现货 移动营销管理第2版 100个全新的成功案例分析 106处新营销词汇创新 拨开市场营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 移动营销
• 营销管理
• 案例分析
• 营销创新
• 市场营销
• 移动互联网
• 营销策略
• 数字化营销
• 营销实践
• 营销案例

店铺： 汇智光华图书专营店

出版社： 广东经济出版社

ISBN：9787545461022

商品编码：26597385855

◆本书卖点———————————————————————————————————

1. 作者在2017年被业内广泛誉为“移动营销之父”。

2. 作者是移动营销学科创始人，移动互联网基础理论奠基人，本书是广受商学院欢迎的移动营销教科书，是移动营销学的开山之作。

3. 书中有100个全新的成功案例分析，有106处新营销词汇创新，申报了107项著作权。把企业营销上升为全球营销，并首次提出螺旋经济学。

4. 本书讲述的不是一个战略，不是一个战术，而是一套科学的移动营销系统。书中的理论阐述通透，内容全面扎实，案例资料丰富，具体可操性强，可称移动营销领域的创新之作、奠基之作、经典之作。

5.《移动营销管理：第2版》是源自中国成功的市场实践与管理的理论专著，希望让更多的人能够学习和借鉴，希望它能够影响全世界，成为影响世界的第四本书。

 

 

◆作者简介————————————————————————————————————

华红兵

移动营销学科创始人

移动互联网营销基础理论奠基人。

著有《全天候营销》

《反向营销》

《企管中国：大营销大策划》（光盘）

《实战赢销54把金钥匙》（光盘）

《中国式营销—华式亮剑》（光盘）

《一度战略》

《渗透：中国式服务》

《引爆利润》（光盘）

《顶层设计：品牌战略管理》

《一语定天下》

《移动互联网全景思维》

《移动互联网全景思想》

《移动营销管理》

2003年获中国杰出营销人金鼎奖

2004年获“中国策划金钥匙奖”

2014年获“互联网营销理论创新领潮奖”

2017年被业内广泛誉为“移动营销之父”

◆内容简介——————————————————————————————————

中国是世界第二大经济体，是移动互联网应用领域的世界第一，中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的移动营销学专著。缘于此，本书开创了一套移动营销的科学体系，是营销学新流派——移动营销学的开山之作。用之实战，战则有据；用之教学，学有所成。欢迎大学商科或工商管理学院将本书作为教材。

编辑推荐———————————————————————————————————

奠基：从工业化时代4P营销理论到移动时代4S营销理论，开创了新时代移动营销4S理论模型：服务（Service），内容（Substance），超级用户（ Superuser），空间（ Space）。

