市场调研与预测（第四版）/“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈启杰，江晓东 编

图书标签:

• 市场调研
• 市场预测
• 数据分析
• 统计学
• 经济学
• 管理学
• 商业
• 规划教材
• 高等教育
• 第四版

出版社： 上海财经大学出版社

ISBN：9787564218133

版次：4

商品编码：11392766

包装：平装

丛书名： “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

开本：16开

出版时间：2014-01-01

用纸：胶版纸

页数：394

字数：659000

正文语种：中文

内容简介

　　市场调研与预测作为一种经商之道和经营手段，是伴随着市场经营活动的产生而出现，并随市场经济的发展而发展的。商品生产经营者要出售自己的商品，实现商品的价值，就必须了解市场的状况和发展趋势。古希腊哲学家泰勒斯注意市场调研和预测，根据天气情况预测到油橄榄会大丰收预言成真的实例，以及我国古代著名的经商大家，春秋时期的陶朱公范蠡指出的“论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱；贱下极则反贵”的名言，是早期人们已经注意应用市场调研、预测，并进行理论总结的明证。有组织并系统地进行市场调研和预测是在资本主义生产方式占主导地位以后出现的。有记载的早的市场调研是1824年8月由美国《宾夕法尼亚哈里斯堡报》（Harrisburg Pennsylvanian）实施的。这是一次选举投票调查。同年稍后时间，另一家美国报纸《罗利星报》（The Raleigh Star）对在北卡罗来那州举行的具有民众意识的政治会议进行了民意调查。有正式记载的为制定营销决策而开展的系统的营销调研是1879年由广告代理商艾尔（N．W．Ayer）做的。它对州和地方官员进行调研以决定谷物产量的期望水平。调研的目的是为农业设备制造者制定广告安排。第二次系统的调研可能是在19、20世纪之交由杜邦公司做的。它对推销人员提交的有关顾客特征的报告进行了系统的整理。这次调研的反响十分强烈。学术研究者大约在1895年进入市场调研领域。当时，明尼苏达大学的一名心理学教授哈洛·盖尔（Harlow Gale）使用邮寄问卷调查方法研究广告。他邮寄了200份问卷，最后收到20份完成的问卷，回收率为10％。

目录

第四版序言
第一章 市场调研与预测的含义与演进
学习要求
第一节 市场调研的含义与类别
第二节 市场预测的含义与类别
第三节 市场调研与预测的功能与作用
第四节 市场调研与预测过程
本章小结
复习思考与练习题

第二章 市场调研与预测的科学化和现代化
学习要求
第一节 市场调研与预测的科学化
第二节 市场调研与预测的现代化
第三节 市场调研与预测中的伦理道德
本章小结
复习思考与练习题
附录：美国市场营销调研协会伦理道德准则

第三章 市场调研与预测主体
学习要求
第一节 市场调研与预测主体的含义及其构成
第二节 市场调研与预测专业机构及其选择
第三节 企业内部市场调研与预测部门及其人员配置
本章小结
复习思考与练习题

