广告与会展 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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鲁彦娟 编

图书标签:

• 广告学
• 会展经济
• 市场营销
• 传播学
• 商务沟通
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• 品牌推广
• 营销传播
• 展览展示
• 广告策划

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302258742

版次：1

商品编码：10792211

品牌：清华大学

包装：平装

丛书名： 高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材·广告企业、艺术设计公司系列培训教材

开本：16开

出版时间：2011-07-01

用纸：胶版纸

页数：206

字数：327000

正文语种：中文

编辑推荐

立足广告、艺术设计专业的发展现状
突出行业特色，体现最新的设计思想及设计技术
全面展示设计过程，设计要点及设计技巧
以丰富、多样的版块设置，展现创新教材体系，引领课程改革

内容简介

《广告与会展》根据广告行业发展的新形势和新特点，结合会展广告和会展经济，针对广告公司对广告人专业素质的实际需求，按照会展广告实战运作的基本流程，系统介绍会展策划、会展营销、会展设计、会展服务、会展企业组织结构与项目管理以及会展相关政策法规等广告与会展的基本理论知识，并把会展广告管理理论与会展广告设计实证案例相结合，启发学生开拓思路，提高企业从业者和学生的应用能力。
由于《高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材·广告企业、艺术设计公司系列培训教材：广告与会展》具有理论适中、知识系统、案例鲜活、通俗易懂、贴近实际等特点，并依据会展行业对广告人的综合能力需求出发，注重课堂教学与实际应用的紧密结合，因此《高等职业教育"广告和艺术设计"专业系列教材·广告企业、艺术设计公司系列培训教材：广告与会展》既可作为专升本及高职高专院校广告艺术设计和会展管理等专业的教学用书，也可以作为从事会展和广告公司相关工作的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会读者来说也是一本非常有益的读物。

目录

第一章 概述
学习要点及目标
本章导读
引导案例
第一节 关于广告
一、广告的含义
二、广告的要素
三、广告的特征
四、广告的分类
第二节 会展设计与会展经济
一、会展设计与会展经济的概念
二、会展活动的要素
三、会展活动的分类
四、会展的作用与前景
第三节 会展与广告
一、会展广告的特点
二、会展广告的管理要求
本章小结
思考题
实训课堂

第二章 会展企业的组织结构及项目管理
学习要点及目标
本章导读
引导案例
第一节 会展企业组织结构概述
一、会展企业组织结构模型及分析
二、会展企业的新型组织结构
第二节 会展企业组织设计
一、会展企业组织设计的基本原则
二、影响会展企业组织设计的因素
三、设计会展企业组织结构时应注意的事项
四、会展企业职能部门的设计
第三节 会展企业的项目管理
一、会展企业中的项目营销
二、项目营销在企业中的运用原则
三、会展项目管理中的质量管理
本章小结
思考题
实训课堂

第三章 会展策划
学习要点及目标
本章导读
引导案例
第一节项目策划
一、会展项目的选择
二、办展资源的整合
三、合作伙伴的选择
第二节 组织管理
一、会展管理模式
二、会展组织的目的
三、会展组织的手段
四、大型国际会展活动的组织机构
五、会展组织机构及小组分工
第三节 市场宣传
一、会展市场宣传推广
二、充分发挥招展函、会刊、会展网站的宣传作用
三、展览会在市场宣传中的效应
四、会展宣传的方式
第四节 绿色会展
一、 “绿色会展”的定义与要求
二、循环经济模式对会展业的影响
三、 “绿色会展”的意义和发展途径
四、会展活动对环境的负面影响
本章小结
思考题
实训课堂

第四章 会展营销
学习要点及目标
本章导读
引导案例
第一节 会展市场
一、会展与城市发展
二、北京会展业发展的特点
三、中国会展与国际水平存在的差距
四、中国会展的发展趋势
第二节 营销组合策略
一、营销组合要素
二、营销策略
三、会展营销的一般手段和误区
第三节 定位与控制
一、营销策略定位
二、培育品牌会展的定位与策略
第四节 新型营销运用
一、切实更新营销观念
二、争取相关组织支持
三、积极开展联合促销
四、推进营销技术创新
本章小结
思考题
实训课堂

