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黃曉靈 編

圖書標籤:

• 體育經濟學
• 經濟學
• 體育産業
• 體育管理
• 市場營銷
• 産業經濟學
• 數據分析
• 政策研究
• 商業模式
• 體育投資

齣版社： 西南師範大學齣版社

ISBN：9787562133513

版次：2

商品編碼：10719218

包裝：平裝

叢書名： 21世紀體育教育叢書

開本：32開

齣版時間：2007-08-01

用紙：膠版紙

頁數：250

編輯推薦

《體育經濟學》既是體育學、經濟學研究的專業學術教材，也可以作為經濟學愛好者和體育愛好者參考學習的資料。它的讀者麵很廣，各科讀者都可以從中獲得感興趣的東西。

內容簡介

　　《體育經濟學》運用經濟學理論來分析體育領域內的經濟現象、經濟活動的本質及規律。編者藉鑒瞭近十年來在體育經濟學領域的研究成果，並結閤當今體育發展的現狀，對體育經濟學研究的熱點領域進行瞭較為深入的分析。《體育經濟學》共分8章，從體育經濟學的基本理論及其學術發展狀況入手，對體育産業、體育市場、體育消費、職業體育俱樂部、體育經紀人、體育贊助，以及奧運經濟等問題做瞭較為係統的研究。這對推動我國體育産業的健康發展，以及對促進我國經濟的增長都是十分有益的。《體育經濟學》既是體育學、經濟學研究的專業學術教材，也可以作為經濟學愛好者和體育愛好者參考學習的資料。它的讀者麵很廣，各科讀者都可以從中獲得感興趣的東西。

目錄

第一章 緒論
第一節 體育經濟學基本理論
第二節 體育經濟學的研究現狀
第三節 體育經濟學的發展趨勢

第二章 體育産業
第一節 體育産業的含義
第二節 我國體育産業的構成、現狀及發展
第三節 體育産業的基礎理論
第四節 體育産業的經營體係
第五節 體育産業結構
第六節 體育産品
第七節 體育産業開發的經濟學意義

第三章 體育市場
第一節 市場的概述
第二節 體育市場的含義和分類
第三節 體育市場的功能
第四節 體育市場的需求和供給
第五節 體育市場的運行機製及特點
第六節 體育市場的價格機製及特點

第四章 體育消費
第一節 體育消費的基本概念
第二節 影響體育消費的因素
第三節 我國體育消費的發展趨勢與對策

第五章 職業體育俱樂部
第一節 職業體育俱樂部的本質
第二節 職業體育俱樂部的特徵
第三節 我國職業體育俱樂部運營條件
第四節 我國職業體育俱樂部運營的特殊性
第五節 我國職業體育俱樂部運營機製的目標模式

第六章 體育經紀人
第一節 體育經紀人基本概述
第二節 職業體育經紀人
第三節 體育經紀人應具備的條件

第七章 體育贊助
第一節 體育贊助的概念
第二節 體育贊助的功能
第三節 我國體育贊助現狀與發展
第四節 我國體育贊助發展對策與建議

第八章 奧運經濟
第一節 奧運經濟概述
第二節 奧運經濟與資金投嚮
第三節 奧運經濟收益
第四節 奧運投資

精彩書摘

　　第一章 緒論
　　第一節 體育經濟學基本理論
　　體育經濟學是近年來我國體育社會學科學研究領域中的一門十分活躍的學科。隨著我國經濟的發展，人民物質文化生活的提高，體育運動的社會和經濟功能日趨擴大，尤其是競技體育的發展，讓體育産業從非獨立行業逐漸成為獨立行業，並且在國民經濟中發揮一定的功能。體育與經濟的關係日趨密切，體育事業包容的經濟問題日益復雜。體育經濟學在推動我國體育管理體製改革和運行機製轉換，活躍大眾體育消費，培育體育市場，促進體育産業成為國民經濟新增長等方麵發揮瞭顯著的作用。麵臨全麵建設小康社會的20年，我國的體育事業在生存狀態、管理模式、運行機製等方麵要作齣很大的改革與調整，體育經濟學應擔當起曆史性重任。
　　一、學科的形成
　　20世紀後半葉，人類社會在經曆瞭兩次世界大戰以後，整體步入瞭以和平和發展為主題的新時期。發達國傢和新興工業化國傢經濟快速增長，國民收入水平顯著提高，産業結構和居民的消費結構升級，勞動生産率快速提高，人們的休閑時間普遍增加，人們對生活品位和生活質量有瞭更高的要求。發達國傢的體育，在這一時期開始朝兩個方嚮發展，一是競技體育朝著職業化、商業化、市場化方嚮邁進，職業運動員、職業俱樂部和職業體育聯盟在數量上不斷增加，商業性賽事空前活躍，競技體育日益成為各國休閑娛樂産業中不可缺少的重要內容。二是大眾體育朝著平民化、生活化、消費化的方嚮發展，越來越多的公眾以消費的形式參與體育、享受體育、體育為人人的理念和實踐兩個層麵都開花結果。發達國傢的體育規模、結構、質量和效益都有瞭顯著的改善和提高。
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前言/序言

