文化产业发展与文化营销的趋向；进而指出，地区文化营销不仅是一种强调企业性的地方发展行动，更是一种通过文化投资与建设以促进公共价值创造的规范性地方管理策略。
　　《台湾地区文化产业与文化营销》适合从事地区发展和文化产业发展研究的管理学、经济学等专业及相关专业的研究人员、大学师生参阅，也适合政府文化政策研究及制定部门的管理人员和对文化产业发展感兴趣的读者阅读。

目录

序言
自序
表目录
图目录
第一章 导论
第一节 台湾地区文化产业发展背景概述
第二节 台湾地区文化产业政策规划重点与核心要务
第三节 台湾地区文化产业与文化营销的多元面向
第四节 本书章节编排
第二章 地区文化产业发展理论与观点
第一节 全球化挑战下的地区营销
第二节 知识经济时代的地方文化产业发展
第三节 文化产业政策的公众参与
第三章 台湾地区文化产业发展政策规划
第一节 挑战2008：台湾发展重点计划概述
第二节 文化创意产业发展计划
第四章 2008年后台湾地区文化产业发展政策规划
第一节 《文化创意产业发展计划》后续推动措施
第二节 马英九任期文化产业发展政策规划
第五章 台湾地区文化产业发展总体分析
第一节 台湾地区文化产业发展概况
第二节 台湾地区文化经济现况分析
第三节 台湾地区文化人力资源现况分析
第四节 台湾地区文化活动现况分析
第五节 台湾地区县市文化公众参与现况分析
第六章 台湾地区主要城市文化产业发展结构深层解析
第一节 台湾地区主要城市文化产业发展政策取向
第二节 台湾地区主要城市文化产业发展区位商数分析
第三节 台湾地区主要城市文化产业发展与社群团体参与
第七章 综论：台湾地区文化产业发展与文化营销趋向
第一节 台湾地区文化产业发展政策规划
第二节 台湾地区文化产业总体发展现况讨论
第三节 台湾地区主要城市文化产业发展现况讨论
第四节 台湾地区文化产业发展与文化营销当前问题及未来趋向
参考文献
附录一 2005年台湾地区文化创意产业发展政策事件
附录二 2006年台湾地区文化创意产业营销政策事件