第五章 展示设计
学习要点及目标
本章导读
引导案例
第一节 关于展示设计
一、展示设计的基本概念
二、对展示设计的理解
第二节 展示空间的设计
一、关于空间
二、展示空间的特征
三、展示空间的组成
四、展示空间的要素
五、展示空间的布局与造型
六、展示空间的平面布局与造型
七、展示空间的立面布局与造型
第三节 展示照明的设计
一、展示空间中的照明设计
二、数字化时代展示照明设计的新趋势
第四节 展示工程的实施
一、工程的实施与流程
二、会展施工材料说明
第五节 展示平面的设计
一、平面设计
二、平面设计的一般流程
三、设计意义与特点
本章小结
思考题
实训课堂

第六章 会展服务
学习要点及目标
本章导读
引导案例
第一节 仪式
一、开幕式
二、观众的管理
三、现场后勤管理
四、突发事件
第二节 新闻发布会策划流程
一、人员与媒体
二、发布会前的准备工作
三、按程序推进发布会
四、对媒体发布进行管理和监控
五、活动总结
第三节 会展组委会中的广告运作
一、宣传媒体的选择
……
第七章 会展相关政策法规
附录
参考文献

前言/序言

《创意光影：探索视觉传达的无限可能》 第一章：视觉语言的基石——色彩的魔力与情感的共鸣 色彩，作为最直接、最富有情感冲击力的视觉元素，是广告与会展设计中不可或缺的语言。本章将深入剖析色彩的心理学效应，揭示不同颜色如何唤起特定的情绪、联想与文化含义。我们将探讨色彩的冷暖对比、明度、饱和度及其在品牌识别、产品定位以及信息传达中的微妙作用。通过对经典广告案例和展会设计的分析，学习如何运用色彩组合来营造氛围，引导观众视线，并在第一时间抓住目标受众的注意力。 色彩心理学入门： 了解不同颜色（红、橙、黄、绿、蓝、紫、黑、白、灰）在东西方文化中可能传递的普遍意义，以及它们对人类情绪和行为的潜在影响。例如，红色可能代表热情、活力与紧迫感，而蓝色则常与信任、平静与专业相关。 色彩搭配的艺术： 学习互补色、邻近色、分裂互补色等色彩搭配原理，以及如何通过色彩对比来突出重点，增加视觉层次感。我们将研究和谐色彩、对比色彩以及强调色彩在设计中的应用策略。 品牌色彩识别： 分析众多知名品牌如何通过精心设计的标志性色彩来建立独特的品牌形象，并深入探讨色彩在跨文化传播中的挑战与机遇。例如，可口可乐的红色、麦当劳的黄色，它们已不仅仅是颜色，更是品牌的符号。 展会空间色彩运用： 探讨展位设计中如何利用色彩来划分区域、引导人流、突出展品，以及营造整体的展会氛围。从大型国际展会到小型产品发布会，色彩在提升参展体验方面起着至关重要的作用。 实例解析： 通过对一些在色彩运用上取得巨大成功的广告作品和展会展馆的深入剖析，提炼出可借鉴的经验和方法，例如，某汽车广告如何利用蓝色与银色传递科技感与未来感，某科技展会如何通过明亮的绿色与白色营造健康、环保的理念。 第二章：形态与结构——空间的构建与故事的叙述 图形、线条、形状与空间，构成了视觉传达的骨骼与肌理。本章将聚焦于这些基本视觉元素在广告与会展设计中的应用，探究它们如何被用来塑造产品的外观，构建品牌的个性，并讲述引人入胜的故事。我们将分析不同形状（圆形、方形、三角形、不规则形）所传达的视觉信息，以及线条的粗细、方向、弯曲程度如何影响观者的感知。同时，我们也将深入研究空间布局的艺术，如何在有限的平面或三维空间中创造出具有逻辑性、吸引力且信息清晰的视觉体验。 基本图形的意义： 探索圆形（完整、和谐）、方形（稳定、可靠）、三角形（动感、方向性）等基本形状在视觉设计中的象征意义，以及如何利用它们来传递特定的品牌特质。 线条的表达力： 分析直线的力量感、曲线的柔和感、折线的锐利感，以及它们在广告画面和展位搭建中如何被用来引导视线、制造节奏和表达情感。 构图的原则与技巧： 学习黄金分割、对称、不对称、引导线等构图法则，理解如何在视觉画面中合理安排元素，形成平衡、和谐且富有吸引力的整体。 三维空间的塑造： 深入研究展位设计的空间规划，包括动线设计、功能分区、信息层级设置，以及如何通过空间的疏密、高低、明暗来引导参观者的体验路径，强化品牌信息。 