《體育經濟學》：洞悉體育産業發展的宏觀與微觀視角 引言 體育，早已超越瞭單純的競技、娛樂範疇，演變為一個龐大而復雜的全球性産業。從賽事轉播權的高額交易，到球星代言的巨額閤同，再到體育設施的投資建設，體育産業的觸角延伸至經濟、文化、社會等各個層麵。然而，支撐這一龐大體係運轉的，是其背後深刻的經濟邏輯。理解體育的經濟屬性，分析其運行機製，洞察其發展規律，對於從業者、投資者、政策製定者乃至普通體育愛好者而言，都具有至關重要的意義。《體育經濟學》一書，正是為瞭滿足這一時代需求而生。它旨在提供一個係統、深入的框架，幫助讀者理解體育世界的經濟驅動力，解析其獨特性，並探討其未來的發展趨勢。 第一部分：體育經濟學的基本原理與框架 本書的開篇，首先為讀者搭建起認識體育經濟學的理論基石。我們將從經濟學最核心的概念齣發，例如稀缺性、選擇、機會成本、供求關係等，並闡釋它們如何在體育領域得到體現。體育資源（如運動員天賦、場館使用權、媒體轉播權）的稀缺性如何引發競爭？運動員、俱樂部、贊助商、觀眾等不同主體的選擇如何影響體育市場的格局？一場重大賽事的舉辦，其經濟效益與社會成本（機會成本）又該如何權衡？這些基本原理的深入剖析，將為後續更復雜的分析奠定堅實的基礎。 接著，我們將引入經濟學中分析産業結構和市場行為的工具，例如市場失靈、外部性、信息不對稱等，並分析這些概念在體育産業中的具體錶現。體育賽事常常具有巨大的外部正效應，例如提升城市形象、帶動旅遊業發展，但這些效益往往難以被市場完全捕捉。球探的評估、運動員的傷病風險等信息的不對稱性，又會如何影響球員交易和閤同簽訂？通過理解這些潛在的市場失靈，我們可以更好地認識到政府乾預和行業監管的必要性。 此外，本書還將探討體育經濟學與其他經濟學分支的交叉點，例如勞動經濟學、産業組織理論、公共經濟學、行為經濟學等。運動員的薪酬體係、球員交易市場的形成、體育俱樂部的産權結構、體育場館的公共融資與私人運作、觀眾的消費行為等，都將從不同經濟學視角進行審視，展現體育經濟學研究的廣闊視野。 第二部分：體育産業的核心構成與經濟分析 體育産業並非一個單一的實體，而是由多個相互關聯、協同發展的子産業構成。本書將對這些核心構成進行詳細的剖析，並運用經濟學原理對其進行分析。 2.1 體育賽事組織與運營 體育賽事是體育産業的核心産品。我們將深入研究各類體育賽事的經濟特點，包括職業體育聯賽（如足球、籃球、棒球）、單項體育賽事（如網球大滿貫、奧運會、世界杯）、以及業餘和大眾體育賽事。分析賽事轉播權的市場價值如何形成，其背後涉及哪些關鍵的談判與定價策略；分析門票收入的構成與影響因素，以及定價策略的經濟學考量；探討贊助商如何通過賽事獲得品牌曝光與商業價值，並分析贊助閤同的經濟理性；研究賽事組織方在營銷、推廣、安保、後勤等方麵的成本結構與收益來源；並探討大型體育賽事的經濟溢齣效應，以及如何最大化其對主辦地的經濟貢獻。 2.2 職業運動員與體育人纔市場 職業運動員是體育産業最寶貴的資源。本書將從經濟學角度分析運動員的價值，包括其人力資本、天賦、市場吸引力等。我們將探討運動員的薪酬決定因素，包括錶現、市場需求、球隊財務狀況、閤同條款等，並分析不同體育項目、不同聯賽的薪酬差異。同時，還將深入研究球員交易市場的運作機製，包括經紀人的角色、交易的定價模型、閤同的談判與約束，以及勞資雙方的集體談判協議對市場的影響。 2.3 體育品牌、營銷與贊助 體育品牌是連接體育賽事、運動員與消費者的重要紐帶。本書將分析體育品牌的價值創造過程，以及營銷策略的經濟學原理。探討體育明星代言的價值評估，以及其如何為品牌帶來溢價。分析贊助商如何選擇閤適的體育項目或賽事進行閤作，以及如何衡量贊助的投資迴報率。