广告策划与创意（第2版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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蒋旭峰，杜骏飞 编

图书标签:

• 广告策划
• 广告创意
• 营销传播
• 品牌推广
• 市场营销
• 创意营销
• 广告文案
• 营销策略
• 传播学
• 商业策划

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300137681

版次：2

商品编码：10696962

包装：平装

丛书名： 21世纪新闻传播学系列教材

开本：16开

出版时间：2011-06-01

用纸：胶版纸

页数：280

内容简介

　　《广告策划与创意（第2版）》从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了阐述。《广告策划与创意（第2版）》在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新。在修订的过程中，主编对第一版进行了适当的删减，突出了核心内容，篇幅更加合理，内容更加凝练，并更新了部分较为陈旧的内容。

目录

第一章　广告运动原理
第一节　从广告到广告运动
第二节　广告运动的内涵和流程
第三节　广告运动策略性思考
第二章　广告策略与营销系统
第一节　营销观念概说
第二节　营销战略与管理
第三节　整合营销传播
第四节　营销前沿
第三章　广告策略和公共关系
第一节　公共关系的渊源和基本内涵
第二节　公共关系实践及运作原理
第三节　公共关系和广告的互动
第四章　广告策略与cis
第一节　cis的构成与功能
第二节　cis的流程与运作
第三节　cis的策划与创意
第五章　广告策划概说
第一节　策划的内涵与核心
第二节　广告策划内容及程序
第三节　广告策划的基本原则
第四节　广告策划的观念与方法
第六章　广告策划与广告调研
第一节　广告调研的内容
第二节　广告调研的方法与步骤
第三节　广告调研的方案与问卷设计
第七章　广告策划与广告目标
第一节　广告目标的内涵与意义
第二节　广告目标的内容与分类
第三节　广告目标的制订原则与方法
第八章　广告策划与广告预算
第一节　广告预算的概念及意义
第二节　广告预算的编制
第三节　广告预算的分配、管理与审计
第九章　广告策划与广告策略
第一节　广告产品策略
第二节　广告市场策略
第三节　广告表现策略
第四节　广告媒体策略
第五节　广告推出策略
第十章　广告策划与效果测评
第一节　广告效果的特点及测评的意义
第二节　广告效果测评的原则与标准
第三节　广告效果测评的方法
第十一章　广告创意概说
第一节　创意的观念
第二节　广告创意的基本原则
第三节　广告创意的一般方法
第十二章　平面广告创意
第一节　平面广告的构成
第二节　平面广告创意的原则及方法
第三节　平面广告视觉表现的创意方法
第四节　平面广告文案内容的创意方法
第五节　不同媒体平面广告的创意要领
第十三章　电视广告创意
第一节　电视广告流程概说
第二节　电视广告的立项与策略阶段
第三节　电视广告创意的原则、方法及有效元素
第四节　电视广告的制作和投放阶段
第十四章　互联网广告创意
第一节　互联网广告概说
第二节　互联网广告创意
第十五章　分题材广告创意
第一节　快速消费品的广告创意
第二节　耐用消费品的广告创意
第三节　服饰商品的广告创意
第四节　房地产的广告创意
第五节　药品和保健品的广告创意
第六节　服务业的广告创意
第七节　金融业的广告创意
参考文献

