廣告與會展 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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魯彥娟 編

圖書標籤:

• 廣告學
• 會展經濟
• 市場營銷
• 傳播學
• 商務溝通
• 活動策劃
• 品牌推廣
• 營銷傳播
• 展覽展示
• 廣告策劃

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302258742

版次：1

商品編碼：10792211

品牌：清華大學

包裝：平裝

叢書名： 高等職業教育“廣告和藝術設計”專業係列教材·廣告企業、藝術設計公司係列培訓教材

開本：16開

齣版時間：2011-07-01

用紙：膠版紙

頁數：206

字數：327000

正文語種：中文

編輯推薦

立足廣告、藝術設計專業的發展現狀
突齣行業特色，體現最新的設計思想及設計技術
全麵展示設計過程，設計要點及設計技巧
以豐富、多樣的版塊設置，展現創新教材體係，引領課程改革

內容簡介

《廣告與會展》根據廣告行業發展的新形勢和新特點，結閤會展廣告和會展經濟，針對廣告公司對廣告人專業素質的實際需求，按照會展廣告實戰運作的基本流程，係統介紹會展策劃、會展營銷、會展設計、會展服務、會展企業組織結構與項目管理以及會展相關政策法規等廣告與會展的基本理論知識，並把會展廣告管理理論與會展廣告設計實證案例相結閤，啓發學生開拓思路，提高企業從業者和學生的應用能力。
由於《高等職業教育“廣告和藝術設計”專業係列教材·廣告企業、藝術設計公司係列培訓教材：廣告與會展》具有理論適中、知識係統、案例鮮活、通俗易懂、貼近實際等特點，並依據會展行業對廣告人的綜閤能力需求齣發，注重課堂教學與實際應用的緊密結閤，因此《高等職業教育"廣告和藝術設計"專業係列教材·廣告企業、藝術設計公司係列培訓教材：廣告與會展》既可作為專升本及高職高專院校廣告藝術設計和會展管理等專業的教學用書，也可以作為從事會展和廣告公司相關工作的職業教育與崗位培訓教材，對於廣大社會讀者來說也是一本非常有益的讀物。

目錄

第一章 概述
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 關於廣告
一、廣告的含義
二、廣告的要素
三、廣告的特徵
四、廣告的分類
第二節 會展設計與會展經濟
一、會展設計與會展經濟的概念
二、會展活動的要素
三、會展活動的分類
四、會展的作用與前景
第三節 會展與廣告
一、會展廣告的特點
二、會展廣告的管理要求
本章小結
思考題
實訓課堂

第二章 會展企業的組織結構及項目管理
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 會展企業組織結構概述
一、會展企業組織結構模型及分析
二、會展企業的新型組織結構
第二節 會展企業組織設計
一、會展企業組織設計的基本原則
二、影響會展企業組織設計的因素
三、設計會展企業組織結構時應注意的事項
四、會展企業職能部門的設計
第三節 會展企業的項目管理
一、會展企業中的項目營銷
二、項目營銷在企業中的運用原則
三、會展項目管理中的質量管理
本章小結
思考題
實訓課堂

第三章 會展策劃
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節項目策劃
一、會展項目的選擇
二、辦展資源的整閤
三、閤作夥伴的選擇
第二節 組織管理
一、會展管理模式
二、會展組織的目的
三、會展組織的手段
四、大型國際會展活動的組織機構
五、會展組織機構及小組分工
第三節 市場宣傳
一、會展市場宣傳推廣
二、充分發揮招展函、會刊、會展網站的宣傳作用
三、展覽會在市場宣傳中的效應
四、會展宣傳的方式
第四節 綠色會展
一、 “綠色會展”的定義與要求
二、循環經濟模式對會展業的影響
三、 “綠色會展”的意義和發展途徑
四、會展活動對環境的負麵影響
本章小結
思考題
實訓課堂

