简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

金错刀 叶茂中 著

图书标签:

• 市场营销
• 广告
• 爆品
• 营销策略
• 管理学
• 叶茂中
• 精装
• 图书
• 营销书籍
• 补货预售

店铺： 慧思文创图书旗舰店

出版社： 机械工业出版社 北京联合出版公司 朝华出版社

ISBN：9787550274068

商品编码：10803602415

出版时间：2016-07-01

套装数量：3

正文语种：中文

编辑推荐

《广告人手记》 　1. 中国广告实战书。这是中国一本营销实战之书，包含在中国这个特殊市场环境中竞争实战的诸多招数和技巧。它改变了许多人，很多人通过这本书进入广告营销领域；同时对许多本土企业来说，《广告人手记》也是雪中送炭，因为它讲的就是自己身边的市场。总之，在这本书里，没有夸夸其谈的理论，全是26年来立足本土市场的经验、案例！ 　　2.你可以不知道奥格威，却不可以不知道叶茂中。叶茂中先生是中国广告界的精英，我们所熟知的诸多品牌，都出自他的策划，中华/红金龙/红双喜/大红鹰/黄鹤楼/真功夫快餐/伊利/蒙牛/圣象地板/雅客/柒牌男装/长城润滑油/361度/银鹭/德国舒雅内衣/DOOV朵唯女性手机/三全食品/燕京啤酒/双汇/爱华仕/红星美凯龙/珀莱雅/相宜本草/美的空调/红蜻蜓/神舟电脑/WNQ跑步机/钱江摩托/长城汽车/乌江榨菜/王守义……他曾为200多家企业成功打响品牌！ 　　3.删繁增减，字字珠玑，精装典藏版。畅销20年，多次修订，此次新增了新媒体时代下诸多鲜活的案例和理论，同时保留了经过时间洗礼后的经验之谈，具有极大的参考价值。如：首次揭露乌江榨菜、滋源无硅油洗发水、“八马”政商礼节茶、“贵天下”茶叶等。 《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法》 ◆ 划时代的商业著作！传统企业转型、互联网创业的实战指南！ ◆ 爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！ ◆ 小米创始人雷军亲自作序推荐！小米联合创始人黎万强、分众传媒创始人江南春、美的董事长方洪波、九阳董事长王旭宁等众多一线品牌创始人联袂推荐！ ◆ 创图书类众筹新纪录！众筹上线2小时，金额达到10万元；上线1星期，金额突破100万元！ ◆ 未售先火，出版前已在企业家、产品经理群体中广为流传！ ◆ 爆品专家金错刀深入几千家企业调研，历时几年时间打磨出极具指导性的爆品研发实战指南！ 《营销的16个关键词》 一本教你如何把东西卖好的图书！ 叶茂中首次开讲从业25年以来的营销心得，核心的秘密全部公开！ 时代在变、环境在变、模式在变，不变的是人性！当消费者遭遇叶茂中，一个“大忽悠”眼中的中国消费者会有怎样的弱点？ 了解中国市场，针对中国消费者，这是学习和提升中国市场营销能力的必读之书。 北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任陈刚推荐！ 关于数字时代的思维方法论，如果你还担心数字时代对传统营销的冲击，书中关于数字营销的观点、洞察和案例，你必须要看，叶茂中是把数字化真正地融入到整个营销环境中进行思考的。 毛战市场营销倡导者！ 他的家中有四、五百本关于*的书籍。“*教会了我如何做广告。比如，‘从群众中来，到群众中去’的理论，只需将群众替代为消费者就是对现代广告思想很为经典的诠释。” 看懂这本书，你就不用去找叶茂中了！ “不比稿，不议价，不主动找客户！不管你的企业规模是大还是小，策划费对谁都一样。附注，你还必须亲自到我办公室来谈。” 叶茂中营销策划公司的老板叶茂中，很牛，说这句狠话的时候，甚至连眼睛都不眨。可奇怪的是，包括三一重工总裁向文波、好孩子董事长宋郑还、珀莱雅董事长方玉友、雅客食品董事长陈天奖以及361°董事长丁建通等200多个江湖大佬，却也心甘情愿。叶茂中到底何德何能，不但要价不廉，且派头十足？