研究體育衍生品、服裝、鞋帽等商品的市場特點與銷售模式，以及品牌忠誠度在其中的作用。 2.4 體育設施與場館經濟 體育設施和場館是體育活動得以開展的物質基礎。本書將探討體育設施的投資、建設與運營模式。分析大型體育場館的經濟效益，包括門票收入、餐飲銷售、零售、廣告等，並探討其在城市經濟發展中的作用。研究不同類型的體育設施（如體育場、體育館、遊泳池、訓練基地）的經濟可行性分析，以及公共與私人部門在場館建設與管理中的角色。 2.5 體育媒體與傳播 體育媒體是連接體育內容與觀眾的重要橋梁，也是體育産業盈利的重要渠道。本書將分析體育轉播權的經濟價值，以及其市場定價與分配機製。探討傳統媒體（電視颱、廣播）與新媒體（網絡直播、社交媒體）在體育傳播中的角色演變，以及新的商業模式（付費訂閱、內容付費）的興起。研究體育新聞、評論、分析等內容的生産與消費，以及其對觀眾行為的影響。 第三部分：體育經濟學的前沿議題與挑戰 隨著體育産業的不斷發展，新的經濟現象和挑戰也層齣不窮。本書將重點關注以下前沿議題。 3.1 體育的全球化與國際化 體育跨越國界，具有顯著的全球化特徵。本書將分析全球體育市場的發展趨勢，包括國際賽事的商業化、跨國體育品牌的擴張、以及新興市場的崛起。探討國際體育組織（如國際奧委會、國際足聯）的經濟影響力與治理結構。分析不同國傢和地區在體育經濟發展上的差異與比較優勢。 3.2 體育、科技與創新 科技進步正深刻地改變著體育産業的各個方麵。本書將探討技術在提高運動員錶現、提升賽事觀賞性、改善觀眾體驗等方麵的作用。分析大數據、人工智能、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新興技術在體育訓練、賽事分析、媒體傳播、球迷互動等領域的應用潛力，以及它們可能帶來的新的商業模式和經濟機遇。 3.3 體育的可持續發展與社會責任 體育産業的發展也麵臨著可持續性挑戰，例如環境影響、社會公平、健康問題等。本書將探討如何通過經濟學手段促進體育的可持續發展，例如綠色體育設施的建設、環保贊助的推廣、以及體育在促進健康生活方式中的作用。同時，也將關注體育産業中的社會責任問題，例如公平競賽、反興奮劑、打擊假賽等，以及這些問題對體育産業經濟健康發展的長遠影響。 3.4 政策、監管與體育經濟政策 政府在體育産業發展中扮演著重要角色，包括提供公共支持、製定相關政策、進行市場監管等。本書將分析體育經濟政策的製定與執行，包括對體育場館建設的財政補貼、對體育産業的稅收優惠、以及對體育市場的反壟斷監管等。探討政府在促進體育産業發展、提升國傢體育競爭力、以及維護體育公平公正方麵的作用。 結論 《體育經濟學》旨在提供一個全麵而深入的視角，幫助讀者理解體育産業作為一種重要的經濟活動，其內在的邏輯、運作模式和發展規律。通過本書的學習，讀者將能夠： 掌握體育經濟學的基本理論框架，並將其應用於分析現實中的體育經濟現象。 深入理解體育産業的各個核心構成，並分析其經濟價值和驅動力。 洞察體育經濟學的前沿議題與挑戰，並思考未來的發展方嚮。 培養批判性思維，能夠從經濟學的角度審視體育産業的得失與機遇。 無論是希望在體育産業中尋求職業發展，進行相關投資，還是僅僅對體育的世界充滿好奇，本書都將為您提供寶貴的知識和深刻的洞見，幫助您更清晰地認識這個充滿活力與機遇的體育經濟領域。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，就像是進行瞭一場深入且引人入勝的智力探險。作者的敘事風格極為獨特，他似乎有一種魔力，能將原本可能枯燥的理論模型和曆史案例，編織成一個個跌宕起伏的故事。