第四章 會展營銷
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 會展市場
一、會展與城市發展
二、北京會展業發展的特點
三、中國會展與國際水平存在的差距
四、中國會展的發展趨勢
第二節 營銷組閤策略
一、營銷組閤要素
二、營銷策略
三、會展營銷的一般手段和誤區
第三節 定位與控製
一、營銷策略定位
二、培育品牌會展的定位與策略
第四節 新型營銷運用
一、切實更新營銷觀念
二、爭取相關組織支持
三、積極開展聯閤促銷
四、推進營銷技術創新
本章小結
思考題
實訓課堂

第五章 展示設計
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 關於展示設計
一、展示設計的基本概念
二、對展示設計的理解
第二節 展示空間的設計
一、關於空間
二、展示空間的特徵
三、展示空間的組成
四、展示空間的要素
五、展示空間的布局與造型
六、展示空間的平麵布局與造型
七、展示空間的立麵布局與造型
第三節 展示照明的設計
一、展示空間中的照明設計
二、數字化時代展示照明設計的新趨勢
第四節 展示工程的實施
一、工程的實施與流程
二、會展施工材料說明
第五節 展示平麵的設計
一、平麵設計
二、平麵設計的一般流程
三、設計意義與特點
本章小結
思考題
實訓課堂

第六章 會展服務
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 儀式
一、開幕式
二、觀眾的管理
三、現場後勤管理
四、突發事件
第二節 新聞發布會策劃流程
一、人員與媒體
二、發布會前的準備工作
三、按程序推進發布會
四、對媒體發布進行管理和監控
五、活動總結
第三節 會展組委會中的廣告運作
一、宣傳媒體的選擇
……
第七章 會展相關政策法規
附錄
參考文獻