《叶茂中营销经典三册：洞察趋势，打造爆品，精炼营销智慧》 一套凝聚实战智慧的营销进阶指南，助力您在瞬息万变的商业浪潮中乘风破浪。 在当今竞争激烈的市场环境中，如何精准洞察消费者需求，如何打造令人瞩目的爆品，又如何将营销的精髓融会贯通，是每一位营销从业者乃至企业决策者面临的核心挑战。本书系精选了营销大师叶茂中先生三部极具影响力的著作——《广告人手记（精装）》、《爆品战略》与《营销的16个关键词》，集结其数十年的营销实战经验与深刻洞察，为读者提供一套系统、全面、落地的营销解决方案。这不仅是理论的梳理，更是无数成功案例的凝练，是帮助您从营销新手迈向营销专家的必修宝典。 第一部分：《广告人手记（精装）》—— 广告的艺术与科学，品牌崛起的基石 《广告人手记（精装）》并非一本枯燥的广告理论书籍，它更像是一部营销广告从业者的“江湖秘籍”，记录了叶茂中先生在广告行业摸爬滚打数十年的真切感悟、敏锐洞察和无数经典案例的剖析。这本书以一种极其生动、贴近实战的语言，为读者揭示了广告创作背后隐藏的逻辑与规律。 在这里，您将看到： 洞察人性的深刻剖析： 广告的本质是与人沟通，叶茂中先生深谙此道，他用犀利的笔触剖析了消费者心理的深层需求、动机和行为模式。您将学会如何透过表象看到消费者的真实渴望，如何触动他们的情感共鸣，从而创作出真正能打动人心的广告。书中充斥着大量关于“为什么人们会购买”的追问，引导读者思考广告的根本目的。 创意产生的源泉与方法： 创意并非凭空而来，书中详尽阐述了创意灵感的捕捉、提炼与转化过程。从生活细节中汲取养分，从社会热点中寻找切入点，从竞争对手的优劣势中发现机会，叶茂中先生分享了多种行之有效的创意方法，帮助您打破思维定势，迸发出令人惊艳的广告创意。 “好广告”的标准与衡量： 一则广告的好坏，并非仅仅在于其视觉或听觉的冲击力。书中深入探讨了“好广告”的真正含义——它必须能够清晰传达品牌信息，引发消费者兴趣，最终促成购买行为。叶茂中先生从实战出发，提出了判断广告效果的多种维度，让您学会如何评估广告的投资回报。 经典广告案例的深度解读： 本书最大的亮点之一在于其对大量经典广告案例的深入剖析。从广告的创意构思、执行过程到最终的传播效果，叶茂中先生以其独特的视角，层层剥茧，揭示了每个成功广告背后的“秘密武器”。通过这些鲜活的案例，读者能够直观地学习到广告策略的运用，以及如何在实践中规避风险。 传播逻辑与策略的构建： 好的广告不仅要创意，更要讲究传播。本书会引导您思考，如何将广告信息有效地传递给目标受众？如何选择合适的传播渠道？如何构建有效的传播链条，让广告信息在消费者心中形成深刻印象？从电视广告的黄金时代到新媒体的崛起，书中都蕴含着跨时代的传播智慧。 品牌建设的广告视角： 广告是品牌建设的重要组成部分。叶茂中先生在书中强调，广告不仅仅是卖产品，更是塑造品牌形象，建立品牌价值的过程。您将学会如何通过广告，为品牌赋予情感、个性和独特的价值主张，从而在消费者心中建立起难以替代的地位。 《广告人手记（精装）》是一本能够让你“看得懂、学得会、用得上”的广告实战宝典。它会让你重新认识广告的价值，掌握广告创作的核心技能，并为你的品牌崛起打下坚实的基础。 第二部分：《爆品战略》—— 抓住市场痛点，引爆销售奇迹 在信息爆炸的时代，消费者注意力变得稀缺，同质化竞争日益激烈，如何让自己的产品脱颖而出，成为消费者争相抢购的“爆品”，是企业赢得市场的关键。《爆品战略》为读者提供了一条清晰的路径，教你如何从产品策划到市场引爆，打造出一款款让竞争对手望尘莫及的爆品。 在这本书中，您将深入探索： “爆品”的定义与核心要素： 什么是真正的爆品？它不仅仅是销量高，更是一种现象级的市场表现。本书将为你拆解爆品具备的独特DNA：是否解决了用户的极致痛点？是否提供了前所未有的价值？是否在传播上具有病毒式传播的基因？ 发现市场痛点的艺术： 爆品往往诞生于未被满足的市场需求或现有解决方案的不足。