前言/序言

《台湾地区文化产业与文化营销》 本书旨在深入剖析台湾地区蓬勃发展的文化产业，并探讨其独特的文化营销策略。从历史脉络的梳理到产业结构的分析，从政策法规的解读到市场趋势的洞察，本书力求为读者提供一个全面、深入的视角，理解台湾文化产业的崛起之路及其在国际舞台上的影响力。 内容概述： 全书共分为四个主要部分，层层递进，系统性地展现台湾地区文化产业的多元面貌与营销智慧。 第一部分：台湾地区文化产业的历史演进与发展现状 历史溯源与奠基： 本部分将回溯台湾文化产业的萌芽与发展历程，追溯其在不同历史时期的演变轨迹。从日治时期引入的西式艺术与流行文化，到国民政府迁台后带来的传统中华文化，再到解严后多元文化思潮的涌现，深刻揭示影响台湾文化产业形成的关键历史节点与社会文化背景。 产业构成与核心要素： 详细介绍台湾地区文化产业的构成，包括但不限于： 视觉艺术与表演艺术： 绘画、雕塑、摄影、音乐、戏剧、舞蹈、电影、电视等。 出版与媒体： 图书、杂志、报纸、广播、互联网媒体等。 设计与创意产业： 工业设计、平面设计、时尚设计、动画、游戏、数字内容等。 传统工艺与文创产品： 陶瓷、木雕、漆器、文创礼品、地方特色产品等。 文化旅游与节庆活动： 观光景点、文化节庆、主题公园、特色街区等。 博物馆与展览： 历史博物馆、艺术馆、科学馆、特展等。 本书将重点分析这些子产业的特点、发展瓶颈以及相互间的关联性。 政策支持与法规环境： 深入探讨台湾地区政府在推动文化产业发展方面所扮演的角色，包括相关政策的制定、法规的完善、资金的投入、人才的培养以及国际交流的促进。分析政府政策对文化产业结构调整、创新发展以及市场竞争力的影响。 发展挑战与未来趋势： 审视当前台湾文化产业面临的挑战，如市场饱和、人才流失、数字技术冲击、国际竞争加剧等，并展望其未来发展趋势，包括数字内容的崛起、跨界融合的深化、地方文化的国际化以及可持续发展模式的探索。 第二部分：台湾地区文化产业的特色与优势分析 本土文化元素的深度挖掘与创新： 强调台湾文化产业如何巧妙地将本土特有的历史记忆、乡土情感、民俗风情、多元族群文化等元素进行提炼与创新，使其成为独具魅力的文化产品与服务。例如，通过现代设计手法复兴传统工艺，或将民间故事改编为电影、戏剧等。 创意人才的培育与集聚： 分析台湾地区在创意人才培养方面的机制与成果，包括教育体系的改革、创意园区的建设、创业扶持政策以及国际人才的引进。探讨优秀创意人才如何成为推动文化产业发展的核心驱动力。 技术与艺术的融合创新： 关注台湾文化产业在应用新技术、新媒介方面所展现出的活力。例如，数字媒体艺术、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）在展览与表演中的应用，以及人工智能（AI）在内容创作与传播中的探索。 市场导向与国际视野： 剖析台湾文化产业在理解与迎合市场需求方面的能力，以及其积极参与国际竞争与合作的策略。探讨如何通过文化产品与服务的“走出去”与“引进来”，提升台湾文化的国际知名度与影响力。 第三部分：台湾地区文化营销的策略与实践 品牌塑造与故事叙事： 深入研究台湾文化品牌如何通过独特的品牌定位、视觉形象设计和引人入胜的故事叙事，建立与消费者的情感连接。分析成功的文化品牌案例，揭示其品牌策略的核心要义。 目标市场定位与消费者洞察： 探讨文化产业如何精准识别目标受众，深入理解其需求、偏好与消费习惯，并以此为基础制定差异化的营销策略。分析不同细分市场（如年轻人、游客、特定兴趣群体）的营销特点。 线上线下整合营销： 详细阐述台湾地区文化产业在数字时代如何运用社交媒体、内容营销、事件营销、体验式营销等线上线下相结合的营销手段，有效触达消费者，提升品牌知名度和参与度。 跨界合作与资源整合： 分析文化产业与其他产业（如旅游、时尚、餐饮、科技等）之间的跨界合作模式，以及如何通过整合多方资源，实现互利共赢，拓展营销渠道和提升品牌价值。 文化符号的传播与认同构建： 探讨文化营销如何有效地利用具有代表性的文化符号（如特定图案、音乐、人物形象、价值观等），引发目标受众的情感共鸣，并最终构建起对台湾文化的认同感。 第四部分：成功案例分析与营销启示 精选典型案例： 本部分将选取台湾地区具有代表性的文化产业成功案例进行深度剖析，例如： 电影与电视剧： 分析台湾电影、电视剧如何在特定时期取得市场佳绩，其叙事方式、情感表达以及营销推广的成功之处。 音乐产业： 探讨台湾流行音乐如何在全球华人市场建立影响力，其创作理念、艺人包装和推广策略。 文创产品设计： 剖析台湾设计品牌如何将文化创意融入产品，并通过独特的设计理念和市场定位获得成功。 主题园区与旅游景点： 分析如何将文化元素与旅游体验相结合，打造具有吸引力的文化旅游目的地。 数字内容与新媒体平台： 关注新兴的数字内容创作者和平台，分析其在内容生产、用户互动和商业模式上的创新。 经验总结与理论借鉴： 通过对上述案例的深入研究，总结台湾地区文化产业与文化营销的成功经验，提炼出可供借鉴的理论框架和实践方法。 面向未来的思考： 结合全球文化产业的发展趋势，为台湾地区文化产业的未来发展以及更有效的文化营销策略提供前瞻性的思考和建议。 本书的写作风格将力求严谨学术，又不失可读性，通过翔实的资料、深入的分析和生动的案例，为对台湾地区文化产业与文化营销感兴趣的研究者、从业者、学生以及普通读者提供一份有价值的参考。