第四 章市场信息与市场调研信息系统
学习要求
第一节信息
……
参考文献
后记

前言/序言

《市场调研与预测（第四版）》：洞悉市场脉搏，驱动商业决策 在瞬息万变的商业环境中，准确理解市场动态、把握未来趋势，是企业生存与发展的关键。《市场调研与预测（第四版）》，作为“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材，将为您系统性地揭示市场调研与预测的奥秘，赋能您做出更明智、更具前瞻性的商业决策。 本书聚焦于市场调研的科学方法与实践应用，深入浅出地阐述了如何系统性地收集、分析和解释市场信息。从市场调研的定义、目的与意义出发，您将了解到市场调研在现代营销管理中的核心地位，以及它如何帮助企业识别市场机会、规避经营风险、优化产品策略、制定有效的营销计划。 本书的核心内容涵盖了市场调研的完整流程： 市场调研的规划与设计：如何界定研究问题，明确调研目标，选择合适的研究方法（定性研究与定量研究），设计问卷、访谈提纲等调研工具，并制定详细的调研方案。 市场调研数据的收集：系统介绍一手资料（如问卷调查、访谈、观察法、实验法）和二手资料（如政府统计数据、行业报告、企业内部资料）的获取途径与技巧。重点讲解抽样调查的原理、方法与注意事项，确保样本的代表性和可靠性。 市场调研数据的分析：深入剖析各种统计分析方法，包括描述性统计（如均值、中位数、方差）、推断性统计（如假设检验、置信区间）、回归分析、因子分析、聚类分析等。本书将引导您理解如何运用这些工具从海量数据中提炼出有价值的洞察。 市场调研报告的撰写与呈现：教会您如何将复杂的调研结果清晰、准确地呈现在报告中，并以专业、有说服力的方式向决策者汇报，从而推动实际业务的改进。 在市场预测方面，本书同样提供了详尽的理论指导和实操方法： 市场预测的基础理论：探讨影响市场需求与发展的各类因素，理解预测的本质与局限性。 市场预测的方法：详细介绍定性预测方法（如专家意见法、德尔菲法、情景分析法）和定量预测方法（如时间序列分析法、因果关系预测法、计量经济模型法）。本书将指导您如何根据不同的预测目标和数据状况，选择最适合的预测技术。 市场预测的应用：将市场预测的成果与企业战略规划、生产计划、销售预测、库存管理等环节紧密结合，实现预测的实际价值。 本书的另一大亮点在于其丰富的情境化案例。书中穿插了大量来自不同行业、不同规模企业的真实案例，涵盖了新产品开发、品牌定位、竞争对手分析、消费者行为研究、市场进入策略等多元化场景。这些案例不仅能帮助您更好地理解理论知识，更能激发您在实际工作中解决问题的灵感。 《市场调研与预测（第四版）》在教学设计上也力求严谨与创新： 章节结构清晰，逻辑严谨：每章都以明确的学习目标开篇，通过理论阐述、方法介绍、案例分析、思考题等环节，层层递进，帮助读者构建完整的知识体系。 语言通俗易懂，深入浅出：避免了枯燥的学术术语堆砌，而是用清晰、简洁的语言解释复杂的概念，让初学者也能轻松掌握。 强调实践性与应用性：不仅教授理论，更注重培养读者的实践能力，鼓励读者将所学知识应用于实际的商业环境中。 本书适合高等院校市场营销、工商管理、经济学等相关专业的本科生、研究生学习，同时也为市场研究人员、营销经理、企业决策者等专业人士提供了一本不可多得的案头参考书。 通过学习《市场调研与预测（第四版）》，您将能够： 系统掌握市场调研的理论框架和操作流程。 熟练运用各类市场调研方法收集和分析数据。 理解并掌握多种市场预测技术。 能够独立进行市场调研项目，并撰写专业的研究报告。 将市场调研与预测成果转化为切实可行的商业策略。 提升在复杂市场环境中进行科学决策的能力。 在这个信息爆炸的时代，让《市场调研与预测（第四版）》成为您洞悉市场脉搏、把握未来方向的得力助手，驱动您的商业帝国稳健前行！

评分☆☆☆☆☆

我一直对“市场调研”这个概念感到既熟悉又陌生。熟悉是因为它无处不在，几乎所有的商业决策都离不开它；陌生则是因为我发现自己在这方面的理论知识和实操技能都十分匮乏。《市场调研与预测（第四版）》这个书名，恰好点燃了我学习的渴望。作为一本权威的教材，我期待它能够系统地梳理市场调研的脉络，从最初的问题界定，到调研方案的设计，再到数据收集和分析，最后是报告的撰写和呈现，能够提供一套完整、可操作的流程。我脑海中浮现出，书中会详细介绍各种调研方法，比如焦点小组、深度访谈、问卷调查等，并且会分析它们的优缺点以及适用场景。更吸引我的是，它承诺包含“预测”部分，这意味着我不仅能学到如何了解当前市场，还能学到如何洞察未来。我希望这本书能够教会我如何从海量的数据中提炼出有价值的信息，如何运用统计学和计量经济学的工具来构建预测模型，以及如何解读和应用预测结果。我尤其期待书中能够分享一些关于如何规避预测偏差和不确定性的方法，因为市场预测从来都不是一件容易的事，而这本书作为国家级规划教材，一定能提供一些经过验证的、行之有效的方法论。