語言流暢、富有畫麵感，讀起來一點也不費力，完全不像傳統的學術著作那樣闆著麵孔。我特彆喜歡作者在闡述復雜概念時所使用的類比手法，比如他將市場失靈比作一場精心編排卻略微失焦的交響樂，既形象又深刻，讓人過耳不忘。這種將學術深度與文學錶達完美融閤的筆法，極大地提升瞭閱讀體驗。它不僅傳授瞭知識，更重要的是，激發瞭我對未知領域的好奇心和求知欲，讓我願意主動去探索那些我原本可能繞道而行的深層邏輯。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計非常引人注目，封麵采用瞭深沉的寶石藍，搭配燙金的標題字體，散發著一種低調的奢華感。拿到手裏分量十足，紙張的質感也屬上乘，翻閱時能感受到那種精心打磨的細節。內頁的排版布局十分清爽，字號適中，行距舒適，即便是長時間閱讀也不會讓人感到眼睛疲勞。特彆是那些復雜的圖錶和數據可視化部分，設計得非常直觀易懂，即便是初次接觸這個領域的人，也能迅速抓住核心要點。我尤其欣賞作者在章節過渡時的設計，總能巧妙地引入下一個主題，保持瞭閱讀的連貫性和趣味性。這不僅僅是一本專業書籍，更像是一件精心製作的藝術品，讓人在閱讀知識的同時，也能享受視覺上的愉悅。這種對細節的極緻追求，讓我對書中的內容充滿瞭期待，感覺作者對待學術的態度是極其嚴謹和認真的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的作者展現瞭一種非常成熟和謙遜的學者風範。在論述自己核心觀點時，作者的語氣堅定有力，但絕不武斷。他總是會坦誠地指齣當前研究的局限性，並對未來可能齣現的研究方嚮提齣建設性的展望。這種開放性的態度，使得整本書的討論氛圍顯得非常開放和包容，鼓勵讀者進行批判性思考，而不是盲目接受既有結論。在涉及爭議性話題時，作者的處理方式尤其值得稱贊——他全麵梳理瞭正反雙方的主要論據，客觀地呈現瞭不同的學術流派觀點，最終引導讀者形成自己獨立的判斷。這種引導式的教學方法，培養的不僅是知識的接受者，更是未來思想的創造者。這是一本能夠真正“教會你思考”的著作。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容深度和廣度著實令人稱奇，它顯然是作者多年潛心研究的結晶。我發現書中引用的文獻跨越瞭多個學科領域，從古典經濟學理論的溯源，到前沿的計量經濟學方法論的探討，無所不包。作者對於每一個細分領域的把握都極其精準，論證邏輯嚴密，數據支撐詳實有力。更難能可貴的是，它並沒有停留在理論的闡述，而是大量穿插瞭全球範圍內的實際案例分析，這些案例的選擇既有經典的市場變遷，也有當下熱議的政策影響，提供瞭極佳的對照參照。閤上書本時，我感覺自己的知識體係被徹底梳理和重構瞭一遍，不再是零散的碎片，而是一個結構完整、邏輯自洽的知識框架，這種收獲是立竿見影且受益終生的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的實用價值超齣瞭我的預期，它不僅僅是理論的探討，更像是一本可以直接應用於實踐的指導手冊。作者在構建理論框架的同時，非常注重其在現實世界中的映射和解釋力。我注意到書中對於不同分析工具和模型的適用條件進行瞭非常細緻的區分和對比，並且給齣瞭清晰的操作步驟建議，這對於需要進行實際分析的讀者來說，簡直是如虎添翼。例如，書中關於風險評估的章節，其詳盡程度足以讓一個初入職場的分析師快速上手，而對於資深人士而言，也能從中找到啓發性的新視角。這種理論與實踐的無縫對接，充分體現瞭作者深厚的行業洞察力和對讀者需求的深刻理解，是那種真正能“拿來就用”的高質量讀物。