精彩书摘

1.广告只是营销组合的一个组成部分，广告策划的作用是有限的
企业在市场运作中，会受到外部环境的影响，外部环境有企业不可控制的部分，如政治、经济环境等；也有企业可以控制的部分，如产品生产、价格的制定、促销、流通渠道的选择等。在企业的市场营销过程中，广告的作用非常重要，但广告不是万能的，它只是种种营销组合中的一个环节而已。它的作用必然受到诸多因素的影响。
2.广告策划必须建立以消费者为中心的观念
营销观念认为，企业生产什么产品的决定权不应该在公司的手中，也不在政府手里，而是在消费者手里。企业只有生产消费者所需要的东西，才能满足消费者的需求，才能把产品销售出去，公司才能获得利润。作为营销组合中的一个组成部分，广告策划必须树立以消费者为中心的观念。
消费者对不同消费品有自己的决策权。他们可以根据自己的消费能力、消费习惯和个人爱好，自行安排自己的生活消费。他们能够选择和处理从广告或推销活动中获得的信息，保留感兴趣的内容，去掉与之无关的细节。因此，在进行广告策划活动时，策划者必须通过精心设计的调查和研究活动准确掌握消费者购买的一般趋势和规律，以便尽可能减少企业决策的失误。
3.调查分析是广告策划的基础
广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，情报收集是广告策划的基础。发起一个有效的广告运动，需要科学和周密的调查研究。在一定程度上，广告策划离不开调查研究，这是因为以下两个原因。
（1）商品、消费者以及市场方面日益增加的复杂性。在商品经济较发达的时代，企业与企业之间、商品与商品之间、品牌与品牌之间的竞争十分激烈，产品的更新换代很快，市场的状况瞬息万变，生产什么、如何生产，关系到企业的生死存亡。而要了解这些内容必须进行详尽的市场调查。
（2）企业从生产导向观念改变成营销导向观念，使调查研究成为绝对必要的工作。消费者的需要和欲望是什么，企业的产品能否满足消费者某方面的需要，企业的产品在市场上占有多大份额，市场的潜力有多大？对市场的看法、对自己的定位等。企业在生产前就应对这些问题有所了解，这必须依赖于调查研究。
4.广告策划必须传递“一致的声音”
现在的企业，能在相当程度上控制消费者对其产品信息的接触。企业可以借着付费和非付费的媒体搭配，控制信息的流动。随着信息的大量增加，消费者获得产品和服务信息的机会也更多，并会因自身的需要而主动接受信息。但如果产品或服务的信息不一致，或者传递的信息互相矛盾，就可能难以取得消费者的信任。
5.要整合运用各种传播媒体
在媒体的运用中，应当做到使不同的传播手段在不同的阶段发挥最大的作用。消费者可以通过各种接触方式获得信息，即通过各种各样的媒体接受不同形式、不同来源、种类各异的信息。因此，对各种传播媒体的整合运用十分重要。
……