评分☆☆☆☆☆

拿到《市场调研与预测（第四版）》这本书，我首先被它“国家级规划教材”的标签所吸引。这意味着这本书的编写必定经过了严格的学术审阅，内容严谨、系统且具有权威性，对于我这样一名希望深入理解市场运作规律的学生来说，无疑是一份极具价值的学习资源。我设想，这本书会像一条清晰的河流，从源头（市场调研的基础理论）缓缓流淌，经过各种分支（不同的调研方法与工具），最终汇聚成海（市场预测的策略与应用）。我非常期待书中能够详细讲解如何从零开始进行一项市场调研，包括如何明确研究目的，如何设计科学的问卷，如何进行有效的样本选择，以及如何收集和处理数据。更重要的是，我希望它能教会我如何将这些调研结果转化为对市场未来趋势的准确预测。我脑海中已经勾勒出，作者会结合大量的案例，分析不同行业、不同产品在市场调研和预测方面的成功经验与失败教训，让我能够从这些实践中汲取养分，避免重蹈覆辙。我也很期待书中能够介绍一些前沿的预测技术和工具，比如大数据分析、人工智能在市场预测中的应用，让我能够站在巨人的肩膀上，更高效地理解和预测市场变化。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名就让我非常有感触。“市场调研与预测”这几个字，听起来就有一种抽丝剥茧、探寻事物本质的学术魅力。而“（第四版）”则暗示着这本书经过了时间的沉淀和作者的不断打磨，内容一定更加成熟和完善，更能经得起市场的检验。再加上“‘十二五’普通高等教育本科国家级规划教材”的后缀，这简直就是质量的保证，是权威的背书。我本身就是一名对市场经济和商业运作充满好奇的学生，一直渴望能够系统地学习如何去理解一个市场，如何去预测未来的趋势，如何为企业的决策提供坚实的数据支持。我脑海里浮现出，翻开这本书，首先映入眼帘的是清晰的逻辑框架，从市场调研的基础理论、方法论，到具体的执行步骤，再到数据分析的工具和模型，最后落脚到预测的技巧和应用，层层递进，环环相扣。我期待这本书能够像一位经验丰富的向导，带领我穿越纷繁复杂的市场迷雾，让我学会观察，学会倾听，学会分析，最终能够做出明智的判断。我设想，书中不仅仅是枯燥的理论堆砌，更应该包含丰富的案例分析，那些成功的和失败的商业实践，将是最好的教材，让我能够理论联系实际，真正理解那些抽象的概念是如何在现实世界中发挥作用的。尤其是我对“预测”部分充满了期待，如何在不确定性极强的市场环境中，找到一些蛛丝马迹，去窥探未来的方向，这绝对是一项充满挑战但又极具价值的技能，我希望能从这本书中学到一些实用的方法和工具，哪怕只是初步的启发，也足以让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