全新：100个全新案例分析，106处新营销词汇创新，申报了107项著作权。把企业营销上升为全球营销，并首次提出螺旋经济学。

经典：被1200多所图书馆收藏，成为国内100所高校营销及工商管理类经典教材，被国外300多所商学院列为教辅教材。

引导：对于营销从业人员而言，本书可助其拨开市场营销的迷雾，找寻市场营销的内在规律。发现这个规律，总结并应用这个规律，成为本书的宗旨。

◆读者定位———————————————————————

企业管理者，营销行业的从业人员

◆建议上架———————————————————————

企业管理/营销

◆简单目录———————————————————————

第一篇 营销进化论

第1 章 营销的范畴

什么是市场营销

什么是移动营销

转型时代的营销环境

第2 章 营销的进化

营销学的四次演进

4P、4C、4R 理论

第3 章 移动营销变迁

移动营销变迁背景

移动营销变迁路径

营销管理变迁

第4 章 4S 移动营销理论

4S 移动营销理论的提出

4S 移动营销理论的经济学原理

工具箱：4S 移动营销理论

第二篇 服务

第5 章 服务概论

一切产品皆服务

重新定义产品服务的五点模型

APP 服务运营

第6章 开发服务的7 维模型

用户思维

社交化思维

极致思维

大数据思维

开放思维

微创新思维

故事思维

第7章 服务营销模式

工作室服务模式

个性化服务模式

用户参与服务模式

3D 打印服务模式

整合服务模式

工业服务模式

第8章 服务价值营销

价值目标导向

价格策略运营

好产品自带传播属性

爆点·爆款·爆品

工具箱：服务升级的16 大法

第三篇 内容

第9 章 重新定义内容营销

移动内容营销的三个方向

重新定义内容营销

内容为王呈现形式

第10 章 内容管理：移动品牌管理

什么是品牌

移动品牌塑造

移动品牌识别系统

移动品牌内容传播

第11 章 深度内容管理

三次文艺复兴

内容营销IP 化

第12 章 大数据内容营销

了解大数据

大数据营销

工具箱：内容营销的22 大法

第四篇 超级用户

第13 章 关键少数

关注1%

1% 的价值

从1% 到99%

第14 章 超级用户的行为特征

社群兴起

品牌社群

社群领袖

第15 章 超级用户应用原理：分享经济

分享原理

消费商

第16 章 超级用户营销规律

一般用户的心理认知规律

超级用户的心理认知规律

工具箱：吸引粉丝的20 大工具

第五篇 空间

第17 章 营销空间概论

营销渠道演变

营销空间3.0 时代

运营工具

第18 章 网络营销空间

电子商务营销

跨境电商

第19 章 营销空间4.0：移动端到端营销

虚拟现实的移动空间

人工智能：全方位营销新场景

区块链：打造信任新空间

AR 增强现实空间

第20 章 移动营销空间传播

边界理论下的场

场景理论

场景式营销

移动互联网背景下的新零售

工具箱：移动营销空间传播

第六篇 移动营销战略管理

第21 章 组织管理

他组织下的绩效管理

自组织下的自我管理

大数据下的智能管理

第22 章 体验管理

期望值体验管理

O2O 链式体验管理

品牌体验管理

服务体验升级管理

第23 章 关系管理

合伙人制：人与资本的关系

消费商：用户与渠道的关系

虚拟币：人与物之间的关系

第24 章 口碑管理

商业模式生态化

服务升级人性化

工匠精神极致化

工具箱：移动营销战略管理9 大工具

第七篇 全球营销

第25 章 创新者是一个阶层

中国人的创新精神 __

移动互联网技术在中国的发展

第26 章 全球营销的背景