文字与图形的融合： 探讨字体设计、字号、字间距、行间距等排版要素，以及它们如何与图形元素协同作用，增强信息的易读性和视觉冲击力。 负空间（留白）的价值： 分析留白在视觉设计中的重要性，它如何帮助突出主体、提升质感、营造呼吸感，避免信息过载。 实例解析： 剖析一些在构图和空间运用上独具匠心的广告海报和展览设计，例如，一张产品海报如何巧妙运用负空间突出产品的精致感，一个互动式展位如何通过层叠的空间设计引导参观者深入探索。 第三章：信息传递的艺术——从概念到创意 广告与会展的核心在于信息的有效传递，而创意的火花则能让这些信息脱颖而出，触动人心。本章将聚焦于如何将抽象的品牌理念转化为具象的视觉符号，以及如何通过独特的创意构思，在纷繁的信息洪流中赢得关注。我们将探讨创意产生的过程，从市场调研、目标受众分析到概念发散和执行落地。同时，本章也将介绍各种创意表现手法，包括比喻、象征、夸张、拟人等，并分析它们在不同媒介上的应用。 创意策略的制定： 了解如何基于市场定位、品牌调性、目标群体需求，制定清晰的创意策略，明确要传达的核心信息与期望达到的效果。 概念发散与头脑风暴： 学习各种激发创意的方法，如思维导图、SCAMPER法、类比联想等，鼓励打破常规，产生意想不到的点子。 视觉隐喻与象征： 深入研究如何运用隐喻和象征手法，将抽象的概念转化为易于理解且富有深度的视觉形象。例如，用灯泡代表创意，用翅膀代表自由。 讲故事的魅力： 探讨如何通过叙事性的广告和展览设计，构建引人入胜的情节，与观众建立情感连接，留下深刻印象。 不同媒介的创意适应性： 分析平面广告、电视广告、数字广告、社交媒体传播以及展会空间等不同媒介的特性，以及创意内容如何根据媒介进行调整和优化。 情感连接与共鸣： 强调创意不仅仅是视觉上的奇特，更重要的是能够触动观众的情感，引发他们的认同、喜爱或好奇。 案例分析： 详细解读一些在广告界和会展界引起轰动的创意案例，分析其成功的创意逻辑、执行细节以及产生的传播效应。例如，某公益广告如何用一个简单的故事传递深刻的环保理念。 第四章：技术革新与媒介融合——拓展视觉表达的边界 随着科技的飞速发展，广告与会展的视觉呈现方式正经历着前所未有的变革。本章将探索新技术、新媒介如何不断拓展创意表达的可能性。我们将关注数字媒体、互动技术、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等在广告与会展设计中的应用，分析它们如何为观众带来更沉浸、更个性化的体验。同时，本章也将探讨跨媒介融合的趋势，以及如何整合线上线下资源，构建全方位的品牌互动。 数字媒体的崛起： 分析社交媒体、短视频平台、信息流广告等数字渠道的特性，以及如何在这些平台上创造吸引人的视觉内容。 互动体验的设计： 探讨互动装置、触摸屏、游戏化设计等如何在展会和广告中提升观众的参与度和趣味性。 虚拟现实与增强现实的应用： 深入了解VR/AR技术在产品展示、虚拟试穿、沉浸式体验等方面的潜力，以及它们如何改变传统的展示模式。 数据驱动的创意优化： 探讨如何利用大数据分析来了解观众行为，从而指导创意内容的制作和优化，提高传播效果。 跨媒体整合策略： 分析如何通过统一的视觉风格和信息主题，将线上宣传、线下活动、社交媒体互动等整合起来，形成协同效应。 用户生成内容（UGC）的价值： 探讨如何鼓励用户参与到品牌传播中来，生成有价值的内容，扩大品牌影响力。 未来趋势展望： 预测人工智能、元宇宙等新兴技术对广告与会展行业可能带来的颠覆性影响。 实例解析： 展示一些利用新技术、新媒介取得显著成效的广告活动和展会项目，例如，某品牌利用AR技术让用户在家中“试装”新品，某科技展会通过VR技术构建虚拟参观体验。 第五章：从理论到实践——打造卓越的广告与会展体验 本章将回归实践，将前几章的理论知识融会贯通，聚焦于如何将创意理念转化为成功的广告作品和引人入胜的会展项目。