评分☆☆☆☆☆

当我看到《台湾地区文化产业与文化营销》这本书的书名时，我的内心便泛起了一丝久违的激动。我一直以来都对台湾这片土地上的文化现象充满了浓厚的兴趣，从那些充满人情味的电影，到那些独具匠心的文创产品，再到那些总是能引起我内心深处共鸣的音乐，总觉得台湾文化中有一种特别的韵味，难以言喻却又深深吸引着我。这本书的出现，仿佛是一把钥匙，能够帮助我解开这些关于台湾文化产业运作的奥秘。我尤其想知道，书中是否会深入探讨台湾文化产业的发展现状，有哪些产业领域是他们的强项？又有哪些是正在崛起的新星？我希望能够从书中看到具体的案例分析，了解那些成功的文化企业是如何从无到有，一步步发展壮大的。而“文化营销”这个词，更是让我觉得这本书的价值非凡。我迫切想知道，台湾的文化营销者们是如何将抽象的文化理念，转化为具象的产品，并有效地推向市场，吸引消费者的？他们是否掌握了独特的营销策略，又是否善于利用故事的力量来连接情感？我希望能在这本书中，找到一些关于台湾文化如何“走出去”，如何在国际舞台上赢得认可的经验和启示。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面上印着“台湾地区文化产业与文化营销”，光是这个书名就足以勾起我强烈的好奇心。我一直对台湾独特的文化魅力颇感兴趣，无论是从电影、音乐，还是到那些充满创意的手工艺品，总能感受到一股不同于大陆的细腻与活力。所以，当我在书店无意间翻开这本书时，仿佛找到了一个探索台湾文化肌理的绝佳切入点。我尤其想了解的是，在如今这个信息爆炸、娱乐至死的时代，台湾是如何凭借其深厚的文化底蕴，在激烈的市场竞争中脱颖而出，并成功地将这些文化元素转化为具有国际竞争力的产品和服务的。这本书是否能深入剖析那些成功的案例，比如那些令人耳目一新的文创品牌，或者是那些在国际舞台上大放异彩的台湾电影和音乐作品？它们背后究竟有着怎样的营销策略和文化理念？我期待这本书能够为我揭示这些问题的答案，让我不仅仅是作为一个旁观者，更能深入理解台湾文化产业的运作逻辑，甚至从中获得一些启发，去思考和借鉴。书名中的“文化营销”更是让我眼前一亮，这不仅仅是简单的产品推广，更是如何将一种生活方式、一种价值观念、一种独特的美学体验，通过巧妙的传播和互动，深深植入人心。我迫切想知道，台湾的文化营销者们是如何做到的，他们是否善于讲故事，是否懂得利用社群的力量，又是否能够精准把握不同受众的喜好？这本书或许能为我打开一扇全新的窗户，让我看到一个更加立体、更加生动的台湾。

评分☆☆☆☆☆

初次注意到《台湾地区文化产业与文化营销》这本书，我脑海中立刻浮现出许多关于台湾的文化符号：那些充满回忆的老电影、那些陪伴我们成长的台湾歌曲，还有那些近年来席卷而来的创意文具和设计品。我一直觉得，台湾的文化发展轨迹非常独特，它既保留了中华文化的根基，又融合了西方的现代思潮，形成了一种既有深度又不失活力的风格。因此，这本书对我来说，无疑是一个深入探索的绝佳契机。我非常好奇，书中是否会详细介绍台湾文化产业的各个细分领域，例如影视、音乐、出版、设计、动漫等，并分析它们各自的特点和发展历程。更让我感兴趣的是，书中关于“文化营销”的论述。我希望能了解到，台湾的文化营销者们是如何将抽象的文化内涵，通过各种创意的形式，有效地传递给大众，并产生市场影响力的。我特别期待书中能够提供一些鲜活的案例，比如某个文化IP是如何被成功打造和推广的，又或者是某场文化活动是如何通过独特的创意和精准的传播，吸引了广泛的关注。我希望这本书能够为我揭示台湾文化产业蓬勃发展的秘密，以及它们在市场竞争中独树一帜的策略。

评分☆☆☆☆☆

拿到《台湾地区文化产业与文化营销》这本书，我的第一感觉是，这似乎是一本能够解开我心中许多疑惑的宝藏。我一直对台湾的文化产业，特别是那些充满创意和人情味的设计品牌，以及那些能够引起广泛共鸣的影视作品，有着浓厚的兴趣。我常常在想，是什么样的土壤，才能孕育出如此丰富多元且富有活力的文化？书中是否会详细介绍台湾文化产业的发展脉络，从历史的渊源，到当下的现状，再到未来的趋势？我希望能够从中了解到，台湾的文化产业是如何在有限的资源和激烈的竞争中，找到自己的定位，并不断创新发展的。而书名中的“文化营销”更是让我眼前一亮。我迫切想知道，台湾的文化营销者们是如何将抽象的文化理念，转化为具体的、能够吸引大众的产品和服务的？他们是否拥有独特的营销哲学？是否擅长讲故事，用情感连接消费者？是否能够巧妙地运用各种传播渠道，让文化信息深入人心？我特别期待书中能够提供一些具体的案例分析，比如某个成功打造的文化IP，或者是一场极具创意的文化营销活动，它们背后的逻辑是什么？成功的要素又在哪里？我希望这本书能为我打开一扇窗，让我更深入地理解台湾文化的魅力所在，以及它们是如何在商业世界中绽放光彩。