前言/序言

《营销策略与传播创新》 在这瞬息万变的商业世界中，企业若想脱颖而出，仅仅依靠优秀的产品已不足以奏效。成功的关键在于如何精准地把握市场脉搏，巧妙地与目标受众建立深刻连接，并通过创新的传播方式传递品牌价值。本书《营销策略与传播创新》正是为应对这一挑战而生，它不仅是一本理论的汇集，更是一本实操的指南，旨在帮助读者构建系统性的营销思维，掌握前沿的传播技巧，从而在激烈的市场竞争中占据主动。 本书内容聚焦于现代营销的核心要素，从宏观的战略规划到微观的创意执行，层层递进，为读者构建一个完整的营销知识体系。 第一部分：战略基石——洞察市场，定位未来 本部分深入探讨了营销策略的制定过程，强调了数据驱动决策的重要性。我们将从宏观的市场环境分析入手，学习如何运用PESTEL（政治、经济、社会、技术、环境、法律）等分析工具，全面理解外部商业生态。在此基础上，本书将引导读者掌握如何进行深入的消费者洞察，理解消费者行为的深层动因，构建细致的目标受众画像，从而为后续的策略制定提供坚实的基础。 接着，我们将详细阐述品牌定位的艺术。品牌定位并非简单的口号，而是企业核心价值的提炼与传递。本书将剖析成功的品牌如何通过清晰的价值主张、差异化的竞争优势以及情感化的品牌联结，在消费者心中树立独特而不可替代的地位。我们将学习如何通过SWOT（优势、劣势、机会、威胁）分析，结合市场洞察，确立最具潜力的品牌定位方向。 此外，本部分还将涵盖市场细分与目标市场选择的策略。我们将学习不同的细分维度（如地理、人口统计、心理、行为），并探讨如何评估不同细分市场的吸引力与可行性，最终选择最具商业价值的目标市场。这将为营销资源的有效分配和推广活动的精准投放奠定基础。 第二部分：传播之翼——创意激活，连接万物 在战略方向明确之后，本部分将聚焦于如何通过创新的传播手段将品牌理念植入人心。我们将首先探讨整合营销传播（IMC）的理念与实践。IMC强调的是在所有营销渠道和触点上，保持品牌信息的一致性与连贯性，从而最大化传播效果。本书将深入分析各种传播工具的协同作用，包括广告、公关、数字营销、社交媒体、内容营销、事件营销等，并指导读者如何根据目标受众和传播目标，构建最优的传播组合。 创意是传播的灵魂。本部分将花费大量篇幅探讨创意产生的机制与方法。我们将从创意理论出发，学习如何打破思维定势，激发创新灵感。本书将介绍多种创意工具与技巧，如头脑风暴、联想、逆向思维、移情等，并通过大量经典案例分析，展示这些方法在实际营销活动中的应用。我们将深入理解“少即是多”的极简主义创意，以及“情感共鸣”的感性诉求，并学习如何为不同媒介量身定制创意内容。 数字时代的传播更是充满了无限可能。本部分将重点关注数字营销策略的构建。我们将深入了解搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）的原理，如何利用社交媒体平台进行社群运营与口碑传播，以及内容营销如何通过有价值的内容吸引并留住受众。同时，我们也将探讨当下热门的短视频营销、直播带货、KOL/KOC营销等新兴传播模式，并分析其背后的逻辑与操作要点。 第三部分：执行与评估——落地生根，持续优化 再完美的策略和创意，也需要有效的执行才能转化为实际成果。本部分将关注营销活动的落地执行层面。我们将学习如何制定详细的营销活动计划，包括时间表、预算分配、资源调配以及团队协作。本书将强调项目管理在营销执行中的重要性，帮助读者掌握风险管理与问题解决的技巧。 同时，衡量营销效果是持续优化的前提。本部分将详细介绍各种营销效果评估的方法与指标。我们将学习如何运用关键绩效指标（KPIs）来衡量广告的触达率、转化率、投资回报率（ROI）等，并探讨如何利用数据分析工具来解读营销活动的数据，找出表现优异的环节和需要改进的方面。本书还将介绍A/B测试、用户调研等定性与定量相结合的评估手段，确保营销活动的科学性和有效性。 最后，本书将引导读者思考如何建立一个持续学习与创新的营销体系。市场在变化，消费者需求在演进，竞争环境也在不断刷新。只有保持敏锐的市场洞察力，持续学习新的营销理论与工具，并勇于尝试新的传播方式，企业才能在营销战线上立于不败之地。 《营销策略与传播创新》的目标是赋予读者驾驭现代营销的全局观和方法论，帮助他们从被动的跟随者转变为主动的创造者，让每一次营销投入都更具智慧，每一次传播都直击人心，最终实现品牌价值的增长与商业目标的达成。无论您是企业管理者、营销从业者，还是对营销充满兴趣的学生，本书都将为您打开一扇通往营销智慧的大门。