叶茂中先生将传授你一套系统性的方法，教你如何深入市场一线，倾听消费者声音，识别隐藏在抱怨和不便之下的巨大商机，找到那个能让用户“哇”一声的切入点。 打造用户尖叫的产品： “爆品”的核心在于产品本身。本书将指导你如何从用户体验出发，对产品进行极致打磨，让产品的功能、设计、质量、服务等各个环节都能够给用户带来惊喜和满足，甚至超出用户的预期，从而产生“尖叫”的用户反馈。 引爆市场的传播策略： 好产品也需要被看见。本书将重点讲解如何设计一套高效的传播策略，让你的爆品在最短的时间内，以最快的速度，触达最广泛的目标用户。从内容策划、渠道选择到互动营销，你将学习到如何利用各种传播手段，制造声势，形成话题，驱动口碑传播。 营销的“势”与“道”： 爆品打造不仅是技术活，更是战略层面的博弈。书中会深入探讨如何理解和运用“势”，即市场的趋势、用户的心理趋势，以及如何借势而为，将产品推向风口浪尖。同时，也会讲解营销的“道”，即营销的本质规律和长远之道。 从0到1打造爆品的实战流程： 本书将提供一套完整的爆品打造流程，从市场调研、产品定义、用户测试、营销预热到上市引爆，每一步都辅以详实的案例分析和操作指导，让你能够清晰地复制成功经验，规避潜在风险。 持续引爆与爆品迭代： 爆品并非一次性事件，如何保持其生命力，或者如何基于一个爆品孵化出更多的爆品，本书也会有所启发。 《爆品战略》是一本让你具备“点石成金”能力的实操指南，它将教会你如何在激烈的市场竞争中，发现并抓住稍纵即逝的机会，创造出令业界震惊的销售奇迹。 第三部分：《营销的16个关键词》—— 精炼营销智慧，洞悉商业本质 在纷繁复杂的营销世界中，我们常常被各种理论和术语所困扰。叶茂中先生将营销的精髓提炼为16个核心关键词，每一词都饱含着深刻的商业洞察和实战智慧。这套体系化的解读，将帮助你拨开迷雾，抓住营销的本质，并能灵活应用于各种商业场景。 在这本书中，你将精读以下16个关键词，并理解它们在实战中的应用： 关键词1：消费者： 深入理解消费者的核心需求、行为模式和心理变化，是营销的起点和终点。 关键词2：价值： 创造并传递超越期待的价值，是赢得客户的关键。 关键词3：定位： 在消费者心智中建立清晰、独特、有吸引力的品牌位置。 关键词4：传播： 如何让你的信息被看见、被记住、被传播。 关键词5：沟通： 建立有意义的、双向的、情感的链接。 关键词6：利益： 明确产品或服务能给消费者带来的核心好处。 关键词7：差异化： 如何在众多竞争者中脱颖而出，形成独特优势。 关键词8：痛点： 挖掘并解决用户未被满足的急迫需求。 关键词9：信任： 建立品牌与消费者之间的长期合作关系。 关键词10：口碑： 引导和激发用户自发传播，形成强大的社会证明。 关键词11：渠道： 选择和优化最有效的触达消费者的方式。 关键词12：内容： 创造有吸引力、有价值、能引发共鸣的内容。 关键词13：体验： 从用户接触品牌到使用产品/服务的全过程。 关键词14：品牌： 消费者心中对产品或企业的整体认知和情感联结。 关键词15：增长： 实现持续、健康的业务扩张。 关键词16：未来： 预判趋势，为长远发展布局。 本书通过对这16个关键词的精辟解读，将复杂的营销理论转化为易于理解和操作的框架。叶茂中先生用其标志性的简洁、有力、直击本质的语言，帮助读者构建起一套属于自己的营销思维体系，无论面对何种营销挑战，都能游刃有余。 总结： 《叶茂中营销经典三册》并非简单的书籍堆砌，而是叶茂中先生数十年营销实践的精华浓缩，是对中国市场营销实践的深刻洞察与系统总结。这套书系将帮助您： 掌握广告创作的底层逻辑，提升品牌传播的艺术性与实效性。 学会发现市场机会，打造用户尖叫的爆品，实现销售上的突破。 构建清晰的营销思维框架，理解营销的本质，成为真正的营销专家。 无论您是市场营销新手，还是经验丰富的从业者，亦或是渴望提升企业竞争力的企业家，这套《叶茂中营销经典三册》都将是您不可或缺的案头之宝。它将为您提供源源不断的灵感，指引您在营销的道路上，步步为营，最终实现商业上的成功。投资于这套书，就是投资于您的商业未来。