重新解读四次工业革命

冲突4.0 时代

第27 章 全球营销的趋势

下一代互联网用户

营销人重塑

第28 章 螺旋经济学

螺旋经济学

全球营销的新方向：数字经济

参考文献

名词解释

案例研究及阅读链接检索

《移动营销管理（第2版）：洞悉增长新引擎，解锁营销未来》 在瞬息万变的商业环境中，移动端已然成为消费者接触品牌、形成购买决策的核心阵地。从碎片化的社交媒体互动到沉浸式的应用体验，移动营销的疆界不断拓展，其复杂性与日俱增。为了帮助广大营销从业者、企业管理者以及对移动营销充满好奇的读者，系统性地理解这一关键领域，并掌握驱动业务增长的实战策略，《移动营销管理（第2版）》应运而生。 本书并非对过时理论的简单堆砌，也非对零散技巧的浅显罗列。它是一份精心打磨的、以实践为导向的深度指南，旨在帮助读者构建起一套完整、前瞻性的移动营销认知体系。我们深知，在海量的信息洪流中，真正有效的洞察与 actionable 的策略才是制胜的关键。因此，本书聚焦于移动营销的核心价值——如何通过精细化的用户理解、创新的触点设计、高效的媒介投放以及精准的数据驱动，最终实现品牌知名度的提升、用户关系的深化以及销售业绩的增长。 一、 移动营销新范式：重塑用户认知与触点 本书的开篇，我们将带领读者深入剖析当前移动营销的核心驱动力与最新演变。不再停留于“app”、“二维码”等基础概念，而是着眼于移动互联网时代下，消费者行为模式的深刻变革。我们关注： 用户画像的精细化与动态化： 过去基于静态的人口统计学特征划分用户已不足以应对个性化需求。本书将深入探讨如何利用大数据、AI算法，描绘出用户在不同场景下的动态画像，洞察其潜在需求、情感偏好以及购买意图。我们将剖析行为轨迹分析、社交倾听、用户生成内容（UGC）挖掘等多种手段，如何帮助企业更精准地“看见”用户。 全渠道融合下的移动体验： 消费者不再是孤立地存在于某个APP或网站，而是跨越线上线下、不同设备与平台进行互动。本书将强调移动端在全渠道战略中的枢纽地位，探讨如何实现线上线下数据的打通，例如通过线下门店的数字化引流，再到线上APP的深度运营；或是通过线上营销活动，引导消费者到线下体验。我们将解析“OMO”（Online-Merge-Offline）模式下，移动营销如何扮演连接器和转化器的角色。 内容即服务（Content as a Service, CaaS）的崛起： 在信息爆炸的时代，单纯的广告投放难以引起共鸣。本书将探讨内容在移动营销中的核心价值，以及如何从“内容产出”向“内容服务”转变。我们将分析不同类型移动内容（短视频、直播、播客、互动H5等）的适用场景与最佳实践，以及如何通过个性化内容推送，在用户生命周期的各个阶段提供有价值的服务，从而建立情感连接与用户忠诚度。 新兴技术赋能的营销创新： AI、AR/VR、5G、小程序、企业微信等新兴技术正以前所未有的速度重塑移动营销的可能性。本书将深入解读这些技术的商业应用价值，例如AI驱动的智能推荐与客服，AR/VR带来的沉浸式购物体验，5G环境下更流畅的视频营销，以及小程序和企业微信构建的私域流量运营新生态。我们将提供前瞻性的视角，帮助读者提前布局，抓住技术红利。 二、 精准触达与高效转化：优化营销漏斗的每一环 理解了宏观趋势，本书将聚焦于移动营销实操的每一个环节，提供系统性的方法论与策略。 移动广告的智能化投放与优化： 告别“拍脑袋”的投放决策。本书将深入讲解程序化购买、DMP（数据管理平台）、DSP（需求方平台）等核心概念，以及如何基于用户画像和行为数据，实现广告的精准定向、动态创意与实时优化。我们将探讨不同移动广告形式（信息流广告、开屏广告、插屏广告、原生广告等）的最佳投放策略，以及如何通过A/B测试、归因分析等方法，不断提升广告投放的ROI（投资回报率）。 