评分☆☆☆☆☆

我是一名市场营销专业的学生，正在为毕业论文选题而烦恼。广告策划与创意一直是我感兴趣的方向，但始终觉得缺乏系统的理论指导和实践经验。《广告策划与创意（第2版）》这本书，简直是为我量身定做的。它不仅有扎实的理论基础，还结合了大量的实际案例，让我对广告策划与创意的整个流程有了清晰的认识。我特别喜欢书中关于“消费者行为学”在广告中的应用这一章节。它详细讲解了如何运用消费者心理学原理来理解消费者的需求、动机和决策过程，从而制定出更具针对性的广告策略。这对我写论文非常有帮助，我可以从中找到很多可以深入研究的切入点。此外，书中对于不同媒介的特点和应用策略的分析也非常到位，比如电视广告、平面广告、数字广告、社交媒体营销等等，都进行了详细的介绍和比较。这让我能够更全面地了解广告投放的渠道，并且学到如何根据不同的媒介特点来调整创意内容和传播方式。通过阅读这本书，我不仅积累了丰富的理论知识，还对广告行业有了更直观的认识，为我未来的职业规划奠定了坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最深刻的感受是，广告的本质是沟通，而有效的沟通建立在对人性的深刻理解之上。《广告策划与创意（第2版）》在这方面做得非常出色。它并没有将广告视为一种纯粹的商业工具，而是将其视为一种连接品牌与消费者的桥梁。书中关于“消费者洞察”的部分，让我对“理解人”有了更深的体会。它不仅仅是分析消费者的购买习惯，更是深入探讨了消费者的情感需求、价值观，甚至是对生活方式的追求。通过这些洞察，我们才能创作出真正能够触动人心的广告。我特别喜欢书中关于“叙事性广告”的探讨。它强调了通过讲故事的方式来传递品牌信息，从而建立更深的情感连接。这与我一直以来对广告的理解不谋而合。书中也提供了很多关于如何构建引人入胜的故事情节，如何运用镜头语言来营造情感氛围的技巧。这对我今后的广告创作提供了非常实用的指导。此外，书中对于“创意伦理”的讨论，也让我印象深刻。它提醒我们在追求创意的同时，也要关注广告的社会责任，避免传播不实信息或制造误导。这种人文关怀，使得这本书不仅仅是一本技术指南，更是一本关于如何用广告创造积极影响的启示录。

评分☆☆☆☆☆

我是一名自由职业者，主要从事平面设计工作，偶尔也会接触到一些广告设计相关的项目。我一直认为，广告设计不仅仅是画面的美观，更重要的是其背后的策略和创意。这本书《广告策划与创意（第2版）》正好弥补了我在广告策划方面的知识空白。我被书中关于“创意策略”的讲解深深吸引。它不仅仅是教我如何让画面更有吸引力，而是教我如何从战略层面出发，思考广告的核心目标，如何为品牌找到独特的卖点，以及如何通过创意来传递品牌价值。书中对于“创意执行”的细节也进行了深入的探讨，比如如何根据不同的广告目标来选择合适的视觉元素、色彩搭配、字体设计等等。这些都对我今后的设计工作提供了宝贵的参考。而且，书中对“效果评估”的重视，也让我意识到，广告的成功与否最终要看其是否能够达成预期目标。这促使我在设计时，会更加关注广告的传播效果，而不仅仅是追求纯粹的艺术表达。通过这本书，我感觉自己的视野更开阔了，不再局限于单纯的设计师身份，而是能够以一个更全面的广告人的视角来审视我的工作。

评分☆☆☆☆☆

我是一名刚入行不久的广告新人，一直以来都觉得自己在创意方面比较匮乏，总是难以突破思维定势，产出令人眼前一亮的作品。抱着试试看的心态，我入手了这本《广告策划与创意（第2版）》。说实话，一开始我对“创意”这个部分抱有很高的期待，希望它能给我一些立竿见影的“灵感秘籍”。结果发现，这本书的价值远不止于此。它并没有简单地提供一些“万能创意公式”，而是从更深层次的角度，教会我如何建立一个健康的创意生态系统。书中关于“创意简报”的讲解尤为深刻，它强调了创意简报的重要性，以及如何与客户有效沟通，确保创意方向的精准性。这对我来说简直是“及时雨”，我之前常常因为对客户需求理解不透彻，导致创意跑偏，浪费了大量时间和精力。此外，书中对“创意锤炼”的技巧和方法也进行了细致的阐述，比如如何通过头脑风暴、联想、对比等方式来激发创意，如何从不同的角度审视创意，以及如何进行创意的评估和筛选。这些实操性的建议，让我觉得不再是孤军奋战，而是有了一套系统的方法论来指导我的创意工作。通过学习书中的内容，我开始学会更理性地分析问题，更有目的地去寻找创意切入点，而不是凭空想象。现在，我能够更有条理地进行创意构思，并且能够更有信心地向团队和客户展示我的创意方案。