“市场调研与预测”——这两个词组合在一起，在我看来，就是商业世界中最具智慧的两个方面。这本书的出现，尤其是我看到它还有“第四版”的更新，以及“国家级规划教材”的身份，就让我觉得它必然是一本能够引领我深入探索市场奥秘的宝藏。《市场调研与预测（第四版）》这样的书名，让我脑海中浮现出一幅清晰的学习蓝图。我期待它能从最基础的市场调研概念讲起，比如如何定义研究问题、如何选择合适的调研方法（如问卷调查、访谈、观察等），以及如何进行严谨的数据收集和分析。更令我兴奋的是，它也包含了“预测”的内容，我希望能从中学习到如何识别市场趋势、如何运用各种统计模型和工具来预测未来的销售额、市场份额，甚至潜在的竞争风险。我设想，书中会包含大量的案例研究，通过分析成功的企业是如何进行市场调研和预测，以及失败的企业为何会在这方面栽跟头，让我能够从中汲取经验教训，避免走弯路。我希望通过这本书的学习，能够培养出一种基于数据和逻辑的决策能力，一种能够预见未来、把握机遇的敏锐度，这对于我未来的学习和职业生涯都将是极其宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，“预测”这件事，是商业中最具挑战性也最吸引人的部分。它就像是在迷雾中辨别方向，需要敏锐的洞察力和扎实的分析功底。《市场调研与预测（第四版）》这个书名，本身就透露出一种科学的严谨和对未来的探索。作为一本国家级规划教材，我自然对它的内容深度和广度充满了信心。我特别好奇书中关于预测模型的部分，比如时间序列分析， regression analysis（回归分析），甚至是更复杂的机器学习模型在市场预测中的应用。我希望它不仅仅是介绍这些模型的原理，更能结合实际案例，讲解如何选择合适的模型，如何进行模型评估，以及如何解释模型的预测结果。毕竟，再先进的模型，如果不能落地应用，那也只是空中楼阁。我设想，这本书会引导我思考，哪些因素对市场有着决定性的影响，我们如何量化这些因素，又如何捕捉它们的变化趋势。我期待它能教会我，如何区分短期波动和长期趋势，如何识别潜在的市场风险和机遇。更重要的是，我希望它能帮助我建立起一种“预测思维”，一种不依赖直觉，而是基于数据和逻辑来判断未来的能力。这种能力，无论是在学术研究还是未来的职业生涯中，都将是无价之宝。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，在商业世界中，能够精准地理解和预测市场的人，就如同掌握了点石成金的魔法。而《市场调研与预测（第四版）》这个书名，就散发着这样的魔力。作为“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材，它的学术性和实用性是毋庸置疑的。我期待这本书能够成为我开启市场洞察之旅的金钥匙。我设想，它会从最基础的理论入手，详细阐述市场调研的核心概念，比如目标市场、竞争者分析、消费者行为研究等。更让我期待的是，书中关于预测的部分，我希望能够学到如何识别市场趋势，如何量化市场规模，以及如何评估市场风险。我脑海中已经勾勒出，作者会结合大量的现实案例，来讲解各种调研和预测方法的应用。那些成功的企业是如何通过精准的市场调研来制定战略，那些失败的案例又是因为忽视了哪些关键的市场信号，我希望都能在这本书中找到答案。我尤其对书中关于数据分析和建模的章节充满了好奇，我希望能够学习到如何运用现代化的统计工具和技术，将原始数据转化为有价值的洞察，从而为决策提供科学依据。这本书，必将是我学习和实践市场调研与预测的宝贵财富。

评分☆☆☆☆☆

我对《市场调研与预测（第四版）》这个书名充满了期待，因为它不仅仅是一个简单的课程名称，更像是一扇通往理解商业世界奥秘的门。作为一本“十二五”期间的国家级规划教材，它的专业性和前沿性是毋庸置疑的，这给了我极大的信心去深入学习。我设想，这本书会循序渐进地带领我从宏观的市场环境分析，到微观的消费者行为洞察。我特别期待它能够详细阐述如何设计一份科学合理的问卷，如何进行有效的样本抽样，以及如何从收集到的原始数据中提取出有价值的信息。更吸引我的是，书中关于“预测”的部分，我渴望学习如何利用各种统计方法和模型，去预测市场未来的走向，识别潜在的商机，规避可能的风险。我脑海中已经勾勒出，作者会通过大量的案例分析，来展示市场调研和预测在不同行业、不同企业中的实际应用，让我能够更直观地理解理论知识是如何转化为商业价值的。我希望通过这本书的学习，能够培养出一种敏锐的市场洞察力，一种能够透过现象看本质的能力，从而在未来的学术研究或职业发展中，能够做出更明智的决策。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，一个好的商业决策，其背后必然有着扎实而深入的市场调研作为支撑，而一个成功的企业，更是需要对未来市场趋势有着精准的预测。《市场调研与预测（第四版）》这个书名，恰好击中了我的痛点和兴趣点。作为一本国家级规划教材，它自带的权威性和严谨性，让我对其内容质量充满了信心。我期待这本书能够系统地为我构建起一个完整的知识体系，从理解市场调研的本质和意义，到掌握各种调研方法和工具，再到如何运用科学的手段进行市场预测。我脑海中已经浮现出，书中会非常详尽地介绍不同类型的市场调研，比如定性调研和定量调研，探索性调研和评估性调研，并且会深入剖析它们在实际应用中的操作细节和注意事项。更让我感兴趣的是，书中对于“预测”部分的讲解，我希望能学到如何利用统计模型、趋势分析等方法，去评估市场规模、预测销售额，甚至识别潜在的市场风险和机遇。我希望这本书能够教会我，如何将抽象的理论转化为具体的行动，如何将零散的数据整合成有价值的决策依据，从而在未来的学习和工作中，能够更自信、更有效地应对各种市场挑战。