社交媒体营销的深度运营： 移动端是社交媒体的主战场。本书将超越简单的“发帖”思维，深入探讨如何在微信、抖音、微博、小红书等主流社交平台，构建品牌社群，提升用户活跃度，并实现商业变现。我们将分析KOL/KOC营销的有效性评估与合作模式，内容传播的病毒式裂变技巧，以及如何通过社交聆听，捕捉用户反馈与市场趋势。 私域流量的构建与精细化运营： 在公域流量成本日益高企的当下，构建和运营私域流量已成为企业增长的重要引擎。本书将系统阐述私域流量的定义、价值，以及如何从公域引流到私域沉淀，再到私域激活和转化的全流程。我们将重点介绍微信生态（公众号、小程序、企业微信、社群）的私域玩法，以及如何通过精细化的用户分层、个性化触达、社群互动与价值输出，实现用户生命周期的价值最大化。 小程序生态的战略价值与营销应用： 小程序作为连接微信生态与实体服务的桥梁，已成为企业数字化转型的重要工具。本书将深入剖析小程序的营销能力，从拉新获客、留存促活到裂变增长，为读者提供丰富的小程序营销案例与实操建议。我们将探讨小程序在电商、内容、服务等不同领域的创新应用，以及如何通过小程序与公众号、社群联动，构建完整的营销闭环。 短视频与直播营销的爆发式增长： 短视频与直播已成为最受用户欢迎的移动内容形式之一。本书将深入解读短视频与直播营销的策略，从内容策划、账号运营、流量获取到转化变现，为读者提供全方位的指导。我们将分析不同平台（抖音、快手、B站等）的差异化打法，以及如何通过内容创意、直播互动、用户参与，实现品牌影响力的快速提升与销售额的爆发式增长。 三、 数据驱动与持续增长：用科学方法衡量营销成效 在移动营销领域，数据是衡量成效、指导决策的根本。本书将强调数据的重要性，并提供一套科学的评估体系。 核心移动营销指标解读与应用： 跳出“点赞”、“评论”等浅层指标，本书将深入解读如CAC（用户获取成本）、LTV（用户生命周期价值）、ROI、CTR（点击率）、CVR（转化率）、AOV（平均订单价值）等关键营销指标，并讲解如何利用这些指标来评估营销活动的表现，识别优化机会。 移动归因分析的科学之道： 在多触点营销环境下，准确评估各个营销渠道的贡献至关重要。本书将深入浅出地讲解各种归因模型（首次点击、末次点击、线性、时间衰减等），以及如何根据业务目标选择合适的归因模型，从而实现资源的科学分配。 A/B测试与实验设计： “猜想”只能带来偶然的成功，科学的测试才能带来持续的优化。本书将指导读者如何设计和执行有效的A/B测试，针对广告创意、落地页、用户流程、营销活动等进行科学的实验，以数据驱动迭代优化，最大化营销效果。 用户行为分析与洞察： 通过对用户在移动端的行为数据进行深度分析，挖掘用户偏好、痛点与潜在需求，是实现个性化营销的基础。本书将介绍如何利用埋点、事件追踪、用户路径分析等方法，构建用户行为模型，为产品优化与营销策略制定提供数据支持。 营销自动化与智能化决策： 随着技术的发展，营销自动化已成为提升效率、实现精细化运营的关键。本书将探讨如何利用营销自动化工具，实现邮件营销、短信营销、APP推送等自动化流程，以及如何结合AI技术，实现用户意图预测、最优触达时间与渠道推荐，从而提升整体营销效能。 《移动营销管理（第2版）》 是一本为寻求在移动时代脱颖而出的企业和个人量身打造的指南。它不仅提供理论框架，更注入了丰富的实战智慧和前沿洞察。通过本书，您将能够： 清晰理解 移动营销的底层逻辑与最新趋势。 掌握 构建与运营高效移动营销体系的实操方法。 学会 利用数据科学优化营销策略，驱动业务增长。 发现 新兴技术与创新模式带来的无限可能。 无论您是经验丰富的营销老兵，还是初涉移动营销的新手，《移动营销管理（第2版）》都将是您在新时代把握机遇、实现业务腾飞的得力助手。让我们一起，拨开市场营销的迷雾，迎接移动营销的新篇章！