评分☆☆☆☆☆

对我来说，一本好的专业书籍，不仅仅是传递信息，更重要的是能够改变我看待问题的方式。《广告策划与创意（第2版）》无疑做到了这一点。它让我意识到，广告策划并非仅仅是市场部门的任务，而是涉及到品牌战略、产品开发、销售策略等方方面面。这本书将广告策划置于一个更广阔的商业背景下进行解读，让我能够从更全局的视角去理解广告的价值和作用。我特别欣赏书中关于“品牌故事的构建”的讲解。它不仅仅是强调了故事的吸引力，更是分析了如何通过精心设计的品牌故事来传递品牌的核心价值，从而与消费者建立长期的情感连接。这让我意识到，一个好的品牌，不仅仅是卖产品，更是在讲述一个引人入胜的故事。此外，书中对于“数据驱动的创意”的探讨，也让我对广告效果的衡量有了更深的认识。它不仅仅是强调了创意的重要性，更是如何将创意与数据分析相结合，从而实现更精准的广告投放和更有效的传播。这本书让我觉得，广告策划与创意，是一门既有艺术性又有科学性的学科，需要我们既有感性的创造力，又有理性的分析能力。

评分☆☆☆☆☆

这本书绝对是广告从业者和 aspiring 广告人的案头必备。我之前尝试过几本关于广告的书，但总觉得流于表面，要么过于理论化，要么案例陈旧。而《广告策划与创意（第2版）》完全不一样。它不仅仅是告诉你“是什么”，更是深入地剖析了“为什么”和“怎么做”。从一开始，作者就非常清晰地阐述了广告策划的逻辑链条，从市场调研、消费者洞察，到目标设定、创意方向的确立，再到媒介选择和效果评估，每一个环节都层层递进，环环相扣。我特别欣赏它在消费者洞察部分的处理，它没有简单地罗列一堆调查方法，而是着重强调了如何从数据背后挖掘出消费者真正的心声和潜在需求，如何将冰冷的数字转化为温暖的情感连接。这部分内容对我启发很大，让我意识到，一个好的广告不仅仅是卖产品，更是与消费者建立一种对话，甚至是一种情感共鸣。书中举例的案例也十分丰富且具有代表性，涵盖了不同行业、不同规模的广告活动，从大众传播到精准营销，从线上到线下，都有涉及。而且，这些案例的分析都非常到位，不仅仅是展示了最终的广告作品，更重要的是解析了其背后的策略思考和创意过程，让我能够清晰地看到一个成功的广告是如何孕育出来的。读完之后，我感觉自己对广告的理解上升到了一个新的高度，不再是零散的知识点堆砌，而是形成了一个完整的体系。