我们将详细阐述项目执行的各个环节，从需求分析、方案设计、预算控制到落地执行和效果评估。本章还将强调细节的重要性，以及如何通过精益求精的态度，打造真正能够打动人心、实现商业目标的视觉传达作品。 项目管理流程： 梳理广告与会展项目的全流程，包括前期策划、中期设计与制作、后期执行与评估。 预算与成本控制： 探讨如何在保证创意质量的前提下，进行有效的预算规划和成本控制。 供应商的选择与管理： 分析如何与印刷厂、搭建商、技术服务商等各类供应商进行有效沟通与协作。 质量控制与风险管理： 强调在执行过程中如何进行严格的质量把控，并提前预判和应对潜在的风险。 效果评估与反馈机制： 学习如何通过数据分析、用户反馈等方式，对广告和展会项目进行效果评估，并为未来的项目积累经验。 团队协作与沟通： 强调设计师、策划师、技术人员、客户等各方之间的有效沟通与协作，是项目成功的关键。 道德与法律规范： 探讨在广告与会展活动中需要遵守的行业道德准则和相关法律法规。 持续学习与创新： 鼓励从业者保持开放的心态，不断学习新的知识和技能，拥抱变化，持续创新。 综合案例分析： 以一个完整的广告项目或展会项目为例，串联起从概念构思到最终呈现的全过程，剖析其成功之道，并总结可供借鉴的经验。 《创意光影：探索视觉传达的无限可能》是一本面向所有对视觉传达、品牌推广和空间体验感兴趣的读者。无论是广告从业者、会展策划师、设计师，还是市场营销人员、学生，亦或是希望提升品牌形象的企业经营者，本书都将为您提供一套系统性的理论框架和丰富的实践指导，助您在瞬息万变的视觉世界中，捕捉灵感，创造价值，传递影响力。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书，一股浓厚的学院气息扑面而来，让我不禁回想起大学时代那些厚重的教材。它的叙事风格非常严谨，遵循着经典的“定义—原理—应用”的逻辑链条。我特别欣赏作者在梳理“会展项目管理流程”时的那种一丝不苟，从前期的场地选址、预算控制到后期的物料回收、效果评估，每一步骤都被拆解得井井有条，简直就是一份完美的项目执行清单模板。然而，这种过于结构化的表达方式，也让阅读过程显得有些枯燥乏味，缺乏那种让人眼前一亮、拍案叫绝的洞察力。例如，在谈到“广告创意”时，作者花了大量篇幅解释各种文案结构的经典范式，这对于刚入行的文案新手或许有帮助，但对于那些已经摸爬滚打多年的资深人士来说，这些内容已经内化为直觉，反复阅读这些公式化的内容，实在是一种时间上的消耗。我更期望看到的是，面对一个突发危机公关事件，广告团队应该如何在24小时内完成内部快速反应和外部信息发布的决策流程，这种高压下的决策艺术，才是真正决定成败的关键。这本书的优点在于“广度”的覆盖，但明显在“深度”上有所欠缺，它更像是一张详尽的地图，而不是一张指引我发现新大陆的罗盘。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我对这本书的总体评价是“合格但未超越”。它的价值主要体现在其作为一本“百科全书”的综合性上，几乎覆盖了从广告策划到展位搭建的所有基础模块，结构清晰，脉络分明，非常适合作为培训新员工的入门教材。但是，对于那些希望在这本书中找到下一次行业“范式转移”的线索的资深人士来说，这本书就显得有些力不从心了。例如，在探讨“数字化转型”时，作者描绘的未来蓝图略显保守，更多是现有技术的优化组合，而非颠覆性的创新思路。我更期待看到的是，在元宇宙概念逐渐落地的背景下，企业应如何重新定义“实体展会”的价值——我们是否还需要实体展台？线上的虚拟展厅又该如何设计才能产生真实的商业价值和情感连接？这本书对于这些极具挑战性的时代命题，只是轻轻带过，仿佛在回避一个即将到来的风暴。它像是一位经验丰富的老船长，能确保船只平稳航行，但似乎不擅长驾驶一艘探索未知海域的新型快速艇。因此，它是一本值得拥有并偶尔查阅的工具书，但绝不是能让你在竞争中脱颖而出的“秘密武器”。