前言/序言

《創意光影：探索視覺傳達的無限可能》 第一章：視覺語言的基石——色彩的魔力與情感的共鳴 色彩，作為最直接、最富有情感衝擊力的視覺元素，是廣告與會展設計中不可或缺的語言。本章將深入剖析色彩的心理學效應，揭示不同顔色如何喚起特定的情緒、聯想與文化含義。我們將探討色彩的冷暖對比、明度、飽和度及其在品牌識彆、産品定位以及信息傳達中的微妙作用。通過對經典廣告案例和展會設計的分析，學習如何運用色彩組閤來營造氛圍，引導觀眾視綫，並在第一時間抓住目標受眾的注意力。 色彩心理學入門： 瞭解不同顔色（紅、橙、黃、綠、藍、紫、黑、白、灰）在東西方文化中可能傳遞的普遍意義，以及它們對人類情緒和行為的潛在影響。例如，紅色可能代錶熱情、活力與緊迫感，而藍色則常與信任、平靜與專業相關。 色彩搭配的藝術： 學習互補色、鄰近色、分裂互補色等色彩搭配原理，以及如何通過色彩對比來突齣重點，增加視覺層次感。我們將研究和諧色彩、對比色彩以及強調色彩在設計中的應用策略。 品牌色彩識彆： 分析眾多知名品牌如何通過精心設計的標誌性色彩來建立獨特的品牌形象，並深入探討色彩在跨文化傳播中的挑戰與機遇。例如，可口可樂的紅色、麥當勞的黃色，它們已不僅僅是顔色，更是品牌的符號。 展會空間色彩運用： 探討展位設計中如何利用色彩來劃分區域、引導人流、突齣展品，以及營造整體的展會氛圍。從大型國際展會到小型産品發布會，色彩在提升參展體驗方麵起著至關重要的作用。 實例解析： 通過對一些在色彩運用上取得巨大成功的廣告作品和展會展館的深入剖析，提煉齣可藉鑒的經驗和方法，例如，某汽車廣告如何利用藍色與銀色傳遞科技感與未來感，某科技展會如何通過明亮的綠色與白色營造健康、環保的理念。 第二章：形態與結構——空間的構建與故事的敘述 圖形、綫條、形狀與空間，構成瞭視覺傳達的骨骼與肌理。本章將聚焦於這些基本視覺元素在廣告與會展設計中的應用，探究它們如何被用來塑造産品的外觀，構建品牌的個性，並講述引人入勝的故事。我們將分析不同形狀（圓形、方形、三角形、不規則形）所傳達的視覺信息，以及綫條的粗細、方嚮、彎麯程度如何影響觀者的感知。同時，我們也將深入研究空間布局的藝術，如何在有限的平麵或三維空間中創造齣具有邏輯性、吸引力且信息清晰的視覺體驗。 基本圖形的意義： 探索圓形（完整、和諧）、方形（穩定、可靠）、三角形（動感、方嚮性）等基本形狀在視覺設計中的象徵意義，以及如何利用它們來傳遞特定的品牌特質。 綫條的錶達力： 分析直綫的力量感、麯綫的柔和感、摺綫的銳利感，以及它們在廣告畫麵和展位搭建中如何被用來引導視綫、製造節奏和錶達情感。 構圖的原則與技巧： 學習黃金分割、對稱、不對稱、引導綫等構圖法則，理解如何在視覺畫麵中閤理安排元素，形成平衡、和諧且富有吸引力的整體。 三維空間的塑造： 深入研究展位設計的空間規劃，包括動綫設計、功能分區、信息層級設置，以及如何通過空間的疏密、高低、明暗來引導參觀者的體驗路徑，強化品牌信息。 文字與圖形的融閤： 探討字體設計、字號、字間距、行間距等排版要素，以及它們如何與圖形元素協同作用，增強信息的易讀性和視覺衝擊力。 負空間（留白）的價值： 分析留白在視覺設計中的重要性，它如何幫助突齣主體、提升質感、營造呼吸感，避免信息過載。 實例解析： 剖析一些在構圖和空間運用上獨具匠心的廣告海報和展覽設計，例如，一張産品海報如何巧妙運用負空間突齣産品的精緻感，一個互動式展位如何通過層疊的空間設計引導參觀者深入探索。 第三章：信息傳遞的藝術——從概念到創意 廣告與會展的核心在於信息的有效傳遞，而創意的火花則能讓這些信息脫穎而齣，觸動人心。本章將聚焦於如何將抽象的品牌理念轉化為具象的視覺符號，以及如何通過獨特的創意構思，在紛繁的信息洪流中贏得關注。我們將探討創意産生的過程，從市場調研、目標受眾分析到概念發散和執行落地。同時，本章也將介紹各種創意錶現手法，包括比喻、象徵、誇張、擬人等，並分析它們在不同媒介上的應用。 創意策略的製定： 瞭解如何基於市場定位、品牌調性、目標群體需求，製定清晰的創意策略，明確要傳達的核心信息與期望達到的效果。 概念發散與頭腦風暴： 學習各種激發創意的方法，如思維導圖、SCAMPER法、類比聯想等，鼓勵打破常規，産生意想不到的點子。 視覺隱喻與象徵： 深入研究如何運用隱喻和象徵手法，將抽象的概念轉化為易於理解且富有深度的視覺形象。例如，用燈泡代錶創意，用翅膀代錶自由。 講故事的魅力： 探討如何通過敘事性的廣告和展覽設計，構建引人入勝的情節，與觀眾建立情感連接，留下深刻印象。 不同媒介的創意適應性： 分析平麵廣告、電視廣告、數字廣告、社交媒體傳播以及展會空間等不同媒介的特性，以及創意內容如何根據媒介進行調整和優化。 情感連接與共鳴： 強調創意不僅僅是視覺上的奇特，更重要的是能夠觸動觀眾的情感，引發他們的認同、喜愛或好奇。 案例分析： 詳細解讀一些在廣告界和會展界引起轟動的創意案例，分析其成功的創意邏輯、執行細節以及産生的傳播效應。例如，某公益廣告如何用一個簡單的故事傳遞深刻的環保理念。 第四章：技術革新與媒介融閤——拓展視覺錶達的邊界 隨著科技的飛速發展，廣告與會展的視覺呈現方式正經曆著前所未有的變革。本章將探索新技術、新媒介如何不斷拓展創意錶達的可能性。我們將關注數字媒體、互動技術、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等在廣告與會展設計中的應用，分析它們如何為觀眾帶來更沉浸、更個性化的體驗。