评分☆☆☆☆☆

我是一名企业主，虽然我不是直接从事广告行业，但深知广告对于品牌发展的重要性。我一直想找一本能够帮助我更好地理解广告运作机制，并且能够指导我如何与广告公司高效合作的书籍。《广告策划与创意（第2版）》无疑满足了我的需求。这本书从一个更宏观的视角，清晰地展示了广告策划的整个流程，让我明白了一个成功的广告活动是如何一步步构建起来的。我最感兴趣的部分是关于“广告目标设定”和“KPI衡量”的章节。这让我认识到，广告投入需要有明确的目标，并且可以通过量化的指标来衡量其效果。这对于我控制预算、评估广告效果至关重要。书中也详细讲解了如何撰写一份有效的广告需求简报，这对于我与广告公司沟通，确保他们能够准确理解我的需求，并且产出符合我期望的广告方案非常有帮助。此外，书中对于“广告策略的持续优化”的强调，也让我意识到广告并非一成不变，而是需要根据市场反馈不断调整和改进。这本书让我从一个“甲方”的角度，更清晰地看到了广告活动的运作逻辑，并且能够更有底气地参与到品牌推广的过程中。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，任何一个成功的商业活动，其核心都离不开精妙的策划和出色的创意。《广告策划与创意（第2版）》这本书，恰恰是关于这两大核心要素的集大成之作。我尤其欣赏书中关于“市场调研与分析”的深入论述。它不仅仅是强调了数据的重要性，更是指导读者如何从海量的数据中提炼出有价值的洞察，如何识别潜在的市场机会和消费者需求。这种挖掘深层信息的能力，对于任何一个想要在竞争激烈的市场中脱颖而出的品牌来说，都是至关重要的。书中对于“创意发想”的讨论，也极具启发性。它并没有提供一些僵化的模板，而是鼓励读者打破思维定势，去探索无限的可能性。我特别喜欢书中介绍的一些辅助创意的工具和方法，比如用户旅程图、SWOT分析在创意发想中的应用等等。这些方法论，能够有效地帮助我系统地梳理思路，找到创意的突破口。而且，这本书的语言风格非常平实易懂，即使是没有广告背景的读者，也能够轻松理解其中的内容。这使得这本书的受众范围非常广，无论是广告从业者、市场营销人员，还是对广告感兴趣的普通读者，都能够从中获益。

评分☆☆☆☆☆

总而言之，这本书《广告策划与创意（第2版）》对我来说，是一次非常愉快的阅读体验。它不仅仅是提供了知识，更是激发了思考。我最喜欢的是书中关于“创意爆发点”的探讨。作者并没有将创意描述成一种灵感闪现的神秘过程，而是将其分解为一系列可行的步骤和方法。例如，如何通过“逆向思维”来寻找新的角度，如何通过“跨界联想”来碰撞出意想不到的火花，如何通过“情境模拟”来体验消费者的感受，从而激发更具共鸣的创意。这些具体的指导，让我觉得创意不再是遥不可及，而是可以通过系统性的训练和方法来达成。书中还分享了一些关于“创意团队的协作”的经验，如何建立一个开放、包容的创意环境，如何有效地进行反馈和批评，从而提升团队的整体创意产出。这对于我今后的团队管理和协作非常有启发。而且，这本书的排版和设计也非常精美，阅读起来十分舒适，文字间穿插的插图和图表也极大地增强了内容的理解度和趣味性。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一个在广告行业摸爬滚打了十多年的资深人士来说，找到一本能够真正触动我、启发我的书籍是越来越难了。市面上大多数广告相关的书籍，要么内容陈旧，要么逻辑混乱，要么过于学术化，很难与实际工作相结合。《广告策划与创意（第2版）》的出现，无疑是一股清流。这本书最让我惊喜的地方在于，它并没有停留在“术”的层面，而是深入到了“道”的层面。作者对于广告本质的理解，对于品牌与消费者之间关系的洞察，都极其深刻。尤其是关于“品牌定位”和“核心沟通信息”的论述，让我受益匪浅。很多时候，广告效果不佳并非创意不够好，而是定位不清晰，沟通信息模糊。这本书就非常系统地讲解了如何进行有效的品牌定位，如何提炼出能够直击消费者内心的沟通信息，以及如何将这些信息巧妙地融入到创意之中。书中的案例分析，也并非简单地罗列成功案例，而是深入剖析了每一个案例的成功要素，包括当时的社会背景、市场环境、竞争格局，以及品牌所采取的策略和创意手段。这种深度的剖析，让我能够站在更高的维度去审视广告活动，从中学习到很多超越具体技巧的战略性思维。这本书让我重新审视了自己在职业生涯中一些看似成熟但实则可能存在的盲点，并且学到了如何从更宏观的层面去规划和执行广告活动。