评分☆☆☆☆☆

我带着一种近乎“朝圣”的心态去阅读《广告与会展》的，希望能够从中找到解析当下市场营销困境的“万能钥匙”。这本书的结构安排颇具匠心，它试图将看似不相关的广告创意与严谨的会展物流管理巧妙地编织在一起，形成一个闭环。特别是关于“展位租赁谈判技巧”那一章，提供了非常实用的议价策略和底线设定方法，让我受益匪浅，这部分内容的实操性极强，几乎可以立刻应用到下一个项目去。然而，当我进入到关于“跨文化沟通在国际展会中的应用”这一章节时，体验就直线下降了。作者给出的建议过于笼统，例如“尊重当地习俗”，这种说法几乎是废话，我需要的是具体的文化禁忌清单和应对不同文化背景客户的沟通话术模板，而不是这种高屋建瓴的概括。这种内容质量的不均衡性，让阅读体验忽上忽下，就像坐过山车一样。对于追求效率的现代职场人来说，时间成本是宝贵的，如果能剔除掉那些过于普及化的知识点，将篇幅更多地投入到那些真正需要深度解析的、高风险高回报的领域，这本书的价值会提升十倍不止。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧和排版设计倒是挺下功夫的，纸张的质感很好，阅读起来非常舒适，这一点值得称赞。内容上，我发现作者对于“品牌故事塑造”这一块的论述，还是颇具启发性的。他将品牌故事比作一个不断进化的有机体，需要根据不同的会展主题和目标受众进行动态调整，而不是一成不变地重复核心理念。这与我之前接触到的一些“一锤子买卖”式的品牌宣传思路形成了鲜明的对比。不过，书中对于“新兴技术在广告传播中的伦理考量”这一前沿话题的讨论，显得非常保守且谨慎，甚至可以说有些滞后了。在一个数据隐私日益受到重视的时代，仅仅停留在“遵守法律法规”的基础层面已经远远不够了。读者更想知道的是，在利用机器学习进行用户画像时，如何在不侵犯用户信任的前提下，实现更精准的个性化推送。这种关于“如何在灰色地带找到最佳平衡点”的讨论，在书中几乎是空白的，这让我觉得作者的视野可能更偏向于传统媒体时代的安全区，对于互联网带来的颠覆性冲击，应对得不够果断和深刻。总的来说，它是一本稳健的参考书，但缺乏那种敢于挑战现状、引领潮流的先锋精神。

评分☆☆☆☆☆

这本名为《广告与会展》的书籍，说实话，在我阅读完之后，留下的印象是极其复杂的，仿佛走进了一个装饰华丽但内部结构略显松散的迷宫。我原本满怀期待，希望能在这本书中找到一套系统且前沿的策略框架，来应对当前瞬息万变的数字营销环境，尤其是在如何将创意广告巧妙地融入到实体展会体验中，实现线上线下的无缝对接。然而，书中的某些章节显得过于侧重理论的罗列，缺乏足够鲜活的案例支撑。举例来说，在讨论“体验式营销”的时候，作者大量引用了上世纪末的经典案例，这些案例固然具有历史价值，但对于今天那些动辄需要AI驱动、AR/VR赋能的年轻品牌来说，参考性稍显不足。我感觉作者似乎在努力平衡“广告学基础”和“现代会展管理”这两个领域，结果导致两个领域的深度都被削弱了。比如，关于社交媒体广告的投放算法优化部分，内容浅尝辄止，更像是教科书式的概述，而不是行业专家深入剖析后的真知灼见。如果这本书能更聚焦于一个核心痛点——比如如何利用大数据分析来预测展会ROI，或者如何设计一个能在一分钟内抓住观众眼球的展台互动装置——或许能更具实战价值。总体而言，它更像是一本为入门者准备的、中规中矩的工具箱，但对于寻求突破性思维的专业人士来说，可能需要自己从零开始挖掘和提炼。

评分☆☆☆☆☆

买来应付考试的，没看呢，应该很不错。

评分☆☆☆☆☆

全新的，和书店的比较过了，应该是正版图书。

评分☆☆☆☆☆

拿不出培训自己费用的人是不会成长的

评分☆☆☆☆☆

为了论文需要才购买此书，还是可以的。

评分☆☆☆☆☆

比较实用的一本书，比较实用的一本书

评分☆☆☆☆☆

为了论文需要才购买此书，还是可以的。

评分☆☆☆☆☆

买来应付考试的，没看呢，应该很不错。

评分☆☆☆☆☆

非常满意，五星

评分☆☆☆☆☆

比较实用的一本书，比较实用的一本书