评分☆☆☆☆☆

终于等来了这套《包邮 市场营销三册》的补货预售，这简直是给所有对市场营销感兴趣的朋友送来的福音！我一直深信，要想在竞争激烈的市场中立足，必须掌握一套行之有效的营销策略。特别是《爆品战略》这本书，它精准地击中了当下许多企业和创业者最迫切的需求——如何打造一个能迅速引爆市场的“爆品”。我期待这本书能够提供切实可行的操作方法，从产品设计理念到市场推广手段，全方位地解析爆品的诞生过程。《营销的16个关键词》则像是一本营销界的“武林秘籍”，它将复杂的营销理论浓缩成16个核心概念，我相信掌握了这16个关键词，就如同掌握了打开市场大门的钥匙。我非常好奇这16个关键词具体是什么，它们之间又如何相互关联，形成一个完整的营销体系。而《广告人手记》，更是为这套书增添了独特的价值。听说是叶茂中老师的经验分享，广告人的故事往往充满了智慧、创意和对人性的深刻洞察。我期待从中学习那些经过实战检验的营销智慧，以及如何用更有创意和感染力的方式与消费者沟通。这套书的组合，简直是理论与实践的完美融合，是学习和提升市场营销能力的不二之选。

评分☆☆☆☆☆

哇，终于等到这套《包邮 市场营销三册》补货预售了！我之前就一直关注着这几本书，特别是那本《广告人手记》，听说是叶茂中老师非常经典的著作，里面记录了广告界的点点滴滴，那些充满智慧的洞察和充满创意的案例，光是想想就让人兴奋。我一直觉得，要想真正做好市场营销，除了理论知识，更需要实操经验和对人性的深刻理解。《爆品战略》和《营销的16个关键词》这两本书听名字就知道，一本讲的是如何打造让人尖叫的爆品，另一本则是提炼了营销的核心要素，这对于我这种想在营销领域有所建树的人来说，简直是及时雨。我特别期待能够从《广告人手记》中汲取那些“过来人”的经验，少走弯路，而《爆品战略》则能帮我搭建起打造爆品的逻辑框架，至于《营销的16个关键词》，相信它能帮我系统地梳理和巩固市场营销的底层逻辑，让我在面对实际问题时，能够更清晰、更精准地找到切入点。这套书的组合实在是太完美了，感觉就像为我量身定做的营销宝典，我已经迫不及待想要开始阅读，并从中学习如何更好地理解消费者，如何更有效地传递价值，最终打造出真正有影响力的产品和品牌。