评分☆☆☆☆☆

广告策划与创意（第2版）从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了阐述。广告策划与创意（第2版）在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和超越。在修订的过程中，主编对第一版进行了适当的删减，突出了核心内容，篇幅更加合理，内容更加凝练，并更新了部分较为陈旧的内容。1.广告只是营销组合的一个组成部分，广告策划的作用是有限的企业在市场运作中，会受到外部环境的影响，外部环境有企业不可控制的部分，如政治、经济环境等也有企业可以控制的部分，如产品生产、价格的制定、促销、流通渠道的选择等。在企业的市场营销过程中，广告的作用非常重要，但广告不是万能的，它只是种种营销组合中的一个环节而已。它的作用必然受到诸多因素的影响。2.广告策划必须建立以消费者为中心的观念营销观念认为，企业生产什么产品的决定权不应该在公司的手中，也不在政府手里，而是在消费者手里。企业只有生产消费者所需要的东西，才能满足消费者的需求，才能把产品销售出去，公司才能获得利润。作为营销组合中的一个组成部分，广告策划必须树立以消费者为中心的观念。消费者对不同消费品有自己的决策权。他们可以根据自己的消费能力、消费习惯和个人爱好，自行安排自己的生活消费。他们能够选择和处理从广告或推销活动中获得的信息，保留感兴趣的内容，去掉与之无关的细节。因此，在进行广告策划活动时，策划者必须通过精心设计的调查和研究活动准确掌握消费者购买的一般趋势和规律，以便尽可能减少企业决策的失误。3.调查分析是广告策划的基础广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，情报收集是广告策划的基础。发起一个有效的广告运动，需要科学和周密的调查研究。在一定程度上，广告策划离不开调查研究，这是因为以下两个原因。（1）商品、消费者以及市场方面日益增加的复杂性。在商品经济较发达的时代，企业与企业之间、商品与商品之间、品牌与品牌之间的竞争十分激烈，产品的更新换代很快，市场的状况瞬息万变，生产什么、如何生产，关系到企业的生死存亡。而要了解这些内容必须进行详尽的市场调查。（2）企业从生产导向观念改变成营销导向观念，使调查研究成为绝对必要的工作。消费者的需要和欲望是什么，企业的产品能否满足消费者某方面的需要，企业的产品在市场上占有多大份额，市场的潜力有多大对市场的看法、对自己的定位等。企业在生产前就应对这些问题有所了解，这必须依赖于调查研究。4.广告策划必须传递一致的声音现在的企业，能在相当程度上控制消费者对其产品信息的接触。企业可以借着付费和非付费的媒体搭配，控制信息的流动。随着信息的大量增加，消费者获得产品和服务信息的机会也更多，并

评分☆☆☆☆☆

企业在市场运作中，会受到外部环境的影响，外部环境有企业不可控制的部分，如政治、经济环境等；也有企业可以控制的部分，如产品生产、价格的制定、促销、流通渠道的选择等。在企业的市场营销过程中，广告的作用非常重要，但广告不是万能的，它只是种种营销组合中的一个环节而已。它的作用必然受到诸多因素的影响。

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企业在市场运作中，会受到外部环境的影响，外部环境有企业不可控制的部分，如政治、经济环境等；也有企业可以控制的部分，如产品生产、价格的制定、促销、流通渠道的选择等。在企业的市场营销过程中，广告的作用非常重要，但广告不是万能的，它只是种种营销组合中的一个环节而已。它的作用必然受到诸多因素的影响。

评分☆☆☆☆☆

现在的企业，能在相当程度上控制消费者对其产品信息的接触。企业可以借着付费和非付费的媒体搭配，控制信息的流动。随着信息的大量增加，消费者获得产品和服务信息的机会也更多，并会因自身的需要而主动接受信息。但如果产品或服务的信息不一致，或者传递的信息互相矛盾，就可能难以取得消费者的信任。

评分☆☆☆☆☆

岳铁成在黑衣将领马前立稳身形，看清来人，笑道：“多谢孔郎将了！”他回转身，这才发现救自己出战场的方校尉已陷入重围之中，焦虑下正待开口，那孔瑄已驱骑如风，跨越溪涧而去。