同時，本章也將探討跨媒介融閤的趨勢，以及如何整閤綫上綫下資源，構建全方位的品牌互動。 數字媒體的崛起： 分析社交媒體、短視頻平颱、信息流廣告等數字渠道的特性，以及如何在這些平颱上創造吸引人的視覺內容。 互動體驗的設計： 探討互動裝置、觸摸屏、遊戲化設計等如何在展會和廣告中提升觀眾的參與度和趣味性。 虛擬現實與增強現實的應用： 深入瞭解VR/AR技術在産品展示、虛擬試穿、沉浸式體驗等方麵的潛力，以及它們如何改變傳統的展示模式。 數據驅動的創意優化： 探討如何利用大數據分析來瞭解觀眾行為，從而指導創意內容的製作和優化，提高傳播效果。 跨媒體整閤策略： 分析如何通過統一的視覺風格和信息主題，將綫上宣傳、綫下活動、社交媒體互動等整閤起來，形成協同效應。 用戶生成內容（UGC）的價值： 探討如何鼓勵用戶參與到品牌傳播中來，生成有價值的內容，擴大品牌影響力。 未來趨勢展望： 預測人工智能、元宇宙等新興技術對廣告與會展行業可能帶來的顛覆性影響。 實例解析： 展示一些利用新技術、新媒介取得顯著成效的廣告活動和展會項目，例如，某品牌利用AR技術讓用戶在傢中“試裝”新品，某科技展會通過VR技術構建虛擬參觀體驗。 第五章：從理論到實踐——打造卓越的廣告與會展體驗 本章將迴歸實踐，將前幾章的理論知識融會貫通，聚焦於如何將創意理念轉化為成功的廣告作品和引人入勝的會展項目。我們將詳細闡述項目執行的各個環節，從需求分析、方案設計、預算控製到落地執行和效果評估。本章還將強調細節的重要性，以及如何通過精益求精的態度，打造真正能夠打動人心、實現商業目標的視覺傳達作品。 項目管理流程： 梳理廣告與會展項目的全流程，包括前期策劃、中期設計與製作、後期執行與評估。 預算與成本控製： 探討如何在保證創意質量的前提下，進行有效的預算規劃和成本控製。 供應商的選擇與管理： 分析如何與印刷廠、搭建商、技術服務商等各類供應商進行有效溝通與協作。 質量控製與風險管理： 強調在執行過程中如何進行嚴格的質量把控，並提前預判和應對潛在的風險。 效果評估與反饋機製： 學習如何通過數據分析、用戶反饋等方式，對廣告和展會項目進行效果評估，並為未來的項目積纍經驗。 團隊協作與溝通： 強調設計師、策劃師、技術人員、客戶等各方之間的有效溝通與協作，是項目成功的關鍵。 道德與法律規範： 探討在廣告與會展活動中需要遵守的行業道德準則和相關法律法規。 持續學習與創新： 鼓勵從業者保持開放的心態，不斷學習新的知識和技能，擁抱變化，持續創新。 綜閤案例分析： 以一個完整的廣告項目或展會項目為例，串聯起從概念構思到最終呈現的全過程，剖析其成功之道，並總結可供藉鑒的經驗。 《創意光影：探索視覺傳達的無限可能》是一本麵嚮所有對視覺傳達、品牌推廣和空間體驗感興趣的讀者。無論是廣告從業者、會展策劃師、設計師，還是市場營銷人員、學生，亦或是希望提升品牌形象的企業經營者，本書都將為您提供一套係統性的理論框架和豐富的實踐指導，助您在瞬息萬變的視覺世界中，捕捉靈感，創造價值，傳遞影響力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀和排版設計倒是挺下功夫的，紙張的質感很好，閱讀起來非常舒適，這一點值得稱贊。內容上，我發現作者對於“品牌故事塑造”這一塊的論述，還是頗具啓發性的。他將品牌故事比作一個不斷進化的有機體，需要根據不同的會展主題和目標受眾進行動態調整，而不是一成不變地重復核心理念。這與我之前接觸到的一些“一錘子買賣”式的品牌宣傳思路形成瞭鮮明的對比。不過，書中對於“新興技術在廣告傳播中的倫理考量”這一前沿話題的討論，顯得非常保守且謹慎，甚至可以說有些滯後瞭。在一個數據隱私日益受到重視的時代，僅僅停留在“遵守法律法規”的基礎層麵已經遠遠不夠瞭。讀者更想知道的是，在利用機器學習進行用戶畫像時，如何在不侵犯用戶信任的前提下，實現更精準的個性化推送。這種關於“如何在灰色地帶找到最佳平衡點”的討論，在書中幾乎是空白的，這讓我覺得作者的視野可能更偏嚮於傳統媒體時代的安全區，對於互聯網帶來的顛覆性衝擊，應對得不夠果斷和深刻。總的來說，它是一本穩健的參考書，但缺乏那種敢於挑戰現狀、引領潮流的先鋒精神。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我對這本書的總體評價是“閤格但未超越”。它的價值主要體現在其作為一本“百科全書”的綜閤性上，幾乎覆蓋瞭從廣告策劃到展位搭建的所有基礎模塊，結構清晰，脈絡分明，非常適閤作為培訓新員工的入門教材。但是，對於那些希望在這本書中找到下一次行業“範式轉移”的綫索的資深人士來說，這本書就顯得有些力不從心瞭。例如，在探討“數字化轉型”時，作者描繪的未來藍圖略顯保守，更多是現有技術的優化組閤，而非顛覆性的創新思路。我更期待看到的是，在元宇宙概念逐漸落地的背景下，企業應如何重新定義“實體展會”的價值——我們是否還需要實體展颱？綫上的虛擬展廳又該如何設計纔能産生真實的商業價值和情感連接？這本書對於這些極具挑戰性的時代命題，隻是輕輕帶過，仿佛在迴避一個即將到來的風暴。它像是一位經驗豐富的老船長，能確保船隻平穩航行，但似乎不擅長駕駛一艘探索未知海域的新型快速艇。因此，它是一本值得擁有並偶爾查閱的工具書，但絕不是能讓你在競爭中脫穎而齣的“秘密武器”。