评分☆☆☆☆☆

“市场调研与预测”——这两个词语本身就带着一种探索未知、洞察未来的神秘感。再加上“第四版”的更新和“国家级规划教材”的背书，我对于这本书的期待值可以说是拉满了。《市场调研与预测（第四版）》这样的书名，让我脑海中立刻浮现出，它将会是一本集理论深度、实践指导和前沿视野于一体的权威著作。我希望它不仅仅停留在理论层面，而是能够真正地教会我如何“走出去”，如何去接触真实的市场，如何去挖掘那些隐藏在数据背后的信息。我设想，书中会详细介绍各种调研的“硬技能”，比如如何设计有效的访谈提纲，如何进行细致的现场观察，如何巧妙地运用各种统计软件进行数据分析。更让我心动的是，它承诺包含“预测”的内容，我迫切地想要了解，如何在复杂多变的市场环境中，找到那些预示未来的信号，如何利用历史数据和现有信息，去构建有说服力的预测模型。我期待书中能够提供一系列清晰的步骤和实用的技巧，帮助我逐步掌握从“是什么”到“将是什么”的转变。我相信，通过阅读这本书，我能够培养出一种敏锐的市场嗅觉，一种能够穿透表象、直达本质的洞察力，这对于未来的职业发展而言，无疑是至关重要的。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《市场调研与预测（第四版）》，我第一个反应就是它的分量感，不仅仅是物理上的重量，更是知识上的厚重感。作为“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材，它的严谨性和系统性是毋庸置疑的。我一直认为，在这个信息爆炸的时代，缺乏对市场真实情况的深入了解，任何决策都可能如同无头苍蝇般乱撞。这本书的出现，恰恰填补了我在这方面的知识空白。我设想，它会从最基础的调研目的、调研类型讲起，比如 Exploratory Research（探索性研究）的灵活性，Descriptive Research（描述性研究）的系统性，以及 Causal Research（因果性研究）的精准性，这些不同层级的调研方式，我希望能清晰地理解它们的适用场景和方法。更让我兴奋的是，书中关于数据采集的部分，无论是问卷设计、访谈技巧，还是观察法、二手资料的利用，我都期望能学到最前沿、最实用、也最贴近实际操作的技巧。我脑海中已经勾勒出，作者会详细阐述如何避免调研中的常见陷阱，如何确保数据的有效性和可靠性。特别是对于非概率抽样和概率抽样方法的详细讲解，以及它们在不同情境下的优劣势分析，这将是我重点关注的部分。我想要掌握的不仅仅是“做什么”，更是“为什么这么做”以及“如何做得更好”，这本书无疑将是我通往这个目标的重要阶梯。

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感觉应该是正版的，不过封面有点脏，基本满意

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书不错

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内容结构很好，纸质不好，透，求看着累

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东西不错。。。。。。

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我们老师上课的教材。。。还可以吧

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希望能够更便宜！！！！！！

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对于想学习市场调研与预测的人非常实用，好评

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自己去站点拿的，方便！

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书不错