评分☆☆☆☆☆

初次接触《台湾地区文化产业与文化营销》这本书，我的第一反应便是：“这正是我一直想要了解的！” 近年来，我对台湾的文创产业，特别是那些充满在地特色和创新精神的设计品牌，产生了浓厚的兴趣。我常常会去逛一些台湾的文创集市，或是浏览一些台湾文创品牌的网站，总会被那些充满巧思的设计，以及它们背后所蕴含的深厚文化故事所吸引。这本书的书名，恰好点明了我内心深处的求知欲——台湾的文化产业究竟是如何发展起来的？它们成功的秘诀又在哪里？我特别希望书中能够详细阐述台湾文化产业在不同领域的发展现状，比如影视、音乐、出版、设计、动漫、表演艺术等等，并分析它们各自的特点和优势。更重要的是，我希望能够通过这本书，深入了解“文化营销”这一概念在台湾的具体实践。究竟是什么样的营销策略，让台湾的文化产品能够在竞争激烈的市场中脱颖而出？是精准的市场定位？是富有创意的传播方式？还是与消费者之间的深度情感连接？我期待书中能够提供一些具体的案例，比如某个成功的文创品牌是如何从一个小小的创意发想，一步步成长为具有国际影响力的文化企业的。这本书是否能为我解析那些成功的营销“套路”，让我明白，原来文化不仅仅是艺术品，更是一种可以被有效传递和推广的价值。我希望能在这本书中，找到关于台湾文化生命力的源泉，以及它们在现代商业社会中的独特生存之道。

评分☆☆☆☆☆

捧读《台湾地区文化产业与文化营销》这本书，我的思绪一下子被拉到了对台湾文化更深层次的探索之中。我一直觉得，台湾的文化是一种非常细腻且富有生命力的存在，它既有深厚的中华文化根基，又融合了多元的在地特色和国际潮流，形成了一种独树一帜的风格。因此，这本书的书名对我来说，具有极大的吸引力。我尤其想知道的是，在当代社会，台湾是如何将这些丰富的文化资源有效地转化为具有市场竞争力的产业的？书中是否会细致地介绍台湾文化产业的具体构成，比如在电影、音乐、戏剧、出版、设计、动漫、旅游等各个领域，有哪些代表性的发展成就和具有影响力的案例？更让我期待的是，书中关于“文化营销”的论述。我很好奇，台湾的文化营销者们究竟是如何做到，既能保持文化的原创性和独特性，又能成功地吸引全球的目光，并实现商业价值的？他们是否善于运用故事叙述，是否懂得借助新兴媒体的传播力量，是否能够深入挖掘和利用台湾特有的文化符号？我希望这本书能为我提供一些鲜活的案例分析，让我看到，那些令人印象深刻的台湾文化产品和服务，是如何通过巧妙的营销手段，深入人心，并最终取得成功的。我渴望在这本书中，找到关于台湾文化产业发展脉络的清晰梳理，以及它在现代经济体系中独特的价值和意义。

评分☆☆☆☆☆

当我拿到这本《台湾地区文化产业与文化营销》时，我的脑海中立刻浮现出许多关于台湾的文化印记：那些充满人情味的夜市小吃，那些承载着历史记忆的老街巷，还有那些将传统戏曲、在地歌谣、漫画等元素巧妙融合的现代创意产品。这本书的出现，无疑为我提供了一个系统梳理和深入探究这些现象的绝佳机会。我特别好奇的是，在日益全球化的背景下，台湾的文化产业是如何在保持自身独特性的同时，又能与世界接轨，甚至引领潮流的？书中是否会深入探讨台湾文化产业的发展历程，从早期的萌芽状态到如今的蓬勃发展，中间经历了哪些关键的转折点和重要的推动力量？我希望能看到一些具体的案例分析，比如某个曾经默默无闻的文创品牌是如何凭借独到的营销策略，一跃成为家喻户晓的文化符号；又或者是某个传统技艺，如何在现代设计师的巧手下焕发新生，并在市场上获得巨大的成功。此外，书名中的“文化营销”也让我产生了浓厚的兴趣。这不仅仅是关于如何卖东西，更是关于如何传递一种价值，一种情感，一种生活态度。我希望能从中学习到，台湾的文化营销者们是如何通过精准的定位、创意的传播以及与消费者的深度互动，来构建和维护其文化品牌的。究竟有哪些创新的营销方式，是台湾地区独有的，或者是他们做得特别出色的？这本书能否为我提供一些深刻的洞见和实用的方法论，让我能够更好地理解和欣赏台湾文化的魅力，甚至在自己的领域内有所借鉴和启发。