评分☆☆☆☆☆

这本书的“现货”属性，意味着它的内容是紧随时代脉搏的，这一点对于变化迅猛的移动营销领域来说至关重要。当我翻开这本书时，我立刻被书中散发出的“新”的气息所吸引。它没有停留在过去的辉煌，而是积极拥抱了最新的技术和趋势，比如社交媒体营销的演变、短视频内容的爆炸式增长、以及小程序生态的崛起等等。这些内容不仅仅是简单的罗列，而是进行了深刻的洞察和分析，解释了这些趋势是如何影响消费者行为，以及企业应该如何抓住这些机遇。我特别喜欢书中关于“用户旅程”的描绘，它详细展示了在移动互联网时代，用户从了解到购买再到复购的完整路径，以及如何在每个触点进行有效的营销干预。这种对用户体验的关注，贯穿了整本书的始终，让我深刻认识到，成功的移动营销必须以用户为中心。这本书真的让我感觉自己跟上了时代的步伐，对移动营销的未来不再感到迷茫，而是充满了信心和期待。

评分☆☆☆☆☆

我之前对营销领域的一些术语总感觉模糊不清，很多概念在不同的文章和书籍中都有提及，但总觉得缺乏一个系统性的梳理和更新。《106处新营销词汇创新 拨开市场营销》这个副标题简直太吸引我了，它精准地抓住了我学习过程中的痛点。这本书在这方面做得非常出色，它不仅罗列了106个新的营销词汇，更重要的是对每个词汇进行了详细的解释和应用场景的分析。我印象最深刻的是书中对“微内容营销”、“社群裂变”、“情感化营销”等概念的深入剖析。作者没有简单地给出定义，而是通过生动的比喻和实际的案例，将这些抽象的概念具象化。我能感受到作者的良苦用心，他仿佛是在一位一位地教导读者，帮助我们建立起对新营销词汇的清晰认知。更重要的是，书中不仅仅是“解释”，更是“创新”。它探讨了这些新词汇是如何在实践中演变，如何与旧有概念融合，从而产生新的营销玩法。读完之后，我感觉自己的营销词汇库瞬间扩充了许多，而且对这些新词汇的理解不再停留在表面，而是有了更深层次的认识。这对于我来说，无疑是提升专业能力的一个巨大飞跃，让我能够更自信地参与到营销讨论和策略制定中。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直就是移动营销领域的“宝藏”，自从我翻开它，就仿佛打开了一扇通往全新营销世界的大门。这本书给我最大的惊喜在于其“100个全新的成功案例分析”，这些案例不是那种陈词滥调、人尽皆知的例子，而是真正切合当下市场趋势，充满创新性和实操性的实战解读。我特别喜欢书中对一些小型企业如何利用移动营销实现弯道超车的案例，它们提供了非常宝贵的借鉴意义。作者在剖析每个案例时，都力求深入浅出，不仅揭示了成功的表象，更重要的是挖掘了其背后的策略、执行细节以及关键的决策点。我还能感受到作者在选择案例时，是如何在不同行业、不同规模的企业、以及不同移动营销渠道之间进行平衡，确保了内容的广泛性和代表性。读完这些案例，我不再是零散地知道一些营销概念，而是能清晰地看到这些概念是如何在实际操作中落地生根，开花结果的。尤其是一些结合了最新技术，比如AI驱动的个性化推荐、AR/VR在营销中的应用等案例，更是让我脑洞大开，对移动营销的未来充满了无限遐想。这本书真的让我体会到了“学以致用”的力量，让我迫不及待地想将这些知识和方法运用到我自己的工作中去。

评分☆☆☆☆☆

“拨开市场营销”这个说法，恰如其分地形容了这本书带给我的感受。在阅读之前，我对市场营销的理解，总感觉像是在迷雾中前行，知道方向，但路径却模糊不清。这本书就像一束强光，直接穿透了那些令人困惑的表象，直击市场营销的核心。它没有回避那些复杂的问题，而是用一种非常坦诚和直接的方式，揭示了市场营销的本质和运作规律。我尤其欣赏书中对于“战略性思维”的强调，作者反复灌输的一个理念是，有效的移动营销不仅仅是技巧的堆砌，更需要深厚的战略支撑。他带领我回顾了营销的初心，审视了当下市场环境的变化，并深入探讨了如何在变化中找到恒定的营销法则。我感觉这本书在理论和实践之间找到了一个绝佳的平衡点。它既有高屋建瓴的理论指导，又有落地生根的实操建议。我不再是那个只会模仿别人营销手段的“学习者”，而是开始思考“为什么”要这样做，“怎么”才能做得更好。这种从“知其然”到“知其所以然”的转变，是这本书给我带来的最宝贵的财富。它让我对市场营销有了全新的认识，也为我今后的职业发展指明了方向。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，一开始我带着一种“学习新知识”的心态来阅读这本书，但很快我就被它所传递的“成功之道”所深深吸引。这本书中的“100个全新的成功案例分析”不仅仅是数据的堆砌，更是一种精神的传递。我能感受到作者在挑选和呈现这些案例时，所倾注的心血和热情。他仿佛在用一种激励人心的方式，告诉我们“这件事情是可能的”。我从中看到了无数创业者和营销人在挑战中不断突破，最终获得成功的缩影。其中一些案例，比如某品牌如何通过社群运营逆转颓势，某个独立App如何实现病毒式传播，都给我留下了深刻的印象。这些故事不仅仅是关于营销技巧，更是关于智慧、坚持和对市场的敏锐洞察。通过这些鲜活的案例，我不仅学习到了具体的营销方法，更重要的是，我学到了在变化莫测的市场中，保持积极心态和不断探索的精神。这本书的价值，远不止于传授知识，它更像是一位经验丰富的导师，用实际行动为我们指明了前行的方向，并赋予我们前行的勇气。