评分☆☆☆☆☆

儿子说不错的。

评分☆☆☆☆☆

"[SM]和描述的一样，好评！ 上周周六，闲来无事，上午上了一个上午网，想起好久没买书了，似乎我买书有点上瘾，一段时间不逛书店就周身不爽，难道男人逛书店就象女人逛商场似的上瘾？于是下楼吃了碗面，这段时间非常冷，还下这雨，到书店主要目的是买一大堆书，上次专程去买却被告知缺货，这次应该可以买到了吧。可是到一楼的查询处问，小姐却说昨天刚到的一批又卖完了！晕！为什么不多进点货，于是上京东挑选书。好了，废话不说。好了，我现在来说说这本书的观感吧，一个人重要的是找到自己的腔调，不论说话还是写字。腔调一旦确立，就好比打架有了块趁手的板砖，怎么使怎么顺手，怎么拍怎么有劲，顺带着身体姿态也挥洒自如，打架简直成了舞蹈，兼有了美感和韵味。要论到写字，腔调甚至先于主题，它是一个人特有的形式，或者工具；不这么说，不这么写，就会别扭；工欲善其事，必先利其器，腔调有时候就是“器”，有时候又是“事”，对一篇文章或者一本书来说，器就是事，事就是器。这本书，的确是用他特有的腔调表达了对“腔调”本身的赞美。|发货真是出乎意料的快，昨天下午订的货，第二天一早就收到了，赞一个，书质量很好，正版。独立包装，每一本有购物清单，让人放心。帮人家买的书，周五买的书，周天就收到了，快递很好也很快，包装很完整，跟同学一起买的两本，我们都很喜欢，谢谢！了解京东：2013年3月30日晚间，京东商城正式将原域名360buy更换为jd，并同步推出名为“joy”的吉祥物形象，其首页也进行了一定程度改版。此外，用户在输入jingdong域名后，网页也自动跳转至jd。对于更换域名，京东方面表示，相对于原域名360buy，新切换的域名jd更符合中国用户语言习惯，简洁明了，使全球消费者都可以方便快捷地访问京东。同时，作为“京东”二字的拼音首字母拼写，jd也更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。京东在进步，京东越做越大。||||好了，现在给大家介绍两本本好书：《谢谢你离开我》是张小娴在《想念》后时隔两年推出的新散文集。从拿到文稿到把它送到读者面前，几个月的时间，欣喜与不舍交杂。这是张小娴最美的散文。美在每个充满灵性的文字，美在细细道来的倾诉话语。美在作者书写时真实饱满的情绪，更美在打动人心的厚重情感。从装祯到设计前所未有的突破，每个精致跳动的文字，不再只是黑白配，而是有了鲜艳的色彩，首次全彩印刷，法国著名唯美派插画大师，亲绘插图。|两年的等待加最美的文字，就是你面前这本最值得期待的新作。《洗脑术：怎样有逻辑地说服他人》全球最高端隐秘的心理学课程，彻底改变你思维逻辑的头脑风暴。白宫智囊团、美国FBI、全球十大上市公司总裁都在秘密学习！当今世界最高明的思想控制与精神绑架，政治、宗教、信仰给我们的终极启示。全球最高端隐秘的心理学课程，一次彻底改变你思维逻辑的头脑风暴。从国家、宗教信仰的层面透析“思维的真相”。白宫智囊团、美国FBI、全球十大上市公司总裁都在秘密学习！《洗脑术：怎样有逻辑地说服他人》涉及心理学、社会学、神经生物学、医学、犯罪学、传播学适用于：读心、攻心、高端谈判、公关危机、企业管理、情感对话……洗脑是所有公司不愿意承认，却是真实存在的公司潜规则。它不仅普遍存在，而且无孔不入。阅读本书，你将获悉：怎样快速说服别人，让人无条件相信你？如何给人完美的第一印象，培养无法抗拒的个人魅力？如何走进他人的大脑，控制他们的思想？怎样引导他人的情绪，并将你的意志灌输给他们？如何构建一种信仰，为别人造梦？[SZ]"

评分☆☆☆☆☆

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