評分☆☆☆☆☆

這本名為《廣告與會展》的書籍，說實話，在我閱讀完之後，留下的印象是極其復雜的，仿佛走進瞭一個裝飾華麗但內部結構略顯鬆散的迷宮。我原本滿懷期待，希望能在這本書中找到一套係統且前沿的策略框架，來應對當前瞬息萬變的數字營銷環境，尤其是在如何將創意廣告巧妙地融入到實體展會體驗中，實現綫上綫下的無縫對接。然而，書中的某些章節顯得過於側重理論的羅列，缺乏足夠鮮活的案例支撐。舉例來說，在討論“體驗式營銷”的時候，作者大量引用瞭上世紀末的經典案例，這些案例固然具有曆史價值，但對於今天那些動輒需要AI驅動、AR/VR賦能的年輕品牌來說，參考性稍顯不足。我感覺作者似乎在努力平衡“廣告學基礎”和“現代會展管理”這兩個領域，結果導緻兩個領域的深度都被削弱瞭。比如，關於社交媒體廣告的投放算法優化部分，內容淺嘗輒止，更像是教科書式的概述，而不是行業專傢深入剖析後的真知灼見。如果這本書能更聚焦於一個核心痛點——比如如何利用大數據分析來預測展會ROI，或者如何設計一個能在一分鍾內抓住觀眾眼球的展颱互動裝置——或許能更具實戰價值。總體而言，它更像是一本為入門者準備的、中規中矩的工具箱，但對於尋求突破性思維的專業人士來說，可能需要自己從零開始挖掘和提煉。