评分☆☆☆☆☆

在看到《台湾地区文化产业与文化营销》这本书时，我的心头一动。作为一个对文化变迁和商业运作都充满好奇的人，我一直觉得台湾的文化发展轨迹非常值得深入研究。从早期的电影、电视，到后来的流行音乐，再到如今风生水起的文创产业，台湾似乎总能找到一种独特的平衡，既能传承经典，又能拥抱创新。我尤其想了解的是，在这本书中，是否会深入探讨台湾文化产业在不同历史时期的演变过程？例如，是什么样的社会背景和政策导向，促成了台湾电影的辉煌？又是什么样的文化土壤，孕育了那些影响一代人的台湾流行音乐？而对于当前蓬勃发展的文创产业，书中是否会揭示其背后的驱动力？是政府的支持？是民间资本的投入？还是新一代年轻人的创意活力？我特别关注的是“文化营销”这一部分。在我看来，这不仅仅是简单的市场推广，更是如何将一种文化的精髓，一种生活的美学，一种独特的情感，通过巧妙的手段传递给更广泛的受众。我期待这本书能为我提供一些关于台湾文化营销的成功案例，比如，某个文创产品是如何凭借其独特的故事性，引发消费者的情感共鸣；又或者是，某个文化节庆是如何通过创新的活动设计，吸引了大量的参与者和媒体关注。我希望能在这本书中，看到关于台湾文化产业的深度剖析，理解它们是如何在时代变迁中不断求索，并找到属于自己的独特发展道路。

评分☆☆☆☆☆

翻开《台湾地区文化产业与文化营销》这本书，我的脑海中立即涌现出许多关于台湾的文化印象：那些曾经红遍亚洲的琼瑶剧，那些充满诗意的台湾民谣，还有那些如今在设计界备受瞩目的文创品牌。我一直觉得，台湾的文化产业拥有一种独特的魅力，它既有深厚的中华文化底蕴，又兼具了东西方的多元融合，形成了一种既熟悉又新颖的感受。因此，这本书的出现，无疑为我提供了一个深入了解这一切的绝佳机会。我非常好奇的是，书中是否会深入剖析台湾文化产业的发展历程，从早期的影视、音乐产业，到如今蓬勃发展的文创产业，它们各自的特点和成功之处在哪里？更让我期待的是，关于“文化营销”的章节。我迫切想知道，台湾的文化营销者们是如何将一种文化的精髓，一种在地的情感，一种独特的生活方式，有效地传递给受众，并转化为具有市场价值的产品和服务的。我希望书中能提供一些具体的案例，例如，某个文化活动是如何通过精心的策划和推广，吸引了成千上万的参与者，又或者，某个文创品牌是如何凭借其独特的故事性和设计感，赢得了消费者的青睐。我希望能在这本书中，找到关于台湾文化产业背后成功的逻辑，以及它们如何在时代浪潮中保持自身独特性的答案。

评分☆☆☆☆☆

当我从书架上拿起《台湾地区文化产业与文化营销》这本书时，我的心里便充满了期待。近年来，我对台湾的文化产业，特别是那些充满创意和人情味的设计品牌，以及那些令人印象深刻的影视作品，产生了浓厚的兴趣。我常常好奇，在经历了历史的变迁和文化的碰撞之后，台湾的文化产业是如何找到自己的独特之路，并焕发出如此强大的生命力的？这本书的书名，恰好触及了我内心深处的求知欲。我希望这本书能够深入剖析台湾文化产业的发展现状，从影视、音乐、出版、设计到文创产品等各个领域，都能有所涵盖。更让我期待的是，书中关于“文化营销”的论述。我迫切想知道，台湾的文化营销者们是如何将独特的文化内涵，通过创新的方式，有效地传递给消费者，并获得市场的认可。他们是否善于讲故事？是否懂得利用社群的力量？是否能够将传统文化与现代审美巧妙地结合？我希望能够从书中看到一些具体的案例分析，了解那些成功的文化营销案例是如何诞生的，它们背后的逻辑又是什么？这本书是否能为我打开一扇了解台湾文化产业运作的窗口，让我能够更深入地理解其魅力所在，并从中获得一些启发。

评分☆☆☆☆☆

不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

很不错，值得思考~~~

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还可以，但体例比较奇怪，有的地方不知所云

评分☆☆☆☆☆

还可以，但体例比较奇怪，有的地方不知所云

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

文化产业与文化营销，不错的书

评分☆☆☆☆☆

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不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错，真正看不错