评分☆☆☆☆☆

最近一直在思考，在信息过载的时代，怎样才能让自己的产品或者品牌信息有效地传递给目标消费者，并让他们产生共鸣？我总觉得，很多时候我们都在努力尝试各种营销手段，但效果却总是不尽如人意，有时候甚至会感到迷茫。《爆品战略》这本书，立刻引起了我的兴趣。我设想，这本书一定会深入探讨如何从产品本身出发，打造出具有强大吸引力和传播力的“爆品”，让消费者欲罢不能。而《营销的16个关键词》，则像是一套精炼的“速成指南”，能够帮助我快速抓住市场营销的核心要点，避免走弯路。我非常期待能够从这16个关键词中，提炼出最有效的营销法则，并将其运用到实际工作中。至于《广告人手记》，我相信它会带给我意想不到的启发。广告人往往是离消费者最近的人，他们的思考方式和实践经验，一定充满了智慧和洞察。我期待能够从这些真实的故事中，学习如何更精准地把握消费者心理，如何用更具创意和感染力的方式与他们沟通，最终实现营销的成功。

评分☆☆☆☆☆

这段时间一直在思考一个问题：在如今这个信息爆炸、竞争激烈的时代，如何才能让自己的产品脱颖而出，真正抓住消费者的眼球，并让他们心甘情愿地为之买单？我总觉得，很多时候我们都在做一些“看起来很努力”的事情，但效果却差强人意。《爆品战略》这本书的名字，瞬间就击中了我的痛点。我设想，这本书里一定会有很多关于如何从产品源头开始，就植入“爆点”的秘诀，以及如何通过巧妙的营销手段，将这些“爆点”放大，形成口碑传播的路径。而《营销的16个关键词》，听起来就像是给营销人员提供了一套精炼的“工具箱”，这16个关键词，或许就是串联起整个营销过程的核心脉络。我尤其好奇，这16个关键词具体包含哪些？它们之间又有什么样的联系？我期待这本书能够像一位经验丰富的导师，帮我把那些零散的营销知识点串联起来，形成一个完整的知识体系。而《广告人手记》的加入，更是为这套书增添了一抹人文色彩和实战温度，我相信那些广告人的故事，一定充满了智慧和启示，能够让我看到营销背后的“人情味”和“烟火气”，这对于理解复杂的营销现象至关重要。

评分☆☆☆☆☆

终于等来了这套《包邮 市场营销三册》的补货预售！我一直以来都对市场营销充满了好奇，但总觉得有些理论化的东西离实际操作有点远，直到我看到了这套书的介绍。尤其是《广告人手记》，听说是叶茂中老师的亲笔记录，里面一定充满了广告从业者最真实的感悟和最宝贵的经验。我一直认为，广告不仅仅是宣传，更是与消费者进行情感沟通的艺术，它需要深刻的洞察力和非凡的创意。《爆品战略》这个名字就非常吸引人，我一直觉得，想要在市场上取得成功，一个能够引爆市场、引发购买欲的“爆品”是关键。我期待这本书能够揭示打造爆品的底层逻辑，从产品设计、用户体验到传播策略，提供一套系统性的方法论。而《营销的16个关键词》，则像是浓缩了整个营销学的精华，我迫不及待想知道这16个关键词究竟是什么，它们是否能够帮助我理清营销的脉络，掌握在复杂市场环境中做出正确决策的关键要素。这套书的组合，感觉就像是理论与实践的完美结合，既有深邃的思考，又有接地气的操作指南，是我在市场营销道路上不可多得的助手。

评分☆☆☆☆☆

书在运输中，有损伤，不过还能看，将就吧！

评分☆☆☆☆☆

挺好

评分☆☆☆☆☆

书在运输中，有损伤，不过还能看，将就吧！

评分☆☆☆☆☆

挺好

评分☆☆☆☆☆

书在运输中，有损伤，不过还能看，将就吧！

评分☆☆☆☆☆

书籍很好，店家很糟糕，要不是平台限制店家服务强制性最低一星，直接零分

评分☆☆☆☆☆

挺好

评分☆☆☆☆☆

书籍很好，店家很糟糕，要不是平台限制店家服务强制性最低一星，直接零分

评分☆☆☆☆☆

满意