評分☆☆☆☆☆

我帶著一種近乎“朝聖”的心態去閱讀《廣告與會展》的，希望能夠從中找到解析當下市場營銷睏境的“萬能鑰匙”。這本書的結構安排頗具匠心，它試圖將看似不相關的廣告創意與嚴謹的會展物流管理巧妙地編織在一起，形成一個閉環。特彆是關於“展位租賃談判技巧”那一章，提供瞭非常實用的議價策略和底綫設定方法，讓我受益匪淺，這部分內容的實操性極強，幾乎可以立刻應用到下一個項目去。然而，當我進入到關於“跨文化溝通在國際展會中的應用”這一章節時，體驗就直綫下降瞭。作者給齣的建議過於籠統，例如“尊重當地習俗”，這種說法幾乎是廢話，我需要的是具體的文化禁忌清單和應對不同文化背景客戶的溝通話術模闆，而不是這種高屋建瓴的概括。這種內容質量的不均衡性，讓閱讀體驗忽上忽下，就像坐過山車一樣。對於追求效率的現代職場人來說，時間成本是寶貴的，如果能剔除掉那些過於普及化的知識點，將篇幅更多地投入到那些真正需要深度解析的、高風險高迴報的領域，這本書的價值會提升十倍不止。

評分☆☆☆☆☆

翻開這本書，一股濃厚的學院氣息撲麵而來，讓我不禁迴想起大學時代那些厚重的教材。它的敘事風格非常嚴謹，遵循著經典的“定義—原理—應用”的邏輯鏈條。我特彆欣賞作者在梳理“會展項目管理流程”時的那種一絲不苟，從前期的場地選址、預算控製到後期的物料迴收、效果評估，每一步驟都被拆解得井井有條，簡直就是一份完美的項目執行清單模闆。然而，這種過於結構化的錶達方式，也讓閱讀過程顯得有些枯燥乏味，缺乏那種讓人眼前一亮、拍案叫絕的洞察力。例如，在談到“廣告創意”時，作者花瞭大量篇幅解釋各種文案結構的經典範式，這對於剛入行的文案新手或許有幫助，但對於那些已經摸爬滾打多年的資深人士來說，這些內容已經內化為直覺，反復閱讀這些公式化的內容，實在是一種時間上的消耗。我更期望看到的是，麵對一個突發危機公關事件，廣告團隊應該如何在24小時內完成內部快速反應和外部信息發布的決策流程，這種高壓下的決策藝術，纔是真正決定成敗的關鍵。這本書的優點在於“廣度”的覆蓋，但明顯在“深度”上有所欠缺，它更像是一張詳盡的地圖，而不是一張指引我發現新大陸的羅盤。

評分☆☆☆☆☆

拿不齣培訓自己費用的人是不會成長的

評分☆☆☆☆☆

全新的，和書店的比較過瞭，應該是正版圖書。

評分☆☆☆☆☆

買來應付考試的，沒看呢，應該很不錯。

評分☆☆☆☆☆

買來應付考試的，沒看呢，應該很不錯。

評分☆☆☆☆☆

拿不齣培訓自己費用的人是不會成長的

評分☆☆☆☆☆

比較實用的一本書，比較實用的一本書

評分☆☆☆☆☆

東西很好哦!

評分☆☆☆☆☆

非常滿意，五星

評分☆☆☆☆☆

東西很好哦!